2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告
2020-2021中国媒体市场趋势研究报告
专门部门负责媒体融合
• 广东广播电视台+南方报业传媒集团承建“珠江云”广东 广播电视台授权旗下的触电传媒负责省级技术平台的核心 技术支撑和技术对接。
• 齐鲁网与山东卫视新闻中心、电视公共频道、体育频道、 国际频道五个部门合而为一，整合成立融媒体资讯中心， 推出“闪电新闻”客户端，2019年融媒体资讯中心营收 近3亿元，实现逆势上扬。
• 4月6日，朱广权与李佳琦组成
“小朱配琦”，为湖北助力在线卖货
• 4月1日起，央视新闻联合20多个知名品牌
， 正式启动“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动
• “央视boys”直播带货,出手不凡
1091万人观看
联合淘宝、京东、拼多多等
20多个知名品牌
5.1首度联手，3个小时内获得了超
过5亿的成交额，观看人数破千万
累计卖出总价值 的湖北商品
4014万元
6场直播带货7.3亿
6.6北京消费季，3小时内“央视
boys”总计销售额突破13.9亿
趋势四：“本地化”是媒体发展的重要路径
疫情催熟“社区社群”本地化服务
团购 快递
社区社群
买菜
新技术促进“数字遗民”转向“数字移民”
行程码、健康码
大数据健康
知识付费
媒体服务聚焦于本地化
不是所有的产品都适合带货，也不是所有人都可以带货
• 从消费者购买决策过程中主观参与度出发、可以从“理性-感性”与“复杂-简单”两个维度，把消费者的产品购买区分为四种类 型。
• TOP50主播中，有32%的主播客单价在50-100之间。
2020年疫情下的中国社交媒体价值分析报告
中国社交媒体未来发展趋势
3
9 微博广场式社交媒体属性价值分析
产品侧：微博产品功能及广场属性成最佳社交传播媒介
内容上，微博兼具文字、图片、短视频、直播等多类型表达形式，依托于微博社交平台的公共性和功能的多样化，每一位 微博用户都能够成为信息生产者和消费者，人人皆可发声，人人皆可被看见，共同构建欣欣向荣的UGC内容生态，根据用 户的切身需求不断自我优化迭代，丰富内容体系。 功能上，一方面热搜、热门微博功能不断强化公共话题的挖掘扩散优势，通过广场式社交属性使得微博成为天然的公共议 题中心，另一方面，微博“转、赞、评”功能构建用户互动的最低门槛，为去中心化社交关系裂变传播建立基础。 微博通过内容和功能特性成为我国公共议题中心和最佳社交传播媒介，在此次疫情中发挥信息中枢作用。
话题榜
转赞评＋多平台分享
微博产品功能
最佳社交传播媒介
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.6 iResearch Inc.
w
10 微博广场式社交媒体属性价值分析
产品侧：背靠新浪内容矩阵，打造信息生产传播闭环
新浪在内容领域布局完善，旗下内容领域产品包括微博、新浪新闻、新浪体育、新浪财经，构成覆盖面广、功能明晰的移 动产品矩阵，全方位满足用户内容需求。 新浪在内容端优势突出，微博强大的内容生态及分发能力与新浪新闻、新浪体育、新浪财经的内容生产及聚合能力互为补 充，共同打造信息生产传播闭环。一方面微博内容生态蓬勃发展，覆盖PGC、PUGC、UGC内容，在此次疫情下聚焦民情 民意，通过其强大的内容生产及分发能力实现疫情相关信息的快速裂变传播，另一方面新浪新闻、新浪体育、新浪财经专 业向媒体聚合大量PGC内容资源和媒体资源，在此次疫情中快速反应，进行专业权威的内容生产并输送至微博，共同实现 疫情相关资讯报道的全面覆盖。
新媒体行业发展研究分析报告范文
新媒体行业发展研究分析报告范文一、行业现状及特点新媒体行业是指以互联网、移动互联网为基础，以数字技术为核心，通过多媒体形式传播信息和内容的行业。
随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体行业迅速崛起，并对传统媒体形成了巨大冲击。
具有以下特点：1. 实时性强：新媒体的传播速度快，信息可以即时发布和获取，满足了用户追求即时潮流、热点的需求。
2. 多样性：新媒体平台众多，包括社交媒体、视频网站、新闻APP等，可以满足用户的多样化需求。
3. 互动性强：新媒体平台支持用户互动和参与，用户可以进行点赞、评论、分享等操作，形成用户生成内容，实现信息的共享和传播。
二、新媒体行业带来的机遇与挑战1. 机遇：（1）创新驱动：新媒体行业注重技术创新和内容创意，为传媒行业注入新鲜力量，培养了一批新锐创业者和优秀人才。
（2）多元发展：新媒体平台提供了多样化的内容形式，用户可以根据自己的喜好选择，为传媒市场开拓了新的发展空间。
（3）灵活运营：新媒体平台具有灵活性，可以根据用户需求和市场变化及时调整运营策略和内容形式。
2. 挑战：（1）信息过载：新媒体时代信息爆炸，用户面临信息过载的问题，如何获取准确、有用的信息成为难题。
（2）商业模式转型：传统媒体面临广告收入减少的问题，新媒体需要创新商业模式，找到可持续发展的路径。
（3）内容质量问题：新媒体平台上信息内容丰富，但也存在低俗、虚假、低质的问题，如何提高内容质量是新媒体行业亟待解决的问题。
三、新媒体行业的应用领域1. 新闻报道与传播：新媒体平台成为新闻报道和传播的重要渠道，实时报道、互动评论等丰富了新闻报道形式。
2. 广告营销：新媒体平台提供了更多样化、精准的广告投放方式，实现了广告营销效果的提升。
3. 社交与互动：社交媒体的兴起改变了人们的社交方式，成为人们交流、分享、互动的重要平台。
4. 娱乐与文化：新媒体平台提供了大量的娱乐和文化内容，用户可以随时随地获取并享受多样化的娱乐体验。
全媒体时代主流媒体发展实践与创新--以“云上文化云”试运营华宁陶专场云展会为例
254媒介经营一、引言当前，媒体融合发展，媒介生态实际上已经发生了不小的变化，移动端更是转型的重要阵地。
“云上文化云”是云南日报报业集团、云南报业传媒（集团）有限公司对标“文化强国”建设、抢抓“数字云南”发展机遇、发展云南数字文化产业的重要平台，运用5G、大数据、区块链、人工智能等技术，通过建设一个核心平台+ N 个功能平台，实现服务宣传文化、公共文化、文化产业等需求，形成全省统筹管理，政府、企业、个人互联互通的平台。
“云上文化云”的实施成为传统媒体平台转型发展的一次成功实践：必须以数据引领，强化内容建设，紧抓用户需求，探索出符合媒体大势、传播规律、职能定位的路子。
而由华宁县文化和旅游局、华宁县陶瓷文化产业服务中心、云南华宁陶品牌运营有限责任公司主办，云南开屏信息技术有限责任公司承办，华宁县陶瓷协会24家陶企业协办的华宁陶专场云展会将在“云上文化云”APP 上开展。
“云上文化云”试运营华宁陶专场云展会，走出了一条“数据优先、内容为王、客户至上”的成功路子，也是对媒体背景的信息技术自身建设的转型蝶变和深度融合发展效果的一次检验。
二、数据优先，改善产品传播方式“云上文化云”旨在助推云南省文化事业和文化产业跨越发展，有效整合云南省文化政策、资金、资源等要素，打通各文化产业链渠道并使其有效对接，为云南省文化事业和文化产业提供优质高效的成长与发展。
活动期间，数据传播为“云上文化云”提供了新动能，促进了信息的传播，对华宁陶专场云展会向网络化、电商化转变发挥了巨大优势。
活动中，云南日报报业集团提供宣传渠道，旗下云南开屏信息技术有限公司提供了研发、结算、运营、推广、设计、策划的支持。
截至2020年7月31日，活动通过线上展会的形态，以多个宣传渠道、多种推广模式、多个数据维度进行文化产业的传播，将媒体资源、社会力量与客户需求相结合，实现了数据优先，有效改善了产品信息传播方式。
（一）商家和商品接入数据活动开始前，通过对接相应的展品、商家，保证线上展会正常实施。
媒体融合背景下新型主流媒体的创新发展——以澎湃新闻为例
传媒观察媒体融合背景下新型主流媒体的创新发展——以澎湃新闻为例顾孜孜 伍晴晖（湖南理工学院，湖南，岳阳 414000）当前，媒体深度融合正推动着传统主流媒体向新型主流媒体转型。
新型主流媒体正在蓬勃成长,它作为媒体深度融合的产物,无论是媒体新闻生产方式,还是媒体经营管理模式都已经发生了重大性的变革。
一、媒体融合背景下的新型主流媒体新型主流媒体是新型新闻媒体的专业化或主流新闻媒体的新型化;兼具了新兴新闻媒体和主流媒体的主要功能与基本属性,既需要拥有强大的实力、社会影响力和公信力,又要具有多样的传播形态、先进的手段、具有核心竞争力等基本特征的新的主流媒体[1]。
数字媒介的迅速蓬勃发展在很大程度上塑造了当下的媒介发展环境。
新技术的大量涌现和不断改进使得主流媒体的主要受众群体逐渐转向以移动互联网用户为传播主体的新媒介传播场域;在无条件限制信息传播的情景里,传统的主流媒体也同样面临着舆引导的困境。
在国家政策和媒体深度融合的背景驱动下,传统媒体开始发生天翻地覆的巨大变化,众多的传统主流媒体纷纷走上了朝新型主流媒体的发展的道路,如《人民日报》、《新京报》的两微新闻一端等等。
澎湃新闻作为新型主流媒体的代表,是数字媒介时代传统媒体深度融合发展过程实践中的一个成功的典型范例。
澎湃新闻高举传统媒体产业融合的鲜明旗帜,率先着手产业转型,并始终着眼于在技术、内容等领域进行创新探索、开拓和技术创新,不断将产业融合媒体发展之路推向顶峰。
二、澎湃新闻的创新发展1.创新新闻生产:新技术赋能数字媒介时代，技术的创新运用与新闻的生产息息相关,澎湃新闻将新媒体技术综合运用，融入到了具体的新闻生产中。
澎湃新闻首次推出的关于南方台风洪水vr新闻报道,这则报道运用新的vr图像技术,提供360度角的全景俯视图片。
这种在vr技术下所实现制作的图片的新闻效果是和许多传统上图片的效果没有办法相提并论的,它不仅大幅扩大了图片新闻的整体信息量,还大大增强了新闻受众的沉浸式新闻体验。
艾瑞咨询：2020年中国原创新闻创新案例研究报告
来源闻行业发展环境和特色分析
1
新闻资讯行业整体评价及用户使用现状
2
原创新闻平台用户画像
3
澎湃新闻用户使用行为洞察和营销潜力
4
中国原创新闻产业发展趋势
5
6
中国互联网新闻政策发展分析
互联网新闻信息发布趋于法规化、规范化、严格化
《即时通讯工具公众信息服 务发展管理暂行规定》
中国原创新闻创新案例研究报告
2020年
核心观点
新闻资讯行业整体情况： 1. 媒体形态多样，参与者泛化。新闻媒体结合自身特色重新定位； 2. 新闻的视频化、音频化随着技术发展应运而生，逐渐流行； 3. 标题党、内容质量差和同质化问题导致读者对当前新闻资讯行业整体满意度较低； 4. 综合新闻资讯平台基于流量推荐内容，如何在内容传播中传递正确价值观成为媒体课题。
提供声量； 4. 原创新闻平台积累了品牌公信力，深度内容挖掘能力。真实专业与独家原创为原创新闻
平台的核心优势与重要特色。
原创新闻平台用户群体分析： 1. 原创新闻平台的用户学历、收入、职业都更具优势； 2. 用户享受生活，在消费时更注重追求品质，营销价值较高； 3. 原创新闻在广告营销上也更注重与新闻内容的结合与关联，营销方式不强硬，更容易
原创新闻平台发展机遇： 1. 优质用户对内容获取效率有高要求，原创新闻平台提供公信力强与深度内容，提供高效
的信息获取渠道； 2. 短视频/直播等传播媒介的门槛降低，需要原创新闻提供丰富的内容形态，让用户对新闻
事件有更清晰的感知； 3. 原创媒体和资讯平台相互离不开，原创媒体提供有质量的内容，资讯平台为内容的传播
2020年中国互联网新闻资讯平台主要类型特征梳理
原创新闻平台
媒体公信力较强 兼具新闻生产和分发双角色
中国媒体融合案例研究报告
中国媒体融合案例研究报告中国媒体融合是指不同媒体之间的相互融合与交互，利用信息技术实现媒体资源的优化配置与协同创新的过程。
近年来，中国媒体融合发展迅速，不断涌现出许多经典案例。
本文将重点介绍三个值得关注的中国媒体融合案例。
第一个案例是腾讯公司和腾讯新闻的融合。
腾讯公司是中国科技巨头，腾讯新闻是腾讯公司旗下的新闻媒体。
腾讯利用其在互联网领域的技术和资源优势，将腾讯新闻打造成一个全新的媒体平台。
腾讯新闻不仅提供新闻资讯，在内容上还结合了社交互动、短视频等元素，通过用户个性化推荐算法，为用户提供个性化的新闻服务。
腾讯公司还推出了一系列与腾讯新闻相关的产品，如腾讯新闻客户端、腾讯新闻公众号等，形成了一个完整的媒体融合生态圈。
第二个案例是新华社的全媒体平台建设。
新华社是中国最大的新闻机构，通过全媒体平台的建设，将传统的新闻报道与互联网技术相结合。
新华社通过建设大数据平台、视频云平台、移动互联网平台等，实现了多渠道、多媒体的新闻传播。
新华社的全媒体平台不仅提供新闻报道，还包括图文、音频、视频、互动等多种形式的内容，满足了不同用户的需求。
在媒体融合方面，新华社还与国内外的媒体合作，共同推出了一系列跨媒体的报道项目，如“全球视线”等。
第三个案例是中央电视台的融媒体发展。
中央电视台是中国最有影响力的电视机构，近年来在媒体融合方面取得了显著成果。
中央电视台通过开展融合报道、开设融媒体频道、打造融媒体平台等方式，实现了电视、网站、手机客户端等媒体的有机结合。
中央电视台的融媒体发展在重大新闻事件报道、重大体育赛事报道等方面取得了成功，并成为全国其他省级电视台融媒体发展的示范。
以上三个案例展示了中国媒体融合的发展现状和趋势。
中国媒体融合正朝着全媒体、跨平台的方向发展，通过借鉴和融合先进的技术手段，不断提升媒体传播效果和用户体验，为用户提供更加优质、多样化的媒体服务。
2020全媒体行业分析报告
2020全媒体行业分析报告在 2020 年这个特殊的年份，全媒体行业经历了前所未有的变革和挑战。
随着信息技术的不断发展和普及，全媒体行业的格局和趋势也在发生着深刻的变化。
一、全媒体行业的发展现状1、传统媒体与新媒体的融合加速传统媒体如报纸、杂志、广播电视等，在新媒体的冲击下积极寻求转型和融合。
许多传统媒体纷纷建立自己的网站、移动客户端，将内容进行数字化传播，并通过社交媒体平台扩大影响力。
同时，新媒体平台也在积极引入传统媒体的优质内容和专业人才，以提升自身的内容质量和公信力。
2、短视频和直播成为主流短视频和直播凭借其短平快、互动性强的特点，迅速吸引了大量用户。
无论是个人创作者还是企业机构，都纷纷加入短视频和直播的行列。
短视频平台如抖音、快手等成为用户获取信息和娱乐的重要渠道，直播带货更是成为了一种新的商业模式，对电商行业产生了深远的影响。
3、社交媒体的影响力持续扩大社交媒体如微信、微博等不仅是人们交流和分享的平台，也成为了信息传播的重要渠道。
社交媒体上的热点话题往往能够迅速引发公众关注，形成强大的舆论影响力。
同时，社交媒体也为企业和品牌提供了精准营销的机会，通过用户画像和大数据分析，实现精准推送和个性化服务。
4、内容付费逐渐兴起随着用户对优质内容的需求不断增加，内容付费模式逐渐被接受。
知识付费平台如得到、喜马拉雅等提供了丰富的专业知识和课程，在线视频平台的会员付费制度也越来越普遍。
用户愿意为有价值的内容付费，这为优质内容创作者提供了更多的发展空间和商业机会。
二、全媒体行业面临的挑战1、信息过载和虚假信息泛滥在全媒体时代，信息的传播速度极快，数量巨大，导致用户面临信息过载的问题。
同时，虚假信息、谣言等也在网络上广泛传播，给社会带来了负面影响，也对媒体的公信力提出了挑战。
2、版权保护问题全媒体行业的快速发展使得版权保护问题日益突出。
内容的复制和传播变得更加容易，侵权行为时有发生，这不仅损害了创作者的利益，也不利于行业的健康发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
66.4%
“阅读主流媒体权威发布的信息，
52.1%
让我觉得政府在切实回应群众的反映及想法，感到安心”
“主流媒体权威发布经常能邀请到顶尖专家， 让我能高效地学到有效的信息及知识”
43.4%
新型主流媒体发展综合评价体系
顺应用户核心的互联网思维，结合主流媒体自身属性及使命
移动互联网全面渗透深化时代，初期的流量红利已逐渐消散，产品间已经转向进一步的服务质量、产品体验、运营效率间 的比拼，以抓住并固化用户，形成影响力，提升变现能力。而进入到互联网的主流媒体，尤其是在当前大环境下，其输出 的产品形态亦为一款互联网内容产品，因此，其综合能力的体现，亦在自身的内容、技术、运营、商业化方面。 同时，新型主流媒体在作为一款互联网内容产品之上，党媒的属性使其相较其他互联网原生平台，肩负着扩声权威发布、 塑造意识形态、服务社会等职责；新型主流媒体的产生亦是基于在作为当前新闻资讯传播渠道的互联网弘扬这一使命的意 识。因此，社会综合影响力亦为本报告的衡量新型主流媒体发展的核心方面之一。
中国互联网新闻用户规模（百万人）
APP是新闻资讯互联网传播的核心端口
新闻资讯用户持续从PC端向移动端流动迁移
根据移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据，及网民网络行为连续性研究系统数据，2019Q1新闻资讯移动端 月均独立设备数达782百万台，并于2020Q3进一步上升至861百万台；2019Q1新闻资讯PC端月均覆盖354百万人，并于 2020Q3下降至327百万人。新闻资讯用户移动端渗透率高企，同时用户整体规模表现出向移动端迁移的趋势，其中，我 国移动互联网的快速发展与普及是大背景，新冠疫情起到推动作用。移动端应用已是新闻资讯大众传播的最核心渠道与端 口。
社会价值凸显。
新冠疫情爆发后民众对主流媒体权威发布的 需求度变化情况
促使民众对主流媒体权威发布需求度上升的原因
10.0%
4.4%
“社会环境日益复杂，主流媒体权威发布的信息 让我感到可靠”
73.6%
30.9%
54.6%
需求明显变多（%） 需求稍微变多（%）
没有变化（%） 需求变少或没有感知（%）
“互联网上的信息纷繁庞杂，让我有时觉得真伪难辨， 主流媒体权威发布的信息准确、真实”
中国移动互联网的迅速普及与发展，以及移动端的灵活便捷性与当前市场环境下用户的碎片化信息获取需求的契合，共同 驱动中国互联网新闻资讯覆盖人数的高企。CNNIC数据显示，2020年6月全国互联网新闻用户达725百万人，于全国网民 间渗透率77.1%，用户基数庞大，覆盖广泛；同时，随着中国互联网流量红利见顶，用户量级的增长趋于平缓。
新型主流媒体核心能力发展评价模型
内容生产传播能力
内容生产能力、内容传播能力、内容满意度
产品技术研发能力
自主研发产品功用与效果、产品满意度
新型主流媒体 核心能力
社会影响力
用户侧、企业侧、政府机构侧聚合及服务能力
经营能力
$
商业化能力
战略决策能力、团队建设能力 平台盈利能力、用户营销价值
中国新型主流媒体发展背景、环境及特征
2017.06-2020.06中国互联网新闻用户规模与渗透率
83.1%
83.8%
82.7%
81.4%
80.3%
80.9%
77.1%Βιβλιοθήκη 625647663
675
686
731
725
2017.06
2017.12
2018.06
2018.12
2019.06
2020.03
2020.06
中国互联网新闻用户渗透率（%）
中国新型主流媒体发展 案例研究报告
2020年
中国新型主流媒体发展背景、环境及特征
1
中国新型主流媒体发展典型案例分析
2
——以南方+客户端为例
南方+客户端新型主流媒体打造与发展策略总结
3
3
互联网为当下新闻资讯核心传播渠道
互联网新闻用户规模庞大，全国网民渗透率约八成
民众对主流媒体权威发布需求度提升
疫情爆发后超8成群众对主流媒体权威发布信息更加重视
当前社会环境日益复杂，而新冠疫情更是成为其催化剂，促使民众对主流媒体的需求意识随之提升。调研结果显示，85%
的民众在新冠疫情爆发后对主流媒体权威发布的需求增多，超5成明显增多；其中，主流媒体发布信息的可靠、准确、真
实，以及因从中感受到政府切实回应群众反映的安心，与从邀请到的顶尖专家高效地学习有效知识是主要原因，主流媒体
$
内容生产 传播能力
产品技术 研发能力
社会影响力
经营能力
商业化能力
12
内容生产传播能力
搭建内容开放生产模式，原创文章占比高，输出专业内容
南方+整合南方报业旗下丰富的媒体内容资源，并采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的内容开放生产 模式，生产并聚合优质内容，2020年前三季度，南方+客户端共发布稿件89.9万篇，原创稿件40.4万篇，占比45%；截至 2020年第3季度，平台共有118个媒体人及媒体机构入驻，共同为用户提供优质内容。
1
中国新型主流媒体发展典型案例分析
2
——以南方+客户端为例
南方+客户端新型主流媒体打造与发展策略总结
3
10
南方+客户端基本情况概览
背靠南方报业集团，打造内容、用户、传播聚合力
南方+客户端是南方报业移动媒体集群的核心产品，且被赋予广东省委省政府的权威信息发布平台职能。自2015年10月底 上线以来，经过五年的发展，目前已建成集APP、手机站、小程序、数字报、两微于一体的移动产品矩阵，累计下载量超 7000万。移动互联网时代下，南方+客户端充分利用互联网思维优化资源配置，运用先进技术提高优质内容供给，创新服 务形式，提升传播影响力，逐渐强化主流媒体立体传播战略。
2019Q1-2020Q3中国互联网新闻资讯 移动端月均独立设备数及PC端月均覆盖人数
782
803
814
821
872
862
861
354
361
344
302
305
325
327
2019Q1
2019Q2
2019Q3
2019Q4
2020Q1
2020Q2
2020Q3
新闻资讯移动端月均独立设备数（百万台）
新闻资讯PC端月均覆盖人数（百万人）
创新发展多元立体产品矩阵 先进技术驱动新型主流媒体深度融合
内容、技术、经营一体化发展 党媒职责+互联网思维形成聚合力
APP客户端 数字报
手机站 小程序
5年时间 7千万+下载用户
总发稿量260万条 总点击量近50亿
300+垂类频道
7000家入驻机构1.5 万新媒体运营人员
软件著作权13项 专利2项
7000+南方号