战略与计划管理体系

第一篇、战略与计划管理

战略与计划管理，一般包括如下管理方案及制度：

《战略选择与规划》

《多元化战略选择》

《战略投资管理》

《计划体系建立与管理》

《年度全面预算管理》

《年度经营计划管理》

《年度经营计划书

《干部业绩述职管理》

《经营管理评价》

《内部审计管理》

第一章、战略咨询知识

一、战略管理咨询地位和特点

１、战略管理含义：企业为了实现生存和发展目标，对战略的规划过程和实施过程进行管理.其特点高端性、目的性、适应性、整体性和综合性、长期性和全过程性、竞争性、科学性、风险性。

2、战略管理咨询含义:咨询顾问根据企业生存和发展要求,通过对企业外部内部环境调查研究所取得的信息资料，指导企业高级管理层进行业务发展规划，和制定目标实现管控机制。增强企业对环境的适应能力,推动企业合理配置资源,增强企业竞争力.其特点：鲜明的目的性、信息来源广泛性及准确性（需要数据库、行业研究报告支持),规划的困难性及高难度,设计方案的创新性,取得成果的长期性。

3、战略管理三层次：一层次，总体战略（公司业务定位及发展)、二级战略（大型企业事业部、分子公司业务战略）、三层次，职能战略（企业各职能部门业务策略和管理设想）。

4、战略咨询基本程序：分析现状;判断存在问题;确定咨询课题；战略规划；战略目标管控办法制定。

二、战略目标咨询

１、企业使命：是对企业生存和发展的总方面所作出的选择.市场定位和行业定位、业务定位

2、战略目标：是在定性研究基础上对企业发展的总水平所作出的定量的谋划。

3、企业经营方针:是指企业为贯彻战略思想和实现战略目标、战略重点所确定的企业生产经营活动应遵循的基本原则、指导规范和行动方略.

４、企业总体战略:是指由企业最高管理层所选择和制定的，处于统帅地位，指导企业各项经营事业长期发展的带总体性的谋略与方略。

5、总体战略咨询内容：企业经营态势战略：发展型、稳定性、紧缩性战略；经营规模战略：小中大超大规模战略；经营事业战略：单一化、多样化、全领域经营战略；经营空间战略:本地化、区域化、全国化、国际区域化、全球化经营战略

6、二级战略：是在总公司领导下,对所选择的某一事业和业务板块的发展作出长远性的谋略和方略。

7、二级战略咨询内容:基本竞争战略:同行同业，同类产品生产厂家或替代品生产厂家,为获得有利竞争地位所作出的长远性的谋略和方略，包括产品质量领先、差异化、重点化战略三战略；投资战略:根据产品所处生命周期,分别采用不同投资规模,包括积极投资、追加投资、不投资或少投资、投资撤退等战略。

8、企业职能战略：是指为了保证企业战略目标的实现，运用各种专业职能，使企业各项经营管

理活动适应企业总体战略和二级战略的需要所作出的长远性的谋略和方略。.

9、职能战略咨询内容：

市场战略:是指企业投入有效的资源,使产品进入并占领目标市场，并扩大其市场份额所作出的--—--.按企业实力和市场引力组合的不同分，成长性、维持性、和退出性市场战略。按产品与市场信息组合不同分信息渗透型、市场开发性、市场创新型、混合市场战略。按市场方位不同分单方位、多方位、全方位市场战略。按地理区域分本地、地区、区际、全国、国际区域、全球市场战略。

产品战略：是企业开发、生产某种产品或多种产品去满足目标市场顾客的需要，以实现企业总体战略目标所作出的－—-－—。按产品生命周期不同分,投入期的以新领先、新产品完善、新产品形象战略，成长期的新产品扩大化、新产品名牌战略，成熟期的改进产品、收益、减产或淘汰战略。按产品新颖程度分全新性、换代型、改进型新产品开发战略。按产品新范围和新水平分，地区级、国家级、国际级、世界级新产品开发战略.按产品开发方向分功能化、规格化、精密度、节能化、特色化、开发战略。按产品结构优化内容不同分服务方向、用途、材质、序列结构优化战略等。

其他职能战略有：人力资源、技术和工艺发展、质量战略、管理创新等职能战略。

公司战略:是企业中最高层次的战略,它根据企业的愿景和使命确定企业的经营范围，合理配置经营所需资源。公司战略涉及分支机构，覆盖所有多元化业务及各个管理职能领域。

业务战略：是多元化业务公司的各业务单位的战略,涉及的问题是,公司管理者应采取什么样的行动和策略,以在某一项具体的业务中产生成功的业绩。业务战略的核心是如何建立更加强大的长期竞争地位。

职能战略：又称战略措施,是管理者为特定的职能活动制定的策略规划,支持业务战略和公司总体战略的实现。

三、战略咨询方法

1、外部环境分析法：宏观、中观、微观环境。

宏观环境分析：企业的间接环境,政治法律环境、科技、社会文化、自然资源和人口环境。

中观环境分析:企业所处行业环境，对客户已经进入或准备进入行业的寿命周期阶段进行分析，分析行业在社会经济中的地位和作用，再分析行业的基本特性。

2、企业内部条件分析:内部条件指企业开展经营活动所依据的物质技术条件和经营管理能力包括其所拥有的核心资源和核心能力的状况。分析方法：

一是企业资源和能力分析法,首先分析且所确定的在未来一定时期的战略及所需的资源和能力，其次搞清现有状况判断其与所需的差距,再次分析企业实现战略目标,对核心资源和核心能力的把握,即是否已具有确保实现战略所需的优势的核心资源和核心能力.

二是企业管理者能力分析法:企业领导班子确定企业使命的战略目标的能力分析；整体素质和能力结构分析、战略管理者领导风格分析。

３、总体战略咨询分析法

投资组合分析法:通过对企业经营领域的结构的调查,对各领域经济效益测算和分析,提出对各个经营领域的投资重新进行调整和优化组合，以取得更好效益。主要采用行业吸引力指标和竞争地位指标进行分析。

SWTＯ(优劣势机会威胁)分析法：通过对企业外部环境的机会和威胁、对企业内部条件的优势和劣势的系统分析和综合评价，为企业确定经营战略提供客观依据。

分析时，首先将客户企业与竞争对手进行比较，找出企业客观存在的优劣势，其次通过对企业外部环境的分析，发现企业生存和发展的有利因素即机会,不利因素即威胁，再次将优劣势机会威胁的具体内容通过绘制十字图加以展开，最后对四个因素进行综合分析,作出评价,提出企业扬长避短的战略改善方案。

４、二级战略咨询

行业结构分析法：对企业现有竞争对手、潜在的加入者、替代品生产者、购买者、供应者进行综