微信大经典案例ppt课件
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案例：杜蕾斯
杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与 用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的 风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方 式与用户“谈性说爱”。
公众平台已经提供了基本的会话功能，可以主动与微信粉丝发起会话 进行交互沟通，但粉丝越多，陪聊的人工成本越大，很多品牌仍然用传统 的方式——有多少回复多少，没有自己核心的思路，也没有统一的努力方 向，会让回复变得凌乱且毫无意义，并且因为类似的工作都采用人工回复 的方式，这还会加大维护成本，投入了却没有得到足够多的回报。
这是技术性和创意性更强的微信互动案例，是招商银行为自闭症儿童 提供帮助的慈善性质的营销活动。在活动期间，微信用户可通过“漂流瓶” 功能捡到来自招行微信账户的漂流瓶，然后根据上面的提示完成一些配合， 比如通过微信给自闭症孩子们说一些祝福的话，随后招商银行会根据用户 的参与情况，通过壹基金的“海洋天堂”计划来购买为自闭孩子提供的专 业辅导训练。
模式4: 开放平台，分享功能
案例：美丽说×微信
用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微 信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美 丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当 于完成了一个有效到达的口碑营销。
在微信品牌营销的涉水深浅中，美丽说被称为是第一个吃螃蟹的人。 美丽是目前国内最大的社区型女性时尚媒体，致力于为女性用户解决穿衣 打扮，美容护肤等问题。开创了一种新的品牌运营的商业模式，也被称为 美丽说模式，其实也就是指社会化电子商务分享的模式，在一个垂直的领 域内，有相同兴趣爱好的人聚集在一个社区，相互之间可以推荐、分享、 评论商品，而商品的链接来自外部的电商网站，社区自身通过展示广告、 点击购买分成取得收入。
超过70%的用户通过手机通讯录添加 好友，将线下社交转移到移动互联网上来。
发展初期借助QQ关系链，将用户的 QQ好友、邮箱好友以及手机通讯录好友 社交关系链整合到产品之中，积累了一定 数量的用户群
模式1:许可式的互动推送
案例：星巴克《自然醒》 当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送 的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。
微信营销八大经典案例
微信用户群分析
目前注册用户4.5亿
平均每天增加90万新用户
40%用户使用Symbian，35%使 用Android,25%用户使用iOS
用户年龄集中于22岁到30岁，占 比76.1%。用户职业分布中24.2%为 企业白领，占第一位。
微信的用户和活跃度增加依赖于三个 关键功能：语音对讲、查看附近的人和摇 一摇。
商家通过这样的方式对自己的产品和活动进行了有针对性的推广，成 本不高、得到的消费者都是目标人群，定位更加精准。在短时间内就为品 牌微信积累了大量忠实粉丝，对实现品牌口碑和用户量的长期积累颇有好 处。
而对于普通消费者来说，这样的方式当然是更有乐趣，同时也减轻了 自己视觉上的负担——过去类似的宣传要么通过大幅广告来呈现，要么通 过到处塞DM小广告来完成传播，哪种方式实际上都是对个人空间的粗暴干 涉。现在在微信上来得到促销信息，有需要就去关注，没有需要就不会被 打扰，这反而会让自己以更加轻松积极的心态去了解整个促销活动，如果 觉得有必要还能直接以对话的方式与主办方取得联系，这被认为是微信与 传统卖场结合的代表性案例。
目前互联网广告的展现形式以泛媒介推广为主，基于该模式广告费用 高，且有效到达率偏低。相比之下，基于LBS应用的位置定位模式，将使其 广告推送做到相对精准投放，成本更低。通过地理位置定位，用户可以方 便地查询附近的餐饮、购物、休闲娱乐等商户信息，同时还能下载商家提 供的电子优惠券，查看消费者点评，购买团购券，以及通过手机签到获取 商家优惠等。
在美丽说和微信的合作中，我们可以看到社交分享的价值存在。用户 通过微信，把一件美丽说上面的商品一个接一个传播开去，直接有效的提 升了品牌传播力，这也就是我们经常提及社会化媒体的口碑营销，只要是 有价值的东西，用户都不会吝啬和朋友分享，电脑上如此，移动设备上更 是如此。
SUCCESS
THANK YOU
2019/5/31
模式5: LBS-查看附近的人
案例： K5便利店新店推广 、“饿的神”
微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项 卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查 找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显 示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签 名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为 自己做宣传，甚至打广告。
杜蕾斯在微博营销的成功案例已是不能超越，在微信上也不甘落后， 杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊租，主动与粉丝进行真人对话，由于产 品的特殊性，在互动上沿用“谈性说爱”的方式，使得营销变得趣味且容 易被接纳，粉丝互动积极性高，活跃度高。
模式3:二维码
案例：深圳海岸城“开启微信会员卡” 深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城 专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。
K5便利店新店开张时，利用微信“附近的人”和“打招呼”这两个功 能，成功把开业酬宾信息推送给附近的潜在客户。此次K5便利店利用微信 签名栏营销对新店进行推广，活动相当成功。
模式6: 漂流瓶
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能 找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”， 只要参与或关注，招商银行便会通过“小积 分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分
星巴克充分利用了点对点传播的优势，将自己的促销优惠活动有针对 性地推送到用户的手机端，当中加入的很多互动元素也得到很好的反馈。 比如今年春节期间星巴克通过微信分享当日的点单优惠，线下门店也完全 同步配合，极为出色的执行力成就了线上线下的搭配互动，最终让用户在 趣味当中也得到了方便和优惠。
模式2:wk.baidu.com力成本投入的陪聊
>
在微信公众平台的运营当中，星巴克堪称是最成功的典范，它们利用 微信(以及线下的上千家门店)来完成了大量的品牌与用户的互动，当中很多 项目都给用户留下了印象。比如去年星巴克《自然醒》专辑的推广，就是 让用户通过关注星巴克的账号并分享自己当天的心情，再由星巴克微信账 号从专辑当中挑选出最适合用户心情的一首歌来回应给用户。
杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与 用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的 风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方 式与用户“谈性说爱”。
公众平台已经提供了基本的会话功能，可以主动与微信粉丝发起会话 进行交互沟通，但粉丝越多，陪聊的人工成本越大，很多品牌仍然用传统 的方式——有多少回复多少，没有自己核心的思路，也没有统一的努力方 向，会让回复变得凌乱且毫无意义，并且因为类似的工作都采用人工回复 的方式，这还会加大维护成本，投入了却没有得到足够多的回报。
这是技术性和创意性更强的微信互动案例，是招商银行为自闭症儿童 提供帮助的慈善性质的营销活动。在活动期间，微信用户可通过“漂流瓶” 功能捡到来自招行微信账户的漂流瓶，然后根据上面的提示完成一些配合， 比如通过微信给自闭症孩子们说一些祝福的话，随后招商银行会根据用户 的参与情况，通过壹基金的“海洋天堂”计划来购买为自闭孩子提供的专 业辅导训练。
模式4: 开放平台，分享功能
案例：美丽说×微信
用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微 信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美 丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当 于完成了一个有效到达的口碑营销。
在微信品牌营销的涉水深浅中，美丽说被称为是第一个吃螃蟹的人。 美丽是目前国内最大的社区型女性时尚媒体，致力于为女性用户解决穿衣 打扮，美容护肤等问题。开创了一种新的品牌运营的商业模式，也被称为 美丽说模式，其实也就是指社会化电子商务分享的模式，在一个垂直的领 域内，有相同兴趣爱好的人聚集在一个社区，相互之间可以推荐、分享、 评论商品，而商品的链接来自外部的电商网站，社区自身通过展示广告、 点击购买分成取得收入。
超过70%的用户通过手机通讯录添加 好友，将线下社交转移到移动互联网上来。
发展初期借助QQ关系链，将用户的 QQ好友、邮箱好友以及手机通讯录好友 社交关系链整合到产品之中，积累了一定 数量的用户群
模式1:许可式的互动推送
案例：星巴克《自然醒》 当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送 的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。
微信营销八大经典案例
微信用户群分析
目前注册用户4.5亿
平均每天增加90万新用户
40%用户使用Symbian，35%使 用Android,25%用户使用iOS
用户年龄集中于22岁到30岁，占 比76.1%。用户职业分布中24.2%为 企业白领，占第一位。
微信的用户和活跃度增加依赖于三个 关键功能：语音对讲、查看附近的人和摇 一摇。
商家通过这样的方式对自己的产品和活动进行了有针对性的推广，成 本不高、得到的消费者都是目标人群，定位更加精准。在短时间内就为品 牌微信积累了大量忠实粉丝，对实现品牌口碑和用户量的长期积累颇有好 处。
而对于普通消费者来说，这样的方式当然是更有乐趣，同时也减轻了 自己视觉上的负担——过去类似的宣传要么通过大幅广告来呈现，要么通 过到处塞DM小广告来完成传播，哪种方式实际上都是对个人空间的粗暴干 涉。现在在微信上来得到促销信息，有需要就去关注，没有需要就不会被 打扰，这反而会让自己以更加轻松积极的心态去了解整个促销活动，如果 觉得有必要还能直接以对话的方式与主办方取得联系，这被认为是微信与 传统卖场结合的代表性案例。
目前互联网广告的展现形式以泛媒介推广为主，基于该模式广告费用 高，且有效到达率偏低。相比之下，基于LBS应用的位置定位模式，将使其 广告推送做到相对精准投放，成本更低。通过地理位置定位，用户可以方 便地查询附近的餐饮、购物、休闲娱乐等商户信息，同时还能下载商家提 供的电子优惠券，查看消费者点评，购买团购券，以及通过手机签到获取 商家优惠等。
在美丽说和微信的合作中，我们可以看到社交分享的价值存在。用户 通过微信，把一件美丽说上面的商品一个接一个传播开去，直接有效的提 升了品牌传播力，这也就是我们经常提及社会化媒体的口碑营销，只要是 有价值的东西，用户都不会吝啬和朋友分享，电脑上如此，移动设备上更 是如此。
SUCCESS
THANK YOU
2019/5/31
模式5: LBS-查看附近的人
案例： K5便利店新店推广 、“饿的神”
微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项 卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查 找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显 示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签 名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为 自己做宣传，甚至打广告。
杜蕾斯在微博营销的成功案例已是不能超越，在微信上也不甘落后， 杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊租，主动与粉丝进行真人对话，由于产 品的特殊性，在互动上沿用“谈性说爱”的方式，使得营销变得趣味且容 易被接纳，粉丝互动积极性高，活跃度高。
模式3:二维码
案例：深圳海岸城“开启微信会员卡” 深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城 专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。
K5便利店新店开张时，利用微信“附近的人”和“打招呼”这两个功 能，成功把开业酬宾信息推送给附近的潜在客户。此次K5便利店利用微信 签名栏营销对新店进行推广，活动相当成功。
模式6: 漂流瓶
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能 找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”， 只要参与或关注，招商银行便会通过“小积 分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分
星巴克充分利用了点对点传播的优势，将自己的促销优惠活动有针对 性地推送到用户的手机端，当中加入的很多互动元素也得到很好的反馈。 比如今年春节期间星巴克通过微信分享当日的点单优惠，线下门店也完全 同步配合，极为出色的执行力成就了线上线下的搭配互动，最终让用户在 趣味当中也得到了方便和优惠。
模式2:wk.baidu.com力成本投入的陪聊
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在微信公众平台的运营当中，星巴克堪称是最成功的典范，它们利用 微信(以及线下的上千家门店)来完成了大量的品牌与用户的互动，当中很多 项目都给用户留下了印象。比如去年星巴克《自然醒》专辑的推广，就是 让用户通过关注星巴克的账号并分享自己当天的心情，再由星巴克微信账 号从专辑当中挑选出最适合用户心情的一首歌来回应给用户。