“第四等级”和“无冕之王”——西方媒介和记者的社会地位及影响力
外国新闻传播史
外国新闻传播史原始传播&英国新闻传播的实践与理论1和2第⼀讲原始传播⼀、名词解释1.《每⽇纪闻》罗马帝国喉⾆：⼿写公报。
凯撒时代、屋⼤维时代都有。
公报意义：每⽇公布于罗马议事厅，并分送帝国各重要城市，涂有⽯膏的特质⽊板影响帝国兴亡2.新闻信西⽅古代流传最⼴的⼿写传播形式，公元前500 年古罗马开始有新闻信官⽅新闻信传递政情军情私⼈新闻信流⾏于上层社会，记述重⼤事件和⼈物3.塔式格（格式塔）传播商业信息的⼿抄⼩报，16世纪，源于威尼斯有⼈专门打听，商品销路、各地物价、来往船期、政局变化、战争消息和灾祸事件。
不定期，沿街兜售，每份⼀铜元4.《富格尔商业通讯》富格尔家族：欧洲16世纪最⼤的商业家族富格尔家族在奥格斯堡开设富格尔⾦融贸易所，并编集《富格尔商业通讯》总⾏与分⾏之间互通消息、提供业务参考，也摘抄售与外⼈阅读5.新闻事业诞⽣于17世纪，新闻机构及其各项业务活动（信息传播和经营管理）的总称。
新闻事业区别于⼈际新闻传播活动，有以下特征：①有合法的新闻传播机构；②采⽤各种新闻传播⼿段；③拥有以传播新闻为职业的专业⼈员；④⾯向社会,具有⼴泛的社会影响。
6.图式传播⽤简单的书写符号或图形来传播，能表达数量，反映事物的特点和性质原始⾳讯传播的最⾼形态7.声光传播以声和光作为信息载体的传播⽅式8.标记传播结绳记事、实物借代、珠贝传令9.古登堡德国⼈，是西⽅活字印刷术的发明⼈，他的发明导致了⼀次媒界⾰命，迅速地推动了西⽅科学和社会的发展。
使⽤⾦属的字母将它们排列成印刷的书页，这个⽅式崭新的地⽅是这些字母可以被重新使⽤。
⼆、简答题1.体语传播的传播特点⼝语语⾔产⽣之前，以肢体语⾔进⾏传播①传播信息简单②传播范围⼩③解码编码难度⼤④对传者的依附性强2.⼝语传播的产⽣、作⽤和意义产⽣：⼈类拥有独特的语⾔基因作⽤：语⾔产⽣于传播和沟通的需要①原始社会的组织⽬标：族群的⽣存②语⾔和舆论：实现⽣存⽬标的⼿段③公众舆论是调节组织⽭盾的⼿段意义：①传播史上的第⼀个⾥程碑②提⾼了⼈类的⽣存能⼒③加强了⼈们的思维能⼒④减少了编码和解码时间，加快信息交流速度3.原始传播的特征①信息量少、信息分散、⽚⾯、静⽌②简单重复③⽆序和部落化④动机产⽣于较低层次需求，⾃发性强⑤没有意识对抗和思想控制4.⼿抄⽂字传播的意义①⽂字：语⾔的视觉表达形式②跨时空传播③蒙昧结束，⽂明到来④促进⼈类社会化进程⑤影像世界、知识垄断的形成5.印刷传播的意义①是传播史上第三座⾥程碑②知识平民化③传播组织化、规模化、专业化④线性思维⽅式产⽣（麦克卢汉）⑤阅读的反社会性质（波兹曼）三、论述题1.⼝头传播、⽂字传播、印刷传播和电⼦传播四个阶段，是依据什么划分的？这种划分是否合理，为什么？答：（1）⼈类的传播历程⼤致可分为四个前后相继的阶段：⼝头传播阶段、⼿写传播阶段、印刷传播阶段和电⼦传播阶段，其依据是媒介的变迁。
新闻媒体在社会中的地位与影响
新闻媒体在社会中的地位与影响新闻媒体在现代社会中扮演着非常重要的角色，其地位和影响力无可忽视。
作为信息的传播者和舆论监督者，媒体不仅给予人们公正客观的信息，还能够帮助塑造公众意识和社会价值观。
本文将深入探讨新闻媒体在社会中的地位与影响，并重点关注其媒体内容的真实性和多样性，以及其与公众之间的互动关系。
首先，新闻媒体在社会中的地位是不可忽视的。
它们是第四权力，独立于政府和企业，作为公众的代言人。
媒体的工作是传递信息、揭示真相并且对权力进行监督。
当公众面对权力滥用、不公正和腐败时，媒体的存在能够引起公众的关注并促使权力重新审视和改变。
因此，媒体在社会中起到监督执政者的功能，保护公民的权益和自由。
其次，新闻媒体的影响力不容小觑。
媒体通过报道的方式引导公众的思考和行为，对公众舆论有着巨大的潜在影响。
它们有能力塑造公众意识、形成社会价值观和引导公众行为。
通过报道一件新闻，媒体可以通过选择报道的角度和语言来影响公众的感受和态度。
媒体还可以通过特定主题的连续报道来提高公众对某个问题的关注度，推动社会变革和进步。
然而，在承担这些重要角色的同时，新闻媒体也面临一些挑战。
首先是媒体内容的真实性和可信度的问题。
在信息爆炸的时代，假新闻和不准确的信息很容易在社交媒体上迅速传播。
这对于新闻媒体来说是一个严峻的考验，因为其专业素养受到了质疑。
因此，新闻媒体需要加强事实核查和背景调查，提高发布的新闻内容的准确性和可信度，以维护公众对其信任。
其次，新闻媒体需要呈现多样化的观点和声音。
社会是多元的，每个人都有不同的观点和利益。
新闻媒体作为公共平台，应该呈现多样化的观点并推动公众的理性思考。
传递多元的观点能够让公众从不同的角度看待问题，形成更加全面的认识。
此外，新闻媒体也应该避免过度商业化和点击率驱动，以免导致新闻报道的内容质量下降，只迎合特定的受众利益。
最后，新闻媒体有责任与公众积极互动。
这意味着媒体应该主动寻求公众的意见和建议，并为公众提供平台来表达自己的意见。
西方简答
简答1.近代报业阶段是什么样？答：最早的近代报纸是1615年创刊的德国《法兰克福新闻》，1621年英国发行了《每周新闻》，1631年法国出版了《各地见闻》，1690年本杰明·哈里斯在北美殖民地波士顿创办了《公共事件》，虽因当局禁止，这张报纸只出一期，但也被认为是美国第一张近代报纸。
日本第一张日报是《官版·巴达维亚新闻》（1862年创刊），真正的第一张日本近代报纸，是1871年出版的《横滨每日新闻》。
17和18世纪正值封建社会向资本主义社会转变的过渡时期，近代报纸是作为政治斗争和政治信息的交流工具出台的。
这一时期的记者具有很强的“木铎意识”，在社会政治生活中发挥了重要作用，被看作“第四等级”。
2.富兰克林的观点是什么？答：要发行一份好的报纸，必须精通数国文字，写作流利、叙事简明，能够讨论海陆战争，通晓历史地理，了解各国国王与政府的利害关系、宫廷秘密以及一切民族的风俗习惯。
3.富兰克林简介？答：还是发明家、科学家、政治家、外交家、国务活动家，他是近代报纸初期全才全能的杰出的新闻工作者。
4.本杰明的贡献是什么？答：他以自己的才智和独立不羁的行为，最早搏得了一般市民对新闻工作者的尊敬，并且在青年中树立了良好的报人形象，将青年引向新闻这一行业。
5.萨弥尔·亚当斯的简介？答：是美国独立前夜最著名的政论报人之一，“是当时最多产的新闻记者”，他是一位记者，更是一位革命家，他以报纸为武器，在唤起人民反抗英国殖民统治方面，“作出了任何一个美国人都无法比拟的贡献。
”1772年他曾组织一个“通讯委员会”，搜集各地情况，了解民心向背。
这个组织被认为是新闻通讯社的萌芽，他为此作了最初的尝试。
亚当斯也善于“专给人脸上抹黑”，他用文章攻击政敌，被称为“名誉的刺客”。
6.政党和政论报纸的记者有几个特点？答：一是对国家、对社会有一种大任在肩的使命感和责任感，亦即前面所说的有一种“木铎意识”。
二与后来的商业性报纸的记者不同，他们不具备商业性报纸记者的那种抢新闻的意识，不重视，甚至不懂得用事实说话，而是长于挥洒言论，用论战方式直接宣传自己的主张。
外国新闻事业史1
这种口头传播为主的时期，是人类传播史上 延续最久的时期。 传播学家威尔伯· 施拉姆：如果把人类传播的 历时看做一天的话，那么今天我们所使用的 大众传播工具只是在这“漫长的一天的最后 一秒种”才产生的。 但是，其局限性是：不易传之久远
第二节 手写新闻传播
一、文字的产生以及书写材料 1、文字的产生
一、印刷术的产生及成熟 1、古登堡 德国美因茨的工匠。1450年前后成功地创 造了金属活字排版印刷技术。 他还制成了木质的、靠螺旋在印版上压力 的印刷机，代替了纯粹的手工操作，从而提 高了印刷的质量和效率。
2、印刷术应用的意义： 古登堡印刷技术的发明和应用是人类传 播史的第三座重要的里程碑。它使得大量而 迅速地复制信息成为可能，开启了面向广大 公众传播的新时代，深刻地影响了人类的精 神生活和文化发展。 原先为奴隶主、封建主或是都会上层垄 断的文化知识扩散开来，新的思想、新的信 息随着印刷时代的到来变成了统治者无法遏 制的潮流。
“历史事实存在于人们的头脑中，不然就不存在于任何地方”
历史是记忆，是重建事实，是对过去事实的重构与重组。历史不是过去的复制与 再现。
“热爱生活，渴望理解生活的欲望，是一个历史学家最主要的素质。”
新闻传播史对新闻实践起着类似于个人记忆的作用，新闻从业者会在潜移默化、点 点滴滴的专业活动中随时随地获得并感悟到这种必不可少的记忆，并在实践中自觉 不自觉地保持这种记忆。
（1）《每日纪闻》 公告式的官方公报。公元前59年罗马执政 官恺撒，下令公布元老院及公民大会的议事 记录。 这是世界上最早、最著名的手写新闻 公元476年西罗马帝国灭亡，“每日纪闻” 随之终刊。古罗马文明的光辉随着帝国的崩 溃而隐没于中世纪的漫漫长夜，直到文艺复 兴时代才重放异彩。
《无冕之王还是新闻民工——浅析记者职业的围城现象》
编校： 郑 艳
新闻学教育的主体环节是学院教育， 然 而作为新闻学教育链中的一个基本环节 和人才应用终端， 新闻媒体的再教育理 念也不可或缺， 这是目前导致新闻学教 育危机的一个重要的关节点， 并在很大 程度上影响到整个新闻业的危机。中国 的新闻业发展崎岖而坎坷， 中国新闻学 教育的发展更是多灾多难， 因此， 保证新 闻学教育与新闻业的正常协调发展， 保 证新闻学教育产品的品质优良， 进而保 证新闻事业正常而健康发展， 是新闻院 校 也 是 新 闻 媒 体 不 可 推 卸 的 责 任 。（ 本 文 为河北师范大学教学改革立项课题）
理论探讨
ＸＩＮＷＥＮ ＡＩＨＡＯＺＨＥ ２００８·５（ 下半月）
“ 无 冕 之 王 ”还 是“ 新 闻 民 工 ”
— ——浅析记者职业的“围城现象”
□刘 英
第 八 个 记 者 节 过 后 ， 记 者 职 业 的 “围 城现象”成为新闻业界的热点话题之 一。沸沸扬扬的讨论过后， 笔者不禁开始 思考以下几个问题： 为什么会出现这样的 “围城”现象？ 当代记者的职业状况到底如 何呢？ 抱着怎样的人生价值观和职业态度 才能面对记者这个职业？ 本文将从行外和 行内两个角度对记者的职业状况进行分 析， 并在此基础上提出改善记者职业状况 的相关办法。
清华大学新闻与传播学院副院长李 希 光 教 授 严 肃 地 指 出 ： “在 一 个 饥 肠 辘 辘 的中国商业化媒体环境里， 中国的记者正 在 变 成 一 个 整 天 为 生 活 奔 波 劳 碌 的 人 ”、 “中国的下一代新闻记者正在变成新 闻 民 工 ， 连一些基本的权利都缺乏”。①新 闻 工 作 人 员 体 制 外 化 逐 渐 成 为 发 展 趋 势 。赵 世 龙在 《调查中国— ——新闻背后的 故 事 》一 书 中 这 样 描 述 ： “体 制 外 新 出 现 的 我 们 被 命名为 ‘流浪记者’， 在流浪中寻 觅 着 理 想。比起在编者， 我们难以获得公平的用 人 、提 升 机 会 ， 每 一 步 的 前 进 都 要 付 出 比 体 制 内 的 同 行 多 很 多 的 代 价 。我 们 过 着 没 有 户 口 、没 有 工 作 档 案 、没 有 固 定 住 所 的 ‘三 无 记 者 ’生 活 。 ”
英国媒介批评的历史变迁
今传媒6媒介批评与审读探索媒介和媒介批评，是对共存的孪生胎。
媒介的蓬勃壮大，是媒介批评发展的基础。
英国是新闻业出现最早的国家，也是争取新闻自由最早的国家。
然而，现代意义上的新闻自由，到了19世纪维多利亚女王时代，才受到普遍认可和尊重。
这之前，并没有出现真正意义上的媒介批评，英国的封建统治者建立了严格的新闻传播管制制度，对新闻业大加钳制。
随着新闻自由理念的播撒，新闻事业蓬勃发展，媒介批评也随之展开。
报刊鉴定家威廉科贝特18世纪末辉格党人政论家埃得蒙伯格将大众传媒称为“第四等级”,认为其作用比贵族、教士、平民三个等级加在一起还重要，这是对报刊特殊社会地位的高度评价，重视报刊在社会政治关系中的监督作用。
19世纪初，英国新闻界接受政府津贴，成为党派、政客等利益集团的代言人。
1802年至1835年，威廉科贝特（1762－1835）在创办的《政治纪事报》上揭露新闻界在津贴制度下丧失表达自由的各种情形，抨击政客们与新闻界狼狈为奸的事实，列举人民的疾苦，利用手中的报刊为劳工大众鼓与呼，这是英国新闻界第一次对社会和自身进行的彻底批判。
威廉科贝特敢于批评报界同行的腐败现象，因此被马克思誉为“报刊鉴定家”。
可以说，在19世纪初，英国就出现了专职的媒介批评家。
威廉科贝特出身农民家庭，年轻时赴加拿大从军，后因诉讼纠纷逃亡美国，曾在费城主编《箭猪公报》。
1802年他创办《政治纪事报》（Politic al Register ），提倡新闻自由，抨击印花税法，不断揭露政府的腐败行为，为此被判刑2年，但他在狱中继续指导周报的工作。
科贝特认为,“贿赂报纸，是国家祸患的根源。
假设报纸让自由而独立的人士主持，代替那些被雇佣的奴才，将是国家的福祉。
”（）在6年月的《政治纪事报》中，他犀利地指出：“这些报纸，已经成了社会的浮渣。
他们说，你没有钱，就是纳不起税的下层的乌合之众。
这些傲慢无礼、专为金钱工作的人，只会整日在铜臭中打滚。
”在1830年8月的《政治纪事报》中，他毫不留情地批评新闻界已成了政府和商业的奴仆。
为什么说记者是无冕之王
根据《现代汉语词典》中解释，“冕”是专指帝王的礼帽，“无冕之王”的意思是说，虽然没有被加封官衔，但也是一个高官，指没有权威的名义而影响、作用极大的人，先多指新闻记者。
称记者为“无冕之王”，其含义是记者虽然没有具体职务，但是在新闻活动中却处处高人一等。
“无冕之王”——又称第四等级。
西方新闻界自诩记者为“无冕之王”，意思是说记者享有凌驾于社会之上的特殊地位。
其实，在资本主义社会，资产阶段新闻媒体大多属于垄断资本所有。
从根本上说，他们都有是为垄断资本利益服务的，记者不可能摆脱这种格局。
在理想地状态下，媒体以及记者掌控着社会的话语权，主导着社会的舆论，他们的报道能够改变舆论对于一事物的看法。
因此，记者在社会生活当中常常拥有特殊的权力，他们不是政府官员，但他们手握的权利却不一定在官员之下，所以称他们为“无冕之王”。
从另外一个方面讲，做为一个社会人，生活在这个丰富但也复杂的社会当中，大家都不可能自己亲身经历社会中的各个方面，而我们对于社会的了解，常常是通过媒体的报道，这样，记者承担了对于新闻的把关人的角色，即由记者来确定报道什么样的新闻，让读者了解什么样的信息。
再说大一点，我们对于自己生活的世界的了解，其实就是各媒体，尤其是主流媒体经过把关，选择后报道出来的世界。
记者做为新闻现场的亲历者，他们代替读者去看、去听，然后把自己看到听到的如实地报道出来。
但以上说的都是理想的状态，在实际的媒体的操作过程中，是无法避免意识形态上的偏向的，因而，没有绝对客观的媒体，也没有绝对客观的记者。
内蒙古师范大学新闻学概论期末练习及答案
内蒙古师范大学新闻学概论期末练习一、填空题（共5题，每小题2 分，共 10分）1、新闻传播必然要受到社会控制和____两种因素的干扰。
2、新闻价值一般指新闻事实所具有特殊性质，即时新性、重要性、接近性、显着性、________。
3、对新闻媒介的社会控制有四种正规途径，分别是：司法控制、行政控制、资本控制、________ 。
4、马克思主义认为，新闻起源于人类的____。
5、新闻选择的标准包括新闻定义、新闻价值、宣传价值和____。
二、名词解释题（共5题，每小题4 分，共 20分）1、如何看待西方记者“无冕之王”的称号？2、简述新闻批评具有权威性的原因。
3、延缓性新闻4、媒介素养5、简述大众传媒的政治功能。
三、简答题（共5题，每小题6 分，共 30分）1、新闻事业的一般功能体现在哪些方面?2、新闻重要性的要素内容有哪些？3、简析初级信息传播的特征。
4、简析媒介定位要考虑的因素。
5、论述资产阶级新闻自由的进步性和局限性。
四、论述题（共2题，每小题10 分，共 20分）1、简析新闻专业理念。
2、结合现实论述新闻媒介传播的正效应和负效应五、分析题（共1题，每小题20 分，共 20分）1、新闻的定义是什么？请分析比较几条有关新闻的定义，谈谈你对它们的看法。
参考答案一、填空题1、传播者主观因素2、趣味性3、媒体的自律4、劳动5、新闻法规二、名词解释题1、新闻媒介对于国家的安危、发展，对社会的稳定、对公众的生活具有举足轻重的影响力，因而新闻工作者的地位也就十分特殊。
上兹总理部长，下至平民百姓，接触方方面面的的人物，走遍角角落落的地方，反映社会中存在的各种问题，被称为无冕之王。
2、新闻批评的权威性主要来自新闻机构作为党和政府机关报（刊、台）这一地位和身份的权威性。
在我国，新闻媒介不属于个人，不是独立的言论机关，而是党、政府和人民的耳目喉舌。
它的一切工作，包括新闻批评在内，都是在党和政府的领导、支持下进行的。
同时，新闻批评往往通过组织广大群众对所批评的人物和事物发表意见，形成强大的社会舆论，对被批评者施加舆论压力。
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第一代导语： 今晚大约9时半，在福特剧场，当总统正同 林肯夫人、哈里斯夫人和罗斯本少校同在私人 包厢看戏的时候，有个凶手突然闯进包厢，向 总统开了一枪。
——1865年4月15日《纽约先驱报》
第二代导语 肯尼迪总统今天遭枪击身亡。 ——1963年11月22日《纽约时报》
精确报道
20世纪50——60年代出现的一种新型报道形
第四章“第四等级”与“无冕之王”
——西方媒介和记者的社会地位 及影响力
什么是“第四等级”？ 什么是“无冕之王”？
“第四等级”的说法源于英国。中世界结束 时，在英国形成了三大政治势力，一是以贵族 为代表的政权势力，二是以僧侣为代表的宗教 势力，三是以平民为代表的经济势力。三股势 力的博弈，使得传播媒介成为了与它们平起平 坐的第四种力量，习惯上称之为“第四等级”。
为拉美人开的博客让其感觉被体谅，对亚裔则肯
定其聪明才智，许诺在移民、教育和政治地位等
方面做实事。这都让奥巴马在网络传播中成功地 塑造了一个诚恳、谦卑的形象。
社会化互动新媒体
搜索引擎高调介入
网民不一定都热衷选举政治，门户网站的访问量
再高也抵不过搜索引擎。网络是媒体更是工具，
是用户延伸到不同网站的触角。当今，搜索引擎 很大程度上取代了门户网站，将点击的价值发展 到了新的高度。
奥巴马竞选门户网站
.“奥巴马答复中心”：充分互动的有力保 障
RightNow公司首创性地帮助奥巴马设计了“奥
巴马答复中心”。网民可以通过分类和关键词对
于经常被提及的问题的答案进行查阅，也可以再 次提交没有解答的问题。竞选团队有针对性地将 搜索率最高的关键词和问题根据地区分类，从而 了解不同地区选民关注的中心，进而投放有针对
群体意识的反映相当一部分是通过搜索，因为在 所有互联网应用中，只有搜索是用户和消费者主 动地以关键词的形式来表达自己的兴趣和需求的。
仅在2008年1～4月，奥巴马在搜索引擎上的广告
费用就超过了300万美金，占整个网络营销费用
的82%。每个在Google上搜索奥巴马的选民同时
会在搜索结果页面的右侧，看到一个奥巴马的视
式。新闻报道不仅力求客观，而且在时间、数量
上也必须力求精确，不能给读者模糊的印象。
精确报道的特征
01
以严肃的数据作为报道内容 向社会搜集数据，客观上较全 面反映民情、民意
02
03
更令人信服
市民应该更信任政府，还是更信任媒体？为什
么？就此进行讨论。
第三节 日臻完善的报道技巧
一、客观性报道
二、倒金字塔结构的形成
三、新闻导语的产生
四、解释性报道的出现
五、调查性报道的风行
六、精确报道的出现
客观性报道 VS 宣传
宣传指运用各种符号传播一定的观念以影响人们 思想和行为的社会行为。 宣传两字容易与希特勒和墨索尼里联系起来。
倒金字塔结构的由来
性的广告及宣传信息。
奥巴马竞选门户网站
85%的竞选资金来自ຫໍສະໝຸດ 络奥巴马吸引了大量的“长尾”筹款和草根力量，
筹集了超过5.2亿美元的竞选经费。其中超过85%
来自互联网。选民只需留下Email地址，每周便会
收到有吸引力的竞选内容。这一定程度上与美国
选民的网络消费习惯有直接的关系。
奥巴马竞选门户网站
社交网站：虚拟与现实的纽带
频宣传广告。这个广告不仅批评麦凯恩的政策立 场，还有对热点话题的判断和主张，向选民表达 他的观点。
第二节 传播国家政策的主渠道
西方新闻媒体心甘情愿传播其政府政策的原因 是什么？ 根本上讲，基于二者主流价值观的一致性。
白宫记者招待会内容分类：
（1）记录在案，记者可以直接引用总统讲话；
社会化互动新媒体
YouTube的“选举年”
Pew调研中心发现，年轻人更热衷于使用和依赖
社交网站获得竞选信息，他们更习惯在网上讨论
政治话题和通过视频网站收看与竞选相关的视频。 奥巴马充分利用网络的特点，针对不同的社会群 体发表视频演说，以恰如其分的言语打动不同社 会背景的选民。
社会化互动新媒体
King makers 的意译，拥立国王的人，左右 候选人选择的人。后来演变为“虽未加冕，却 享有如国王一般无限权利的人”。
美国大众传媒不仅仅是对美国社会的世界 的简单的、有选择的反映，而是在不停地塑造 着这个社会，加深一些观念，崇杨一些行为， 同时摒弃另一些。 没有比通过媒体影响大众从而获得选票或钞 票更为有效的手段了。
（2）可以报道的内容，但不能提示总统说的； （3）内部吹风，不得做任何报道。
白宫记者协会
1914年2月15日成立
如何让驻白宫记者遵守那些约定俗成的规矩。
白宫记者团
主体是男性、白人和三四十岁的记者为主，一半
左右读过研究生课程。
2006年8月，时任总统小布什与著名的白宫记者海伦握手
白宫新闻发布室只有49个座 记者们挤在狭小的白宫新闻发布室
Facebook用户以年轻人为主，绝大部分是 “草根”阶层，他们可以通过简单地勾选一个复 选框就能告诉朋友他们的选择。其他Facebook用 户彼此派发标有两位候选人的虚拟纽扣，或者在 他们的个人页面上用留言墙的方式支持自己喜欢 的候选人，这种点对点的交流是引导选民行为的 核心部分。在Facebook中奥巴马拥有200多万好 友，成为竞争者中拥有网友最多的候选人。
20世纪60年代，南北战争期间，各报派出大批
记者随军采访。他们都要求那里唯一的电报员给
自己优先发报的权利，为了避免冲突，电报员只
好轮流发送。由于电报技术不成熟，经常断线。 聪明的记者想出了办法，即把最重要的内容写在 最前面，之后按重要性往后排。
新闻导语
“新闻六要素”
20世纪30年代，导语开始变革。 可以根据每条新闻的特点，从六要素中选取一 两个最重要，最能激起读者兴趣的要素，突出的 写入导语中。
第一节 “监督政府”的哨兵
01
媒体监督政府
02
政府需要媒体
03
政府管控媒体
一方面，媒体为受众提供信息，有职责和义务
充当公众监督政府的哨兵；
另一方面，政府需要通过媒介宣扬自己的施政
纲领以赢得选票，或通过媒介赢得竞争对手。
此外，媒体作为一种行业，也受到政府政策、
法规的某种程度的制约和调控。
奥巴马竞选官网的策划者将奥巴马的官方网站 打造成了一个支持者的活动中心。网民只要在该 网站注册，就能得到名为“My Obama”的网络 即时通告。在这里，用户可以创建博客写下竞选 中的经历；创建个人的竞选资金筹备网页；输入 邮政编码，寻找附近的支持者并得到所在地区为 奥巴马助选的活动信息列表；甚至自己组织当地 或全国性的团体。
美国总统竞选中媒体具有举足轻重的作用。
在美国从政，没有金钱是万万不可能的。
竞选中要花钱的项目很多，但更多的是用于宣 传，用于媒体。
奥巴马是第一位借助互联网和新媒体的力 量成功当选的“网络总统”。
（一）、奥巴马竞选门户网站
（二）、社会化互动新媒体
（三）、搜索引擎高调介入
首页中内置的社交网络工具 “”