古城(古镇)旅游规划案例：以上津古城旅游总体规划为例
古镇文旅融合案例分析
古镇文旅融合案例分析古镇文旅融合是指将古镇资源与旅游业相结合，通过挖掘和利用古镇的文化、历史和建筑特色，打造具有旅游吸引力的景区，推动经济发展和文化传承。
下面将通过分析一个具体的案例，探讨古镇文旅融合的方法和效益。
案例：某古镇文旅融合示范区某古镇位于中国南方，以其独特的历史文化和民俗风情而闻名。
该古镇面积广阔，历史悠久，保存完好的古建筑和传统手工艺吸引了许多游客。
然而，长期以来，由于受限于地理位置和基础设施条件，该古镇的旅游业并没有得到有效发展。
在政府和企业的共同努力下，该古镇于近年推出了一项古镇文旅融合计划。
首先，政府投资修缮了古建筑，并且规划了一条游览线路，使游客可以逐一参观每个古建筑，并了解其背后的历史和文化内涵。
而且，政府引入了一些旅游企业，为游客提供住宿、餐饮和娱乐等全方位的服务。
其次，为了丰富游客的体验，古镇还开设了一些民间工艺课堂和文化活动。
游客可以亲手制作传统工艺品，体验古老的手工艺术，感受古镇的历史底蕴。
此外，古镇还定期举办文化展览、艺术表演等活动，吸引更多的游客和艺术爱好者。
在推出文旅融合计划后，该古镇的旅游业得到了显著的改善。
首先，游客数量明显增加，带动了当地餐饮、住宿和交通等相关产业的发展。
其次，一些当地手工艺品业也获得了长足的发展，带动了古镇周边地区的经济增长。
此外，文旅融合计划还促进了当地社区的发展，加强了居民对传统文化的认同和传承。
然而，古镇文旅融合也面临一些挑战和问题。
首先，基础设施建设需要进一步完善，以满足不断增长的游客需求。
其次，保护和传承古镇的历史文化需要长期的投入和支持。
同时，需要进一步加强古镇与旅游企业之间的合作，打造更多有特色的旅游产品和服务。
综上所述，古镇文旅融合是一种有效的方式，可以将古镇的文化与旅游业相结合，推动经济发展和文化传承。
通过某古镇的案例分析，我们可以看到，政府的支持和规划、旅游企业的参与以及社区的共同努力是实现古镇文旅融合的关键。
然而，仍需要进一步完善基础设施、加强保护和传承工作，并与旅游企业合作创新，以实现古镇文旅融合的可持续发展。
古城旅游创意策划书3篇
古城旅游创意策划书3篇篇一古城旅游创意策划书一、策划背景古城作为历史文化的重要载体，拥有丰富的历史遗迹、文化景观和独特的地域风情。
然而，随着旅游业的快速发展，古城旅游也面临着诸多挑战，如旅游产品同质化、游客体验单一等。
因此，如何挖掘古城的文化内涵，打造具有特色的旅游产品，提升游客的体验感，成为古城旅游发展的关键。
二、策划目标1. 提升古城的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游。
2. 丰富古城旅游产品，满足不同游客的需求。
3. 加强古城文化保护，传承和弘扬历史文化。
4. 促进古城经济发展，提高当地居民的生活水平。
三、策划内容1. 文化体验游：深入挖掘古城的历史文化内涵，推出一系列文化体验活动，如参观博物馆、古建筑、传统手工艺品制作等，让游客亲身感受古城的文化魅力。
2. 美食之旅：打造古城特色美食街，推出各种地方特色美食，让游客品尝到地道的古城美食。
3. 民俗风情游：举办各种民俗活动，如传统节日庆典、民俗表演等，让游客了解古城的民俗风情。
4. 休闲度假游：开发古城周边的自然景观，打造休闲度假胜地，让游客在欣赏美景的同时，享受休闲度假的乐趣。
5. 主题旅游：根据不同的主题，如历史文化、民俗风情、自然风光等，推出相应的主题旅游产品，满足不同游客的需求。
四、营销策略1. 网络营销：利用互联网平台，如官方网站、公众号、微博等，发布古城旅游信息，吸引游客关注。
2. 活动营销：举办各种旅游活动，如文化节、美食节、民俗活动等，吸引游客前来参与。
3. 合作营销：与旅行社、酒店、景区等合作，推出联合旅游产品，共同推广古城旅游。
五、实施步骤1. 第一阶段：完成古城旅游资源的调查和评估，制定古城旅游发展规划。
2. 第二阶段：加大对古城旅游的宣传力度，提升古城的知名度和美誉度。
3. 第三阶段：开发古城旅游产品，丰富旅游内容，提高游客的体验感。
4. 第四阶段：加强对古城旅游的管理和服务，提高旅游质量。
六、风险评估1. 市场风险：旅游市场受季节、天气等因素影响较大，可能会导致游客数量的波动。
古镇旅游景区运营管理方案
古镇旅游景区运营管理方案一、前言随着人们生活水平的提高，旅游业得到了迅速发展。
古镇作为我国传统文化的代表之一，吸引了大量游客前来观光旅游。
古镇旅游景区在运营管理过程中也面临着诸多问题，如景区设施陈旧、服务质量不高、游客体验不佳等。
为了提高古镇旅游景区的整体竞争力，本文从景区规划、设施建设、服务水平和市场营销等方面提出了一套切实可行的运营管理方案。
二、景区规划与定位1.1 明确景区定位古镇旅游景区应根据自身的特点和优势，明确景区的定位。
可以从历史文化、民俗风情、自然风光等方面进行综合考虑，打造具有特色的旅游产品。
要注重与其他景区的差异化竞争，避免同质化竞争。
1.2 制定发展规划结合景区定位，制定长期的发展规划。
规划应包括景区的建设、改造、升级等方面的内容，确保景区在未来一段时间内能够持续发展壮大。
三、设施建设与管理2.1 提升基础设施水平古镇旅游景区的基础设施是游客体验的重要保障。
要加强对道路、交通、水电等基础设施的建设和维护，确保其正常运行。
要关注游客的安全问题，加强安全管理和应急预案的制定。
2.2 优化景区环境景区的环境质量直接影响游客的满意度。
要加强对景区绿化、垃圾处理等方面的管理，保持景区的整洁美观。
还可以通过举办各类文化活动，提升景区的文化氛围。
2.3 强化景区标识系统景区标识系统的完善程度直接影响游客的游览体验。
要加大标识牌的设置力度，确保游客能够清晰地了解景区的布局和景点分布。
还要注重标识牌的设计和材质选择，使其既具有实用性，又具有观赏性。
四、服务质量提升3.1 提高员工素质员工是景区服务质量的重要因素。
要加强对员工的培训和教育，提高其业务水平和服务意识。
要关注员工的待遇和福利，激发其工作积极性和创造力。
3.2 优化服务流程简化景区的服务流程，减少游客在游览过程中的等待时间。
例如，可以通过预约制度、分时段参观等方式，合理安排游客的游览时间。
还要注重游客的个性化需求，提供定制化的旅游服务。
古镇总体策划方案
古镇总体策划方案1. 引言本文档旨在为古镇总体策划方案提供详细的规划和建议。
古镇是具有悠久历史和独特文化的地方，吸引了大量游客。
在这个方案中，我们将介绍古镇的目标和愿景，分析目标群体，并提供一系列策划建议，以提升古镇的吸引力和可持续发展。
2. 目标和愿景古镇总体策划的首要任务是确定目标和愿景。
在这个阶段，我们需要明确古镇希望达到的目标以及未来的愿景。
2.1 目标•吸引更多游客来到古镇，增加旅游收入•保护和传承古镇的历史和文化遗产•提升古镇形象，使其成为全国知名的旅游目的地•增加居民就业机会，改善经济状况2.2 愿景建设一个独特、繁荣、可持续发展的古镇，成为游客和居民向往的地方，展示古镇独特的历史和文化魅力。
3. 受众分析在制定古镇总体策划方案之前，必须了解古镇的受众是谁。
通过调研和数据分析，可以识别出以下几个主要的受众群体：3.1 本地居民本地居民是古镇的核心群体，他们对古镇有情感依赖，是古镇文化和历史传承的重要继承者。
3.2 国内游客国内游客是主要的古镇游客群体，他们对于传统文化和历史的浓厚兴趣使得他们愿意到古镇旅游观光。
3.3 国际游客国际游客也是古镇的重要受众群体之一，他们来自不同的国家和地区，对于独特的文化体验和历史探寻具有强烈的兴趣。
4. 策划建议基于对古镇目标和受众的分析，我们提出以下策划建议，以实现目标和愿景。
4.1 保护和传承文化遗产为了实现古镇的可持续发展，必须保护和传承古镇的文化遗产。
建议采取以下措施：•制定专门的规划和政策，保护古镇的历史建筑和古迹•建立文物保护中心，加强对文化遗产的保护与修复•增加对本地居民的历史文化教育，提高他们对古镇的认同感和责任感4.2 改善基础设施为了吸引更多的游客和提升游客体验，必须改善古镇的基础设施，并提供舒适便利的旅游环境。
以下是一些建议：•完善道路、交通和停车设施•增加公共厕所和休息区的数量•优化游客导览系统，提供多语种服务•提供无障碍设施，以满足不同游客的需求4.3 丰富旅游体验古镇的独特之处在于其独特的历史和文化，我们需要通过丰富多样的旅游体验来吸引游客。
古镇景区策划方案
古镇景区策划方案一、项目背景古镇是中国特有的旅游资源类型之一，因其古老的历史文化、独特的民俗风情、美丽的自然风光深受游客的喜爱。
近年来，旅游业的快速发展促进了古镇旅游的繁荣，但同时也带来了一系列问题：环境污染、文化浅尝辄止、景点单一等。
因此，对于古镇景区的规划与开发提出了更高要求。
本文拟就古镇景区进行策划和规划，旨在挖掘景区独特的文化底蕴，提升游客的游览体验，同时保护和修复古镇的建筑文化和自然环境资源，建设宜居、宜业、可持续的景区。
二、项目目标1.发掘古镇的历史文化价值和旅游资源，使其成为融历史文化、旅游休闲和现代营销为一体的旅游目的地。
2.保护和修缮古镇的建筑文化、自然环境资源，提升游客的游览体验。
3.通过社会化营销手段，提升古镇的知名度和美誉度，进一步扩大古镇旅游产业的规模，创造出更多的就业机会，促进古镇经济的繁荣。
三、项目规划3.1 古镇整修古镇整修侧重对建筑物进行修缮，包括景区内的文化古迹、特色建筑等，使其更加符合历史文化的特点，并增强游客的文化情感，进一步提升古镇整体形象和旅游品质。
3.2 商业规划商业规划主要是在古镇内的商业区域进行规划建设，包括买卖特色小商品的摊位、餐饮店等，同时针对商业区域的旅游人流量，引入旅游纪念品、特色手工艺品等商业项目，打造现代样式的商业区域。
3.3 自然环境保护自然环境保护重点是保护古镇内的山林、草地、湖泊等自然环境，杜绝污染等破坏行为，保持自然风貌的原始状态，并对生态文化进行开发，提高游客的自然体验品质，实现自然与人文之间的良性互动。
3.4 景点规划景点规划针对古镇内的历史文化景点、地标建筑和自然景点进行规划，建设合理的旅游路线和引导标识，引导游客游览古镇，增强游客的旅游体验。
根据游客人流量的不同，分别制定高峰、平峰、低峰旅游策略，提高游客的满意度和游览效率。
四、项目推广古镇景区的成功运营和推广离不开有效的社交媒体推广策略、微信营销策略以及营销地推等手段。
古镇旅游规划案例
古镇旅游规划案例古镇旅游规划是指对古镇旅游资源进行科学规划和合理布局，以实现古镇旅游资源的最大利用和保护。
古镇旅游规划案例是指对某一特定古镇进行规划的实例，通过案例分析可以总结出一些规划的经验和教训，对于其他古镇的规划工作具有一定的指导意义。
一、古镇概况。
古镇位于某省某市，地处长江流域，历史悠久，文化底蕴深厚，是中国历史文化名镇。
古镇拥有丰富的历史遗迹和传统建筑，是中国传统文化的重要载体之一。
古镇周边自然风光优美，气候宜人，是旅游度假的理想去处。
二、旅游资源分析。
1. 历史文化资源，古镇拥有众多历史文化古迹，如古城墙、古庙宇、古街巷等，这些都是吸引游客的重要资源。
2. 传统手工艺，古镇有许多传统手工艺作坊，如纺织、陶瓷、木雕等，这些手工艺品具有很高的艺术价值和观赏性。
3. 自然风光，古镇周边的自然风光优美，有山有水，适合开展户外旅游活动，如登山、徒步、泛舟等。
三、旅游规划目标。
1. 保护利用古镇历史文化遗产，传承和弘扬传统文化。
2. 开发利用传统手工艺，提升古镇的文化品位和旅游吸引力。
3. 开发利用古镇周边的自然资源，丰富旅游项目，满足游客多样化的需求。
4. 提升古镇的旅游服务水平，打造宜居宜游的旅游环境。
四、旅游规划内容。
1. 保护利用规划，制定古镇历史文化遗产保护规划，对古城墙、古庙宇、古街巷进行修缮和保护，修复古建筑，恢复古街景观。
2. 传统手工艺开发规划，支持传统手工艺作坊的发展，打造手工艺品展示中心，开展手工艺品制作体验活动，推广传统手工艺品。
3. 自然风光开发规划，开发周边的自然资源，规划建设登山步道、水上游乐设施，丰富旅游项目，提升游客体验。
4. 旅游服务提升规划，加大旅游基础设施建设投入，提升古镇的酒店、餐饮、交通等旅游服务水平，提升游客满意度。
五、旅游规划实施。
1. 资金筹措，引入社会资本，吸引投资者参与古镇旅游规划项目，同时争取政府相关资金支持。
2. 项目推进，按照旅游规划内容，分阶段、分项目推进，确保规划的有序实施。
景区古城策划方案
景区古城策划方案概述景区古城是一种综合性旅游景区，以古城镇为核心，配合周边的自然、山水、文化、历史等资源，打造出一个以体验性、互动性和参与性为主体的旅游度假目的地。
本文档将对景区古城的策划方案进行介绍。
目标景区古城的目标是通过打造一个融合文化、历史、旅游、休闲度假等功能的综合性旅游景点，吸引更多游客前来旅游度假，同时带动地方经济的发展。
方案景区古城的打造需要考虑以下几个方面：景观设计景区古城的景观设计是非常重要的。
要根据当地的自然、人文等特色，设计出与之相适应的景区古城，能够突出其独特性和魅力。
景区内要考虑建设传统的古民居建筑，建有古城墙等古建筑，同时也要考虑当代景观艺术的应用，营造出既古朴又时尚的氛围。
互动式体验活动景区古城最吸引人的就是互动式体验活动。
在景区内可以设置一些具有参与性和体验性的互动项目，如制作传统工艺品、打造传统美食等，让游客在旅游度假的同时体验到古老的文化，增强游客的参与感，同时也可以促进游客在景区内的消费。
文化元素融入景区古城中的文化元素是非常重要的，可以在建筑物和景观中融入丰富的文化元素，如传统壁画、民间故事等，使游客在游览古城时更深刻地了解当地的历史、文化和传统。
同时，还可以设置一些展览、文化交流活动等，助力当地文化的传承和发展。
游客服务景区古城中的游客服务要注重细节，包括为游客提供讲解服务、餐饮服务、住宿服务、商业服务等，让游客在游览过程中体验到舒适、便捷的服务，提高游客满意度，增强游客的回头率。
营销推广在策划景区古城的过程中，要注重营销推广工作。
可以利用当地媒体、社交媒体等多种手段进行宣传推广，吸引更多的游客前来旅游度假。
同时要注重与其他景区的联合推广，形成旅游线路，实现互通有无。
结论景区古城是一个非常吸引人的旅游度假目的地，其策划方案需要全面考虑，从景观设计、文化元素融入、互动式体验、游客服务、营销推广等多个方面入手，打造一个非常具有吸引力的景区。
古镇文化旅游规划研究——以上里为例
古镇文化旅游规划研究——以上里为例古镇文化旅游规划研究——以上里为例引言：近年来，随着人们生活水平的提高和旅游消费意识的增强，文化旅游正逐渐成为旅游市场的热点。
古镇作为中国传统文化的代表，以其独特的历史底蕴和浓厚的文化氛围，吸引了众多游客前来观光体验。
然而，古镇文化旅游在发展过程中也面临着许多问题和挑战。
因此，合理规划和开发古镇文化旅游资源，对于古镇持续健康发展至关重要。
本文将以中国著名古镇“以上里”为例，探讨古镇文化旅游规划的重要性和方法。
一、古镇文化旅游规划概述文化旅游规划是一个综合性、系统性的项目，包含了古镇资源调查、开发规划、旅游项目设计和市场推广等多个环节。
通过科学规划，可以最大程度地发挥古镇独特的文化魅力和旅游价值，提升古镇的知名度和吸引力。
古镇文化旅游规划的目标是保护和传承古镇的历史文化遗产，提升旅游服务水平，增加旅游业收入，促进地方经济发展，提高居民收入水平，并通过持续的经济效益，保证古镇的可持续发展。
二、以上里古镇概述以上里古镇位于浙江省绍兴市柯桥区，是中国著名的水乡古镇，具有悠久的历史和丰富的人文资源。
古镇保留了大量明清时期的建筑，古街拱桥、古井巷、古庙宇等历史建筑完整保存，并且以独特的运河水系为特色。
同时，古镇还有多种传统手工艺品和民俗文化展示，如剪纸、蜡染、雕刻等。
三、以上里古镇文化旅游规划重点1. 文化保护和修复以上里古镇的建筑和文物有着独特的历史和文化意义，因此文化保护和修复是古镇文化旅游规划的首要任务。
要制定相关政策，加强对古建筑的保护，修复受损部分，并建立长期保护机制。
2. 完善旅游基础设施旅游基础设施是古镇文化旅游发展的重要保障。
应提升道路、水电、通信等基础设施建设，同时注重建设一流的旅游服务设施，提供便捷的住宿、美食、休闲娱乐等服务。
3. 丰富旅游产品古镇文化旅游不仅仅是观光游览，更应注重体验性和参与性。
应丰富旅游产品，开展民俗展示、传统手工艺品制作、古镇特色美食等活动，让游客深度参与，感受古镇的文化魅力。
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古城（古镇）旅游规划案例：以上津古城旅游总体规划为例文|王晓华（北京晓月旅游咨询有限公司010-640132087）一、项目资源背景上津古城（又名柳州城），地处鄂西北边陲，与陕西的漫川镇接壤，南临汉江，北枕秦岭，素有“朝秦暮楚”之称，历为交通、政治、文化、商贸、军事之要地。
古城南北跨306米，东西宽约261.15米，面积约为1.5平方公里。
上津古城，东距十堰120公里，西北距西安250公里，是湖北西进的桥头堡、陕西东出的东大门。
境内交通、通讯便利，省道郧漫路、上湖路、建设中的银武高速、西汉光缆及汉江最大的支流金钱河穿境而过。
经济繁荣，政治发达，历史上曾2次置州，6次设郡，14次建县。
独有的区位优势和政治文化背景，决定了上津千百年来一直是区域政治、经济、文化中心，是南北文化的交汇融合地，兵家必争的战略“制高点”，水陆运输的交通枢纽。
“上津”地名历史悠久，最早见于郦道元《水经注》中“丰乡水西南合关衬水而南入上津”，民间传为“圣上渡口”和“最上的渡口”之意。
水路运输十分便利，南通楚，北通秦，是武汉至西安的交通要道，南方商队至此要弃舟登陆，北方马队到这儿要乘船东进，因此古时此处舟楫云集，商队如潮，十分繁荣。
南北交汇的独特地理位置，长达1700余年的悠久历史，数十次频繁的政权更替和繁多而残酷的战争，为上津留下了大量灿烂辉煌的历史文化。
上津历史文物极其众多，但受战乱和水患影响，保存下来的主要有四大类：一是庙宇类，有杨泗庙，元贞观、城隍庙等；二是馆舍类，有山陕馆（南会馆）、北会馆、天主教堂、武昌会馆、河南会馆等10余个会馆遗址；三是公益建筑类，主要是明清四合院（现存完好）。
其中，尤以古城、南北会馆、古戏楼、明清古建筑群（明清古街和四合院）等最有价值。
二、存在的问题1．古城内民居建筑的残破：古城虽有着千年的历史，但随岁月的推移，古城的空间结构遭到人为破坏严重。
古城的城楼、雉堞、护城河等急待保护性恢复。
城内沿街多处具有民居特色和历史文化价值的古民居由于保护不到位，已经残破。
2．与古城建筑风格不协调的建筑随处可见：由于历史的原因，古城内与古城文化和历史信息极不协调的所谓现代建筑随处可见，如：卫生院、小学、中学等。
3．旅游产业体系尚未形成：由于旅游开发的滞后，目前古城没有形成完整的旅游产品和管理体系，古城内、金钱河畔都未形成针对游客的旅游产品。
另外，旅游六要素所涉及的服务配套设施还不够完备。
三、创意思路过程图－1从图－1我们可以看出，上津旅游发展战略的思路框架是以旅游小城镇的建设和经营战略作为终极目标，并作为整个旅游产业发展战略的指导思想；通过上津旅游产业的发展带动餐饮、住宿、运输、加工业、建筑业、商业及其它相关产业的发展，从而实现产业结构的调整与提升。
通过古城改造、生态新城区建设、度假别墅、休闲会所等旅游接待设施的建设及一批旅游项目的开发，带动上津镇旅游小城镇建设的全面发展，形成上津旅游城镇化发展的全新格局，从而带动三农问题的解决。
上津古城开发建设思路中文物保护贯穿始终，从点到线构成了立体的文物保护体系。
“点”的保护是传统居民院落在修复时，重点保护民居在原址原样修复。
政府应与房主签订动迁协议书，政府给予一定的经济补偿，使房主获得妥善安置。
列入文物保护的地区，应逐步拆除区内所有新建筑，恢复部分历史性建筑及设施，保护的重点是文物古迹自身及周围环境。
“线”的保护是保持原有街巷的空间线型及尺度；结合不协调建筑的拆除，增设部分疏散通道、小型疏散广场；街巷均以商业步行街为主，必要时微型急救车、消防车能进入街区；原有路面年久失修的应加予修整，路面仍以青石板铺砌。
沿街建筑应以维护和加固为主，不应随意拆除或重建，以保护原有的丰富的景观轮廓线，保持主要道路节点的空间尺度和外围环境。
市场分析时着重对旅行社团队市场、自驾车市场、散客市场进行了全面的分析，结合旅游市场休闲化趋势、游客出游方式的多样化、个性化等市场趋势，将上津古城的市场定位为：近期，面对过境游客市场；中、远期面对休闲度假、康体娱乐、会议和文化旅游市场，同时结合与其邻近的武当山、丹江口、五龙谷景区等地的客源市场。
上津的文化资源众多，包括以古戏楼为代表的秦楚文化，天主教堂、杨泗庙为代表的宗教文化，以南北会馆为代表的商旅文化、以及以古渡口为代表的水文化、茶文化等。
文化上津战略就是要将上津古城内的文化资源深度挖掘整理，打造具有深厚文化底蕴和独特市场卖点的旅游景区。
上津文化的独特资源与旅游项目设计互动，形成极具特色的旅游项目与文化项目相结合的情境感悟式游憩模式。
文化战略的核心就是赋予上津古城之文化内涵，这一战略将贯穿整个景区的产品设计之中，并作为景区近期和市场运作的主线而存在。
在对上津古城文化资源进行深度挖掘的同时，充分发挥金钱河、古城等山水资源的优势，通过产品的提升和景观小品的打造，将秦楚文化和水文化之内涵向山水环境引导过渡，使之更具有独特的游客吸引力，从而形成大十堰旅游格局中的亮点并自然进入市场运作的中、远期阶段。
上津旅游发展的生态运用及可持续性，也是整个景区发展的最高目标——提供给游客一个充满情趣、平和宁静、返朴归真境界的生活方式。
通过秦楚文化、金钱河、生态环境三个方面的系统运用，使上津旅游的生态产品、生态吸引力达到最佳效果。
同时，通过对上津区域内不同类型资源的分类，严格按照各相关资源所制定的保护和培育法规制定不同的发展规划，做到旅游业发展与生态环境保护的相互协调，使上津的生态资源得到可持续的发展和利用。
在综合文物保护、旅游市场和旅游资源研究后，我们形成了上津古城发展的定位体系和布局结构：1．定位体系主题定位——上津古城的自然资源由于历史的原因，象“长堤柳浪”这样的美景已经不复存在。
目前金钱河两畔的景观资源，与临近其它优秀的自然资源相比较，难以形成核心吸引力。
因此文脉的挖掘成为整个项目生命力打造的关键。
通过对秦楚文化、水文化和商旅文化等本地历史文化的挖掘后，运用目前旅游界先进的“情境规划、体验设计”的技术手段，对游憩方式、旅游产品进行重新打造，形成核心吸引力，在以“景观－文化”搭建的主题空间结构中，将功能性项目赋予鲜明的情感背景，从而形成主题情景化的特色文化旅游区——集秦楚文化、水文化、商旅文化、休闲度假、会议、康体娱乐等体验于一体的休闲度假旅游胜地。
形象定位——秦风楚韵上津古城。
南通楚，北通秦，上津的特殊地理位置造就了古城秦楚文化交融的特殊历史和文化风貌。
古戏楼、南北会馆、老街、金钱河处处留有秦楚文化交融的印记。
自三国魏末至今的1700多年中，上津2次置州，6次设郡，14次建县，留有大量的历史遗迹，可谓是历史文化源远流长的古城。
“秦风楚韵上津古城”的形象口号，概括了上津秦楚文化交融、历史文化悠久的地方特色。
产品定位——“秦楚文化大观园”，大观园的概念是通过上津旅游城镇风貌的建设、古城复古式项目设置和新商业空间的建设、金钱河休闲度假区的设计、古戏楼秦楚文化交融场景的再现、以秦楚文化、水文化为主题的景观小品的打造等丰富旅游项目内容，推出全方位、多层次文化主题的旅游产品，以满足不同文化背景、不同年龄层次、不同欣赏品味游客的需要。
无论男女老少，都能在上津古城寻踪探古；无论春夏秋冬，到上津都有的玩，让古城旅游变得更丰富、更充实、更有趣。
功能定位——区域旅游的集散、接待点。
上津古城特殊的地理位置决定了它作为陕西游客进入湖北旅游的门户景区，银武高速的开通必将加强这一地缘优势。
同时，作为县境内旅游环线上的重要旅游景区，上津在旅游接待方面的能力进一步提高后，必将成为县域旅游的另一个游客集散、接待点。
2．布局结构：在旅游小城镇建设和旅游发展战略的原则指导下，结合旅游市场休闲化发展的趋势，结合“秦风楚韵上津古城”的主题，我们形成了上津旅游的发展1－2－5布局结构，即：一轴、两环、五大片区。
一轴：是指融镇内主干道和过境功能为一体的津安街，通过对津安街两侧的景观打造，使之成为旅游小城镇的景观迎宾大道，同时也是城镇的横向主视觉通道。
两环：一环是指古城内将各功能分区环绕在内的环状交通道路，通过环形道路的打造，在完善古城交通系统的同时，增加环路的景观效果，形成古城处处有景的效果，与我们将上津打造为旅游小城镇建设示范样板的思路相一致。
另一环是指自古城入口接待服务区——古城文化保护区——中心广场——金钱河休闲娱乐区的游客游览线路。
五大片区：是指以古城入口牌楼、停车场、古城标志物雕塑广场以及其它游客接待设施等组成的景区入口接待服务区；以古城、老街、新建商业空间、山陕会馆等组成的古城文化保护区；以长堤柳浪、景观小品、亲水码头、游客休憩点、中心广场等组成的金钱河休闲娱乐区，以别墅区和高档会所组成的沿山休闲度假区，和以古戏楼等组成的秦楚文化体验区。
在上津古城的项目设计过程中，结合了古城保护与商业开发的思路，运用情境规划、体验设计技术对古城旅游资源进行了整体包装和提升改造，对每个片区的产品进行了精心的打造。
入口接待服务区内设计了古城大门、游客中心、停车场、便利店等项目。
在古城文化保护区设计了明清四合院、豆干店、米铺、古城土特产店、仿古驿站、烟草作坊、新建商业空间、千总署、通判署、山陕会馆等多个单独的旅游产品；在金钱河休闲娱乐区设计了12个景观节点、亲水码头、河畔休憩点、中心水文化广场、广场仿古牌楼等多项单独的旅游产品；在沿山休闲度假区设计了别墅区和会所两类产品；在秦楚文化体验区设计了古戏楼、民俗博物馆等旅游产品。
上津古城的营销计划则策划了首届古城旅游文化节、金钱河龙舟赛、古城杯秦楚象棋邀请赛等创意性营销活动以及价格营销等九项促销活动。
同时，通过运用媒体渠道对“秦风楚韵上津古城”进行具有轰动效应的品牌宣传提升上津古城旅游的知名度；通过大十堰旅游目的地的品牌形象的铸造及产品策略、价格策略、渠道策略等的实施，与十堰其它旅游精品景区进行整体营销，从而推动上津古城旅游的发展。
四、总结上津古城项目总体策划，在经营城镇和文化保护相结合的思想指导下，通过对古城自然、文化资源的挖掘进行提升；运用情境规划、体验设计理念设计了多组游客互动参与性项目；通过古城商业地产开发与搬迁建设生态居住新城区相结合，创造了古城商业地产开发的新模式，为上津古城的旅游发展奠定了基础。