广告创意应该怎样创意-最新范文
广告设计创新思维方法5篇
广告设计创新思维方法5篇第1篇示例：广告设计一直是商业领域中不可或缺的一环，而创新思维方法则是推动广告设计发展的关键。
随着时代的变迁和科技的进步，广告设计也在不断演进。
在这个竞争激烈的市场中，如何通过创新的思维方法来吸引消费者的注意，成为了每一个广告设计师需要思考的问题。
创新思维方法在广告设计中的重要性不言而喻。
传统的广告设计通常采用直接、明了的方式来向消费者传递产品信息，但在当今信息爆炸的时代，消费者对于广告的接受能力已经大大降低。
创新思维方法可以帮助广告设计师打破常规，吸引消费者的眼球，从而实现广告的传播效果。
创新思维方法可以帮助广告设计师挖掘潜在的需求和市场。
在市场竞争激烈的情况下，消费者的需求也在不断变化，传统的广告设计可能无法满足他们的需求。
通过创新思维方法，广告设计师可以不断发现消费者的新需求，为产品提供更好的传播途径，从而实现市场份额的增长。
其三，创新思维方法可以帮助广告设计师与时俱进。
随着科技的发展，广告设计领域也在不断演变。
创新思维方法可以帮助广告设计师及时把握市场动态，尝试新的技术手段和传播渠道，从而保持广告设计作品的新颖性和前瞻性。
那么，如何运用创新思维方法来进行广告设计呢？广告设计师可以尝试与不同领域的专家合作，获取新的灵感和思路。
与数字营销专家合作，探索数字化广告设计的可能性；与心理学家合作，研究消费者的心理和行为习惯，从而设计更具吸引力的广告内容。
广告设计师可以多参加行业内的讲座、展览和比赛，与同行交流经验，了解最新的设计理念和趋势。
广告设计师还可以不断学习和磨练自己的设计技能，保持对广告设计的热情和创新力。
创新思维方法是广告设计的灵魂，它可以帮助广告设计师发现新的市场机遇，满足消费者的需求，与时俱进。
只有不断尝试和创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现广告设计的成功。
希望每一位广告设计师都能拥有创新的思维方法，为广告设计领域带来更多的惊喜和活力。
第2篇示例：在当今竞争激烈的市场中，广告设计的创新思维是至关重要的。
广告创意（共5篇）
广告创意（共5篇）第一篇：广告创意作业一：市场格局是由众多的参与者相互作用而形成的。
营销专家认为，从广义上说这些参与者都可以囊括在竞争对手的范围内，为了较为完整地把握这些竞争者之间的相互关系，迈克尔·波特提出的五种竞争力量模型是一个非常有力且应用最广泛的分析工具。
在此模型中的五种竞争力量是（同行业竞争者）、（供应商的议价能力）、（第购买者的议价能力）、（潜在进入者威胁）、（替代品威胁）。
作业二：1、举例说明利益性定位和竞争性定位？．(1).利益性定消费者购买产品的目的是为了从中获得功能性的、情感的或自我表现的利益，因此，定位主题必须强调他们有可能从某一个品牌中得到的根本利益。
向消费者提出多种利益保证好像会使广告主题更具有吸引力，但必须记住的是，包含了多重利益的战略是很难实现的，它们不仅会在企业内部造成品牌概念的混乱，而且还会给广告施加压力。
牛仔裤的鼻祖是李维（Levi's），晚了它近40年的Lee牌牛仔在竞争激烈的牛仔裤市场中能够迅速成长为第二品牌，制胜的法宝之一就是正确的定位。
对25-44岁的女性消费者的定性研究表明，这一群体对牛仔服装是情有独钟的（因为牛仔是她们青春的见证、成长的伴侣），而“贴身”是她们最关心的利益。
大多数女性都需要一件在腰部和臀部都很合身而且活动自如的牛仔服，而她们平均要试穿16件牛仔才能找到一件称心如意的。
于是，Lee聪明地定位于此，在产品设计上一改传统的直线裁剪，突出女性的身材和线条；在广告表现中充分体现Lee恰到好处的贴身、穿脱自如。
“最贴身的牛仔”，是Lee的经典广告文案，一个“贴”字将Lee与众不同的利益点表达得淋漓尽致。
“如果你和大多数美国女人一样，衣柜里放了3条或4条牛仔裤，有一条太小，有一条太大，有一条则令人绝望的不流行。
然而有一条非常合身，每次你都会穿它．”这虽是Lee的又一条广告语，但决非夸张之词。
在妇女们对买到合身的牛仔服已快失去信心的时候，是Lee让她们感到那是专为她们设计的最贴身的时装，而且Lee还是唯一一个能够适合所有场合的品牌。
广告创意文案优秀范文
广告创意文案优秀范文一、引言在竞争激烈的市场环境下，创意文案作为广告传播的核心部分，扮演着至关重要的角色。
优秀的广告创意文案能够吸引目标受众的注意力，激发他们的情感共鸣，进而推动消费行为的发生。
本文将通过介绍几个优秀范例，探讨广告创意文案的要素以及其对品牌传播的影响。
二、优秀范例一：Apple's Think Different苹果公司对于广告创意的追求一直是全球业界的典范。
其经典的"Think Different"系列广告就是一个成功的例子。
这个系列以历史上杰出人物的形象为背景，通过简洁而有力的文案，激发受众对自由、创新和变革的共鸣。
例如，苹果在广告中使用了“Here's to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers.”等句子，将产品与与众不同的人群联系在一起，呼唤人们追求梦想和突破常规的精神。
三、优秀范例二：Nike's Just Do It耐克公司以其积极向上的品牌形象而著名，而"Just Do It"这个广告标语成为了广为人知的经典。
这个简短而精准的口号成功地激励着无数人实现自己的目标和梦想。
耐克以其传奇运动员的故事为基础，在广告中配以"Just Do It"这个文案，向受众传递出鼓舞人心、勇往直前的精神。
这个广告标语挑战消费者的心理，让他们相信自己可以战胜困难，同时也将耐克品牌形象紧密地与积极主义和动力诠释在一起。
四、优秀范例三：Coca-Cola's Share a Coke可口可乐公司的"Share a Coke"运动是一个充满创意的广告活动。
该活动以个性化的饮料瓶为媒介，鼓励人们与家人、朋友共享快乐时光。
通过将受众的名字印在饮料瓶上，Coca-Cola成功地营造了一种亲切和个性化的体验。
文案简单明了，"Share a Coke"不仅传递了快乐分享的理念，也让消费者产生了与品牌之间的情感纽带。
广告创意范文
广告创意范文在广告创作中，创意是至关重要的元素。
无论是品牌认知提升，还是直接提高销售量，好的广告创意都能够带来极大的效果。
因此，本文将为大家提供一些广告创意范文，希望能够为广告从业者提供一些灵感和参考。
范文一：无声电影产品推广广告往往需要一个好的创意才能吸引人们的注意力。
在这个广告创意中，一个无声电影通过细腻的画面和惊人的视觉效果，展示了一款特殊的化妆品。
故事发生在二十世纪初期，一位女性在大厦的天台上看到自己的倒影后感到沮丧。
她拿出了一个小小的化妆盒，试图让自己看起来更美丽。
当她使用化妆品时，奇妙的事情发生了。
我们看到她的肌肤在镜头前变得无瑕疵，而她的目光更加明亮生动。
在这部广告中，产品背后的故事与传统的艺术形式融合在了一起，这使得广告的效果也更加令人难忘。
范文二：纸上的灵魂纸巾是我们日常生活中经常使用的物品。
但是，在这个广告中，纸巾不是一个普通的实用品，而是提供了一次超凡的体验。
这是一个由纸巾构成的艺术品展示。
广告开始时，我们看到市井中路边的一个桶子。
然后一位艺术家出现在画面中，他开始用纸巾修剪成压纹。
然后，他利用这些纸巾打造了一个逼真的人物雕塑。
在这个广告中，我们看到了纸巾的艺术性和创造性，这对纸巾品牌展示了一种有趣的方式，让消费者联想到纸巾不仅仅是一个实用品，也是一个有灵魂的物品。
范文三：漫长旅途那些需要旅行的人都知道长途路途的辛苦和孤独。
这个广告在一定程度上缓解了这种情感。
这个广告以咖啡为载体，向那些寻求休息和短暂逃避的人发出信号。
在广告中，我们看到一个漫长的旅程，一名年轻女子在一辆车上匆匆赶路，她的脸上担心着焦虑和期待。
突然间，汽车经过一家咖啡厅，女孩的朋友拿出一杯咖啡递给她。
突然间，她的态度改变了，她喝下了一口咖啡，放松了，开心了。
在这个广告中，咖啡成为了释放情感的象征。
它帮助人们从压力和忧虑中解放出来，享受属于自己的时光。
范文四：众志成城人们和动物生活在洪水来临时相似的时代里。
事实上，人类的求生本能引导我们进行了多次伟大的合作，从而一起面对自然灾害。
广告创意策划范本
广告创意策划范本广告是商业世界中不可或缺的一环，而广告创意策划作为广告成功的基石，对于吸引消费者注意、传递品牌价值至关重要。
本文将通过分析市场上成功的广告创意范本，总结出创意策划的核心要素，旨在为广告从业者提供参考和启示。
一、契合目标受众的情感需求优秀的广告创意应能够触动目标受众的情感需求，引发共鸣。
例如，某汽车广告以家庭团聚为主题，通过温馨的场景和感人的剧情让人们产生情感共鸣，让消费者在情感需求的引导下将目光投向该品牌。
因此，创意策划首先需要深入了解目标受众的情感需求，塑造与之契合的广告形象，才能有效吸引目标受众的关注。
二、独特而具体的品牌故事品牌故事是广告创意中至关重要的一环。
优秀的广告创意往往能通过讲述品牌故事来打动受众的内心。
品牌故事要具有独特性，突出品牌的核心理念和个性特点，让消费者能够在广告中感受到品牌的独特价值。
同时，品牌故事也要尽可能具体，通过生动的细节和形象让受众更加深入地理解品牌。
例如，一则某高端咖啡品牌的广告通过讲述咖啡背后的故事，展现出品牌对精品咖啡的追求和独特品质，吸引了咖啡爱好者的注意。
三、巧妙运用幽默元素幽默是吸引消费者注意力的利器之一，也是许多成功广告创意的共同特点。
适当的幽默能够让消费者在广告中得到愉悦感，提高广告的传播效果。
然而，幽默也是需要技巧的，过于夸张或不合时宜的幽默容易引起反感。
优秀的广告创意往往能巧妙运用幽默元素，让受众在笑声中记住品牌。
例如，某快餐品牌的广告通过巧妙的幽默情节展示了产品的特点，让人们在愉快的笑声中接受品牌信息。
四、创意与媒介的融合创意与媒介是紧密相连的，只有将创意与媒介巧妙结合，才能使创意真正展现出效果。
优秀的广告创意往往能够将品牌理念和创意形式与媒介特点有机融合，形成独特的传播方式。
例如，某电视剧的广告通过在电视剧中融入品牌元素和故事情节，使品牌信息在受众喜爱的电视剧中得到广泛传播，提高了品牌认知度和影响力。
五、注重触发行动的呼吁广告的目的除了传递品牌价值，更重要的是引发消费者的行动。
广告创意范文
广告创意范文近年来，随着广告业的快速发展，广告创意已经成为吸引消费者注意力和推动销售增长的重要手段之一。
好的广告创意能够通过独特的表达方式传递产品或服务的信息，产生强烈的情感共鸣，并引发消费者的购买欲望。
下面，我们将介绍几个优秀的广告创意案例，希望能够给读者们一些灵感。
1. 动情创意--爱心餐厅在这个快节奏的时代，人们常常忽略了身边需要关注的人。
一家名为“爱心餐厅”的餐厅通过一个温馨的广告创意引起了公众的关注。
广告中的画面是一位年过七旬的老人孤独地坐在餐桌前，而其他顾客都熙熙攘攘地聚在一起。
广告在画面右下角配上了一句引人深思的文字：“关心他人，从一个微笑开始。
”这个广告不仅让人们产生了共鸣，也提醒了人们要关注那些被遗忘的人群。
2. 幽默创意--口香糖广告在许多压力山大的生活场景中，我们都需要一些缓解紧张情绪的方法。
一家生产口香糖的公司善于利用幽默创意吸引消费者。
他们的广告画面是一位年轻人在办公室开会时不慎打嗝，但由于他非常尴尬，所以他假装在“讲话”。
而其他同事也开始跟着他的节奏打嗝。
最后，一个同事聪明地递给这位年轻人一颗口香糖，他立即停止了尴尬的打嗝。
这个广告不仅让人们发笑，也强调了口香糖在缓解尴尬情况下的重要作用。
3. 反转创意--汽车广告有时候，我们需要给广告一个意想不到的结局，从而吸引消费者的注意力。
一家汽车公司的广告就非常擅长用反转创意来打动消费者。
在他们的广告中，画面一开始是一个美丽的城市风景，伴随着平静的音乐。
然而，声音突然停止，画面定格在一辆车的后视镜上，并显示出“唯一的声音”这样的字样。
接下来的几秒钟里，闪过一系列刺耳的噪音和图片，通过对比突出汽车的安静和舒适性。
这个广告通过独特的画面处理和音乐选择，给人以震撼，并向消费者展示了汽车的独特价值。
4. 情绪创意--奶粉广告在广告创意中，情绪营销常常能够产生较好的效果。
一家奶粉公司的广告就非常善于运用情绪创意。
他们的广告画面是一个母亲抱着婴儿站在阳台上，和她聊天的同时，蓝天中的云朵开始变成奶瓶和奶粉的形状，以一种流动的方式呈现在阳台上。
创意广告范文
创意广告范文在创意广告领域，范文是指用于参考和学习的样本广告文案。
这些范文通常以其独特的创意思路和精彩的表达方式而受到人们的关注。
本文将从不同行业和创新角度分别介绍几个创意广告范文。
1. 范文一：汽车广告标题: "超越极限，掌握未来"营销口号: "一款激起你内心的车"产品: 新款电动汽车背景: 电动汽车市场日益兴起，基于环保和节能优势成为买家的首选。
(描写)在这个广告中，我们看到一辆新款电动汽车以高速驰骋在风暴中的背景下。
字幕以大字体显示：“超越极限，掌握未来”。
我们通过声音和画面的碰撞感受到新款电动汽车的性能和速度所带来的冲击力。
广告给人的感觉就像是一款真正能够激起人们内心激情的汽车。
2. 范文二：餐饮广告标题: "美食．看得见"营销口号: "享受一场舌尖上的盛宴"产品: 某餐厅新推出的套餐背景: 餐饮业竞争激烈，各种美食和口味纷呈，需要一个独特而吸引人的广告来吸引顾客。
(描写)广告以缓慢放大的画面展示一道道精致的美食，舌尖上的细节一一展现。
片中交替出现的顾客的喜悦表情和细腻的食材描绘，引发观众对美食的渴望。
整个广告搭配轻快的音乐，传递出享受一场舌尖上的盛宴的感觉。
3. 范文三：电子产品广告标题: "畅通无阻"营销口号: "你的生活方式的理想伴侣"产品: 某款智能手表背景: 智能手表市场竞争激烈，需要一则突出产品特色的广告来吸引消费者。
(描写)广告以一位拥有自信和活力的年轻人为主角，他骑着自行车在城市中穿梭，同时戴着智能手表控制各种功能。
广告通过速度感和快速切换画面来传递手表的快速响应能力和便利使用体验。
音乐的节奏感和字幕以激励人心的方式呼唤着消费者去追求他们的激情和目标。
这三个范文展示了不同领域的创意广告，以各自独特的方式吸引观众。
无论是高速驰骋的汽车、精致美食的诱惑，还是迅速响应的智能手表，这些广告都通过视觉、声音和文字来传递产品的独特性和吸引力。
广告创意范本
广告创意范本广告是商业世界中不可或缺的一部分，它通过创意和亮眼的设计来吸引并留下观众的注意力。
在这篇文章中，我将为大家提供一些广告创意范本，以期激发您在创作广告时的灵感。
1. 动态图像广告动态图像广告是一种吸引眼球的方法。
通过充满活力的动画和图像，它可以传达信息并吸引用户的注意力。
例如，在汽车广告中，通过动态的图像展示汽车的外观，内部功能和性能，以及行驶时的流畅感，让用户能够更好地了解该汽车的吸引力。
2. 创意插画广告创意插画广告在呈现产品和服务时不同寻常，它通过独特的插图和艺术效果来吸引观众的注意力。
这种设计方式使广告与众不同，令人难以忘怀。
例如，在美妆品牌的广告中，插画可以突出产品的特点和品牌的理念，同时带给观众艺术的愉悦感。
3. 情感共鸣广告情感共鸣广告通过激发观众的情感来创造共鸣。
这可以通过一个动人的故事，或者展示产品如何改变人们生活的方式来实现。
例如，一个母亲对婴儿产品的广告，可以通过描绘母爱的力量和产品如何提供帮助以引起观众的共鸣。
4. 夸张手法广告夸张手法广告往往通过夸张的表现形式，以及使用夸张的文字和图像来吸引观众。
通过强调产品或服务的优点和独特之处，夸张手法广告能够吸引观众的注意力，并带给他们深刻的印象。
例如，在一则食品广告中，可以通过夸大食物的味道和口感来吸引消费者的兴趣。
5. 反转思维广告反转思维广告是通过打破人们的预期和传统思维方式来吸引观众。
这种广告形式使观众感到惊讶和意外，从而对广告保持浓厚的兴趣。
例如，在一个环保组织的广告中，可以以一种出人意料的方式揭示损害环境的行为或做法，引发观众对环境保护的关注。
6. 故事叙述广告故事叙述广告通过将广告包裹在一个生动的故事中来引起观众的关注。
通过讲述一个有趣的，有情感的故事，观众可以更容易地记住广告和产品。
例如，在一则汽车广告中，通过描绘一个人在驾驶汽车时发生的冒险故事，吸引观众对该汽车的兴趣和认同。
以上是一些广告创意范本的介绍。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告创意应该怎样创意
创意的关键是“创”。
所谓“创”,就是创造、创始,“必言前人未言,发前人所未发。
”那么,怎样创意呢?一般地说,在动笔写作广告文稿之前,写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态,认真研究商品或劳务,并掌握大量的材料。
在此基础上,写作者充分调动想象和联想的心理机能,进入实质性的创意活动。
具体地说,创出广告之“意”,要做到以下几个方面：一了解产品的独特点某项产品的独特性是广告创意来源的重要依据。
由于商品之间竞争日趋激烈,真正独特过人的商品并不太多。
所以,能找出胜人一筹的独特性对创作人员来说,无疑是得天独厚的极好条件。
如果商品的差异点不明显,那就需要写作者去寻找,在寻找中主要参照下面几个方面：(一)商品本身包括：它是如何制造而成的?经过多少道质量管理程序?——它已经生产多久?——它有哪些成份,及成份来源?——分销渠道?——哪里可以买得到?——它是不是唯一的?——谁设计的?如何包装的?等等(二)商品使用情况有些商品(如服饰、珠宝、香水或者汽车等)可以帮助我们定义一个人的生活形态和品味；但有许多商品则不行,如洗衣粉,没有人用它来形容一个人的生活形态。
这就需要用一些方法来了解商品和消费者的关系：——让消费者在你面前使用它,并告诉你他们的想法。
——让消费者对不同品牌进行试验比较。
——和目标对象一起上街购物,了解他们决定购买的因素,等等。
(三)使用者情况包括：——谁会买这种产品?还有谁会买?——他们住在哪里?——他们是哪一种人?——有知名人士使用这种产品吗?——购买者是为自己买,还
是当做礼品?——是任何人都买得起?还是一部份人买得起?等等。
(四)其他情况——和专家、记者讨论；——如果这个产品不存在会发生什么事?——消费者对广告的评论如何?——在别的国家和地区,这个广告怎么做?——它是否有新闻价值或成为话题?要创出广告之“意”,就必须对上述各种情况进行认真的分析,做深入地开掘。
黄宗羲在《论文管见》中谈到文章主题的开掘时说：“犹如玉在璞中,凿开顽璞,方始见玉,不可以璞为玉。
”他把主题喻为“玉”,材料喻为“璞”,璞开才见玉。
广告的创意亦是如此。
只有对各种情况进行反复的琢磨、比较、鉴别,才可能寻到“意”。
下面以具体的案例来说明。
例一以制造日本清酒“纯”闻名全日本的宝酒造工厂,在1984年2月推出无酒精啤酒“barbi can ”,在5个月内卖出100万箱(每箱24罐,计2400万罐),成为1984年全日本最畅销的产品,使许多市场专家瞠目结舌。
所谓无酒精啤酒,就是把啤酒中的酒精成分去除,使啤酒中45%的酒精含量,降低到几乎等于零的002%。
由于酒精含量锐减,因此热量的含量也跟着减低一半。
不过它喝起来的感觉,跟一般的啤酒一模一样。
此种“无酒精、低热量”的啤酒,并非宝酒造开发出来的新产品。
多年前,日本啤酒之王“ 麒麟啤酒”即曾推出类似的产品,没想到在广大的的销售网与强大广告活动配合下并未成功。
既然是类似的商品,为什么麒麟失败,而宝酒造却成功了呢?由于现代人愈来愈关心自己的健康,按理说,此种“无酒精、低热量”的啤酒应大受欢迎才对,可是在barbi can推出之前,乏人问津,全日本每年的销售量不超过10万箱。
针对此不合理的现象,宝酒造下令该公司的“社会观
察情报部门”深入研究。
该部门由10名价值与生活模式不同的职员所组成,他们留意社会的趋势,并收集饮酒的情报与消费文化信息。
宝酒造根据他们的成果,开发新产品并拟定促销策略。
结果他们发现,无酒精啤酒之所以失败,就在它存在于啤酒的阴影下。
不管如何强调无酒精啤酒的特性,它永远局限在“啤酒的附属产品”或是“啤酒的代替品”,因此,只有在无啤酒可喝时,才会想到它,这就是无酒精啤酒滞销的关键所在。
有鉴于此,宝酒造为了彻底改变barbi can的产品形象,拟定了“酒当饮料来卖”的行销策略。
——无论包装、容量、价格,均比照一般的清凉饮料。
——打出“来自啤酒的成人新饮料”的宣传口号,以便与啤酒划清界线。
——基于“酒当饮料来卖”的策略,销售渠道的主力摆在食品,而酒类的渠道仅属点缀性。
事后的业绩证实,通过食品渠道来销售,是barbi can畅销的主因。
其中,大部分的产品都是由综合零售商店与超级市场卖出,而酒类零售店的销售情形很差。
由此可见,“酒当饮料来卖”是一项极为成功的创意。
例二日本滞销的无酒精啤酒,以“酒当作饮料卖”的创意,创造了销售的奇迹。
而碧芝减肥糖以“食品当药品来卖”也在台湾造成抢购。
1974年初,台湾的减肥风气刚刚开始,当时只有一些减肥药在市场销售。
毕克路公司看好台湾的减肥市场,在当年9月,从美国进口碧芝减肥糖(ayds diet candy),开始仅刊登少量广告,并采用邮购的方式,销售情形不佳。
碧芝减肥糖虽然有减肥效果,但实际上是一种以节食(饥饿时吃碧芝糖能消除饥饿的感觉)来帮助减肥的食品。
因此,它在美国是作为食品来销售,所以不但售价低廉(每盒约一百元台币,相近于巧克力
糖),而且走食品的销售渠道,只有在超级市场与食品店才买得到。
1974年底,毕克路公司聘请行销专家为整个行销活动的策划人。
他们在深入研究碧芝减肥糖之后,在广告方面决定以“食品”姿态出现,强调它的安全性；而在渠道方面,决定弃“食品”而选“药品”,也就是“把食品当药品来卖”。
为何食品要当药品来卖呢?当时每盒碧芝减肥糖的进口成本约200元(含进口税),而每盒的零售价480元。
每盒480元的商品,若以“糖果”来出售,根本卖不出去。
而且,通过药房,可突出商品“减肥”的特性。
因此,乃决定放弃食品的渠道,选择药房的销售渠道。
至于广告方面,以“请大家注意!减肥千万不能乱服药。
美国碧芝减肥糖,不是药物,没有副作用,是最安全的减肥食品”39字,制成10秒的插播卡。
简要的内容,一方面攻击减肥药的副作用,一方面强调减肥糖的安全。
1975年3月3日,10秒的广告在电视台进行黄金时间段密集插播。
原本毕克路公司预估一个月可销100打,在广告后,半年600打的存量,在一个月内抢购一空,轰动整个药品界。
碧芝减肥糖利用自身产品的特点,把它当作药来卖,并且在广告中声称不是药,没有副作用和安全可靠。
通过广告,使广大消费者认识这到是一种可以大量消费的食品,而在销售时,又是以药品的形式出现,这是广告人别出心裁的创意。
以上三例均选自倪宁、陈绚：《广告精点》,中国建材工业出版社1996年3月版,第123页—128页。