媒体策略与整合传播
传媒行业媒体资源整合与内容创新策略方案
传媒行业媒体资源整合与内容创新策略方案第一章媒体资源整合概述 (2)1.1 媒体资源整合的定义与意义 (2)1.2 媒体资源整合的现状与趋势 (3)1.2.1 现状 (3)1.2.2 趋势 (3)第二章媒体资源整合策略 (3)2.1 媒体资源整合的原则 (3)2.2 媒体资源整合的路径 (4)2.3 媒体资源整合的难点与解决方案 (4)第三章内容创新策略概述 (4)3.1 内容创新的重要性 (4)3.2 内容创新的发展趋势 (5)3.3 内容创新的挑战与机遇 (5)第四章内容创新策略 (6)4.1 内容创新的方向 (6)4.1.1 定位方向 (6)4.1.2 内容类型 (6)4.2 内容创新的方法 (6)4.2.1 创新思维 (6)4.2.2 技术驱动 (6)4.2.3 跨媒体合作 (7)4.3 内容创新的实践案例 (7)4.3.1 政策导向内容创新 (7)4.3.2 市场需求内容创新 (7)4.3.3 行业趋势内容创新 (7)4.3.4 自身优势内容创新 (7)第五章媒体资源整合与内容创新协同发展 (7)5.1 媒体资源整合与内容创新的关系 (7)5.2 媒体资源整合与内容创新的协同机制 (7)5.3 媒体资源整合与内容创新的协同路径 (8)第六章媒体资源整合与内容创新的组织管理 (8)6.1 组织架构优化 (8)6.2 人才培养与引进 (9)6.3 创新文化的培育 (9)第七章媒体资源整合与内容创新的技术支持 (9)7.1 信息化建设 (9)7.2 大数据应用 (10)7.3 人工智能技术 (10)第八章媒体资源整合与内容创新的商业模式 (11)8.1 商业模式创新 (11)8.1.1 跨媒体整合 (11)8.1.2 内容创新驱动 (11)8.2 盈利模式摸索 (11)8.2.1 广告收入 (11)8.2.2 内容付费 (11)8.2.3 产业链延伸 (12)8.3 资本运作与投资 (12)8.3.1 资本运作 (12)8.3.2 投资策略 (12)第九章媒体资源整合与内容创新的政策法规环境 (12)9.1 政策法规现状 (12)9.1.1 政策法规概述 (12)9.1.2 政策法规的主要内容 (12)9.2 政策法规对媒体资源整合与内容创新的影响 (13)9.2.1 促进媒体资源整合 (13)9.2.2 保障内容创新 (13)9.2.3 规范市场秩序 (13)9.3 政策法规的完善与优化 (13)9.3.1 完善政策法规体系 (13)9.3.2 加强政策法规执行力度 (13)9.3.3 支持政策法规创新 (13)第十章媒体资源整合与内容创新的未来发展 (14)10.1 未来发展趋势 (14)10.2 面临的挑战与机遇 (14)10.3 媒体资源整合与内容创新的战略布局 (14)第一章媒体资源整合概述1.1 媒体资源整合的定义与意义媒体资源整合，是指将不同类型的媒体资源，如报纸、杂志、电视、广播、网络等，通过技术、管理和市场手段，实现资源共享、优势互补、协同发展的过程。
跨媒体报道和整合传播的实践方法
跨媒体报道和整合传播的实践方法随着社交媒体和新媒体的快速发展，传媒行业的报道方式也面临了巨大的变革和挑战。
传统的单一媒体报道已经无法满足人们获取信息的多样化需求。
因此，跨媒体报道和整合传播成为了一种非常重要的实践方法。
本文将探讨跨媒体报道和整合传播的实践方法，并提供一些相关的案例和策略。
一、什么是跨媒体报道和整合传播跨媒体报道指的是在不同的媒体平台上，以不同的形式和方式进行报道，以满足读者在不同媒体上获取信息的需求。
整合传播是指将不同的传媒平台和渠道进行有机结合，形成一个完整的传播体系，实现信息在不同媒体上的有序传递和互动。
跨媒体报道和整合传播通过深度融合不同的媒体平台，提供了更全面、多样化的信息传递方式，能够更好地满足受众的需求。
二、1. 精确定位受众群体：在进行跨媒体报道和整合传播之前，需要先对受众进行精细的定位。
通过市场调研和大数据分析，了解受众的兴趣、需求、行为习惯等，有针对性地选择和使用不同的媒体平台和传播方式。
2. 制定全面的传播策略：基于定位的结果，制定全面的传播策略是实现跨媒体报道和整合传播的关键。
传播策略应该包括媒体选择、内容创作、传播时机等方面的考量，以确保信息在不同媒体上的传递连贯、有序，从而达到最大的传播效果。
3. 提供多样化的内容形式：不同媒体平台有不同的表达方式和特点，因此在进行跨媒体报道和整合传播时，需要提供多样化的内容形式。
包括文字报道、图片、音频、视频、互动等多种形式的信息呈现，以满足受众对不同媒体形式的需求。
4. 加强各媒体之间的互动：跨媒体报道和整合传播的核心是媒体之间的互动和配合。
通过不同媒体平台之间的互动交流，增加信息的丰富度和深度，提升报道的质量和可信度。
比如，在新闻报道中，可以通过在电视节目中呈现网络评论，或者在社交媒体上引用报纸的相关报道，来增加信息的多样性和权威性。
三、跨媒体报道和整合传播的案例分析1. 事件新闻的跨媒体报道：以重大事件为例，媒体可以通过电视直播、网络直播、微博微信等多个渠道进行报道，提供多角度、多形式的信息，让受众全面了解事件的各个方面。
媒体融合：策略与案例
媒体融合：策略与案例本文旨在介绍媒体融合的定义、背景，并阐述本文的目的和结构。
媒体融合是指不同形式的媒体之间的结合和合作，通过互相借鉴和吸收优点，实现更加全面、多元化的传播方式。
随着科技的发展和社会的变迁，传媒行业也不断进步和演变，媒体融合成为了一种重要的发展趋势。
本文的目的在于探讨媒体融合的策略和分析一些相关案例。
首先，将介绍媒体融合的概念、作用和优势；其次，将分析媒体融合的策略，包括市场定位、内容创新、技术应用等；最后，将通过一些具体的案例，展示媒体融合的实际应用和效果。
在阅读本文之后，读者将对媒体融合有更深入的理解，并能够借鉴其中的策略和经验，以适应现代媒体行业的发展。
请继续阅读，探索媒体融合的策略和案例！媒体融合是指不同媒体形式之间的互动和融合，通过整合传统媒体和数字媒体等不同形式的媒体，实现内容、技术和业务的融合，提供更丰富、多样化的媒体体验。
媒体融合的涵义包括但不限于跨平台合作、创新技术应用、内容整合和用户参与等方面。
媒体融合具有重要的意义和影响。
首先，媒体融合改变了传统媒体的商业模式和运营方式，促进了媒体产业的创新和发展。
其次，媒体融合打破了媒体形式之间的壁垒，使用户可以随时随地获取各种形式的媒体内容，提高了信息传播的效率和覆盖范围。
此外，媒体融合还推动了内容创作和表达方式的多样化，培养了创新能力和审美能力。
总体而言，媒体融合为媒体产业和用户带来了更多的机遇和选择，推动了社会和经济的发展。
本文旨在列举并分析媒体融合的策略案例，以探讨其成功之处和启示。
媒体融合是指不同媒体形式的融合利用，通过跨越传统界限，创造全新的媒体体验和价值。
1.跨平台整合案例描述：多家媒体公司合作推出一部电影，不仅在电影院上映，还通过电视、网络等渠道推广，甚至推出游戏、周边产品等衍生品。
案例描述：多家媒体公司合作推出一部电影，不仅在电影院上映，还通过电视、网络等渠道推广，甚至推出游戏、周边产品等衍生品。
分析和启示：通过跨平台整合，该电影有效扩大了受众范围，提升了品牌知名度。
新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道
新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道在新媒体时代，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
全媒体传播和融合报道成为了媒体发展的必然趋势。
本文将探讨新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道。
一、全媒体传播的概念和特点全媒体传播是指通过多种媒体平台和渠道，将信息以多种形式传播给受众。
全媒体传播的特点主要有以下几个方面：1. 多媒体形式：全媒体传播不仅包括文字、图片、音频等传统媒体形式，还包括视频、动画、互动等多种新媒体形式。
2. 多渠道传播：全媒体传播通过多种渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网站、微博、微信等，将信息传播给受众。
3. 多平台互动：全媒体传播通过多种平台，如电视台、广播台、报社、网站、社交媒体等，实现与受众的互动和反馈。
二、全媒体传播的意义和价值全媒体传播具有以下几个方面的意义和价值：1. 提高传播效果：全媒体传播可以通过多种媒体形式和渠道，更好地满足受众的需求，提高传播效果。
2. 扩大传播范围：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，将信息传播到更广泛的受众群体中。
3. 增强传播互动：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，实现与受众的互动和反馈，增强传播的互动性和参与性。
4. 丰富传播形式：全媒体传播可以通过多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，丰富传播的形式和内容。
三、全媒体传播的实践案例1. 新闻报道：在新媒体时代，新闻报道不仅通过报纸、电视等传统媒体进行，还通过网站、微博、微信等新媒体平台进行。
新闻报道可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
2. 广告营销：在新媒体时代，广告营销不仅通过电视、广播等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。
广告营销可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
3. 品牌推广：在新媒体时代，品牌推广不仅通过电视、杂志等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。
品牌推广可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
媒体策略与整合传播
媒体策略与整合传播媒体策略是指企业或组织通过明确的目标、确定的受众、合适的媒体选择以及具体的推广方法来制定媒体宣传计划。
首先，企业或组织应该明确自己的营销目标，包括市场份额的增长、品牌认知度的提升、销售额的增加等。
然后，根据目标受众的特征和行为习惯，选择适合的媒体渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
最后，结合目标受众的特征和所选择的媒体渠道，设计具体的宣传内容和推广方法，例如广告、新闻稿、专题报道、排名、合作等。
通过媒体策略的设计和执行，企业或组织可以最大程度地接触到目标受众，提高宣传效果。
整合传播是指通过多个媒体渠道和工具来传播宣传信息，形成全面、一致的传播效果。
传统的单一媒体传播方式已经不适应当前信息爆炸和受众多元化的社会环境，企业或组织需要通过整合多种传播方式来增强宣传效果。
首先，整合传播需要将各种媒体渠道进行组合，例如电视、广播、报纸和互联网等。
其次，整合传播需要统一宣传信息的内容和表达方式，确保在不同渠道上呈现的信息一致性，提升品牌形象和知名度。
最后，整合传播需要协调各个媒体渠道和工具的使用，避免冲突和重复，实现整体宣传效果的最大化。
首先，媒体策略和整合传播可以提高品牌知名度和塑造品牌形象。
通过在多个媒体渠道上进行宣传，企业或组织可以增加品牌曝光度，让更多的受众了解和认识品牌。
同时，通过整合传播的方式，确保在不同渠道上呈现的宣传信息一致性，加深受众对品牌的印象，建立起品牌的形象和信任度。
其次，媒体策略和整合传播可以扩大宣传范围和影响力。
通过选择不同的媒体渠道和工具来进行宣传，企业或组织可以覆盖更广泛的受众群体，增加宣传的影响力。
不同的媒体渠道和工具具有不同的特点和受众群体，通过整合传播的方式，可以更有效地触达目标受众，提高宣传效果。
最后，媒体策略和整合传播可以提高宣传效果和营销效果。
通过媒体策略的制定，企业或组织可以根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的媒体渠道和工具，提高宣传效果。
电视媒体的传播策略方案
电视媒体的传播策略方案一、目标受众的细分与定位1.根据电视媒体的性质和内容，将目标受众细分为不同的群体，包括不同年龄段、性别、职业、兴趣爱好等。
2.根据目标受众的特点和需求，确定针对不同群体的定位，将电视媒体的内容和宣传重点与目标受众的需求相匹配。
二、内容策划与制作1.根据目标受众的需求，策划和制作多样化、丰富的内容，满足不同群体的需求。
包括新闻、综艺、电视剧、体育赛事等各种类型的节目。
2.加大原创内容的制作力度，提高内容的专业性和独特性，增加观众的黏性和忠诚度。
3.根据当前社会热点和话题，在节目中添加相关内容，增加媒体的影响力和关注度。
三、传播渠道的选择与整合1.在传播渠道方面，除了传统的电视播出以外，还要充分利用新媒体平台，如互联网、移动客户端等，增加媒体的传播面和观众的接触机会。
2.通过整合传播渠道，将传统电视媒体与新媒体平台进行有机结合和互动，增强传播效果和覆盖范围。
3.在新媒体平台上，定期更新内容，与观众进行互动，提供更多的参与和分享机会，增加观众的粘性。
四、品牌塑造与推广1.加强电视媒体的品牌塑造，打造独特的形象和风格，增强观众对品牌的认知和忠诚度。
2.通过与其他知名品牌的合作，进行品牌联动，提升品牌的知名度和价值。
3.开展各种形式的宣传和推广活动，如线下活动、社交媒体营销等，增加观众对媒体的关注和参与度。
五、数据分析与优化1.建立完善的数据分析系统，对观众的收视行为、偏好等数据进行收集和分析，为后续的传播策略优化提供依据。
2.根据数据分析结果，对内容策划进行调整和优化，更好地满足观众的需求。
六、效果评估与调整1.建立科学的效果评估体系，通过调查和反馈收集观众的意见和建议，评估传播效果。
2.根据效果评估结果，对传播策略进行调整和优化，不断改进传播效果。
通过实施以上的传播策略方案，电视媒体可以更好地满足观众的需求，提升媒体的影响力和竞争力。
同时，通过不断的策划和创新，电视媒体可以在新媒体时代中保持自身的优势，并与新媒体平台进行有机结合，实现传统与新兴媒体的融合，开拓更广阔的传播空间。
整合营销传播的方法包括
整合营销传播的方法包括
以下是整合营销传播的几种常见方法：
1. 统一品牌形象：通过在各个推广渠道上统一品牌的形象、标志和口号，从而在消费者心中建立一致的品牌认知。
2. 跨渠道整合：将不同的推广渠道整合起来，以确保营销信息能够在不同渠道中传播和展示。
可以通过整合线上和线下渠道，例如在社交媒体上发布广告，再与实体店的促销活动相结合。
3. 整合传播策略：将不同的传播工具和媒体结合起来，以确保一致的信息传达。
例如，通过在电视广告中提及网站或社交媒体账号，以引导观众在其他渠道上进一步了解产品或服务。
4. 数据分析和个性化营销：通过分析消费者行为和偏好的数据，定制个性化的营销策略。
例如，根据消费者过去的购买记录，向他们发送相关的促销信息和推荐。
5. 品牌整合营销活动：将不同的推广活动和活动整合在一起，以提高品牌知名度和吸引力。
可以通过主题活动、赞助活动、社交媒体挑战等方式进行品牌整合营销。
6. 整合营销传播计划：制定整合的营销传播计划，明确目标、目标受众、传播渠道和内容。
通过整合所有营销活动和传播内容，确保一致的品牌形象和信息。
综上所述，整合营销传播的方法包括统一品牌形象、跨渠道整合、整合传播策略、数据分析和个性化营销、品牌整合营销活动以及制定整合的营销传播计划。
陈俊良《媒体策略与整合传播》(1)
7. 以區域銷售結果為媒體資源分配依據，未能以長期品 牌建立角度制定區域策略，導致強者越強弱者越弱
8. 強行分割預算，形成各區域投資的不足 9. 數據化與表面化，過度相信硬廣告 10. 。。。。。
如果能夠正視媒體的投資 就可以在浪費的一半裡 至少省回一半
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 合計
A
x
x
xx
xx
6
B
x
xx
xx5
C
x
x
x
x
x5
D
x
x
x
x4
E
x
x
x
3
F
x
x
x
x
4
G
x
x
xx
4
H
x
x
2
I
x
1
J
0
收視率 40 20 20 30 10 50 20 10 20 20 30 10 20 10 30 340
GRPs: 340 Reach: 90 Frequency: 3.8
區域資源分配
品類發展指數 (CDI: Category Development Index)
地區品類銷售佔全國
地區人口佔全國
X 100
品牌發展指數 (BDI: Brand Development Index )
地區品牌銷售佔全國
地區人口佔全國
X 100
區域資源分配
BDI
CDI<100 BDI>100 （明日之星）
John Wanamaker
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干扰度
忠诚度（连续收视）
浪费比率
媒體比重
Rating / GRPs / Frequency / Reach
Rating: 收視率（接觸與收視） GRPs (Gross Rating Point): 總收視率（人次） Frequency: 接觸頻次 Effective Frequency: 有效頻次 Reach: 到達率（人頭） Effective Reach: 目標群中接觸次數達到有效頻次
知名度難以直接影響銷售
個人主義興起，消費者透過品牌的選擇表達個人價值觀 產品同質化，光有知名度無法形成深度說服
媒體“質”的因素逐漸顯示其重要性
收視率與關注度 訊息內容與訊息來源
廣告效果大不如前
對市場的衝擊
每收視點的購買成本提高，每百分點知名度所需成 本提高，媒體投資對銷售回饋比率提高
评估指数
指数：
条件
权值
A
B
Ｃ
对象人口数
人均收入
通路
竞争
销售记录
销售目标
媒体价格
气候条件
策略性優先順序
媒體投資是一種商業行為，當資源有限時（絕 大部分是有限的），基於傳播目的與商業利益， 必須做出理性的取捨
到達率
媒體數量
期間
目標群
區域
頻次
浪費在哪裡？
1. 品牌定義不清，或頻繁更動搖擺，導致媒體投資無法 累積建立品牌資產
Wk1 Wk2 Wk3 Wk4 Wk5 Wk6 Wk7
媒體行程
露出模式（固定總收視點或預算）
連續式(Continuity)-疏而長 欄柵式(Flighting)-密而短 脈動式(Pulsing)
媒體行程
時機切割
配合銷售季節性，舖貨進度與競爭互動態勢，安排 廣告露出時機
哪一季？哪個月？哪個星期？星期幾？幾點鍾？ 注意說服、形成購買決定與實際購買行動的時間差
CDI<100 BDI<100 （阿斗）
CDI>100 BDI>100 （金牛）
CDI>100 BDI<100 （問題少年）
CDI
平均值
选择条件 对象A
经济条件 100 长相气质 80
温柔体贴 60
浪漫幽默 80
家世背景 100
专情痴心 60
兴趣相投 70
勤奋向上 70
平均值
78
对象B 80 100 70 70 90 100 90 60 83
6. 盲目相信數字，未考慮露出與收看的差距，或未能合 理分配到達率與頻次，形成投資過度或不足
7. 以區域銷售結果為媒體資源分配依據，未能以長期品 牌建立角度制定區域策略，導致強者越強弱者越弱
8. 強行分割預算，形成各區域投資的不足 9. 數據化與表面化，過度相信硬廣告 10. 。。。。。
如果能夠正視媒體的投資 就可以在浪費的一半裡 至少省回一半
區域資源分配
品類發展指數 (CDI: Category Development Index)
地區品類銷售佔全國
地區人口佔全國
X 100
品牌發展指數 (BDI: Brand Development Index )
地區品牌銷售佔全國
地區人口佔全國
X 100
區域資源分配
BDI
CDI<100 BDI>100 （明日之星）
25
45
40
35
35
20
20
5
35
20
55
75
指數 A品牌/% A指數 B品牌/% B指数
180
35 140
50 200
88
45 113
30 75
57
20 57
20 57
25
10 50
10 50
57
20 57
30 86
136
70 127
60 109
媒體訴求對象
消費者 消費者A
消費者B
統計變項 男性，年齡在25-34之間， 男性，年齡在25-34之間，
•經常因業務旅行，且因忙碌休 •以家庭為生活重心，休閒時間
閒時間較少，且以都市型休閒 較多，且以全家的戶外休閒活
型態為主
動為主
媒體組合
媒體如何與創意完美結合，使傳播達到最大說服效果
媒體類別(Media class) 與媒體載具(Media vehicle) 電波媒體與平面媒體 單一媒體與組合媒體 不同的媒體對創意的承載能力不一，不同的創意策略需要不
媒體組合 用什麼管道去傳播訊息?
媒體比重設定 應該投放多少量?到達率與接觸頻次
媒體行程 什麼時候投放媒體?採取的露出模式?
區域預算分配 各地區投資的預算比率與取捨
行銷與媒體策略
Product
產品類型與功能 消費群
態度與使用（A&U)
Price
消費群區隔
銷售量與利潤
區域銷售潛力
Place
競爭對抗
原態勢 5：1
淡季欺敵 3.3：1
壓縮行程 3x3vs4x5 1.5：1
集中五六日 4：3
區域資源分配
根據各地區生意機會，合理分配媒體資源，主要的評 估項目為：
CDI：品類發展指數 BDI：品牌發展指數 品牌銷售歷史與資產 人口數，經濟發展，自然環境等影響銷售潛力的統計變項 區域舖貨狀況與進程 競爭狀況（進入障礙） 通路費用與媒體價格（進入成本）
E. Frequency: 3
E. Reach: 70%
E. Frequency: 4
E Reach: 60%
媒體比重
影響有效頻次的因素：
行銷因素
品類關心度品牌新舊，品牌聲譽，市場佔有率 競爭壓力（品牌數量，廣告量） 行銷目的與企圖心
創意因素
創意衝擊力 訊息複雜性 材料長短／尺寸
舖貨區域
舖貨進程
經銷利潤
Promotion 促銷組合與行程
傳播訊息
品牌定位/建立
媒體訴求對象 媒體組合 媒體比重 媒體行程 區域資源分配 媒體預算
行銷 策略
媒體策略與購買
媒體 策略
媒體購買
載具評估 價格協商
投放排期
效果預估
? 投放 監播與買後分析
媒體策略
媒體訴求對象
100
专情痴心 50%
60
兴趣相投 10%
70
勤奋向上 5%
70
加权值 100% 71.5
对象B 80 100 70 70 90 100 90 90% 90.5
对象C 90 60 100 60 80 70 60 80 73.5
对象D 70 80 90 100 60 90 100 90 86.5
对象E 60 90 80 90 70 80 80 100 78.5
描述
年收入80,000以上
年收入80,000以上
心理變項 •外向
•內向
描述
•在行為模式上扮演意見領袖角 •在行為模式上較退縮，寧作追
色，對事物多有自己意見
隨者，不喜為領導者
•具獨立看法，鮮少覺得應該順 •尋求同僚認同，行事根據一般
應別人的認同
的價值標準
•高度投入工作，對週邊事情關 •準時上下班，認為工作是為了 注度高，認為生活是為了工作 生活
廣告公司
創意 媒體 說服 載具
銷售 利潤
媒體單位
溝通介面
消費者
AB 改變態度 產生需求
媒體在傳播中扮演的角色
傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創意 與消費者接觸且產生說服作用，使其對品牌的 態度與看法從A點轉移到B點。
A
創意／媒體
B
媒體策略組成要素
媒體訴求對象的設定 品牌要建立在什麼群體上?
2. 缺乏目標群的明確定義，致使媒體傳送不夠準確或形 成浪投
3. 媒體選擇未能與創意整合，或形成被動安排，或求量 化的數字，而忽略質上的判斷
4. 媒體行程安排不合理，未按照季節性或忽略時期競爭 優勢，或強行拉長行程，導致衝擊力降低，難以形成 鮮明記憶
浪費在哪裡？
5. 以檔次或金額為投資計量單位，形成主觀或非專業性 操作
喜欢品牌 但没有需求
需求但 未購買
買 購
媒體行程
媒體露出的時機與模式
廣告需要時間與次數累積才能產生記憶與說服效果 ─記憶曲線
廣告停止，記憶並不會立即消失殆盡─遺忘曲線
300
350
250
300
250 200
200 150
150
100 100
50
50
0
0
Wk1 Wk2 Wk3 Wk4 Wk5 Wk6 Wk7
媒體策略 與
整合傳播
陳俊良 2003/01/12
媒體策略 與
品牌建立
關於品牌的獨特看法
我們（消費者）建立形象就如鳥兒築巢一樣， 從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。
Jeremy Bullmore
媒體是提供稻草雜物的主要管道 缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形
關於媒體投資
我知道我的廣告預算中有百分之五十是被浪費掉的， 但我不知道是哪百分之五十。
John Wanamaker
傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。 品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品
牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。 只浪費一半嗎？
產業架構與流程
傳播(communication)
廣告主
行銷上的需求
- 知名度建立 - 訴求理解 - 形象與偏好 - 通路促進 - 刺激需求
对象C 90 60 100 60 80 70 60 80 75