中国大学生消费者的奢侈品消费动机与对策定稿最终

合集下载

大学生奢侈品消费动机

大学生奢侈品消费的种类
时尚服装和配饰
时尚服装和配饰是大学生奢侈品消费的主要种类之一，如名牌包、高档服装等。
电子产品
部分大学生会将一部分奢侈品消费投入到高端电子产品上，如最新款的手机、平板电脑等。
高端化妆品
高端化妆品也是大学生奢侈品消费的热门种类，许多女大学生对高端化妆品情有独钟。
大学生奢侈品消费的频率
满足虚荣心
一些大学生出于虚荣心而购买奢侈品，以证明自己的与众不同和优越感。
04
大学生奢侈品消费的影响
对个人生活的影响
提高生活质量
购买奢侈品可以提升大学生的生活品质，如享受更高级的购物体验、参加高端社交活动等。
增加生活压力
购买奢侈品会增加大学生的经济压力，可能导致他们需要承担更多的债务或牺牲其他必要开支。
家庭对子女消费观念的引导和教育
家庭教育的重要性
家长应该关注子女的消费行为，引导他们树立正确的消费观念，教育他们理解金钱的价值和意义，培养节俭和理财的习惯。
家庭经济状况的透明度
家长应该与子女坦诚沟通家庭经济状况，让子女了解家庭的收入和支出情况，从而更好地理解自己的消费能力和责任。
社会对奢侈品市场的监管和规范
奢侈品的定义因文化和地域而异，但通常都与高品质、独特性和高价格相关联。
奢侈品的种类
珠宝和配饰类
包括高档珠宝、手表、太阳镜等。
豪华旅游和酒店类
包括高档酒店、私人飞机、豪华游艇等。
时尚类
包括高档服装、鞋帽、箱包等。
美容和化妆品类
包括高档化妆品、香水、护肤品等。
高端电子产品类
包括高档手机、平板电脑、智能手表等。
节假日和生日是消费高峰期

大学生使用奢侈品的现状原因问题做法

当前社会的消费趋势
近年来，随着社会经济的发展和消费观念的转变，奢侈品在大学生中的普及率逐渐上升本文将对大学生使用奢侈品的现状、原因、问题以及正确的做法进行分析与探讨
2 大学生使用奢侈品的现状
大学生使用奢侈品的现状
其中，高端服饰、化妆品、电子产品等是大学生消费的主要奢侈品
类别
据调查显示，大学生群体中使用奢侈品的人数呈逐年上升趋势
正确的做法
培养康的价值观
正确的做法
大学生应该注重个人内在素质的提升和精神世界的丰富。将更多的精力和时间投入到学习、社交和兴趣爱好等方面，追求内在的成长和满足感。同时，应该树立正确的价值观，理解幸福并非源于物质享受，而是源于内心的满足和平和的心态
正确的做法
合理规划个人财务
大学生应该学会合理规划个人财务，制定预算并控制不必要的开支可以通过理财知识的学习和实践，培养自己的财务管理能力，为未来的生活和事业发展打下坚实的基础同时，避免借贷不正当手段满足奢侈消费的需求合理规划个人财务是实现可持续发展的重要保障通过理财知识的学习和实践经验的积累，大学生可以更好地管理自己的财务状况，为未来的生活和事业发展打下坚实的基础在理财方面，可以从简单的生活预算开始，逐步学习投资、储蓄等理财技巧同时，要避免陷入借贷陷阱，通过不正当手段满足奢侈消费的需求是不可取的合理规划个人财务有助于培养大学生的责任感和独立性，为未来的家庭和社会做出积极贡献
结语
关注社会问题
大学生应关注社会问题，了解社会弱势群体的需求，积极参与公益活动和志愿服务，为社会做出贡献。通过关注社会问题，大学生可以培养社会责任感和感恩之心，更好地理解人生的意义和价值。同时，也可以避免过度追求物质享受，忽视对社会的贡献

中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文

中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文中国奢侈品消费市场分析及对策建议摘要：随着中国经济的快速发展，消费能力的提升，中国奢侈品市场呈现出了快速增长的态势。

然而，随着近年来中国经济增速放缓，以及反腐败政策的实施，中国奢侈品消费市场也面临着一些挑战。

本文通过对中国奢侈品消费市场的分析，提出相应的对策建议，以帮助企业更好地应对市场变化。

一、市场现状分析1. 市场规模：中国奢侈品市场规模庞大，预计在未来几年内将保持稳定增长。

2. 消费群体变化：年轻一代成为中国奢侈品市场的主要消费群体，他们对奢侈品的认知和需求与传统消费者有所不同。

3. 渠道变革：电商渠道在中国奢侈品市场中的增长迅速，传统线下实体店面临着激烈的竞争压力。

二、市场挑战分析1. 反腐败政策：中国政府近年来加大了反腐败力度，这对中国奢侈品市场产生了一定的负面影响。

2. 经济疲软：中国经济增速放缓，人们的消费能力受到一定的压缩，导致奢侈品消费受到一定的限制。

3. 品牌溢价问题：中国消费者逐渐开始对奢侈品的售价进行理性思考，对产品的价值和质量要求提高，这对奢侈品品牌在中国市场的溢价构成了一定挑战。

三、对策建议1. 适应年轻一代消费者的需求：年轻一代对于奢侈品的需求更加注重时尚性、个性化和体验感，企业应该加强与年轻人的沟通，提供符合他们需求的产品和服务。

2. 加大线上销售渠道的力度：电商渠道逐渐成为奢侈品消费的主要渠道之一，企业应积极拓展线上市场，并运用互联网技术提升用户体验。

3. 提供更高性价比的产品：随着消费者对奢侈品品牌溢价的关注度增加，企业应注重产品的价值和质量，提供更加具有性价比的产品，以满足消费者的需求。

4. 强化品牌形象和文化：奢侈品在中国市场的成功离不开一定的品牌形象和文化积淀，企业应该加大对品牌形象和文化的建设力度，并通过营销手段将其传达给消费者。

5. 积极拓展二三线市场：中国二三线城市的消费潜力巨大，企业应积极拓展这些市场，以寻找新的增长点。

大学生奢侈品消费现状与对策分析解读

大学生奢侈品消费现状与对策分析奢侈品即是人们平时生活所不必须的产品,例如:名牌服装、手表、化妆品等。

如果对一位已经工作的白领阶层来说,买一些适当的奢侈品必然无可厚非。

但是如果对于在经济上还没有完全独立的大学生来说,用父母的钱去消费一些奢侈品,就值得人们深思了。

为了具体了解大学生奢侈品消费的一些情况,我针对大学生就这个问题上做了一次社会调查。

调查以问卷的形式,共有174人参与了这次调查,总体上来说男女人数基本相等。

本次调查主要涉及大学生消费奢侈品的内容,大学生对奢侈品是持的态度以及购买奢侈品的心理等等具体问题,可以从宏观上大致了解大学生奢侈品消费的现状。

经对调查结果的统计整理,我得出了如下的一些结论,与各位老师同学分享。

大学生的月开支经统计,17.82%的学生月开支在500元以下,500-1000元和1000-1500的学生分别为59.77%和16.09%,2000元或2000元以上的只占 6.32%。

从中可以看出那些贫苦学生数量不算太少,那些富家子弟虽存在但却凤毛麟角,而中等水平的学生占大多数。

由此可见,本次主要调查的是那些来自中等家庭的学生。

用于何种消费调查发现用于聚餐娱乐的学生占82.18%,买电脑手机的占39.08%,时尚品牌服装占39.08%,买书籍的占33.91%,那些旅游,为恋人买礼物的等等人数非常少。

心目中理想的消费状况6.32%的同学认为超前消费,花明天的钱圆今天的梦,77.01%的人希望每个月有剩余,可供支配,剩下的少数则是希望每个月刚刚够用或能省则省。

从中可以看出大多数学生消费观念还是比较传统的关注奢侈品的渠道总体来说学生们还是采用现代化的通讯传媒工具,比如说电视,杂志,网络等等,特别是网络已经融入学生生活的每一处,是21世纪必不可少的工具。

对于“奢侈品会赢得别人的尊敬”这一说法的认同比较认同的人占30%左右,比较不认同的人占40%左右,剩下比较绝对的观点占少数。

从中可以看出大学生们的虚荣心还是存在但不占主流,看来奢侈品还没有毒害人到无法想象的地步。

关于奢侈品消费调查报告

关于奢侈品消费调查报告关于奢侈品消费调查报告五、大学生奢侈品消费状况原因与分析从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的奢侈品消费观念。

当前大学生在奢侈品消费的错误观念等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导有关。

今天的大学生生活在没有围墙的校园里，全方位的与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到家长老师及学校领导的正确引导，容易形成心理趋同的倾向。

当学生家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在潭门的消费行为上充分体现。

更糟糕的是，有些家庭状况不允许高消费的学生，为了满足自己的消费欲望及心理，做出一些有悖社会道德设置是违法的事。

另外也有一些原因决定了当代大学生奢侈品消费的观念与行为：其一，价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素其二，社会建设范畴中缺少大学生勤俭节约生活消费观的内容。

其三，大学生深受社会影响其深、大部分学生消费属理性(一)在校大学生奢侈品消费结构的特性：1)奢侈品消费结构的地区不平衡性2)年级不同而导致奢侈品消费观和消费结构的不同3)性别不同导致奢侈品消费结构的差异(二)大学生奢侈品消费结构中存在的问题：1)消费差巨拉大，出现两极分化2)奢侈品消费结构不合理，存在攀比心理3)人际交往奢侈品消费增多4)奢侈品消费趋势的不合理性 (例如：“攀比心理作怪”)六、问题分析及解决针对大学生奢侈品消费结构中存在的问题，我们应从以下四个方面进行改善和解决：社会方面、学校方面、家庭方面、个人方面。

(一)社会方面相对于发达国家而言，我国大学生的理财仍是一个非常薄弱的环节。

大学生作为独立的个体，持币的额度越来越大，支配金钱的空间愈来愈宽泛。

然而，对于大学生而言，一方面他们绝大部分人还不能拥有更多的金钱，另一方面他们的消费欲望则越来越大。

可这二者之间的矛盾以及理财观念的淡薄，通常使他们对待金钱没有一个正确的认识，对于科学理财更是知之甚少。

大学生奢侈消费行为成因及其对策-精品文档

大学生奢侈消费行为成因及其对策一、奢侈消费的内涵及当代大学生奢侈消费现状正如马克思所言：“资本主义生产方式占统治地位的社会的财富表现为庞大的商品堆积。

”[1]进入当代社会，人们的日常生活中已然被奢侈品充斥和填满，奢侈消费作为一种文化行为已经成为当代资本主义最重要的特征之一。

奢侈消费代表人们消费超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费商品。

主要包括高档服装、高档化妆品、珠宝首饰、豪华汽车等吃、穿、住、行都高于档次高的产品。

另外，奢侈消费所代表的是步入奢侈消费阶层的群众的经济收入水平和社会地位，是一种经济价值符号，可替代性很强，消费者在选择商品时可以根据自己的喜好和经济实力来选择自己想要消费的产品。

因此，奢侈品消费的可选择空间很大，选择的自主性也极强。

当代大学生作为一股新兴的消费力量，经济实力不强，但一方面容易受中国传统文化观念和教育方式的影响，使得一部分家庭条件不错的大学生高额消费和提前消费，另一方面受当代消费主义的影响，将消费作为人生的目的和意义，这毫无疑问对大学生的成长和发展的不利的。

二、当代大学生奢侈消费行为成因1、个体主体性的丧失消费作为一种最基本的生命活动之一，在满足人们基本需要的基础上，消费与物质产品的生产和提供有着密切的关系，所以消费经常被看作的一个经济问题。

马克思指出，一切历史的第一个前提是，“人们为了能够‘创造历史’，必须能够生活。

但是为了生活，首先就需要吃喝住穿以及其他一些东西。

因此，第一个历史活动就是生产满足这些需要的资料，即生产物质生活本身… …”[2]而越来越多“非理性”消费现象的普遍出现使很多学者认识到消费是一种文化现象，美国人类学者麦克可瑞肯（G?McCracken）直接认为，“消费者使用被赋予了文化意义的消费商品能够表示不同类别的文化、培养一定的生活价值理念、形成特定的生活方式、建构自我概念，并见证和标记社会变迁”。

[3]消费实质上是文化的，消费物品已经不仅仅是因为它本身的使用价值对人有意义。

关于在校大学生奢侈品消费情况的调查报告.doc

关于在校大学生奢侈品消费情况的调查报告一、前言随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。

他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为直接的受到名人/影视作品等的影响。

大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。

这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。

大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。

为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有积极的现实意义。

二、调查目的大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定高校大学生奢侈品消费情况调查与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。

三、采访概况及分析为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。

并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。

本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45 份，有效率为100%。

其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。

调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。

旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。

本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。

在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12 人;1500元以上的有4人。

关于大学生对奢侈品消费的调查报告

关于大学生对奢侈品消费的调查报告一、前言随着经济社会的纵深进展，在大众传媒妨碍力日趋扩大的背景下，当代大学生作为社会中一具比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。

他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是以后中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为直接的遭到名人/影视作品等的妨碍。

大学生针对奢靡品的消费特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力还没有独立，消费遭到很大的制约;另外一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。

这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少题目。

大学生的奢靡品消费状态、消费观念与消费模式，对以后我国经济的进展，奢靡品消费文化的构建都会产生极为重要的妨碍。

为真实了解当代大学生奢靡品的消费水平、状态，掌控大学生奢靡品消费的心理特点和行为导向，培养大学生构成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为新消费运动的践行者、推动者，具有积极的现实意义。

二、调查目的大学生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构和消费能力是别是公道发人深醒，我既是以此为出发点，以咨询卷调查及采访等情势确定高校大学生奢靡品消费事情调查与分析为课题的社会实践，其意义和目的在于经过对部份高校的实地调研及调查、研究、分析。

三、采访概况及分析为了对大学生奢靡品消费事情有比较全面正确地了解，我们展开了研究。

并对商丘工学院在校大学生进行了奢靡品消费事情的咨询卷调查。

本次调查共发放咨询卷45份，收回有效咨询卷45 份，有效力为100%。

其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。

调查题目要紧包括客观挑选题，设计费的经济来源、月消费状态、消费支出事情及其消费观等多个方面。

旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。

本次调查当然抽样比例较小，但我们能够窥一斑而知全貌。

在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明大学生并没有彻底清晰自己的消费结构和状态，没有那个适应的制约，使大学生的盈亏状态别同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我操纵性。

奢侈品消费调查报告[大全5篇]

奢侈品消费调查报告[大全5篇]第一篇：奢侈品消费调查报告2020 奢侈品消费调查报告 3 篇【篇一】奢侈品消费调查报告中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。

其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。

报告中显示，两年前，超过1/3 的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci 手袋等。

现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。

报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。

海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。

调查显示，超过2/3 的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。

归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过 50%出售。

调查显示，约 20%海外消费为朋友自用而代购。

咨询公司贝恩（bain&co）驻意大利的 danielezito 表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的奢侈品。

“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。

”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。

目的和需求的改变导致奢侈品行业也在发生变化。

来自财富品质研究院的分析表示，电商和代购等新渠道的发展使很多消费者可以有更多机会接触和购买到奢侈品。

渠道大众化也在进一步加速奢侈品牌大众化。

在传统奢侈品牌普遍大众化的同时，高端消费领域出现一定机会，这个机会属于高端定制服务。

据财富品质研究院的调查发现，XX 年已有67%的中国富豪认为传统奢侈品不是真正的奢侈品，定制才是，并且开始钟爱更多领域的定制内容。

【篇二】奢侈品消费调查报告昨天，杭州大厦b 座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv？”由于就在连廊的边上，所有从c 座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

景德镇陶瓷学院科技艺术学院本科生学年论文题目：中国大学生消费者的奢侈品消费动机与对策指导老师：章胜辉学生姓名：罗红云院系：科技艺术学院法商系专业：国际经济与贸易班级：一学号：201230332149完成时间：2014年11月目录摘要 (2)前言 (3)一、我国大学生奢侈品消费概况 (3)二、大学生奢侈品消费动机调查分析 (4)(一) 国内外奢侈品消费动机理论 (4)(二) 我国大学生奢侈品消费动机问卷调查 (4)三、改善大学校园奢侈之风的对策与建议 (7)(一) 改善社会不良风气 (8)(二) 做好家庭教育 (8)(三) 培养学生的理财观念 (8)(四) 学校渗透节俭美德 (9)四、结语 (9)参考文献 (10)中国大学生消费者的奢侈品消费动机与对策———以景德镇陶瓷学院大学生消费为例摘要奢侈品的英文单词是luxury，在国际上的定义是: 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。

现如今购买奢侈品已经不仅仅是高收入人群的特有喜好，大学生当中也有许多奢侈品的追随者。

然而大学生的生活来源大部分由家庭承担，对奢侈品的追求必然会给他们的家庭造成很大的负担。

那么导致大学生热衷于奢侈品的根本原因是什么? 以景德镇市为例对大学生做出奢侈品消费动机的调查研究，从根本上找出大学生的消费动机，并对这一现象做出相应的改善对策，期改善大学生对奢侈品的盲目追捧。

关键词:奢侈品; 消费动机; 改善对策。

AbstractOf the English word of luxury goods is key-2 luxury, in the world is defined as: a beyond people survival and development needs, unique, scarcity and rare etc. Characteristics of consumer goods. Is not only a high income people buy luxury goods has special preference, college students have many followers of luxury goods. However, most college students source of life shall be borne by the family, the pursuit of luxury goods will inevitably give them caused great burden of the family. So what is the basic reasons for college students is keen on luxury goods? Also, for example on the research on the college students make the luxury consumption motives, fundamentally find the consumption of college students motivation, and make corresponding improvement countermeasures of this phenomenon, the period for luxury goods to improve college students blindly sought after.Key words: Luxury; Consumer motivation; Improve the countermeasures.前言在国际上奢侈品的定义为:一种超出人类生存与发展的需要范围的消费品，它具有稀缺、独特、珍奇等特点。

奢侈品相对于必需品，具有更高的价格弹，即如果需求收入弹性大于1便可称之为“奢侈品”。

确切地说，奢侈品指的是一些价格昂贵、工艺精美、品质优异、设计独到、富于历史和文化内涵、能够给享用者带来愉悦感和满足感的产品和服务。

一般来讲，消费者眼中的奢侈品的有以下五大特征为:卓越的品质、高昂的价格、稀有和独特、独特的文化底蕴和非必需性。

随着我国经济水平的不断提高，奢侈品已演变成了富人们手段性的基本需求。

从经济角度上来讲，奢侈品的消费行为实质上是一种高档次的消费行为，其本身并无褒贬之分，然而中国人对奢侈品的热衷已经远远超乎了我们的想象。

据调查发现，截至2009 年12 月，中国奢侈品消费总额已达到94亿美元，全球占有率高达27.5%，并首次超越美国成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国。

一、我国大学生奢侈品消费概况在全球的奢侈品消费愈演愈热的浪潮中，我国的奢侈品消费有着自己独特的特点，那就是与国外相比我国的奢侈品消费群体更为年轻化。

世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤表示，中国奢侈品消费者的年轻化速度令人惊讶: 在 2007 年至2010 年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的20 岁。

而且我们不难发现，大学生这一年轻群体也是奢侈品消费中的有力一员。

身着名牌衣物，脚踏名牌鞋，手拎名牌包、腕带名牌表的“校园富翁”和“校园贵族”俨然已经成为大学校园里一道独特的风景线。

众所周知绝大部分的大学生其基本生活来源都是由家庭承担，其他的经济来源较少，一般来说他们并没有很强的经济实力。

但是这也阻挡不了大学生们对奢侈品的狂热追求———电脑、智能手机、名牌服装以及品牌包包等高消费产品成了大学生必备的武器。

当代大学生大多属于90 后一代，他们绝大多数没有吃过苦，节俭意识及观念淡薄，好面子、讲排场、比阔气的行为时有发生，因此大学校园中奢侈品的出现越来越频繁，而且从中我们不难看出有很大程度的攀比成分。

大学生们对名牌产品“顶礼膜拜”早已流行开来，“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的时代早已经成为过去。

更重要的是现如今的大学生一般都是家中的独生子女，家长们对这些独苗向来都是呵护备至，对于他们的要求可以说是有求必应。

大学生们为名牌而累、为名牌而狂的心理不仅为自己添加了极大的负累，更为他们的家庭带来了不小的经济负担。

二、大学生奢侈品消费动机调查分析所谓的动机就是行为产生的原因，是刺激和促使行为反应并为这种反应指明具体方向的内在力量，也就是个体会做某事的原因。

消费动机则是直接驱使消费者实行某种购买活动的一种内部动力，反映了购买者在心理、精神和感情上的需求，实际上是消费者为达到需求而采取消费行动的推动者。

(一) 国内外奢侈品消费动机理论西方学者开始的对于奢侈品消费动机的研究比较早，已有长达100 多年的历史，对此已经形成了比较完善系统。

而我国对奢侈品消费动机的研究起步比较晚，还属于初级阶段。

早在1950 年，Leibenstein 就提出了奢侈品消费三种动机: 从众、独特、炫耀。

从众就是为了获得社会上大多数人的认可，借此得以稳固群体中的地位;独特就是为了能够更好地区分自己和他人，让自己独一无二; 炫耀就是通过消费奢侈品来炫耀自己的社会地位和财富。

1999 年 Vigneron Franck 和 Lester W.Johnson 在研究西方消费者的奢侈品消费动机时，将消费者分为两大类: 公众性自我知觉者和个我性自我直觉者。

这两大类别的消费者的奢侈品消费动机又可分别对应为人际影响和个人影响，人际影响包括了炫耀、领先和从众，个人影响则包括享乐和追求精致。

2006 年朱晓辉将儒家文化对中国消费者的影响融入研究，提出中国消费者奢侈品消费动机包括:社会性奢侈品消费动机和个人性奢侈品消费动机。

前者包括炫耀、从众、社交、身份象征，后者包括品质精致、自我享乐、自我赠礼，共七种消费动机。

2007 年学者郭佩君通过实证研究证明，中国奢侈品消费存在四大动机，即炫耀主义、享乐主义、自我赠礼和品质保证。

笔者在对国内外的相关文献做出总结与归纳后，将中国消费者奢侈品消费动机归纳为两种: 社会性消费动机、个人性消费动机。

社会性消费动机主要包括炫耀、从众、社交，个人性消费动机包括自我享乐、品质精致、展示内在自我。

(二) 我国大学生奢侈品消费动机问卷调查依据我国的实际情况，所以在这里我们对大学生的奢侈品消费动机的调查问卷并在此基础上做出相应的调整，并对调整后的问卷做出信度和效度分析，实验表明其信度和效度都良好。

问卷分为两部分: 第一部分是关于调查者的基本情况，包括年级、性别、已有的奢侈品购买数量; 第二部分是关于消费动机的调查，包括社会性消费动机和个人性消费动机两部分。

该问卷采取抽样调查的方法，对景德镇市的大学在校生进行问卷调查。

为了能够更清晰的显示出影响大学生的消费动机，笔者对每个影响因子分别做出编号，根据问项与大学生的消费动机的符合程度，问卷问项设计如下:本次调查共发放调查问卷 200 份，剔除无效问卷8 份，共得到 192 份有效问卷。

调查结果及描述性统计分析如下:样本的性别结构: 男性 108人，占总样本量56.3%; 女性84人，占总样本量43%。

样本的年级构成: 大一学生 40人，占总样本量20.8%; 大二学生 45人，占总样本量 23.4%; 大三学生49人，占总样本量 25.5%; 大四学生人58人，占总样本量30.2%.样本的奢侈品购买史: 没有购买过奢侈品的学生为113人，占总样本量58.9%购买过 1 ~ 3 件奢侈品的学生为75人，占总样本量的 39.1%，购买过3 件以上奢侈品的学生有 4 人，占总样本量的2.1%。

样本购买意愿: 有意愿购买奢侈品的学生为124 人，占总样本量得64.6%，没有意愿购买奢侈品的学生为68人，占总样本量得35.4%。

在上述调查结果中，笔者通过分析发现不同年级的学生的奢侈品购买数量和比例也有很大的差异。

具体结果如下图所示:51015202530354045大一大二大三大四从上图我们可以清晰地看到，随着年级的增长，大学生当中购买过奢侈品的学生数量在逐步增长，购买奢侈品的学生比例也有所增加。

问卷里，对大学生的奢侈品消费动机的社会性消费动机和个人性消费动机的问项分别各9分，根据问项的描述与大学生的消费动机的符合程度来评分最低分1分，表示该描述非常不符合大学生的奢侈品消费动机，最高分为5 分，表示该描述非常符合大学生的奢侈品消费动机。

从这些调查中说明大学生购买奢侈品的动机比较符合社会性消费动机中的炫耀性动机和个人性消费动机中的表现内在自我动机。

如下表：从上表我们可以很明显的看出，第一个炫耀性动机和第五个品质精致动机的均值都在3.5 以上，分别为3.67、3.53。

第二个社交动机、地三个从众动机和第四个自我享乐动机和第六个展现内在自我动机的均值都较低，分别为 3.07、3.37、3.26 和 3.34。