第十四章 西方新闻媒介的功能
新闻传媒的功能、使命和功能
内容提要构建和谐社会是我国社会发展的新要求和治国安邦的重大战略任务。
新闻传媒作为党执政的重要工具之一，在构建和谐社会中具有不可替代的重要功能。
新闻传媒作为构建和谐社会的重要舆论工具，应该坚持正确的舆论导向、积极引领公众舆论，努力在构建和谐社会中凝力，为全面建设小康社会、加强我国民主政治建设发挥重要功能。
新闻传媒和谐社会舆论导向公众舆论新闻传媒在构建和谐社会过程中具有其它载体不可替代的重要功能。
探索新闻传媒在构建和谐社会中的功能、使命和功能，不仅是全体新闻宣传工作者的责任，同时也是各级党委和政府的重要工作之一。
必须从加强党的执政能力建设的高度来熟悉传媒在构建和谐社会中的重要性，厘清它的功能、使命和功能。
新闻传媒是构建和谐社会的重要舆论工具传播学的诞生不仅仅是工业发展的结果，更主要的是社会文明进步的需要。
从传播学学科初创之始，它就以其深刻的学科理念影响着社会。
美国闻名政治家、传播学奠基人哈罗德·拉斯韦尔早就指出传播学的三种社会功能摘要：“(1)监视环境，揭示那些会对社会及其组成部分的地位带来影响的威胁和机遇；(2)使社会的组成部分在对环境做出反应时相互关联；(3)传播社会遗产。
”他甚至乐观地设想过摘要：“在民主社会中，合理的选择取决于教养，而教养又取决于传播，尤其取决于领导者、专家和普通百姓之间能有相同的注重内容。
”[1“专家、领袖和普通人可对世界大多数人的趋向有同样的大体估计，也可对战争的可能性有同样的总体看法。
在整个社会，使普通人头脑中有关现实世界重大关系的图景，和专家、领袖头脑中的图景高度相等，将主要由大众传媒的控制者促成，这绝不是幻想。
”[2实际上，拉斯韦尔有关传播学的三项社会功能中，有两项是直接涉及生存环境构建新问题的。
在当下社会，人们已经无法离开媒介。
另一位传播学家麦奎尔，还形象地列出了一个“媒介地图”，如图1。
（图略）这样一张媒介图，清楚表明了大众传媒作为一个中介，在社会、国家和媒介受众之间的复杂关系及其学科特征，通过适当的价值目标、实现控制，以及给受众提供信息文化服务方面的协调关系。
西方新闻事业概论整理资料(全)
第十章社会责任论社会责任论是20世纪30年代由美国一批学者正式构建，20世纪50年代被西方大多数国家所接受，并逐渐取代自由主义报刊理论成为西方大多数国家的主导理论。
尽管它自身有着不可克服的致命缺陷，但西方大多数国家仍把社会责任论作为新闻立法、制定新闻政策和构建新闻工作者道德规范的理论依据.0。
第一节社会责任论的提出1942年，时代出版公司的创办人亨利·鲁斯提议：“对报刊自由的现状和前景进行一项调查分析。
”并有该公司出资20万美元给予经济资助。
一年以后，组成了报刊自由委员会（又称“哈钦斯委员会”）承担起对报刊自由的现状和前景进行调查分析的任务。
在美国一批学者的眼中，报刊自由主要不是一个新闻理论问题，而是政治的、经济的、法律的、社会的以及哲学的、伦理上的问题。
正如该委员会所提交的总报告《一个自由而不负责任的报刊》开宗明义写到的：“本委员会首先回答的问题就是，新闻自由是危险的。
”“新闻自由是危险的”，这正是社会责任论提出的历史背景。
新闻自由是危险的。
正是这个危险正危及资产阶级的统治，危及资本主义制度。
这主要表现在：其一，新闻媒介迅速扩展，组成了一个无孔不入的信息传播网络和体系，成为影响国家稳定和发展方向的准权力中心。
其二，自由主义报刊理论的核心是政府不得干预新闻媒介，而新闻媒介却有监督政府的权利。
其三，新闻媒介的所作所为引起社会各界的广泛不满。
新闻媒介的种种不负责任的表现，损害了信息和思想最大的自由流通，进而危害了以高度发达的市场经济为基础的西方社会的生存和发展，同时，也危及新闻媒介自身的生存和发展。
社会各界难以容忍新闻媒介的为所欲为，不断呼吁政府干预新闻媒介。
“新闻自由是危险的”。
这个危险不是来自外界对新闻媒介自由的干预，而是来自新闻媒介对新闻自由的滥用。
这就是社会责任论倡导者在面临的问题前发出的呼吁。
第二节社会责任论的理论前提自由的定义：社会责任论者认为：“自由就是使用人的行动的权利”。
浅议西方媒体在国际政治中的角色与作用-模板
浅议西方媒体在国际政治中的角色与作用前言就当前世界环境来看，互联技术已经成为风靡全球的一项技术，由于互联技术的出现，新闻传播行业开始全新的变革，媒体在传播上呈现出全球化的趋势和特点，由于媒体全球化现象的加剧，其对世界政治的影响力不断增加，作用显着。
国际政治传播是一种国际性的政治活动，就该角度来看，国际政治传播和一般的文化传播之间存在差异，也不是跨国传播，而是一种政府主导条件下，将大众传播作为传播媒介，在此基础上实现国家之间的信息交流和文化交流，可见西方媒体在国际政治中扮演政治性质显着的信息传播的角色。
一、西方媒体在国际政治中扮演的角色分析（一）国家利益维护者西方媒体在政治传播过程中，不管是内部传播或者外部传播，其传播的中心思想在于维护国家的利益，基于以上目的，在信息传播的过程中，会选择对国家发展有利的信息进行传播，内部传播的时候，对于负面消息或者对国家稳定造成破坏的消息进行屏蔽，注重传播利于国家和谐的消息，可见西方国家媒体传播信息的时候遵循趋利避害的原则。
西方媒体在传播信息的时候，选择政治性和意识形态明显的信息，在选择性传播的过程中来维护本国家的利益，希望外面的国家能够对本国的政治形态和经济制度等认同，保证内外政策的顺利执行。
在此基础上，西方国家能够对目标国完美攻破，对目标国的市场进行占领。
西方媒体为了国际利益的维护，通常会对媒体进行攻关，保证媒体传播的消息和政府观念保持一致。
（二）国家形象塑造者当前局势，一个国家的形象已经成为国家实力的象征，在国际政治的传播过程中，由于传播会受到时间和空间的阻碍，公众在看待事情的时候缺乏思考，多数通过新闻媒体的形式来获取信息，因此国家在传播政治信息的时候，争取传播正面信息，减少负面信息，保证公众能够在正面信息的引导下，增加对国家形象的好感。
可见西方媒体在国际政治传播的时候注重扬长避短，很多国家都会出现这种情况，例如，部分国家在分析自国官员贪污行为的时候，目的着重于体现国家在治理贪污腐败上的坚定和决心，提升国家形象，提升国家的社会地位和形象。
媒介的功能基础知识
媒介的功能基础知识媒介的功能是指媒介在信息传递和沟通中起到的基本作用和效果。
媒介是连接信息发送者和接收者的桥梁，能够有效地促进信息的交流和传播，拓宽了人们获取信息的渠道，提供了各种形式的媒体体验。
首先，媒介具有传递信息的功能。
通过媒介，信息可以以文字、图片、声音、视频等形式传递给接收者，将信息从一个地方传递到另一个地方。
无论是印刷媒介如报纸、杂志，还是电子媒介如电视、互联网，都能够将信息有效地传递给大众。
其次，媒介具有保存信息的功能。
媒介能够将信息记录下来，保存在物理介质中，使得信息不受时间和空间的限制。
例如，图书、磁带、光盘等都是能够保存信息的媒介。
这样，信息发送者可以随时通过这些媒介将信息保存下来，接收者也可以随时通过这些媒介获取信息。
此外，媒介还具有传播信息的功能。
媒介能够将信息广泛传播给大量的人群，扩大信息的覆盖范围。
例如，通过电视广播、互联网社交媒体等媒介，信息可以瞬间传播到全球各个角落，让更多的人了解和获取到信息。
另外，媒介还具有塑造和传递文化价值观的功能。
媒介不仅可以传递信息，还可以通过内容和形式来传递价值观、观点和文化。
通过电影、电视剧、音乐作品等媒介，人们可以了解和接触到各种文化形式，进而塑造自己的价值观和身份认同。
最后，媒介还具有娱乐和消遣的功能。
媒介提供了丰富多样的娱乐内容，包括电影、游戏、音乐等，为人们提供放松和娱乐的机会。
人们可以通过媒介来消遣自己，缓解压力，增加生活的乐趣。
总之，媒介的功能是多样而丰富的。
它不仅是信息传递和沟通的工具，还具有保存信息、传播信息、塑造文化价值观和提供娱乐消遣等多个方面的作用。
媒介的不断发展和创新，不仅改变了人们的生活方式，也对社会产生了深远的影响。
媒介的功能基础知识不要标题媒介是现代社会中信息传递和沟通的重要工具和平台。
通过媒介，人们可以获取丰富多样的信息和知识，了解世界各地的新闻事件，分享自己的观点和经验，以及与他人进行交流和互动。
媒介的功能不仅仅局限于传递信息，还包括保存信息、传播文化价值观、影响社会观念、塑造公众舆论等多个方面。
浅析新闻媒介的权力
浅析新闻媒介的权利“一切媒介都不是独立的，自为的。
媒介历来都是受到某种权势控制的工具。
摆布传媒的权势有宗教的，也有世俗的，可能体现为政治上的党派集团，也可能是经济上的。
”新闻传媒作为信息传播的工具，在进行传播过程的同时，新闻传媒背后隐藏一种无形的权力。
美国传播学家赫伯特·阿特休尔说，“新闻媒介与权力的关系确实是共生共存的。
”这种权力对每一个社会板块的整体和个体都会产生影响和控制的力量。
早在1922年，德国社会学家迪菲南·汤尼斯就在书中言之有据地推论：谁控制了新闻媒介，谁就控制了世界——或者至少控制了世界的舆论。
18世纪末，美国政治家托·杰弗逊就指出，“自由报刊应该成为对行政、立法、司法三权起到制衡作用的第四种权力。
”19世纪50年代，马克思也提出“第三种权力”说，指出像报纸这样的大众传播媒介应当成为“广泛无名的社会舆论的工具，它是国家中的第三种权力。
”赫伯特·阿特休尔在《权利的媒介》一书中这样写道：“在所有新闻体系中，新闻媒介都是掌握政治与经济权力者的代言人。
因此，报刊杂志和广播电视并不是独立的媒介，只不过潜在地发挥独立作用。
”新闻传媒是在以自己特有的功能进入社会权力结构中，用新近客观的事实来达到支配舆论的目的。
这种支配无需任何强烈的手段，只需要符合权力的源生处，即政治、资本或文化的需要。
新闻传媒的中介角色，是权力分配过程中必不可少的。
当新闻工作者沉思片刻，思考一下人类的本性时，他们也许会看到自己所从事的工作带有政治性质。
然而，新闻媒介所固有的信条最终限制了我们进行独立分析的能力，简而言之，新闻媒介就是一个政治机构。
政治权力性便成了新闻传媒的一大特征，政治作为新闻传媒最有约束力的权力形式，不仅掌控着传播渠道，而且决定着媒介的性质和发展方向。
政治必然影响着新闻传媒的立场与方向，政治权力必然左右媒介的运行与发展。
政治在传播过程中，将负载有效信息的意图通过新闻传媒的阶级性转嫁给新闻传媒。
李良荣《西方新闻事业概论》配套题库【章节题库】(西方新闻媒介的功能)
第十四章西方新闻媒介的功能一、名词解释1．监视环境答：监视环境是指新闻媒介准确地、客观地反映现实社会的真实情景，再现周围世界的原貌及重要发展的功能。
社会犹如一个生物有机体，必须时刻监视周围的环境以确保生存的需要。
新闻媒介经常向受众发出某些即将到来的危险的预告，向我们提供有关经济、公众与社会的重要新闻等，帮助受众确定自己所处时代的社会环境。
监视环境要求准确、客观、及时。
2．“魔弹论”或“靶子论”答：人们认为新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力，而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。
新闻媒介的信息就是“魔弹”，而受众只是应声而倒的“靶子”。
这一理论直接产生于受众的“恐惧遗传”，其问世的关键在于两次世界大战前后的宣传战和围绕它进行的大量宣传研究；“大众社会”的假设是“魔弹论”产生的前提。
3．舆论领袖答：舆论领袖是指那些接触传播媒介较多、热衷选举、关心政治问题的人能够在人际交流中对周围选民的态度产生这样或那样的影响的人。
他们上通媒介，下连公众，其传播更具针对性、灵活性，更易为受众接受。
4．二级传播答：“二级传播”理论是拉扎斯菲尔德及其同事1940年在美国俄亥俄州的伊里县进行的关于总统竞选宣传调查而取得的意外收获。
它是指概念往往先从无线电广播和报刊流向舆论界的领导人，然后再从这些人流向人口中不那么活跃的部分。
这种由“大众传媒——舆论领袖——受众”构成的传播过程被称为“二级传播”。
5．议题设置理论答：议题设置是指新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。
有几个因素对新闻媒介实现议题设置具有重大影响：议题本身的重要性；媒介报道时间的长短；地理的临近性；意见、消息来源的可靠性。
6．沉默的螺旋模式答：沉默的螺旋模式是由德国社会学家伊丽莎白·诺埃尔—纽曼教授于20世纪70年代初提出，旨在探讨和论述舆论的形成。
构成这一模式理论的基本思想是：大多数人力图避免因单独持有某种态度和信念而造成的孤立。
媒介的功能-现代传媒公选课
监视环境这是媒介的第一功能，它向受众提供并告知新闻。
媒介发挥这种功能通常表现为向人们发出和社会生活密切相关的重要新闻，如股市行情、交通路况、天气预报等。
不过，媒介发挥的监视功能也可能引起反面效应，如过度强调危险和威胁，便可能导致社会的恐慌。
协调社会是对周围环境信息的选择和解释。
媒介常常会批评并指示人们应如何对周围发生的事件作出反应。
因此，发挥联系功能的就是媒介中那些社论和宣传性的内容。
并且，媒介发挥的联系功能通过对偏差行为的曝光来强化社会规范，帮助全社会达成共识，通过突出选择的个人授予其社会地位，并作为对政府行为的检查。
在实现联系功能时，媒介可能阻止对社会稳定产生的威胁，还可以经常反映并管理舆论及其表达。
当然，如果媒介坚持灌输成见或培养众口一词，减少批评以及牺牲少数人未发表意见的机会而强化多数人的观点，就会阻碍社会变革促进社会准则的实行。
这一功能主要指媒介可以通过揭露某些背离公共道德的行为，以发起有组织的社会行动。
这样，可以迫使公众采取一定的行动去反对他们曾经私下予以容忍的偏向，弥合“个人态度”和“公共道德”之间的差距。
大众媒介之所以具有这种功能，就在于其本身具有公开性和社会性的特性。
传承文化种方式，传承文化的功能，使社会在扩展共同经验的基础上更加紧密地凝聚起来。
媒介发挥社会化过程融入社会之中。
正因为媒介提供给个人一个使其认同的社会，因而减少了个人对社会的疏离感和漂泊无定的感觉。
不过，有人认为，媒介的非个人化特征，造成了社会中人提供娱乐该功能的目的在于调节身心，给人们提供喘息的机会和轻松的时间。
赖特认为，娱乐功能是媒介功能中最为重要的一种功能，当然，也是最为受众所赏识的功能。
然而，也有人认为，媒介鼓励人们逃避现实，毁坏了艺术，降低了大众品位，妨碍了人们对真正艺术的欣赏。
在当代社会，媒介的这一功能表现得越来越突出。
经济功能企业商家推销商品的平台制作文化需要，拉动物质消费《大长今》经济《喜洋洋与灰太狼》经济形成社会产业链的一环传媒帝国：默多克新闻集团一、社会协调功能：将大众的意见进行的整合，协调整个社会为一个整体进行运行。
突发事件中新闻媒介的传播功能
突发事件中新闻媒介的传播功能
突发事件中，新闻媒介的传播功能具有重要作用。
它可以迅速
传递信息，快速通知公众，提醒人们采取必要的措施。
以下是一些
具体的作用：
1.发布实时信息：新闻媒介可以实时发布信息，将事件快速传
播给公众，让人们了解到最新动态。
2.提供具体指导：新闻媒介可以发布事件的详细信息并提供具
体指导，告诉人们应该如何应对。
3.防止恐慌情绪：新闻媒介可以传递正面信息，防止公众恐慌。
4.促进全球沟通：新闻媒介可以促进国际上的沟通和协调，帮
助各国之间快速响应突发事件。
5.改善应对行动：新闻媒介可以揭露应对行动中的不足，促进
对突发事件的更好应对。
总而言之，新闻媒介在突发事件中的传播功能对通知公众、采
取应对措施、防止恐慌情绪等方面起着至关重要的作用。
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第十四章西方新闻媒介的功能功能的三个不同含义：1、功能是指新闻媒介本身的、在它和社会互动中可以发挥的作用。
2、功能是指新闻媒介的主持人以及社会上方方面面从其自身利益出发希望新闻媒介发挥的作用，或者说希望新闻媒介成为他们的某种工具。
3、功能是指新闻媒介在其传播过程中在社会上实际产生的作用。
第一节西方学者的新闻媒介功能观一、新闻媒介的正面功能:1948年，现代传播学的奠基人之一拉斯威尔在《社会传播与结构》一书中，提出了新闻媒介的三大功能：1、监视环境。
这是指新闻媒介准确地、客观地反映现实社会的真实情景，再现周围世界的原貌及重要发展的功能。
监视环境要求准确、客观、及时。
2、联系社会是指新闻媒介将社会的各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机整体，以适应环境的变化和应付环境的挑战的功能。
这一功能体现为对环境信息的选择与解释。
3、传递文化是指新闻媒介将社会成员共同积累起来的科学知识、社会经验、价值观与道德规范等从社会的老成员传给新来者，使社会的文化传统永久延续的功能。
4、娱乐功能（1975，赖特《大众传播的社会学观点》）是指新闻媒介为受众提供消遣和乐趣的功能。
前苏联学者E·普罗霍罗夫的三组职能说：1、思想职能2、直接的组织职能3、文化娱乐性职能二、新闻媒介的负面功能1948年，拉扎斯菲尔德和罗伯特·莫顿的《大众传播的社会作用》中认为的负面功能：1、新闻媒介持续不懈的宣传会使人们完全失去辨别力，从而不假思索地顺从现实。
2、新闻媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因。
3、新闻媒介常常以低廉的代价占用甚至剥夺了人们的自由时间。
4、新闻媒介的负面功能中最为关键的是对受众精神的麻醉作用。
一方面，新闻媒介让人沉醉于虚幻的满足之中；另一方面，新闻媒介由此剥夺了人的行动能力。
受众接触新闻媒介的行为方式：信息寻找模式、游戏模式、参与模式。
第二节媒介主持人的新闻媒介功能观一、政治性媒介主持人的功能观——宣传功能近代新闻媒介在创始之初，本以传递信息为其主要功能。
后来，随着政论报刊、政党报刊的出现，新闻媒介的消息传递功能逐渐被政治宣传功能所取代。
因为这类新闻媒介的主持人大多具有坚定的政治主张和鲜明的政治倾向，他们的媒介活动首先是政治活动，作为媒介主持人，他们首先是整治活动家。
因此，他们势必利用新闻媒体来宣传其政策、方针、观念。
拿破仑将《总汇通讯》变成政府的机关报之举，便是一例。
二、商业性媒介主持人的功能观——盈利功能当今的西方新闻媒介大多是私营企业，在英、美、法、德等国家90%以上的报纸是私人创办的。
在美国，私营广播电台占全国广播电台总数的93%，私营电视台占全国电视台总数的76%。
这样的新闻媒介完全是商业性的，它们的主持人是名副其实的商人，对于他们而言，新闻媒介的首要功能是盈利挣钱。
三、其他社会团体的新闻媒介功能观不同的社会成员和团体从各自的利益出发，同样希望利用新闻媒介以达到自己的目的。
但是，与媒介主持人直接控制媒介不同，社会其他成员或团体只能间接地影响媒介以达到自己的目的，而这种间接的影响只能凭借媒介的广告功能和公关功能。
1、新闻媒介的广告功能德弗勒和丹尼斯在《大众传播通论》一书中把过广告进行商品销售服务列为印刷媒介的第四种功能。
在西方，广告业主要依赖新闻媒介作为主要的传播工具。
但是，同样不可忽视的是，新闻媒介作为商业企业所具有的偿付功能在很大程度上依赖广告。
2、新闻媒介的公关功能一般认为，新闻媒介的公关功能源自19世纪中叶美国的“便士报运动”。
这是一场以大众为读者对象的、通俗化报纸纷纷诞生的运动。
从这一运动开始到现在，一些公司和组织乘机而入，充分利用新闻媒介，通过新闻报道的形式，不断宣传自己，为自己公司和组织制造神话，甚至雇佣专门人员，制造煽情新闻，以此来扩大自己公司和组织的影响。
第三节新闻媒介的效果研究传播效果是新闻媒介得以存在和发展的首要条件，因此，新闻媒介的效果研究历来是人们关注的第一要点。
西方学者对于新闻媒介效果的正规的、大规模的研究始于20世纪30年代末至40年代初。
西方学者对新闻媒介效果的研究经历了三个时期，即：◆强效果◆弱效果◆强效果或者称：◆强效果论◆有限效果论◆适度效果论一、早期强效果论20世纪二三十年代的效果研究中，人们认为新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力，而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。
新闻媒介的信息就是“魔弹”，而受众只是应声而倒的“靶子”，这就是“魔弹论”或曰“靶子论”。
这一理论产生的社会背景有：1)这一理论直接产生于受众的“恐惧遗传”。
自大众媒介产生以后，人们一直担忧这些媒介对受众的思想观点、态度、行为产生消极的影响。
不仅是报纸，还有无线电广播等都成为被指斥的对象。
例子是美国哥伦比亚广播公司（CBS）播出科幻小说《星球大战》改编的广播剧时，引起成千成万听众的恐慌，使人们误以为火星人真的在进攻地球，酿成了传播史上的一次空前的“火星人入侵”事件。
2)这一理论问世的关键在于两次世界大战前后的宣传战和围绕它进行的大量宣传研究。
魔弹论正是这种宣传战和宣传研究的理论化表现。
1914年爆发的第一次世界大战，交战各方调动一切新闻媒介开展宣传活动，交战双方通过宣传美化自己和丑化敌方。
第二次世界大战时，德国的法西斯头子希特勒宣传法西斯主义，使整场战争变得更残酷，破坏更大。
3)“大众社会”的假设是“魔弹论”产生的前提。
20世纪初，一些社会学家如特尼斯、韦伯、涂尔干等人认为：新兴社会是由形形色色缺乏强大社会联系的个体组成的的“大众社会”，其本意原指“乌合之众”的社会。
每个人都以独立的个人身份投身社会，在心理上属于“孤独的群体”，因此特别容易接受外来的影响。
二、有限效果论20世纪20年代末开始，心理学和社会学的研究有了新的发展，产生了新的理论，这些新的发展和理论不可避免地影响了对新闻媒介效果的研究。
●个人差异成为当时心理学研究的焦点。
研究表明，个人在需求、态度、价值观、智力等方面的差异对个人行为的形成起着关键的作用；同时，社会类型及其行为则成为社会学家关注的中心。
他们所关心的是社会结构的本质和变化，以及在社会结构中处于不同地位的各种类型的人——种族集团、社会阶级、城乡大众及其年龄差异、性别差异——的不同行为特点及其成因。
●对个人差异和社会类型的关注经新闻媒介的效果研究产生了极大的影响，20世纪40年代产生的有限效果论逐渐代替了早期的“魔弹论”。
这一理论认为新闻媒介所产生的效果是有限的，甚至是微弱的。
例子是：第二大战爆发后，耶鲁大学心理学教授霍夫兰受命领导和主持利用《战争前奏》、《纳粹的进攻》等纪录影片对新入伍的士兵进行说服宣传的效果研究，结果表明，影片在传递信息、使士兵获知事实方面有效，在士兵改变对盟国的态度方面收效甚微；在鼓舞士气、加深对敌仇恨方面几乎完全无效。
约瑟夫克拉珀在出版《大众传播的效礼》的医书中对这种有限效果模式作了很好的说明：（1）大众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素，而是属于和通过中介因素的影响的关系来起作用。
（2）这些中介因素向来只负于大众传播以一种在加强现有条件中的辅助的代理者的作用，而不是唯一的因素。
克拉珀的这种理论被人们视为“最小效果论”或“无效果论”。
三、适度效果论媒介效果的认识表现出以下的特点：1)效果主要是发送人预期的效果。
2)它们是短期的，或者说即时的和暂时的。
3)它们必然与个体的态度、信息或行为的改变有关。
4)它们相对说又是非间接的。
随着西方的社会矛盾发生了极大的变化，新闻传播媒介的集中和垄断达到了新的高度，西方传播学者们开始修正传统的观点，探讨新闻媒介与整个社会历史变革之间的关系以及与资本主义社会制度的关系，着重研究媒介长期的、无计划的，间接的以及集体产生的而非个体产生的影响。
因此西方学者提出如下观点：第一，应重视广大受众的利益需求，因为他们具有选择、分析、判断信息的能力。
第二，效果研究必须和社会各种因素联系起来。
大众传播不仅对个人而且对整个社会或文化都有影响；它可以影响到一个团体的共同信仰和价值观，影响它对英雄与恶棍的选择，影响它的公共政策与技术。
第四节新闻媒介效果的基本理论模式新闻媒介效果研究经历了三个时期。
在每个时期，不同的学科背景的学者从不同的角度对新闻媒介的实际效果进行调查，或对新闻媒介的一些重要的案例进行分析，从而提出了不同的理论模式。
一、从心理学角度提出理论1、魔弹论这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论，这个理论手受心理学中机械的“刺激----反映”论的影响，认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”，就必须产生传播者所预期的效果。
“电影对儿童游戏的影响”“火星人入侵事件”2、选择性理论克拉泊列举的影响大众传播效果的几项重要的中介因素中，第一项就是心理倾向性和选择过程。
1、有选择的接触 2、选择性理解 3、选择性记忆3、适用于满足模式这是以“受”为中心，从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。
二、从社会学角度提出的理论1、二级传播理论二级传播理论的关键是舆论领袖，他们上通媒介，下连公众，其传播更具针对性，灵活性，更以为受众接受。
2、含义论把行为当做内心理解的产物，也就是说，个人行为是个人对我们文化具有共同解释的符号,形象或事件的意义理解的产物。
3、模式示范论这种理论认为。
大众传播能够描述模式化的行为三、从社会心理学的角度提出理论1、议题设置理论早在1958年，诺顿·朗就对新闻媒介形成议题的功能作过相当直接论述。
伯纳·C·科恩在《报纸与对外政策》一书中也说过：报纸告诉人们想什么往往难以奏效，但告诉人们该考虑什么，却会惊人的成功。
议题设置是指新闻媒介选择并突出报道某些内容。
从而使这些内容引起公众的注意和重视如竞选运动2、创新扩散理论：1973年，罗杰斯和休梅克在《创新的传播》一书中对“创新扩散”理论进行总结，提出四个阶段的说法：知晓---劝服---决策----证实即是大众传播可能含有“重要的社会效果“的三个条件之一是“组织面对面的交流来补充媒介的宣传”3、沉默的螺旋模式这是由德国社会学家伊丽莎白·诺埃尔-纽曼教授于20世纪70年代初提出的，旨在探讨和讨论舆论的形成。
这个模式部分是根据早期的社会心理学思想提出来的，即一个人自己的意见在极大程度上依赖他人的想法，或者更确切地说，依赖于对他人的意见的理解。
成员：蔡小宏、叶媚、陆淼、钱萍萍。