手表营销策划方案
手表营销策划方案模板
手表营销策划方案模板一、项目背景及目标（1）背景：手表是人们日常生活中常用的配饰，具有时尚、实用、品牌形象展示等多重功能。
然而，在当今激烈的市场竞争中，手表品牌面临着许多挑战，需要制定营销策划方案来提升品牌知名度、销量和市场份额。
（2）目标：本营销策划方案的目标是将手表品牌提升至行业前列，增加市场份额，提高销量。
具体目标如下：a. 提高品牌知名度，在目标受众中建立品牌形象。
b. 增加产品销售量，提高销售额和利润。
c. 扩大市场份额，提升品牌竞争力。
d. 建立忠诚的用户群体，培养品牌忠诚度。
二、市场分析（1）目标市场：根据手表品牌的定位和目标受众，确定目标市场，包括年龄、性别、收入、地域等因素。
（2）竞争分析：分析市场上主要手表品牌的定位、产品特点、价格、促销活动等，了解竞争对手的优势和劣势，为制定营销策略提供依据。
（3）消费者需求：通过市场调查和数据分析，了解消费者对手表品牌的需求、购买决策因素、消费习惯等，以满足消费者需求为导向，制定营销策略。
三、产品定位与差异化策略（1）产品定位：确定手表品牌的定位，明确品牌形象、产品特点、价值主张等，以区别于竞争对手。
（2）差异化策略：根据目标市场需求和竞争对手的特点，制定差异化策略，突出品牌独特性，例如设计创新、品质保证、价格优势等。
四、市场推广策略（1）品牌宣传：通过媒体广告、公关活动、社交媒体等方式，提高品牌知名度和形象。
（2）产品推广：结合差异化策略，制定产品推广方案，包括特价促销、限量发售等策略，吸引消费者购买。
（3）线上推广：利用互联网平台进行市场推广，建立官方网站和线上商城，开展网络营销活动，提升线上销售效果。
（4）线下推广：利用实体店铺、商场活动等方式，展示产品，提供购买体验，吸引消费者购买。
（5）合作推广：与其他品牌、明星、时尚博主等进行合作，联合推出限量版手表或合作款式，提高品牌的影响力和吸引力。
五、用户关系管理（1）建立客户数据库：通过购买、注册等方式，建立客户数据库，收集客户信息，进行客户分类和分析。
大牌手表促销活动方案策划
大牌手表促销活动方案策划一、活动背景分析随着消费者消费观念的提升和经济能力的增强，人们对手表的需求逐渐从简单的时间功能转向了时尚与品牌的追求。
大牌手表作为奢侈品市场的重要组成部分，具有高贵、精致、品质保证的特点，因此备受消费者追捧。
然而，随着国内手表市场的逐渐开放与竞争的加剧，大牌手表的销售压力也越来越大。
此时举办一场大牌手表促销活动，将促进销售、提升品牌形象，并吸引更多消费者的关注与购买，具有重要意义。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动的宣传和推广，增加品牌曝光度，让更多消费者了解并关注大牌手表。
2. 增加销售额：通过促销活动吸引目标消费者前来购买，提高销售额。
3. 增强客户黏性：通过活动，让消费者对大牌手表产生好感并形成购买习惯，增强客户黏性，提高客户忠诚度。
三、活动策划1. 活动主题确定：根据大牌手表的品牌特点和定位，确定一个富有互动性和吸引力的活动主题，如“时间的精灵，永远的经典”等。
2. 活动时间和地点：选择一个适当的时间和地点进行活动，可以选择在购物中心、百货公司等消费集中地举行，时间一般为两天到一周不等。
3. 活动内容：(1) 手表展示：准备一些精美的展示柜，展示各类大牌手表，突出品牌的高贵和精致。
(2) 产品推广：通过专业销售顾问的介绍，向消费者介绍每款手表的特点、功能和品质等，并提供购买咨询服务。
(3) 试戴体验：设置试戴区域，让消费者亲自试戴手表，感受手表的舒适感和时尚感，增加购买欲望。
(4) 特价促销：针对一些爆款手表，设定特价促销，吸引消费者购买，同时提高销量。
(5) 赠品活动：购买某款手表可以获得相应的赠品，如手表配件、精美笔记本等，增加购买的价值感。
(6) 抽奖活动：准备一些精美的奖品，让消费者在购买手表时参与抽奖，增加互动性和购买欲望。
(7) 会员福利：针对原有会员提供额外优惠，刺激消费需求和增加消费频次。
4. 活动宣传和推广：(1) 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等媒体广告宣传活动信息，提高活动知名度和影响力。
关于手表的营销策划方案
关于手表的营销策划方案一、市场分析1. 消费者需求分析：通过市场调研了解消费者对手表的需求和购买偏好。
根据调研结果，将消费者分为不同群体，进一步了解他们的购买动机、购买习惯、心理需求等，为品牌推广和产品设计提供指导。
2. 竞争对手分析：分析当前手表市场中的竞争对手，包括国内外已有的知名手表品牌。
研究对手的品牌定位、产品特点、市场份额等，寻找自身的差异化竞争点，确定自身品牌的核心竞争力。
3. 市场趋势分析：通过研究市场趋势，了解当前手表市场中的热点和未来发展方向。
根据趋势预测，确定品牌产品和营销策略的方向，创造市场机会。
二、目标定位根据市场分析的结果，确定品牌的目标消费者群体，并制定相应的目标定位。
例如，该品牌可以定位为年轻时尚人群的首选手表品牌，提供个性化、时尚、质量可靠的手表产品。
三、产品定价策略确定产品的定价策略，包括根据品牌定位和市场需求，确定产品价格范围；根据成本和市场竞争情况，制定具体的定价策略；考虑市场定价弹性，灵活调整价格以适应市场需求。
四、促销策略1. 广告宣传活动：制定一套鲜明的品牌形象和标志，通过宣传广告、户外广告等方式进行品牌推广。
选择适合目标消费者群体的媒体进行广告投放。
例如，在时尚杂志、流行博客等平台上进行刊登和合作推广。
2. 体验营销活动：例如，举办品牌发布会，邀请行业内的专家和媒体代表参加，展示品牌特色和产品，吸引关注和报道。
在一些大型商场或百货公司设立展示柜台，提供产品试戴和体验服务，吸引顾客进店试戴和购买。
3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台建立品牌形象，借助微博、微信、抖音等平台，通过发布有趣、富有创意的内容吸引粉丝和用户的关注。
与一些知名博主或网红进行合作，提高品牌知名度和曝光度。
4. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。
结合传统节假日和特殊时段，如圣诞、情人节等，开展相应的促销活动。
五、品牌推广与合作1. 品牌推广：通过与一些有影响力的机构和组织合作，进行品牌推广。
卖手表营销策划方案
卖手表营销策划方案一、市场分析1.1 市场规模和增长趋势手表市场规模庞大，消费者对手表的需求持续增长。
根据市场调查，手表市场年均增长率达到10%，预计未来几年仍将保持较高的增长趋势。
1.2 目标受众群体主要目标受众群体包括：- 年轻人：20-35岁的年轻人是手表市场的核心消费人群，他们注重时尚与品质，并愿意为了自己喜欢的产品付出较高的价格。
- 成熟人群：35-55岁的成熟人群是手表市场的潜在消费人群，他们追求品质与功能，并注重手表的价值感与传统魅力。
- 高端人群：55岁以上的高端人群是手表市场的高端消费人群，他们追求独特与品质，并愿意花费较高的价格购买高端手表。
1.3 竞争分析手表市场竞争激烈，主要竞争对手包括世界知名品牌如劳力士、百达翡丽等，以及国内知名品牌如卡西欧、康奈尔等。
二、营销目标2.1 增加销售额以年度销售额为指标，通过市场推广和提升品牌知名度，使销售额每年增长不少于15%。
2.2 提升品牌形象通过与顶级设计师合作，推出具有较高设计价值与品质的手表产品，提升品牌形象与价值感。
2.3 拓展销售渠道通过与线下高端商场合作，拓展销售渠道，增加销售额。
三、营销策略3.1 品牌定位将品牌定位为高端设计与品质的手表品牌，强调创新设计、独特性与传统魅力。
3.2 产品设计与开发与顶级设计师合作，推出多款独具风格和设计感的手表产品。
同时，注重产品的品质与功能，提高用户的购买意愿和满意度。
3.3 市场推广- 品牌形象宣传：通过印刷媒体、电视广告等形式，向目标受众展示品牌形象与价值感。
- 网络推广：通过社交媒体、微博、微信等渠道进行互动营销，与消费者建立联系，提高品牌知名度。
- 与名人代言人合作：选择与品牌形象相符的名人代言人，提升品牌的知名度和影响力。
- 视频内容营销：制作短视频，介绍手表的制作过程与品牌故事，吸引用户的注意力。
3.4 销售渠道拓展- 线下渠道：与高端商场合作，开设形象店，提供优质售后服务，并与消费者建立长期关系。
手表的营销策划方案怎么写
手表的营销策划方案怎么写第一部分：市场分析和目标顾客调研1.1 市场概述和趋势分析介绍手表市场的规模、增长趋势和竞争情况。
包括市场细分、市场份额以及最新的消费者需求和趋势。
1.2 目标顾客群体对目标顾客的特点进行详细描述，包括年龄、性别、收入、兴趣爱好等。
通过目标顾客的分析，确定市场定位和品牌定位。
1.3 竞争对手分析对主要竞争对手在市场上的地位、产品特点、销售渠道和营销策略进行详细的分析。
包括竞争对手的优势和劣势，并提出相应应对策略。
第二部分：产品定位与差异化策略2.1 产品特点和定位介绍手表的核心竞争力和独特卖点，包括设计、品质、材料和功能等。
通过产品和品牌的定位，建立消费者对品牌的认知和忠诚度。
2.2 差异化策略提出产品与竞争对手的差异化策略，包括提供多样化的产品线、引入创新技术和功能、突出品质和设计等。
通过差异化策略，提高产品的竞争力和市场占有率。
第三部分：销售渠道设计与拓展3.1 线下销售渠道设计和规划线下销售渠道的网络，包括直营店、连锁店、经销商和合作伙伴等。
详细阐述销售渠道的定位、选址、形象设计和人员培训等。
3.2 线上销售渠道设计和规划线上销售渠道，包括官方网店、电商平台和社交媒体等。
制定电子商务的推广策略，包括搜索引擎优化、社交媒体营销和电子邮件营销等。
3.3 渠道拓展策略提出拓展新的销售渠道和合作伙伴的策略，例如与时尚零售商合作、开设专柜或合作品牌推广活动等。
通过拓展渠道，提升产品的曝光度和销售量。
第四部分：品牌宣传和推广策略4.1 品牌建设和定位设计品牌的核心理念和属性，包括品牌愿景、品牌形象和品牌口号等。
提出品牌推广策略，包括传统媒体和数字媒体的整合营销。
4.2 传统媒体推广策略设计品牌在电视、报纸、杂志和户外广告等传统媒体的宣传推广策略。
制定活动计划，包括赞助活动、品牌合作、新品发布和线下活动等。
4.3 数字媒体推广策略设计品牌在搜索引擎、社交媒体和电商平台等数字媒体的推广策略。
手表营销策划书范文案例
手表营销策划书范文案例一、背景分析随着社会的发展和人们生活水平的提高，手表作为一种奢侈品成为了很多人追求的时尚品牌。
手表不仅仅是一种时间工具，更是一种身份的象征和品位的体现。
在如今这个竞争激烈的市场上，手表品牌越来越多，每个手表品牌都在不断地寻找创新和突破，以吸引更多的消费者。
海豚手表是一家新兴手表品牌，致力于为消费者提供设计时尚、品质可靠的手表产品。
在市场中，海豚手表同时面临着机会和挑战。
机会在于市场对于时尚品牌的需求持续增长，而挑战则在于市场上已有很多手表品牌竞争激烈，海豚手表需要通过独特的策略来吸引消费者的眼球。
二、目标市场分析1. 目标市场群体海豚手表的目标市场群体主要是年轻人和时尚潮流人士。
他们对时尚和品质有着较高的追求，喜欢尝试新鲜事物和独特设计。
他们注重品牌形象和个性化需求，愿意为自己喜欢的产品付出更多的金钱。
2. 目标市场细分海豚手表的目标市场主要包括以下几个方面：（1）时尚爱好者：这部分人群对时尚品牌有着浓厚的兴趣，他们追求不同寻常的设计和风格，喜欢独具特色的产品。
（2）学生群体：这部分人群消费能力相对较低，但对时尚品牌有着浓厚的兴趣，是海豚手表的重要消费群体。
（3）商务精英：这部分人群注重职业形象，手表是他们身份和品位的象征，他们愿意花更多的钱购买高品质的手表产品。
三、竞争分析在手表市场上，海豚手表面临着来自众多品牌的激烈竞争。
其中一些知名手表品牌如劳力士、欧米茄、卡地亚等都在市场上占据一席之地。
这些品牌无论在品牌知名度、产品设计或者宣传推广方面都有着强大的优势。
为了与竞争对手抗衡，海豚手表需要不断创新，提升自身品牌价值和产品质量。
通过独特的设计和精湛的工艺，海豚手表可以在市场上脱颖而出，吸引更多的消费者。
四、产品定位1. 品牌定位海豚手表定位为一款时尚、高品质、独具创意的手表品牌。
海豚手表致力于为消费者提供个性化、多元化的手表产品，满足不同消费者的需求。
2. 产品定位海豚手表的产品主要包括男士手表、女士手表和情侣手表。
手表营销策划方案大全
手表营销策划方案大全第一部分：市场分析和目标群体定位1. 市场分析手表市场是一个庞大且竞争激烈的市场，随着人们对时间的重视程度的提高，手表不再仅仅是一个时间告诉工具，更是一种时尚和品味的象征。
随着科技的发展，智能手表逐渐兴起，吸引了一部分消费者。
此外，手表市场还存在一些细分市场，如豪华手表、男士手表、女士手表、儿童手表等。
因此，在制定营销策划方案时，应根据市场的竞争情况和消费者的需求进行有针对性的定位和营销活动。
2. 目标群体定位针对手表市场的不同细分市场进行目标群体定位：豪华手表：中高收入人群，追求品质和独特性的消费者；男士手表：男性消费者，注重品质和功能性的消费者；女士手表：女性消费者，追求时尚和品位的消费者；儿童手表：家长群体，注重功能性和安全性的消费者。
第二部分：营销策略和活动规划1. 品牌建设选择一个有影响力和知名度的品牌形象，以突出产品的独特性和品质。
可以通过与顶级设计师合作设计独特的产品造型，通过与明星代言人合作做品牌广告宣传，或者利用社交媒体平台打造品牌口碑等方式进行品牌建设。
2. 产品定价策略根据所定位的目标群体和产品在市场中的竞争力，制定相应的价格策略。
对于豪华手表，可以采用高价位策略，以突出其高品质和稀缺性；对于男士和女士手表，可以根据不同的消费心理和消费能力制定适当的价格策略；对于儿童手表，可以适度定价，注重产品的安全性和功能性。
3. 渠道拓展以多渠道销售为主导，包括线上和线下两种销售方式。
线上销售渠道可以通过自有网店、第三方电商平台和社交媒体等方式进行销售；线下销售渠道可以通过专卖店、百货商店和大型购物中心等零售渠道进行销售。
同时，可以与其他关联产品进行合作销售，如与高端服装品牌合作销售等。
4. 促销活动策划可以选择在市场竞争比较激烈的时候进行一些促销活动，吸引消费者的关注和购买欲望。
例如，可以在特定的节日或庆典活动中推出限量版手表，或者采用限时折扣、满减活动等促销手段。
手表怎么营销活动文案策划
手表怎么营销活动文案策划一、活动背景分析随着生活节奏的加快和人们对时间的关注度不断提高，手表作为时间的代表品已经不仅仅是简单的计时工具，更是人们品味与品位的象征。
在当今社会，手表已经成为了一种身份的象征和品位的体现，各种时尚、高端的手表品牌也层出不穷，市场需求不断增加。
然而，随着电子产品的发展和智能手机的普及，人们对手表的需求可能会有所下降，因此品牌方面需要通过一系列有针对性的营销活动来吸引消费者，提高品牌知名度，增加销售量。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动的举办，让更多的消费者了解我们的品牌，提高品牌在目标消费者中的知名度。
2. 增加销售量：通过活动的促销和优惠，吸引更多消费者购买我们的手表产品，提高销售量。
3. 塑造品牌形象：通过活动展示我们的产品特色和品牌理念，树立良好的品牌形象，吸引更多消费者关注和喜爱我们的产品。
三、活动策划方案1. 活动主题：精准时间，彰显品位2. 活动时间：活动时间为一个月，从XX年XX月XX日至XX年XX月XX日3. 活动地点：线上和线下相结合，线上活动主要在品牌官方网站和社交媒体平台进行，线下活动主要在各大商场、百货等实体店进行4. 活动内容：（1）线上活动：① 在官方网站和社交媒体平台发布活动海报和宣传视频，吸引消费者关注② 举办线上抽奖活动，奖品为品牌的热销产品③ 发布品牌故事和产品介绍，吸引消费者了解和购买④ 与博主、网红合作，展示产品特色，吸引更多粉丝关注和购买⑤ 举办线上直播活动，展示产品使用和维护技巧，解答消费者疑问（2）线下活动：① 在各大商场、百货等实体店进行产品展示和促销活动② 举办线下抽奖活动，奖品为品牌的热销产品③ 与时尚杂志、明星合作举办手表时尚秀，吸引更多消费者关注和购买④ 举办手表品鉴会，让消费者亲身体验和了解产品的优劣5. 活动宣传：（1）网络宣传：通过官方网站、社交媒体平台、微博、微信等渠道发布活动信息和产品宣传，吸引更多消费者关注和参与（2）线下宣传：通过广告、海报、传单等宣传物料在各大商场、百货等实体店进行宣传，吸引更多消费者参与活动（3）口碑传播：通过线上和线下活动的举办，让消费者亲身体验和参与活动，产生良好口碑，进一步扩大品牌影响力四、活动效果评估1. 通过线上活动的点击率、浏览量、转化率等数据来评估品牌在网络平台上的知名度和影响力2. 通过线下活动的到店人流量、销售额、回头客率等数据来评估品牌在实体店的表现和销售情况3. 通过消费者反馈、调研等方式来评估品牌形象和产品满意度，为下一阶段的营销活动提供参考和改进意见五、总结与展望通过本次营销活动的策划和实施，品牌方能够有效提高品牌知名度，增加销售量，塑造品牌形象，为品牌的长期发展奠定基础。
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手表营销策划方案篇一：天梭男表营销策划案天梭男表营销策划书姓名：XXX班级：R市场营销2008-1学号：XXXXXXXX适用期限：2012年4月1日～2013年1 月1 日完成日期：2012 年 4 月25 日内容摘要天梭1853年诞生于手表制造业的摇篮瑞士，一直是制表工艺与创新技术的先驱。
秉承”创新，源于传统”的品牌理念，天梭自1853年成立以来就不断致力于精确完美的钟表制造，在瑞士勒克勒刻的厂房所出品的腕表，皆以丰富的创意、卓越的品质及巧夺天工的制表技术而名闻於世。
凭借在传统中不断创新的精神，经历150年之后，天梭表的名字已遍布全球五大洲超过150多个国家，成为全球最大的腕表制造商和经销商-斯沃琪（Swatch）集团的一员。
并且成为表坛中不朽的瑞士名表品牌之一，并屡次获得国际殊荣及奖项。
天梭，非凡创意，源于传统。
作为NASCAR?全美赛车联合会、FIBA国际篮球联合会、AFL澳大利亚橄榄球联赛、CBA中国篮球联赛、世界摩托车锦标赛以及世界自行车、击剑和冰球锦标赛的官方指定计时和合作伙伴，天梭在尊崇传统的同时不断提升产品性能、追求更精准的计时、确定业界新标准。
在公众心目中，天梭这一历史悠久的瑞士品牌不仅拥有瑞士表特有的高品质，而且和百达翡丽、江斯丹顿、劳力士等老牌奢侈品比起来价格极具亲和力，因而赢得了众多工薪阶层和时尚运动人士的青睐。
但是如今天梭表也遇到了很有强有力的挑战，如行业竞争对手的增多、竞争对手营销手段的不断更新、市场环境的变化、仿冒品的冲击等，如何有效地应对并战胜这些威胁，直接关系到天梭表的发展。
我通过对天梭表进行全面深入的品牌价值传递分析、品牌市场表现分析、品牌竞争前景分析、品牌“SWOT”分析、天梭市场分析和竞争对手的详细分析，借助针对我们中国消费市场消费者消费心理的调研与研究作出市场定位和消费者定位，对比其竞争对手卡西欧手表的基本情况，对天梭表策划出新型的营销策略——超限消费者营销策略，制定出未来半年，即2012年4月至2013年1月的天梭男表营销活动的开展方向和具体的开展计划，并提出对此策划书的总体费用预算。
我相信，通过我的营销策划方案，能够帮助天梭男表在中国的中高端手表市场中在不利用电视、报纸、杂志等高成本的推广渠道上浪费大量金钱来做品牌宣传的情况下，通过广泛的利用终端和公共媒体来进行传播品牌和形象，带来范围更广的品牌知名度和更明显的销量提升。
目录内容摘要 (I)一、策划环境分析 (2)天梭品牌价值传递分析1、天梭是否满足了最基本的需求这是一个品牌得以存在的基础。
天梭成立于1853年，迄今已有159年的历史。
在漫长的发展过程中，天梭表完美了体现了瑞士高品质手表的精髓，设计生产的每一个手表都是外观精致、经久耐用、走时准确的高品质手表。
因而不管从哪方面看，天梭表都能完美的满足消费者对于一个中高端手表的需求。
2、天梭是否具有最优的性价比从性能上看，天梭表每一个手表都经过精细的设计的严谨的制造，是瑞士高品质手表的典范。
走时准确、功能齐全、经久耐用、性能卓越。
从价格上看，天梭表的价格大体位于5000左右，比浪琴、欧米茄、万国等瑞士老牌手表动辄几万的价格来讲，价格极具有亲和力。
如此卓越的性能和如此“低廉”的价格结合起来，性价比相当高。
3、天梭是否实现了卓有成效的价值沟通即品牌是否具有了迎合消费者需求的使用价值，也提炼出了产品核心卖点和各种优势，如果出现了与消费者的沟通裂痕，价值的传递受到阻碍，价值的实现就大打折扣。
在这点上可以看到天梭在与消费者的价值沟通上做得很到位，首先天梭表具有迎合消费者需求的使用价值，即卓越的性能，也提炼出了产品的核心卖点，即在中高端的价格基础上提供给顾客高端的产品。
同时，天梭还很注意与消费者进行沟通，聘请国内知名艺人黄晓明作为天梭表的形象大使，赞助众多的竞技比赛，在高端杂志上印发广告等。
（二）天梭品牌市场表现分析1、品牌知名度。
在不给予消费者提示的情况下，当提到你的品牌所属的品类时，消费者能直接想到你的品牌的比例。
从2001年大规模利用球星欧文在中国进行大规模宣传开始，天梭不断采用聘请中国大众熟知的明星进行代言来提升自己的知名度，先后聘请了大S和如今的黄晓明，品牌知名度大幅上升。
2、品牌知晓度。
向消费者提示你的品牌所属品类中的所有竞争品牌，其中消费者认识你的品牌的比例。
同样得益于明星代言和活动赞助的方式，天梭表也和劳力士等品牌一样成为中国家喻户晓的瑞士手表品牌。
3、品牌美誉度。
消费者在整个品类市场中对你的品牌喜欢与忠爱的程度，这个比例与消费者实际购买中的品牌选择有很强的相关性。
天梭表以其卓越的品质、瑞士原产地的魅力击败了国内和日本的众多品牌，又在价格上众多瑞士品牌拉开差距，成为受到广大工薪阶层青睐的手表品牌。
同时又把创新的方向放在外观设计上，近年来以其时尚的外观，也得到了广大时尚爱好者的追逐。
4、品牌市场占有率。
在一定时间内购买过你的产品的消费者在整个品类市场消费群中的占有比例。
通过调查网络数据，2010年天梭在中国保持了以往连续十年每年10%的增长速度，并在2010年年终获得中国进口手表品牌中的销量第一，这也是天梭首次超过包括日本手表品牌在内的所有进口手表品牌成为中国进口手表的销量冠军。
5、品牌成长率。
今年某一时段中品牌的消费者占有率与去年同一时段中你的品牌的消费者占有率的比值。
天梭表在中国的增长速度惊人，品牌增长率相当可观。
（三）天梭品牌竞争前景分析1、品牌忠诚度忠诚度是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标，它是消费者对品牌各要素所体现出的综合实力表示满意的结果，也是消费者对品牌购买和消费做出的承诺，这种承诺就是对企业的直接回报，表现在持续购买、持续消费、口碑传播、品牌建设与维护的参与等方面。
根据媒体对天梭中国区副总裁姚忠伟的采访来看，天梭将2010年定为天梭的“售后服务年”，将天梭表的售后服务提升到了一个新的战略高度。
这些措施的实施，对于提高天梭的品牌忠诚度具有重要意义。
2、品牌价值与生活方式的关联度从产品到品牌的跨越，就是给予了产品以活的生命。
产品通过其使用价值满足消费者最基本的需求，而品牌则通过其存在的方式、蕴涵的精神来满足消费者更深层的精神与情感需求。
天梭拥有令人信任的品牌荣誉，与天梭创新中坚守传统的精湛工艺，凭借其销售网络的更加广泛、品种更多样、价格却比其它任何瑞士传统品牌更具有亲和力，天梭实现的是它“让卓越触手可及”的承诺。
天梭悠久丰厚的历史文化底蕴给了消费者深层次的精神文化享受，其精湛工艺卓越品质代表的精致生活方式正得到广大消费者的认可，满足了消费者的情感诉求。
3、品牌差异度天梭表和飞亚达、罗西尼、海鸥等国产品牌以及西铁城、精工等日本品牌比起来，拥有更深厚的历史文化底蕴和瑞士的原产地效应。
和劳力士、欧米茄等瑞士老牌手表比起来，在价格上更具有杀伤力。
在中高端的价格上提供高端的产品，成为工薪阶层的“平民奢侈品”。
所以说一直以来，天梭都以质优价廉、品质精湛、瑞士老牌的形象出现在公众面前，树立了独特的品牌形象。
（四）天梭品牌“SWOT”分析1、优势TISSOT表业为本土化公司，市场知名度与美誉度都相当高曾先后在1878年和1889年巴黎国际表展中获得银奖和非竞赛性荣誉奖，其后于篇二：手表行业营销策划书技术与艺术——手表的发展历史摘要：自从人们有了时间观念之后，计时工具就一直伴随着人类。
作为其中最重要的工具，手表的发展演进极为恰当地体现了人们需求的发展过程。
本文简要地从技术角度分析了手表的发展历程。
关键词：手表技术内涵一、历史渊源从手表的作用上来讲，最早能够显示时间的工具应该是日晷。
大约六千年前，日晷诞生于巴比伦王国。
古人使用日晷，根据太阳影子的长短和方位变化掌握时间。
距今四千年前，漏刻问世，使人们不分昼夜均可知道时间。
而钟表的出现，则是十三世纪中叶以后的事。
1270年前后出现早期机械式时钟，它以秤锤作动力，每一小时鸣响附带的钟，自动报时。
在接下来的半个世纪里，时钟传至欧洲各国。
不久，发条技术发明了，时钟的体积大为缩小。
1510年，德国的锁匠首次制出了怀表。
当年，钟表的制作似乎仅限于锁匠的副业，直到后来，对钟表精度的要求越来越高，钟表技艺也日益复杂，才出现了专业的钟表匠。
至于钟表向手表的转变，则于十九世纪完成。
1806年，拿破仑之妻、皇后约琵芬为王妃特制的一块手表，是目前知道的关于手表的最早记录。
这是一块注重装饰、被制成手镯状的手表。
当时，男人世界里风行的是作为身分、地位象征的怀表，手表则被视作是女性的饰物。
二、走向正规手表的普及是在1885年，德国海军向瑞士的钟表商定制大量手表，手表的实用性获得了世人的肯定。
在随后的1914年第一次世界大战，各国军方意识到“免手提”腕表的重要性，这才启发了一般民众对手戴腕表的热切需求。
目前手表主要可分为以下几类：机械表、电子表和石英表。
1.机械表——长久地工作1926年，发明了第一块自行上弦的腕表。
机械表是机械式振动系统的计时仪器，如摆钟、摆轮钟等。
其工作原理是利用了一个周期恒定的，持续振动的振动系统；把振动时的振动周期乘以振动次数，就等于所经过的时间，时间=振动周期×振动次数。
一般由能源、轮系、擒纵机构、振动系统、指针机构和附加机构等几部分组成。
动力是发条或重锤，提供机械钟工作时的能源，通过齿轮系的增速使一次上条可连续运行多日，擒纵机构使钟表的计时频率符合人们“秒”的概念，摆舵或摆轮控制着钟表的快慢，而报时（报刻）机构则告诉人们：刚才最后一响是几点了。
早年间的机械表发展到今日，已经解决了使用时间的问题，一款做工精良的机械表可以传承好几代人，成为名副其实的“传家宝”。
2.电子表——使用更方便1952年在美国、法国和瑞士生产出第一块电子表。
电子表的基本部分由电子元件构成。
电子表是20世纪50年代才开始出现的新型计时器，其工作原理是根据“电生磁、磁生电”的物理现象设计而成。
即由电能转换为磁能，再由磁能转换为机械能，带动时分针运转，达到计时目的。
最早的一款电子表被称做“摆轮游丝电子表”，它诞生于1955年。
这种手表用电磁摆轮代替发条驱动，以摆轮游丝作为振荡器，微型电池为能源，通过电子线路驱动摆轮工作。
它的走时部分与机械手表完全相同，被称为第一代电子手表。
1960年，美国布洛瓦公司最早开始出售“音叉电子手表”。
这种手表以金属音叉作为振荡器，用电子线路输出脉冲电流，使机械音叉振动。
它比摆轮式电子手表结构简单，走时更精确，被称为第二代电子手表。
1969年，日本精工舍公司推出了世界上最早的石英电子表。
石英电子表的出现，立刻成为了主流产品，它走时精确，结构简单，轻松地将一、二代电子表，甚至机械表淘汰出局。
3.石英表——报时更精确1967年，纳沙泰尔的电子钟表中心开发出第一块石英手腕表，随后，以不同瑞士品牌的名字开始大量生产。