推动广告发展的主要因素
推动广告行业创新发展的途径与策略
推动广告行业创新发展的途径与策略广告行业是现代市场经济中不可或缺的重要组成部分，其作为一种推广和宣传方式，已经深入人心。
然而伴随着社会的发展，人们对广告的认知和接受程度也在不断变化，广告行业也面临着越来越多的挑战。
推动广告行业创新发展已经刻不容缓，下面从多个角度来探讨如何实现。
一、深入了解群体特征与广告有关的群体特征大有人在，如年龄、性别、文化程度、消费水平等。
只有深入了解这些特征，并针对群体对广告的诉求与需求，才能将产品的特点和优势清晰地展示给目标人群，从而获得更高的反馈度。
此外，还有一点需要明确，即广告的传递形式需要与受众的接受方式相符合。
例如，年轻人更喜欢短视频和微博广告，而老年人则偏爱电视媒体。
二、跟进行业新趋势随着科技的不断发展，广告行业也在不断变化着。
移动互联网、大数据、人工智能等这些新技术，正在改变广告行业的模式和形态。
因此，作为广告业者，我们需要密切跟进新趋势，及时吸纳创新理念和技术，以创新的方式推出更具有吸引力的广告产品。
例如全球范围内被制定的符合互联网发展趋势的内容营销，以及与直播相关的产品制作。
三、用好良好的文化素养营销产品时候，良好的文化素养是非常重要的。
任何文化都有不同的价值观，这些价值观可能与特定产品不符，需要在带给消费者价值的同时，也充分尊重文化差异性。
因此，营销者需要了解目标用户的文化背景，并从其中切入话题进行推广，从而抓住消费者注意力，同时缩小双方文化差异带来的心理障碍，成为另一种有效的广告推广方式。
四、引入多元文化、多元化市场现代社会人群群体的变化是非常快速的，特别是国际化的大都市以及一些互联网用户更是如此。
在这种情况下，营销者需要运用不同的文化和语言，定制不同的营销方式，才能真正达到广告推广的效果。
而且，美国和欧洲市场比起其他市场的消费群体特色就显得尤其强烈，这也为多元文化的创新带来了更多机会和挑战。
广告行业发展建议书
广告行业发展建议书尊敬的各位领导、行业专家：我谨代表广告行业人士，向您呈上一份关于广告行业发展的建议书。
随着互联网的迅猛发展和市场竞争的加剧，广告行业也面临着新的挑战与机遇。
本建议书旨在提供一些建设性的意见，以推动广告行业持续健康发展。
一、加强行业自律作为一个重要的经济领域，广告行业需要建立更为严格的行业标准和规范，以保障消费者的合法权益，提高广告行业的整体形象。
建议行业协会加强自律管理，制定更为完善和有效的行业规范，对行业从业者进行行为指导和监督，严惩违规行为，以提升广告行业的专业水准和社会认可度。
二、推动技术创新随着数字媒体的蓬勃发展，广告形式和传播渠道日新月异。
建议广告公司加大对技术研发的投入，积极应用人工智能、大数据分析等新技术手段，提高广告投放的精准性和效果评估的准确性。
同时，行业应加强对新技术的培训和推广，提高从业人员的专业素养和适应能力，以满足广告行业发展对人才的需求。
三、强化创意能力创意是广告行业的核心竞争力。
建议广告机构注重创意人才的培养和引进，提供良好的工作环境和激励机制，激发创意人才的潜能。
同时，鼓励广告机构与创意领域的其他行业进行深入合作，共同推动创意的跨界融合，以提升广告作品的艺术性和影响力。
四、加强行业协作广告行业与媒体、客户、互联网企业等众多利益相关方息息相关。
建议各方加强合作，形成良好的生态系统。
行业协会可以组织广告公司、媒体、企业等多方共同参与的项目，促进信息共享和资源整合，推动行业全面协作，形成合作共赢的局面。
五、拓宽国际市场中国广告行业在国际市场上的竞争力逐渐提升，但仍有较大发展潜力。
建议广告行业加强对国际市场的了解和研究，培养具备国际视野和竞争力的团队，积极参与国际性广告创意大赛、交流活动等，提升中国广告的国际影响力和竞争力。
综上所述，广告行业的发展需要行业自律、技术创新、强化创意能力、行业协作和拓宽国际市场等多方面的努力。
希望各位领导和广告行业从业者能够共同努力，积极落实这些建议，推动广告行业迈向更加繁荣的明天。
广告行业行业SWOT分析
广告行业未来发展充满机遇和挑战。随着科技的进步和消费者需求的变化，广告行业将更 加注重创新和个性化。数字化广告和数据驱动的营销模式将持续发展。同时，广告行业也 将更加关注可持续发展和社会责任，致力于为客户提供有价值的广告服务，构建良好的商 业生态系统。
广告行业行业SWOT分析
行业优势
行业优势
行业市场需求广泛
广告行业作为市场推广的关键手段，随着消费者需求的不断增长，市场对广告的需求也越 来越广泛。从消费品到服务业，从传统媒体到数字媒体，各行各业都需要广告来提升品牌 知名度、推动销售增长。这种广泛的市场需求为广告行业提供了良好的发展机遇和持续增 长的动力。
创意营销方式丰富多样
广告行业拥有丰富多样的创意营销方式，包括电视广告、户外广告、网络广告、短视频、 社交媒体推广等。这些多样化的渠道和方式可以满足不同企业和品牌的宣传需求，使得广 告策划人员能够通过创新的方式传递品牌核心价值和产品信息，提升品牌影响力，增加市 场份额。
广告行业行业SWOT分析
潜在威胁
潜在威胁
新兴广告平台崛起
新兴广告平台的崛起构成了传统广告行业的潜在威胁。这些平台具有技术先进、成 本低廉和定向精准等优势，例如社交媒体广告和在线视频广告等。相较于传统媒体 广告，新兴平台能够提供更具个性化的广告投放方式，吸引了广告主的注意。如果 传统广告行业不能及时调整策略，与新兴平台竞争并适应变化，将会面临进一步的 市场份额损失。
行业劣势
行业劣势
市场竞争激烈
广告行业面临着激烈的市场竞争，竞争对手众多，市场份额分散。各大广告公司在品牌 推广、媒体选择、创意策划等方面拥有丰富经验和资源，加剧了行业内的竞争，导致部 分公司难以获得足够的市场份额，进而影响行业整体效益。
广告行业的环境分析
广告行业的环境分析
广告行业是一个充满竞争和不断变化的行业，其环境受到多个因素的影响，包括经济、技术、社会和政治等方面。
以下是对广告行业环境的分析。
首先，经济环境是广告行业最重要的影响因素之一。
经济状况的好坏直接影响到广告行业的发展。
当经济增长时，企业会增加广告投资以提高产品销量和市场份额。
而在经济不景气的情况下，广告预算可能会被缩减，这会给广告公司和从业者带来困难。
其次，技术环境是广告行业发展的推动力。
随着互联网和移动技术的迅速发展，传统广告媒介的地位逐渐被互联网广告和移动广告取代。
广告公司需要紧跟时代的步伐，不断研究和应用新的技术手段，如数据分析、人工智能等，以提供更精准和创新的广告解决方案。
第三，社会环境对广告行业的发展也有重要影响。
消费者的需求和价值观的变化对广告行业产生了很大影响。
例如，随着环境保护意识的增强，绿色和可持续发展的广告成为消费者的关注点。
此外，社会对于广告的看法和规范也在不断变化，广告从业者需要遵守道德准则和社会责任，提供合法、公正和真实的广告内容。
最后，政治环境也对广告行业产生着一定影响。
政府的政策和法规对广告媒体的管理和监管起着重要作用。
政府的干预和调控可能对广告市场带来一定的不确定性。
此外，政治因素也可
能影响到广告主的决策，例如特定的政治事件可能会影响广告主在某些媒体的投放。
综上所述，广告行业的环境分析包括经济、技术、社会和政治等方面。
了解和适应这些环境的变化，对于广告从业者和公司来说至关重要。
只有不断创新和跟上时代的脚步，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告行业的发展前景
广告行业的发展前景广告行业作为商业领域中不可或缺的一部分，其发展前景非常广阔。
随着科技和社会进步的不断推动，广告行业发展将持续迎来新的机遇与挑战。
首先，广告行业在数字化和互联网时代拥有巨大的发展潜力。
随着智能手机、智能电视等智能设备的广泛应用，人们获取信息的方式发生了巨大的变革。
通过互联网平台，广告商可以精确地推送广告，实现个性化和定向投放。
而人工智能、大数据等技术的发展也为广告行业带来了更多的创新机会。
例如，广告算法的应用可以提高广告投放效果，同时也可以帮助广告商更好地了解用户需求，个性化定制广告内容。
其次，广告行业在全球化和市场扩张的背景下，具备更广阔的发展前景。
随着全球化的进程不断加速，国际间的商业交流变得更加频繁。
这给广告行业带来了跨国合作和市场扩张的机会。
通过跨国广告活动，广告商可以将品牌推广到更多的国家和地区，提升企业知名度和行业地位。
再次，广告行业在经济结构转型和消费升级的背景下，将迎来更多机遇。
随着我国经济的快速发展，人们的消费水平和消费观念也发生了巨大的变化。
品牌和品质成为消费者关注的重点，而广告作为品牌宣传和市场营销的重要手段，将在这一过程中发挥重要作用。
此外，广告行业的发展还将带动相关产业链的增长，如广告代理、创意设计、市场调查等行业也将得到快速发展。
然而，广告行业的发展也面临一些挑战。
首先，广告主要靠消费者的关注和接受才能产生效果，而现在消费者对于广告的反感和免疫能力也越来越强。
广告创意和内容的质量将成为影响广告效果的重要因素。
其次，随着广告行业的竞争日趋激烈，广告商需要不断探索新的营销方式和渠道，以适应市场的变化。
同时，广告行业还需要面对监管政策和伦理问题等方面的挑战，保证广告行业发展的健康和可持续性。
综上所述，广告行业的发展前景是非常广阔的。
在数字化和互联网时代的推动下，广告行业将进一步借助科技创新，实现个性化和定向推送。
同时，在全球化和市场扩张的趋势下，广告行业拥有更多的国际化合作和市场拓展机会。
第十章 《广告学概论》 马工程
第一节广告业发展
一、广告业在国家经济发展中的地位 （一）广告业通过拉动消费促进生产
首先，消费是生产发展的原动力。 其次，广告和广告业是拉动消费的有效工具。
（二）广告业促进国民经济的良好运转
首先，广告能够在一定程度上帮助解决生产过剩问题。 其次，广告可以部分解决社会资源配置问题。 再次，广告能够树立品牌。
四、我国广告业发展规划的顶层设计 （一）我国广告业恢复初期的自然成长
1979年11月中宣部 《关于报刊、广播、电视台刊登和播 放外国商品广告的通知》，成为改革开放后广告管理的第 一个文件。
（二）中国广告业 “三密集”定位开启顶层设计
1993年7月，国家工商局、国家计划委员会联合发布了 《关于加快广告业发展的规划纲要》
广告法规与管理
1.广告行政管理机构
第二节
广告法规与管理
2.广告审查的内容
首先，对广告主的主体资格的审查。
其次，对广告内容及其表现形式的审查。 3.广告审查的程序
事前 指导
事中 监控
事后 惩处
第二节
广告法规与管理
（二）对广告市场的社会监督
广告社会监督是新闻媒体、社会组织和公民个人等依法对 广告进行日常监督，对违法广告向广告行政管理机关进行 举报与投诉，并向相关立法部门提出立法请求与建议。
三、中国特色的广告业发展驱动力 （一）政府政策的积极引导
1 放开 1979 年 规范 2
2004 年
3
规划 2011 年以 来
（二）西方广告经营模式及理论体系的启发
对广告经营模式的模 仿 对西方营销理论的吸 收和借鉴
（三）市场力量持续推动转型升级
资源型 专业服 务型 资本运 作型 技术型
第一节广告业发展
2024年广告策划市场前景分析
广告策划市场前景分析引言随着社会经济的快速发展和消费者需求的日益增长，广告策划作为一种重要的市场推广方式，逐渐受到企业和机构的重视。
本文将对广告策划市场的前景进行分析，并探讨其发展趋势和挑战。
市场概述广告策划市场是一个庞大而复杂的市场，涉及广告代理商、品牌公司、传媒机构等各种参与者。
随着数字化技术的不断发展，市场竞争也愈发激烈。
根据数据统计，全球广告策划市场规模呈现稳步增长的趋势，预计在未来几年内将进一步扩大。
市场驱动因素广告策划市场的快速增长离不开以下几个关键因素的推动：1.人口增长和城市化进程的加速，为广告策划市场提供了更广阔的受众群体；2.技术的飞速发展，特别是互联网和移动设备的普及，为广告策划带来了更多创新和应用机会；3.消费者需求的多样化和个性化，使得企业在广告策划中需要更精准地定位目标受众；4.新兴产业的崛起和市场扩大，为广告策划行业提供了更多的商机和合作可能性。
市场发展趋势广告策划市场正朝着以下几个趋势发展：1.数据驱动的广告策略：随着大数据的应用，广告策划越来越依赖数据分析和用户行为洞察，以实现更精准的广告投放和效果评估。
2.用户体验的重视：消费者对广告的接受度越来越低，因此广告策划需要注重用户体验，通过创意和互动性来吸引和留住受众。
3.跨界合作的增多：广告策划商越来越倾向于与其他行业和品牌进行合作，共同推出跨界营销活动，以扩大影响力和市场份额。
4.新媒体渠道的崛起：随着互联网和社交媒体的兴起，广告策划越来越注重在新媒体平台上进行推广，以实现更广泛的传播和更高的曝光率。
市场挑战尽管广告策划市场前景看好，但也面临一些挑战：1.广告噪音过多：消费者对于广告的免疫力越来越高，广告策划需要在激烈的竞争中脱颖而出。
2.隐私问题的关注：随着个人隐私保护意识的提高，广告策划需要遵守更严格的法规，同时保护用户数据的安全。
3.技术更新迅速：广告策划需要不断跟上技术的发展，掌握最新的创意和广告投放方式，以保持竞争力。
广告行业市场拓展与竞争优势
广告行业市场拓展与竞争优势广告行业是一个不断发展和变化的行业，随着科技的进步和消费者行为的变化，广告行业的市场拓展和竞争优势成为了广告公司的核心关注点。
市场拓展广告公司的市场拓展主要依赖于对市场的理解和预测，以及创新和有效的广告策略。
以下是一些广告公司在市场拓展方面可以考虑的因素：1.了解目标受众：广告公司需要深入了解目标受众的需求、喜好和行为，以便更准确地定位广告，提高广告的效果。
2.创新广告形式：随着科技的发展，广告形式也在不断创新。
广告公司可以通过尝试新的广告形式，如短视频、直播、虚拟现实等，来吸引更多的目标受众。
3.利用大数据和：广告公司可以利用大数据和技术，对目标受众的行为和偏好进行分析，以便更好地定位广告，提高广告的效果。
4.跨媒体营销：广告公司可以通过跨媒体营销，将广告内容在不同的媒体平台上进行推广，以扩大广告的覆盖范围，提高广告的效果。
竞争优势广告公司的竞争优势主要体现在其创新能力、专业团队和服务质量上。
以下是一些广告公司可以考虑的因素：1.创新能力：广告公司需要不断创新，提供独特的广告创意和解决方案，以吸引客户并提高竞争力。
2.专业团队：广告公司的专业团队是其核心竞争力之一。
广告公司需要拥有一支经验丰富、技能熟练的专业团队，以提供高质量的服务。
3.服务质量：广告公司需要注重服务质量，确保客户的需求得到满足，以提高客户满意度和口碑。
4.品牌建设：广告公司可以通过品牌建设，提升自身的知名度和美誉度，从而吸引更多的客户。
广告公司在市场拓展和竞争优势方面需要注重创新、专业和服务质量，以适应不断变化的市场环境，提供有效的广告解决方案，满足客户的需求。
市场拓展的策略在广告行业中，市场拓展策略是至关重要的。
以下是一些有效的市场拓展策略：1.市场细分：广告公司可以通过对市场进行细分，将市场分成具有相似需求和特征的细分市场。
这样可以更精确地定位广告，满足不同细分市场的需求。
2.定位策略：广告公司需要根据目标受众的特点和需求，制定合适的定位策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、从我国的广告形态演变发展历史谈推动广告发展的主要因素
广告的发展如同人类社会的发展一样，都是物质资料产生发展的过程，推动其发展的无外乎政治、经济、文化三大项。
下面将此三大项细分科学技术发展状况、为政治经济制度、政治宽松度、经济发展状况、社会文化环境这四个方面，以下是结合我国广告形态演变历史的具体分析。
科学技术发展状况：作为第一生产力，科学技术的发展驱动力在一定程度上决定了广告的发展，科学技术的发展能够促进商品生产、流通以及消费的发展，促进广告媒体的发明和发展，并且丰富广告的表现形式。
由传统的传单、报纸广告到今日的网络广告、3D互动式广告，这一切的变化正是得益于科学技术的发展。
政治经济制度：从原始社会末期到鸦片战争前，从奴隶制到地主土地所有制，从人身依附到土地依附，再结合同时期的西方广告历史，可以得出：纵然广告的发展是一个螺旋上升的过程，但细化到每一时期仍不得不留意其政治制度。
奴隶制下是人身依附，奴隶主才可能成为广告主或广告受众，因此此时的广告只能局限于传统的“吆喝”，受买卖双方的阶级所限，也注定是零星而又微弱的。
可是到了地主土地所有制时代，情况则大不相同，更多的人从毫无人权的奴仆解脱出来变成小型地主或者是自耕农，有了一定的消费能力，广告主与受众基数激增，广告自然也就增多，花样、形式、内容也日趋丰富，以古代的宋朝最为典型。
等到了资本主义社会，又从土地依附变成了财产依附，不仅有了更多的自由劳动力，社会产品的消费也实现了大众化而非原先的自给自足，这时的广告发展无疑是辉煌而又灿烂的。
因为资本主义固有矛盾，一批号称是社会主义的国家建立。
可是从其权力来源、构成及其生产资料的所有制来看，只不过是被少数人构成的组织冠以全民所有制的名义行特权之实罢了。
这种政治制度下的分配模式为：人民生产全部由国家再分配，没有了商品交换，自然广告也无从谈起。
改革开放前的新中国以及今天的朝鲜都是鲜活的例子。
因为少数专权下的政治、经济、文化高度专制在损害全体国民权益的同时对统治阶级内部也增添了不可预知性，在出于统治阶层的部分曾深受其害的精英掌权后，集权模式松动，因此我们看到78年到88年广告从无到有，等到88年专制政治体制松动促使所有制改革后，中国广告的发展更是举世瞩目。
政治宽松程度：这个主要是横向比较，以土地所有制时期的宋元两代相比：宋朝重视文化经济的发展，商品经济高度发展的同时广告也十分丰富，而元则因民族矛盾尖锐，实行种族压迫，广告发展显然不及宋代。
再如今日富庶的中东各个产油国和西欧诸国的广告相比，具体情况一目了然。
经济发展状况：这里也是横向的从单个时期比较，以当今的中国为例，经济体制改革是一个过程，经济发展状况则是这个过程产生后果的直接体现。
经过卓有成效的的改革开放以后，伴随中国经济的飞跃，中国广告的发展可以说是方兴未艾，从早期的单调乏味媒介单一到今日的花样繁多全方位轰炸，相信经济的发展对广告的影响每个国人都能体会到。
社会文化环境：政治宽松极大的影响了社会环境，但社会环境同样还受经济、历史传统等因素影响，具备相对独立性，同时也成了影响广告发展的一个重要因素。
明朝政治相对压抑黑暗，地主阶级江河日下并日趋腐朽只能不断加强对社会控制。
可是从当时的文化和社会风气来看，社会文化环境并不像后世所想的如此压抑，“白银帝国”的广告发展状况并不亚于宋朝。
二、谈我国广告代理制的未来发展
一、中国广告代理制发展的背景
广告在我国的发展可以追溯到建国前夕，但由于建国前经济落后，广告业在我国并不发达，广告的发展历经曲折且进程相对缓慢。
新中国成立后，我党领导人从我国国情出发，首先选择试点，摸索经验，循序渐进，然后由点到面，全方位铺开，促进广告业的发展。
二、中国广告代理制发展的现状
目前，广告代理制的主流模式欧美模式。
基本可以概括为：在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒介三个主体，进行明确的分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制，运行的基础是固定的代理费。
然而由于我国市场机制不健全，广告代理制在我国的发展很不完善，主要表现为：运行机制不规范，存在多重代理、零代理和低代理等问题。
三、实现广告代理制的意义
一是广告代理制度的实施，有利于促进广告行业的科学化，专业化建设，提高广告业的整体水平，减少不正当竞争。
二是广告代理制强调了专业广告公司在广告经营活动中的主导作用，而不是依靠企业自己设立相关的机构就可以起到的作用。
三是广告代理制的实行使得代理商通过长期代理制的关系，能够更深刻了解公司现状，了解产品，了解相关市场，使一家企业或一个产品的品牌形象保持了整体风格的统一。
四是广告代理制可以优化我国广告体系，帮助企业科学合理的使用有限的广告费，达到预期效果。
五是广告代理制可以帮助广告监管机关缩小监管范围，加大监管力度。
四、中国广告代理制发展存在的问题
广告活动的主体是广告主，广告公司和广告媒介，三者的共同构成了整个广告活动，因此，要分析中国广告代理制存在的问题就必须从这三者出发。
（一）广告主存在的问题
在中国，广告主主要利用媒介自办的广告公司与广告媒体接触，从而减少了广告代理费。
这种做法使专业的广告公司在竞争中处于劣势。
广告公司大部分的利润应来自于代理费，但广告主与广告媒体直接联系，这就迫使一些广告公司采取不正当的竞争手段来节省经营成本，形成恶性循环。
这不但影响了广告公司的整体发展战略，而且会最终会导致整个广告行业的发展举步维艰。
近年来，中国经济快速发展，发布广告需要的资金不断攀升。
这就使得企业为减少成本，在公司内部另设分支机构，投入大量的人力、物力、财力，自己代理自己的广告业务。
但是由于业务不精，使得公司内部的广告分支机构缺乏整体策划的意识，缺乏与多种媒体的协调和配合能力，浪费了公司大量资源，也增加了协调管理的难度。
（二）广告公司存在的问题
广告公司的存在有其客观必然性，它是市场经济中的中介组织，它能在客观、公正、合法的立场上为广告主提供更好的策划设计服务，为广告主制定有针对性的广告计划，后期也能帮助广告主修订广告策略和广告计划，使广告宣传更有实效。
虽然广告公司在企业进行宣传过程中发挥着很大的作用，但是，在中国的广告公司中，很少有“独家代理”的公司，这就会出现很多问题，由于在一定区域内存在数家广告代理，因此存在业务划分与利润分配问题，同时也会涉及到广告主的商业秘密的保护问题。
而“独家代理”因具有很大的优越性，所中国市场对于广告公司“独家代理”的需求也必然日益增加。
（三）广告媒介存在的问题
1.我国广告媒体价格体系混乱。
媒体在广告价格设定方面缺乏行业统一的标准。
这就导致了各利益方协调的困难，最终将导致广告代理公司整体利润率低、代理制度发展不稳定。
2.媒介代理没有取代强势媒体。
国际广告业的发展的最终趋势是媒介代理逐渐取代强势媒体。
但是在中国，强势媒体在广告行业中处于优势地位。
广告公司利用自己的优势地位打压代理价格，迫使专业广告代理公司不断降低代理价格，在发展中处于不利地位。
五、广告代理制的发展前景
虽然我国广告代理制度的起步较晚，发展中遇到的问题较多，与其他西方国家相比还有很大的差距。
但是，我们应该看到，中西方由于文化以及市场成熟度的差异导致了广告主和广告代理公司的关系的差异，因此在此基础上的广告政策和制度也应该有所不同。
也就是说，在西方运行和发展很好的代理制不一定适合转型中的中国市场。
我们应该探索一条属于自己的道路。
在中国特色社会主义市场经济条件下，广告公司应该立足于对现阶段的业务范围和组织结构的改革，将精力集中于提高广告服务质量上，尽量授权广告代理商实行“独家代理”；广告代理商也应努力提高自己的服务水平和质量，优化管理，降低自己的成本，竭诚服务客户；广告主应立足于自己的实际情况，决定是否设立自己的广告分支机构，但是这种将外部市场内部化的前提条件是外部的交易成本大大高于内部化之后的成本，并且使公司不至于机构冗杂，如果在本公司设立广告部之后，由于业务不精，大大增加了管理成本则是得不偿失的；同时，相关部门也要认真贯彻执行并且努力完善我国现行的广告管理法律法规及规章制度。
只有通过各方面的努力，广告代理制度才能在中国市场经济条件下有良好的发展前景。