王老吉年轻化营销策划方案
关于王老吉的市场营销方案（共5篇）
关于王老吉的市场营销方案（共5篇）第一篇：关于王老吉的市场营销方案关于王老吉的市场营销方案一王老吉的定价策略王老吉的作用就是“ 预防上火”，这就避免红色王老吉与以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料和以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料等国内外饮料巨头产品的直接竞争，形成独特区隔，相比较而言，红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”。
而且红色王老吉的直接竞争对手，如菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据“预防上火”的饮料的定位。
王老吉进行了成功的产品定位和品牌定位后，3.5元的零售价格，因为“预防上火的功能”，不再“高不可攀”。
制定了推广主题“怕上火，喝王老吉”，在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。
为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。
结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而购买。
二王老吉的产品策略这样定位红色王老吉，是出于现实格局通盘的考虑，主要益处有四；其一，利于红色王老吉的推广走出广东、浙南由于“ 上火” 是一个全国普遍性的中医概念，而不再像“ 凉茶” 那样局限于两广地区，这就为红色王老吉走向全国彻底扫除了障碍。
其二，避免红色王老吉与国内外饮料巨头产品的直接竞争，形成独特区隔其三，成功地将红色王老吉产品的劣势转化为优势· 淡淡的中药味，成功转变为“ 预防上火” 的有力支撑· 3.5 元的零售价格，因为“ 预防上火的功能”，不再“ 高不可攀”· “ 王老吉” 的品牌名、悠久的历史，成为预防上火“ 正宗” 的有力的支撑其四，利于加多宝企业与国内王老吉药业合作正由于加多宝的红色王老吉定位在功能饮料，区别于王老吉药业的“ 药品”、“ 凉茶”，因此能更好促成两家合作共建“ 王老吉” 品牌。
王老吉策划方案
王老吉策划方案1. 引言王老吉是一家中国知名的中草药饮料品牌，秉承着传统中草药与现代科技相结合的理念，为消费者提供天然、健康的饮品。
为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，本文将提出一份王老吉的策划方案。
2. 背景分析王老吉在中国饮料市场中具有一定的影响力，但在面对强大竞争对手的同时，还有相当一部分消费者对于中草药饮料的认知不足。
因此，我们需要针对这些问题制定一系列策略，以加强王老吉的市场占有率和品牌形象。
3. 目标和目标受众•目标:提升王老吉在饮料市场的知名度和销售业绩。
•目标受众:1.25-40岁的健康意识较高的消费者。
2.对中草药饮料感兴趣但缺乏了解的消费者。
4. 策略与实施4.1 品牌推广•线上推广:–制作优质的宣传视频，通过社交媒体平台进行投放。
–在相关互联网音频平台合作，制作相关的音频节目，推广中草药的健康价值。
•线下推广:–在大型购物中心、超市等人流量较大的地方设立展示柜台，提供免费品尝活动，向消费者宣传王老吉的产品优势。
4.2 产品创新•推出新口味:不断推出新口味的中草药饮料，满足消费者不同的口味需求。
•搭配销售:推出与食品搭配销售的套餐，在提供健康饮料的同时，增加消费者的购买欲望。
4.3 健康宣传•媒体合作:与健康媒体进行合作，推出专题报道、健康知识普及等内容，提升消费者对中草药饮料的认知和好感度。
•名人代言:邀请健康领域的明星、健康专家等知名人士作为王老吉的代言人，加强品牌形象和认可度。
5. 预期效果与数据评估•通过品牌推广和产品创新策略，预计在半年内实现销售额增长20%。
•通过健康宣传策略，预计在一年内增加市场占有率5%。
6. 风险与对策•市场竞争加剧:要时刻关注竞争对手的动态，并通过不断优化产品和突出品牌特色来抵御竞争压力。
•消费者认知不足:加大对中草药饮料的宣传力度，通过合作、媒体报道等方式提升消费者的认知度。
7. 结论通过本次策划方案，我们旨在提升王老吉在饮料市场中的知名度和销售业绩。
王老吉营销计划（五篇模版）
王老吉营销计划（五篇模版）第一篇：王老吉营销计划六、目标市场营销²市场细分按购买行为因素细分市场利益细分市场年龄使用数量心理口味18—25岁重度消费者追求流行、时尚、环保对饮食非常讲究健康、袪火26－40岁中度消费者追求时尚、健康、休闲，承受压力较大，渴望得到放松保健养生40岁以上轻度消费者保守，追求安稳、平静，希望延年益寿通过市场细分，我们决定18－25岁的消费者群体作为我们的目标市场，因为：1、该年龄段的消费者都是茶饮料的重度消费者，在大学城中，高校云集，该目标群体能够形成足够大的市场规模并具有一定的发展潜力。
2、由于高校学生群体消费观念的改变以及近年年轻的白领一族收入水平的提高，该群体的购买力水平也得到一定的提高。
3、18－29岁的年轻人对王老吉这一品牌有较高认知的忠诚度，而且他们一般比较乐意尝试和接受新产品，具有环保理念，盒装王老吉将比较容易赢得这一消费群体。
²市场选择在确定市场选择时，先要用5W1H法确定企业目标。
此次王老吉的营销活动，采取产品专业化以及市场专业化来选择目标市场。
我们提供盒装王老吉这一种产品，向大学生销售。
我们集中力量满足大学生这一特定顾客群的各种需要，这种模式能更好的满足顾客的需求，树立良好的信誉。
王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对手是其他饮料；其品牌定位——“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球。
由于“预防上火”是消费者购买王老吉的真实动机，自然有利于巩固加强原有市场。
²市场定位王老吉是一种健康的饮料，人人都能喝；无论是外出就餐，还是朋友聚会，都是最佳的饮料；在炎热的夏天能让顾客感到一丝凉爽，同样冬天也能喝到健康；还可以搭配任何食物一起饮用。
所以，王老吉的市场定位是不分年龄，不分场所，不分时间的，消费者可以随时随地的享用。
随着盒装王老吉的上市，虽然与红罐王老吉是同一个品牌，并没有本质上的区别，但由于两者在价格、包装、适用的人群与场合上存在着区别，盒装王老吉的价格、包装因素在即饮和家庭消费市场可作为红罐王老吉顾及不到的市场的补充。
王老吉策划书
第一部分市场分析一、营销环境分析（一）营销环境中的微观因素1、渠道与终端：广药王老吉在与加多宝集团分离之前，王老吉一直采用的是加多宝集团建立的渠道，之前与众多餐饮业合作，产品得到迅速推广。
在官司之后，广药王老吉的销售渠道受到了限制，势必影响其销售。
广药王老吉在重新组建营销团队，开拓新的销售渠道上面临考验。
供应商和广药集团的关系是广药集团特别需要加强的。
据实地调查，广药王老吉供货速度慢，很多超市有断货现象，这说明广药集团的终端和渠道存在严重的缺陷，长此以往，对其参与市场竞争是极为不利的。
例如：在调查中可知，孝感地区的孝武超市、中百超市、各个零售店都很难找到它的踪影，这也体现了王老吉并不一定拼不过加多宝，而是在很多地方放弃了参与竞争的机会。
（如下图所示）2、品牌形象：在选择同类凉茶产品时，品牌知名度和美誉度是消费者考虑的重要指标。
广药王老吉在凉茶品牌中的知名度很高，但随着官司缠身，美誉度逐步降低，逐步影响了消费者对广药集团的印象，很多消费者转而支持同类产品加多宝，对加多宝产生品牌偏好。
广药集团在营销中要弥补这一不足，重塑广药王老吉的品牌形象，转变消费者的品牌偏好，才能更好的为销售打下基础。
（二）营销环境中的宏观因素王老吉拥有“凉茶始祖”的身份、神秘的中草药配方、175年的历史，配套的生产设备使得王老吉在技术层次上占有优势。
虽然加多宝和广药王老吉在口感及配方上差异不大，但是广药王老吉可以巧妙利用“凉茶配方的开创者”这种概念，强化广药王老吉品牌名称及王老吉凉茶配方先行者角色定位，这对于现在的广药王老吉争取消费者、站稳市场至关重要1（三）市场概况1、凉茶介绍：凉茶是中草药植物性饮料的通称。
广东凉茶是凉茶文化的代表。
凉茶，是指将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。
凉茶对于广东人，可以说是“生命源于水，健康源于凉茶”。
除了清热解毒外，凉茶还可去湿生津、清火、明目、散结、消肿等，还可治目赤头痛、头晕耳鸣、疔疮肿毒和高血压，夏天完全可以当清凉饮料饮用。
王老吉活动策划方案
王老吉活动策划方案一、背景分析王老吉是中国最具知名度的传统中药饮料品牌之一，长期以来致力于为消费者提供健康、天然的饮品，深受广大消费者的喜爱与支持。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，如何维护并扩大自身的市场份额，成为一个重要的问题。
因此，我们拟定了以下王老吉活动策划方案，旨在通过差异化的市场活动来增强品牌知名度，提升消费者的忠诚度。
二、活动目标1. 提升王老吉品牌知名度：通过活动营销，增强王老吉品牌在消费者心中的认知度和形象。
2. 拓展王老吉的目标市场：将目标听众扩大到年轻人群体，增加产品销量。
3. 培育消费者忠诚度：通过活动参与和品牌互动，增加消费者对王老吉的喜爱和忠诚度。
4. 推广新产品：利用活动平台，向消费者推广新产品，并增加销售额。
三、活动策划1. 主题活动名称：王老吉一起来喝茶简介：通过茶文化与王老吉品牌相结合，举办一系列与茶文化相关的活动，吸引消费者参与，增加品牌的知名度和亲和力。
2. 活动时间：每年的夏季，持续3个月活动地点：主要在全国大中城市的商业中心区域3. 活动内容：- 茶文化大赛：邀请专业茶艺师参赛，展示茶艺表演和知识，让消费者了解茶的种类和制作过程。
- 茶艺体验活动：在活动现场设置茶艺体验区，邀请消费者亲自参与，学习基本的茶艺技巧并品尝不同茶叶的味道。
- 茶文化讲座：邀请茶文化专家开展讲座，介绍茶文化的历史、发展和现代应用。
- 茶艺比赛：面向大众开放，可以组织茶艺比赛，吸引更多人参与。
- 活动周边产品推广：活动期间，推出限量版的王老吉系列产品，增加该活动的独特性和收藏性。
- 社交媒体互动：通过微博、微信等社交媒体平台宣传活动，邀请消费者分享自己与王老吉茶相关的照片或故事，进行抽奖等互动方式，增加消费者的参与度和忠诚度。
4. 活动宣传- 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体进行宣传报道。
- 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台进行推广，邀请社交媒体大号代言，发布活动信息，吸引更多消费者参与。
王老吉营销策划书范文
“王老吉”的营销策划书王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌;是广东凉茶文化的代表..凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制;具有清热去湿等功效的“药茶”..在众多老字号凉茶中;又以王老吉最为着名..王老吉凉茶发明道光年间;至今已有175年;被公认为凉茶始祖;有“药茶王”之称..到了近代;王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地..市场分析一、营销环境分析一、饮料市场概况1、市场规模饮料市场规模在不断增大;消费者最近两年喝饮料的数量有所增加;饮料市场容量在不断的扩大;整个饮料行业市场前景看好..据有关数据显示;在1999年至2002年的饮料市场的黄金成长期间;老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲;已连续两个年度负增长；新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳;稳中有升；增势最为明显的还要数果汁饮料..2、市场构成饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料;以及果汁饮料四大品类..3、市场热点功能性饮料将热卖饮料市场;随着我国城市居民生活水平的不断提高;人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化..喝饮料不再仅仅是为了解渴;而希望饮料能提供如降火、美容、补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能..具有特定功能的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场..二、营销环境分析的1、劣势与威胁1、最大威胁和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争;同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化;也表现为广告塑造品牌形象的同质化;从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔..2、品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”..3、品牌集中度：混合型果汁最高;水/茶饮料最低；4、我国本土饮料企业大都实行分散经营;规模一般比较小；区域性饮料品牌比较多;真正在全国饮料市场上有影响的名牌产品屈指可数..2、优势与机会1、本土饮料企业发展初具规模并以其知名品牌获得消费者喜爱2、消费者需求多元化为饮料新产品开发提供广阔的市场空间随着社会的进步和生活水平的不断提高;消费者开始更多关注自我发展;主要表现为对饮料产品的营养成分以及是否天然健康、绿色环保和时尚品位等更高层面的心理需求..3、日益细分化的消费群体为饮料企业开展目标营销提供机会不同饮料群体有着不同的饮料消费需求;这些差异表现在对口味、品牌、价格、包装、促销和广告风格等一切消费者接触产品及信息的领域;高度细分化的市场为饮料企业进行市场拓展提供无限空间..3、重点问题体现红色王老吉的独特价值;建立先进的品牌经营理念和规范的运作模式二、消费者分析1、消费者的总体消费态势1、有1/4的消费者表示最近两年喝饮料的数量基本上没有变化;仅有少量消费者最近两年喝饮料的数量减少了;表明有近1/2的消费者喝饮料的数量在增加;饮料市场容量在不断的扩大;整个饮料行业市场前景看好..2、根据市场调查分析看出;喝功能性饮料的消费者越来越多;而喝碳酸饮料和水饮料的消费者将会逐渐减少..2、消费者行为分析在影响饮料购买的众多因素中;“口味好”排名最高;比例超过50%以上..可见;口味是影响消费群体购买的最重要因素..其次;价格的影响也不容忽视;被列为影响购买的第二大因素..同时;品牌知名度、保质期、购买方便也成为人们购买时普遍考虑的较重因素;另外;广告影响也相当重要;;包装对购买也有一定的吸引力..三、产品分析1、现有饮料产品分析现有饮料产品的不足：调查显示;现有饮料产品的不足主要有：1.产品太多;分不清好坏；2.共性太强;;个性太少；3品牌杂乱；4.营养成分缺乏；5.碳酸饮料太多；6.补充体力的饮料很少；7.功能单一..2、产品生命周期分析各种饮料类型在市场所处阶段不同;市场空间和拓展策略也表现很大差异..碳酸饮料已经进入产品成熟期;品牌集中度非常高;企业可以通过扩大分销渠道和市场覆盖率来实现效益增长；果汁饮料和茶饮料均还处于产品成长期;市场空间仍然很大..现在很多地方的茶饮料消费还属于培育期;相信市场前景非常广阔..同时一些新兴成长的饮料类型如保健和运动功能性饮料等也有望成为下一个饮料业经济增长点;目前市场上这类饮料还没有主打产品;消费需求也呈现出明显的增长态势..3、产品的品牌分析品牌格局日益多元;国外品牌以可口可乐和百事可乐为主;国内品牌以娃哈哈、康师傅、统一三大品牌为主..以茶饮料为例;康师傅、统一之后;娃哈哈及众多二线品牌仍然在主流大潮中获得收益..品牌集中度在碳酸饮料和混合型果汁最高;而水/茶饮料最低..四、企业竞争状况分析1、企业在竞争中的地位加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产企业;1995年推出第一罐红色罐装“王老吉”;1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地..在取得“王老吉”的品牌经营权之后;其红色王老吉饮料的销售业绩连续六七年都处于不温不火的状态当中..2、企业的竞争对手国内竞争对手：娃哈哈、康师傅、统一、黄振龙凉茶等国外竞争对手：可口可乐百事可乐等3、企业与竞争对手的比较机会与威胁机会：在研究消费者对竞争对手的看法中;发现红色王老吉的直接竞争对手;如菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广;仅仅是低价渗透市场;并未占据“预防上火”的饮料的定位..而可乐、茶饮料、果汁饮料、水等明显不具备“预防上火”的功能;仅仅是间接的竞争者..威胁：在两广以外;人们并没有凉茶的概念;而且;内地的消费者“降火”的需求已经被填补;大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决..作凉茶困难重重;做饮料同样危机四伏..如果放眼到整个饮料行业;以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料;以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位..优势与劣势优势：在众多老字号凉茶中;以王老吉最为着名..王老吉凉茶发明于清道光年间;至今已有175年;被公认为凉茶始祖;有“药茶王”之称;..到了近代;王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地..劣势：红色王老吉受品牌名所累;并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料..而在另一个主要销售区域浙南;消费者将“红色王老吉”与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论;作为当地最畅销的产品;企业担心;红色王老吉可能会成为来去匆匆的时尚..主要问题点王老吉的核心问题是没有品牌定位..问题诊断与目标市场选择一、企业问题诊断1、企业原来市场观点的分析与评价广东加多宝饮料有限公司在取得“王老吉”的品牌经营权之后;其红色王老吉饮料的销售业绩连续六七年都处于不温不火的状态当中..企业希望通过拍广告来改变现状;用以促进销售..对于这种状况;企业的这种做法属于短视的战略..2、企业营销存在的主要问题1、现有消费者对其存在认知混乱；2、无法走出广东、浙南;其它地方消费者对凉茶存在认知困难；3、企业宣传概念模糊..3、问题存在的关键原因企业没有明确的品牌定位..二、营销目标1、战略目标红色王老吉是作为一个“功能饮料”;购买红色王老吉真实动机是用于“预防上火”；品牌定位——“预防上火的饮料”;其独特的价值在于——喝红色王老吉能预防上火;让消费者无忧地尽情享受生活..2、营销目标红色王老吉是在“饮料”行业中竞争;其竞争对手应是其他饮料；选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴;进行宣传与销售;特别开拓餐饮场所;在一批酒楼打造旗舰店的形象..3、财务目标扩大消费者的需求;迅速地拉动产品的销售..三、目标市场策略1、市场细分碳酸饮料：以可口可乐、百事可乐为代表；茶饮料、果汁饮料:以康师傅、统一、汇源为代表；功能性饮料：以菊花茶、清凉茶等为代表；2、目标市场选择企业的产品归属在饮料行业中;其直接的竞争行业是“功能性饮料”..一、市场定位战略1、市场创意与定位品牌重新的定位在“预防上火的饮料”;其竞争对手是其他饮料;产品应在“饮料”行业中竞争;其自身独特的价值在于——喝红色王老吉能预防上火;让消费者无忧地尽情享受生活煎炸、香辣美食、烧烤、通宵达旦看足球……2、市场定位战略1、走出广东、浙南..由于“上火”是一个全国普遍性的中医概念;而不再像“凉茶”那样局限于两广地区;这就为红色王老吉走向全国彻底扫除了障碍..2、形成独特区隔..“预防上火的饮料”品牌定位的准确与新颖;使产品曾相互矛盾的双重身份得到完全有机的结合..使产品和竞争者能有效地区分开来..肯德基已将王老吉作为中国的特色产品;确定为其餐厅现场销售的饮品..3、将产品的劣势转化为优势..①、淡淡的中药味;成功转变为“预防上火”的有力支撑；②、3.5元的零售价格;因为“预防上火的功能”;不再“高不可攀”；③、“王老吉”的品牌名、悠久的历史;成为预防上火“正宗”的最好的证明..4、利于加多宝企业与国内王老吉药业合作..二、市场创意战略1、创意构成与要点1、电视广告选用消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴;画面中人们在开心享受上述活动的同时;纷纷畅饮红色王老吉..2、结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么;尽情享受生活;怕上火;喝王老吉”;促使消费者在吃火锅、烧烤时;自然联想到红色王老吉;从而导致购买..3、宣传主要突出王老吉是“预防上火的饮料”;其独特的价值在于——喝红色王老吉能预防上火;让消费者无忧地尽情享受生活..2、创意应用与说明主要运用广告传播;其包括中央电视台和当地的强势传媒;也注重开发多种的宣传渠道..确了品牌要在消费者心智中占据什么定位;接下来的重要工作就是要推广品牌;让它真正地进入人心;让大家都知道品牌的定位;从而持久、有力地影响消费者的购买决策..红色王老吉的电视媒体选择从一开始就主要锁定覆盖全国的中央电视台;并结合原有销售区域广东、浙南的强势地方媒体;在2003年短短几个月;一举投入4000多万元;销量迅速提升..同年11月;企业乘胜追击;再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段..正是这种急风暴雨式的投放方式保证了红色王老吉在短期内迅速进入人们的头脑;给人们一个深刻的印象;并迅速红遍了全国大江南北..营销组合策略一、产品策略王老吉产品定位为一个功能饮料;王老吉的作用就是“预防上火”;这就避免红色王老吉与以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料和以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料等国内外饮料巨头产品的直接竞争;形成独特区隔;相比较而言;红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等;显然是有能力占据“预防上火的饮料”..而且红色王老吉的直接竞争对手;如菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广;仅仅是低价渗透市场;并未占据“预防上火”的饮料的定位..二、品牌策略品牌定位——“预防上火的饮料”;其独特的价值在于——喝红色王老吉能预防上火;让消费者无忧地尽情享受生活：煎炸、香辣美食、烧烤、通宵达旦看足球……红色王老吉顺应现有消费者的认知而且没有与之冲突..“开创新品类”永远是品牌定位的首选..一个品牌如果能够将自己定位为与强势对手所不同的选择;其广告只要传达出新品类信息就行了;而效果往往是惊人的..红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场;使人们通过它知道和接受了这种新饮料;最终红色王老吉就成为预防上火的饮料的代表;随着品类的成长;自然拥有最大的收益..三、定价策略王老吉进行了成功的产品定位和品牌定位后;3.5元的零售价格;因为“预防上火的功能”;不再“高不可攀”..四、关系策略1、处理好与内地王老吉药业的关系正由于红色王老吉定位在功能饮料;区别于王老吉药业的“药品”、“凉茶”;因此能更好促成两家合作共建“王老吉”品牌..目前两家企业已共同出资拍摄一部讲述创始人王老吉行医的电视连续剧——药侠王老吉..2、处理好与消费者的关系在频频的促销活动中;同样注意了围绕“怕上火;喝王老吉”这一主题进行..如最近一次促销活动;加多宝公司举行了“炎夏消暑王老吉;绿水青山任我行”刮刮卡活动..消费者刮中“炎夏消暑王老吉”字样;;可获得当地避暑胜地门票两张;并可在当地度假村免费住宿2天..这样的促销;既达到了即时促销的目的;又有力地支持巩固了红色王老吉“预防上火的饮料”的品牌定位..3、处理好与中间商的关系同时;在针对中间商的促销活动中;加多宝除了继续巩固传统渠道的“加多宝销售精英俱乐部”外;还充分考虑了如何加强餐饮渠道的开拓与控制;推行“火锅店铺市”与“合作酒店”的计划;选择主要的火锅店、酒楼作为“王老吉诚意合作店”;投入资金与他们共同进行节假日的促销活动..由于给商家提供了实惠;红色王老吉迅速进入餐饮渠道;成为主要推荐饮品;同时加多宝可以根据现场的特点布置多种实用、有效的终端物料..在提升销量的同时;餐饮渠道业已成为广告传播的重要场所..七、营销活动的效果预测和监控1、营销效果的预测通过营销活动迅速地提升企业产品的销量;实现企业巨大的利润;形成品牌的新形象;利于拓展自身在全国范围内的市场;最终实现自身的品牌定位..2、营销效果的监控2003年红色王老吉的销售额比去年同期增长了近4倍;由02年的1亿多元猛增至6亿;并以迅雷不及掩耳之势迅猛冲出广东..2008年;尽管企业不断扩大产能;但仍供不应求;订单如雪片般纷至沓来;全年销量突破100亿元..同时;百事可乐旗下的企业肯德基;已将王老吉作为中国的特色产品;确定为其餐厅现场销售的饮品;这是中国大陆目前唯一进入肯德基连锁的中国品牌..2002年;王老吉饮料年销量1.8亿元；2003年;王老吉饮料年销量6亿元；2004年;王老吉饮料年销量近15亿元；2005年 25亿元含盒装2006年约40亿元含盒装2007年约90亿元含盒装2008年约120亿元含盒装............这种大张旗鼓、诉求直观明确“怕上火;喝王老吉”的广告运动;直击消费者需求;及时迅速地拉动了销售；同时;随着品牌推广的进行;消费者的认知不断加强;逐渐为品牌建立起独特而长期的定位——真正建立起品牌..。
王老吉饮料营销方案
王老吉饮料营销方案一、市场背景分析在当今饮料市场竞争日益激烈的情况下，王老吉饮料作为一款具有悠久历史和良好口碑的中华传统饮品，仍然面临着市场份额不断被挑战的压力。
竞争对手纷纷推出新品，花样百出的营销手段也让市场竞争更加激烈。
二、SWOT分析优势1.浓缩的中草药配方，独特的独具特色。
2.优良的口感和草本香味，符合现代健康饮食的追求。
3.品牌历史悠久，深受消费者喜爱。
劣势1.饮料市场竞争激烈，市场份额有所下降。
2.缺乏针对年轻消费群体的推广和宣传。
3.饮料类别日益丰富，市场渠道单一。
机会1.健康饮食概念逐渐普及，王老吉饮料可获得更多年轻消费者的关注。
2.开拓线上销售渠道，拓展市场占有率。
威胁1.竞争对手在产品创新和营销方面的投入较大。
2.消费者口味多元化，对传统饮料的需求下降。
三、营销目标1.提升王老吉在年轻消费者群体中的占有率。
2.稳固现有市场份额，争取市场增长。
四、营销策略产品策略1.加大研发力度，推出符合年轻人口味的新品。
2.强化产品包装设计，提升产品视觉冲击力。
价格策略1.灵活的价格促销活动，吸引消费者试饮。
2.推出限时优惠活动，增加产品吸引力。
渠道策略1.拓展线上渠道，开设官方电商平台。
2.建立更多线下销售点，提高产品的可获得性。
促销策略1.举办线上线下联动的促销活动，增加产品曝光度。
2.利用社交媒体平台开展粉丝互动，提升品牌知名度。
五、执行计划第一季度1.推出新品尝试活动，吸引年轻消费者试饮。
2.开展线上新品发布会，加强产品曝光。
第二季度1.扩大线下销售点覆盖范围，提高产品可获得性。
2.举办王老吉品牌月活动，扩大品牌影响力。
第三季度1.推出独家限时促销，促进产品销量增长。
2.开展地方性市场活动，拓展地区市场。
第四季度1.加强品牌与消费者互动，建立较好的品牌口碑。
2.评估前三季度销售情况，调整后续营销策略。
六、预算分配1.产品研发与推广：30%2.市场推广与广告费用：25%3.渠道建设与维护费用：20%4.促销活动费用：15%5.品牌活动与公关费用：10%七、效果评估1.销售额增长率。
王老吉营销策划书
王老吉营销策划书王老吉营销策划书时间流逝了，匆匆的流逝了，工作已经告一段落了，迎接我们的将是新的工作目标，做好策划，才能轻装上阵，在今后奋勇争先。
拿起笔的时候却发现不知道写什么，下面是小编为大家整理的王老吉营销策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。
刚刚落下帷幕的“王老吉”商标之争，又给王老吉带来了更多的关注度。
由于“王老吉”商标会回归为广药，但“王老吉”的品牌形象深入消费者内心，其产品赢得万千消费者的欢迎，此次网络营销策划的目的实在原来成功的基础上，把“王老吉”这个品牌做大，做好网络营销环境分析一、行业外部环境分析1．这几年随着健康概念、健康食品的不断炒作，前段时间网络传出“牛奶掺尿”事件发生之后，含乳饮料蒙牛、伊利受到严重影响，饮料巨头碳酸饮料可口可乐、百事可乐两位国际老大在中国的市场增长不断的在处于下降趋势，而健康饮料的概念则慢慢被人们所接受。
曾经“怕上火，喝王老吉”的明确定位，预防上火，让王老吉凉茶成了功能性饮料，摆脱了既是中药又是饮料的双重尴尬身份。
2．加班、学习、上网、泡吧，现代青少年随着生活节奏的加快，越来越多的人加入到了熬夜的行列。
中医认为，经常熬夜的人容易导致阴虚阳盛而产生上火、免疫力下降、肠胃不适、肥胖、皮肤干燥老化等阴虚内热的症状，可使用药膳适当进行调养使精力充沛。
凉茶具有清热解毒、生津止渴、祛火除湿的功效，其性寒而不凉、不伤脾胃，秋冬防秋燥，春夏祛暑湿、无剂量限制、无需医生指导，是四季皆宜的饮品，亦同时满足现代人对健康意念要求的增加。
二、行业内部环境分析1.凉茶特有的“防上火”功能，加上其独有的悠久文化历史，已发展成为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的又一独立新品类，这几年层出不穷的凉茶牌子不在少数：老翁（旺旺集团）、邓老、春和堂、百草堂、下火王（椰树集团）、广东凉茶、夏桑菊、；20xx又开始出现了和其正（达利集团）、上清饮（香雪制药）、潘高寿、白云山等；除了和其正、老翁、潘高寿在做全国市场外，其它都是以两广（广东、广西）、福建、浙江的区域性品牌，现在华南的各个城市都有当地的一两个凉茶牌子存在。
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王老吉年轻化营销策划方案
一、背景分析
王老吉是中国知名的中药凉茶品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
然而，在日益激烈的市场竞争下，王老吉亟待年轻化营销策划方案的推出，以吸引更多的年轻消费者并拓展市场份额。
本文将从王老吉品牌定位、目标消费群体、市场调研以及营销策划等方面，提出一系列增加年轻消费者黏性和提升品牌形象的策划方案。
二、品牌定位
1.目标消费群体
针对王老吉年轻化的营销策划方案，目标消费群体需要放在23-35岁的年轻人群体，特别是生活在大城市的白领和大学生等高学历人群。
这一人群有较高的购买力，更加注重健康和养生，同时对品牌形象和产品体验要求也较高。
2.重新定位王老吉形象
王老吉需要赋予更年轻、时尚和时代感的形象，以吸引目标消费群体。
通过包装设计的改变，色彩的明亮和饮用方式的创新等方式来实现商品形象的年轻化。
三、市场调研
1.了解目标消费群体需求
通过市场调研，了解目标消费群体的需求和偏好，确定王老吉产品线的调整方向。
可以通过问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者对王老吉的了解程度、购买动机、购买渠道等信息，确定王老吉未来发展的方向。
2.分析竞争对手
对比分析其他健康饮品品牌如康师傅、统一等竞争对手的品牌定位、产品特点、价格和市场份额，为制定年轻化营销策划方案提供参考。
四、产品调整
1.创新产品线并发展多元化产品
针对年轻人的需求，王老吉可以推出更多口味的凉茶和其他饮品，如绿茶、果汁、红豆酒等，提供更多选择，满足不同消费者口味的需求。
2.改变包装设计
通过改变包装的设计，王老吉可以更好地吸引年轻消费者的关注。
如运用更年轻的元素，增加鲜艳的色彩和流行的图案，以及增加便携性，给消费者带来时尚感。
3.提高产品质量和口感
除了外观，王老吉还可以进行产品的调整，提高产品质量和口感。
例如，可以优化配方，
使产品更加符合年轻人的口味；增加新鲜水果或其他天然成分，提升产品的营养价值和口感。
五、渠道拓展
1.线上渠道
年轻消费者喜欢通过线上渠道进行购物和咨询，王老吉可以通过建立官方网站、开设线上
购物平台等方式，将产品推广至网上销售，同时与大型电商合作，开展促销活动。
2.线下渠道
在大城市核心商圈开设专卖店，通过线下零售渠道让年轻消费者更加方便地购买到王老吉
产品。
并结合线下推广活动，如免费品鉴、折扣优惠等方式来增加消费者的购买欲望。
六、营销推广
1.代言人营销
选择具有时尚感和较高人气的明星或KOL，邀请其担任王老吉的品牌代言人，并通过社交
媒体、广告宣传等渠道，提高品牌知名度和影响力。
代言人要与目标消费群体的形象相符，可以加强年轻消费群体对王老吉的认同感。
2.活动营销
举办一些与年轻人的生活方式和兴趣相关的活动，如体育比赛、音乐节、健康讲座等，来
推广王老吉品牌。
同时，与年轻人常用的社交平台合作，举办线上互动活动，增加用户粘性。
3.口碑营销
通过社会公益活动，如环保、健康中心等，树立王老吉的社会形象，提升消费者对品牌的
好感度。
同时，通过精心策划的口碑营销活动，引导消费者积极传播品牌形象和产品体验。
七、评估和调整
1.市场反馈分析
定期收集消费者的反馈，通过客户满意度调查、市场监测等方式，了解消费者对于产品和
品牌形象的评价，及时发现问题并进行调整。
2.策划方案调整
根据市场反馈和销售数据的分析，及时调整营销策划方案，更好地满足目标消费群体的需求，并提升王老吉品牌在年轻化市场中的竞争力。
八、预算
根据品牌推广需求，制定预算，包括产品研发、包装设计、营销活动、代言人费用、广告
宣传和渠道拓展等方面的费用。
同时，通过预算评估和控制，确保营销策划方案的可行性
和可持续性。
以上是关于王老吉年轻化营销策划方案的内容，通过对品牌定位、目标消费群体、市场调研、产品调整、渠道拓展、营销推广等方面的分析和策划，可以提升王老吉品牌的年轻度，吸引更多的年轻消费者，并在竞争激烈的市场中占据一席之地。