品牌策划与推广课后案例答案
《市场营销策划师精选案例与参考答案》
[营销策划师课堂]《市场营销策划师精选案例与参考答案》案例一：宝洁的多品牌策略品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。
然而，纵观世界一流企业的经营业绩，我们不难发现，其中，既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策略的辉煌，也有如宝洁公司这样大胆贯彻“一品多牌”策略，在国际市场竞争中纵横捭阖尽显“多子多福” 的风流。
宝洁公司是一家美国的企业。
它的经营特点：一是种类多。
从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业；二是许多产品大都是一种产品多个牌子。
以洗衣粉为例，他们推出的牌子就有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等近10种品牌。
在中国市场上，香皂用的是“舒服佳”、牙膏用的是“佳洁仕”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。
要问世界上那个公司的牌子最多，恐怕是非宝洁公司莫属。
寻找差异如果把多品牌策略理解为企业多到工商局注册几个商标，那就大错而特错了。
宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。
这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。
以洗衣粉为例，宝洁公司设计了9种品牌的洗衣粉，汰渍（TIDE）、奇尔（CHEER）、格尼（GAIN）、达诗（DASH）、波德（BOLD）、卓夫特（DREFT）、象牙雪（LVORYSNOW）、奥克多（OXYDOL）和时代（EEA）。
他们认为，不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合。
有些人认为洗涤和漂洗能力最重要，有些人认为使织物柔软最重要，还有人希望洗涤和漂洗能力最重要，有人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。
南京财经大学继续教育《品牌策划与推广》三套试题试题及解析
一、选择题1.以下不属于品牌策划的环节是（）。
A、品牌运营B、品牌设计C、品牌推广D、品牌维护答案：B解析：品牌策划包括品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌运营和品牌维护这几个环节。
其中，品牌设计是品牌策划的一部分，但不是单独的环节。
2.品牌的三要素是（）。
A、灵魂、目标、内涵B、目标、人物、识别C、目标、内涵、识别D、灵魂、内涵、识别答案：C解析：品牌的三要素是目标、内涵、识别。
其中，目标是品牌的企业战略，内涵是品牌的文化和产品特点，识别是品牌的视觉形象。
3.品牌策划的目标是（）。
A、提高产品质量B、提高经济效益C、树立品牌形象D、扩大市场份额答案：C解析：品牌策划的目标是树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者，提高市场占有率和经济效益。
4.以下关于品牌推广的说法不正确的是（）。
A、品牌推广不仅包括广告，还包括其他的传播手段B、品牌推广需要进行市场调研和定位C、品牌推广需要根据不同的受众制定不同的推广方案D、品牌推广的内容需要与品牌内涵相符答案：A解析：品牌推广不仅包括广告，还包括其他的传播手段，比如公关、促销、口碑营销等。
同时，品牌推广需要结合市场调研和定位，根据不同的受众制定不同的推广方案，并确保推广的内容与品牌内涵相符。
5.品牌策划的最终目的是（）。
A、提高销售额B、赢得消费者的信任和满意度C、打造知名度高的品牌D、提高企业的盈利水平答案：B解析：品牌策划的最终目的是赢得消费者的信任和满意度，建立品牌与消费者之间的长期关系，从而提高销售额和盈利水平。
二、判断题1.品牌是产品的标识。
（）答案：错误解析：品牌不仅是产品的标识，更是企业的形象和文化的体现，是产品与消费者之间建立长期关系的重要手段。
2.品牌设计是品牌策划的最后一环节。
（）答案：错误解析：品牌设计是品牌策划的重要环节之一，但并不是最后一环节。
品牌策划需要全面考虑品牌的定位、目标、内涵、定位等因素，并确保品牌设计与之相符。
品牌推广+鞋品+企划+篮球--答案
一、品牌推广（每空分，共分）1、本季品牌推广的主题是冬奥会（冠军心、踏天下）。
2、冬奥会领奖服发布时间为12月30日，颁布地点为北京故宫九龙壁前。
3、2013年冬奥会的举办地为俄罗斯索契市，举办的时间为在2月7日-------2月23日之间3、本季冬奥会的吉祥物是雪豹、白熊和兔子。
4、安踏再度携手中国奥委会，成为新一个奥运周期2013-2016年中国奥委会体育服装合作伙伴。
二、鞋品1、14Q1季篮球鞋、跑步鞋休闲鞋和板鞋，较13Q1定量增长显著，上市后需重点关注其销售进度。
2、能量环的设计思路来源于汽车底盘，鞋底具有很好的缓震及支撑性能。
本季能量环科技运用于跑步及综训两个系列中。
3、A-GRIP是运用在户外鞋鞋底的一种科技，我们通常称其为灵爪抓地系统。
4、A盾是一种鞋头保护科技，可在鞋头受到过度磨损，有效的保护脚趾部。
5、本季生活板鞋鞋款，加大了经典帆船风格产品的开发，多种材料拼接的帮面时尚舒适，反绒皮的运用使其品质感更强。
6、带有涂鸦花纹的板鞋，采用流行的撞色配色更显潮流，适合街头风格，有点小叛逆的消费者7、，此款经典的A道鞋款采用当下流行的荧光色元素，适合时尚感强，喜欢追逐潮流的年轻人。
8、本季的女子内增高鞋，可增高5 cm，采用魔术贴设计，穿脱方便，适合搭配女子彩裤、打底裤、窄脚裤9、请描述一下以下鞋款的卖点。
A一体编织帮面：穿着更贴脚舒适B能量环科技大底：优越缓震回弹性能。
C鞋面中腰支撑设计，防止跑步崴脚D东奥会国家队领奖鞋三、企划推广1、本季的主推为能量环跑鞋，次推篮球实力无价。
2、本季综训的服装主推的是两条纹、男子搏击及裤装吧。
3、本季生活款的服装主推为棒球衫、三件套及天鹅绒4、本季配件主推的主题有返乡、开学及鸿运四、篮球1、本季安踏新签约的明星为火箭队的帕森斯。
2、本季篮球服装继续延用北美篮球文化，主推篮球文化款和篮球训练套装。
品牌策划与推广课后答案
品牌策划与推广课后答案1．简述品牌的本质。
答：从东西方品牌起源的方式看，品牌的核心本质包含两个方面：一是区隔，二是保障。
区隔指将自己公司的商品与竞争对手的进行区分、分隔。
如这是什么商品？这是谁家的商品？价格比其他如何？保障指向消费者提供品质的保证。
如产品质量如何？服务是否有保障？从大脑分工看，消费者的左脑会侧重物理特性和价格，右脑则对精神层面更感兴趣。
一个企业所提供的产品，如果只有名称区隔和质量保障，仅仅只是完成了左脑价值的塑造。
只有让消费者的左右脑齐头并进，形成较为均衡的状态，完整的品牌价值才会得以体现，才能让消费者留下“心中的烙印、心智的标签”。
2．简述用户视角下品牌的作用。
答：用户视角下，品牌是企业与消费者沟通的语言。
从底层而言，是消费保障。
这个品牌过往的所有动作，都是在构建一个消费保障体系，让消费者一看到该品牌，就无需更多地顾虑质量与售后服务，这就是品牌最底层的保障作用。
从中层来讲，是价值匹配。
每个人都有自己的家庭与社会属性，无论思想圈层还是经济圈层，都会产生价值匹配的消费意识。
因此塑造品牌价值，还要确定产品开发和经营的方向，明确自身价值，并进行传递，让客户明确知晓该品牌是否与自己的家庭属性或社会属性相匹配。
从顶层来说，是美好向往。
从马斯洛需求层次理论可以得到启示，人们在满足基本层面的生活需求后，就会转向更高层面的精神追求，追逐内心美好的向往，而这一点是右脑所感兴趣的精神价值，几乎所有的奢侈品品牌，都是在构建与传递精神层面的价值。
3．简述企业视角下品牌的作用。
答：企业视角下，品牌是企业一切战略行为的承载体。
（1）区隔竞品。
每个企业无论大小，都有自己发展战略。
在商业战场上，首先需要树一面旗帜，宣称领地主权，以区隔竞争对手。
（2）价值传递。
“品牌”是企业战略动作的综合体现，消费者会汇。
《品牌策划与推广实战》：项目2自测题及答案
山东商业职业技术学院 《品牌策划与推广》自测题 作者：张晓红《品牌策划与推广》自学自测题目及答案项目二品牌定位自测题一、 单选题1. 品牌定位的核心是（） A .消费需求B .行业趋势2 -领导者地位的品牌的竞争策略是 A.保持唯一、坐稳第一 C.产品小创新，渠道做隔离3 -品牌命名最基本的原则是（ A.可以注册商标 C•容易记忆4. 广告语的本质是（） A .消费利益B.品牌传播5 .格力总裁董明珠的故事，属于（ A.创始人初心故事 C.静态的核心故事 二、 多选题1 -人的需求可以分为（ ） A.感性B.理性2. 品牌定位必须非常明确地表达（ A .自身地位B•品类归属3. 品牌最核心传播符号包括（A .品牌名称B .品牌LogoC •自身特质D .竞品地位 （）B.伺机超越，取代第一 D .看准出击、随时调转B.不用解释 D.方便读说C•品类定义 D .押韵顺口）形式B.事件型传播故事 D.蓝图式传播故事维度。
C•显性D •隐性）。
C.消费价值 D.竞争姿态 ）。
C .品牌广告语D .品牌广告4 “金晔山楂条一一鲜果般原汁原味!"用了哪种广告语创作技巧（ ）？5 .品牌故事的内容可以包括（ ）。
三、判断题1 -—个行业的发展趋势往往决定了该行业未来的利润前景。
（） 2.不同行业的品类属性的价值比是不确定的。
（）A .谐音顺口B •比喻描述 C•强调感受 D.陈述利益 A .创始人初心 B.品控理念 C•品牌愿景 D.服务理念3 -品牌人格化的目的是与消费者产生情感共鸣。
（）4. 品牌广告语必须包含品牌名。
（）5. 品牌故事需要具有亲和力。
（）四、简答题1 -简述用户画像需收集与分析的消费者信息。
2 .简述品牌定位的“三轴定位法"。
3 .简述品牌命名的技巧。
4. 简述品牌广告语创作的技巧。
5. 简述品牌故事写作的技巧。
项目二自测题答案一、单选题A A A A B二、多选题ABCD BC ABC AC ABCD三、判断题V x V x V四、简答题1 -简述用户画像需收集与分析的消费者信息。
《品牌策划与推广实战》：项目5自测题及答案
《品牌策划与推广》自学自测题目及答案项目五品牌推广自测题一、单选题1．以下完整表达品牌推广的作用的是（）。
A．打造品牌的知名度B．打造品牌的美誉度C．打造品牌的忠诚度D．以上选项全部包括2．横向渠道结构指（）。
A．渠道的层级B．渠道的数量C．短渠道D．长渠道3．对于老产品和成熟市场，应该选择的策略是（）A．市场渗透B．开发新品C．市场拓新D．多样化4．天猫商城属于（）。
A．交易电商B．内容电商C．社交电商D．去中心化电商5．以下属于传统媒体的是（）。
A．宣传册页B．微博C．互动电视D．户外视频二、多选题1．营销渠道的职能包括（）。
A．订货B．结算C．配送D．生产2．以下属于窄渠道优势的是（）。
A．渠道之间冲突小B．产品分销面广C．渠道利润集中D．市场易于管控3．整合营销传播就是（）。
A．用一种声音B．传播一个形象C．形成一个认知D．面对一个客户4．数字新媒体的特质包括（）。
A．秒更新B．互动性C．多元化D．信息量大又精准5．整合营销活动策划方案的内容包括（）。
A．市场分析B．营销策略C．营销方案D．管控要求三、判断题1．渠道设计的核心宗旨是以消费者为导向，以企业资源为标准。
（）2．大型专用技术型产品需要较强的售前售后服务顾问的产品适合长渠道。
（）3．交易平台上的店铺可以用来树立品牌与产品形象。
（）4．品牌广告应尽可能投放到优质媒体。
（）5．品牌危机公关应真诚表达过失。
（）四、简答题1．简述渠道设计的原则。
2．简述安索夫模型下不同产品和市场组合的渠道策略。
3．简述整合营销传播的宗旨。
4．简述整合营销策划方案中，活动方案的主要内容。
5．简述品牌危机公关的原则。
项目五自测题答案一、单选题D B A A A二、多选题ABC ACD ABC ABCD ABCD三、判断题√×√√√四、简答题1．简述渠道设计的原则。
答：（1）渠道设计的核心宗旨渠道设计的核心宗旨是以消费者为导向，以企业资源为标准。
①方便购买：一切以方便顾客购买为准绳；②服务到位：根据产品类别不同，方便为客户提供适合的服务；③资源合理：营销效率最大、费用花费最低；④和谐共赢：厂商之间，要以和谐共赢为发展原则，互惠互利。
《品牌策划与推广》课件
品牌传播的渠道与方式
总结词
品牌传播的渠道与方式是品牌策划与推 广的关键，它们决定了品牌信息的覆盖 面和影响力。
VS
详细描述
品牌传播的渠道包括传统媒体、社交媒体 、户外广告、公关活动等，每种渠道都有 其特点和优势，需要根据品牌定位和目标 受众进行选择。而品牌传播的方式则包括 广告、公关、销售促进、口碑营销等，这 些方式可以单独使用，也可以结合使用， 以实现最佳的品牌传播效果。
品牌策略
制定一系列的品牌策略， 包括品牌扩展、合作、收 购等，以实现品牌的长期 发展。
品牌策划的重要性
提高市场份额
通过精准的品牌定位和有 效的推广策略，吸引目标 消费者并提高市场份额。
创造品牌忠诚度
通过建立独特的品牌形象 和提供优质的产品或服务 ，赢得消费者的信任和忠 诚度。
提升品牌价值
通过持续的品牌策划和推 广，提升品牌在市场中的 知名度和影响力，从而增 加品牌价值。
《品牌策划与推广》ppt课件
• 品牌策划概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象设计与传播 • 品牌推广与营销策略 • 品牌策划案例分析 • 总结与展望
01 品牌策划概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
品牌价值
品牌的价值主要体现在消费者对 品牌的认知、信任和忠诚度上， 这种价值可以转化为市场份额、 价格溢价和品牌资产。
品牌策划的核心要素
01
02
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品牌定位
明确品牌的定位和目标消 费者群体，以及品牌在市 场中的竞争优势。
品牌策划与推广案例
品牌策划与推广案例第一步：明确目标和定位品牌策划与推广的第一步是明确目标和定位。
首先，确定你的品牌要达到的目标是什么。
这可以是增加销售额、提升品牌知名度或改善品牌形象等。
其次，确定你的品牌的目标受众是谁，以及你的品牌在受众心目中的定位是什么。
这可以通过市场调研和分析来了解。
第二步：深入了解目标受众在进行品牌策划与推广之前，深入了解目标受众是非常重要的。
通过市场调研和数据分析，了解受众的需求、兴趣和消费习惯等。
这有助于确定你的品牌在受众中的关键卖点和竞争优势。
第三步：制定品牌定位和传播策略有了对目标受众的深入了解后，你可以开始制定品牌定位和传播策略。
品牌定位是指你的品牌在受众心目中的独特位置。
传播策略包括选择适合的媒体渠道、制定内容营销计划和制定品牌形象等。
第四步：执行品牌推广活动执行品牌推广活动是品牌策划与推广的关键一步。
根据制定的品牌定位和传播策略，选择合适的渠道和媒体进行推广。
可以使用线上渠道如社交媒体、电子邮件营销和搜索引擎营销，也可以使用线下渠道如传统媒体广告和户外广告等。
此外，制定具体的推广计划和时间表，并确保执行过程中的监测和评估。
第五步：监测和评估推广效果品牌策划与推广之后，监测和评估推广效果是必不可少的。
通过分析数据和反馈，了解推广活动的效果和受众反应。
这有助于优化品牌策略和调整推广活动，以达到更好的效果。
第六步：持续品牌建设和推广品牌策划与推广并不是一次性的活动，而是一个持续的过程。
持续品牌建设和推广可以提升品牌知名度和影响力。
定期审查品牌策略和推广活动，根据市场变化和受众需求进行调整和优化。
结论品牌策划与推广是一个综合性的工作，需要细致的规划和执行。
通过明确目标和定位、深入了解目标受众、制定品牌定位和传播策略、执行品牌推广活动、监测和评估推广效果以及持续品牌建设和推广，可以提升品牌的知名度和影响力，从而实现品牌目标。
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品牌策划与推广课后案例答案
1、品牌的发展经历了哪些过程
①、生产商的崛起为品牌的发展奠定了基础
②、品牌管理制度的发展
③、全球化市场为品牌发展提供了无限的空间
④、经销商品牌的发展
2、应该如何正确认识品牌的概念
①、品牌是一种关系，这种关系必须是以消费者为中心
②、品牌商品具有三重基本属性，即及商品的内在属性、商品的精神属性以及有别于其他商品的外在属性。
③、品牌的价值在于传播
3、品牌与消费者之间存在着哪些关系
①、作为建构身份的象征性意义
②、减少交易费用
③、减少消费者的认知不协调
4、品牌可以对企业产生哪些作用
①、创造市场产权和占有率
②、形成竞争防线
③、提供通路上的杠杆力
④、影响现金流状况
⑤、获得更高的边际收益
⑥、应对环境变化
第二章
品牌定位的本质是什么
品牌定位就是企业向目标消费者展示品牌商品的独特个性（优势)的过程。
品牌定位要求品牌商品能够满足目标消费群体的需求，能够向目标消费者群体提供他们为何要购买商品的理由，而能够支撑这些理由的诉求内涵则来自品牌的独特个性。
品牌定位决策有哪些基本的原则需要掌控（六大原则）
①、尽可能突出产品特征
②、有效整合利用现有资源条件
③、努力切中目标市场
④、形成竞争差异
⑤、追求传播成本效益最大化
⑥、简明扼要，抓住关键
品牌定位与目标市场确定有哪些异同点
选择目标市场所要面对的是企业对不同消费群体如何取舍的问题，它所解决的是企业为谁服务的问题。
而品牌定位则是在分析目标消费群体的价值观、精神和物质需求的基础上努力叩开他们的心扉，并在他们的心目中占据有利的市场竞争地位，以实现目标消费群体对品牌的认同与选择。
因此，选择目标市场是品牌定位的前提，品牌定位是选择目标市场活动的延续和进一步的发展。