广告的历史与发展

平昌中学高2010级综合实践课题组研究性学习课题结题报告广告的历史与发展的调查研究课题组长：车倩丽课题组成员：王鸿萍李照何静指导教师：张建平四川省平昌中学高二（22）班“广告的历史与发展的调查研究”研究性学习课题组平昌中学高2010级22班《广告的历史与发展的调查研究》课题组目录一、课题设计 (3)开题报告 (4)二、研究过程 (5)1、活动记录 (6)2、访问记录 (11)三、研究成果 (13)1、调查报告 (14)2、学习心得 (20)第一部分：课题设计平昌中学学生课题开题报告第二部分：研究过程学生课题研究活动周记录表学生课题研究活动周记录表学生课题研究活动周记录表学生课题研究活动周记录表学生课题研究活动周记录表平昌中学学生访问表平昌中学学生访问表第三部分：研究成果广告的历史与发展的调查研究四川省平昌中学高2010级22班课题组成员：车倩丽，王鸿萍，李照，何静指导教师：张建平一．研究的背景随着各种媒体的发展，广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分。

众所周知，广告与我们每一个人息息相关，它是一座信誉之桥，架在生产者与消费者之间，许多广告经过的市场考验已成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。

二．研究的目的广告业在这一时期的重大进展之一，是广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。

这些可以使我们对广告深入聊解。

三．研究的对象学校的同学对广告的历史与发展，前身与今世的看法。

四．研究目标与研究价值研究目标：让同学们了解广告的历史与发展。

研究价值：使更多人了解广告的作用，特点及其影响，引起社会的关注，为我们营造一个良好的绿色氛围，形成合作与分享的意识，培养创新、搜集整理资料的能力。

有助于我们增长知识、开拓视野；有助于学会分享、尊重与合作，培养团队精神；有助于提高自主学习、独立探索的能力；有助于形成乐观向上的生活态度,缓解学习压力、调节情绪。

五．研究过程见记录表和访问表。

六．研究路线和研究方法研究路线研究路线见记录表和访问表研究方法综合采用调查分析法，文献分析法，个案访谈法。

各个调查方向采用分工与合作的科学实验方法。

七．研究结果定义广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

广告现象产生的原因广告不是社会制造的，而是自然产生的。

广告起源的最直接最重要的动因是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛地告知信息的需求。

三个前提：人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质手段。

总之，广告是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式因而，在古代文明较发达的地区，存在着原始的广告现象历史发展：1. 从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。

这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。

在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业也比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种，在内容上有推销商品的经济广告、文艺演出、寻人启示等，还有用于竞选的政治广告。

例如，罗马商人为了引起人们的注意，在墙壁上刷上商品广告，或者由奴隶们写好挂牌，悬挂在全城固定的地点出租广告。

2. 从1450—1850年的印刷广告时期。

这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限。

1450年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此，西方步入印刷广告时代。

1475年，英国人威廉•卡克斯顿在英国办了一所印刷所，印出了第一本英文书和推销该书的广告。

该书是法译英的小说集。

此后，印刷业逐渐在欧洲大陆的其他国家得以发展。

16世纪，欧洲经历了文艺复兴的洗礼之后，资本主义经济进一步发展，美洲大陆的发现，环球航行的成功和殖民化运动的兴起，使生产和消费都成为具有世界色彩的事物。

也就是在这一时期，出现了现代形式的广告媒介——报纸。

西方的第一份印刷报纸，是1609年在法国斯特拉斯堡发刊的。

1622年，第一份英文报纸在伦敦出版，这就是《每周新闻》。

在这一年的报纸里，载有一份书籍广告。

1704年，美国的第一份报纸《波士顿新闻报》创刊，在其创刊号上刊发了一份广告，这是美国的第一份报纸广告。

到1830年，美国已有报纸1200种，其中65种为日报。

英国在1837年有报纸400多种，刊出广告8万余条。

但是，在这一时期，由于经济原因，报纸的发行量很小，作为传播媒介，远远未达到大众化，因而，报纸广告的影响面很小。

在发行报纸的同时，杂志也陆续出现。

世界上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》。

10年后，美国的费城有两种杂志创刊。

1830年，海尔夫人在费城创办《哥台妇女书》杂志，成为美国妇女杂志的先驱。

在此杂志出版前，1741年美国出版过两本杂志《美国杂志》和《大众杂志和历史记事》，分别在出版三个月和六个月后就夭折了，但毕竟开创了杂志的新纪元。

同一时期的1706年，德国人阿洛依斯•重菲尔德发明了石印，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。

3. 报纸杂志媒介大众化时期。

19世纪后半叶，由于西方资本主义国家相继走向帝国主义道路，尤其在发生现代工业革命之后，资本主义经济逐渐走向国家垄断。

为了满足其工业机器的原材料供应，开辟其工业品的海外市场，西方列强相继在海外大规模开辟殖民地，发动对其他弱小民族的侵略战争。

帝国主义国家的这种殖民化政策，确实为其经济的发展提供了相当大的推动力，同时，也促进了国内人民的流动迁移，信息传播媒介也得以加速大众化。

从1850年—1911年，世界上有影响的报纸相继创刊。

这些报纸有英国的《泰晤士报》和《每日邮报》、美国的《纽约时报》、日本的《读卖新闻》和《朝日新闻》，以及法国的《镜报》等。

在当时，所有报纸的主要收入来源都是广告，工厂企业也利用这个媒介来推销产品。

4. 广告行业走向成熟的时期，19世纪末和20世纪初，是世界经济空前活跃的时期。

资本主义从自由竞争走向垄断，使海外市场的开辟成为现实。

这一方面刺激了当时经济的发展，同时，也刺激了对新的科学技术的需要。

这种需要大大地刺激了科学技术的发展，新发明、新创造不断涌现，使资本主义经济走向现代化。

广告业在这一时期的重大进展之一，是广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。

新的广告形式不断产生，新技术的采用，同时也提高了广告的传播效益。

世界上最早开办广播电台的是美国，1902年第一家领取营业执照的广播电台——匹兹堡西屋电器公司的商业电台开始播音（实际上底特律的经营试验台SMK比它还早几个月成立）。

继美国之后，其他国家也相继建立了广播电台。

这些电台都设有商业节目，主要播放广告。

5. 现代信息产业时期，进入80年代以后，现代工商业迎来了信息革命的新时期。

现代产业的信息化大大地推进了商品市场的全球统一化进程，广告行业也相应地发生了一场深刻的革命。

在这场信息革命中，广告活动遍布全球。

许多广告公司也由简单的广告制作和代理发展成为了一个综合性的信息服务机构，广告技术也由电子技术所代替。

由于有了先进的科学技术，广告信息的传递速度极大提高，通过卫星可把相隔万里的广告信息在一瞬间传递过来，通过电子计算机可以对广告信息进行存储分析。

与此同时，现代广告公司也发展成了集多种职能为一体的综合性信息服务机构，负责收集和传递政治、经济、社会、文化等各种各样的信息，并把这些信息用来指导企业的新产品开发、生产和销售，为工商企业的商品生产和销售提供一条龙的信息服务。

同时，广告的信息在传递过程中也变得高度科学化和专业化。

一幅广告，从市场调查入手，先后开展市场预测、广告策划到设计、制作、发布，再经过信息反馈、效果测定等多个环节，形成了一个严密的、科学的和完整的过程，尤其是近年整体策划观念的兴起，更使广告活动趋于系统化，充分发挥了广告业的信息指导和信息服务作用。

国外广告事业发展现状根据1981年世界广告协会的统计，1980年全球用于广告费用的支出为1114亿美元，比1976年的595亿美元，增幅约为一倍。

据该组织在1988年所发布的数字，1986年全球广告费支出为1800多亿美元，其中，美国为1021亿美元，占整个国际广告市场的一半还强。

这种广告营业额强劲增长的势头，表明广告业实际所具有的发展潜力，是非常惊人的。

从历年的广告费用支出来看，世界广告市场主要还是为北美（美国和加拿大）与西欧所支配。

以1980年为例，美国的广告费占整个世界市场的52％，达576亿美元，1986年更占到56．7％，达1021亿美元，而欧洲在1980年占28％，为313亿美元，1986年占22％，约400亿美元。

亚洲在1980年的广告费总额为131亿美元，其中主要还是日本的支出，远较欧美落后。

但在近年，日本的广告业发展也相当迅速，已从1980年的112亿美元增长到1986年的183亿美元，居世界第二位。

其他几个地区的广告支出（1980年）为：拉丁美洲46亿美元，澳大利亚与新西兰28亿美元，中东及非洲为18亿美元。

在全球广告市场中，列前10位的国家或地区，在1980年为：美国、日本、英国、西德、法国、意大利、加拿大、荷兰、澳大利亚、巴西；1986年为：美国、日本、英国、西德、加拿大、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、巴西。

在全球广告市场中，最重要的媒介依次排列为：印刷刊物，电视和无线电广播。

但由于文化背景和教育发展水平的原因，不同地区的广告费用支出在各媒介上的比例是不同的。

例如，在西欧，由于教育水平甚高，广告费约有多半（1980年为52％）支付在印刷刊物上，远比其他地区高；而拉丁美洲，则由于教育水平不发达，支付于印刷媒体的广告费用则只有27％，远比其他地区低。

当然，这种媒介广告收入分配情况，与地区间的产业分工和工业发展水平也很有关系。

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