棋盘山峡谷漂流项目运营及营销规划建议方案
漂流景区营销活动方案策划
漂流景区营销活动方案策划一、背景分析近年来，随着人们对休闲娱乐的需求不断增加，漂流景区作为一种新型的户外休闲项目迅速走红。
漂流景区可以带给游客刺激、欢乐的体验，成为很多人周末休闲的首选。
然而，随着漂流景区数量的不断增加，市场竞争日益激烈，景区需要通过精准的营销活动来吸引更多的游客。
二、目标市场定位根据漂流景区的特点，我们将目标市场定位为年轻人群体，他们追求刺激和挑战，对新奇的活动抱有浓厚的兴趣。
同时，我们也可以将目标市场扩大到家庭、学生等其他群体，通过不同的活动来满足不同群体的需求。
三、定位策略1. 独特游玩体验定位：突出漂流景区的刺激和欢乐体验，强调游客可以在安全的环境下感受到极限的挑战和放松自我的乐趣。
2.多元化活动定位：在漂流项目基础上，增加其他休闲娱乐项目，如水上乐园、烧烤、露营等，丰富游客的选择，吸引更多人参与。
3.品牌形象定位：通过宣传营销，打造漂流景区的知名度和美誉度，树立品牌形象，提高市场竞争力。
四、营销活动方案策划1.媒体宣传活动（1）新闻发布会：邀请媒体和行业人士参加发布会，宣布漂流景区最新项目或活动的推出，增加公众对景区的关注度。
（2）旅游杂志报道：与知名旅游杂志合作，发表漂流景区相关的专题报道，增加企业曝光度，吸引更多游客。
（3）网络宣传：通过社交媒体平台、旅游网站等方式推广景区，发布图片、视频和特别优惠等内容，吸引潜在游客的关注。
2.促销活动（1）特惠门票：推出早鸟优惠、团购优惠等活动，吸引更多游客提前购买门票。
（2）抽奖活动：在景区内设置抽奖点，游客购票后可以参与抽奖活动，中奖者可获得免费门票或其他奖品，增加游客参与度。
（3）优惠套餐：与周边酒店、餐厅等商家合作，推出漂流景区特别套餐，让游客在体验漂流项目的同时还能享受优惠的住宿和用餐服务。
3.主题活动（1）夜间漂流派对：在夏季举办夜间漂流派对活动，安排DJ、音乐、灯光秀等，吸引年轻人群体参与，扩大景区知名度。
（2）亲子活动日：定期举办亲子活动日，为家庭提供专属的漂流项目和亲子游戏，增进家庭成员之间的亲密关系，吸引更多家庭选择漂流景区作为休闲活动的目的地。
漂流营销策划方案怎么做
漂流营销策划方案怎么做一、市场调研和竞争分析在制定漂流营销策划方案之前，首先需要进行市场调研和竞争分析。
市场调研可以通过问卷调查、观察和访谈等方式进行，以了解目标群体的需求和偏好；竞争分析可以通过对竞争对手的产品、定价、宣传和销售渠道等进行分析，找出优势和劣势。
二、定位和目标群体根据市场调研和竞争分析结果，确定产品或服务的定位和目标群体。
定位是决定产品在市场上的位置和受众所感受到的价值，目标群体是指最有可能购买产品或服务的人群。
三、产品或服务策划根据定位和目标群体确定的结果，进行产品或服务策划。
主要包括产品或服务的特点、优势、功能和价值等方面的内容。
四、品牌建设品牌建设是漂流营销中非常重要的一环，可以通过以下几个方面进行品牌建设：1.品牌理念：确定品牌的核心理念和价值观，将其融入到产品或服务中，形成独特的品牌形象与市场差异化。
2.品牌名称：选择一个简洁、易记且能够与核心理念相匹配的品牌名称。
3.品牌标志：设计一个独特的品牌标志，使其能够与品牌形象一致。
4.品牌形象传播：通过广告、宣传、促销等手段，传播品牌形象，吸引目标群体的关注。
五、渠道建设渠道建设是将产品或服务推向市场的重要手段，可以通过以下几个方面进行渠道建设：1.线上渠道：建立一个具有吸引力和易于使用的网站，提供详细的产品或服务信息，通过搜索引擎优化和社交媒体等方式，吸引目标群体的访问并进行购买。
2.线下渠道：与相关机构合作，建立实体店面，通过展览、活动和演讲等方式，展示产品或服务的特点和价值。
3.物流渠道：建立一个高效、可靠的物流渠道，确保产品或服务能够及时、安全地送达给用户。
六、营销推广在渠道建设的基础上，进行营销推广，吸引用户的注意力，促使其进行购买。
可以采用以下几种方式进行推广：1.广告：通过线上和线下的广告，向目标群体传达产品或服务的特点和价值。
2.促销：通过打折、赠品和积分等方式，吸引用户进行购买。
3.口碑营销：通过邀请用户进行体验，鼓励用户进行口碑传播。
漂流景区销售方案范文
一、项目背景随着旅游市场的日益繁荣，漂流项目因其独特的刺激性和趣味性，成为了众多游客喜爱的户外运动。
为了充分利用我景区的自然资源和独特景观，提升景区知名度，吸引更多游客，特制定本销售方案。
二、目标市场1. 青少年群体：充满活力，追求刺激，对漂流运动有较高的接受度。
2. 家庭游客：注重亲子活动，追求休闲与娱乐相结合的旅游体验。
3. 商务游客：在休闲放松的同时，寻求团队建设的机会。
4. 周边城市居民：周末休闲游的首选。
三、销售策略1. 价格策略- 制定灵活的价格体系，包括旺季、淡季、节假日等不同时间段的价格差异。
- 推出套餐优惠，如家庭套餐、团体套餐等，吸引更多游客。
- 设立会员制度，积分兑换、优惠活动等，提高客户忠诚度。
2. 促销策略- 利用网络平台（如微博、微信、抖音等）进行线上宣传，扩大景区知名度。
- 与周边旅行社、酒店合作，推出联合促销活动。
- 定期举办漂流节、水上运动会等主题活动，吸引游客参与。
3. 渠道策略- 线上渠道：建立官方网站，提供在线预订、咨询等服务。
- 线下渠道：设立景区售票处，提供现场购票、咨询等服务。
- 合作渠道：与旅行社、OTA平台、电商平台等建立合作关系，拓宽销售渠道。
4. 服务策略- 提供专业的漂流教练和救生员，确保游客安全。
- 设立游客服务中心，提供休息区、餐饮区、淋浴区等设施。
- 开展游客满意度调查，及时改进服务质量。
四、销售目标1. 提高景区年接待游客量，力争达到XX人次。
2. 提升景区收入，实现年度收入增长XX%。
3. 增强景区品牌影响力，提高市场占有率。
五、实施计划1. 前期准备- 对景区进行全面的设备升级和改造，确保游客安全。
- 培训员工，提高服务意识和专业技能。
- 制定详细的促销方案和渠道拓展计划。
2. 执行阶段- 按照计划开展线上线下促销活动。
- 与合作伙伴保持密切沟通，确保销售渠道畅通。
- 定期收集销售数据，分析市场趋势，调整销售策略。
3. 后期评估- 对销售成果进行评估，总结经验教训。
漂流项目运营管理方案
漂流项目运营管理方案一、项目背景近年来，随着人们生活水平的提高，休闲娱乐活动变得越来越受欢迎。
作为一种集休闲和刺激于一体的户外运动项目，漂流已经成为许多人选择度假休闲的首选项目之一。
漂流的特点在于既能接触自然，又能享受刺激快乐，因此备受年轻人和家庭游客的青睐。
在这种背景下，开发和运营漂流项目成为了一个有前景的生意。
二、项目概述漂流项目是以河流或湖泊为媒介，通过橡皮艇、救生圈等设备在水面上进行划船活动。
漂流项目的特点是需要准备好专业的设备和有经验的引导员，并且需要考虑户外环境因素对游客的影响。
同时，漂流项目在运营过程中需要关注安全问题，确保游客的人身安全。
三、项目目标1. 打造一个高品质的漂流项目，吸引更多游客前来体验。
2. 提升漂流项目的知名度和口碑，成为当地旅游业的一张名片。
3. 保障游客的安全，确保漂流项目的可持续发展。
4. 确保漂流项目的盈利能力，持续提升项目的运营效率。
四、运营管理方案1. 项目选址和环境规划选址是一个漂流项目成功与否的重要因素。
首先需要选择一条条件良好、景色优美的河流或湖泊作为运营地点。
其次要考虑周边设施和服务配套是否完善，是否有餐饮、住宿等便民设施。
最后需要考虑当地的自然环境，是否容易受到自然灾害的影响。
根据选址的情况，制定详细的环境规划方案，包括设施建设、服务设施布局等。
2. 设备和人员配备漂流项目需要准备橡皮艇、救生圈、划桨等水上运动设备，保证游客的安全和舒适。
同时需要配备经验丰富的引导员，他们需要具备丰富的水上运动经验和救援技能，确保游客在漂流过程中的安全。
另外，还需要配备一定数量的服务人员和维护人员，为游客提供周到的服务。
3. 安全管理安全是漂流项目运营中最重要的方面。
首先需要对漂流路线进行全面的安全评估，确保选择的河流或湖泊没有危险因素。
其次需要对游客进行安全宣传和培训，教导游客应对突发状况的方法。
同时，需要建立完善的救援系统，包括应急通讯设备、救援器械等。
漂流运营方案
漂流运营方案前言漂流是一项受到许多游客喜爱的户外活动，它能够让游客亲近大自然、体验刺激与乐趣。
而对于漂流的运营方来说，如何提供优质的服务、确保游客的安全和满意度，成为了一个值得深入思考和完善的问题。
本文将从营销、安全、服务等方面探讨漂流运营方案。
营销方案1.定位和分析目标客户：漂流活动适合喜欢户外和冒险的年轻人，也适合家庭出游和旅游团体。
运营方需要对目标客户进行深入分析，制定相应的营销策略。
2.宣传和推广：传统宣传方式如广告、传单等仍然是有效的营销手段，同时运营方还可以利用互联网和社交媒体平台进行宣传和推广。
制作海报和活动视频，利用微信、微博、抖音等进行推广，吸引更多游客。
3.与旅游公司合作：运营方可以与旅行社或旅游公司合作，将漂流活动作为旅游线路的一部分，从而增加漂流的知名度和客流量。
4.建立客户档案：将客户的基本信息和历史记录建立档案，能够更好的了解客户的喜好和需求，从而制定更好的营销计划。
安全方案1.选用合适的装备：漂流的安全装备必不可少，运营方应该选择符合各项标准的装备，对其进行定期检查和维护，确保其安全性。
2.培训专业人员：漂流活动中需要有专业人员进行指导和保护，运营方应该对工作人员进行专业的训练和培训，提高他们的安全和救援能力。
3.拟定安全规程：漂流的安全规程应该很明确，规定游客的行为和要求，在活动前需要对游客进行安全知识的普及，增强他们的安全意识。
4.做好天气预报：漂流活动受到天气影响较大，运营方需要关注天气变化，提前做好漂流活动的调整和安排。
5.建立安全监控系统：在漂流活动场地建立完善的监控设备和安全报警系统，能够更好地防范意外事故的发生。
服务方案1.认真制定服务标准：制定详细的服务标准，规定服务流程，应对突发情况，提高服务质量和效率。
2.重视服务态度：工作人员需要对游客进行热情周到的服务，提高游客的满意度，从而提高漂流活动的再次消费率和口碑。
3.提供多样化的服务：可以为游客提供不同的服务项目，例如提供午餐、提供拍照服务、提供区别不同难度级别的漂流等等，从而增加游客的满意度和活动的乐趣。
漂流活动营销策划方案
漂流活动营销策划方案一、背景分析漂流是一种具有刺激性和挑战性的户外活动，近年来在年轻人群体中越来越受欢迎。
漂流活动通过逆水而行，体验急流、泼水、水石飞溅等刺激的感觉，让参与者体验到与众不同的冒险和刺激。
由于其独特的魅力和趣味性，已经成为一种新兴的旅游项目，吸引了很多旅游者的关注。
二、目标市场分析1. 目标人群：本次活动的主要目标人群是年轻人，特别是喜欢冒险和刺激的年轻人。
他们通常是大学生、白领和旅游爱好者，年龄在20到35岁之间。
他们对冒险和挑战性的活动充满热情，喜欢追求个性和与众不同的经历。
2. 目标地理区域：由于漂流活动需要有河流或湖泊等水域，所以目标地理区域是那些自然条件适合漂流活动的地区。
一般来说，山区、水乡以及与大河相邻的地区是比较适合漂流活动开展的地方。
三、目标设定1. 增加知名度：通过本次活动，将漂流活动作为一种新兴旅游项目推广和宣传，增加漂流活动的知名度和影响力。
2. 提高参与率：吸引更多的年轻人来参与漂流活动，提高参与率和活动的人气。
3. 增加转化率：通过活动吸引更多的游客来到目标地区，从而带动地方旅游业的发展，增加转化率。
四、策划方案1. 活动主题：以“冒险之旅，尽享刺激”为主题，突出漂流活动的冒险性和刺激感。
2. 活动时间：选择适合漂流活动的季节进行，一般选择在夏季，可以利用到长假期间，如暑假或国庆假期。
3. 活动地点：选择具有自然水域和适宜漂流的地区，例如山区、水乡或与大河相邻的地方。
4. 活动内容：(1) 推广活动前期宣传：通过线上渠道和线下宣传，制作宣传册、海报、广告片等，向目标人群介绍漂流活动的特点和魅力。
(2) 本次活动前体验：在活动开始之前，通过组织几场试水活动，让感兴趣的人提前体验漂流活动，增加他们对活动的了解和信心。
(3) 主活动当天：活动当天，组织参与者进行漂流活动，提供安全设备和专业的教练，确保参与者的安全和顺利进行。
同时，可以设置一些刺激的关卡和互动环节，增加活动的趣味性和记忆点。
漂流营销策划方案怎么做的
漂流营销策划方案怎么做的漂流营销策划方案怎么做的？漂流营销是一种新型的营销策略，它将营销活动融入到现实中的体验活动中，以吸引更多的目标消费者。
在漂流营销中，营销策划方案的制定至关重要，只有制定出具有吸引力和趣味性的策划方案，才能达到预期效果。
本文将从六个方面讲解漂流营销策划方案的制定，希望对相关从业人员有所帮助。
1.了解目标消费者制定漂流营销策划方案的第一步是了解目标消费者。
只有了解目标消费者的需求和兴趣，才能制定出具有吸引力的活动方案。
因此，在制定漂流营销策划方案之前，必须明确目标消费者的年龄、性别、职业、兴趣等基本信息。
在此基础上，可以深入挖掘目标消费者的需求和心理，以制定贴近消费者的漂流营销策划方案。
2.选择合适的漂流场地漂流场地的选择对漂流营销的成功与否有着至关重要的作用。
选择合适的漂流场地可以提升漂流者的体验感，吸引更多的目标消费者。
在选择漂流场地时，需要考虑场地的地理位置、水质安全、景观美观度等方面。
如果漂流场地不具备足够的吸引力，即使策划方案再好，也难以取得预期的效果。
3.制定创新的活动方案漂流营销的核心是创新。
只有制定创新的活动方案，才能吸引更多的目标消费者。
在制定漂流营销策划方案时，可以从以下几个方面入手：（1）多样性：采用多样化的策划方案，如利用水上拔河、冲浪等活动形式，增加漂流的趣味性。
（2）互动性：增加互动环节，如漂流比赛、互动游戏等，增强消费者的参与感和体验感。
（3）主题性：制定具有主题性的策划方案，如海盗主题、探险主题等，增加活动的趣味性和吸引力。
4.建立完善的安全体系漂流营销是一项高风险的活动，必须建立完善的安全体系。
在制定漂流营销策划方案时，需要考虑如何保障漂流者的安全。
可以通过以下几个方面来建立完善的安全体系：（1）人员安排：配备专业的漂流教练和急救人员，确保漂流者的安全。
（2）器材保障：配备符合安全标准的漂流器材，确保漂流者的舒适和安全。
（3）安全措施：制定完善的安全措施，如漂流前的安全演示、漂流路线规划等，提高漂流者的安全意识。
漂流活动促销活动方案设计
漂流活动促销活动方案设计1. 引言漂流活动作为一种受欢迎的户外冒险活动，具有刺激和挑战性。
为了吸引更多的顾客参与漂流活动，提高企业的知名度和销售额，需要策划一系列促销活动。
本文将从活动目标、目标顾客、活动内容、推广方式等方面设计一份漂流活动促销活动方案。
2. 活动目标- 吸引更多的顾客参与漂流活动；- 提高企业的知名度；- 增加销售额。
3. 目标顾客本次活动的目标顾客主要是喜欢户外冒险活动、寻求刺激和挑战的年轻人群体，特别是18-35岁的男性。
4. 活动内容4.1 漂流竞赛组织一场漂流竞赛，吸引顾客参与。
比赛设定一定的起点和终点，参赛选手通过在河流中完成一系列技巧和挑战，争夺冠军。
为了增加趣味性和刺激性，可以设置一些障碍和道具，以增加比赛的变数和挑战性。
4.2 冠军礼品为漂流竞赛设置奖品，提供丰厚的奖金和奖品。
例如，设立一等奖、二等奖和三等奖，为冠军提供精美的奖杯和高额奖金，以及其他参赛选手的奖品。
4.3 满减优惠在活动期间，为参与漂流活动的顾客提供满减优惠。
例如，每消费满一定金额，即可获得一定的折扣，鼓励顾客多次消费，并带来更多的顾客。
4.4 联合推广与相关户外装备品牌或体验项目合作，进行联合推广。
例如，与橡皮艇制造商合作，在漂流活动现场展示他们的最新产品，并提供优惠购买的机会。
4.5 再次参与优惠为已经参与过漂流活动的顾客提供再次参与优惠。
例如，提供一定比例的折扣，或者提供免费的照片和视频资料，鼓励顾客再次参与。
5. 推广方式5.1 社交媒体宣传利用各种社交媒体平台，例如微博、微信公众号和抖音等，发布活动信息和精彩瞬间的照片和视频。
通过精心设计的帖子和互动活动，吸引年轻人群体的关注和参与。
5.2 合作推广与旅行社、运动俱乐部等组织进行合作推广。
例如，在旅行社的线路中推荐漂流活动，并提供一定的优惠，吸引他们的顾客参与。
5.3 好友推荐采用好友推荐的方式进行推广。
为已经参与过漂流活动的顾客提供奖励，例如折扣和奖励积分，鼓励他们推荐更多的朋友来参与。
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SRART 1 项目背景
SPART 3 景区市场营销策略规划内容 SPART 4 咨询服务工作成果 SPART 5 项目咨询工作进程安排 SPART 6 公司简介
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阶段二：品牌战略规划
阶段三：品牌营销策略规划
阶段四：品牌传播策略规划
启动会
中期讨论会或报告
最终报告
注：本计划不包含项目组临时召集的研讨会或小组讨论，项目正式启动后，经双方协商后，不排除对每阶段的内容进行顺序调整
SRART 1 项目背景 SRART 2 景区运营管理服务内容 SPART 3 景区市场营销策略规划内容 SPART 4 咨询服务工作成果 SPART 5 项目咨询工作进程安排
工作成果
作业贡献
《品牌的整合传播策略》
根据市场变化每半年对 传播计划进行针对性的
在以上工作的基础上， 对企业精神和品牌文化 进行传播效果的最大化
调整修改。
预期项目主要工作成果汇总
项目阶段 阶段一 阶段二 阶段三 阶段四
注：根据实际情况可能会做适当的调整
PowerPoint文件
《棋盘山峡谷漂流品牌诊断报告》
第三方调研确认,市场部全程参与 确认。
创意作业产出为：《企业品牌创意 策略报告》，至少包括如下内容：
符合企业品牌定位、顾客能强 烈感知文化的差异和领先于一 线品牌
能产生强烈的记忆，由消费者 调查完成
调性相符，整合性强
企业品牌核心主视觉创意一套 （如：户外媒体）
企业品牌的系列平面广告创意一 套/3张
SRART 2 景区运营管理服务内容 SPART 3 景区市场营销策略规划内容 SPART 4 咨询服务工作成果 SPART 5 项目咨询工作进程安排 SPART 6 公司简介
太谷棋盘山峡谷漂流项目简介
棋盘山峡谷漂流项目位于山西省晋中市太谷县范村镇郭堡水库旁。紧邻太长高速和 省道公路，距离太谷县城41公里，距离榆次市区50公里，距离太原市区70公里，交通 便利，区位优势明显。棋盘山漂流河段规划全长6km,落差70m,沿途有两处原始村落， 9座景观桥，河道狭窄，水流湍急。人在水中漂,如在画中游,游人既可享受澎湃刺激又可 享受安全漂流,又能在自然生态环境中享受一流水质的无穷魅力。整个河道经年初精心 整葺，焕然一新，水质大幅提升之余亦做足安全保障。河道两岸群山奇石绵延，植被葱 翠，郁郁葱葱，游客穿石绕壁、凌波逐浪之间亦免除阳光暴晒之苦，全程舒适写意，充 分领略大自然生态之壮美。
检验品牌传播的效果是否符合企业既定 的目标，检验组织运营的现状是否符合 企业的使命和愿景
• 品牌发展课题的界定 • 品牌机会点的挖掘 • 品牌可行性方向建议
在以上知彼知己的分析基础上，制定科 学的品牌战略，为企业的持续发展进行 系统规划
第二阶段： 品牌规划与策略
工作项目 企业理念梳理
品牌核心策略
工作细化与说明
整合营销传播
整合营销工具 促销活动设计 公关活动设计 关联营销设计 景区网络推广 数字营销工具 广告专题片 景区推介手册
SRART 1 项目背景 SRART 2 景区运营管理服务内容 SPART 3 景区市场营销策略规划内容
SPART 5 项目咨询工作进程安排 SPART 6 公司简介
第一阶段 品牌评估与诊断
自身品牌梳理 宏观环境分析 行业环境分析 国内竞品分析 标杆品牌研究 市场及消费者洞察 企业高层内访
第二阶段 品牌规划与策略
品牌探测性定位 品牌概念测试 建造品牌发展结构 制定品牌战略规划 品牌愿景 品牌定位 品牌核心价值
第三阶段 品牌创意与表现
品牌创意策略规范 品牌概念视觉表现 VI规范与应用 品牌PIS设计 品牌故事 品牌USP 品牌广告语
理
主要责任
• 总体项目把握 • 在各阶段讨论主要建议及方案 • 每月一次讨论项目进程，组织内部沟通 • 清除项目进程中遇到的障碍 • 决策
沟通时间
• 每月按项目安排 • 访谈安排 • 根据需要安排随机沟通
项目经理 1名
• 项目营销部门经理 • 公司营销咨询项目经理
• 具体制定工作计划，领导项目进展 • 日常工作的协调 • 内部沟通
组织管理体系
管理部门职能规范 景区人力资源管理 景区考核激励管理 景区员工培训管理 景区财务管理制度 景区调度管理 景区安全管理 景区运行管理流程
行政管理体系
景区会议管理 景区文件管理 景区通讯管理 景区车辆管理 值班监控管理 景区餐饮管理 景区商品零售管理 景区卫生安全管理
服务管理体系
景区游客接待管理 票务工作管理 景区导游导向管理 景区环境管理 游客旅游安全管理 景区应急医疗管理 游客投诉抱怨处理 突发事件应急管理
SPART 6 公司简介
项目董事/总监
品牌顾问机构
2名
棋
项目成员
2名
待定
支持人员*
按项目要求配置
待定
*注：支持人员属项目组编外人员，按需要为项目组提供数据收集和分析支持，工作地点在中创实正顾问机构
项目指导委 员会
人员安排
• 棋盘山项目公司高层领导 • 项目品牌咨询资深高级经
市场分析
景区旅游市场分析 旅游消费者分析 景区旅游产品分析 区域漂流项目分析 项目SWOT分析 目标消费者界定 目标消费者类型 目标消费者偏好
市场营销策略
景区定位建议 景区服务定位 景区消费者定位 景区营销定位 景区广告传播语 景区产品策略 景区价格策略 景区通路策略
景区广告传播
景区概念提炼 广告传播契入点 广告传播重点 广告传播目标 广告传播阶段 广告媒介组合 媒介投放行程 媒介广告预算
漂流是一种需运用大量体力及冒险精神的刺激性 活动。活动地点在水流湍急的河川中上游，参与者由 上游处，乘小舟或艇顺着水流而下，体验沿途风光与 惊险刺激。漂流所使用的舟艇有独木舟、皮船及橡皮 艇。独木舟及皮艇为个人操作，橡皮艇则为多人乘坐， 且多以商业营利行为为主要经营方式，乘客本身不需 要具有操般技巧。
非常感谢贵方邀请中创实正品牌策划机构对贵公司品牌项目的前期合作进行沟通，十 分荣幸也非常感谢贵公司能够给予此次机会参与到贵公司的景区品牌规划中来。
基于贵公司与中创实正品牌策划机构的项目沟通和讨论，愿意提供贵司如下建议书。 内容包含中创实正品牌策划机构针对本项目品牌评估诊断、品牌构建、景区运营管理、品 牌营销系统规划、品牌营销传播策略等提供的咨询服务内容，以及后续品牌营销传播服务 相关服务内容。
营销管理体系
景区营销计划管理 景区营销部门管理 景区营销信息管理 景区营销渠道管理 景区品牌营销管理 景区促销活动管理 景区媒体投放管理 景区网络推广管理
SRART 1 项目背景 SRART 2 景区运营管理服务内容
SPART 4 咨询服务工作成果 SPART 5 项目咨询工作进程安排 SPART 6 公司简介
• 至少每周一次 • 访谈安排 • 根据需要随时沟通 • 非正式沟通
项目成员 2名
• 公司营销咨询各级管理人 员/业务人员
• 公司品牌咨询顾问
• 收集数据资料 • 数据分析 • 相关人员访谈 • 提出建议及方案 • 制作相关报告文件
• 访谈安排 • 根据项目需要随时沟通
阶段一：品牌诊断
单位：周
1
2
《棋盘山峡谷漂流品牌战略规划报告》 《棋盘山峡谷漂流运营管理建议方案》（含管理制度）
《棋盘山峡谷漂流品牌创意策略及系列创意产出》
《棋盘山峡谷漂流品牌年度整合营销传播策略规划》 《棋盘山峡谷漂流VIS管理手册》
SRART 1 项目背景 SRART 2 景区运营管理服务内容 SPART 3 景区市场营销策略规划内容 SPART 4 咨询服务工作成果
品牌文化洞察 发掘企业内部有利于文化传播的内部资产，结合市场营销的特点，找寻在文化 特质上的品牌机会 •企业内部文化研究 •目标行业市场产业消费文化导向研究
检验品牌现状是否符合品牌建设的目标， 找出工作中的问题点，明确未来的工作 方向和内容，启发对品牌提升的系统工 程进行深度思考
通过企业内部高层访谈，了解企业对外推广声音与高层对外推广声音之间的差 异性，从而对企业进行深度了解 •制定问卷方向与撰写 •问卷梳理与分析
第三阶段： 品牌创意与表现
内容
细项
分解
衡量标准
备注
核心创意概念
创意概念测试 核心诉求
《品牌创意策略及 系列创意产出》
广告语
主视觉广告创意延展
公司品牌的核心概念创意
公司品牌在传播中，给消费者带 来的利益点
品牌和相关产品的推广口号以及 市场部补充提出的需求
分类和满足市场部补充的需求
符合品牌定位、顾客能强烈感 知文化的差异和领先于一线品 牌。能产生强烈的记忆
利及其保护情况等
把握产业在宏观环境条件下的发展方向 •产业资讯 •产业发展趋势（可预见的B点在哪里）
对比企业自身的优势和劣势 •现有主要竞品的品牌定位和传播策略洞察 •潜在进入者的洞察和比较分析 •替代品的洞察和比较分析
通过对目标群体的分析与洞察，确定目标群体的行为及其特征与需求，形成对 目标群体的清晰把握。为策略发展提供针对性的沟通目标，找寻目标人群的消 费行为诱发点。 •消费群细分 •消费群心理洞察 •消费群行为洞察
•企业使命 •企业愿景 •企业文化
•品牌企图 •品牌现状 •品牌定位 •品牌挑战 •品牌写真 •品牌DNA •品牌价值 •品牌口号
公司品牌结构化梳理
•公司品牌阵容整理与架构整理 •公司品牌与子品牌之间的关系梳理