媒介策略与整合传播方案
传播媒介：整合与多元化
传播媒介：整合与多元化简介随着信息技术的快速发展和媒体环境的不断变化，传播媒介已经不再是以前单一、固定、专门的传播途径。
现如今，传播媒介呈现出多样化、整合化、交互化、虚拟化和全球化的趋势，成为现代社会交流和传播的重要手段。
其中，多元化和整合化是当前媒介发展过程中最重要的趋势之一。
多元化媒介的出现随着社会经济的发展和人们对信息的需求，媒介的形态和传播方式逐渐多样化，媒介市场也由此呈现出快速增长的趋势。
除了传统的媒介，如报纸、广播、电视等，新的媒介平台如网络、移动端等正在迅速发展。
这些新兴的媒介平台打破了以前通过掌控主流渠道掌控信息流的传统格局，成为信息生产和传播的新力量，形成了媒介传播的多元化趋势。
多元化媒介的出现为信息消费者和生产者带来了更多选择，也为传播者提供了大量的传播途径。
不同的媒介平台具有不同的特点和优势，这也为传播者提供了更多选择的机会。
在不同媒介平台上进行全方位、规模化和个性化的传播，已成为传播者实现最大化信息价值的有效途径。
整合化传播的需求虽然多元化媒介为传播者提供了更多的选择机会，但也带来了一定的困难，即如何将不同的媒介平台和传播渠道整合起来，形成有效的传播效果。
在这种情况下，整合化传播已成为一种必要的方式。
整合化传播是指将多个媒介平台和传播渠道结合起来，通过协同作用，达到更好的传播效果的过程。
整合化传播与传统的单一媒介传播相比，具有更广阔的传播范围、更多的受众、更复杂的传播手段等优势。
整合化传播不仅可以利用各种传播媒介，也可通过嵌入式广告（例如视频、界面、文字等广告），提高目标受众的关注度，不断拓展受众基础。
同时，通过目标受众的反馈和喜爱程度，优化整合化传播计划，达到事半功倍的效果。
多元化和整合化媒介的挑战和应对多元化和整合化传播改变了传统媒介传播的格局，丰富了信息传播的方式和渠道，但同时也面临着一些挑战：1.信息过载：多元化和整合化媒体使人们面临更多的信息，无法有效地获取和处理信息，产生信息过载。
大众传媒传播策略及执行计划
大众传媒传播策略及执行计划第1章大众传媒概述 (3)1.1 传媒的定义与分类 (3)1.2 大众传媒的发展历程 (3)1.3 大众传媒在我国的发展现状 (4)第2章传播策略理论基础 (4)2.1 传播学理论概述 (4)2.1.1 哈罗德.拉斯韦尔五W模式 (4)2.1.2 威廉.施拉姆的循环传播模式 (4)2.1.3 麦克卢汉的媒介理论 (5)2.2 媒介选择与传播效果 (5)2.2.1 媒介特性分析 (5)2.2.2 媒介组合策略 (5)2.3 传播策略的核心要素 (5)2.3.1 目标受众 (5)2.3.2 传播内容 (5)2.3.3 传播渠道 (5)2.3.4 传播效果评估 (5)第3章市场调研与目标受众分析 (6)3.1 市场调研方法 (6)3.1.1 定量调研 (6)3.1.2 定性调研 (6)3.2 目标受众画像 (6)3.2.1 人口统计特征 (6)3.2.2 媒体接触习惯 (6)3.3 受众需求与行为分析 (7)3.3.1 需求分析 (7)3.3.2 行为分析 (7)第4章传播目标与策略制定 (7)4.1 传播目标的设定 (7)4.1.1 明确传播目标的意义 (7)4.1.2 确定传播目标的内容 (7)4.1.3 制定传播目标的步骤 (7)4.2 传播策略的类型与选择 (8)4.2.1 常见传播策略类型 (8)4.2.2 传播策略的选择 (8)4.3 策略制定的步骤与要点 (8)4.3.1 策略制定步骤 (8)4.3.2 策略制定要点 (8)第5章内容策划与创意设计 (9)5.1 内容策划的基本原则 (9)5.1.1 目标受众导向原则 (9)5.1.3 一致性原则 (9)5.1.4 互动性原则 (9)5.1.5 时效性原则 (9)5.2 创意设计的方法与技巧 (9)5.2.1 跨界融合 (9)5.2.2 情感诉求 (9)5.2.3 互动体验 (9)5.2.4 故事化表达 (10)5.2.5 视觉冲击 (10)5.3 内容形式的创新与实践 (10)5.3.1 短视频 (10)5.3.2 直播 (10)5.3.3 专栏文章 (10)5.3.4 互动游戏 (10)5.3.5 跨媒体融合 (10)第6章媒介渠道选择与整合 (10)6.1 媒介渠道的类型与特点 (10)6.2 媒介整合策略 (11)6.3 新媒体与传统媒体的融合 (11)第7章传播预算与资源分配 (11)7.1 传播预算的制定方法 (12)7.1.1 目标任务法 (12)7.1.2 历史数据法 (12)7.1.3 行业标准法 (12)7.1.4 成本效益分析法 (12)7.2 资源分配的原则与策略 (12)7.2.1 目标导向原则 (12)7.2.2 效益优先原则 (12)7.2.3 灵活性原则 (12)7.2.4 协同效应原则 (12)7.2.5 长期与短期平衡原则 (12)7.3 预算执行的监控与调整 (13)7.3.1 预算执行监控 (13)7.3.2 预算调整 (13)第8章传播执行与效果评估 (13)8.1 传播执行的流程与要点 (13)8.1.1 传播执行流程 (13)8.1.2 传播执行要点 (13)8.2 效果评估的方法与指标 (14)8.2.1 效果评估方法 (14)8.2.2 效果评估指标 (14)8.3 传播优化策略 (14)第9章风险管理与危机应对 (15)9.1.1 风险分类 (15)9.1.2 预警机制 (15)9.2 危机应对策略 (15)9.2.1 危机分类 (15)9.2.2 危机应对措施 (16)9.3 危机公关与舆论引导 (16)9.3.1 危机公关 (16)9.3.2 舆论引导 (16)第10章案例分析与启示 (16)10.1 成功案例解析 (17)10.2 失败案例反思 (17)10.3 大众传媒传播策略的启示与展望 (18)第1章大众传媒概述1.1 传媒的定义与分类传媒，顾名思义，是指传播媒介，是信息、观点、文化等传递和交流的载体。
媒介策划方案
媒介策划方案媒介策划方案一、目标受众分析1. 目标受众：年龄段为18-35岁，生活在一线城市，对时尚、娱乐、生活品质有较高追求的年轻人群。
2. 目标受众特点：喜欢关注社交媒体，热衷于通过媒体了解时尚潮流和品牌信息，具有较强的消费能力和消费欲望。
3. 目标受众需求：期待媒体传递时尚、娱乐和生活品质的信息，寻找到与自己兴趣爱好相符合的品牌和产品。
二、媒介选择1. 社交媒体平台：通过在微博、微信公众号等热门社交媒体平台建立品牌官方账号，发布时尚、娱乐、生活品质相关的内容，吸引目标受众的关注和互动。
2. 在线时尚媒体：与一线时尚媒体合作，通过发布品牌宣传文章、搭配推荐、时尚活动报道等形式，向目标受众传递品牌理念和产品信息。
3. 品牌活动：举办品牌活动，吸引目标受众的参与，通过媒体报道和社交媒体传播，提高品牌的知名度和美誉度。
三、媒介内容创意1. 精准定位：针对不同社交媒体平台的用户特点和互动方式，制定不同的内容策略，如在微博上发布时尚潮流趋势，通过微信公众号推送品牌活动信息等。
2. 品牌合作：与时尚圈内的设计师、名人达成合作，通过发起时尚搭配比赛、举办时尚派对等方式，提高品牌的影响力和关注度。
3. 互动互通：与目标受众进行互动，如通过发布话题讨论、邀请用户晒出个人时尚搭配、参与品牌活动等形式，增加用户粘性和参与度。
四、媒介渠道整合1. 跨媒介整合：采用不同的媒介形式和渠道，将品牌信息传播到更多的目标受众中，形成多角度、全方位的品牌宣传效果。
2. 重点渠道突出：根据目标受众的使用偏好和关注焦点，将重点宣传内容投放在受众较为集中和关注度较高的媒体渠道上。
3. 媒介效果评估：通过媒介监测和数据分析，定期评估媒介宣传效果，及时调整媒介策略，提升品牌的知名度和影响力。
五、预算及实施计划1. 预算控制：根据媒介选择和内容创意的要求，合理制定媒介策划的预算，确保活动的可行性和经济效益。
2. 实施计划：制定详细的媒介推广时间表，明确每个环节的责任人和工作内容，确保媒介策划的顺利实施和完成。
媒介融合传播方案
媒介融合传播方案媒介融合是指多种媒介的有机结合，形成全新的传播形式与效果。
在互联网时代，媒介融合已成为企业传播的必然选择，能够提高传播效果，缩短传播时间，提升品牌知名度和影响力。
本文将从媒介融合传播的概念、特点和影响分析入手，提出企业媒介融合传播的具体方案和注意事项。
媒介融合传播的概念与特点媒介融合传播是指通过整合不同媒介资源，达到协同传播、强化印象、提高传播效果的目的。
媒介融合具有以下特点：1.媒介多样性：媒介融合传播能够整合多种媒介资源，包括纸媒、电视、网络、移动端等，从而形成信息互通，传播形式多样的优势。
2.信息交互性：多种媒介资源可以互相补充，对目标受众进行信息多次交互，强化印象和影响力。
3.传播快速性：媒介融合传播可以迅速响应市场需求，快速传递信息，形成话题热点。
媒介融合传播的影响在企业发展过程中，媒介融合传播可以产生以下影响：1.提高品牌知名度：通过不同媒介资源的有机结合，强化品牌视觉形象，提高品牌认知度和声誉。
2.建立消费者信任感：通过多种媒介形式的强化印象和信息交互，提高消费者的信任感。
3.提升品牌影响力：媒介融合传播可以形成话题热点，吸引更多消费者关注品牌，提升品牌影响力，带来更多销售收益。
企业媒介融合传播的具体方案在进行媒介融合传播时，企业需要注意以下几点：1.结合企业实际情况：企业需要根据自身产品、行业特点等方面考虑选择不同的媒介资源进行结合。
2.定位目标受众：企业需要了解目标受众的特点和需求，针对不同的受众群体，采用不同的传播媒介。
3.加强协同与整合能力：企业需要通过建立多部门协作机制，加强不同媒介资源的整合能力。
基于以上考虑，企业可以采取以下三个方面的具体方案：1.网络媒体与实体媒体结合：企业可以在传统媒体、户外广告等实体媒体上开展品牌宣传，同时在互联网媒体上进行品牌推广、社交营销等，形成媒介融合的优势。
2.移动端与社交媒体结合：企业可以在移动端开展品牌APP开发、短视频营销等活动，同时在社交媒体上构建粉丝社区，以提升品牌影响力。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
媒介传播策划方案.doc
媒介传播策划方案篇一：媒介计划书美容营养健康“show”出来----------“泉润”营养美容水媒体计划书-------目标市场：武汉-------时间：2012年-------媒介计划设计：080124221目录一、背景环境分析 (2)二、媒体目标 (3)三、媒体策略 (4)1、媒体对象阶层设定.................................................................42、媒体投资地理性策略.............................................................53、媒体分析选择（类别选择）.................................................64、媒体组合效果目标.................................................................95、媒体行程设定.......................................................................116、制定策略优先顺序 (11)四、2011“泉润”营养美容水媒体执行排期（cUE）及预算 (12)五、2011年”泉润”营养美容水媒体计划评估 (13)六、注意小结 (13)一、背景环境分析武汉饮料市场竞争激烈，饮料市场不断被细分，众多果汁、功能饮料不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。
品牌繁多，饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。
全国共有这两大类生产企业各1000多家。
有纯净水29种，矿泉水21种；在北京市场，矿泉水品牌多于纯净水，但品牌繁杂，良莠不齐。
纯净水各方面较之矿泉水占上风，从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。
纯净水利用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段认为纯净水优于矿泉水。
整合营销媒介组合方案
整合营销媒介组合方案一、简介营销媒介的整合是指在推广或宣传产品、服务或品牌时，将不同的媒介渠道和工具结合起来，形成一个综合的营销策略和方案，以实现目标受众的全方位覆盖。
本文将探讨几种常见的整合营销媒介组合方案，包括电视广告与社交媒体、传统媒体与线上平台、活动营销与互动媒体等。
二、方案一：电视广告与社交媒体电视广告是传统媒介中的主要推广方式，能够广泛覆盖大众受众群体。
而社交媒体则是当今流行的在线社交平台，具有精准定位和高度互动的特点。
将电视广告与社交媒体相结合，可以使营销活动更具冲击力和持续性。
具体操作可以是在电视广告中引导观众参与社交媒体话题讨论，或者通过社交媒体推广电视广告内容，以增强品牌知名度和影响力。
三、方案二：传统媒体与线上平台传统媒体（如报纸、杂志、广播等）作为经典的推广媒介，具有广告传播的长效性和可信度。
然而，由于网络的兴起，人们的信息获取方式也发生了变化。
将传统媒体与线上平台结合起来，可以更好地满足不同受众的需求。
例如，在报纸或杂志上发布广告或宣传文章，并在线上平台上提供更多的相关信息和互动交流，以增强传播效果和用户参与度。
四、方案三：活动营销与互动媒体活动营销是通过举办各类活动来吸引目标受众，增加品牌曝光度和用户参与度的营销策略。
而互动媒体则是利用数字技术和互联网平台提供的互动功能，与用户进行实时互动和信息交流。
结合这两者，可以通过举办线下活动吸引目标受众，并在互动媒体上进行活动宣传、参与和回顾，以提高品牌的社会化影响力和用户忠诚度。
五、总结整合营销媒介组合方案的核心是有效整合不同媒介渠道和工具，实现营销活动的全面覆盖和协同推动。
在实际操作中，可以根据产品、目标受众和市场环境的不同，选择合适的营销媒介组合方案，以更好地实现营销目标。
同时也要注意不同媒介之间的协调和互动，确保整合营销的效果最大化。
媒介组合传播方案
媒介组合传播方案一、背景现如今，随着社会经济的不断发展，各类企业也不断涌现，市场竞争日趋激烈，各个企业在营销中都面临着一个共同的难题：如何让消费者更好地了解自己的产品与服务，从而提高销量。
而其中最有效的方式就是通过媒介传播，使得小众信息变成大众信息，加深品牌与消费者之间的互动。
然而，媒介传播也需要相应的策略和方案，不同的传播媒介组合可以达到不同的效果，因此选择合适的媒介组合传播方案显得至关重要。
二、媒介选择在选择媒介组合传播方案时，需要针对产品特点、受众群体、传播目的等因素进行综合考虑。
1. 广告媒介广告媒介包括电视、报纸、杂志、广播、户外媒体等形式，不同媒体之间的受众面及效果也有所不同，因此在进行广告投放前，需要对媒介所具备的特性及优劣进行深入研究。
如在选择电视广告时，需要考虑时间段、频道及观众收视率等因素，选择合适的广告投放点，以提高广告的有效曝光率。
2. 网络媒体随着互联网的不断普及，网络媒体的效力也逐渐被认可，网络媒体包括搜索引擎、社交平台、微信、博客等形式。
网络媒体传播具有多种优点，如互动性强、覆盖率广，而且传播成本较低，也更易于传播目标信息，特别适用于年轻受众的传播。
3. 传统媒体传统媒体包括广播、报纸、电视等形式，虽然受到网络媒体的冲击，但在某些行业及目标受众中，其传播效果仍不可或缺。
在选择传统媒体时，需要考虑效果、成本、影响力等因素，如在选择杂志时，特别需考虑与受众群体的吻合度。
三、媒介组合在进行媒介组合时，需要根据产品特点、受众群体及预算等因素进行平衡，打造出最佳组合。
1. 电视广告+网络媒体对于大型消费品牌，可以采取电视广告优先，通过全国性电视媒体加强品牌关注度，然后在相应的媒体平台上投放广告，提高品牌知名度，提高销量。
2. 报纸广告+搜索引擎优化在面对在某些地区的窄目标受众时，可以采用报纸广告优先，通过选择相关性较强的报纸及版面进行刊登，提高产品或服务在窄目标受众中的知名度。
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媒体行程
Ý 媒体露出的时机与模式
¡ 广告需要时间与次数累积才能产生记忆与说服效果 ─记忆曲线
¡ 广告停止，记忆并不会立即消失殆尽─遗忘曲线
媒体行程
Ý 露出模式（固定总收视点或预算）
¡ 连续式(Continuity)-疏而长 ¡ 栏栅式(Flighting)-密而短 ¡ 脉动式(Pulsing)
广告公司
创意 媒体 说服 载具
销售 利润
媒体单位
沟通接口
消费者
AB 改变态度 产生需求
媒体在传播中扮演的角色
Ý 传播的作用在于透过媒体管道的传送，使创意 与消费者接触且产生说服作用，使其对品牌的 态度与看法从A点转移到B点。
A
创意／媒体
B
媒体策略组成要素
Ý 媒体诉求对象的设定 品牌要建立在什么群体上?
¡ 创意因素
— 创意冲击力 — 讯息复杂性 — 材料长短／尺寸
¡ 媒体因素
— 媒体特性与接触关注度（电波／平面） — 媒体行程与排期 — 广告干扰度
到达率／频次与销售
目标群暴露于品牌媒体广告比率
暴露但没 有记忆
有记忆 但必须 提示
不须提示 但非第一
利益点 理解偏差
理解 利益点 但不喜欢
喜欢品牌 但没有需求
¡ CDI：品类发展指数 ¡ BDI：品牌发展指数 ¡ 品牌销售历史与资产 ¡ 人口数，经济发展，自然环境等影响销售潜力的统计变项 ¡ 区域铺货状况与进程 ¡ 竞争状况（进入障碍） ¡ 通路费用与媒体价格（进入成本）
同的媒体 ¡ 媒体载具‘质’的因素将影响其说服效果
Ý 针对视听众区隔精耕品牌
¡ 每个视听众区隔都代表一个市场区隔 ¡ 品牌藉媒体露出在区隔中建立竞争优势(SOV, SOS) ¡ 最低投放量限制
媒体载具评估
量
收视率 千人成本（CPM） 收视点成本（CPRP ） 干扰度(Clutter) 浪费比率
质 载具地位 编辑环境 广告环境 接触关注度 忠诚度（连续收视）
或以上的比率
媒体比重
Ý 广告要让目标群看到几次才能产生传播所设定 的说服效果(A-B) – 有效频次(Effective Frequency)
Ý 必须要有多少百分比的目标群达到有效频次（ 或以上）才能符合营销需求(Effective Reach)
Ý 达成设定有效到达率需要多少总收视点(GRP)
媒体比重
Ý 媒体组合 用什么管道去传播讯息?
Ý 媒体比重设定 应该投放多少量?到达率与接触频次
Ý 媒体行程 什么时候投放媒体?采取的露出模式?
Ý 区域预算分配 各地区投资的预算比率与取舍
营销与媒体策略
Product
产品类型与功能
消费群
态度与使用（A&U)
Price 消费群区隔
销售量与利润
区域销售潜力
Place 铺货区域
•准时上下班，认为工作是为了 生活
•以家庭为生活重心，休闲时间 较多，且以全家的户外休闲活 动为主
媒体组合
Ý 媒体如何与创意完美结合，使传播达到最大说服效果
¡ 媒体类别(Media class) 与媒体载具(Media vehicle) ¡ 电波媒体与平面媒体 ¡ 单一媒体与组合媒体 ¡ 不同的媒体对创意的承载能力不一，不同的创意策略需要不
¡ 品类使用者 ¡ 品牌使用者 ¡ 竞争品牌使用者 ¡ 潜在使用者 ¡ 维持或扩张
¡ 目标群的统计变项，心理变项及生活型态 ¡ 大群体中有哪些小群体？
媒体诉求对象
媒体诉求对象
消费者 消费者A
消费者B
统计变项 描述
心理变项 描述
男性，年龄在25-34之间， 年收入80,000以上
•外向
•在行为模式上扮演意见领袖角 色，对事物多有自己意见
媒体比重
Ý Rating / GRPs / Frequency / Reach
¡ Rating: 收视率（接触与收视） ¡ GRPs (Gross Rating Point): 总收视率（人次） ¡ Frequency: 接触频次 ¡ Effective Frequency: 有效频次 ¡ Reach: 到达率（人头） ¡ Effective Reach: 目标群中接触次数达到有效频次
Ý GRPs: 340 Reach: 90 Frequency: 3.8 Ý E. Frequency: 3 E. Reach: 70% Ý E. Frequency: 4 E Reach: 60%
媒体比重
Ý 影响有效频次的因素：
¡ 营销因素
— 品类关心度品牌新旧，品牌声誉，市场占有率 — 竞争压力（品牌数量，广告量） — 营销目的与企图心
媒介策略与整合传播方 案
2020年4月24日星期五
媒体策略 与
品牌建立
关于品牌的独特看法
我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样， 从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。
Jeremy Bullmore
媒体是提供稻草杂物的主要管道 缺乏媒体提供的材料，鸟巢将难以成形
关于媒体投资
我知道我的广告预算中有百分之五十是被浪费掉的 ，但我不知道是哪百分之五十。
John Wanamaker
传播是一种付费沟通，所有稻草杂物都是钱。 品牌传播的投资主要是花费在媒体投资上，媒体是品
牌建立的关键，也是浪费最大的可能部分。
只浪费一半吗？
产业架构与流程
传播(communication)
广告主
营销上的需求
-知名度建立 -诉求理解 -形象与偏好 -通路促进 -刺激需求
•具独立看法，鲜少觉得应该顺 应别人的认同
•高度投入工作，对外围事情关 注度高，认为生活是为了工作
•经常因业务旅行，且因忙碌休 闲时间较少，且以都市型休闲 型态为主
男性，年龄在25-34之间， 年收入80,000以上
•内向
•在行为模式上较退缩，宁作追 随者，不喜为领导者
•寻求同僚认同，行事根据一般 的价值标准
铺货进程
经销利润
Promotion 促销组合与行程
传播讯息
品牌定位/建立
媒体诉求对象 媒体组合 媒体比重 媒体行程 区域资源分配 媒体预算
营销 策略
媒体策略与购买
媒体 策略
Ý 媒体购买
载具评估 价格协商
投放排期
效果预估
? 投放 监播与买后分析
媒体策略
媒体诉求对象
Ý 确认生意来源，然后准确的把讯息传送给他们
媒体行程
Ý Байду номын сангаас机切割
¡ 配合销售季节性，铺货进度与竞争互动态势，安排 广告露出时机
¡ 哪一季？哪个月？哪个星期？星期几？几点锺？ ¡ 注意说服、形成购买决定与实际购买行动的时间差
Ý 竞争对抗
原态势 5：1
淡季欺敌 3.3：1
压缩行程
3x3vs4x5 1.5：1
集中五六日 4：3
区域资源分配
Ý 根据各地区生意机会，合理分配媒体资源，主要的评 估项目为：