服装品牌三个发展时期
从经典到时尚世界顶级服装品牌的文化演变
从经典到时尚世界顶级服装品牌的文化演变服装品牌作为时尚界的重要组成部分，不仅仅是一种商品，更是一种文化符号的体现。
从经典到时尚，世界顶级服装品牌在文化演变中扮演着重要角色。
本文将探讨几个经典品牌的文化演变过程，以及它们在时尚界的影响。
1. ChanelChanel是世界上最具代表性的奢侈品牌之一，也是经典和时尚的代表。
创立于1920年的Chanel承载着创始人Coco Chanel的独特理念。
Coco Chanel重新定义了女性时尚，在传统束缚下提倡自由和舒适。
她的设计中注重线条简洁、剪裁合身，颠覆了当时的审美观念。
Chanel号称“小黑裙”的发明者，这一经典之作至今仍被视为时尚传世之作。
随着时代的演变，Chanel品牌逐渐与潮流文化产生联系。
品牌创新推出了“Coco Crush”系列珠宝，适应年轻一代对于个性的追求。
此外，Chanel还积极与艺术界展开合作，通过艺术创作为品牌注入新的活力。
2. GucciGucci是另一个享誉世界的品牌，也代表着经典与时尚的结合。
品牌创始人Guccio Gucci于1921年在意大利成立了这个品牌。
起初，Gucci以手工制作的优质皮革产品而闻名。
这些产品不仅质量上乘，还注重设计的细节。
随着年轻消费者市场的崛起，Gucci积极调整形象，通过与时尚界的合作吸引年轻一代的关注。
与Supreme、Dapper Dan的合作，让Gucci焕发出新的活力。
品牌通过创意广告宣传，塑造出前卫且有个性的形象，成功地打动了年轻人的心。
3. Louis VuittonLouis Vuitton是另一个世界顶级服装品牌，它代表着奢华与精致。
在品牌创始人路易·威登于1854年创建这个品牌后，Louis Vuitton迅速崭露头角。
品牌以其精湛的工艺和独特的设计风格，在皮具制作领域占据了重要地位。
随着全球化的发展，Louis Vuitton积极与时尚界、艺术界合作，将品牌推向新的高度。
从经典到时尚品味世界顶级服装品牌的文化演变
从经典到时尚品味世界顶级服装品牌的文化演变时尚是一个变幻莫测的世界，其中服装品牌扮演着重要的角色。
世界顶级服装品牌从经典到时尚的文化演变，不仅体现了时代的变迁，也彰显了品牌对时尚的敏锐嗅觉与创新能力。
本文将探讨几个代表性的顶级服装品牌，在经典与时尚之间的文化演变。
1. ChanelChanel是世界顶级奢侈品牌之一，以其不拘一格的设计和高质量的产品而闻名。
创始人Coco Chanel对女性服装的革新扬名世界。
在20世纪初，她推崇宽松的剪裁和男装元素的引入，突破了当时束缚女性的紧身腰身材美的传统观念。
这一经典设计带有一种永恒的优雅感，并且在某种程度上影响了当今的时尚潮流。
然而，随着时代的变迁，Chanel也开始注入更年轻和时尚的元素。
品牌的创意总监卡尔·拉格斐积极地推动品牌走向时尚的领域。
他引入了更多的色彩和流行元素，使Chanel的设计更具现代感。
例如，他将运动鞋和连身裙结合，突破了传统的高级时装概念。
这种文化演变使得Chanel跃上了时尚的前沿，吸引了更年轻的消费者。
2. Gucci作为意大利最富盛名的时尚品牌之一，Gucci经历了一次又一次的文化演变。
品牌创立于1921年，最初以其精致的皮具而闻名。
然而，在70年代，Gucci开始寻求与当时的时尚文化相结合，积极与不同艺术家和设计师合作，打破了传统的观念。
在90年代和21世纪初，Gucci迎来了一个全新的时尚转折点。
当时的创意总监汤姆·福特将品牌带入了一个更为时尚和前卫的方向。
他设计的低腰裤、露脐装等成为了时尚圈的代表。
这种时尚文化演变重新定义了Gucci的形象，使得品牌吸引了更多时尚追随者，尤其是年轻人。
3. DiorDior是另一个具有悠久历史的顶级服装品牌。
在20世纪50年代，创始人克里斯汀·迪奥创造了“新看法”的服装风格，通过细腰线、蓬裙等设计元素，诠释了女性柔美与优雅。
这一经典的设计风格一直延续至今，成为了Dior的代表。
十大品牌服装
1905年，即Henry Ford推出Model 汽车前两年，品牌便推出可以藏在后 备轮胎中央的防水“driver bag”， 必要时当作浴盆。最早期的飞行旅程 绝少不了充满实验意味的“nacelle trunk”行李箱，就算降落水面时发生 意外，驾驶飞船的人员亦以靠行李箱 浮在水面；另一杰作的是轻盈的 “aero trunk”行李箱，就算满载衣 物重量亦只有26公斤。 另外一项重要的革命性发明，则当 数佐治威登掌管公司期间于1890年面 世的“unpickable”多制动栓按锁， 其后品牌生产的所有行李箱均安装这 款按锁设计；而每位客人获分配私人 锁头号码，即客人的所有行李箱可以 同一锁匙开关。这系统一直沿用至今。
著名意大利服装品牌范思哲代表着一个 品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜 明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。 其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时 期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这 些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳， 既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考 虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
十大服装品牌
制作人：李静 计算工程学院2013级软件工程
一、路易威登
自1854年以来， 代代相传至今的路 易威登，以卓越品 质、杰出创意和精 湛工艺成为时尚旅 行艺术的象征。产 品包括手提包，旅 行用品，小型皮具， 配饰，鞋履，成衣， 腕表，高级珠宝及 个性化订制服务等。
发展历程
法国奢侈品牌路易威登的发展历程，始于一段跨越万水千山的步行之旅。 1835年，路易威登先生（Louis Vuitton）年方14岁，便告别接近瑞士边境侏罗山区 Anchay村庄的老家，徒步250哩远赴巴黎闯天下。来自磨坊及木匠之家的他，在途上当上 多种小工来解决三餐一宿及赚取盘缠，后来主攻木制品之手艺，但却令他制作榉木及白杨 木的手艺大为精进，成为受用一生的宝贵经验。 1837年路易威登先生抵达花都，并有幸成为行李箱工匠Marechal先生的LayetieEmballeur学徒，当时生产行李箱的工匠均被统称为Layetie-Emballeur。 1837年法国首条铁路通车，1838年一艘欧洲蒸汽轮船首度成功横越大西洋，标志现代 旅游年代正式来临，当时巴黎行李箱工匠以人手制作的白杨木衣箱非常精美，他们又精于 为皇室贵族收拾华丽的行装，所以首都巴黎对其产品需求随之急升。
服装行业的发展历史
服装行业的发展历史断代史的角度来看，服装行业的发展历史可以分为以下几个阶段。
第一阶段：古代服饰（公元前5000年-公元前500年）在这个阶段，人们对服装的需求主要是为了保暖和保护身体。
最早的服装材料主要是来自于自然界的植物纤维和动物毛皮，如麻布、棉花和羊毛等。
古代埃及、古代中国和古代印度是这一时期服装发展较为突出的地区。
古代埃及的法老和贵族身穿丝绸和细致的花纹制作的服装，而古代中国和古代印度则以丝绸和棉麻为材料制作的服装为主要特点。
第二阶段：中世纪服饰（公元500年-1500年）在中世纪，服装制作逐渐成为一种手工业。
人们开始使用更多种类的织物材料，并运用绣花、染色等工艺技术。
此时期的服装以飘逸的长袍、长袍和服装配饰上的金属和宝石饰品为特点。
欧洲的贵族和教士穿着精美且昂贵的服装来显示他们的权力和地位。
垂直的线条和夸张的轮廓成为这一时期服装的主要特点。
第三阶段：近代服饰（公元1500年-1900年）随着工业化的兴起，服装制造业开始采用机械化生产方式，衣服的制作规模得到扩大，外贸交流也出现增长。
这一时期，各地区的服饰风格开始出现差异。
在欧洲，随着封建主义的瓦解，工业革命的展开，新兴的中产阶级对服装的需求呈爆发式增长。
大规模制衣厂开始涌现，使得服装制造业变得更加规模化和商业化。
服装样式也开始变得日趋多样，时尚潮流开始发挥着重要作用。
第四阶段：现代服饰（20世纪）进入20世纪，服装行业迎来了快速发展的新阶段。
工业化、全球化和科技的进步推动了服装行业的变革。
大规模生产和标准化的流水线生产使得制造成本大幅下降，各种新型纤维材料的发展改变了服装的性能和风格。
并且，消费者对时尚潮流和个性化的需求不断增长，推动了服装定制和品牌的兴起。
快时尚产业有迅速崛起，并以其快速的反应能力和低廉的价格吸引着大量年轻消费者。
随着互联网和电子商务的兴起，电子商务平台和社交媒体成为服装消费者获取信息、交流和购买的主要渠道。
线上线下融合的新零售模式开始流行。
中国服装品牌发展趋势
消费者生活被品牌环绕
消费者的日常生活被品牌所环绕——从衣物配饰到家居用品，品牌已经渗透了人们生活的方方面面。因此，企业总裁们应当想方设法通过更好的方式将品牌植入人们的头脑，在顾客心中形成良好的印象。
服装业发展三部曲：
①品质消费阶段：强调衣服是否结实；
②品牌消费阶段：强调品牌影响力、知名度；
③品位消费阶段：强调个性和品位。
三、老板掌控未来需要的能力
在了解服装行业的发展阶段和发展趋势的情况下，老板还要做到掌控和把握趋势。产品的设计、开发和渠道都属于基础层面，竞争依靠的是掌控未来所需要的能力：做品牌的能力和品位的把控能力。
后者是服装行业最强大的一种表现。成功的品牌一直坚持自己的风格和文化理念，引领着一部分顾客的消费和需求。随着时间推移，消费群体越来越多且越来越稳定，顾客忠诚度越来越高、重复购买率越来越高。归根结底，这样的品牌卖的不仅仅是产品，而是品牌自身的文化和品位。
未来竞争靠品位。当品牌发展到一定阶段时，品牌之间往往难分伯仲，因此未来的竞争依靠的将是品位。
中国服装品牌发展趋势
总而言之，只有了解未来中国服装的发展趋势，才能提前做好准备。
一、顾客消费趋势
中国服装品牌发展的大背景是整个中国经济的发展，市场规模大、消费者要求提高，这一现实促进着品牌升级。就国内和人均GDP而言，中国已经成为全世界第二大经济体，达到消费升级的发展阶段。而消费者也由关心产品质量转变为关心品牌知名度，他们更关注一件服饰能否给自己带来面子、能否凸显自己的品位。因此，服装企业不能一味满足顾客需求，而应引领顾客需求。品牌往往可以分为两种类型——引导流行类和追随流行类。前者利润极大，后者则收益不高，且很容易被消费者抛弃。
中国服装品牌的发展过程
中国服装品牌的发展过程中国服装品牌的发展过程可以分为以下几个阶段：1. 初期阶段：20世纪50年代至70年代是中国服装品牌的初期阶段。
由于当时中国正处于计划经济时期，国内的服装行业主要集中在国有企业和集体企业手中。
这些企业主要生产大批量、低档次的服装产品，缺乏自主设计和品牌意识。
2. 改革开放阶段：1978年改革开放以后，中国开始引进国外的服装品牌和技术，同时鼓励国内企业发展自主品牌。
上世纪80年代，国内服装品牌开始崛起，如纺织玩具总公司的"派克"、"维维"、"广州鞋厂"的"安踏"等。
这些品牌主要通过生产廉价的中低档服装产品来获取市场份额。
3. 品牌整合阶段：上世纪90年代以后，中国服装品牌开始迈向整合和提升。
许多品牌开始引进国外的设计师团队，强化品牌形象和设计风格。
例如，李宁、乔丹、361度等品牌开始与国际知名设计师合作，并通过大规模的广告宣传和赞助活动提升品牌知名度。
同时，中国服装企业也开始积极拓展国际市场，进军海外。
4. 高端品牌崛起：近年来，随着中国中产阶级的崛起和消费升级，高端品牌在中国市场逐渐兴起。
国内一些服装品牌，如玛奇朵、柒牌等以及国际服装品牌纷纷进驻中国市场。
这些品牌注重原创设计、高品质材料和精致工艺，定位于时尚、高端的消费群体。
同时，一些国际知名服装品牌也在中国市场上获得了较大的成功，如Zara、H&M、GU等。
5. 可持续发展阶段：当前，随着消费者环保意识的提升，可持续发展已成为中国服装品牌的重要发展方向。
越来越多的品牌开始关注环保材料的使用、生产工艺的改进以及社会责任的履行。
一些新兴品牌如茵曼、佐藤、垚韵等，以及一些传统品牌如海澜之家、邦蒂、七匹狼等，都在可持续发展和绿色生产方面做出了努力。
总的来说，中国服装品牌经历了由低档次到高档次、由仿制到原创设计的发展过程。
在未来，中国服装品牌有望继续提升品质和口碑，实现更大的发展。
服装品牌发展史及着装文化讲解
由隋入唐—中国古代服装发展到全盛时期，冠服
丰美华丽，妆饰奇异纷繁。
隋唐时期最时兴的女子衣
着是襦裙，即短上衣加长裙，裙 腰以绸带高系，几乎及腋下。男 子冠服特点主要是上层人物穿长 袍，官员戴幞头，百姓着短衫。
当时还流行披帛。中晚唐时期，
还流行过一种纱罗衫，里面不着 内衣，仅以轻纱蔽体，即所谓 “绮罗纤缕见肌肤”、“蝉翼罗 衣白玉人””我们从周昉的《簪 花仕女图》中便可以看到这种纱 罗衫。同时，唐代服饰也受少数 民族胡服影响。
早在元末明初，松江府的棉纺织技艺就已名震江南。宋时乡人大概指的就是乌泥泾的 一位妇人，名叫黄道婆，从海南岛回到故乡，把海南岛先进的棉纺织技术带回了家乡松 江。她回到松江后，就热心地向当地的老百姓传授如何制作纺织工具。同时，她也教人 们如何纺纱织布，使纺织形成了一个较为完善的、效率大为提高的生产过程。在黄道婆 的悉心传授下，松江府很快就摆脱了落后的方法，掌握了先进的技术，松江棉布由原来 粗糙、单一、稀松变得精致、牢固、美观，成为质地优良、花饰灿美、远近闻名的畅销 品。于是，松江府新兴的棉纺织业迅速发展，成为经济发展的重要组成部分，周边嘉善 魏塘的纺织业也随之发展，固有了这样一句谚语，实质上反映了当时中国资本主义萌芽 的发展状况。
一、服装品牌文化的发展历史
1.人类社会的发展和进步促进了服装品牌文化的发展和 提升 2.中国对服装品牌文化发展的贡献
1.人类社会的发展和进步促进了服饰的发展与提升
服饰是人类特有的劳动成果和文明 结晶，演绎着数千年的历史变迁与文化 积淀，所蕴含的文化意义远远大于其本 身。纵观几千年服饰的发展史，即是物 质文明的创造史，又是精神文明物化的 体现史。
相传2500多年前的战国时期，楚灵王熊围钟情行宫之外腰身纤细娇好的民间女子。他 的细腰癖好与当地武裁缝的束腰之术，使赏心悦目的纤细腰身，成为了传承千载的 荆楚特色，出现了“楚王好细腰，一国皆饿人”的畸形历史现象。但是，当年楚国 “潜江裁缝”的束腰之术，直到今天，仍是人类审美情趣及全球服饰取向中长盛不 衰的经典文化！
世界服装十大品牌
世界服装十大品牌1 路易威登LV Louis Vuitton创始人： Louis Vuitton发源地：法国成立年份： 1854年产品线：皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰路易-威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在1854年于巴黎开了第一间店铺，创造了LV图案的第一代，从此后，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。
但就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。
从早期的LV产品到如今每年巴黎T台上的不断变幻的衣装秀，路易威登一直长久地屹立于国际精品行业翘楚的地位，业内专家认为，原因在于他们有着自己特殊的品牌“DNA”。
首先，路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。
品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。
从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。
第二代为品牌添加了国际视野和触觉。
第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。
至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。
同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。
路易威登的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。
你能想象路易威登可以为客户提供永久的保养服务吗？路易威登品牌的产品可以由祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，可以代代相传，无论什么时候你把产品拿来修理养护，专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。
让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。
2 爱马仕 HERMES创始人：Thierry HERMES 蒂埃利·爱马仕设计风格：精致完美,高贵优雅,手工制作,品位高尚。
品牌简介：让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。
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1982---2000
1985-1988 黑白系列
1988-1992 彩色系列
1988-1993 战争系列
1991-1993 AIDS系列
1994-1995 种族系列
1999-2000 死刑系列
一般诉求
成功的双策略
成功的运用新闻媒介
差异化传播与传播差异化
产品时代的USP战略 品牌形象时代的BI战略
定位时代的Positioning战略
产品时代的USP战略
当营销处于产品时代，产品供不应求，新技术不停 地被开发，产品得以不断改进。这时候，品牌要做 的就是将自己独特的卖点（USP）传播出去，借助 一个强有力的卖点，就可以最快最好地销售，并建 立起自己有独特个性的品牌。是一匹马了。
乔常常地说，他死后愿意变成一匹马。 有一天，乔果然死了。 五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。
我悄悄地凑上去对他耳语：
“你是乔吗？” 他说：“是的，可是现在我很快乐！” 我说：“为什么呢？” 他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次，我衬 衫的领子经常收缩， 简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！” “天哪，乔，”我惊讶失声。 “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于“箭牌”衬 衫Arrow Shirt 的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉 布作的也不收缩。” 乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答说：“可能是，但我知道“戈登标”的箭牌衬衫是不缩的。我正 在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有 箭牌所独有的“迷淘戛”特适领！” “《戈登标》每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒， 我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他《戈登标》的事。也 许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”
定位时代的Positioning战略
品牌形象大行其道的结果，是不可避免的形象近 似与相互干扰。特别是由于社会的发展，产品、 媒介与信息爆增，使得全方位地传达品牌信息， 建立独特清晰的形象，显得日益困难。品牌定位 （ Positioning ）能够集中力量，传播一个单 纯的定位概念，从而使品牌在消费者心目中，占 据有利位置，直接影响消费者的购买决策。
品牌形象时代的BI战略
当产品趋向同质化，随着人们对产品种类认识的 加深，消费经验的增加，消费者愈来愈倾向于选 择企业信誉强、品牌感觉好的产品。这时，建立 起良好的、有独特感性价值的品牌形象（BI）， 才能更好地、稳定地吸引消费者的关注和购买。
Hathaway
穿“海赛威”衬衫的男 人
美国人最后终开开始体认到买一套好的西装而被穿一件大量生产 的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此， 在这个阶层的人群中，“海赛威”衬衫就日渐流行了。 第一、“海赛威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事。其次因为 “海赛威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得 你看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使你 更为“舒适”。下摆很长，可深入你的裤腰。钮扣是使珍珠母作 成——非常大，非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战 争前的高雅。 最重要的是“海赛威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来 缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布(Viyella and Aertex)，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸(Woolen taffeta)， 从英属西印度群岛来的海岛棉(sea island cotton)，从印度来的手织 绸（hand woven silk)，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布(broad cloth)，从巴黎来的亚麻细布(linenbatiste)。在穿了这么完美风格的 衬衫，会使你得到众多的内心满足。 “海赛威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手 艺人所缝制的。他们老老少少的在那里工作了已整整114年。 你如想在离你最近的店家买到“海赛威”衬衫，请写张明信片到 “CF海赛威”缅因州渥特威城，即复。
成功的整合传播，降低预算
谢
谢！