某化妆品校园推广方案
校园营销策划方案化妆品
校园营销策划方案化妆品一、项目背景和目标化妆品作为女性美容护肤的重要品类之一，在校园市场具有广阔的发展潜力。
本次营销策划方案旨在通过有效的推广活动，提升化妆品在校园市场的知名度和销量，同时培养并留住一批忠诚的目标顾客。
二、目标受众1.女性大学生：大学生群体中的女性占比较高，她们有较强的消费能力和购买欲望，是化妆品市场的主要消费群体。
2.化妆品爱好者：不仅仅局限于女性大学生，还包括男性和其他爱好者，他们对于化妆品有较高的兴趣和专业知识，在校园市场具有一定的涵盖面。
三、策划方案1.校园美妆主题活动在校园中开展美妆主题活动，如化妆品试用体验、彩妆教学课程、妆容比赛等。
通过活动与目标受众进行互动，增加品牌和产品的曝光度，吸引潜在顾客的注意。
2.线上社交媒体推广利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，开设专属账号，发布化妆品相关的内容、时尚美妆技巧等，吸引目标受众的关注。
同时通过线上抽奖、分享活动等形式，参与用户互动，提高品牌的知名度和用户粘性。
3.特色产品推广针对校园市场推出特色产品，如校园限定版化妆品礼盒、校园代言人合作款等，打造独特品牌形象。
通过限量发售、线上线下活动等方式，吸引目标受众的购买欲望和求 novelty 心理。
4.开展实体店活动与校园附近的实体店合作，开展专属购物体验、优惠券赠送、试用装领取等活动，提升目标受众的购买意愿。
同时，在实体店内设置专属展架，展示特色产品，增加品牌曝光度和销售机会。
5.校园代言人合作与校园明星、社团组织、学生会等进行代言人合作，将品牌形象与校园文化相结合，提升品牌的时尚感和亲和力。
同时在合作渠道进一步推广，增加品牌知名度和销售量。
6.优惠活动联动与相关品牌、商家进行优惠活动的联动，如搭配购买、联名合作等，吸引目标受众的注意。
同时通过推荐返利、积分兑换等形式，增加用户的购买意愿和忠诚度。
四、落地执行1.确定推广时间和地点：根据校园活动日程和空间资源，确定推广时间和地点。
丹姿品牌护肤品高校校园市场推广营销策划方案
丹姿品牌护肤品高校校园市场推广营销策划方案护肤品品牌在高校校园市场推广营销的策划方案一、市场分析1.1市场概况目标受众：大学生群体，年龄在18-22岁之间，他们对个人形象和外貌非常重视，有一定购买力。
竞争情况：校园市场上已有一些护肤品品牌，如雅诗兰黛、碧欧泉等，竞争激烈。
消费行为：大学生追求个性化、时尚化的护肤品，注重品牌形象和产品质量。
1.2SWOT分析优势：丹姿品牌有着悠久的历史和良好的口碑，产品质量优秀，适合年轻人肤质的需求。
劣势：品牌知名度相对较低，在高校市场中需要进一步宣传推广。
机会：大学生对护肤品需求旺盛，对新品牌接受度较高。
威胁：竞争品牌多，市场竞争激烈，需要与其他品牌进行差异化推广。
二、定位策略根据大学生受众群体的需求和市场竞争情况，确定丹姿品牌的定位策略为：以“天然、低敏、高效”为核心，追求“年轻、健康、自然”的护肤理念，注重产品的安全性和有效性。
三、推广渠道3.1线下推广3.1.1校园活动：举办护肤品知识讲座、护肤品试用活动等，在校园内设立展示区，让学生亲自试用产品。
3.1.2合作推广：与高校合作，如校内美妆社团合作，举办明星分享会等。
3.2线上推广3.2.2KOL合作：与时尚、美妆领域的知名博主和网红合作，在其个人社交媒体上推广丹姿品牌，并提供专属折扣码或福利，吸引消费者购买。
3.2.3线上商城：在知名电商平台上开设丹姿品牌官方旗舰店，提供快速、便捷的购物体验，并推出一些限量礼盒或优惠套装，增加购买的吸引力。
四、产品特色宣传4.1品牌宣传：强调丹姿品牌的悠久历史和优良品质，突出产品的安全性和效果。
4.2天然成分：突出产品所含的天然成分，如植物精华、无添加等，以吸引注重健康、环保的年轻消费者。
4.3高科技：介绍品牌所采用的先进科技，如微囊技术、DNA修复等，强调产品的高效性和创新性。
4.4明星代言：找一位年轻、时尚的明星作为丹姿品牌的代言人，提升品牌形象。
五、促销活动5.1新品促销：新品上市时，推出限量特惠套装，提供优惠价格，吸引消费者试用。
校园化妆品策划书3篇
校园化妆品策划书3篇篇一《校园化妆品策划书》一、引言随着时代的发展和人们审美观念的提升，化妆品在校园中的需求日益增长。
为了满足同学们对美丽和个性化的追求，我们计划在校园内开展一系列化妆品推广活动，旨在提升品牌知名度，扩大市场份额，同时为同学们提供优质的化妆品产品和服务。
二、市场分析1. 目标受众：主要面向大学生群体，包括女生和部分男生，他们对化妆品有一定的需求和兴趣，注重个人形象和时尚潮流。
2. 市场规模：校园市场具有较大的潜力，学生群体数量众多，且消费能力逐渐提高。
同时，随着社交媒体的普及，化妆品的传播和影响力也在不断扩大。
3. 竞争状况：校园内已经存在一些化妆品品牌，但市场竞争相对较为激烈。
我们需要通过独特的产品定位、优质的服务和有效的营销手段来脱颖而出。
三、产品策略1. 产品选择：精心挑选适合大学生群体的化妆品产品，包括彩妆、护肤品、香水等。
产品要具有高品质、安全性和时尚性，同时价格要具有一定的竞争力。
2. 产品包装：设计具有吸引力的产品包装，符合年轻人的审美需求，突出品牌特色和产品特点。
3. 产品创新：不断推出新品，满足同学们不断变化的需求和时尚潮流。
可以与时尚博主、网红等合作，进行产品的推广和试用。
四、价格策略1. 定价原则：根据产品成本、市场竞争和目标受众的消费能力，制定合理的价格策略。
既要保证产品的利润空间，又要具有一定的价格优势，吸引更多的消费者。
2. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，提高产品的销售量和市场份额。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等特权，增加顾客的忠诚度和购买频率。
五、渠道策略2. 线上销售：建立官方网站和电商平台，进行产品的在线销售。
利用社交媒体、电商平台推广等方式，提高产品的曝光度和销售量。
3. 校园代理：招募校园代理，通过代理的方式扩大产品的销售渠道。
代理可以在班级、宿舍等进行产品的推广和销售。
六、促销活动策划1. 新品发布会：举办新品发布会，邀请时尚博主、网红等嘉宾参加，展示新品，进行产品的介绍和试用。
校园美妆策划书模板3篇
校园美妆策划书模板3篇篇一校园美妆策划书模板一、活动主题“发现更美的自己”二、活动目的通过美妆活动，丰富校园文化生活，加强学生之间的交流与合作，提高学生的审美能力和美妆技巧，展现学生的青春风采和个性魅力。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[详细地址]五、活动对象全体师生六、活动内容1. 宣传推广：制作宣传海报、传单、视频等，在校园内张贴、发放、播放，介绍活动的时间、地点、内容、规则、奖品等信息，吸引学生的关注和参与。
邀请校园媒体、网红、美妆达人等作为嘉宾或评委，增加活动的知名度和影响力。
利用社交媒体平台、校园论坛、班级群等进行线上宣传，鼓励学生转发、评论、点赞，扩大活动的覆盖面和互动性。
2. 培训讲座：邀请专业的美妆老师或化妆师，为学生举办美妆知识讲座，包括化妆品的分类和选择、基础的化妆步骤和技巧、不同脸型和肤色的适合妆容等内容。
安排现场演示和互动环节，让学生有机会近距离观察和学习美妆老师的操作方法和注意事项，并且可以提问和尝试自己动手。
设置抽奖环节，奖励积极参与讲座的学生一些小礼品或优惠券。
3. 创意比赛：设立“校园美妆达人”创意比赛项目，鼓励学生根据自己的喜好和创意，设计并展示一个独特的妆容。
提前公布比赛的主题和要求，例如“自然清新”、“复古优雅”、“个性酷炫”等，让学生有足够的时间准备。
邀请专业的美妆老师或化妆师作为评委，从妆容的整体效果、创意性、技巧运用等方面进行评分，并给予学生专业的意见和建议。
设置一等奖[X]名、二等奖[X]名、三等奖[X]名，以及最佳人气奖、最佳创意奖等若干单项奖，奖励证书和丰厚的奖品。
4. 现场活动：在活动现场设置多个区域，分别进行美妆教学、产品展示、互动体验等活动。
邀请学生模特，由专业的美妆师为其打造不同风格的妆容，并邀请现场观众进行投票，评选出最受欢迎的妆容。
提供免费的美妆咨询和服务，让学生有机会了解自己的肤质和五官特点，并且可以根据自己的需求和喜好，选择适合自己的化妆品和品牌。
校园美妆品牌活动策划书
一、活动背景随着校园文化的繁荣和美妆市场的迅速发展，校园美妆品牌在我国逐渐崭露头角。
为了进一步扩大品牌影响力，提升校园消费者的品牌忠诚度，特举办本次美妆品牌校园活动。
本次活动的主题为“美丽校园，美妆相伴”，旨在通过丰富多样的活动形式，让校园美妆品牌走进学生生活，提供专业的美妆知识和产品体验。
二、活动目标1. 提升校园美妆品牌的知名度和美誉度。
2. 拓展校园市场，增加品牌销量。
3. 增强品牌与消费者的互动，提升消费者忠诚度。
4. 传播美妆知识，引导学生树立正确的审美观念。
三、活动时间2023年10月15日至2023年11月15日四、活动地点1. 主要活动地点：XX大学校园内主要广场、教学楼前、食堂等人群密集区域。
2. 辅助活动地点：线上平台（如微信公众号、微博、抖音等）。
五、活动对象1. XX大学全体在校学生。
2. 对美妆感兴趣的社会人士。
六、活动内容（一）开幕式（10月15日）1. 时间：上午9:00-11:002. 地点：XX大学广场3. 内容：- 美妆品牌代表致辞，介绍品牌理念及活动内容。
- 校园KOL（意见领袖）现场美妆教学，展示产品使用效果。
- 现场抽奖，赠送美妆产品。
（二）美妆知识讲座（10月16日-10月22日）1. 时间：每周二、周四下午14:00-16:002. 地点：XX大学学术报告厅3. 内容：- 邀请专业美妆讲师，讲解化妆技巧、护肤知识等。
- 现场互动，解答学生疑问。
- 分享美妆品牌故事，传递品牌文化。
（三）美妆体验活动（10月23日-11月8日）1. 时间：每天上午10:00-下午18:002. 地点：XX大学广场、教学楼前、食堂等3. 内容：- 美妆品牌提供免费试妆服务，帮助学生找到适合自己的妆容。
- 美妆顾问现场解答美妆问题，提供个性化建议。
- 举办美妆大赛，鼓励学生展示自己的美妆才华。
（四）美妆摄影大赛（10月24日-11月10日）1. 时间：线上活动2. 地点：线上平台（如微信公众号、微博、抖音等）3. 内容：- 以“美丽校园，美妆相伴”为主题，征集学生美妆摄影作品。
化妆品校园推广方案
化妆品校园推广方案试点：厦门大学嘉庚学院一、主题：商业精英挑战赛本次活动通过在高校园区举办商业精英挑战赛（销售比赛）来达到在高校园区推广化妆品的目的，同时寻求优秀的校园代理，拓展在大学校园的业务。
二、活动形式：商业策划及销售比赛1.本次活动将分四个阶段进行：（1）第一阶段：准备阶段进行宣传海报，产品到位，宣传报名等前期准备工作。
（2）第二阶段：第一轮比赛通过报名表的回收，对参赛队伍进行商业策划的海选，选出其中优秀的队伍进入第二轮比赛。
（3）第三阶段：第二轮比赛通过第一轮比赛的队伍，进行第二轮的实际销售比赛，为期半个月，分为集中售卖和正常销售，参考销售数据选出获胜队伍进入最终的决赛。
（4）第四阶段：决赛通过第三轮比赛的队伍进入决赛，通过对商业策划的修改和现场答辩，确定最终的名次。
（本次活动的前三名有选择其一获得pzh化妆品在校园的代理权）三、活动具体费用：提供的小礼品及试用装四、产品类目：单品：套装：本次活动的产品销售以单品为主，套装仅提供参赛选手对产品进行组合销售，不公开销售套装。
在现场销售环节，因为有试用装，所以需要由专门人员负责咨询等事宜，申请客服部派售前人员参加，同时可以销售一些金额更高的商品，以满足可能存在的试用即购买的需求。
本次活动只设置满赠满99元赠送化妆棉和随机两袋包同时对外地购买的产品包邮。
满减满149减5。
五、活动效益分析：本次活动的预估销售额为人民币6万元左右，除了促进销售，因为嘉庚学院有一万八千名在校学生，选择在人流量大的地区进行重点宣传，关注度在20%-30%，即可获取3600人以上的关注，同时通过这次的推广，还能吸引他们周边的人通过试用之后购买。
这样还可以扩大pzh化妆品在高校的知名度。
如果再能选到优秀的校园代理，将会对以后的销售及获取用户反馈起到很大的促进作用。
校园美妆营销策划方案
校园美妆营销策划方案一、市场背景分析随着社会经济的快速发展和人们生活水平的提高，校园美妆市场正逐渐崛起。
随着年轻人对外貌的日益重视和美妆行业的不断创新，校园美妆市场潜力巨大。
校园作为年轻人的主要消费场所，具有庞大的人口基数和消费需求。
因此，开展校园美妆营销活动是一种有效的推广方式，有助于吸引目标受众的注意并提升销售额。
二、目标受众分析1.学生群体：校园美妆市场的主要消费者是学生群体。
他们具有购买能力，对美妆产品有较高的需求，并愿意在美妆上花费时间和金钱。
学生群体还容易受到同龄人的影响，因此口碑传播和社交媒体营销对他们非常有效。
2.教职员工：校园美妆市场的教职员工也是潜在的消费人群。
他们在校园工作时间较长，对外貌和形象要求较高，对美妆产品的需求相对稳定。
三、竞争对手分析校园美妆市场竞争对手主要包括国内外知名的美妆品牌和线上平台。
这些竞争对手拥有丰富的品牌资本和市场资源，为校园美妆市场带来了较大的竞争压力。
因此，我们需要制定切实可行的营销策略，突出产品的独特性和差异化优势。
四、营销目标设定1.品牌知名度提升：通过积极参与校园活动，加强与目标受众的互动，并通过线上线下渠道提高品牌的知名度。
2.销售额增长：通过精准的目标受众定位和个性化的产品推广，提升销售额。
3.口碑传播：通过社交媒体和线下活动，鼓励目标受众分享产品使用体验，并促成口碑传播。
五、营销策略1.校园活动营销（1）赞助校园文化活动：与学校合作，赞助学校的文化活动，例如校园音乐节、时尚展览等。
通过在活动现场设立展台、派发样品和礼品等方式，吸引目标受众的注意并进行产品介绍和销售。
（2）校园美妆讲座：组织专业化的校园美妆讲座，邀请专业化的美妆人士进行讲解，帮助学生了解正确的美妆知识和技巧。
在活动中进行产品推广和销售。
（3）搭建校园美妆社群：通过微信公众号、微博等社交媒体平台，搭建校园美妆社群，定期分享美妆技巧、美妆品牌和产品介绍。
鼓励学生参与互动，分享自己的使用心得。
化妆品的校园营销策划方案
化妆品的校园营销策划方案第一章研究背景和目的一、研究背景在中国的大学校园中，化妆品市场潜力巨大。
随着大学生的经济状况的提高和对外貌的要求，他们对化妆品的需求不断增加。
此外，大学校园又是一个集中了各种年龄段女性的群体，是化妆品企业进行市场宣传的理想场所。
二、研究目的本次营销策划的目的是为了制定一套在校园中推广化妆品的有效策略，帮助化妆品企业更好地进入大学市场，提高品牌知名度，促进销售增长。
第二章市场分析一、市场概况中国的化妆品市场发展迅速，呈现出快速增长的趋势。
根据最新的市场研究报告，中国化妆品市场的年复合增长率达到了15%以上，市场规模已超过2000亿元。
同时，大学生群体作为化妆品的主要消费者之一，对于化妆品的需求十分旺盛。
二、竞争形势分析目前，化妆品市场竞争激烈，各大品牌纷纷进入大学市场。
这些品牌包括国内外知名品牌，如Lancôme、美宝莲、雅诗兰黛等。
三、目标用户分析大学生作为化妆品市场的重要群体，他们对于产品的需求有一定特点。
一方面，大学生群体对于价格比较敏感，他们更注重性价比，一般会选择价格较为实惠的产品。
另一方面，大学生对于产品的质量和效果也有较高的要求，他们希望能够购买到对皮肤无害，效果好的产品。
第三章营销策略一、品牌宣传1.线下宣传：在校园内设置品牌展示柜和专柜，让学生可以近距离接触和试用产品。
同时，通过讲座和体验活动，向学生介绍产品的特点和使用方法。
2.线上宣传：在大学生常用的社交媒体平台上开展线上推广活动，如微博、微信公众号等。
通过与大学生互动，提高品牌知名度。
二、促销活动1.优惠促销：根据大学生的消费行为和购买习惯，设置满减、打折和赠品等优惠策略，吸引学生购买。
2.团购活动：通过与学生组织合作，开展化妆品的团购活动，让学生能够以更优惠的价格购买到心仪的产品。
三、口碑营销1.校园代言人：与校园内的明星或网络红人签约，让他们成为产品的代言人，在校园内进行推广活动，提高产品的知名度和口碑。
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国内市场竞 争激烈
自然
环境污染不 断加剧
光化学污染 对皮肤伤害加
大
人口
中国为人口 大国
国民消费潜 力无限，消费
能力强大
技术
护肤品生化 技术进步
国内护肤品 技术国家支持
文化
草本养生风 潮当道
纯天然护肤 观念盛行
行业分析 Competition analysis
以上数据均来源于：中国知网数据库
护肤品市场被外国化妆品行业巨头独霸，他们拥有成熟的管理机制和营销体系。 国内的护肤品仅限于中低端，卖点混杂，产品的功能和诉求与产品的质量脱离。 国产护肤品由于特有的国内环境，也存在销售渠道多样，技术低，价格不一等状况。
建立官方SNS账号， 实时更新活动信息。
建立活动官方网站 发布活动征集信息。
校园海报张贴
在各大校园BBS推广 四型本草妹形象。
制造趣味投票和热烈 讨论，引导网友主动 转发。
四型本草妹官方主页 建立。网站游戏、 交流版块推广。
活动摊位摆设造势 海报传单发放。
在各大校园BBS进行 比赛信息公布。
某化妆品校园推广方案
市场环境分析 Marketing Research
➢大环境分析 ➢行业分析 ➢竞品分析 ➢SWOT 分析 ➢目标市场描述 ➢目标受众 ➢产品定位
大环境分析 Macro environment analysis
经济
国民生活 水平提高 护肤品需求 飞速增加
政策
进入WTO外 国产化妆品关
官网活动推广Official website activity promotion
用户可自行登录相宜 本草官方网站对“不一 样，才young”活动进 行详细了解和参与。
同时，我们也会在各 大微博和人人网上更新 活动即时动态。
Mini site 活动
本次mini site以地铁 线路为发想，开设了四 条路线，分别代表了标 签贴贴贴、校园走透透 、护肤小心得、四型本 草妹四个板块。更为丰 富，活动性更强。
网络活动推广
选出4型“不一 样，才 young”女孩 。 制造话题影响
形式：网络票选推广 渠道：活动官网 内容：推出四型“不 一样”女生，贴上个 性标签。 配合：公关活动、网 络推广，平面电视
校园线上线下活动
活动奖励 强化传播影响 扩大广度深度
形式：官网游戏互动 渠道：活动官网 内容：线上好友贴标 签，校园线下比赛。 官网空间心得分享等 配合：活动官网、校 园BBS、广告支持
大学生目标市场描述
College students’ target marketing description
相宜本草以大卖场为重要销售渠道， 方便了一般族群购买的门槛。但是在电 子商务发展的今天，大学生作为网购的 重要受众之一，电子商务的渠道也值得 我们重视。
大学生群体作为拥有先进护肤观念 的高知识群体，对于草本护肤的先进 理念拥有较多的接受者和拥护者。所 以相宜本草在大学生市场值得开拓。
任务Mission: 根据不同阶段的目的制定相关活动内容
策划方案总览 Campaign Overview
寻找招募宣传
目标Objective:
前期设下悬念 引发大众关注 吸引受众参与
方法Approach:
形式：病毒性视频 渠道：各大网站 内容：投放“不一 样，才young”视频 发动SNS、BBS寻找 活动。 配合：腾讯、校园 BBS、广告支持
竞品分析 Industrial analysis
相宜本草市场现状图
以上数据均来源于：中国知网数据库
相宜本草产品在进入市场化运作时间较短， 市场认知度较低。
虽然产品拥有良好的品质和口碑，但对于该 品牌了解的消费者相对较少。
根据调查数据显示，相宜本草在上海地区产品 美誉度达70分，而知名度只有30分，这是与这几年 发展的整体策略有关，市场投入相对较少，将更重 要的资源及资金投入于产品研发及销售渠道。而且 相宜本草选用的是大卖场这一销售渠道，目前销售 网络已遍布全国31个省市及地区，渠道包括家乐福 、沃尔玛等2000余家国际国内卖场、超市。并且该 公司60%的业绩来自于商超模式 .
“不一样，才 young”将创建独立的 mini site，投放于相宜 本草官网，并在人人网 、腾讯微博等进行宣传 。
Mini site 活动
四型本草 妹板块着重 推广四款“ 不一样，才 young”女生 。这四个类 型也分别代 表了四种不 同肤质的女 生，在分享 生活乐趣的 同时，配有 适合自己的 护肤方式。
。
舞台效果图
易拉宝效果图
奖品
媒介策略 Media Strategy
➢媒介整体策略 ➢媒介行程表
媒介整体策略 Media general plan
BBS社区
社交网站
官方网站
线下活动
Attention 注意
Interest 兴趣
Desire 欲望
Memory 记忆
Action 行动
制造社区热点话题， 扩散“不一样，才 young”征集信息。
随着消费习惯的改变 ，女大学生拥有科学前 卫的护肤观念，更崇尚 用草本，天然的护肤品 养护肌肤。
目标市场描述 Target marketing description
主要 20-28岁接受草本理念，环保主 消费者 张的大学生，年轻女性。
次要 25-35岁讲究健康实惠的理性 消费者 消费女性。
潜在 消费者
本草护肤拥护者
重视使用效果
护肤观念强
年轻
特立独行
在校大学生
对价格较为敏感
知识丰富
健康环保
85后， 90后
追求时尚
产品定位 Product position
平衡健康，自然朴实
中低价位
本草养肤 国货精品
网络销售，方便快捷
相宜本草以让人与自然相宜相生，养出东方女性生机美颜为法则，针对都市现代女性护肤 过程中常出现的问题，以本草的能调动生命体本身的根性与灵性，激发肌肤的内在能量为解决 方法。打出平价的价格让女大学生都能享受由内而外的草本之美。
竞品分析 Industrial analysis
品牌定位 目标消费者
优劣势
美自根源， 养有方。中草 药与现代科技 完美结合。
20-35岁高 端女性消费群 体
与丝芙兰合 作，国际化线 路清晰。但高 端之路曲高和 寡。
崇尚纯自然 的绿色美容。 推广环保价值
适合儿童、 男士、女士等 各类人群。
全线产品包 括包装环保天 然，美誉度高 。中国大陆暂 无是体验，购 买渠道较少。
例如 倩碧，雅漾，科颜氏
大学生护肤品 牌选择
中低端品牌 11%的全国大学生 会选择中低端品牌
例如 百雀羚，大宝
以上数据均来源于：中国知网数据库
相宜本草产品在本次策划重点人群：大学生市场中拥有很大的市场份额，价格适宜，品 牌效果好值得信赖都是大学生保持忠诚度的理由。
目标受众 Target audience
病毒性视频 Virus Video
此病毒性视频投放于各大门户视频网站，针对当代女大学生的价值观和心理状态进行 一系列的发问和发想。引发大众的思考和关注，最后揭示相宜本草品牌，为本草护肤与一般 护肤塑造“不一样”的印象，人文关怀更加浓郁，加深受众记忆。
招募海报 Graphic Advertisement
品牌认知度较低 。 相宜本草在大学 校园少有关产品或 品牌的推广活动。 在校大学生相宜本 草产品体验。
W 劣势
S 优势
0 机遇
T 威胁
竞争压力大，校园护肤 品市场逐渐趋于饱和。 其他草本类品牌抢占校 园市场。 技术进步，新的理念（ 比如基因护肤理念）对草 本护肤理念有所冲击。
以女大学生为消费群 体，更注重产品的性价 比，对价格颇为敏感。
以上数据均来源于：豆丁网
大学生目标市场描述 College students’ target marketing description
中高端品牌 33%的全国大学生 会选择中高端品牌 例如 佰草集，欧莱雅
中端品牌 37%的全国大学 生会选择中端品牌
例如 旁氏，相宜本草
高端品牌 19%的全国大学 生会选择高端品牌
Mini site 活动
校园走透 透是针对各 大高校开展 的线上线下 同时活动。 用户即可在 此版块获得 每个校园的 比赛信息和 动态，也可 在线报名参 加，更可以 了解不同大 学特色。
校园线下推广 Campus activity promotion
➢ 简要概述Recap Brief ➢ 校园活动前期宣传准备 ➢ 比赛机制、现场安排 ➢ 概念Concept ➢ 相宜本草——寻找“不一样”女生校园才艺大比拼 ➢ 执行方案Execution Plan ➢ 详见细则
Mini site 活动
护肤小心 得板块，消 费者可自行 分享使用心 得，护肤窍 门等。主动 丰富板块内 容。通过口 碑营销等方 式也可让大 众对于新产 品和品牌树 立良好的印 象。
Mini site 活动
标签贴贴 贴是为相宜 本草重点打 造的特色游 戏，用户可 以上传自己 的照片，吸 引网友贴标 签，增加人 气。也可进 入好友主页 为好友配上 印象标签。 标签最多者 可获最佳人 气奖。
目标Objective : 发行“不一样，才Young”病毒性视频，引发悬念增加产品知晓度 传递和建立“我爱本草美，不一样才Young.” 的品牌概念
平台Platform: 通过SNS平台发布寻找招募信息 选拔“不一样，才Young”4类型的女生代表 网站互动参与 校园巡回选拔比赛
时间轴Timeline: 寻找招募宣传 –网络活动推广– 校园线上线下活动
相依本草——寻找”不一样“女生才艺大比拼
比赛内容 凡有特殊才艺的个性女生上台做3分钟的才艺展示 评委将对”不一样“女生进行综合评分，最终产生四大奖项 分别为：最清新文艺奖、最率真可爱奖、最中性帅气奖和最清纯空灵奖 比赛机制 凡报名参与“不一样”女生才艺大比拼的女生,至现场可免费领取相宜本草红