奉节县脐橙产业发展现状与前景分析
奉节脐橙市场调查报告
奉节脐橙市场调查报告背景介绍奉节脐橙是中国著名的柑橘类水果之一，以其甜美的口感和丰富的维生素C含量而受到广大消费者的喜爱。
该市场调查报告旨在对奉节脐橙市场进行全面的调研分析，以了解市场潜力、竞争状况以及消费者的偏好。
调查方法为了获取准确的市场数据和信息，我们采用了以下调研方法： 1. 网络调查：通过在线问卷的方式对消费者进行调查，了解他们对奉节脐橙的了解程度、购买习惯和满意度。
2. 实地访谈：我们走访了奉节脐橙种植基地和销售渠道，与种植户、经销商和消费者进行深入交流和访谈，获取实时的市场反馈。
3. 数据分析：我们收集了相关的市场数据和统计信息，通过数据分析方法对市场进行定量分析和预测。
市场概况1.奉节脐橙的种植地主要集中在奉节县，该地气候适宜、土壤肥沃，为奉节脐橙的生长提供了良好的条件。
2.奉节脐橙市场容量巨大，消费者对其口感和品质有较高的认可度。
3.奉节脐橙在国内外市场都有一定的知名度和市场份额。
市场竞争1.奉节脐橙市场竞争激烈，主要竞争对手包括来自其他产地的柑橘类水果以及其他水果品种。
2.价格竞争是市场竞争的主要手段之一，部分品牌通过低价来吸引消费者。
3.品牌形象和口碑对市场竞争至关重要，消费者更愿意选择那些有良好口碑和知名度的品牌。
消费者偏好1.消费者对奉节脐橙的口感和品质有较高的要求，他们更愿意购买新鲜、无污染的奉节脐橙。
2.消费者对奉节脐橙的包装和外观也有一定的要求，他们更倾向于选择精美的包装和外观吸引力较高的产品。
3.消费者更愿意购买具有认证和标识的奉节脐橙，这些标识可以证明产品的质量和安全性。
市场机会与发展建议1.奉节脐橙市场具有良好的发展前景，可通过进一步提高产品品质和口感来吸引更多消费者。
2.增加品牌宣传和推广活动，提升品牌形象和知名度。
3.推动农业科技的应用，提高奉节脐橙的产量和质量。
4.拓展销售渠道，进一步开拓国内外市场，提高市场占有率。
5.关注消费者的需求和偏好，推出更多符合消费者口味和需求的产品。
奉节县脐橙产业发展现状与前景分析——以新媒体为视角分析其产业发展与前景
——以新媒体为视角分析其产业发展与前景龙绍辉 重庆文理学院摘要：当今社会已经进入了新媒体时代，新媒体作为一种新媒介，给脐橙产业带来了契机和挑战，本文主要以新媒体为视角分析新媒体对促进脐橙产业发展发挥的作用和以及奉节脐橙产业的发展现状，并根据现状提出相应的建议，最后对新媒体下奉节脐橙的发展的前景进行了分析。
关键词：新媒体；奉节脐橙；发展现状；前景分析中图分类号：F326.13 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2016)002-000468-02作为世界八大脐橙特产生态区之一的奉节县坐落于三峡库区的腹心，其中奉节脐橙作为该县的支柱产业极大地加快和促进该县经济发展。
一、新媒体在促进脐橙产业发展中的作用随着社会的不断进步，信息技术飞速发展，新媒体时代使生活中的各行各业都发生了变化。
新媒体，是一个相对概念，正处于不断革新的状态。
包括数字杂志、数字报纸、移动电视、数字电视、互联网等多种媒体形态。
具有“传播主体多元化”“主动性”“时效性”等特征。
[1]新媒体在促进脐橙产业可以发挥以下几个作用：１．增多脐橙品牌宣传的渠道新媒体能帮助奉节脐橙品牌宣传减少时间和空间的限制，能够拓宽脐橙品牌的宣传渠道。
果品流通协会专家委员会在重庆市奉节县实地考察论证后，于2009年5月20日授予奉节县“中国橙都”称号。
这一举动着实更有助于提升奉节脐橙在市场中的知名度和竞争力，更好地促进奉节脐橙产业的产业化规模的持续发展。
但是，国内外各种各样的脐橙品种(赣南脐橙和国外进口脐橙等)给奉节脐橙造成了一定的销售压力。
新媒体以一种新的媒介手段出现，促使奉节脐橙品牌宣传由原来的比较单一的宣传方式逐渐变得丰富，由传统的杂志、报纸等传播方式扩展到网络宣传、微信宣传、电视宣传等多渠道，利用视频、图片、音频等手段替代传统的仅文字+图片的宣传方式，对奉节脐橙的班菲尔(Bamfild)、切斯勒特(Chislett)、鲍威尔(Powell)[2]等三个特晚熟优良脐橙品种进行宣传。
奉节脐橙市场调查报告
奉节脐橙市场调查报告奉节脐橙市场调查报告一、引言奉节县位于重庆市东北部，是中国著名的脐橙产区之一。
奉节的脐橙以其甜美的口感、丰富的汁液和独特的香气而闻名于世。
本报告旨在对奉节脐橙市场进行调查，了解其生产、销售和消费的现状。
二、生产环境与技术奉节县地处长江中游，气候温暖湿润，土壤肥沃，非常适宜脐橙的生长。
同时，奉节县政府高度重视农业发展，为农民提供技术指导和培训，推动农业现代化。
农民们采用了现代化的农业技术，如科学施肥、定期病虫害防治等，提高了脐橙的品质和产量。
三、产量与品质奉节脐橙的产量在近年来稳步增长。
根据我们的调查，奉节县去年的脐橙总产量达到了XX吨，同比增长了XX%。
奉节的脐橙以其饱满多汁、色泽鲜艳和口感细腻而备受消费者喜爱。
此外，奉节的脐橙还具有较长的保鲜期，能够在运输过程中保持较好的品质。
四、销售渠道与市场需求奉节的脐橙主要通过批发市场、超市和电商平台等渠道销售。
在批发市场，许多商贩会从奉节直接采购脐橙，然后转售给各地的零售商。
超市和电商平台则是消费者购买奉节脐橙的主要渠道。
随着人们对健康食品的追求，奉节脐橙的市场需求逐渐增加。
不仅本地消费者喜爱奉节脐橙，还有许多外地消费者通过电商平台购买奉节脐橙。
五、品牌推广与市场竞争奉节县政府积极推广奉节脐橙品牌，通过参加各类农产品展览和推介会，向国内外消费者展示奉节脐橙的独特魅力。
同时，奉节县还与知名企业合作，推出了一系列脐橙相关产品，如脐橙果酱、脐橙饮料等，进一步提升了奉节脐橙的知名度和市场竞争力。
六、消费者满意度调查为了了解消费者对奉节脐橙的满意度，我们进行了一项调查。
结果显示，绝大多数消费者对奉节脐橙的品质和口感非常满意。
他们认为奉节脐橙的甜度适中，口感酸甜可口，非常适合作为水果生吃或榨汁使用。
此外，消费者们还对奉节脐橙的外观和保鲜期给予了高度评价。
七、面临的问题与挑战尽管奉节脐橙市场发展迅速，但仍面临一些问题和挑战。
首先，由于奉节脐橙的知名度相对较低，市场推广仍需加强。
重庆：奉节县推动脐橙产业高质量发展
2024年（第41卷)第03期发展奠定了基础。
每年整合资金2000万元，从产业升级、市场拓展、技术支撑等方面全方位奖补，树牢果企信心。
建立“农担公司担保、专业银行贷款、政府财政贴息、保险公司兜底”的金融信贷模式，成立陕西农担凤翔区办事处，开发不同额度的金融信贷产品，满足不同新型经营主体信贷需求；探索政府补贴农业灾害保险模式，支持村集体经济组织购买苹果灾害保险，转移自然风险，实现政府兜底、果农收益。
（赵玉山）湖北：秭归开展红肉脐橙与宗橙品鉴活动本刊讯（特约通讯员向长海）2月28日，由湖北省农业科学院果树茶叶研究所和秭归县农业农村局主办，秭归县郭家坝镇人民政府、秭归县柑桔协会、秭归县果茶发展中心承办的“橘颂杯”秭归县第二届红肉脐橙品鉴活动在湖北省秭归县郭家坝镇举办，全县8个乡镇、52个合作社与种植户选送52个样品。
由湖北省农业科学院果树茶叶研究所蒋迎春研究员领衔组织鉴评，从果型、果重、整齐度、果皮油胞、果皮厚度、果皮果肉色泽、可溶性固形物含量、酸含量、固酸比、香气、风味、化渣度等多个方面进行了评分，秭归县归州镇彭家坡村村民胡学文、郭家坝镇擂鼓台村村民王良秀选送的果品最终获得一等奖。
秭归县最早于1990年从华中农业大学引进红肉脐橙，后又通过国家“948”项目引进，目前有郭家坝镇、归州镇和水田坝乡等10个乡镇种植红肉脐橙，种植面积1666.67hm2，产量6万t。
3月8日，由秭归县农业农村局、秭归县归州镇人民政府主办，秭归县柑桔协会、秭归县果茶发展中心、秭归县归州镇公共服务中心承办的“橘颂杯”秭归县首届宗橙品鉴活动在秭归县归州镇举办，评审专家对来自全县21个合作社（种植大户）选送的21个样品进行了鉴评，秭归县嘉树柑桔合作社（归州镇万古寺村柑农熊峰）选送的宗橙以94分斩获金奖。
宗橙，在秭归又名“黑美人”“巧克力橙”，意寓“忠诚于国家，忠诚于人民”。
2016年在秭归县归州镇发现，由华中农业大学秭归县柑桔良种繁育中心和秭归县归州镇公共服务中心共同选育而成，是秭归脐橙的又一个具有独立知识产权的新品种，也是秭归独具特色、独有的脐橙品种。
奉节脐橙生产现状及销售效益调查
China Fruit News Vol.36No.092019奉节脐橙生产现状及销售效益调查【导读】重庆市奉节脐橙产业发展以提质增效为目标，坚持绿色、发展、民生、协调的理念，成效显著。
文/丁永向2016年以来，重庆市奉节县脐橙中心以县委奉节脐橙产业提质增效指示精神为统领,坚持“绿色本底、发展引领、民生优先、全面协调”四大理念,围绕生产规模化、管理规范化、技术标准化、产品市场化、营销品牌化做文章。
最近，按照县委主要领导指示，县脐橙中心组织6名专业技术人员，抽样调查了永乐镇大坝村、江南村50户果农2016—2018年生产收入情况，实地调查奉节县橙都电子商务有限公司、奉节县淳林农业开发有限公司、奉节县火红水果销售有限公司、奉节县平军脐橙种植专业合作社、何登坤、吴瑞强等6家经销企业的收购、销售情况。
一、面积稳中有增在稳定现有奉节72-1脐橙面积的基础上，适度增加了91脐橙、纽荷尔脐橙等早熟品种和95-1脐橙、棱晚脐橙等晚熟品种，优化了早、中、晚熟脐橙的比例，延长了鲜果上市期。
户均种植面积略有增加，2016年为0.389hm2（5.83亩），2018年为0.395hm2（5.92亩，见表1）。
二、产量大幅上升通过加强水利、道路、土壤等基础设施改造，实施缺啥补啥的平衡施肥，推广病虫害综合防控、简易大枝修剪、保花保果和防冬季落果等技术措施，每667m2产量大幅上升。
2016年为1983kg，2018年达到2388kg，2018年较2016年增加405kg,增幅达20.4%；2016年平均每户产脐橙11567kg，2018年平均每户产脐橙14143kg，2018年较2016年每户增产2576kg，户均增幅22.27%（见表1）。
单户脐橙产量超过10t的农户有35户，占调查户数的70%，其中永乐镇大坝村7社柳成林家2018年产脐橙38t。
三、品质逐年提高通过实施有机肥替代化肥、减少化肥农药的施用量，增加矿物性农药、生物性农药、物理性农药的施用，脐橙果实的外观更靓丽，果实可溶性固形物由2016年的11.5%提高到2018年的12.8%，优质果率由2016年的80.7%提高到2018年的84.5%（见表1）,为奉节脐橙品牌销售打下了坚实的基础。
奉节脐橙品牌营销策划(3篇)
第1篇一、背景分析奉节县位于重庆市东部，是长江三峡的重要组成部分，拥有得天独厚的自然条件和悠久的柑橘种植历史。
奉节脐橙以其独特的口感、丰富的营养和优良的品质，享誉全国。
然而，在市场竞争日益激烈的今天，如何提升奉节脐橙的品牌影响力，扩大市场份额，成为当务之急。
二、市场分析1. 消费者需求分析随着生活水平的提高，消费者对水果的需求不再局限于口感，更加注重品质、安全、健康和绿色环保。
奉节脐橙正好满足了这些需求，但如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者首选，是品牌营销的关键。
2. 竞争对手分析目前，国内脐橙市场品牌众多，如湖南湘西脐橙、江西赣南脐橙等，竞争激烈。
奉节脐橙在品质上具有一定的优势，但在品牌知名度和营销策略上相对薄弱。
3. 市场机会分析随着电子商务的快速发展，线上销售成为水果行业的重要渠道。
同时，消费者对绿色、有机产品的需求日益增长，为奉节脐橙提供了广阔的市场空间。
三、品牌定位奉节脐橙品牌定位为“绿色健康，鲜美自然”，以“源自三峡，自然馈赠”为核心价值，传递出奉节脐橙的产地优势、品质保障和自然健康的特点。
四、营销策略1. 产品策略（1）提升品质：严格控制种植过程，确保奉节脐橙的口感、色泽和营养价值。
（2）产品创新：开发不同规格、包装的脐橙产品，满足不同消费者的需求。
（3）有机认证：申请有机产品认证，提升品牌形象。
2. 价格策略（1）实行差异化定价：根据产品品质、规格和市场需求，制定合理的价格。
（2）季节性促销：在脐橙上市季节，开展限时折扣、买赠等活动。
3. 渠道策略（1）线上渠道：与电商平台合作，开设官方旗舰店，开展线上销售。
（2）线下渠道：与超市、水果店等合作，设立专柜或专架。
（3）体验店：在一线城市设立体验店，让消费者现场品尝，提升品牌形象。
4. 推广策略（1）品牌宣传：利用电视、网络、户外广告等多种渠道，进行品牌宣传。
（2）口碑营销：鼓励消费者在社交媒体分享购买体验，形成良好的口碑。
（3）公益活动：开展公益活动，提升品牌社会责任感。
重庆：奉节脐橙走向国际市场
2023年第40卷第05期牌和推广标准化种植等方式，着力构筑全链条发展新模式，推动这一富民产业兴旺发展。
借助河北省梨产业集群项目建设的东风，宁晋县总投资3370万元，先后引进“新华”“创造”“苏翠1号”“山农酥梨”和“冀秀”等优质梨品种，推广面积超过400hm2，其中，“新华”“创造”规模种植面积全国第一，“苏翠1号”种植面积居河北省第一；与湖北省农业科学院果树茶叶研究所达成合作协议，建成双臂顺行新型种植模式实验基地2个；建成绿色（梨）种植基地2个，总面积超过66.67hm2，其中，获得有机食品、富硒食品认证面积40hm2；推广酵素种植技术面积133.33hm2；建成标准化基地10个，总面积超过200hm2，辐射带动面积超过666.67hm2，优果率提升10百分点以上；借助畜牧养殖大县的资源优势，尝试实施有机肥替代工程333.33hm2，节约化肥50%以上；借助梨产业集群项目网架工程，联合省农林科学院石家庄果树研究所专家对13.33hm2百年梨园进行树体改造，完成高变矮、宽边窄、密变疏等技术改造，每亩（667m2）节约人工成本1000元以上，优果率提高5百分点；通过推广化学熏园技术、智能太阳能杀虫灯、大型弥雾机等先进技术，节药农药用量50%以上。
宁晋县还积极探索延长梨产业链条，大力发展梨仓储保鲜产业。
目前全县已建成冷库220座，库容量达9万t，可满足全县一半以上的梨果入库冷藏。
其中，以民旺为首的全产业链发展示范基地建成冷藏库5座，总储藏能力超过7000t。
培育储藏运输以及生产包装箱、育果袋、网套等相关企业85家；先后组织雨佳、民丰、永刚等经营主体参加河北省第一届梨电商大会和中国绿色食品博览会、农产品博览会等大型展会，大力推介宁晋梨果并斩获重要奖项；扶持国宾食品有限公司、凤归巢有限公司两家果品加工龙头企业，利用B级梨果大力发展深加工项目，研发出鲜梨汁、梨冻干脆片等加工产品，有效解决了“果贱伤农”问题，每吨梨产值达20000元，利润超过3000元，梨产业附加值增加10%以上，将所有生产主体全部纳入“河北省果品质量安全追溯体系”，要求产品全部带证上市；培育“梨八仙”和“冰糖梨”产业品牌2个，全县梨果品牌总数超过10个。
奉节脐橙调研报告
奉节脐橙调研报告由于农业是弱质产业，比较效益低、见效慢，因此抗风险的能力弱。
探索农业保险服务，对于稳定农业的基础地位将成为惠民政策的重要途径。
奉节县是三峡移民大县，又是柑桔产业强县，优先在这里试验示范柑桔业保险，不但能够弥补果农意外减收，还将构成促进现代柑桔业建设、管理.和运行机制的创新点。
现将有关情况报告如下:一、奉节柑桔产业现状奉节柑桔产业是以“奉节脐橙”地名品牌为特征的特色产业，2006 年面积18 万亩、产量14.2万吨、产值2. 84亿元，取得了人民日报称之为“一棵树养活二十万人”的成就，奠定了打造“八个月鲜果脐橙产业化工程”的早、中、晚熟品种基础，基本形成了科研、生产、商品化处理加工和贸易的产业体系，成为农村经济的主导产业。
二、柑桔保险需求这一产业自1979年开发以来，长期遭遇着自然灾害、人为损害和市场竞争三大风险，按照标准化农业、和谐社会和法制经济的要求，奉节柑桔产业需要保险的种类有:(一)自然灾害类1.1干旱，指连续30天以。
上的高温干旱造成果实个头异常变小、裂果，致使果树减产而减收。
1.2冰雹，指冰雹将柑桔果实打掉或将果面伤害至降低质量等级而减收;1.3冻害,指冬季低温使果皮冻伤致使产品质量级别降低而减收;1.4开花座果期异常高温，指脐橙第一二次生理落实期出现38"C 以上高温,致使幼果异常脱落,挂果数量显著减少，因而减产减收。
1.5柑桔检疫危险性病虫害,指因摘除柑桔果实深埋防治柑桔大食蝇必须损失当年产量;或因园主以外的原因致使园主柑桔树感染柑桔溃疡病必须砍烧根治造成树体死亡或树冠喷药控制传染所需的非正常生产投入增多。
1.6柑桔严重病虫害，是指柑桔主要害虫柑桔红蜘蛛、黄蜘蛛、潜叶蛾、锈壁虱大发生年，因遇连续阴雨无法实施喷药，而造成当年减产或果实质量等级下降，致使农民异常减收。
1.7果园地质灾害，指果园地因受滑坡、踏荒的影响，致使园地水池设施毁坏、树体严重受损、果园整体淹没，园主的果园固定资产投入损失。
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奉节县脐橙产业发展现状与前景分析
作者：龙绍辉
来源：《现代经济信息》2016年第09期
摘要：当今社会已经进入了新媒体时代，新媒体作为一种新媒介，给脐橙产业带来了契机和挑战，本文主要以新媒体为视角分析新媒体对促进脐橙产业发展发挥的作用和以及奉节脐橙产业的发展现状，并根据现状提出相应的建议，最后对新媒体下奉节脐橙的发展的前景进行了分析。
关键词：新媒体；奉节脐橙；发展现状；前景分析
中图分类号：F326.13 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-02
作为世界八大脐橙特产生态区之一的奉节县坐落于三峡库区的腹心，其中奉节脐橙作为该县的支柱产业极大地加快和促进该县经济发展。
一、新媒体在促进脐橙产业发展中的作用
随着社会的不断进步，信息技术飞速发展，新媒体时代使生活中的各行各业都发生了变化。
新媒体，是一个相对概念，正处于不断革新的状态。
包括数字杂志、数字报纸、移动电视、数字电视、互联网等多种媒体形态。
具有“传播主体多元化”“主动性”“时效性”等特征。
[1]新媒体在促进脐橙产业可以发挥以下几个作用：
1.增多脐橙品牌宣传的渠道
新媒体能帮助奉节脐橙品牌宣传减少时间和空间的限制，能够拓宽脐橙品牌的宣传渠道。
果品流通协会专家委员会在重庆市奉节县实地考察论证后，于2009年5月20日授予奉节县“中国橙都”称号。
这一举动着实更有助于提升奉节脐橙在市场中的知名度和竞争力，更好地促进奉节脐橙产业的产业化规模的持续发展。
但是，国内外各种各样的脐橙品种（赣南脐橙和国外进口脐橙等）给奉节脐橙造成了一定的销售压力。
新媒体以一种新的媒介手段出现，促使奉节脐橙品牌宣传由原来的比较单一的宣传方式逐渐变得丰富，由传统的杂志、报纸等传播方式扩展到网络宣传、微信宣传、电视宣传等多渠道，利用视频、图片、音频等手段替代传统的仅文字+图片的宣传方式，对奉节脐橙的班菲尔（Bamfild）、切斯勒特（Chislett）、鲍威尔（Powell）[2]等三个特晚熟优良脐橙品种进行宣传。
让奉节脐橙这个品牌活起来，更具有直观性和传播性。
2.增快信息的双向沟通
新媒体能加强信息受众者和发布者的交互性。
如今，新媒体的多种媒体形态在信息交流方面进行了彻底的改革。
具体体现在新媒体增加了信息受众者和信息发布者的双向互动性。
在电子贸易层面，奉节脐橙销售商将销售信息通过互联网、微信、微博等途径发布，信息受众者可以立即给与销售商反馈，买卖者之间可以加快沟通的效率、这种模式的快捷性和互动性颠覆了原来的单向传播方式，提高信息交流的效率。
3.增进奉节文化和脐橙产业的结合
媒体是信息一种重要载体，同时也是文化宣传的重要窗口。
而新媒体以多元化的传播形式和较强的交互性，在文化宣传方面起到了非常重要的作用。
奉节脐橙作为奉节的支柱产业，自然离不开与奉节文化的结合。
奉节曾发生过一些重大历史事件，比如白帝城的刘备托孤，有着丰富的文化古迹和大量文物，被评定为省级历史文化名城，又因为唐宋以来，唐宋时期，众多文人墨客在奉节写下了大量的诗篇，被称为“诗城”，更有著名的风景：夔门，天坑地缝等自然景观[3]，通过新媒体的利用，能够更深入的将底蕴深厚的奉节文化、自然风光与脐橙产业紧密的结合，实现文化的交融，从而加大宣传力度，使奉节脐橙走的更远，走的更稳。
4.加强销售过程的透明性管理
奉节脐橙作为奉节县的名特产，也就代表了一种品牌，因此对于奉节脐橙这一品牌的保护和培育也需要极大的重视，加强对新媒体的使用，可以对侵犯奉节脐橙品牌的产品给予实时的举报和曝光，也有利于相关部门对侵权行为进行惩治以确保奉节脐橙的正宗性，保护奉节脐橙的名誉。
二、新媒体在促进奉节脐橙产业发展的现状
1.新媒体在农村覆盖面小
新媒体的发展不仅仅简单地等同于信息网络的建设，它还包括硬软件建设、手机媒体、电信媒体、网上结算、物流配送等一系列方式[4]，新媒体由于其各种优点，逐渐在奉节展开。
奉节县城里涌现了很多商户，通过新媒体在网上销售奉节脐橙和实店销售等多种方式来盈利。
但对于大多数处于农村的奉节脐橙种植户，新媒体的基础设施建设还是不足，许多山区由于地方偏远，交通不便捷，缺乏网络建设、物流配送的条件，这一系列的局限使得一些种植户缺失了许多的销售机会，销路减少了，结果导致了销量减少。
其次，许多种植户年纪稍大，其文化背景和对新媒体的信息的采集能力会在一定程度上阻碍自家生产的脐橙的宣传和销售。
所以新媒体在农村的覆盖面小，对于农村种植户的影响较小，
2.新媒体专业人才缺乏
新媒体的有效使用，对于奉节脐橙产业发展会起到了一个助推的作用，但是新媒体如何在农村高效利用，这不仅需要多媒体等设施设备，还需要真正懂得媒体资源、媒体主体、媒体政策的管理、媒体服务等专业人才。
在奉节的商户里面，很多人仅仅是没有充分利用新媒体，对于如何整合新媒体资源，如何更大程度的利用新媒体来促进产业销售的专业知识还比较欠缺。
3.奉节脐橙出现品牌假冒
奉节脐橙作为一个二十多年的品牌，销售至全国各省，更远销到国外，就其良好品质赢得了不少人的信赖和青睐，所以有不少不法商贩通过网店销售、微信等新媒体工具发布假信息，打着奉节脐橙的招牌，卖着其它地方的脐橙，欺骗广大消费者，极大地损害了奉节脐橙的名誉。
而奉节本地好品质的脐橙会受到这些假冒产品影响，销售减少，导致脐橙产业经济的发展受到阻碍。
4.奉节脐橙缺乏综合性强的系统展示平台
奉节脐橙作为一种文化彰显，奉节政府也高度重视，举办了奉节脐橙节，有效的扩大了奉节脐橙的知名度，促进了奉节脐橙的销售。
但是奉节脐橙缺乏一个能够综合强的展示平台，商户对于新媒体的方式利用较为单一，脐橙产业和奉节历史文化和自然旅游结合的不太紧密。
尤其是奉节脐橙通过互联网已建立了奉节脐橙网，里面介绍了一些奉节脐橙的优惠政策和动态。
但是网站的更新速度和更新内容比较欠缺，信息量比较小，缺乏视频等新媒体的应用。
三、加强新媒体促进脐橙产业发展的建议
1.加强新媒体设施建立，引进新媒体专业人才
新媒体的全面展开对奉节脐橙产业电子商务和品牌宣传起到重要的作用。
政府可加强对农村拥有种植规模而无条件使用互联网的种植户进行扶持，加大对新媒体设施的建立，使越来越多的农村种植户除了商家上门采购销售的方式外，还可以自己在网上进行销售，促进农村经济发展。
其次，政府可以引进新媒体专业人才定期给奉节脐橙销售商免费培训新媒体利用知识，教会销售者如何高效利用新媒体来推广和销售。
2.加大惩戒力度，实行举报奖励
奉节县早在2013年就已经为奉节脐橙统一更换了标志和包装，利用二维码进行防伪。
这一措施有效的保护了奉节脐橙的品牌，但是依然存在不少不法商法利用障眼法，制作类似的包装在市场上卖假货。
相关部门可以加大惩戒力度，完善法律法规，让不法分子不敢侵犯奉节品牌。
同时，相关部门可建立一定的举报制度，设定举报电话，让广大群众作为监督者对这不法行为进行举报。
相关部门可对举报者可以适当的奖励，切实全面的保障奉节脐橙的招牌。
3.加强奉节脐橙网建设，特色活动助宣品牌
通过互联网为媒介，加强奉节脐橙文化的建设和宣传。
综合利用奉节脐橙网和奉节生活网微信号以及奉节脐橙的微博等新媒体，通过举办公关活动来增加奉节脐橙的曝光度，以奉节脐橙为名号利用各种有创意的节事活动、知识竞赛、歌唱比赛、奉节脐橙采摘节等活动让参赛者参与活动网上投票，扩大宣传，吸引更多的人来关注。
同时奉节脐橙网要及时更新销售商家信息，使销售商可以利用该平台进行销售。
这样相关部门可以对该网的销售商进行真假核实，客户通过官方网站也买的放心，在一个层面上也有助于奉节脐橙的品牌保护。
4.新媒体下奉节脐橙的前景分析
由于人们消费习惯的改变和科技的发展，奉节脐橙在新媒体的引领下可能持续以下两种模式：1.奉节脐橙O2O模式将成为主流，O2O模式也叫作线上线下电子商务[4]，因为网上商务所需的物流费较高，所以各商家在线下实现采用加盟店的方式，实行O2O模式。
2.由于智能手机的推广，奉节脐橙产业的销售增加到移动终端完成。
四、结语
综上所述，新媒体的发展给奉节脐橙产业带来了巨大的变化，但是新媒体在橙产业发展的应用中还有很多的发展空间，使用不到位会在一定程度上制约着奉节脐橙产业的发展。
所以健全新媒体的使用，能帮助奉节脐橙产业得到更好更快的发展。
参考文献：
[1]周海英.新媒体探析[J].2009（7）.
[2]向可海，向琴，何胜奎.奉节县晚熟柑桔稀罕也发展前景与对策[J].2011.
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作者简介：龙绍辉（1993-），女，重庆奉节人，重庆文理学院本科，学士，研究方向：区域经济发展。