转型背景下浙江农村居民绿色消费现状及扩大策略分析
新常态下农村居民消费结构的变化与优化研究
新常态下农村居民消费结构的变化与优化研究近年来，随着“三农”问题得到更多关注和政府的大力扶持，农村地区的经济发展得到加强，居民的收入水平、生活品质等各方面也得到了提升。
在这种背景下，农村居民的消费结构和模式也发生了变化，这对于农村经济的发展和农民生活的改善都具有重要的意义。
本文将探讨新常态下农村居民消费结构的变化与优化。
1.饮食消费方面传统的农村住宅多数是木质或泥板房，在隔离程度、保暖性等方面都比较差。
现在的农村居民可选择的房屋种类更加多样化，大部分家庭都拥有自己的房屋。
同时，他们对家居的要求也在提高，例如购买家具、家电等。
传统农村的交通工具大多是自行车、摩托车等，而现代化的农村交通工具更为安全、舒适，农村居民的交通方式也在逐渐改变。
此外，随着城乡交通联通的加强，很多农村居民也开始购买汽车、电动车等私家车。
1.农产品消费比重的提高农村居民对自己家乡生产的特色农产品更加了解和认可，也更愿意购买当地的农产品。
这不仅可以刺激农村经济发展，也可以提高居民的生活品质。
2.节能环保消费的引导在新时代下，环保、低碳已经成为全社会的主题。
农村居民的消费结构也应该朝着环保、节能的方向发展。
政府可以通过宣传、引导等多种方式，让农村居民认识到环保消费的重要性，并且为居民提供购买环保产品的渠道。
3.科技消费的促进随着信息化进程的推进，现代科技产品的应用也在逐渐普及。
对于农村居民来说，科技产品的使用不仅可以提高生活便捷度，还能扩展视野并且提高生活质量。
因此，政府可以加强对农村科技消费的引导，让农村居民了解科技产品的实际应用和价值。
总之，新常态下的农村居民消费结构的变化是非常明显的。
政府和社会应该加强引导和扶持，让农村居民在消费时更加注重环保、健康、优质等方面，同时也促进了农村经济的发展。
我国绿色消费市场现状及发展趋势分析
我国绿色消费市场现状及发展趋势分析绿色消费是指消费者在购买物品、使用服务时，考虑对环境、健康和社会责任的影响，并选择符合可持续发展原则的产品或服务。
随着人们环保意识的提高，绿色消费已经成为全球普遍的趋势。
但是，我国的绿色消费市场发展相对滞后，存在着不少挑战。
一、我国绿色消费市场现状1.绿色消费快速增长随着人们环保意识的提高，绿色消费在我国得到了快速发展。
根据国家统计局公布的数据，2018年全国绿色消费市场规模达到5.8万亿元，同比增长23.5%。
其中，绿色食品、绿色建材、绿色家居等绿色消费品种类丰富，消费人群广泛。
2.绿色消费意识不足虽然绿色消费的市场规模快速增长，但是我国的绿色消费意识还远远不够。
据调查显示，超过50%的人表示不清楚什么是绿色消费，只有少数人能够主动行动起来。
有的消费者仅仅关注物美价廉，对于生产制造环节中的绿色环保指标并不关注。
3.绿色产品缺乏标准我国绿色产品标准管理不完善，绿色产品标准缺乏。
这就造成了绿色产品不够规范，消费者很难分辨哪些是真正的绿色产品。
在没有足够的标准约束的情况下，一些不良商家可能会通过虚假宣传等手段，将一些不符合标准的产品冠以“绿色”或“环保”的名号，误导消费者。
二、我国绿色消费市场的发展趋势1.政策支持力度加大为了促进我国绿色消费市场的发展，政府在推进绿色消费方面不断加大力度。
例如，加强绿色产品标准制定与实施，推动绿色消费进入政府采购、企事业单位采购等环节，鼓励推广绿色金融等。
这些政策措施将极大地促进我国绿色消费市场的发展。
2.行业整合加强随着绿色消费市场需求的不断增长，将会逐渐形成绿色消费行业。
这将使得绿色消费供给方面的市场竞争压力增大，行业整合将逐渐成为主流。
目前，各种行业主要已经开始向绿色化转型。
例如，建材、家居陶瓷、化妆品等行业都已经受到了绿色化的影响。
3.品牌竞争加强随着绿色消费逐渐成为主流消费，品牌的力量将逐渐凸显。
在众多绿色产品中，消费者更容易选择品牌实力强的绿色产品。
中国绿色消费存在的问题及对策研究
南京理工大学经济管理学院课程考核论文课程名称：消费行为学论文题目：我国绿色消费存在的问题及对策姓名：陈旭峰学号：100705132成绩：注：请将该封面与论文装订成册。
我国绿色消费存在的问题及对策引言随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，社会生产力水平的不断提高，人民的生活水平、消费层次、消费意识和消费方式正在发生显著的变化。
但是由于不少消费者习惯于传统的消费方式，缺乏环保意识，在消费过程中，自觉不自觉地大量使用对环境构成污染及高耗资源的产品，缺乏可持续发展观念，未意识到过度消费对他人、对子孙后代健康和安全所构成的威胁。
如大量使用一次性木筷，随意使用和丢弃塑料袋，使用含磷洗衣粉，随意丢弃电池等。
这些行为使我们生存的环境更加恶化，同时，社会也将负担过度消费或不合理消费引起的负效应。
这种消费造成并加速了资源的枯竭和环境的退化，使人类面临严峻的生存危机。
基于生态环境日益恶化的压力和人类自身生存和发展的迫切需求，一种全新的发展模式——可持续发展就应运而生了。
与之相适应的，一种以“绿色”为核心的消费浪潮在全球迅速掀起，这就是“绿色消费”。
特别是20世纪90年代以来，以符合人的健康和保护环境为标准的绿色消费浪潮正以锐不可挡之势席卷一、绿色消费的涵义、特征及意义绿色，代表生命、健康和活力，是充满希望的颜色。
国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。
绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。
绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。
绿色消费包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用、能源的有效使用、对生存环境和物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。
（一）绿色消费的涵义绿色在五彩斑斓的花花世界中，给人一种清晰、自然、脱俗的感觉。
人们读书学习劳累时，抬头凝视远方的绿地、树叶也可消除疲劳。
2024年浙江省乡村旅游市场分析现状
浙江省乡村旅游市场分析现状前言乡村旅游作为一种蓬勃发展的旅游形式，已经成为了浙江省旅游业的重要组成部分。
浙江省拥有丰富的自然风景和独特的人文资源，吸引了大量的游客来此体验亲近大自然的乐趣。
本文将对浙江省乡村旅游市场的现状进行分析和研究。
一、市场规模和发展趋势分析浙江省乡村旅游市场规模庞大，吸引了越来越多的游客。
根据数据统计，浙江省乡村旅游市场的总收入逐年增长，达到了XX亿元。
市场规模潜力巨大，仍有继续扩大的空间。
随着人们生活水平的提高，对于休闲度假的需求不断增加，乡村旅游成为了许多人的选择。
浙江省乡村旅游市场的发展趋势显示，未来仍有较大的增长潜力。
二、市场竞争分析浙江省乡村旅游市场竞争激烈。
主要竞争对手包括其他旅游目的地以及同类型的旅游景区。
为了在竞争中脱颖而出，各地乡村旅游景区采取了多种策略。
一方面，浙江省乡村旅游景区不断提升自身的硬件设施和服务水平，更新设备、改善旅游体验，以吸引更多游客。
另一方面，乡村旅游景区注重推广和宣传，通过网络营销、线下宣传等方式，增加知名度和曝光率。
此外，一些景区也与周边的旅游资源进行联动，形成合力，提供更综合的旅游产品。
三、消费者需求与行为分析消费者需求是浙江省乡村旅游市场发展的重要因素之一。
消费者对于乡村旅游的需求主要体现在以下几个方面：1.自然环境：消费者追求与自然亲近的感觉，对于清新的空气、美丽的风景等自然环境有较高的要求。
2.休闲娱乐：消费者期待获得放松和休闲的机会，通过体验农家生活、品尝农产品等方式实现。
3.文化体验：浙江省拥有悠久的历史文化，消费者希望通过乡村旅游了解当地的传统文化和习俗。
4.亲子活动：家庭出游在乡村旅游市场中占据较大比例，消费者需求中包括适合亲子活动的项目和设施。
消费者行为也对市场发展产生影响。
消费者在选择乡村旅游目的地时通常会参考口碑评价、线上线下宣传和推荐、价格等因素。
他们更倾向于选择口碑好、服务好、价格合理的景区。
四、市场发展对策为了进一步提升浙江省乡村旅游市场的竞争力和吸引力，以下策略可供参考：1.产品创新：景区应根据消费者需求开发创新的旅游产品，提供更丰富多样的体验和服务，例如增加亲子活动项目、开展传统文化体验等。
我国农产品绿色营销现状分析及创新策略探讨
我国农产品绿色营销现状分析及创新策略探讨作者：蔡依琳来源：《中国集体经济》2021年第35期摘要：环境污染的加剧和“绿水青山就是金山银山”观念深入人心，使得绿色营销的概念应运而生，并受到越来越多人的关注。
不仅因为农产品的绿色营销关乎着广大消费者和销售者的切身利益，更是因为它是实现我国经济又好又快健康发展的关键一环。
因此，文章在分析我国农产品绿色营销现状的基础上，找到我国农产品绿色营销发展过程的薄弱环节，對我国农产品绿色营销的进一步发展提出创新性的对策与建议，推进我国农产品的绿色可持续发展进程。
关键词：绿色农产品;绿色营销;创新策略一、背景随着“绿水青山就是金山银山”的提出，绿色驱动现代农业持续发展，农产品的绿色营销成为不可逆转的发展趋势。
农产品的绿色营销是指以实现农业的可持续发展为宗旨，大力倡导生产绿色农产品，在提高经济效益的同时注重保护环境，整合绿色持续发展理念与营销活动。
为了与这一发展趋势相适应，许多涉农企业都争先恐后推进农产品的绿色营销模式，着力生产绿色农产品并取得了一些成就。
但是这些企业只是一小部分，从整体来看，我国农产品的绿色营销仍处于初级阶段，与发达国家相比存在着较大的差距。
积极推进我国农产品绿色营销进程，是顺应绿色营销这一时代主流的必然选择，是提高我国农产品的市场竞争力的必经途径。
因此，本文通过分析我国农产品绿色营销模式的发展现状，针对性的提出创新性发展对策与建议。
二、绿色营销与绿色农产品（一）绿色营销绿色营销的概念最早由英国学者肯毕提出，他将绿色营销定义为一种管理过程，这种管理过程通过识别、预期、满足整个社会的共同需求，为企业带来可持续利益并促进企业的可持续发展。
由此拉开了学术界对于“绿色营销”概念不断发展壮大的序幕。
我国学者普遍认为，绿色营销是指以经济的可持续健康发展为主线，以保护生态环境为宗旨，在发展经济效益的同时，兼顾社会效应与生态环境效应，通过绿色价格、绿色分销渠道、绿色促销等营销活动的有效结合，促进资源环境保护，符合广大消费者对于绿色可持续发展的共同要求。
浙江省农村产业结构的现状_调整目标及对策概要
浙江省农村产业结构的现状、调整目标及对策浙江农业大学经贸学院柴彭颐内容提要本文从改革开发以来浙江农村产业结构的现状出发, 对今后25年浙江省农村一二三产业的国内生产总值、发展速度及劳动力分布态势进行测算, 分析调整农村产业结构的必要性, 结合浙江农村实际, 借鉴国际上不同类型国家农村产业结构的发展情况, 提出调整浙江农村产业结构的目标及其对策。
一、80年代以来浙江省农村产业结构的现状自80年代以来, 浙江省农村社会生产总值由1980年的154. 7亿元, 增加到1995年8655亿元, 年递增率为30. 8%, 其中非农产业产值由62. 1亿元增加到7763. 3亿元, 年递增38. 0%, 农业总产值由92. 7亿元, 增加到891. 7亿元, 年递增率为16. 3%。
1984年到1995年期间, 向非农产业转移劳动力人数达421. 2万人, 非农产业的人员从530万人增加到951. 2万人。
由于农村非农产业的快速增长, 农业产值的比重相对下降, 使农村一二三产业的比重由1980年的60∶35. 4∶4. 6变为1995年的10. 3∶85. 8∶3. 9。
农村社会生产总值中一二三产业的轻重关系也由原来的“一二三型”逐步演变为“二一三”型。
然而, 随着农村经济的迅速发展和农民生活水平的显著提高, 一系列涉及农业与农村发展的问题也随之而来, 具体反映在:(一农村一二三产业结构不合理, 发展不协调有关资料表明, 农村一二三产业的增长速度之间存在一定的比例关系。
按国内生产总值计算, 本世纪60年代到80年代, 世界大多数国家的一二三产业增长速度的比例为:低收入国家为1∶2. 4∶1. 9; 中等收入国家为1∶2∶1. 7; 发达国家为1∶2. 4∶2. 3, 以上一二三产业的增长比例关系是世界很多国家经济发展实际过程的客观总结, 具有一定的参考价值。
浙江省农村1980—1995年国内生产总值按1995年不变价格计算的年平均增长速度第二产业为24. 74%, 第三产业为18. 39%, 而第一产业仅为5. 63%, 农村一二三产业的增长速度的比为1∶4. 6∶3. 2, 1995年, 浙江省农村一二三产业国内生产总值的比为25∶65∶10, 第三产业的比重明显太低, 而第二产业的发展速度相对过快, 比重过高。
绿色消费基本现状及存在的问题分析
绿色消费基本现状及存在的问题分析随着人们环保意识的逐渐加强和可持续发展理念的深入推广，绿色消费在当今已经成为一个越来越重要的问题。
绿色消费为消费者提供了选择环保、健康、安全产品和服务的机会，并通过消费推动社会经济向更为环保和可持续的方向发展。
然而，绿色消费在实践中存在一些问题，这些问题需要我们进行深入分析和探讨。
一、绿色消费的基本现状1. 绿色消费市场规模越来越大2019年，中国绿色消费市场规模已达4.6万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过20%。
尤其是随着政府对环保政策的加强和鼓励，绿色消费的市场前景将更加广阔。
2. 绿色消费需求呈现出多元化趋势绿色消费不仅包括节能、环保、低碳产品等环保类产品，也包括健康、安全、高质量的产品和服务。
消费者对绿色消费的需求呈现出多元化趋势。
3. 绿色认证标志逐步普及绿色认证标志是绿色消费的重要保障，目前国内已经有很多绿色认证标志，如“中国环保标志”、“绿色产品标志”等，逐步得到消费者的认可和普及。
二、绿色消费存在的问题分析1. 绿色产品标准缺乏统一目前，绿色消费相关产品标准和认证制度尚未建立完善，各地方和部门的标准规定不一，标志繁杂，难以统一。
这导致消费者对产品的绿色认证存在迷惑和疑虑，也给企业带来了困难。
2. 绿色消费认知度不高消费者对绿色消费的认知度普遍较低，从而无法充分认识到绿色消费对环境保护和可持续经济发展的重要性，以及自身的权益要求以及责任。
3. 绿色产品价格较高由于绿色产品及其制造过程需要消耗更多资源，出产成本相对较高，导致绿色产品销售价格较普通产品价格略高，这会对消费者产生一定的消费压力。
4. 绿色产品竞争激烈随着绿色消费市场的不断扩大，绿色产品的竞争也日趋激烈。
为了吸引消费者，一些企业利用虚假宣传和绿色“洗绿”等手段进行营销，造成了“绿色曝光”的现象。
这不仅影响了消费者的判断，也影响了整个绿色消费市场的健康发展。
三、如何加强绿色消费1. 加强绿色标准订制政府部门应加强绿色产品标准制定的统一性和科学性，建立区域性绿色消费标准差异化机制，并制定公平透明的标准审查机制，排除市场上假冒伪劣的绿色产品。
浙江农村居民收入变化对消费结构影响的实证分析[开题报告]
毕业论文开题报告题目：《浙江农村居民收入变化对消费结构影响的实证分析》一、选题的背景、意义（一）背景改革开放以来，浙江省农村经济的快速增长令人瞩目，浙江地处沿海发达地区，其中小企业的数量在全国居于首位，而近年来浙江省的特色农业以及与农业相关产业的兴起，浙江省国民经济和社会发展统计公报显示，自1985年以来农村居民收入一直仅次于上海、北京，位居全国省区第一。
根据第二次农业普查资料，浙江农村中在农村居住1年以上的家庭户有889．46万个，常住人口3052．3万人，是全省常住人口总数的61.3％。
而据统计数据研究表明：浙江省农村居民人均生活消费性支出占全省人均生产总值的比率持续下降，由1978年的47.4％下降到2008年的16.8％，相对于投资和出口需求，消费需求明显不足。
从以上的分析中我们可以看出浙江拥有庞大的农村消费群体，农村市场有很大的潜力，如果能使农村居民收入水平提高，进而推动农村居民消费需求增长、消费结构升级，那么将对整个经济发展形成巨大而持久的拉动作用。
（二）意义改革开放以来,我国居民的收入水平在不断提高,居民消费情况也有明显变化。
在居民总体收入逐渐增加的同时,居民的收入差距也有所扩大,形成了高、中、低不同阶层的收入与消费群体。
根据国家统计局的调查资料显示,不同消费群体之间的消费与投资倾向已有很大差异,受此影响,社会消费结构也已发生了较大变化。
因此,了解目前各收入与消费阶层的构成、消费心理和行为以及投资去向如何,对于把握国内不同群体消费需求的变化、指导生产、引导消费、开拓市场,有很大的意义。
二、相关研究的最新成果及动态（一）研究热点消费结构升级，消费结构升级表现为随着经济的发展，居民消费结构从较低生活质量标准向较高生活质量标准演变的过程。
目前我国正在进行的新一轮消费结构升级，对于建立和谐稳定的社会结构、转变经济增长模式、优化和升级产业结构等具有重要的意义。
杨莉（2006）收入增长推动消费结构升级。
绿色消费的现状和未来趋势
绿色消费的现状和未来趋势绿色消费是指在购买产品或服务时采取生态、环保和可持续的方式。
这种消费方式突显了人们对环境和健康的关注，同时也促进了可持续发展。
绿色消费已经成为了一种趋势，人们越来越倾向于选择环保、可持续和高质量的产品。
但是，绿色消费的发展仍然面临一些挑战，本文将着重探讨绿色消费的现状和未来趋势。
一、绿色消费的现状从整体上看，绿色消费的趋势正在上升。
越来越多的人已经意识到购买环保、可持续和高品质产品的重要性。
这表现在各个领域，在食品、服装、家具、电子产品的购买中都可以看到。
以下是一些有关绿色消费的现状:1. 环保意识正在加强绿色消费的发展需要一个成熟的市场和详情的消费者意识。
在当前，越来越多的人开始关注环保问题，对生态保护愈发重视，这推动绿色消费的发展，促使更多的人将可持续、环保考虑作为购买时的重要因素。
2. 绿色消费行业成长迅速随着绿色消费这一新型经济行业的出现和发展，越来越多的人有机会参与这一发展的过程。
从环保产品的制造到环保服务的提供，绿色消费行业吸引了同行和青年创业者的广泛关注。
3. 青年消费者成为主导力青年消费者是绿色消费的主要推动者之一。
越来越多的年轻人开始关注民族可持续性及社会责任问题，这意味着他们更倾向于购买符合环保标准的产品或服务。
4. 过程中存在假绿色产品虽然绿色消费已经成为了一种趋势，但是有些企业为了迎合消费者的需求而制造一些假的绿色产品，促销人员也经常使用绿色、环保、有机的字样进行宣传。
这些伪绿色产品的出现在一定程度上误导和欺骗了消费者。
二、绿色消费的未来趋势未来，绿色消费将会持续增长。
以下是未来绿色消费的趋势：1.千禧一代会更注重环保千禧一代是年轻一代，他们将成为未来的主导消费者。
这个群体是对环境问题比较敏感的，他们更注重健康和可持续性的生活方式，这意味着绿色消费将更为普遍。
2. 绿色消费越来越多地受到政府支持随着环保意识的提高，政府也更加注重环保问题。
越来越多的政府开始采取一系列措施，促进绿色消费的发展，例如制定环保政策、加强环保法规、鼓励企业生产环保产品、加大对环保产业的投资等。
绿色消费的现状及对策分析
绿色消费的现状及对策分析摘要：随着人类社会经济可持续发展战略的演进，绿色消费已经成为一种崭新的消费模式。
本文先描述了我国绿色消费的发展现状，然后对其影响因素进行了全面系统的分析，并由此提出我国实施绿色营销、推动可持续发展的战略构想和对策建议，以期促进绿色运动在我国的顺利开展。
并为我国企业借助绿色营销增强国际竞争力提供决策支持。
关键词：绿色消费可持续发展绿色营销随着人们环保意识的深化，中国把绿色消费作为21世纪消费主题。
目前，在人类衣食住行各个方面及生产、生活、消费、流通各个领域，绿色生产、清洁生产、绿色营销、绿色消费成为普遍之风。
树立绿色观念，开发绿色产品，提倡绿色消费，开展绿色营销，创建绿色工业，弘扬绿色文明，以及相适应的信息、管理、制度、法律规范已成为一套战略体系，一个以保护环境，节省资源为核心的“绿色运动”在全球范围内蓬勃开展起来。
一、绿色消费的现状概述中国消费者协会提出了“绿色消费”的三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公共健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源与能源，实现可持续消费。
绿色消费在我国取得了可喜的成绩，却也困难重重，主要表现在：消费者对绿色消费概念理解不够全面。
大多数人认为绿色消费仅是“安全”或“清洁”消费，而极少认为是“经济”或“可持续”消费；消费者的绿色知识还不足以指导消费，消费有很大盲目性；我国消费者的绿色观念比较淡薄，农村居民的绿色观念受生产力水平限制明显落后于城镇居民；绿色产品未成为广大消费者的特意选择。
二、绿色消费的制约因素分析由于社会文化、教育、收入、个人等因素，大大影响绿色消费行为的发生，在每个消费者的绿色消费意识程度和消费行为模式上存在很大的差异。
其中，主要体现在：1.社会文化因素与其他消费行为一样，社会文化因素会对绿色消费行为产生很大的影响。
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转型背景下浙江农村居民绿色消费现状及扩大策略分析
作者：姚鹏
来源：《新农村》2011年第17期
摘要：随着居民收入的大幅度增长绿色消费在浙江农村市场也开始快速发展，然而目前落后的居民绿色消费意识、不合理的企业绿色营销策略和发育不成熟的绿色消费市场等因素制约浙江农村居民绿色消费的发展，因此提高居民的绿色消费意识、优化企业绿色营销治理和规范市场秩序等策略成为扩大浙江农村市场绿色消费的重要保证。
关键词：经济转型浙江农村居民绿色消费
农村市场的绿色消费问题是各级政府及理论工作者关注的重要领域，同时随着国际金融危机的进一步蔓延、企业出口市场疲软的经济转型背景下，作为拉动经济增长的农村市场的消费需求才是经济增长真正和持久的动力，因此最近连续几年中央1号文件目标锁定于此。
作为农村经济相对发达的浙江省，农村居民在2010年人均纯收入为11303元，2011年1~6月农村居民人均纯收入更达到8439元，根据发达国家的经验这个收入水平阶段正是居民一般消费开始向注重绿色消费过度的重要时期。
通过对浙江省农村居民的绿色产品绿色消费问题进行研究，为企业开拓农村市场、政府加强绿色产品质量监管和扩大农村居民绿色消费提供决策依据。
一、浙江省农村居民绿色消费的现状
2011年2~3月我们共向浙江全省11个地区发放600份调查问卷，以实地填写、当场回收的调查方式获取数据，回收有效问卷为509份，有效问卷回收率84.8％，调查数量满足预期精度要求。
1.农村居民对绿色消费的认识
绿色消费是一个综合性的概念，其内涵通常包括安全、无污染、节能、环保和可循环利用等。
很多农村居民认为绿色消费就是“买没有污染的产品”和“买健康安全的产品”，而“可以回收利用的产品”和“节约资源的产品”的选率相对较低，分别为19.3%和15.3%，另外依然有11.4%的农村居民对绿色消费完全不了解。
可见农村居民对绿色消费的理解具有片面性，侧重于考虑自身的人身安全，而对绿色消费的社会功能了解不多。
2.农村居民对绿色产品标志的认知
绿色标志属证明标志，是对产品的环境性能的一种带有公证性质的鉴定证明，又是一种认证制度和管理体制。
例如，拥有我国环境标志，表明产品不仅质量符合相关标准，而且消费符
合保护环境的要求。
关于农村居民对一些绿色标志认知的分析，得到如下结果：受访者对绿色食品标志的认知程度最高，其次是中国环境标志，对回收标志和节能产品标志的认知程度较低，其中在有一半的居民不知道旧电池的回收。
3.购买绿色消费产品频率
浙江农村居民在绿色消费频率上相对较低，有50%上表示很少购买绿色产品，有10%的居民表示经常购买，还有40%居民表示从而没有购买过。
结果显示农村居民购买绿色产品的比例比较低，在农村绿色消费的比重有广阔的上升空间。
4.农村居民购买绿色产品的种类
浙江农村居民的消费主要集中在食品、居住、交通与通讯和教育文化等几个方面。
根据调查，农村居民购买绿色产品主要集中在食品和居住家装上。
食品的比重比较大，几乎所有购买过绿色产品的居民都表示购买过绿色食品，在家装上很多居民在选购家具和家用电器时比较注重产品的安全与节能。
5.农村居民在购买绿色产品考虑的主要因素
农村居民在购买绿色产品是考虑的首要因素是价格，他们对价格比较敏感，希望能买到物美价廉的商品；其次是家庭的结构，在调查中发现特别是有小孩在的家庭在购买时会考虑产品是否环保等因素；最后是产品的口碑，很多居民在购买前会认真的搜索商品的信息，邻居或亲戚推荐的产品他们更容易接受。
6.农村居民对企业绿色营销的认知情况
随着农村居民绿色效益意识的增强和消费能力的提高，越来越多的企业开发了绿色产品，进行绿色生产并加大了在农村市场营销力度，部分企业和产品在消费者心中树立了绿色形象。
根据调查：有半数以上的消费者认为有绿色形象的企业生产出来的产品是值得信任的，如果货架上的产品被确定是环保、安全的，那么19.6％的受访者表示愿意为绿色产品支付更多。
二、浙江农村居民绿色消费中存在的问题
1.农村居民绿色消费意识落后，绿色产品消费意愿低
绿色消费是基于可持续的消费理念，其包括包括消费无污染的物品、在消费过程中不污染环境和自觉抵制那些破坏环境或大量浪费资源的商品。
然而目前很多农村居民对绿色消费的认识存在片面性，他们绿色产品消费动力主要来自自身的安全意识，消费者首先考虑与个人关系最密切的需要，然后才会考虑其他利益。
同时对绿色产品的认识不足，很多人不会辨别，有近一半的被调查表示绿色标志对其购买没有影响，价格才是首要的因素。
可见农村居民的绿色消费意识离实现绿色消费的要求还有很大的差距，绿色消费观念亟待深入人心。
2.企业绿色营销观念低，绿色营销策略不合理
首先是目前企业普遍缺乏对绿色产品发展前景的深刻认识，他们只重视收效快、经济效益明显的一般产品，而忽略那些成长前景好的绿色产品的研究与开发，造成绿色产品供应不足，不能满足消费者日益增长的绿色消费需求。
其次虽然很多企业看到绿色产品的发展潜力也开发了绿色产品，由于理解的片面性，在具体操作中对绿色产品缺乏深入细致的调研，没有真正实现绿色生产绿色包装绿色物流，生产出来的价格过高而难于畅销。
另外，很多企业在对绿色产品的宣传上存在误区，要么宣传不够，要么夸大其词，使消费者不敢相信其产品；还有的企业在宣传中用普通产品假冒绿色产品高价销售，使消费者对绿色商品失去信任。
所有这些因素影响了绿色产品在消费者中的口碑，对扩大在农村市场的绿色消费造成严重障碍。
3.农村绿色消费市场秩序混乱，发育不成熟
虽然浙江农村市场经过了近几年的快速发展，但自于市场环境尚未完全发育成熟。
很多企业假借绿色和环保之名，对其产品收取高价，市场上充斥着的虚假营销宣传，使得绿色产品逐步失去了部分消费者的信赖；其次是在法律法规法律法规不健全，绿色产品认证的方面与国外发达国家有较大差距认证标准低，对绿色产品生产规范性有限。
第三是由于执行体系的不规范，导致各种绿色认证标准执行不到位，各种各样的伪绿色产品泛滥市场；调查结果显示，超过30%的农村居民对目前绿色产品在其生产过程中的是否有质量问题不了解，有很多受访者认为和普通产品一样绿色产品也存在比较严重的质量问题，他们更相信口碑而不是企业的广告宣传标准较低，因而进一步培育绿色市场与规范绿色产品认证制度成为扩大农村居民绿色消费的关键问题。
三、扩大浙江农村居民绿色消费的策略
1.普及社会绿色教育，引导农村居民绿色消费
一方面是政府和有关部门应承担起对对农村居民进行绿色教育的责任，采取多种方式进行绿色消费进行宣传，让他们知道绿色消费目的不仅是生态环境和自然资源保护，而是人们的生活消费与自然环境相和谐协调，不仅是人类自身生命健康的保障，更是子孙后代幸福生活的保障。
只有让农村居民充分认识绿色消费接受绿色消费，绿色消费才能扩大。
另一方面是政府加强对消费者的引导，采取各种政策和经济措施破除农村居民绿色消费障碍引导绿色消费，扩大农村居民的绿色消费。
2.树立绿色营销观念，优化企业绿色营销治理
首先，企业要认识到随着消费者环保意识等绿色消费的意识兴起和壮大，农村居民在消费时不仅考虑会到商品的本身，而且会关注诸如绿色环保等企业形象，因此绿色营销不仅是企业可持续发展的需要更是企业保持竞争力的必要条件，绿色营销观念树立是企业在农村市场开展绿色营销活动重要前提；其次企业应生产销售中实施绿色策略，在原材料的采购、产品设计与
生产、包装和销售等更环节坚持绿色标准，千方百计降低产品成本；第三，企业应坚持客观诚信原则宣传绿色产品，通过采用适应农村居民心理而进行策略宣传，进一步提高产品的消费者满意度。
3.规范市场秩序，促进农村绿色消费市场发育
政府部门应完善和健全有关绿色消费的法律法规，并加强执行力度打击假冒伪劣产品的职能，针对炒作绿色概念、借机涨价的不合现象进行的规范和调控，保证市场秩序的稳定。
同时健全合理的绿色产品认证体系并监管绿色产品品质认证，加强消费者对绿色产品的信心，并将生产绿色产品的企业在一定范围内进行扶持，增加对绿色产品的投资，提高企业的科研与开发能力，从而更好的满足农村居民的绿色需求，促进农村绿色市场发育。
参考文献：
[1]施里达斯.拉尔夫.我们的家园：地球[M].北京：中国环境科学出版社，1993.
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作者简介：姚鹏（1979.4-），男，河南镇平人，浙江农林大学经济管理学院，讲师，研究方向：绿色消费、绿色营销。