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浅析中国传统文化元素在广告招贴中的运用
传统文化顾名思义是：每个民族自己都有的，血脉相融的本 土文化、灿烂文化，是民族气质和精神的体现。①它的存在往往 取决于由来已久的历史沉淀和民族观念凝练，从这个角度来说， 是相对稳定的设计元素。因此人类的一切设计无不深深贯通了民 族的、传统的烙印。
一、传统文化的重要性 传统文化不是一种“复古”的思潮，不是一个狭隘的、片面 化的对传统的膜拜和崇尚，因为“民族的才是世界的” 它是整 个设计艺术作品的内涵和思想核心。在现代的设计中，以广告招 贴为例，许多设计师就考虑到了中国人的审美心理，采用中国传 统文化艺术中的“喜鹊”“鲤鱼”等有象征意义的图形运用到设 计中，通过这种形象在大众心理上达成情感诉求。又如，招贴海 报中“水墨元素”、“中国结”等形象的运用让中国人在其民族 文化的心理层面上感到亲切与接近，广泛运用屡见不宣。可见， 传统文化在现代设计中具有重要意义。传统文化的多样性也为现 代设计提供了丰富的视觉元素，每一种不同的传统文化都是一种 特定的符号因素，既反映了人文意识又体现其人文精神。这种特 性使其成为现代设计中一种特定的设计方式。 如果不遵守其传统文化而胡乱设计，将会有适得其反的效 果。例如：如可口可乐在色彩上，注意到世界范围的红白颜色不 是在各个地方都能通用的，所以到了阿拉伯（中东）却要改为绿 色，因为那里绿色代表着生命和吉祥。这都是遵循了各国的传统 文化、生活习惯，通过变通了解当地的典型的文化差异而做出的 调整，并且是有着切实意义的作用，所以如何运用和深刻了解传 统文化是非常重要和必要的。 二、传统文化在广告招贴中对大众心理诉求的影响 在广告招贴中运用传统文化的是为了准确地反映中国传统文 化的内涵，深层次地理解中国传统文化的实质。从而迎合中国大 众审美心理及情感诉求。 （1）在观念上中国人以群体为主，群体中基本的构成单位 是家庭，比较注重讲和谐、讲安定、讲尊老爱幼、讲伦理。 例如：“饺子”作为一种驰名中外、历史悠久的中国传统 食品，有着极丰富的精神内涵和文化底蕴。如图（一）在这幅招 贴中，以饺子为典型中国元素的代表，深入表现出中国传统文化 中“家”的精神：团圆、中庸、和谐、包容，以及千百年来中国
我国传统文化元素在电视广告中的运用
VS
传统文化元素的运用有助于推动广 告行业的创新和发展。在广告行业 中，创意和创新是永恒的主题，而 传统文化元素的运用可以为广告创 作提供源源不断的灵感和动力，推 动广告行业的持续发展。
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THANKS
提高广告的艺术表现力和视觉冲击力。
跨文化融合
03
借鉴国际化的设计理念和流行元素，与传统文化元素相互融合
，打造出具有国际视野的电视广告作品。
04
我国传统文化元素在电视 广告中的效果评估
传播效果评估
传播范围
评估电视广告的播放范围，了解广告在不同地区 和不同观众中的传播效果。
观众接受度
调查观众对广告中传统文化元素的接受程度，了 解观众对广告的喜好和评价。
02
我国传统文化元素在电视 广告中的表现形式
文字的表现形式
பைடு நூலகம்
书法字体
中国书法是一种独特的艺术形 式，具有浓厚的文化内涵。在 电视广告中，使用书法字体可 以增加广告的艺术感和文化底
蕴。
诗词引用
中国诗词是中华民族的瑰宝， 也是电视广告中常用的文化元 素。通过引用诗词，可以传达 产品或服务的意境和内涵。
语言风格
电视广告中运用方言、俗语、 成语等语言风格，可以营造出 具有地方特色的文化氛围，拉 近观众与广告之间的距离。
图案的表现形式
01
传统纹样
中国传统文化中有着丰富多彩的图案和纹样，如龙、凤、牡丹、云纹
等，常被用于电视广告的背景或装饰中，以展示中国文化的独特魅力
。
02
建筑风格
中国古建筑和现代建筑风格也是电视广告中常用的图案元素。通过展
品牌形象的塑造
塑造品牌形象
传统文化元素在电视广告中的 运用，有助于塑造企业或产品 的品牌形象，提升品牌知名度
中国传统文化在现代广告创意中的运用
中国传统文化在现代广告创意中的运用本文通过分析了解传统文化有助于准确而深刻地认识我们民族自身，认识我们当前现代广告设计的形势，如何能准确的抓住广告设计元素，形成“有中国特色”的创意设计风格。
具备“中国”的创意设计元素，才能获得民族认同感，才能被国人广泛接受。
标签：传统文化广告创意透过中国传统艺术的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。
一、中国传统文化包括的元素传统文化元素是广告创意的一大重要来源,包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等。
中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。
中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。
比如浙江电视台体育健康频道的一个形象宣传广告，就运用了中国传统文化中的舞龙这一活动，并把场景安排在龙翔桥（杭州的一个著名景点），从而传达体育健康频道这样一个目标追求：为百姓的体育事业助力，让老百姓的“竞技场，无处不在”！可以说，在这样一个广告中，“民间舞龙”这一元素的运用真正起到了画“龙”点睛的效果，实在是一个别具匠心的创意。
传统文化元素是实现产品全球本土化战略的途径,任何民族的传统文化都是在历史进程中形成和发展起来的，都随着历史的演变而代代延续，都有其特定的内涵和占主导地位的基本精神。
传统文化包含着有形的物质文化，但更多的体现在无形的精神文化方面，体现在人们的生活方式、风俗习惯、心理特征、审美情趣、价值观念上，内化、积淀、渗透于每一代社会成员的心理深处。
二、中国传统文化在现代广告设计中的运用设计是一门综合的学科,它的理念、目的以及风格深受其所处的国家文化的影响,并直接反映出了这个国家的文化积淀以及该国家主要民族的心理共性。
中国传统文化在广告创意中的运用
中国传统文化在广告创意中的运用[摘要] 中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
它包含着有形的物质文化,但更多的体现在无形的精神文化方面,这些无形的东西会体现在人们的生活方式、审美情趣、心理特征、价值观念、一言一行上,侵入、积淀、渗透于每一代社会成员的内心深处。
[关键词] 中国传统文化广告创意精神文化民族文化广告创意是广告的生命和灵魂对广告创意及其相关影响的研究是当前广告学的重要研究内容之一。
随着,中国的经济实力的不断增强,中国传统文化在中国大地乃至全球范围的影响也日益加剧。
预计在未来的20年到50年,中国将迎来中华民族和中国文化的伟大复兴,中国也将成为经济和文化双重主流国家,是维护世界和平、促进共同的发展的重要力量。
经济基础决定了上层建筑,而作为上层建筑中的文化对于经济的重要性在于吸引和激发人类创意的能力。
再有,每个人的心底都有许多的思维感应触点,作为中国人都有一个共同的、敏感的触点,那就是因民族文化的长期熏陶和积淀而形成的中国传统文化的触点,这个触点对于中国的消费者是先天的,更是广泛的,是不用重新培育的。
因此,这些先天的感知优势是文化创意,特别是广告创意所必须关注和利用的。
从宏观意义上而言,广告就是当代文化的表现形式之一;从文化的交融性和延续性而言,研究广告创意不得不和日渐升温的中国传统文化联系起来。
中国传统文化是如何影响着现代广告的发展?现代广告创意又是怎样感知、理解并将中国传统文化精髓融入其中,使其为广告创意注入文化内涵,同时广告创意又是如何将中国传统文化内在美淋漓尽致的展现给大众消费者并塑造优质的品牌形象的?以及中国传统文化对现代广告创意的启发等。
是值得深入研究的重要内容。
中国传统文化元素在广告中的运用
中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质，传承了中华民族旳优良老式，
怀揣一颗感恩、希望旳心，用温暖关心写就一种大气、人文旳中 国。在娱乐业高度发达旳今日，我们应该更多旳注重培养深刻旳 文化内涵，而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红，呼唤文化之上 旳回归。
重庆卫视传承中国文化，主打中国红旳特色，在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜；从孩子旳贴身肚兜到以中国红为 主题旳婚礼；从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服 寿桃；从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”；从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物；从深闺 女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸；从开张大吉旳剪彩 到恭贺新禧旳贺卡；从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳 锦旗；从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒 福和窗花，从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹； 从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中， 中国红也是具有明显 标识旳宣传特色，诸 多民族企业打响民族 这一品牌，完整旳体 现中国红。
平安保险
综述
作为中国老式文化元素旳一部分，中国红已经深深进一 步到民族产品旳各个部分，尤其是在中国旳老式节日— —春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移 默化旳熏陶，深深地嵌入了中国人旳灵魂，成为当之无 愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中，中国红 与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白 构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线，同步也成为中国 老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题，在全社会召 集中国红创意，刮起中国红特色风。
经过以上案例，我们能够看出经过重庆卫视中国红 这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷，重庆 卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元 素呈现中国红色文化，同步到达了市场推广营销旳 目旳，打响了重庆卫视旳文化招牌。
浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用
浅议中国传统文化元素在现代广告中的运用随着改革开放以来国家经济的持续高速增长，中国广告市场也得到了迅猛的发展。
得益于经济的飞速增长，传播媒介与社会消费得到极大发展。
广告产业在这一片繁荣景象下，逐渐表现出广告与营销传播一体化，广告公司走上集团化与专业化的道路的态势。
在此过程中，中国的现代广告日益要求从中国悠久的传统文化历史中汲取精华，寻求灵感，中国传统文化元素在现代广告中的运用被广告开发商不断看重。
中国传统文化是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。
中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
而从传统文化中吸取出有代表性的东西就可以称之为传统文化元素。
中华文明上下五千年，在这悠久的文明中，华夏民族形成了诸多具体文化元素，诸如：中国书法、篆刻印章、中国结、皮影、中国漆器、竹简、剪纸、风筝、祥云图案、瓷器、唐装、筷子、等。
在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础，中国五千年来的优秀文化作为这个基础，为广告创意的萌发提供了巨大的空间。
在当代，广告渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会，文化社会，及至政治社会产生重大影响，同时极大的影响了人们的消费观念，消费方式，以及社会价值观。
由此观之，广告文化成为了一种社会文化。
同时，广告创意与传统文化及之间是相互促进的。
首先传统文化及元素为广告创意带来个性特色；其次传统文化使广告创意更接近消费者心理；最后，广告创意与传统民族文化之间有着相互制约的关系，广告创意必须适应受众不同的民族文化心理。
所以，一个成功的广告往往蕴含深厚的民族文化意涵，有着代表性的民族文化元素，有时也是时代进步文化的一面镜子。
中国传统文化博大精深，汉字作为中国传统文化元素的一部分，所以可以这样说，凡是包含着汉字的现代广告形式，同样是中国传统文化元素在现代广告中的运用。
所以水墨画、京剧脸谱、瓷器、风筝、唐装等等在现代广告中的出现也应该视为此类。
中国元素在广告中的运用与体现
学 士 学 位 论 文中国元素在广告中的运用姓 名： 甘霖学 号： 201001130205指导教师： 张雁学 院：文学院 专 业：对外汉语 完成日期：2014年5月12日学校代码：10904摘要随着中国经济的发展，中国市场的影响力越来越大，因此越来越多的中国元素被运用到广告中。
中国元素内涵深刻，类别众多，主要有民俗事物、图腾崇拜、节日文化、文学艺术、思想信仰和名胜古迹等六大类，几乎每一类都被运用到了广告中，如民俗事物中的中国结、筷子、剪纸，图腾崇拜中的中国龙、狼图腾、石狮子，节日文化中的春节、中秋节，文学艺术中的诗词雅韵、京剧脸谱等都有被运用到广告中的经典成功案例。
但运用中国元素不是随意的，它关系到国家的尊严，因此应用时应该注意一些禁忌问题，如图腾禁忌和行为习惯禁忌等。
【关键词】中国元素；文化；广告目录引言 (1)一、中国元素的内涵与分类 (2)（一）中国元素的内涵 (2)（二）中国元素的分类 (3)1.民俗事物 (3)2.图腾崇拜 (3)3.节日文化 (3)4.文学艺术 (4)5.思想信仰 (4)6.名胜古迹 (4)二、中国元素在广告中的运用 (5)（一）民俗事物在广告中的运用 (5)1.中国结 (5)2.筷子 (6)3.剪纸 (7)（二）图腾崇拜在广告中的运用 (8)1.中国龙 (8)2.狼图腾 (10)3.石狮子 (10)（三）节日文化在广告中的运用 (12)1.春节 (12)2.中秋节 (13)（四）文学艺术在广告中的运用 (14)1.诗词雅韵 (14)2.成语 (15)3.京剧脸谱 (15)4.汉字 (17)5.墨香 (19)6.青花瓷 (20)三、广告中运用中国元素应注意的问题 (21)（一）图腾禁忌 (21)（二）行为习惯禁忌 (23)结语 (25)注释 (26)参考文献 (27)致谢 (28)引言中国元素与广告有着密切的联系，恰当地运用中国元素会使得广告有无与伦比的效果，与此同时，广告也能更好地宣传中国元素，因此，关于“中国元素在广告中的运用”的研究愈来愈热，众多国内外广告学者以及艺术工作者都做出了相关研究，研究中的问题也是层出不穷，比如关于中国元素的分类一直没有权威的阐述，基本上都是一家之言，因为“中国元素”是一个蕴含中国五千年文明的集合，不是一个简单的符号，因此很多广告人误用中国元素，更有甚者滥用中国元素，这些都是对中国文化不了解导致的，本文将从中国文化的内涵、主要分类、中国元素在广告中的运用以及运用中国元素时应注意的问题等方面入手，探究中国元素与广告的密切关系。
中国传统文化在现代广告中的运用
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.一、中国传统文化的概念、内容概念:中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
内容：中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷传统文化的特征：文化本身是一个动态的概念，是一个历史的发展过程，因此，文化既具有地域特征和民族特征，又具有时代特征。
独特性：中国的传统书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其2000多年的儒家思想文化也塑造了一个礼仪之邦的形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国的戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。
区域性：中国幅员辽阔。
各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地相互借鉴、相互容纳，形成了具有区域性的文化。
民族性：中国是一个多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族的语言文字等，这些都构成了中国传统文化，是传统文化的瑰宝。
二、中国传统文化在现代广告中的运用（一）、广告设计创意类别：A、来自大自然中的有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等；B、来自艺术的有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等；C、来自抽象的有：圆、方、三角、点、线、面等；来自工业的有：各类厂房、建筑、设备、机械、运输工具、交通工具、 D．文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.等；E、来自生活的有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等；由此不难看出，广告设计的创意，基本来自我们生活中可见的，有具体形态的实物，从自然现象到工业制品。
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
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中国传统文化元素在广告中的运用
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能7、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰