2018长安神骐睿行盛夏粉丝节新品上市品鉴会策划案【汽车】【发布会】
新车上市发布会活动策划方案
新车上市发布会活动策划方案960有车有房网新车上市发布会活动策划简案一、活动概述活动名称：【捷豹XJL剑桥限量版】上市发布会（路虎、捷豹）活动主题：XJL2015款上市暨路虎揽胜品鉴会活动地点：天地源·丹轩坊售楼部活动时间：12月下旬周六(待定)，1天时间。
活动策划公司：960有车有房网二、活动安排人员邀请，汽车4S店邀请新老顾客天地源邀约新老客户厂家领导邀请媒体邀请(报纸，网络，电视台等) ，汽车、房产类媒体10-20家。
参展人员邀请(新老客户)三、会场布置鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等四、活动目的■鉴于目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。
■通过活动拉近消费者与车的距离，提高XXX汽车有限公司以及楼盘的品牌形象。
■带动路虎捷豹品牌在楼盘客户中的知名度，促进销量。
五、活动重点■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输汽车、楼盘的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。
■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。
六、相关文字准备媒体新闻稿主持人串词领导讲话稿(或厂家发言稿)七、活动流程■活动方案：赏车楼盘品鉴会，通过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。
■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。
八、会场布置详注：■地毯、鲜花、主席台、电脑割字■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、■奖品或小礼品■气球、拱门、太阳伞、横架、台布■喷绘(内容由双方定)■桌子、椅子若干套，参差摆放，备点心和饮料、水果■礼仪，主持人，服务生，车模，司机，演员等■X展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设九、费用预算及分配：一、楼盘承担活动组织共计叁万伍仟元（35000.00），包括布置、宣传、来宾茶水等；二、汽车4S店承担不足部分，包括客户来宾礼品、自身宣传品制作、媒体宣传等。
汽车新车上市发布会试驾活动策划方案
汽车新车上市发布会试驾活动策划方案迈着春天轻快的步伐，品质精良，性能卓越的新款某品牌轿车和我们越走越近了, “新赛豹,新品质,新面孔”,集纳全球最新科技,融汇东西方审美理念，凝聚哈飞汽车人智慧结晶成就卓越品质。
—赛豹，三国智，中国车！某品牌3系车在外观上显得丰满、沉稳、华贵，洋溢着浓重的东方文化色彩，有人称其为“小A6”。
在车的品质方面，该车与一汽宝来、通用凯越、北京现代伊兰特、海南福美来等属同类车，在技术性能、质量等方面都有一比。
市场价格约为10万元上下，在性价比方面，某品牌3系车具有很大的竞争优势。
就让我们融入东方神韵，探秘木兰山，去缓缓揭开她那层神秘而又优雅的面纱吧!一、活动主要项目1 、活动组织：主办单位：哈飞汽车股份有限公司（以下简称哈飞汽车）承办单位：车·族·风共同传媒联动媒体：湖北电视台、湖北电视经济频道武汉电视台、女性电视频道湖北日报、楚天都市报、楚天金报长江日报、武汉晨报、武汉晚报中国汽车报、当代汽车报、车友报、万事通杂志武汉热线、车族风汽车网、大武汉汽车网2 、20xx年4月日——“航空科技、驾乘领先”某品牌新品上市新闻发布会3 、20xx年5月日——“哈飞送好礼、赛豹驾乘游”木兰山试驾活动二、活动具体提案（一）新闻发布会1 、活动主题：航空科技、驾乘领先(新科技、新品质、新面孔)2 、活动时间、地点：20xx年5月日武汉东方大酒店3 、活动内容：A 、新车展示及推介B 、新闻发布会及各大媒体记者参观采访4 、活动前期宣传：5、活动日程拟订:8:30----9:00礼仪小姐迎宾、来宾签到A 、发布会主持人:《车族风》节目主持人贾恒B、宾馆门口气氛布置(刀旗、高空气球、彩虹门、布标)C、宾馆门口摆放2辆新赛豹轿车作为展示D 、准备新车资料，新闻通稿，会议流程及礼品袋E 、会议室内布置(易拉宝及横幅、展板、音响设备等)9:00----9:20 大小提琴二重奏(迎宾)9:20----9:30 主持人开场白9:30----9:40 主持人宣告到场嘉宾9:40----9:50 哈飞汽车领导致欢迎词9:50---10:00 哈飞汽车厂家代表讲话10:00---10:10 新车介绍及幻灯片演示（销售专员介绍）10:10---10:20 新车揭幕，汽车模特配合10:20---10:30 现代舞表演10:30---10:50 第一位武汉客户交车仪式10:50---11:30 现场采访11：30后午餐14：00 车队巡游。
汽车品牌发布会策划方案
一、背景及目标随着我国汽车产业的快速发展，市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，某汽车品牌计划举办一场盛大的发布会，向公众展示其最新款汽车产品。
本次发布会的目标是：1. 提高品牌在消费者心中的认知度和美誉度。
2. 展示汽车品牌的技术实力和创新能力。
3. 吸引潜在客户，促进产品销售。
二、发布会主题及时间主题：领航未来，共创辉煌时间： 2023年5月18日（星期五）下午2:00-5:00三、发布会场地及布置场地：国家会议中心（北京市朝阳区）布置：1. 背景墙：以品牌logo为主视觉，配以科技感十足的设计元素，如流线型图案、抽象的汽车轮廓等。
2. 舞台：采用T型舞台，中间为新品汽车展示区，两侧为嘉宾区和观众席。
3. 灯光与音响：采用专业音响设备，灯光设计以简洁、大气为主，营造出庄重、高端的氛围。
4. 签到区：设置签到处，提供品牌宣传册、礼品等。
四、发布会流程1. 签到入场（14:00-14:30）- 嘉宾签到，领取礼品。
- 观众入场，就坐。
2. 主持人开场（14:30-14:40）- 主持人介绍到场嘉宾，宣布发布会正式开始。
3. 品牌介绍（14:40-15:10）- 品牌高层领导上台，介绍品牌发展历程、企业文化和创新成果。
4. 新品发布（15:10-15:40）- 新品汽车亮相，介绍产品特点、技术参数和市场定位。
- 专业模特进行新品展示。
5. 专家解读（15:40-16:10）- 邀请行业专家、媒体代表对新品进行解读，分析市场前景。
6. 互动环节（16:10-16:30）- 举行抽奖活动，提高观众参与度。
- 邀请观众提问，解答疑问。
7. 领导致辞（16:30-16:40）- 品牌高层领导上台，发表讲话，表达对未来的展望。
8. 合影留念（16:40-16:50）- 嘉宾、媒体代表与新品汽车合影。
9. 发布会结束（16:50）- 主持人宣布发布会圆满结束。
五、宣传推广1. 线上宣传：- 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行预热，发布新品预告、现场花絮等。
新车品鉴会活动方案
新车品鉴会活动方案一、背景介绍随着社会发展和经济水平提高，购买新车成为人们的生活需求和追求。
为了提升用户对汽车品牌的了解和信任度，加强与潜在购买者的互动，推动销售和市场影响力的提升，我们公司决定举办一场专业的新车品鉴会活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过举办品鉴会活动，使更多的潜在消费者了解并熟悉我们的汽车品牌。
2. 增加销售机会：通过活动展示车辆的性能和优势，吸引潜在购买者，增加销售机会。
3. 加强用户互动：通过品鉴会的互动环节，增进用户与车辆的亲密度，促使用户产生购买意愿。
4. 提供专业解答：安排专业技术人员解答用户关于车辆性能、维护等方面的问题，增加用户对车辆的信任和满意度。
三、活动方案1. 活动时间和地点的确定：- 时间：选择一个合适的季节和周末，通常活动时间为1天。
- 地点：选择一个宽敞而适合展示车辆的场地，可以考虑租用展览中心或车展中心。
2. 活动内容：- 展车环节：安排品牌旗舰车型和重点推荐车型进行展示，重点突出新款车辆的独特性能和外观设计。
- 试乘试驾环节：安排专业司机带领用户进行试乘试驾，展示车辆的舒适性和驾驶性能。
- 技术讲解环节：安排技术专家为用户详细解说车辆的性能参数、安全配置等，解答用户的疑问。
- 互动环节：举办有奖问答、摇奖等活动，增加用户互动和参与度，提高活动的趣味性和吸引力。
3. 宣传推广：- 媒体宣传：通过报纸、电视台、网络媒体等进行广告宣传，提高品牌知名度和活动关注度。
- 社交媒体：利用微博、微信等社交媒体平台进行活动宣传，引发用户的兴趣和参与。
- 合作推广：与汽车销售渠道及汽车相关媒体合作，共同推广活动，扩大影响力。
4. 活动支持：- 人员配置：安排专业人员，包括销售人员、技术员、摄影师等，确保活动顺利进行。
- 媒体合作：邀请相关媒体进行报道，增加活动的曝光度。
- 车辆保障：确保展示车辆的完好性和安全性，做好维护及保险准备。
四、预期效果通过新车品鉴会活动的举办，预期能达到以下效果：1. 提升品牌知名度和认知度，吸引更多潜在消费者的关注。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
新车品鉴会活动方案
新车品鉴会活动方案随着汽车市场的日益竞争，品牌和销售商们也开始寻求新的营销方式以区别于其他竞争对手。
其中，新车品鉴会活动是一种越来越流行的活动形式。
这种活动不仅能帮助企业展示他们的新车款式和技术特点，也能吸引潜在客户和现有客户体验新车。
下面我们来探讨一下新车品鉴会活动方案。
首先，准备一个好的场地是非常重要的。
一般来说，品鉴会需要一个装饰精美，宽敞明亮的场地，以便展示车型和技术特点。
会场也需要提供充足的停车区域，以便参加者方便停车。
同时，在会场内加上一些休息区域也是非常重要的，尤其是要为参加者提供食物和饮料。
其次，注重品质和细节。
品鉴会的主要目的在于让参加者接触和了解最新上市的汽车，因此销售商需要确保他们准备好的新车是最具竞争力的，并且提供足够的技术详细信息，以便消费者知道他们是在购买什么。
同时，参加者感受到的体验也是至关重要的。
销售商需要提供专业的服务，以确保参加者能够体验到高品质的服务和产品。
第三，在推广上下功夫。
新车品鉴会是一个很好的机会可以推广新车型。
销售商可以利用社交媒体、电视、广播甚至是户外广告来推广这种品鉴会活动。
在活动现场，销售商可以设置专门的推广区域，向参加者展示一些重要的信息和交互性内容，以加深参加者对新车的兴趣。
最后，提供高品质的礼品和奖品也是非常重要的。
新车品鉴会通常需要花费时间和金钱来准备和营销。
销售商也应该提供一些高质量的礼品和奖品，以激励参加者参与活动和推荐潜在客户。
这些奖品可以是一些经典的汽车配件，甚至是一个轻松的周末度假。
总之，新车品鉴会活动是一种非常有前景的活动形式。
但是，成功开展一个品鉴会需要销售商充分准备，包括场地、活动策划、品质细节、推广和奖品。
通过这些细心的安排，参加者可以体验到最新的汽车技术与设计，销售商也可以获得更高的声誉和销售量。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案第一部分：活动背景和目标1.1 活动背景随着汽车行业的发展，在市场上不断涌现出新的汽车品牌和车型。
对于一款新车的上市来说，制定一个成功的上市活动策划方案非常重要。
通过精心策划和执行活动，可以提高新车的知名度，并吸引潜在消费者的关注，达到市场推广的目标。
1.2 活动目标- 提高新车品牌和产品的知名度。
- 吸引目标消费者参与活动，增加潜在客户群。
- 增强消费者对新车品牌和产品的兴趣和认同感。
- 推广新车的特点和优势，增加销售量。
第二部分：活动策划2.1 活动形式（1）新车发布会：邀请媒体、经销商、重要客户和行业专家参加新车发布会，展示新车的亮点，并介绍其特点和优势。
（2）试驾活动：为潜在消费者提供试驾机会，让他们亲身体验新车的性能和舒适度。
（3）线上推广：通过社交媒体、汽车网站和电商平台等渠道，宣传新车的上市活动，并与消费者进行互动。
（4）特别优惠：针对新车上市推出一些特别优惠，吸引消费者前来购车。
2.2 活动时间和地点（1）新车发布会：选择一个容纳媒体和重要嘉宾的大型会议场地，确保活动的顺利进行。
（2）试驾活动：根据活动规模和预期参与人数选择合适的试驾路线和测试场地。
（3）线上推广：活动前后持续进行线上推广，覆盖更多潜在消费者。
（4）特别优惠：活动期间在经销商店铺和官方网站推出特别优惠，吸引消费者购车。
2.3 活动宣传（1）媒体宣传：通过新闻稿、新车发布会邀请函等方式，邀请媒体参加新车发布会，并进行报道。
（2）线下宣传：在汽车展览会、商场、公共场所等地方悬挂宣传海报，吸引消费者关注。
（3）社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台宣传活动信息，增加活动的曝光度。
（4）口碑营销：通过邀请一些汽车博主、车评人和知名车主参与活动，并发布活动相关内容，提高活动的认可度。
2.4 活动执行（1）新车发布会：组织完善的发布会流程，安排产品展示、发言环节等，确保信息传递效果和媒体报道效果。
新车上市活动方案汇总
新车上市活动方案汇总一、活动目标1.增加产品曝光度：通过活动提高新车型产品的曝光率，吸引更多潜在消费者的关注。
2.提升品牌形象：通过新车上市活动，展示公司的创新能力和产品优势，提升品牌形象。
3.增加销量：通过活动吸引消费者的注意力，促进销售，提高新车的销量。
二、活动策划1.时间选择：活动时间选择在市场较为繁忙的节假日或购车高峰期，以提高活动曝光度和销售机会。
2.活动内容：(1)新车发布会：精心策划一场宣布新车型上市的发布会，邀请媒体、车迷和潜在消费者参加。
在发布会上详细介绍新车的特点、设计理念和独特之处。
(2)试驾体验：开设试驾区域，邀请消费者亲自试驾新车，感受其驾驶性能和舒适感。
(3)送车礼包：购买新车的消费者享受一定金额的购车礼包，包括汽车用品、保养套餐等。
(4)互动游戏：设置抽奖环节，吸引消费者参与互动游戏，并赠送汽车零配件或购车优惠券。
(5)媒体曝光：通过媒体报道和网络推广，提高活动的曝光度和传播效果。
(7)车展参展：计划参加当地或全国汽车展览会，展示新车型并与潜在消费者进行互动。
三、活动执行1.场地准备：确保发布会场地和试驾区域的布置和设施完备，包括展示车辆、试驾道路、悬挂广告牌等。
2.媒体邀请：与主流媒体沟通，邀请记者、摄影师和电视台前来报道和采访。
3.外包服务：与专业的活动策划公司合作，确保活动的流程和细节安排得当。
4.活动推广：通过媒体发布新闻稿、线上广告投放和社交媒体推广，提高活动的知名度。
5.分工安排：确保每个环节的工作人员熟悉活动流程，做好时间安排和任务分配。
6.参观安排：为参加发布会和试驾体验的消费者提供清晰的参观路线和服务指南，确保他们能够顺利参与活动。
四、预算安排1.场地租赁费用：根据活动规模和场地要求，确定场地租赁费用，并预留一定的预算以应对可能的额外费用。
2.媒体宣传费用：根据媒体合作形式和媒体费用标准，制定相应的宣传预算。
3.礼品和奖品费用：购置购车礼包、汽车零配件或其他奖品所需的费用。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
经销商自媒体（双微平台）平台、汽车之家、论 坛发布活动总结稿件，传播现场精彩内容，进行 后期深化传播
活动流程
时间
09:00-09:30 09:30-09:35 09:35-09:40 09:40-09:50 09:50-09:55 09:55-10:00 10:00-10:05 10:05-10:10 10:10-10:30 10:30-10:35 10:35-10:40
10:40-11:40
11:40-11:45
流程
客户签到 暖场表演 主持人开场 长安轻型车领导致辞 新车亮相揭幕 价格公布 活动表演（舞蹈） 现场互动（派发红包） 卖点讲解 尊享客户交车仪式 订车客户（老客户）代表讲话
专场团购会
合影留念
内容
客户签到及派发签到礼品 暖场表演，营造活动气氛
主持人开场 领导致辞 长安领导及客户代表一起为新车揭幕 长安领导公布2款车型价格 活动表演，拉动现场气氛 现场派发红包雨，拉动现场气氛 邀请销售讲解车型卖点 长安领导为订车客户颁发车型钥匙 订车客户代表讲话，为新车证言，提升口碑
静态定展（必做）
主持人现场互动，随机派发红包雨
卖点讲解（必做）
销售讲解车型卖点，传递产品核心卖点，强化用户 记忆，吸引用户关注，刺激用户下订
交车仪式（必做）
主持人邀约订车客户上台，由长安轻型 车领导为订车客户颁发钥匙
订车用户代表讲话（必做）
邀约订车客户代表讲话，上分享交车的心情，讲述对 长安轻型车品质的信赖和产品自身卖点的喜爱
新品上市品鉴会 执行手册
活动概述
6-8月份全国在终端开展神骐T20L、神骐F30单排新车品鉴活动，邀约订单用户、外展线索用户和潜在客户、老 用户到店参加，现场开展交车、老用户关怀活动，提升新车终端曝光量，同时借助老用户关怀提升口碑；活动结 合全系促销开展团购，促进产品全系上量；
活动主题： 神骐新品上市 全系最高万元钜惠 ——第七届长安神骐睿行盛夏粉丝节新品上市品鉴会 活动内容：
针对到店潜客进行专场团购，制定专属政策，促进潜客下订
合影留念，返程
备注
必做 选做
必做
必做
选做 必做 选做 选做 必做 必做 必做 必做 现场订车用户即可领取价值 200元精美礼品 必做
活动流程
客户签到（必做）
暖场表演（选做）
邀请演艺人员，进行暖场表演，吸引客 户关注，炒热现场气氛
主持人开场（必做）
专场团购会（必做）
开展新车专场团购会，促销政策讲解， 促进潜在客户下订
活动平面规划
经销商根据场地面积规划合理的现场布局，形式及物料可做调整
活动展车
Hale Waihona Puke 背景板 活动舞台活动展车
客户休息区
客户洽谈区
X展架
客户签到区
活动物料
项目类别 车辆
物料
人员
项目明细
活动车型
车顶牌 车身贴 DM单 展架 活动礼品堆头（签到礼+机油礼盒） 红包 舞台背景板 签到台及签到簿 新车亮相揭幕红布 音响 交车仪式钥匙 现场销售 现场工作人员 主持人 活动表演人员
数量
2台
2个 1套/台
若干 1套 若干 若干 1个 1个 2套 2台 10个 2位 4位 1位 若干
备注
长安神骐T20加长版， 长安神骐F30单排， 各一台
新车卖点展示 钥匙扣，水杯，雨伞，机油等
现场派发红包雨
车型钥匙物料板 2-3人 4-5人
经销商自行安排
活动物料
背景板
条幅 展架
邀约当地知名主持人主持活动，有汽车活动及大型 团购会主持经验，外形时尚，开场调动现场气氛
领导致辞（必做）
邀请长安轻型车领导上台致辞，欢迎客 户到来及讲解长安轻型车未来规划等
新车亮相（必做）
邀约老客户代表上台，共同为新车亮相 揭幕
价格公布（必做）
老客户公布新车价格
活动流程
活动表演（选做）
邀请演艺人员，进行歌舞表演吸引客户 关注，炒热现场气氛
① 预售上市噱头：订购新车交1000抵2000元 全国限量抢 ② 现场用户构成：意向用户、竞品用户、老用户； ③ 活动核心内容：新车亮相、新车预售、老客户关怀活动、现场交车、团购
参与人员：
预售期订车用户、外展邀约用户、潜客、竞品用户、老用户
活动内容
活动前
定巡展集客
结合6-8月精锐定巡展/车展等活动及店堂置， 通过物料露出，释放新品预售信息，精准拦截 竞品客户，为上市品鉴活动邀约集客和引流
新车预售签单
新车揭幕亮相，价格公布，预售政策发布
老品团购会
老品促销政策发布，针对到店潜客进行专场团 购，制定专属政策，促进潜客下订
用户自媒体传播
以礼品（小扇子）为刺激，鼓励用户自主传播 活动现场信息。
活动后
潜客回访
对新车品鉴会的现场客户数据整理、筛选，对 活动当天未下订客户进行针对性回访；对高意 向客户发出邀约，邀请其再次到店试乘试驾或 参与其他活动
用户邀约
活动前3天，客户人员通过电话/短信告知 订车客户、老客户、竞品用户、高意向购 车用户团购会活动信息
物料准备
单车物料布置及活动背景板、礼品采购
活动预热传播
经销商在双微平台、汽车之家平台、论坛 转发活动信息，告知活动地点，传播活动亮点
活动中
新车静态品鉴
新车静态展示， 用户到场签到，销售人员邀 约品鉴新车