科勒卫浴市场报告汇总资料
卫浴市场分析报告
卫浴市场分析报告一、市场概述卫浴市场作为家居行业的重要组成部分，随着人们生活水平的提高以及家装消费的增加，呈现出不断壮大的趋势。
卫浴产品包括浴室柜、浴缸、马桶、花洒、洁具等，主要应用于住宅、酒店、餐厅、公共场所等场所。
二、市场规模目前，中国卫浴市场规模已逐步扩大，市场需求不断增长。
据统计，2024年中国卫浴市场规模达到8000亿元人民币，同比增长10%。
其中，住宅装修市场是卫浴产品的主要销售渠道，占总销售额的70%以上。
三、市场竞争卫浴市场竞争激烈，主要品牌有浪莎、科勒、恒洁、东陶等，它们在产品质量、品牌知名度、市场份额等方面具备竞争优势。
此外，新兴品牌也逐渐崭露头角，通过不断创新和提高产品性价比来争夺市场份额。
四、消费趋势1.个性化需求：随着消费群体结构的变化，年轻一代对个性化卫浴产品的需求越来越高。
因此，卫浴企业需要不断推出符合不同消费群体需求的个性化产品。
2.智能化应用：随着科技的发展，智能家居成为新的消费趋势，卫浴产品也不例外。
智能马桶盖、智能花洒等智能化产品受到消费者的青睐。
3.绿色环保：环保意识的提升使得消费者对卫浴产品的环保性能要求越来越高。
因此，卫浴企业需要加大对环保材料的研发和应用，推出符合环保标准的产品。
五、发展前景卫浴市场未来有较大的发展潜力。
首先，由于人们生活水平的提高，对卫浴产品质量和品牌认知的要求越来越高，这将推动市场向中高端产品转型。
其次，随着住房的推进，二手房装修市场的潜力也将逐渐释放，进一步推动卫浴市场的发展。
最后，智能化、个性化和环保的发展趋势将成为卫浴企业未来的发展方向。
六、市场挑战卫浴市场也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，企业需要不断提升自身的竞争力。
其次，原材料价格波动、人工成本上升等因素会对产品价格和成本产生影响。
最后，市场监管需要加强，打击假冒伪劣产品，维护市场秩序。
综上所述，卫浴市场作为家居行业的重要组成部分，具备较大的发展潜力。
卫浴企业应紧跟市场趋势，创新产品，提高品质，满足消费者的需求，从而在激烈的竞争中获得更大的市场份额。
《科勒卫浴市场报告》课件
市场机遇和挑战
市场机遇
卫浴装修市场需求持续增长，为科勒卫浴提供了 巨大商机。
市场挑战
竞争加剧使科勒卫浴需要不断创新和提升产品竞 争力。
竞争对手分析
1
杜拉维特
全球知名卫浴品牌，以高品质和创新设计独树一帜。
2
TOTO
日本卫浴巨头，以节水技术和智能卫浴产品闻名。
3
汉斯格雅
德国卫浴品牌，以时尚设计和高质量享誉全球。
市场趋势
卫浴市场未来的发展将受到以下几个趋势的影响： 1. 智能化：智能卫浴产品迅速普及，提供更便捷和舒适的使用体验。 2. 个性化：消费者对个性化产品和定制化设计的需求越来越高。 3. 环保可持续：绿色环保和节能节水成为卫浴行业的重点发展方向。
品牌价值
科勒卫浴以创新、品质和可持续发展为核心价值。
产品范围
科勒卫浴提供包括洁具、花洒、盥洗台等在内 的全方位卫浴解决方案。
行业分析
市场竞争
卫浴市场竞争激烈，主要 竞争对手有杜拉维特、 TOTO等。
技术创新
智能卫浴、环保材料和节 水技术是行业创新的主要 方向。
消费趋势
年轻一代更加注重个性化、 设计感和功能性。
《科勒卫浴市场报告》 PPT课件
这份《科勒卫浴市场报告》PPT课件将带你深入了解卫浴市场的概况、背景 和趋势，以及科勒卫浴公司在该行业的地位和竞争对手分析。
报告概述
1 市场分析
2 行业发展
综合分析卫浴市场的规模、增的发展历程、主要技术创新 和市场变化。
3 市场前景
展望未来卫浴市场的发展方向和机遇。
4 主要结果
总结报告的主要研究结果和结论。
市场背景
市场规模 增长趋势 消费者需求
卫浴市场调研报告
卫浴市场调研报告卫浴市场调研报告一、市场概况当前，卫浴市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们对生活质量的要求不断提高，卫浴产品也逐渐成为人们装修和购买的重要关注点。
同时，随着城市化进程的加快，卫浴市场的需求也不断增加。
二、市场规模卫浴市场的规模不断扩大，呈现出良好的增长态势。
据统计数据显示，卫浴市场的规模在过去几年中保持了每年20%以上的增长率，预计未来几年仍然会保持较高的增长幅度。
三、市场竞争当前，卫浴市场的竞争非常激烈。
不仅有众多卫浴企业参与市场竞争，还有各种各样的品牌形成了竞争态势。
目前，市场上的主要竞争品牌有科勒、汉斯格雅、东陶等。
这些品牌在市场占有率和消费者口碑方面都表现出较好的表现。
同时，市场上还涌现出一些新兴品牌，它们也在不断提高自身的竞争力。
四、市场趋势卫浴市场的趋势主要体现在两个方面。
一方面，卫浴产品的智能化趋势越来越明显。
智能马桶、智能浴缸等产品开始逐渐受到消费者的喜爱，因为这些产品可以提供更加舒适和便捷的使用体验。
另一方面，环保卫浴产品也成为市场的新趋势。
消费者对环保的关注度越来越高，因此对于能够节能和减少水资源浪费的卫浴产品需求也在增加。
五、市场机会卫浴市场中存在一些机会，企业可以通过深入了解市场需求并提供合适的产品来获取更多的市场份额。
例如，市场中对于舒适和个性化的需求还不够满足，企业可以通过提供更加舒适和个性化的卫浴产品来满足消费者的需求。
此外，中低端卫浴市场也存在较大的机会，企业可以通过降低产品成本和提高产品质量来占领这一市场。
六、市场挑战卫浴市场中存在一些挑战，企业需要克服这些挑战才能在市场中取得成功。
首先，卫浴市场的竞争非常激烈，企业需要提高自身的竞争力才能在市场中脱颖而出。
此外，市场对于环保和节能的要求越来越高，企业需要不断创新和改进，提供更加环保和节能的产品。
最后，企业还需要面对消费者需求多样化的挑战，提供更加个性化和差异化的产品才能满足市场需求。
综上所述，卫浴市场具有较高的增长潜力和市场机会，但同时也需要面对激烈的竞争和市场挑战。
卫浴市场调查报告
卫浴市场调查报告卫浴市场调查报告近年来，随着人们对生活品质要求的不断提高，卫浴市场逐渐成为一个备受关注的领域。
卫浴产品的质量和设计变得越来越重要，消费者对于卫浴产品的需求也日益多样化。
在这个背景下，我们进行了一次卫浴市场的调查，以了解当前市场的状况和趋势。
一、市场概况卫浴市场是一个庞大而复杂的市场，包括浴室家具、卫浴陶瓷、淋浴设备、卫浴配件等多个细分领域。
根据我们的调查数据，卫浴市场在过去几年保持了稳定增长的态势，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
这主要得益于人们对于生活品质的追求和对卫浴产品的不断升级需求。
二、消费者需求在调查中，我们发现消费者对于卫浴产品的需求主要集中在以下几个方面：1.品质和耐用性：消费者更加注重卫浴产品的品质和耐用性。
他们希望购买到经久耐用、质量可靠的产品，以保证长期使用的舒适和安全。
2.设计和美观：随着生活品味的提升，消费者对于卫浴产品的设计和外观也越来越注重。
他们希望卫浴产品能够与整体家居风格相协调，并且能够提供舒适、美观的使用体验。
3.节水环保：环保意识的增强使得消费者对于节水和环保的卫浴产品有更高的需求。
节水器、智能马桶等环保型产品受到了消费者的青睐。
4.智能化和科技化：随着科技的不断发展，智能化卫浴产品也逐渐走入人们的生活。
消费者对于智能马桶、智能照明等产品表现出了浓厚的兴趣。
三、市场竞争格局卫浴市场的竞争格局相对较为复杂。
国内外品牌的竞争激烈，同时还有一些中小型企业的崛起。
在高端市场，国际品牌占据主导地位，其产品设计和品质得到了广大消费者的认可。
而在中低端市场，国内品牌通过价格优势和本土化服务取得了一定的市场份额。
此外，电商渠道的崛起也对传统卫浴市场带来了一定的冲击。
消费者可以通过电商平台方便地比较不同品牌的产品，从而选择性价比更高的产品。
因此，卫浴企业需要加大线上销售渠道的建设，提升线上用户体验，以应对激烈的市场竞争。
四、未来发展趋势根据我们的调查数据和市场分析，我们认为未来卫浴市场将呈现以下几个发展趋势：1.定制化产品：消费者对于个性化的需求越来越强烈，卫浴企业可以通过提供定制化的产品和服务来满足消费者的需求。
科勒卫浴市场研究
（二）集团采购价格优势：
（1）在战略合作之前，能为甲方项目提供评估，并根据项目定位及采购数量给出战略报价。 （2）价格管理严格且稳定，体现最优性价比。据科勒反映及做市场核实，目前市场价涨涨 幅约达10％，但对沿海仍按原价执行。涨价原因 ：五金材料、熏燃油等原材料涨价 ， 致生产成本增加（约由原来的15％～20％增至２0％～26％），利润较薄，国内诸多 品牌均有不同程度上涨，涨幅约8％～30％，现正处于销售淡季，在旺季来临时，预 计市场涨幅规模会更大。”
科 勒 卫 浴 市场报告
产品企划部 发展趋势 三． 科勒品牌分析
录
四． 结论及建议
一、调查目的
立足于国内市场，了解行业发展趋势及国外品牌
产的品走向，对国产名牌做初步关注。 分析科勒的优势及关注其最新动态。
了解与科勒品牌的发展情况并做对比分析，为我
二、主流品牌分析
序 号 品牌 名称 品牌 档次 高档 ＋ 中档 产品理 念 部分特色 品质稳定，种类齐全，可选 性较强。 但其中低价位产品款式的流 行性、个性不足，造型也略 显保守。 价位比较 高档产品 与同类产 品相比， 没有价格 优势。 装饰适 用档次 比较适 合中档 装修 。
3
TOT O
大众名 牌
目前，在中高档具洁中，科勒产品类型较全，且综合品牌知名度及 价格两个方面来说，科勒产品具有很高的性价比；与科勒相比，TOTO、 美标产品创新方面做得不足；科马产品价位过高，只适用与别墅类项目，
且在国内设厂及经销网络资源还比较有限，与沿海开发网点匹配程度不
高。科勒仍是中高档、高档装修的首选洁具，能涵盖沿海项目的所有类 型。 关于设计：科勒产品类型较为丰富，对甲方开发项目定位及户型 设计的自由度支持较大，且其能在前期提供选型配合及成本测算等附加 值服务。 关于售后：科勒具备相对完善的配送及售后服务体系：具洁安装
卫浴产品市场销售报告
卫浴产品市场销售报告一、市场概述卫浴产品是指在浴室使用的各类设备和用品，主要包括马桶、洗手盆、浴缸、淋浴房、花洒、浴室柜等。
随着人们生活水平的提高和卫生意识的增强，卫浴产品的需求逐渐增加，市场发展潜力巨大。
二、市场规模根据最新的市场调研数据显示，卫浴产品市场在过去五年间持续增长。
截至去年，市场规模已超过xx亿元，并且占据整个家居市场的xx%份额。
预计未来几年，卫浴产品市场的年均增长率将保持在xx%左右。
三、市场竞争状况1. 品牌竞争：目前，市场上卫浴产品品牌众多，其中知名度较高的有xx、xx、xx等。
这些品牌凭借其良好的口碑和专业的品牌运营能力，在市场上占据较大份额。
2. 价格竞争：卫浴产品市场价格竞争激烈，价格相对较低的产品更受消费者欢迎。
一些品牌通过降低成本和提高生产效率来降低价格，以吸引更多的消费者。
3. 创新竞争：随着科技的发展，市场上不断涌现出具有创新功能和设计的卫浴产品。
一些品牌通过不断改进产品的性能和外观设计来满足消费者对高品质、个性化产品的需求。
四、消费者需求分析1. 品质和健康：消费者对卫浴产品的品质和可靠性要求越来越高，他们更倾向于购买经过认证和有保证的产品。
同时，对于家庭健康的重视也促使消费者选择环保、无毒无害的卫浴产品。
2. 节水节能：在资源紧缺和环境保护意识提升的背景下，节水节能成为消费者购买卫浴产品的重要考虑因素。
一些具备节水节能功能的产品受到消费者的青睐。
3. 个性化和时尚：随着生活水平的提升，消费者对卫浴空间的个性化和时尚化需求逐渐增强。
他们更希望卫浴产品能够与整体家居风格相匹配，并展现出独特的设计风格。
五、市场发展趋势1. 智能化卫浴产品：随着人工智能和物联网技术的发展，智能化卫浴产品将成为未来的趋势。
消费者越来越倾向于购买能够自动感应、自动调节的智能卫浴产品，提高生活的便利性和舒适度。
2. 绿色环保：环保意识的提高使得绿色环保卫浴产品越来越受到消费者青睐。
绿色环保产品不仅能够节约水资源和能源，还能减少有害物质的释放，对人体健康更加有益。
卫浴市场调研报告
卫浴市场调研报告卫浴市场调研报告一、市场现状分析近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，卫浴市场呈现出快速增长的趋势。
卫浴产品成为人们装修和改造家居的重要选择之一。
目前，卫浴市场主要分为高端市场和中低端市场两个主要细分领域。
高端市场主要定位于高端消费群体，产品更加注重设计和品质，价格相对较高；中低端市场主要面向大众消费群体，产品设计相对简单，价格相对较低。
二、市场规模预测根据市场调研数据显示，卫浴市场每年以10%的速度增长。
预计未来几年，卫浴市场规模将进一步扩大，年增长率有望超过10%。
目前，国内卫浴市场的规模已超过1000亿元人民币。
未来几年，随着消费升级和人们对生活品质的要求不断提高，卫浴市场的规模将在持续增长。
三、市场竞争格局目前，国内卫浴市场竞争激烈，主要企业包括科勒、汉斯格雅、东鹏、箭牌等知名品牌。
这些品牌在市场上具有一定的影响力，但市场份额较为分散。
此外，还有一大批小型企业和工厂在市场上存在。
随着市场竞争的加剧和品牌认知度的提高，市场份额将逐渐集中在少数大型品牌手中。
四、消费者需求变化随着人们生活水平和消费观念的改变，消费者对于卫浴产品的需求也在发生变化。
当前，主要体现在以下几个方面：一是消费者对卫浴产品品质的要求提高，追求耐用性和使用寿命长的产品；二是消费者越来越注重卫生和洁净度，对于卫浴产品的易清洁性要求高；三是消费者对卫浴产品的设计要求增加，追求个性化和时尚感。
五、市场发展趋势未来卫浴市场的发展趋势主要有以下几点：一是产品升级和差异化将成为市场竞争的主要手段，品质、良好的用户体验和个性化设计等将成为市场竞争的关键要素；二是电商模式的兴起将进一步推动市场发展，消费者越来越习惯于在互联网上购买卫浴产品；三是智能化和可持续发展将成为卫浴产品的发展方向，智能卫浴产品和节水型卫浴设备的需求将增加。
六、市场机遇与挑战分析卫浴市场存在着巨大的机遇和挑战。
机遇在于市场规模不断扩大和消费需求的增加，且市场发展还处于初级阶段，还有很大的增长空间。
卫浴市场调查总结（优秀5篇）
卫浴市场调查总结(优秀5篇)卫浴市场调查总结(优秀5篇)卫浴市场调查总结要怎么写，才更标准规范？根据多年的文秘写作经验，参考优秀的卫浴市场调查总结样本能让你事半功倍，下面分享【卫浴市场调查总结(优秀5篇)】相关方法经验，供你参考借鉴。
卫浴市场调查总结篇1卫浴市场调查总结报告一、背景介绍本次卫浴市场调查旨在深入了解卫浴市场的现状，需求和趋势。
调查范围包括整个国内市场，主要针对消费者和商家的需求和行为模式进行调查。
二、调查方法本次调查采用问卷调查和访谈的方式，共收集了1000份有效问卷，同时对200位消费者和商家进行了深度访谈。
三、市场现状1.消费者需求：消费者对卫浴产品的需求主要集中在舒适性、功能性、安全性、美观性和耐用性这五个方面。
其中，价格不再是影响消费者购买的主要因素，消费者更注重产品的品质和体验。
2.商家行为：商家在选择卫浴产品时，更注重产品的品质和性能，而非价格。
同时，商家更倾向于与具有良好信誉和口碑的生产厂家合作，以获得更优质的产品和更优惠的价格。
四、市场趋势1.智能卫浴：随着科技的不断发展，智能卫浴正逐渐受到消费者的追捧，未来市场需求将进一步增加。
2.绿色环保：随着环保意识的普及，消费者对绿色环保卫浴产品的需求将进一步提升。
3.个性化定制：消费者对卫浴产品的个性化需求日益增强，商家应更加注重提供个性化的产品和服务。
五、建议1.提升产品品质：无论是从产品质量还是售后服务上，都要始终坚持品质第一的原则，以满足消费者需求。
2.创新产品种类：根据市场需求和消费者喜好，不断推出新的卫浴产品，以满足不同消费者的需求。
3.加强品牌建设：通过提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对产品的信任和认可，进一步促进销售。
4.优化售后服务：提供专业的售后服务，及时解决消费者问题，增强消费者满意度。
六、总结本次卫浴市场调查通过对消费者和商家的需求和行为模式进行深入了解，进一步明确了市场的发展方向。
在未来，卫浴市场应更加注重提升产品品质，创新产品种类，加强品牌建设和优化售后服务，以满足消费者的需求，促进市场的发展。
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正是以不容挑剔、精益求精的骄人品质，辅以匠心独运的艺术气质，成为优质生
Hale Waihona Puke 活的最好注解。3西班 牙乐
家
成立于1917年，是以生产和销售高档洁具为主的跨国集团公司。已在16个国家设 厂40多家，产品销往全球80多个国家，年销售额超过15亿欧元，处于洁具业欧洲 第一，世界第二。乐家公司于1999年投资2500万美元在中国开设第一家工厂，为 广大中国消费者提供高品质的独具欧陆风格的节水洁具产品。
了卡德维卫浴产品。上海金茂凯悦、新锦江，北京的锋尚国际公寓、大使公寓等。
序 号
名称
简介
8
台湾 成立于1931年，世界十大卫浴品牌之一，其单体静音马桶年产35万件，产量世 和成 界最大；在台湾、菲律宾、中国内地投资建设了生产基地。
在公司初创的十年里，科勒公司(Kohler)只是一家生产农具铸件的家庭式工厂。
成立于1917年，是日本历史最悠久的卫生设备厂家。是一个生产、销售民用及商 日本 业设施用卫浴及相关设备的厂家。追求高品质、高工艺水平，使用户享受卫生、 5 TOT 健康、舒适的生活。东陶公司应用“水与电子相结合”的工艺技术以及其它相关
O 技术，创造出首屈一指的东陶产品。使TOTO的产品以其卓越的功能和极高的可靠 性而着称于世。也属于进入中国较早的国际性品牌，开始时落户于北京陶瓷厂。
1883年，约翰科勒制造了第一只科勒浴缸。从此，科勒公司进入了卫浴制造业，
二、行业现状及发展趋势
（二）产品趋势：简洁＋节水＋环保 （2）过去与现在
“奢侈品”
“日常生活用品”
品种单一
品种齐全
花色单调
花样繁多
外观粗糙 功能落后
造型优美 功能先进
质量低劣
质量优良
配套性差
配套完善
二、主流品牌分析
序 号
名称
简介
拥有卫浴界的劳斯莱斯之称，有着182年历史，以自行设计陶瓷卫生设备和浴室
成立于1924年，在日本、亚洲乃至欧洲的各个国家从事着卫生洁具及瓷砖的综合
性生产。1996年在中国成立了生产龙头、金属配件和浴缸的“苏州伊奈卫生洁具
6
日本 伊奈
有限公司”，产品主要出口至日本。1998年，开设了卫生洁具与建材公司的上海 分公司，开始面向中国国内的销售活动。2001年，相继成立了卫生陶器的生产企 业“苏州伊奈陶瓷有限公司”和生产温水洗净便盖的“杭州爱信伊奈机电有限公
成立于1861年。是一家享誉世界的多元化全球公司，拥有洁具、空调及汽车三大
4
美国 支柱产业。是全球最大的开发和生产卫浴、厨房设备的集团公司，位列世界十大 标准 卫生陶瓷公司之首。 至94年之前，美标公司已在北京、上海、广州、天津等地以
独资和合资的方式成立了7家生产厂家。
二、主流品牌分析
序 号
名称
简介
外国品牌“守高看中”
市场策略：占据高端市场，开发中档产品， 进军中小型城市。
品牌代表：科勒、TOTO、美标、乐家、伊奈等。
国内新贵“扩中冲高”
市场策略：稳固中端市场，由“做大”到“做强” 开发中档产品， 冲击高端市场。
品牌代表：四维、鹰牌、惠达、箭牌等。
三千诸侯挣扎死亡线
市场策略：价格战策略，利用区域优势实现专业化经 品牌代表：3000多家国内民营小企业。
家具为主，并以革新的路线和顶尖品质以及功能性获得多项国际设计奖。是第一
1
德国 个提供卫浴设备设计最完整系列的生产商。产品既符合大众的要求，同时又能满 高域 足个人风格的最佳设计。体现出了一致的风格并且提供了丰富多彩的样式以供选
择。简单的，轮廓分明的外形为所有的形状和尺寸的房间提供了最理想的解决方
案，并且使之适应于不同的建筑风格和装修风格。
成立于1936年，目前在全球140个国家拥有代表办事处，另有12家生产工厂及17
家营业附属公司。它坚守创始者讲求精密度与高品质的精神，今时今日，高仪产
2
德国 品得到众多著名酒店的垂青，并为之增添无限光彩。这些酒店包括香格里拉酒店， 高仪 凯悦酒店以及喜来登酒店。和奔驰、宝马、西门子、汉高等德国产品一样，高仪
科 勒 卫 浴 市场报告
产品企划部 林聪富
一． 调查目的
目
二． 行业现状及发展趋势
录
三． 科勒品牌分析
四． 结论及建议
一、调查目的
立足于国内市场，了解行业发展趋势及国外品牌 产的品走向，对国产名牌做初步关注。
分析科勒的优势及关注其最新动态。 了解与科勒品牌的发展情况并做对比分析，为我
品牌上市做好准备工作。
二、行业现状及发展趋势
一、行业现状
（一）行业历史：已有20多年历史，目前国内有3000余家生产企业，居世界首位。 （二）行业特点：劳动密集型、资源消耗大、技术含量低、污染型等特点。 （三）市场形态：总体形势+竞争表现 （1）总体形势 ：虽存在一些问题，但仍将保持良好的发展态势。
• 需求旺盛：我国已是世界上最大的卫浴生产国和消费国，国内市场需求旺盛，政府调 控政策逐步到位，能源及交通运输等紧张局面改观，出口市场形势持续看好。
司”，构建成了能向中国国内提供伊奈品牌的优质产品系列的生产体制。2002年，
以统辖中国事业的“伊奈（中国）投资有限公司”。
卡德维是欧洲第一品牌钢板浴缸，淋浴盆生产厂家。是目前世界上唯一能生产3.5
7
德国 卡德
维
毫米厚钢板浴缸的厂家，占领了60％的德国市场和40％欧洲市场，欧洲五星级酒 店则全部使用卡德维的浴缸。由于卡德维的附加表面都经过高温烘烤处理，水流 汇聚成水滴后能迅速地带着石灰沉淀和污垢粒子等流走，所以浴缸几乎是具有自 动清洁功能，这一特色也是无以伦比的。目前，国内一些著名酒店、公寓都采用
• 行业竞争：“国内竞争国际化，国际竞争国内化”，整个行业产能过剩，供需不平衡 矛盾突出，价格战成为竞争法宝，是一场持久战。
• 市场分额：国内市场分额，高档约占10％，中档30％～40％， 低档约占50％～60％。
二、行业现状及发展趋势
（2）竞争表现： “三分天下”态势
国内市场：被外国品牌、国内名牌、国内小企业三分天下。 国内品牌：被广东、唐山、四川地区企业三分天下。
• 国外品牌：（如科勒/TOTO/美标等）坚守高端市场的同时，又切入中档市场； 在内 地建厂降低生产成本，实现生产销售的本土化。
• 国内品牌：多集中在中低档产品领域，而很少涉足高档领域。国内品牌缺乏品牌效应， 竞争同质化；创新能力不足，科研人员少、科技投入低、管理水平差，整体仍无法与 国外品牌相抗衡 。