卖场配置及卖场规划
商场超市卖场规划设计
二、商场超市卖场设计内容
2、店面标志设计 超级市场店面标志，按其构成主要有三种
类型： １）文字标志：它是由各种文字、拼音字
母等单独构成。 （２）图案标志：是指无任何文字，单独
用图形构成的标志。 （３）组合标志 ：是指采用各种文字、图
•（六）色彩的设计
色彩可以对消费者的心情产生影响和冲击。
从视觉科学上讲，彩色比黑白色更能刺激视觉神 经，因而更能引起消费者的注意。
超市里特别明显：暖色系统的货架，放的是
食品；冷色系统的货架，放的是清洁剂；色调高 雅、肃静的货架上，放的是化妆用品……这种商 品的色彩倾向性，可体现在商品本身、销售包装 及其广告上。
辅通道的设计
什么是辅通道？
辅通道的宽度？
单层卖场面积300平米：主通道宽度1.8米；副通道宽度1.3米。 单层卖场面积1000平米：主通道宽度2.1米；副通道宽度1.4米。 单层卖场面积1500平米：主通道宽度2.7米；副通道宽度1.5米。 单层卖场面积2000平米：主通道宽度3.0米；副通道宽度1.6米。
（八）气味的设计
巧克力、新鲜面包、桔子、玉米花和咖 啡等等。气味对增进人们的愉快心情也会 是有帮助的。花店中花卉的气味，化妆品 柜台的香味，面包店的饼干、糖果味，蜜 饯店的奶糖和硬果味，零售店铺礼品部散 发香气的蜡烛，皮革制品部的皮革味，烟 草部的烟草味 。
（九）天花板设计
一般卖场天花板高度
营业面积
二、商场超市卖场设计内容
3、橱窗的设计 橱窗的主要设计要点 ： 第一，橱窗原则上要面向客流量大的方向 第二，橱窗可以多彩封闭式的形式 第三，橱窗的高度要保证成年人的眼睛能
卖场的配置与规划方案介绍
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顾客行走习惯
研究顾客的行走习惯，如对通道宽度、陈 列设施高度的适应性，有助于优化卖场内 的动线设计。
主要流线与次要流线设计
主要流线
主要流线是指顾客在卖场内的主要行走路线，通常根据卖场的功能区域划分和商品陈列来设计。
次要流线
次要流线是指顾客在卖场内次要的行走路线，通常为辅助主要流线而设计，如为引导顾客至某个特定 区域而设置。
满足消费者需求
通过对卖场进行合理布局和陈列， 可以更好地满足消费者的购物需求 ，提高客户满意度。
卖场配置规划的步骤
确定商业目标和策略
明确卖场的商业目标和经营策略，以便为 后续的规划提供指导。
确定店内设施和服务
根据顾客需求和商业目标，确定店内的设 施和服务，如休息区、洗手间、照明、通 风等。
调研市场和竞争对手
定期进行布局优化
定期检查
优化方案
定期对卖场布局进行检查，发现存在的问 题和不足。
根据检查结果，制定相应的优化方案，例 如重新划分商品区域、调整灯光亮度等。
实施调整
持续改进
将优化方案落实到实际布局中，并对调整 后的布局进行评估和反馈。
根据评估结果和反馈意见，持续改进卖场 布局，提升顾客购物体验和满意度。
关联陈列
将不同但有互补作用的商品陈列在一起，方 便顾客一并购买。
季节性陈列与主题陈列
季节性陈列
根据季节变化，调整商品陈列，以配合市场需求。例如，在 冬季将暖和的商品和节日商品放在显眼的位置。
主题陈列
根据节假日、新品上市等情况，设定主题，进行专题陈列。 例如，在春节期间，可以设置年货一条街。
陈列评估与调整
交叉式通道
家电卖场门店设计与布局规划
家电卖场门店设计与布局规划家电零售业态发展变迁经过了这样几个阶段：计划经济时代的末期的百货商场的家电专柜；市场经济开始来临时的临街小型家电专卖店；市场经济的进一步发展，在利润的促使下，出现小型专卖店区域连锁；由于消费者需求的发展，对一站式购物的需求的满足，单一大型家电零售卖场成长起来；商业资本的崛起及对规模效益的追求，区域性家电零售卖场连锁迅速发展；商业资本的极度膨胀，全国性家电零售卖场连锁迅速崛起。
家电零售渠道发展变迁有这样几个阶段：特权渠道阶段，家电商品从厂家（掌握市场主动权）到特权消费者；百货商场家电专柜专区阶段，家电商品从单一或多厂家（掌握市场主动权）到百货商场再到少数消费者；家电批发市场大分销阶段，家电商品从厂家（掌握市场主动权）到大批发户再到零售商户最后到普通消费者手中；厂家大户精耕细作阶段，家电商品从厂家（掌握市场主动权）直接到零售商户再到普通消费者；家电零售卖场起步阶段，家电商品从厂家（掌握市场主动权）进入零售大卖场再到普通消费者手中；家电零售连锁卖场主导阶段，家电商品从厂家进入到零售连锁卖场（掌握市场主动权）再到普通消费者。
目前三四级市场大多仍处于临街小专卖店阶段，部分已开始向家电零售大卖场起步阶段过渡；当大型家电零售卖场出现后，随卖场面积的增大经营品类的增加，卖场门店设计与布局规划成为必须。
卖场门面设计店门店门的作用是诱导人们的视线，并产生兴趣，激发想进去看一看的参与意识。
怎么进去，从哪进去，就需要正确的导入，告诉顾客，使顾客一目了然。
在店面设计中，顾客进出门的设计是重要一环。
店门设计，还应考虑店门面前路面是否平坦，是水平还是斜坡；前边是否有隔挡及影响店门面形象的物体或建筑；采光条件、噪音影响及太阳光照射方向等。
店门所使用的材料，以往都是采用较硬质的木材，也可以在木质外部包铁皮或铝皮，制作较简便。
近年来我国也开始使用铝合金材料制作商店门，由于它轻盈、耐用、美观、安全、富有现代感，所以有普及的趋势，无边框的整体玻璃门属于豪华型门廓，由于这种门透光性好，造型华丽所以成为家电卖场常用设计材料。
卖场布局的要点及卖场规划的基本原则
超市的卖场是企业与顾客以货币和商品进行交换的场所。
一般来说，超市卖场指的就是店铺内陈列商品供顾客选购的营业场所.超市卖场布局最终应达到两个效果：第一，顾客与店员行动路线的有机结合。
对顾客来说，应使其感到商品非常齐全并容易选择.对店员来说，应充分考虑到工作效率的提高，第二，塑造即创造舒适的购物环境，超市卖场布局具体包括:1、卖场通道的设计超市的通道划分为主通道与副通道。
主通道是诱导顾客行动的主线，而副通道是指顾客在店内移动的支流。
超市内主副通道的设置不是根据顾客的随意走动来设计的，而是根据超市内商品的配置位置与陈列来设计的。
良好的通道设置，就是引导顾客按设计的自然走向，走向卖场的每一个角落，接触所有商品，使卖场空间得到最有效的利用。
以下各项是设置超市内通道时所要遵循的原则。
（1)足够的宽所谓足够的宽，即要保证顾客提着购物筐或推着购物车，能与同样的顾客并肩而行或顺利地擦肩而过。
而对大型综合超市和仓储式商场来说,为了方便更大顾客容量的流动；其主通道和副通道的宽度可以基本保持一致。
同时，也应适当放宽收银台周围通道的宽度，以保证最易形成顾客捧队的收银处的通畅性。
(2）笔直通道要尽可能避免迷宫式通道，要尽可能地进行笔直的单向通道设计。
在顾客购物过程中尽可能依货架排列方式,将商品以不重复、顾客不回头走的设计方式布局。
(3）平坦通道地面应保持平坦。
处于同一层面上，有些门店由两个建筑物改造连接起采，通道途中要上或下几个楼梯，有“中二层”、“加三层"之类的情况，令顾客眼花缭乱，不知何去何从，显然不利于门店的商品销售.（4）少拐角事实上一侧直线进入，沿同一直线从另一侧出来的店铺并不多见.这里的少拐角处是指拐角尽可能少，即通道途中可拐弯的地方和拐的方向要少。
有时需要借助于连续展开不间断的商品陈列线来调节.如美国连锁超市经营中20世纪80年代形成了标准长度为18米—24米的商品陈列线，日本超市的商品陈列线相对较短，一般为12米一13米。
卖场的配置与规划方案介绍
卖场的配置与规划方案介绍一、空间规划1.功能分区：根据商品种类和功能需求，将卖场划分为不同的区域，如食品区、服装区、家具区等。
每个区域内按照商品的不同类型进行陈列和设备配置。
2.空间分配：根据商品的销售额和流行度，对不同区域的空间进行合理分配。
将热销商品放置在高流量区域，而不太畅销的商品则可以放在相对较为冷清的区域。
3.通道设置：为了方便顾客的流通和购物，要保证各个区域之间设有合适的通道和过道。
通道的宽度应足够，尽量减少拥堵情况的发生。
二、产品陈列1.引导流线：通过合理布局，引导顾客按照预定的路径进行流线式购物。
比如在卖场入口处设置商品导购牌，将不同的商品类型置于顾客流线线路上，使顾客在完成购买任务的同时可以接触到更多的商品。
2.陈列整齐：商品的陈列要整齐划一，不同种类的产品应当有一定的间隔，并展示出产品的特点和优势。
可以使用合适的架子、展示柜和陈列台来展示商品。
3.引导消费：根据消费者的行为习惯和购买心理，设置一些特殊展示区域，如促销专区、新品推荐区等，吸引顾客的眼球并激发购买欲望。
三、交通流线1.入口设置：设置明显的入口标识，方便顾客进入卖场。
可以使用鲜艳的招牌和指示标识，吸引顾客的注意力。
2.出口设置：设置明显的出口标识，方便顾客离开卖场。
出口处应设计为顺畅的出口流线，避免拥堵的出口情况。
3.导向标识：沿着购物路径设置清晰的导向标识，方便顾客找到所需的商品和服务设施。
四、服务设施2.座椅设施：设置一些座椅设施，方便顾客休息和等候，尤其对于老人和孩子来说尤为重要。
3.洗手间：设置干净、方便的洗手间，每隔一定的距离就应该有洗手间的设置，并保持洗手间的卫生和设施的完好。
综上所述，卖场的配置与规划方案涵盖了空间规划、产品陈列、交通流线以及服务设施等多个方面。
通过合理布局和规划，可以提高卖场的销售效益，优化顾客的购物体验，提高顾客的满意度。
在实施过程中，应根据具体的商业场所和顾客的需求进行个性化的设计和调整，以确保卖场的配置与规划方案的有效性和可持续性。
门店卖场的规划与管理
门店营运管理
门店营运管理项目1 连锁企业门卖场规划的作用与原则一、门店卖场规划的作用 二、门店卖场规划的基本原则
项目2 连锁企业门店卖场环境的组成要素
一、门店卖场外观的组成要素 二、门店卖场内貌的组成要素
项目3 连锁企业门店的外部规划
一、门店卖场的店面规划 二、门店卖场的出入口规划 三、门店卖场的招牌规划 四、门店卖场的橱窗规划
项目4连锁企业门店的卖场内貌规划
一、门店卖场的地面规划 二、门店卖场的通道规划 三、门店卖场的气氛营造 四、门店卖场的色彩渲染 五、门店卖场的照明利用
项目5连锁企业门店的卖场布局管理
一、门店卖场面积的划分与卖场布局方式 二、主要零售卖场的布局方式比较 三、超级市场卖场布局中的磁石理论的运用 四、不同超级市场在卖场布局中对磁石理论的运用 五、超级市场卖场区域分布与商品部布局管理
卖场布局配置方案
卖场布局配置方案一、项目背景简介随着零售业的快速发展，实体店面作为直接与消费者接触的平台，它的效率和设计变得越来越重要。
卖场布局作为零售业中的一部分重要因素，其布局方案对店面经营效果和顾客购买决策产生很大影响。
此外，吸引顾客进店的构想和让他们留下的独特体验也成为必要的策略。
本文旨在介绍一种卖场布局配置方案，该方案有助于满足消费者需求，并更好地支持购物扫描和分类浏览等商业目标。
二、分析和结论1.间隙和休息区购物可以是一项令人疲惫的任务，特别是当买家需要花费大量的时间进行浏览时。
因此，购物空间的设计需要考虑到休息和休息区以便缓解压力。
这种类型的空间可以允许顾客轻松、舒适地停留，以减轻他们在遵循各类休息区时所承受的压力。
另外，这些空间还可以建立起买家对品牌的信任和对卖场的好感度。
2.浏览和分类卖场布局的主要目的之一是与消费者建立密切的联系。
对于授权某种品牌，顾客来到卖场的目的变得越来越清晰，强调品牌的布局涉及到描绘品牌主旨和指向感官感知的策略。
卖场展示架子的排列方式需要等等。
目的在于传达给顾客一种视觉感受，购物体验是整个布局的核心。
为了使消费者更容易地浏览和分类，建议在卖场展示区域设定浏览和分类区域，消费者可以通过标识和交通导向牌来方向指示。
3.常规和新鲜程度的平衡调节在选择卖场布局方案时，传统颜色和图案设计的稳定性是非常重要的。
在卖场里一时风头正劲的设计难以遵循卖场的时间范围和持久性。
另外，需要考虑到新鲜程度，比如更改展示的物品和样式，定期轮换宣传推广的或新上市的产品等，为消费者营造新鲜感和吸引力。
三、建议和实施以上分析有助于卖场布局方案提出以下建议：1.划分不同的展示区域分离不同的产品类别，设立专门的展示区域，比如服装、鞋类和配饰等。
2.考虑消费者的心理需求对于购物者而言，寻找一个高品质的购物环境是令人愉悦的事情。
因此，卖场应该充分考虑到这些需要并且提供一个安静、干净和舒适的环境。
3.调整卖场布局根据实际情况棚改合理优化卖场布局。
卖场布局配置方案
卖场布局配置方案卖场布局是零售业总体营销策略的一部分，它会直接影响到销售和客户体验。
一个好的卖场布局方案有助于提高客户购物体验，增加顾客的忠诚度，并提高销售额。
因此，为了确保成功，建立一个好的卖场布局方案非常重要。
1. 定义卖场布局卖场布局是一个商店的物理结构和商品排列方式的计划。
它的目的是通过为客户提供开放性的、可探索的空间，来提高他们的购物体验，并鼓励消费者能够更容易地找到和购买他们想要的商品。
2. 卖场布局的类型在设置卖场布局方案之前，需要了解四种主要的布局类型：网格式布局、环形布局、直线式布局和奇异布局。
每一种布局类型都有自己的优点和缺点，选择不同类型的布局取决于不同的零售商业模式和零售店的特点。
2.1 网格式布局网格式布局采用直线式网格，将货品分成高度规范的分类，例如“电视”、“小家电”、“鞋类”等。
产品通过地图式布置，实现简单、直线、组织了逻辑性和高度的可预测性。
这让消费者感觉非常舒适，起到一个重点强调的作用，并为客户提供寻找商品的方便。
网格式布局的优点是能够最大限度地利用空间，呈现出更多的产品，这有助于提高销售效率。
在这种布局中，相似的产品经常出现在相同的位置，让消费者能够购买不同品种的商品。
然而，网格式布局缺少独特的商店体验，可能会让客户对购物感到无聊与厌倦。
2.2 环形式布局环形式布局是在商店中建立一个环形的通道，让顾客可以沿着这个环形逛品牌。
这个设计特别适合大商场和百货公司，通过环形通道来沿着一系列商店，环形布局可以在降低消费者感受到的购买压力的同时，为顾客提供有利的购物体验。
环形式布局的优点是能够为顾客营造出一种愉悦的购物体验，让他们更容易地找到所需的商品，有助于提高顾客购物的效率。
然而，环形布局可能会让顾客在长时间的环绕走道后感到疲劳，让购物的不同部分相互分离，不容易形成统一的感觉。
2.3 直线式布局直线式布局是在商店中建立一条直线的通道，让顾客沿着这条路线浏览商品。
这种布局在商店中特别适合逛街购物中心以及单一商品的商店。
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--配置1.特价品(销量/客流量之来源): 宝洁产品 2.自有品牌之商品(利润来源)
3.季节商品(利润来源) 4.具第一磁石商品条件,高频度商品(销量来源)
高利润 特价 高频度 季节感
磁石理论与商品之配置
第四磁石:
单项商品
--位于陈列线的中间
--让消费者在长长的陈列线中间引起注意
--借助:
1.漂亮,特别的陈列架 2.明显的说明 3.特意的,大量的陈列
卖场配置与规划之重要性
据调查,通常一个卖场有20%的商品为消费者所忽略,所以如 果商店能找出盲点,将有助于提升商店业绩
20%
80% 被忽略之商品 未被忽略之商品
卖场配置与规划之原点
卖 场 是 一 个 舞 台， 是 店 主、 顾 客 与 服 务 人 员 共 同 演 出 的 场 所， 而 搭配演出的就是商品
而 价 格 便 宜 对 消 费 者 的 影 响 程 度只占5％
卖场规划的原则
让消费者容易进入 让消费者停留得更久 1. 创 造 优 势 2. 排 除 不 适 最有效地利用空间 营造最佳的销售气氛
卖场规划中的常见问题
通 道-- 良 好 的 通 路 规 划, 需 要 辅 以 商 品 之 配 置 及 陈 列 技 巧, 大 型 超 市 主 通 路 应 有2~3 米, 副 通 路1.2 米, 最 小 通 路 不 应 小 于90 公 分
磁石理论
在商品配置时,于每个吸引消费者眼光的地 方,放置合适的商品,以利销售,并引导消费
者逛完整个卖场.
磁石配置图
第
一
第 一
磁
磁 石
石
第二磁石
第
第
四
一
磁
磁
石
石
第三磁石
磁石理论与商品之配置
第一磁石: 主力商品
--主通路之两侧,商品销售最主要的地方
--作用: 吸引消费者,其商品必须有价格优势
--配置
当 舞 台 的 设 计 能 与 演 员、 道 具 达 到 相 得 益 彰 的 效 果， 必 然 是 一 出 叫好又叫座的好戏
卖场规划之原则
以满 足 消 费 者 的 欲 望为 原 则
消费者对卖场 所关心的问题
开放陈 列
商品容 易选择 商品丰
富 清洁明
亮 特价清
楚 服务态
度 价格便
宜 商品知
名度
2 5 % 2 59%0
感 谢 您 的 下 载 观 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月下午6时34分21.2.1318:34February 13, 2021
16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月13日星期六6时34分17秒18:34:1713 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午6时34分17秒下午6时34分18:34:1721.2.13 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1321.2.13Saturday, February 13, 2021
1.消费量多的商品 2.消费频度高的商品 3.主力商品
磁石理论与商品之配置
第二磁石:
重视演出之商品
--通路的末端,商店的最里头
--作用:引导消费者进入卖节感的商品 3.明亮、华丽及时髦的商品
磁石理论与商品之配置
第三磁石：
端架商品
--面对出口的端架
--作用: 刺激消费者,留住消费者
卖场的配置与规划
卖场的配置与规划
什么是卖场 卖场配置与规划的重要性 卖场规划的原则 卖场规划中的常见问题 磁石理论 问题与回答
卖场
店主与顾客以金钱与商品从事交易的场所
没 有 经 过 设 计 与 规 划 , 只 能 是 一 个“ 建 筑 物” 而 非“ 卖 场”
卖 场 应 成 为“ 满 足 消 费 者 购 物 欲 望 的 场 所”， 让 消 费 者 享 受 购 物 的 乐 趣， 在 不知不觉中选购 更多的商品
80
20% 70
15%
60 50
15%
15%
14%
13%
10% 40 30
5% 20
8% 5%
0% 10 0 陈
开
3rd
4th
列
放
Q tr
Q tr
商
East
W est 5% N o rth
消费者对卖场所关心的问题
消费者对卖场最关心的 三个问题 开 放 式 容 易 进 入（25％） 明 亮 清 洁 的 店 铺（15％） 商 品 陈 列 易 看 易 选（15％）
二.顾客一般只按货架的陈列方向行走,很少回头采购.
所以,关联性商品应陈列在通道两侧,而不应在货架两端. 三. 促销小姐-- 以 产 品 演 示 及 消 费 者 教 育 为 宜. 四. 收货/上货--非黄金时间时迅速收货/上货,堆放时以
不遮挡卖场上陈列商品为原则.
磁石理论
定义:
所谓磁石, 是指卖场中最吸引消费者眼光注意的地方
卖场规划中的常见问题
陈 列 架-- 根 据 经 营 政 策及 方 针
1. 小 型 超 市 大 多 采 用 较 矮 的 陈 列 架, 使 空 间 感 觉 较 为 宽 敞, 并 减 少 压 迫感
2. 大 型 超 市 则 趋 向 使 用 仓 库 型 货 架
卖场规划中的常见问题
标 示--
良 好 的 标 示, 可 指 引 顾 客 轻 松 购 物, 也可避免产生死角
问题与回答
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1321.2.13Saturday, February 13, 2021
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。18:34:1718:34:1718:342/13/2021 6:34:17 PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1318:34:1718:34Feb-2113-Feb-21
12、故人江海别，几度隔山川。。18:34:1718:34:1718:34Saturday, February 13, 2021
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1321.2.1318:34:1718:34:17February 13, 2021
14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月13日星期六下午6时34分17秒18:34:1721.2.13
卖场规划中的常见问题
购 物 动 线--
1. 善 用 顾 客 购 物 动 线, 以 畅 销 商 品 带 动 次 畅 销 商 品, 提 高 销 售 业 绩
2. 购 买 频 度 高, 销 售 单 价 又 高 的 商 品 应 置 于 动 线 之 前 端, 以 引 导 顾 客
卖场规划的几个相关问题
一. 商 品货架面积--以销量为基础.