电子商务网站的宣传与推广.ppt
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电子商务行业：电商平台运营与推广技巧培训ppt
提供完善的售后服务，解决用户问题 。
03
电商平台推广技巧
SEO优化
SEO优化 通过优化网站结构、内容和链接，提高网站在搜索引擎中的排名 ，从而吸引更多的潜在客户。
关键词研究
深入了解目标受众的搜索行为，选择与产品或服务相关的关键词， 确保网站内容与这些关键词高度相关。
网站速度和移动友好性
确保网站加载速度快，且能在各种设备上流畅访问，以提高用户体 验和搜索引擎排名。
数据驱动的决策制定
制定策略
根据数据分析结果，制定针对性的运营策略和推 广计划，以提高电商平台转化率和销售额。
优化产品
通过数据分析，了解用户对产品的需求和反馈， 优化产品功能和用户体验。
调整市场定位
根据市场趋势和用户行为数据，调整电商平台的 市场定位和目标用户群体。
A/B测试与优化
A/B测试原理
01
电商平台的未来趋势
01
02
03
04
个性化与智能化
电商平台将更加注重个性化推 荐和智能化服务，提高用户体 验和购物效率。
社交化与社区化
电商平台将与社交媒体和社区 平台深度融合，增强用户粘性 和互动性。
线上线下融合
电商平台将与线下实体店合作 ，实现线上线下融合，提供更 加便捷的购物体验。
跨境电商发展
随着全球化的加速，电商平台 将积极拓展跨境电商业务，满 足消费者日益增长的海外购物 需求。
电子商务行业：电商平台运营 与推广技巧培训
汇报人:可编辑
2023-12-24
目
CONTENCT
录
• 电商平台概述 • 电商平台运营策略 • 电商平台推广技巧 • 电商平台数据分析与运用 • 案例分享与实战演练
电商宣传ppt
03 未来计划 Future plan
04 更多服务 More services
ENTERPRISE INTRODUCTION 企业介绍
PLATFORM INTRODUCTION
COMPANY PROFILE 公司简介
01
02
亚洲领先电商平台
稿定跨境电商是亚洲地区领 先的电子商务平台
强大线上体验
并致力于影响和推动改变
04
全心投入
我们全心投入，坚守核心价值，并致力于企业，用户，合作伙伴和 同事。我们全力以赴，追求卓越
ENTERPRISE MISSION 企业使命
用科技技术推动电商贸易，推动电商技术新变革
01贴心人性的平台服务 04 引领社会电商行业发展
PLATFORM CULTURE 平台文化
定位
理念
目标
亚洲领先电商平台
诚信、敬业、务实、创新
PLATFORM INTRODUCTION
国际化、品牌化、专业化
PLATFORM DISPLAY XX跨境电商平台展示
01
02
电脑WEB端
手机APP端
TRADING PROCESS 买卖流程介绍
Step 01
03
第三阶段
全面拓展公司业务，完成企业升级
PLATFORM INTRODUCTION
新机遇 新思路 新模式 新项目 新机新市场遇
更多服务
公众号二维码
小程序二维码
XXX跨境电商平台
HOME
SERVICE
WORK
ABOUT
CLIENT
THANKS FOR WATCHING
感谢观看
用户挑选产品
Step 02
选择心仪的种类
04 更多服务 More services
ENTERPRISE INTRODUCTION 企业介绍
PLATFORM INTRODUCTION
COMPANY PROFILE 公司简介
01
02
亚洲领先电商平台
稿定跨境电商是亚洲地区领 先的电子商务平台
强大线上体验
并致力于影响和推动改变
04
全心投入
我们全心投入，坚守核心价值，并致力于企业，用户，合作伙伴和 同事。我们全力以赴，追求卓越
ENTERPRISE MISSION 企业使命
用科技技术推动电商贸易，推动电商技术新变革
01贴心人性的平台服务 04 引领社会电商行业发展
PLATFORM CULTURE 平台文化
定位
理念
目标
亚洲领先电商平台
诚信、敬业、务实、创新
PLATFORM INTRODUCTION
国际化、品牌化、专业化
PLATFORM DISPLAY XX跨境电商平台展示
01
02
电脑WEB端
手机APP端
TRADING PROCESS 买卖流程介绍
Step 01
03
第三阶段
全面拓展公司业务，完成企业升级
PLATFORM INTRODUCTION
新机遇 新思路 新模式 新项目 新机新市场遇
更多服务
公众号二维码
小程序二维码
XXX跨境电商平台
HOME
SERVICE
WORK
ABOUT
CLIENT
THANKS FOR WATCHING
感谢观看
用户挑选产品
Step 02
选择心仪的种类
淘宝网的电子商务模式分析-PPT课件
交易规模
由阿里巴巴投资1亿元于2019年7月正 式创办的淘宝网，从成立伊始就开始倡 导C2C网站的免费。从目前的情况看， 淘宝的免费模式起码在凝聚人气方面起 到立竿见影的效果。今年6月28日互联 网实验室发布的电子商务CISI人气榜排 行，淘宝位居榜首，有效在线商品数量 达到近200万件，其交易成功率的增长 速度也比年初有显著上升。
淘宝网的电子商务模式分析
淘宝网简介
淘宝网（taobao）是国内领先的个人交易网上平台，由全球最佳B2B公 司阿里巴巴公司投资4.5亿创办，致力于成就全球最大的个人交易网站。 淘宝网，顾名思义---没有淘不到的宝贝，没有卖不出宝贝。自2019年5 月10日成立以来，淘宝网基于诚信为本的准则，从零做起，在短短的半 年时间，迅速占领了国内个人交易市场的领先位置，创造了互联网企业 的一个发展奇迹，真正成为有志于网上交易的个人的最佳网络创业平台。 淘宝网倡导诚信、活泼、高效的网络交易文化。在为淘宝会员打造更安 全高效的商品交易平台的同时，也全心营造和倡导了互帮互助，轻松活 泼的家庭式文化氛围，让每位在淘宝网进行交易的人，交易更迅速高效， 并在交易的同时，交到更多朋友，成为越来越多网民网上创业和以商会 友的最先选择。 淘宝网的创立，为国内互联网用户提供了更好的个人交易场所，淘宝网 凭借其迅速发展以及其在个人交易领域的独特文化，荣获了财经时报与 搜狐公司2019年度评选的国内10大最佳投资的荣誉。
淘宝网的系统功能体系
会员注册系统: 淘宝网具有鲜 的中国特色——免费注册 . 这种以免费为代价招徕人气,流 量窜升之快令人侧目。淘宝网的免 费方式，这是对中国国情的把握。 收费与否将根据情况定，但是一定 会更好地包证客户利益.
1
2
电子商务实务(第二版)-3.3 站内推广-PPT精品文档
提高信息被收录、搜索、浏 览的机会 全网（互联网）流量 企业网站、搜索引擎、电子 邮件、网络广告、其它
项目三 网络信息推广
任务3 站内推广
学习要点
站内推广的概念
站内推广的工具
项目三 网络信息推广
任务3 站内推广
站内推广的工具
站 内 推 广 的 工 具
免费工具
指平台提供免费使用的站内推广工具。 如淘宝网的淘宝论坛、帮派、掌柜 说、淘吧、旺旺等；拍拍网的晒单、 社区推荐、我的乐享等。
项目三 网络信息推广 任务3 站内推广
钻石展位
（二）钻石展位的实例
项目三 网络信息推广
任务3 站内推广
钻石展位
（三）钻石展位的付费形式
钻石展位是按照流量竞价售卖广告位，计费单位 CPM（每千次浏览单价），即广告被看到1000次 所需要收取的费用。
如：上图首页第二轮焦点图CPM出价为5元，意味 着广告累计被看到1000次所要收取的费用就是5元。 根据目前淘宝首页的流量估计，该广告钻石展位的 日费用在30万左右。
项目三 网络信息推广 任务3 站内推广
（二）硬广的实例
图 阿里旺旺每日焦点页
项目三 网络信息推广 任务3 站内推广
硬广
（三）硬广的付费形式
1.CPT（Cost Per Time）包时 ：即以“天”为单位购买广告位。
位置属性 全网首页
交易类频 道首页
频道 首页
品牌商城 首页
名称
第二轮播 焦点图 第二轮播 焦点图
项目三 网络信息推广 任务3 站内推广
直通车
（四）直通车的特点
直 通 车 的 优 缺 点
直通车的优点 ：提高商品曝光率； 实现商品的精准推广； 增加进店的客流量； 获得直通车专享促销活动参与资格。 直通车的缺点 ：费用较高； 需专业人员定期进行商品关键词、类 目的优化，确保效果。
项目三 网络信息推广
任务3 站内推广
学习要点
站内推广的概念
站内推广的工具
项目三 网络信息推广
任务3 站内推广
站内推广的工具
站 内 推 广 的 工 具
免费工具
指平台提供免费使用的站内推广工具。 如淘宝网的淘宝论坛、帮派、掌柜 说、淘吧、旺旺等；拍拍网的晒单、 社区推荐、我的乐享等。
项目三 网络信息推广 任务3 站内推广
钻石展位
（二）钻石展位的实例
项目三 网络信息推广
任务3 站内推广
钻石展位
（三）钻石展位的付费形式
钻石展位是按照流量竞价售卖广告位，计费单位 CPM（每千次浏览单价），即广告被看到1000次 所需要收取的费用。
如：上图首页第二轮焦点图CPM出价为5元，意味 着广告累计被看到1000次所要收取的费用就是5元。 根据目前淘宝首页的流量估计，该广告钻石展位的 日费用在30万左右。
项目三 网络信息推广 任务3 站内推广
（二）硬广的实例
图 阿里旺旺每日焦点页
项目三 网络信息推广 任务3 站内推广
硬广
（三）硬广的付费形式
1.CPT（Cost Per Time）包时 ：即以“天”为单位购买广告位。
位置属性 全网首页
交易类频 道首页
频道 首页
品牌商城 首页
名称
第二轮播 焦点图 第二轮播 焦点图
项目三 网络信息推广 任务3 站内推广
直通车
（四）直通车的特点
直 通 车 的 优 缺 点
直通车的优点 ：提高商品曝光率； 实现商品的精准推广； 增加进店的客流量； 获得直通车专享促销活动参与资格。 直通车的缺点 ：费用较高； 需专业人员定期进行商品关键词、类 目的优化，确保效果。
2024年度《电子商务基础》PPT课件
政府与企业之间的电子商 务，如政府采购、税务申 报等。
政府与消费者之间的电子 商务，如公共服务、在线 办事等。
2024/3/23
6
02
电子商务技术基础
2024/3/23
7
互联网技术
互联网的发展历程
互联网的主要服务
从ARPANET到万维网，以及移动互联 网的兴起。
如电子邮件、远程登录、文件传输等 。
对供应链中的商流、物流、信息流和资金流 进行计划、组织、协调和控制，以实现供应 链整体最优化的管理过程。
电子商务环境下供应链管 理的特点
信息化、协同化、敏捷化、全球化。
2024/3/23
25
电子商务物流优化与改进
物流网络优化 合理规划物流节点和线路，提高 物流网络覆盖率和运输效率。
跨境电商物流创新 针对跨境电商的特点和需求，创 新跨境电商物流模式和服务方式 ，如建立海外仓、开展国际多式 联运等。
电子商务物流的特
点
信息化、自动化、网络化、智能 化和柔性化。
电子商务物流的重
要性
降低成本、提高效率、增强客户 体验、拓展市场等。
2024/3/23
23
电子商务物流模式
自营物流模式
第三方物流模式
企业自行组建物流配送系统，独立完成商 品的运输、储存、配送等物流活动。
企业通过与专业的物流公司合作，将物流 业务外包给物流公司，由物流公司负责完 成商品的运输、储存、配送等物流活动。
27
电子商务法律法规概述
电子商务法的概念和特点
2024/3/23
电子商务法的基本原则和 制度
电子商务法的调整对象和 范围
电子商务法与其他法律的 关系
28
电子商务中的知识产权保护
人民大2024电子商务运营与推广(活页式) 授课ppt4店铺后台功能2
叫“发生”)、中段(也叫“发展”)和结尾(也叫“结局”)的要求。
按照亚里士多德的理论,19世纪德国戏剧理论家古斯塔夫·弗雷塔格认为,
戏剧包括开场、展示(情节上升)、高潮、逆转(情节下降)、结局五个基本
环节,并在模型结构上呈金字塔形。
有学者在广泛调研中外小说时发现,发端于不同文明的古典小说在结构与
观念上存在极妙的相似,都是“以故事为中心”,在故事结构上也存在着
叙事的第一步。”
超越叙事句层次的语句间关系共有时间关系、逻辑关系、空间关系三种,
这三种关系组成的高一级的意义单位叫作“段落”。
一个完整的段落永远只由五个叙述句组成,除了上述三种状态外,还包括
两种插叙:
一种描写稳定的或失衡的状态,
另一种描写一种状态向另一种状态的过渡。
为了寻找“叙述作品最主要的因素,即可以构成情节的因素”,
列,既结合了行动元的谓语动词要素(“行动”)、主语形容词要素(“状
态”“属性”“身份”),又揭示了故事“转化”的性质。
有学者将这个基本序列作图表示如下:
(身份、属性、状态)主人公➝行动➝(“身份”“属性”“状态”)“主人
公”
二、“叙述可能之逻辑”
他认为,叙事的基本单位,即故事原子,仍旧是功能,且三种功能一经组合便
五次、七次。
(3)每一场面通常只出现两个主要人物。如超过此数,每次只能有两个人
同时活动。
(4)人物性格比较单纯,并且有鲜明的对比。常同时出现的有人与妖、善
与恶、富与穷、聪明与愚笨、诚实与狡诈、英雄与恶魔等。
(5)弱者常常最终变为强者。
(6)只描述与故事直接有关的人物性格,超出该故事主题范围的人物性格
最小叙事要素来展现一幅可能性之网”。
叙事学立足“已有的故事”,面向“可能的故事”,因此它对写作起到启
按照亚里士多德的理论,19世纪德国戏剧理论家古斯塔夫·弗雷塔格认为,
戏剧包括开场、展示(情节上升)、高潮、逆转(情节下降)、结局五个基本
环节,并在模型结构上呈金字塔形。
有学者在广泛调研中外小说时发现,发端于不同文明的古典小说在结构与
观念上存在极妙的相似,都是“以故事为中心”,在故事结构上也存在着
叙事的第一步。”
超越叙事句层次的语句间关系共有时间关系、逻辑关系、空间关系三种,
这三种关系组成的高一级的意义单位叫作“段落”。
一个完整的段落永远只由五个叙述句组成,除了上述三种状态外,还包括
两种插叙:
一种描写稳定的或失衡的状态,
另一种描写一种状态向另一种状态的过渡。
为了寻找“叙述作品最主要的因素,即可以构成情节的因素”,
列,既结合了行动元的谓语动词要素(“行动”)、主语形容词要素(“状
态”“属性”“身份”),又揭示了故事“转化”的性质。
有学者将这个基本序列作图表示如下:
(身份、属性、状态)主人公➝行动➝(“身份”“属性”“状态”)“主人
公”
二、“叙述可能之逻辑”
他认为,叙事的基本单位,即故事原子,仍旧是功能,且三种功能一经组合便
五次、七次。
(3)每一场面通常只出现两个主要人物。如超过此数,每次只能有两个人
同时活动。
(4)人物性格比较单纯,并且有鲜明的对比。常同时出现的有人与妖、善
与恶、富与穷、聪明与愚笨、诚实与狡诈、英雄与恶魔等。
(5)弱者常常最终变为强者。
(6)只描述与故事直接有关的人物性格,超出该故事主题范围的人物性格
最小叙事要素来展现一幅可能性之网”。
叙事学立足“已有的故事”,面向“可能的故事”,因此它对写作起到启
电子商务PPT课件
内容创作与分享
创作有趣、有吸引力的社交媒 体内容，通过分享、转发等方 式扩大品牌影响力。
数据分析与优化
通过对社交媒体营销活动的数 据进行分析，优化营销策略，
提高营销效果。
数据分析在电子商务营销中的应用
数据收集与整理
收集用户行为数据、交易数据等，进行清洗 和整理，为数据分析提供基础。
用户画像
通过对用户数据的分析，构建用户画像，了 解用户的兴趣、需求和行为特点。
电子商务PPT课件
目录
• 电子商务概述 • 电子商务技术基础 • 电子商务模式与案例分析 • 电子商务营销策略与实施 • 电子商务物流管理与优化 • 电子商务法律法规与道德规范
01
电子商务概述
定义与发展历程
定义
电子商务是指利用互联网、移动通信 等现代信息技术手段，实现企业间或 企业与消费者间的商务活动。
第三方物流模式
企业将物流业务外包给专业的物流公司，由物流公司为企 业提供全方位的物流服务。适用于中小型企业或专注于核 心业务的企业。
物流联盟模式
多个企业为了实现资源共享、降低成本而组成的物流联盟 ，共同开展物流业务。适用于具有互补优势的企业间合作 。
智能物流技术在电子商务中的应用
物联网技术
大数据技术
降低企业成本
通过优化物流流程，降 低库存成本和运输成本 ，提高企业的盈利能力
。
提高客户满意度
快速、准确、高效的物 流服务能够提高客户满 意度，增强客户忠诚度
。
提升企业竞争力
优秀的物流管理能够缩 短交货周期，提高产品 质量，从而提升企业在
市场中的竞争力。
电子商务物流模式选择
自营物流模式
企业自行组建物流配送系统，独立完成商品的运输、配送 等物流服务。适用于规模较大、实力较强的企业。
电子商务专业PPT课件
防火墙和入侵检测系统的原理、作用和使用 方法。
03 电子商务模式与平台
CHAPTER
B2B电子商务模式
定义
B2B（Business-to-Business） 是指企业与企业之间通过专用网 络或Internet，进行数据信息的交 换、传递，开展交易活动的商业 模式。
特点
交易次数少、交易金额大；交易 对象广泛；交易操作规范。
网上银行与电子钱包的关联
网上银行可以为电子钱包提供充值和提现服务，电子钱包也可以作 为网上银行的支付工具之一。
电子商务结算方式
货到付款
买家在收到商品后再进行付款，适用于小额 交易和信誉度较高的卖家。
在线支付
买家在下单时通过电子支付方式完成付款， 适用于大多数电子商务交易。
分期付款
买家可以选择将交易金额分期支付，减轻一 次性付款的压力。
CHAPTER
电子支付概述
电子支付的定义
01
通过电子化的方式实现货币资金的转移和清算。
电子支付的特点
02
方便、快捷、高效、安全。
电子支付的发展
03
随着互联网和移动支付的普及，电子支付已经成为主流的支付
方式。
电子支付工具
信用卡支付 通过信用卡进行在线支付，支持大额 交易和分期付款。
借记卡支付
通过借记卡进行在线支付，直接扣除 银行账户余额。
04
加强电子商务伦理道德建设的措施和建议
谢谢
THANKS
典型案例
阿里巴巴、慧聪网等。
B2C电子商务模式
定义
B2C（Business-to-Consumer）是指企业与消费者之间的电子商务，即企业以互联网为主要服务手段，实现公众消费和 提供服务，并保证与其相关的付款方式的电子化。
03 电子商务模式与平台
CHAPTER
B2B电子商务模式
定义
B2B（Business-to-Business） 是指企业与企业之间通过专用网 络或Internet，进行数据信息的交 换、传递，开展交易活动的商业 模式。
特点
交易次数少、交易金额大；交易 对象广泛；交易操作规范。
网上银行与电子钱包的关联
网上银行可以为电子钱包提供充值和提现服务，电子钱包也可以作 为网上银行的支付工具之一。
电子商务结算方式
货到付款
买家在收到商品后再进行付款，适用于小额 交易和信誉度较高的卖家。
在线支付
买家在下单时通过电子支付方式完成付款， 适用于大多数电子商务交易。
分期付款
买家可以选择将交易金额分期支付，减轻一 次性付款的压力。
CHAPTER
电子支付概述
电子支付的定义
01
通过电子化的方式实现货币资金的转移和清算。
电子支付的特点
02
方便、快捷、高效、安全。
电子支付的发展
03
随着互联网和移动支付的普及，电子支付已经成为主流的支付
方式。
电子支付工具
信用卡支付 通过信用卡进行在线支付，支持大额 交易和分期付款。
借记卡支付
通过借记卡进行在线支付，直接扣除 银行账户余额。
04
加强电子商务伦理道德建设的措施和建议
谢谢
THANKS
典型案例
阿里巴巴、慧聪网等。
B2C电子商务模式
定义
B2C（Business-to-Consumer）是指企业与消费者之间的电子商务，即企业以互联网为主要服务手段，实现公众消费和 提供服务，并保证与其相关的付款方式的电子化。
电子商务PPT课件完整版.ppt
BtoB的类型及发展
❖ １）独立的B to B网站，为众多的买方和卖方提供一 个交易平台，网站的拥有者对所交易的产品和服务一 般不享有所有权。
❖ ２）采购类B to B网站，为一个或几个产品制造商服 务，主要目的是为了节约采购成本。
❖ ３）分销类B to B网站，适用于买方众多而卖方较少 的行业，此类行业分销成本高，故成立专门的分销网 站。
第七章网络营销概述
网络营销的产生
❖ 市场经济环境发生变化（由卖方市场向买方市场转换）
❖
高
需求方 ：买方需求越来越“刁”，对产品的要求越来越
❖
供给方 ： 社会生产力 有大发展，但同时“企业”刚性越
来越强
❖
从而造成矛盾。加之知识经济社会的到来，更加要求企业增
强自身核心能力，加快从刚性向柔性的转变。
❖ 具体表现：
❖ BtoG ❖ 特点：迅速和信息量大，能减少中间环节的
时间延误码和费用，提高政府办公的公开性 和透明度（例：入世后的……） ❖ 利润来源：政府网上采购、投标费用降低， 供应商无论大小，可得到更多的投标机会。
以服务对象的不同划分模式
❖ CtoC
以销售产品的性质划分
❖ 直接电子商务。 ❖ 指无形商品和服务商品的销售
这是因为互联网本身还是一个新生事物在我国上网人数占总人口的比例还很小即使对于已经上网的人来说由于种种因素的限制有意寻找相关信息在互联网上通过一些常规的检索办法不一定能顺利找到所需信息何况对于许多初级用户来说何况对于许多初级用户来说可能根本不知道如何去查询信息可能根本不知?因此一个完整的网络营销方案除了在网上做推广之外还很有必要利用传统营销方法进行网下推广
❖ 垂直BtoB电子商务可分为两个方面——上游、下 游
电子商务课程ppt课件
使用价值较高，信息服务商主要服务范围 建材网会员信息
优质优价 极高使用价值的专业信息 重要的市场走向分析，网络畅销商品调查 新产品新的技术信息，独特的专门性信息 为用户提供更深层次服务
最新版整理ppt
20
网络信息检索困难的解决办法
明确检索目标 选择查询策略 分布细化逐步接近查询结果 使用模糊查询和精确查询
电子商务网站是人机交互平台和信息流的界面平台， 是电子商务系统的前台部分
客户服务中心是提供交易过程中的服务平台，处理 和满足客户需求，是电子商务系统的后台部分
最新版整理ppt
32
支付网关一般由网上银行承担，提供支付服务
认证中心提供交易双方的信用保障，使网上交 易的双方能够相互确认身份
物流中心提供物流平台，接受供应者的送货请 求，组织将无法从网上直接传送的有形物品送 达顾客，并跟踪商品的流向和动态
进行交易，上网人数与网上交易金额迅速增 加。新兴的互联网企业以前所未有的发展速 度给传统商务活动带来了巨大的震撼。同时 ，也伴随着大量的泡沫。
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7
理性发展阶段
时间：2000年Nasdaq大跌之后 主体：传统企业
特点：电子商务回归传统，鼠标和水泥全面 融合——企业不再只专注于利用互联网发布 信息，开展交易，而是开始把自己的整个业 务模式转移到互联网上，包括供应链管理、 客户关系管理和企业内部管理。
Multiple Items
8. Anglo-Dutch
Auction
See Table 5.1 for a comparison of auction formats.
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46
Table 3.1 Comparison of Auction Formats
优质优价 极高使用价值的专业信息 重要的市场走向分析，网络畅销商品调查 新产品新的技术信息，独特的专门性信息 为用户提供更深层次服务
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20
网络信息检索困难的解决办法
明确检索目标 选择查询策略 分布细化逐步接近查询结果 使用模糊查询和精确查询
电子商务网站是人机交互平台和信息流的界面平台， 是电子商务系统的前台部分
客户服务中心是提供交易过程中的服务平台，处理 和满足客户需求，是电子商务系统的后台部分
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32
支付网关一般由网上银行承担，提供支付服务
认证中心提供交易双方的信用保障，使网上交 易的双方能够相互确认身份
物流中心提供物流平台，接受供应者的送货请 求，组织将无法从网上直接传送的有形物品送 达顾客，并跟踪商品的流向和动态
进行交易，上网人数与网上交易金额迅速增 加。新兴的互联网企业以前所未有的发展速 度给传统商务活动带来了巨大的震撼。同时 ，也伴随着大量的泡沫。
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理性发展阶段
时间：2000年Nasdaq大跌之后 主体：传统企业
特点：电子商务回归传统，鼠标和水泥全面 融合——企业不再只专注于利用互联网发布 信息，开展交易，而是开始把自己的整个业 务模式转移到互联网上，包括供应链管理、 客户关系管理和企业内部管理。
Multiple Items
8. Anglo-Dutch
Auction
See Table 5.1 for a comparison of auction formats.
最新版整理ppt
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Table 3.1 Comparison of Auction Formats
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在网络营销中，应该重视搜索引擎的作用 网站正式发布后应尽快提交到主要的搜索
引擎，并关注企业网站是否被搜索引擎注 册或登录，是否在相关关键字搜索时获得 比较靠前的排名位置 利用搜索引擎进行营销已经成为目前中小 企业网站推广的首要方法 主要搜索引擎及目录免费登录入口地址
2019/11/6
2019/11/6
《电子商务网站建设与维护实训》
7
任务2：在线推广电子商务网站
1．通过电子邮件推广网站 2．通过BBS推广网站图像展示
3．通过博客群推广网站
4．通过掘客网站推广网站
5．通过在线广告推广网站 6．通过网络分类信息推广网站
2019/11/6
《电子商务网站建设与维护实训》
8
1．通过电子邮件推广网站
掘客把这个新闻筛选的权 利交给了网民，由网民民 主投票来决定网站首页应 该显示哪些新闻。
掘客的特点较适合信息挖 掘与共享、有效信息搜索 与浏览、志同道合者间的 交流、信息推广、网上信 息收藏与RSS订阅。
2019/11/6
《电子商务网站建设与维护实训》
12
5．通过在线广告推广网站
网络广告（Web Advertisement）是以付费方式 在其他网站上发布广告的一种信息传播活动。
《电子商务网站建设与维护实训》
6
2．通过代理网站推广网站
建议对一些重点项目进行外包，这里的外包即通 过代理网站推广你的网站。
需要代理重点推广的项目主要指搜索引擎推广、 网络广告。
如果要进行“搜索引擎优化”（SEO），一方面 涉及到费用，另一方面涉及优化的质量。
可使用的代理推广网站很多，如“中国万网”， 其可以提供一些套餐，使网站可以在多个主流的 网站被推广。
电视广告能够对传播内容进行动态演示，能够展现事物过程的媒体。 它既有影像又有声音，易于让人受到情绪上的感染，给人留下的印 象最深刻，并容易记忆，注意率高。
2019/11/6
插入
《电子商务网站建设与维护实训》
选择某个组 的适当位置， 单纯地粘贴
广告
10
3．通过博客群推广网站
博客（Blog）本质上是一种个人日志，但比以往 的个人网站更容易建立与维护，且符合Web2.0对 聚合方面的要求。
博客群也称圈子，目前其发展的速度相当快。
利用博客群，可以将自己的网站在网上快速传播 以扩大其影响力，并且可以得到各种不同层次的 博客阅读者提出的看法与意见。
信息反馈
2019/11/6
《电子商务网站建设与维护实训》
14
任务3：离线推广电子商务网站
1．通过广播、电视推广网站 2．通过报纸、杂志推广网站
3．通过办公用品推广网站 4．通过户外媒体推广网站
2019/11/6
《电子商务网站建设与维护实训》
15
1．通过广播、电视推广网站
广播电台是传播最迅速、及时的媒体。在广告媒体中，电台广告制 作最为方便。一般从写稿、录音到播放，用较短的时间就能完成。 这对发布时效性强的广告，或临时修改补充广告稿，都十分方便。
站
在线推 广电子 商务网
站
离线推 广电子 商务网
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整合营销 电子商务网站 Nhomakorabea管理电子 商务网站 的广告业
务
2019/11/6
《电子商务网站建设与维护实训》
4
任务1：向搜索引擎注册电子商务网站
1．直接向搜索引擎注册推广网站 2．通过代理网站推广网站
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《电子商务网站建设与维护实训》
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1．直接向搜索引擎注册推广网站
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《电子商务网站建设与维护实训》
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【项目分析】
电子商务网站的 宣传与推广主要 有哪些途径？
在线推广、离线推 广与整合营销有什
么区别与特点？
如何才能管理好 电子商务网站的
广告业务？
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《电子商务网站建设与维护实训》
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【任务分解】
任务1 任务2 任务3 任务4 任务5
向搜索 引擎注 册电子 商务网
具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且 广告内容不受限制。
但这种网络广告最大的问题是很多网民会认为广告邮件属 于垃圾邮件，并采取直接删除的方式来对待它。
电子邮件促销真正付诸实施的重要一步，一般有两种方法：
利用软件 进行邮件
群发
对个人进 行单独寄 发E-mail
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6．通过网络分类信息推广网站
网络分类信息是一种全新的网络信息服务形式，它聚合了 海量个人信息和大量商家信息，为广大网民提供实用、丰 富、真实的消费和商务信息资源，满足企事业单位和商户 在互联网上发布各类产品和服务的需求。
分类信息主要功能组成:
发布信息
查找信息
《电子商务网站建设与维护实训》
电子商务网站 的宣传与推广
第6章 电子商务网站的宣传与推广
【项目概述】
小王已经完成了ABC公司网站的规划、设计工作， 并对网站进行了调试与发布。但是，网站发布一 段时间后，发现网站的流量不大，市场知名度也 不是很高，也没有太多的广告客户，网站对应的 企业向开发方提出能否为其网站进行一定的宣传 与推广。为此，经理要求小王利用一些有效的手 段为企业网站进行宣传与推广，并设计一套较有 效的广告业务管理方法。
由于博客群本身就是某个领域的博客的集合，故 可以较容易地将你自己的网站广告发布到较适合 的博客群中。
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4．通过掘客网站推广网站
掘客（Digg）是指由网民 自己发掘、上传信息并对 信息投票，从而通过用户 的关注程度决定信息排名 的网站及使用者。
当浏览者有意或无意地单击它时，这些图标会引 导单击者进入一个新的信息天地，这样就达到了 宣传网址或发布广告信息的目的
在线广告的作用主要应起到告知、说服、接收反 馈、创造需求与增长并稳定销售的功效。通过在 线广告推广应做好以下工作：
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确立网络 广告目标
确定网络 广告预算
广告信息 决策
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2．通过BBS推广网站
电子公告板广告（BBS）也称论坛，是一种以文 本为主的网上讨论组织，它以文字的形式，通过 网络聊天、发表文章、阅读、通信等形式进行。
公告板广告信息发布的方式主要有三种：
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在某个组中 单独挑起一
个话题
选中一个话 题，巧妙地
引擎，并关注企业网站是否被搜索引擎注 册或登录，是否在相关关键字搜索时获得 比较靠前的排名位置 利用搜索引擎进行营销已经成为目前中小 企业网站推广的首要方法 主要搜索引擎及目录免费登录入口地址
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任务2：在线推广电子商务网站
1．通过电子邮件推广网站 2．通过BBS推广网站图像展示
3．通过博客群推广网站
4．通过掘客网站推广网站
5．通过在线广告推广网站 6．通过网络分类信息推广网站
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1．通过电子邮件推广网站
掘客把这个新闻筛选的权 利交给了网民，由网民民 主投票来决定网站首页应 该显示哪些新闻。
掘客的特点较适合信息挖 掘与共享、有效信息搜索 与浏览、志同道合者间的 交流、信息推广、网上信 息收藏与RSS订阅。
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5．通过在线广告推广网站
网络广告（Web Advertisement）是以付费方式 在其他网站上发布广告的一种信息传播活动。
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2．通过代理网站推广网站
建议对一些重点项目进行外包，这里的外包即通 过代理网站推广你的网站。
需要代理重点推广的项目主要指搜索引擎推广、 网络广告。
如果要进行“搜索引擎优化”（SEO），一方面 涉及到费用，另一方面涉及优化的质量。
可使用的代理推广网站很多，如“中国万网”， 其可以提供一些套餐，使网站可以在多个主流的 网站被推广。
电视广告能够对传播内容进行动态演示，能够展现事物过程的媒体。 它既有影像又有声音，易于让人受到情绪上的感染，给人留下的印 象最深刻，并容易记忆，注意率高。
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插入
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选择某个组 的适当位置， 单纯地粘贴
广告
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3．通过博客群推广网站
博客（Blog）本质上是一种个人日志，但比以往 的个人网站更容易建立与维护，且符合Web2.0对 聚合方面的要求。
博客群也称圈子，目前其发展的速度相当快。
利用博客群，可以将自己的网站在网上快速传播 以扩大其影响力，并且可以得到各种不同层次的 博客阅读者提出的看法与意见。
信息反馈
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任务3：离线推广电子商务网站
1．通过广播、电视推广网站 2．通过报纸、杂志推广网站
3．通过办公用品推广网站 4．通过户外媒体推广网站
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1．通过广播、电视推广网站
广播电台是传播最迅速、及时的媒体。在广告媒体中，电台广告制 作最为方便。一般从写稿、录音到播放，用较短的时间就能完成。 这对发布时效性强的广告，或临时修改补充广告稿，都十分方便。
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任务1：向搜索引擎注册电子商务网站
1．直接向搜索引擎注册推广网站 2．通过代理网站推广网站
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1．直接向搜索引擎注册推广网站
2019/11/6
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【项目分析】
电子商务网站的 宣传与推广主要 有哪些途径？
在线推广、离线推 广与整合营销有什
么区别与特点？
如何才能管理好 电子商务网站的
广告业务？
2019/11/6
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【任务分解】
任务1 任务2 任务3 任务4 任务5
向搜索 引擎注 册电子 商务网
具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且 广告内容不受限制。
但这种网络广告最大的问题是很多网民会认为广告邮件属 于垃圾邮件，并采取直接删除的方式来对待它。
电子邮件促销真正付诸实施的重要一步，一般有两种方法：
利用软件 进行邮件
群发
对个人进 行单独寄 发E-mail
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6．通过网络分类信息推广网站
网络分类信息是一种全新的网络信息服务形式，它聚合了 海量个人信息和大量商家信息，为广大网民提供实用、丰 富、真实的消费和商务信息资源，满足企事业单位和商户 在互联网上发布各类产品和服务的需求。
分类信息主要功能组成:
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电子商务网站 的宣传与推广
第6章 电子商务网站的宣传与推广
【项目概述】
小王已经完成了ABC公司网站的规划、设计工作， 并对网站进行了调试与发布。但是，网站发布一 段时间后，发现网站的流量不大，市场知名度也 不是很高，也没有太多的广告客户，网站对应的 企业向开发方提出能否为其网站进行一定的宣传 与推广。为此，经理要求小王利用一些有效的手 段为企业网站进行宣传与推广，并设计一套较有 效的广告业务管理方法。
由于博客群本身就是某个领域的博客的集合，故 可以较容易地将你自己的网站广告发布到较适合 的博客群中。
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4．通过掘客网站推广网站
掘客（Digg）是指由网民 自己发掘、上传信息并对 信息投票，从而通过用户 的关注程度决定信息排名 的网站及使用者。
当浏览者有意或无意地单击它时，这些图标会引 导单击者进入一个新的信息天地，这样就达到了 宣传网址或发布广告信息的目的
在线广告的作用主要应起到告知、说服、接收反 馈、创造需求与增长并稳定销售的功效。通过在 线广告推广应做好以下工作：
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2．通过BBS推广网站
电子公告板广告（BBS）也称论坛，是一种以文 本为主的网上讨论组织，它以文字的形式，通过 网络聊天、发表文章、阅读、通信等形式进行。
公告板广告信息发布的方式主要有三种：
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