广告传播中的媒介策略
广告传播学题库及答案
考试科目:《广告传播学》一、大作业题目（内容）：（一）名词解释（每题8分，共40分）1、媒介策略答：广告传播媒介策略是指：在保持与企业经营目标和广告战略目标一致的前提下，有计划、有步骤、灵活巧妙地运用各种传播媒介，开展广告传播活动的方针或谋略。
又常被人们称为媒介战略或媒体战略。
（或简要地表述为：根据广告传播战略目标的要求，在广告传播费用许可的条件下，通过媒介组合，把广告信息有效地传达到目标市场。
又常被人们称为媒介战略或媒体战略。
）2、广告传播答：是个人或组织机构通过适当的符号形式向其他个人或组织机构传递广告主诉求的信息，及其接受反馈活动的总称。
3、网络广告答：指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
（或：网络广告是基于计算机操作，通过国际互联网络Internet发布和传播的电子广告。
）4、广告传播文化答：或称广告文化，是指由广告传播活动和广告作品及其所涉及的各个方面所形成的文化。
具体地说是指广告传播活动和广告作品中所体现的人们的价值观体系与受其导向的群体行为模式的统一。
5、户外广告答：户外广告简称OD广告，是在露天或公共场所，运用一些室外的传播媒介向消费者传播商业信息的广告。
如路牌广告，户外招贴广告，霓虹灯广告，交通广告和灯箱广告等等。
（二）简答题（每题15分，共30分）1、售点广告有何功能？答：（1）有利于树立商店的形象，增强商品销售额。
（2）制造营销气氛，美化商场环境。
（3）可以加强广告信息对广告受众的影响。
（4）可以使顾客就近观看商品，直接影响顾客的购买兴趣。
（5）广告时间长久。
特别是橱窗广告，广告主想陈列多久就可以陈列多久，不论消费者的文化程度高低都能一目了然，理解其意。
2、制定媒介策略的原则是什么？答：（1）对象性原则。
对象性原则就是根据目标受众确定媒介策略；（2）最低费用原则。
制订媒介策略，既要考虑传播效果，同时又虑媒介的费用高低。
青岛啤酒广告媒介策略
青岛啤酒广告媒介策略青岛啤酒是一款具有浓厚地方特色的中国啤酒品牌，拥有悠久的历史和独特的口感，深受广大消费者的喜爱。
为了进一步扩大品牌的影响力和市场份额，青岛啤酒需要制定一种有效的广告媒介策略，并将其传播给目标受众。
1.电视广告：电视广告是最常见也是最常用的广告媒介之一。
青岛啤酒可以通过在重要的电视台播放广告，将产品形象直接传达给广大观众，并强调其独特的口感和原料的优质。
此外，可以选择在夜间或重要体育比赛期间播放，以提高曝光度。
2.户外广告：将广告放置在高人流量的区域，如商业街、购物中心、体育场馆等地，可以最大程度地吸引消费者的目光。
使用招牌灯箱、巨幅横幅等形式，突出产品特点，传达品牌形象，增强消费者的购买欲望。
3.社交媒体：青岛啤酒可以充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，制作有创意的视频内容或图片广告，与消费者进行互动。
可以借助明星代言或与知名品牌合作，进一步提升品牌影响力。
此外，可以通过开展线上活动、抽奖等形式吸引用户参与，增加品牌关注度。
4.印刷媒体：可以在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，通过精美的排版和图文并茂的方式，传达青岛啤酒的品牌理念和产品特点。
选择与餐饮、娱乐等相关行业的杂志或期刊合作，能够精准地接触到目标受众。
5.赞助活动：青岛啤酒可以选择赞助体育赛事、音乐节、文化活动等，并在现场设置品牌形象展示区，提供产品体验和样品派发。
通过与活动的结合，扩大品牌影响力，增强与目标受众的互动。
6.视频营销：制作一系列有趣的视频内容，通过各大视频平台进行推广。
可以包括一些创意短片、幕后花絮、与消费者互动等，吸引用户点击观看，进而推动品牌知名度的提升。
除了以上几种媒介策略，青岛啤酒还可以根据不同的市场需求选择更多样化的广告媒介，如地铁广告、广播广告、网络广告等。
通过多种媒介的结合运用，青岛啤酒可以将品牌形象和产品特点深入人心，进一步扩大市场份额，提高消费者的品牌认知度和忠诚度。
青岛啤酒作为中国著名啤酒品牌之一，具有浓厚的地方特色和独特的口感，一直以来备受消费者的喜爱。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案在当今信息爆炸的时代，广告媒介成为商业营销中不可或缺的环节。
然而，由于广告市场竞争激烈，企业需要采取一些策略来确保广告能够有效地传达目标受众，并达到预期的效果。
本文将探讨一些广告媒介策略，帮助企业实现有效的品牌传播。
一、目标受众分析在制定广告媒介策略之前，企业需要对目标受众进行深入的分析和了解。
只有了解目标受众的特点、偏好和需求，才能确定最适合的媒介渠道和内容。
通过市场调研和数据分析，我们可以获取以下信息：1.1 受众人群特征：包括年龄、性别、职业、地域等基本信息；1.2 受众消费习惯：了解受众的购买行为、消费偏好和消费意向；1.3 受众媒介使用情况：分析受众对不同媒介平台的使用程度和偏好。
二、媒介渠道选择根据目标受众分析结果，我们可以选择合适的媒介渠道进行广告传播。
以下是几种常见的广告媒介：2.1 电视广告：具有广泛的覆盖面和视觉冲击力，适用于大范围的品牌宣传。
但是，电视广告成本较高，且无法针对具体受众进行定向投放；2.2 网络广告：通过互联网平台进行广告投放，可根据目标受众的兴趣和行为进行定向投放。
网络广告具有覆盖面广、互动性强的特点，但需要在合适的网站和社交媒体平台选择适合的广告位；2.3 广播广告：适用于移动受众，具有声音传播的特点，但覆盖面相对较窄；2.4 印刷媒体广告：包括报纸、杂志等，适用于特定受众群体的精准投放。
然而，受众在阅读过程中容易忽略广告信息。
三、广告创意设计广告创意设计是吸引目标受众的重要一环。
通过创造性的设计和语言表达，传递出产品或品牌的核心信息，引起潜在受众的共鸣。
以下是几个注意事项：3.1 简洁明了：广告语言要简练、有力，核心信息一目了然。
避免使用复杂的词汇和句式，以免引起读者的困惑；3.2 图文并茂：使用有吸引力的图片和视觉元素，配合简洁的文案，突出产品或品牌的特点；3.3 调用行动：广告中应该具备明确的召唤行动，引导潜在受众采取相应行动，例如购买、预订等。
广告媒介策略基本内容
广告媒介策略基本内容
广告媒介策略是广告策略的重要组成部分，它涉及到媒介的选择、组合、投放和评估等方面。
广告媒介策略的基本内容包括以下几个方面：
1. 媒介选择策略：根据广告目标、受众特点和预算等因素，选择合适的媒介进行广告投放。
不同的媒介具有不同的覆盖范围、受众群体和传播效果，因此需要根据实际情况进行选择。
2. 媒介组合策略：将多种媒介进行组合，以实现最佳的广告效果。
媒介组合需要考虑媒介之间的互补性和协同作用，以及受众在不同媒介上的接触习惯和行为特点。
3. 媒介投放策略：确定广告在媒介上的投放时间、频次和版位等。
投放策略需要根据受众的媒体接触习惯、广告效果监测和预算等因素进行调整和优化。
4. 媒介评估策略：对广告投放效果进行评估和反馈，以便及时调整媒介策略。
媒介评估可以通过监测广告曝光量、点击率、转化率等指标来进行，同时也需要考虑受众对于广告的反馈和态度。
总之，广告媒介策略需要综合考虑多种因素，包括媒介特点、受众需求、广告目标和预算等，以实现最佳的广告效果。
同时，随着媒介环境和受众行为的变化，媒介策略也需要不断调整和优化。
广告媒介策略方案
引言概述:广告媒介策略是在市场营销中至关重要的一部分，它涉及到选择适当的媒介，并通过有效的传播方式来传达品牌信息。
本文将提供一个全面的广告媒介策略方案，重点讨论如何选择媒介、优化传播方式以及评估广告效果。
正文内容:I.媒介选择1.得出目标受众的描述。
通过市场调研和数据分析，确定主要受众群体的特点和偏好。
2.考虑受众的媒介使用习惯。
了解目标受众是如何获取信息和消费媒体内容的，例如他们是否更偏好在线媒体还是传统媒体。
3.研究不同媒介的特点和优势。
比较各种媒体形式，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告以及在线广告，评估它们在覆盖范围、受众定位和传播效果方面的优劣势。
4.结合目标受众和媒介特点，选择适合的媒体组合。
根据预算、品牌形象和营销目标，制定一个综合的媒介选择计划。
II.传播方式优化1.制定清晰的传播目标。
确保广告的重点目标和传达的信息与品牌定位和目标受众一致。
2.设计引人注目的广告内容。
借助吸引人的视觉元素和有趣的语言来吸引目标受众的注意力。
3.选择合适的传播时机。
根据目标受众的消费习惯和媒体使用情况，确定广告的最佳播放时间段。
4.考虑使用多种传播媒介。
结合传统媒体和数字媒体，通过不同渠道传播广告，以提高品牌曝光度。
5.针对不同媒介进行优化。
了解不同媒介的传播方式，制定相应的优化策略，例如在电视广告中使用情节吸引受众，或者在社交媒体上进行精确的定位广告。
III.广告效果评估1.设置明确的广告效果指标。
根据广告目标和预期结果，制定可以衡量广告效果的指标，如品牌认知、销售增长等。
2.使用科学数据分析工具。
结合市场调研和数据分析工具，对广告效果进行定量和定性分析。
3.追踪广告投放结果。
跟踪广告投放期间的关键指标，如转化率、率等，以便及时调整广告策略。
4.考虑市场环境和竞争对手的影响。
分析市场环境和竞争对手的广告策略，并评估他们对广告效果的影响。
5.针对评估结果进行优化。
根据广告效果评估的结果，对广告策略进行调整和优化，以达到更好的广告效果。
媒介形象广告传播策略
择多种媒体 交叉 传播 。美 国学 者索 恩在 《 报业 管理艺术 》一 书 中建议 ：报纸上 的宣传 广告应 与报价上 的招贴 画、首页醒 目的标题 ，以及广告牌 、电 台、电视 台的广告配合 使用。当 调查发现新 的潜 在市场 时 ，可 以利用 其他传播媒介 在特定地
衬 ，反 白的 《 广州 日 》报头 ，下 接黑体 大字 “ 报 中国第 一个 区进行宣传 。报 业实践 也证明 ．电视 、网络 等也 是发布报纸 社会 主义报业 集团 ，２ 世纪献 给读 者的第一份 报纸 ”；另有 广告的最佳媒体 之一 。因此 ，为 了扩大信息接受者 的范围 ， １ 段新诗体 广告正文 ，周 围则饰 以浓缩百 年中国史 的黑 白图 媒介组合也是 有效 的方式 。
（ ） 介形象 广告的界定 一 媒 所谓媒介形 象广 告 ，是 指媒 介通 过本媒介或者 他媒介 ， “ 目标受众传播 自身品牌 、理念 、产 品和服务等 内容 ，使 向 他们得 以形成 、维持和强化 对媒 介形象 的认知感 和忠诚度 。
（ ） 二 媒介形象广告 的作用 ３现代 的媒 体形象广 告更 注重视觉 冲击力 。我们 已经进 ． １ ． 体现媒介 核心价值 理念 。所谓核 心价值 理念 ，是 以媒 入一个读 图时代 ，一个 视觉文化传 播的时代 。媒 介形象广告 体从业人 员或 其 目标受众 的人生观 、价值 观为基础 的 ， 心 更 加 注意 围绕媒 介 核心 价 值理 念 ，把色 彩融 入到 广告创 意 核 价值理念 能引导媒体志存 高远 ，以崇高 的社会 责任感 和使命 中 ，以凸现 形象广告 的意义。如广 西电视 台的形 象广 告 《 山 感 ，为读者提供 有用 、有益 、有趣 的信息产 品 ，以此来扩大 篇 ・ 水篇・ 篇 》，在 色彩 和形 象 的运用上就 很独到 ，具有较 海的 目标＼ 建筑矗立于世界报业 之林 的＼ 中国报业巨厦 是我们 的理想 ……许 多读者 对这则 形象广 参考 文献 ： 【】 １梁惠芬． 试论 开放及 市场 化 时代 的新 闻媒 介形 象塑造 告产生了认 同与共 鸣。
广告媒介策略
广告媒介策略1.媒介策略的总体表述：媒介策略（media strategy）是广告策划中的重要环节，它是为了实现总体的广告目标的。
因此，广告媒介策略的目标应该与广告目标一致。
在制定广告媒介策略之前，首先就要了解广告目标。
结合对一般企业营销目标和广告目标的分析，广告媒介策略目标的类型有：提高品牌知名度、提升品牌形象、支援促销活动、击败竞争对手等等。
媒介策略的内容如下：2.媒介的地域：在一个国家所有的媒体中，说服力最强、影响最大、最具权威性的往往是主流媒体。
主流媒体通常在很大程度上影响一个国家内部不同地区对不同地域的态度和整体评价，进而影响这些地域形象的塑造。
但由于生产力的发展，各地经济水平的差异决定媒介选择的巨大差异。
这种差异主要由经济发展水平、文化水平、社会阶层的差异等表现出来。
因此，脑白金在致力于媒介策略时要善于把握分寸，针对不同区域实施媒介计划。
3.媒介的类型：随着社会的发展，广告媒介的形式也在不断增多，现在主要有以下这些主流媒介：报纸媒介、杂志媒介、广播媒介、电视媒介、网络媒介。
由于新技术的应用，越来越多的新兴媒介如雨后春笋般问世，如直邮媒介、现场媒介、移动媒介（交通工具媒介）、事件媒介等。
然而，各种媒介都有其优缺点，只有充分掌握这些常见媒介的优缺点，广告才能收到良好的效应。
当然，根据上述媒介地域的分析，广告主在选择媒介类型时务必会根据投放地区的实际情况而论。
4.媒体的选择：（1）媒体选择的依据广告公司在进行媒介投放时考虑的因素相当多，主要包括：客户期望市场营销达成的目标、产品的特性及目前在市场中的地位、竞争对手的状况、下一阶段市场营销计划需要涉及的步骤、对各类媒体特点的考量、广告创意对载体的要求、区域媒体优劣分析、全国媒体与地方媒体的配合、预算优化等等。
广告的价格是首要考虑因素，根据广告主的预算才可以选择合适的媒体类型和广告形式，不同类型的媒体和广告形式在广告价格上差别非常大；受众群体的匹配程度是最为本质的选择依据，只有媒体的受众与广告主的潜在客户有着较高的重合度时，在这样的媒体上做广告才有针对性，才会有更好的效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新媒体背景知识
新媒体的种类： 1、传统媒体的延伸：如数字电视。 2、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如手机媒体 3、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视 4、群体移动载体媒体：如车载电视 5、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新媒体。
新媒体背景知识
新媒体的特点：
这段视频一经推出就受到了网友的热捧。网友纷 纷将这部广告转贴、发送给自己的朋友。正如病 毒传染一般，这段视频很快就传遍了网络。据统 计，从7月3号起，这段视频已经累计被下载了八 百万次。
病毒式营销广告工作人员普耶说：普通广告是植入式 的，没有人征询你的意见，广告突然出现在你面前， 病毒式营销则是另一回事，你的朋友可能会发给你一 段视频，这就是带有许可性的，而且朋友发送的视频 可能是有含义的，接收者会认真观看。
1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告
（2）霓虹灯广告
(3)充气广告
（4）灯箱广告
（5）车身广告
2、DM-direct mail
传统直接邮寄（印刷品） 电子直接邮寄（电子邮件）
3、POP广告
12.2.4 新媒介
种种迹象表明，电视广告在全球广告市场 中的份额可能进入一个长期下滑期。
Web2.0下常用的广告工具
1、博客 2、论坛 3、网络游戏植入 4、即时通讯工具 5、病毒视频 6、虚拟社区
病毒式广告
网络广告的病毒式营销是目前广告界的一大潮流。 这种营销的策略就是在互联网上通过用户的社交 网络，象病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌 的目的。最近法国某矿泉水厂商就采用了这种营 销方式，并大获成功。
据了解，为了制作这部广告，工作人员总共拍摄了96 个宝宝。再通过后期制作，完成了这部广告。制作人 员表示，这则广告之所以比传统的电视广告成功，与 网络的特点是分不开的。制作人员表示，网络不是中 立和虚拟的，而是会通过网民的转贴、评论等互动行 为，影响到现实的人。而传统的电视广告则不会有这 个效果。
据央视索福瑞媒介研究公司统计，最近四
年来，中国35岁以下青少年受众的收视时 间大幅度减少。不同地区观众收视的总趋 势是，经济越发达，收视时间越少。在多 媒介、多频道时代，受众正成为越来越稀 缺的战略资源。
新媒体广告
定义： 狭义：新媒体是20世纪中后期以计算机的发明和网 络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，如数字 杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。 广义：相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意 义上的媒体以外的所有传播媒介。
原创性
互动性
分众性
新媒体
新媒体背景知识
新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较
新媒体
传统媒体
强制性 互动性
强制介入，但容易引起受众抵抗 互动性强，更容易接近受众
非强制介入，传播信息的规 模和深度容易受到限制
互动性弱
传播状态
多点对多点
一点对多点
传播信息 的规模
传播信息 的深度
成本
信息容量大，延伸面广，受众广泛 针对受众精准传播，印象深刻 成本低
受众人群相对狭窄
受传播信息量影响，深度有 限
成本高
(1)互联网广告
web1.0广告：如网站、条幅、FLASH、弹出窗等 web2.0广告:病毒式广告、论坛、博客等
Web1.0 的主要特点在信息的单向传播，网站通过 提供海量信息的方式吸引网友浏览点击，用户通 过浏览器获取信息，网站承担了全部信息的搜集 和整理工作以提供给网友完全而丰富的信息为主 要任务，通过吸引网友的注意而实现自己的利润 来源，这个期间是门户网站大放异彩的时候，及 至后来的搜索引擎的迅速崛起，都是基于网络庞 大的数据平台而发展起来的。
“招贴”按其字义解释， “招”是指引注意，“贴” 是张贴，即“为招引注意而 进行张贴”。
招贴的英文名字叫“poster” ，在牛津英语词典里意指展 示于公共场所的告示 (Placard displayed in a public place)。
招贴在国内还有一个名字叫 “海报”，据传说我国清朝 时期有洋人以海船载洋货于 我国沿海码头停泊，并将 poster张贴于码头沿街各醒 目处，以促销其船货，沿海
12.2.2 大众传播媒介
（一）报纸 （二）杂志 （三）广播 （四）电视
1、报纸与报纸广告
报纸广告类型
硬广告 软广告 插页广告
2、杂志与杂志广告
3、广播与广播广告
4、电视与电视广告
12.2.3 小众传播媒介
1、户外广告
传统而古老的广告形式
（1）招贴广告
Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览 者，也是网站内容的制造者，互联网是“可写可读互联网”， 每个人都是网站内容的供稿者，即用户通过发表讨论、博客、 微博、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等等等各种应 用的内容，用户参与到大量网络信息的发布和整理上来，它借 助广大网友的力量，实现了个性化时代的信息分类整理，而网 站的模式由单纯的“阅读”，向“写”以及“共同建站”发展， 用户由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，使 用户真正实、维基、土豆、酷6等， 上面所有的文字信息、视频内容全部是由网友自己建立及添加 而形成的强大的信息平台。
任务12 广告传播中的媒介策 略
12.1 广告媒介的概念与作 用
什么是广告媒介
广告信息要到达目标受众，必然要经过一定的信 息传播载体，这种信息传播载体，就是人们通常 所说的广告媒介。
“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物 发生的诱因。
12.1.2 广告媒介的作用
12.2 广告媒介的各类和特 征
雅虎搜索引擎营销部一项调查发现，大学 生对搜索引擎的信赖度超过电视广告，对 搜索引擎的依赖高于杂志、报纸和电视广 告等其他传统媒体。大学生们认为搜索引 擎是最佳信息源，信息相关度高，信息值 得报告也揭示了电视地位的下滑。 该报告认为当今的消费者更愿意选择没有电视的 生活，而不能没有手机或电脑。报告显示，15个 国家近3000位消费者在回答最想拥有的无线设备 时，45%的人选择家用电脑，31%的人选择手机， 只有12%的人选择了电视。在中国，这样的比例更 是分别达到了61%、30%和4%。