广告启事广告创意应该怎样创意_0130文档
如何打造完美的广告创意
如何打造完美的广告创意广告创意是一项非常重要的产品宣传和销售手段，不仅仅能够吸引客户的注意，还能够让客户对品牌产生记忆和认知，提高品牌形象和价值。
因此，如何打造完美的广告创意就成了广告创意人员的重要课题。
一、了解目标受众在创意策划之前，必须要了解目标受众是谁。
不同的人群对于广告的理解和接受程度不同，因此，了解客户群体的基本属性、喜好和需求，才能够创作出符合他们喜好的广告创意，让他们产生共鸣和认同感。
二、突出广告亮点广告创意要想起到宣传和销售的作用，必须要扬长避短，突出产品或服务的亮点，吸引客户的注意力。
通过创意的构思和表现手法，形象地展示出产品或服务的特点和优势，让客户充分认识到其独特性和价值。
三、寻找创意灵感寻找创意灵感可以从各种渠道获取，如观察生活中的点滴细节，关注竞争对手的营销手段，学习其他品牌的广告案例，等等。
这些经验可以启示和激发广告人员的创造性与想象力。
四、创意的塑造在创意的塑造过程中，我们可以通过多种创意手法来实现，如幽默、讽刺、戏谑、形象化、个性化、情感化等。
这些手法可以让广告更加生动、有趣、可爱、特别，从而提高品牌形象和接受度。
五、精简和提炼一个好的广告是需要精简和提炼的，让客户在几秒钟内就能够了解广告宣传的主旨和要点。
因此，在广告的创作中，必须要注意文字、图片和整体视觉效果，让广告形式简洁、内涵深刻。
六、创意评估和测试创意完成后，必须要进行广泛的评估和测试，对广告受众的反应和反馈进行思考和分析，挑选出最具有效性和生产性的创意形式。
这样可以保证广告的效果，减少成本和风险。
总之，创造一份完美的广告创意需要广告人员有很强的头脑风暴和创造力，以及对广告的基本理解和策略。
最终目的是为客户提供一份能够吸引人并易于记忆的广告形象，增加品牌的被认知度和市场占有率，实现销售和利润的最大化。
如何制作有创意的广告
如何制作有创意的广告广告是商业活动中的一个重要环节，无论是传统媒体还是数字媒体，广告在其中扮演着至关重要的角色。
而随着市场竞争的不断加剧，如何制作出有创意的广告成为了每个广告人都要思考的问题。
下面，我将分享一些制作有创意的广告的经验和技巧。
一、定位目标受众广告的首要目的就是要给受众留下印象，而针对不同的人群有不同的喜好和习惯。
因此，首先需要明确广告的目标受众是谁，定位好他们的特点，从而制作出符合受众需求的广告创意。
二、独特的定位与其他品牌和竞争对手相比，在市场上站稳脚跟的关键在于特色定位。
要想打造一个独具魅力的品牌与广告，需要明确自己品牌或产品的特点和优势，并从中挖掘出具有代表性和创意性的元素。
三、大胆尝试对于广告创意的构想，切勿拘泥于常规思维，只有大胆尝试，才有可能创造出独特的文案和视觉形象。
这需要广告团队敢于突破极限，超越传统思维的局限，寻找经典与创新的平衡点。
四、创造独特的视觉效果视觉是广告中至为重要的一环，因为观众很容易就会被视觉效果所吸引。
如果可以通过视觉达到目的，那么就成功了一半。
为了让广告更吸引人，我们可以尝试使用独特的颜色、构图、细节、光影来突出主题，打造出具有吸引力而且能够令人耳目一新的视觉效果。
五、清晰明了的文案文案是广告的重要组成部分。
而且文案需要表达清晰、简洁、易懂，能够吸引受众的注意力。
在文案的撰写过程中，我们可以用独特的方式来表达主题，例如使用幽默、诙谐和反转等方式，最终达到引人入胜的效果。
六、创新的技术手法随着数字时代的到来，数字技术成为一种强有力的广告手段。
我们可以利用VR、AR、3D等新兴技术，给广告注入新鲜的血液，以此来引起人们的兴趣和好奇心，并且营造相应的品牌形象。
七、切勿炒冷饭市场上常见的广告方式很多，但往往都是些过度熟悉的套路。
如果每个广告都按照同样的方式进行设计，那么即使品牌是差强人意的，大多数受众也不会感到代表性和有创意。
因此，要想打造独特的广告，必须摆脱沉闷、平凡的思维方式，以创新的方式创造独特的广告。
广告创意的制作方法与技巧
广告创意的制作方法与技巧
1. 确定目标受众：在制作广告之前，需要明确广告的目标受众是谁，他们的需求和喜好是什么，这样才能更好地制作出吸引他们的广告创意。
2. 确定核心信息：在制作广告创意时，需要确定广告要传达的信息和核心卖点，让受众能够快速理解广告的内容并产生共鸣。
3. 创意构思：通过头脑风暴、灵感碰撞等方式构思出多种广告创意，可以尝试不同的角度和形式，包括文字、图片、视频等，从中选出最具吸引力和独特性的创意。
4. 选用合适的媒体形式：根据广告的受众和目标，选择合适的媒体形式，比如平面广告、电视广告、网络广告等，以确保广告能够最大程度地触达目标受众。
5. 创意表现形式：在确定了创意的内容和形式后，需要考虑如何在平面、视频或网页等不同媒体上进行展现，以达到最好的效果。
6. 色彩和视觉效果：要考虑使用什么样的色彩和视觉效果，以吸引受众的注意力并传达出广告的情感和氛围。
7. 引发共鸣：在创作广告时要考虑如何引发受众的共鸣和情感共鸣，让他们对广告产生共鸣，并愿意与广告内容产生联系。
8. 清晰简洁：在创作广告时要尽量保持信息的简洁明了，让受众在短时间内就能够理解广告的内容和目的。
9. 反复修改和优化：在创作广告时需要不断地考虑反馈和改进，及时对广告的效果进行评估和优化，以达到最好的效果。
10. 测试广告效果：完成广告后，可以通过测试和数据分析来评估广告的效果，以便进行后续的改进和提高。
广告创意二十一招(doc 8页)
广告创意二十一招(doc 8页)创意二十一招第一招：比较商品必须具备清楚或突出的独特卖点（USP），并且以锁定竞争对象（同质化商品别妄想采取此招），本招式可直接打击竞争对手，攻占地盘，瓜分市场，又能突显本身卖点，够狠！案例：飞柔洗发乳说明：一对漂亮的双胞胎姐妹花，长的非常神似，头发颜色，长度，发质当然也一模一样，因此我们将新一代及旧一代洗发乳，分别示范使用在他们的头发上，于是比较后的结果差异明显，你不得不相信新一代飞柔洗发乳的确能够带给你超凡功效！第二招：重要讯息指的是全新或突破性的市场信息，（尤其在产品生命周期中的“导入期”商品），因此避免过于花俏的内容，应该单纯而直接的演出，来强化消费者对商品信息（BEMEFIT）的理解及记忆度。
案例：德国欧斯朗（OSRAM）节能灯说明欧斯朗节能灯，打破了以往台湾使用传统灯泡的习惯，因此，影片中清楚的说明15瓦的节能灯具有一般灯泡60度的亮度，因此每个月的电费可以省下三分之一而且节能灯的寿命要比一般灯泡多出好几倍，不过唯一的缺点就是在卧室里，老婆可能嫌“太亮了”……第三招幽默这是所有招式中最让人喜爱的广告手法，但当心消费者只记住有趣的部分，却忘了你在卖什么商品，因此发想幽默的创意，原创必须来自商品的主要卖点，在演出手法上也应与商品的属性有密切的关联性。
案例：春风经典面纸说明：春风家用面纸一般是以突出包装设计为商品卖点，这次以国宝花鸟包装为主要诉求点，因此故事以老太监下大臣们颁发圣”纸“开始，大臣们窃窃私语：”有‘鸟’就是不一样！”强调新包装特色并同时开了老太监没“鸟”的玩笑！第四招：示范演出如果你的商品的确有买点，（不一定是USP）并且也是消费者会开心的....那么就真实的表演出来吧！但是尽可能不使用剪接技巧或特效手法，以增加示范的信服力。
案例：美国SATON钍星汽车说明：钍星汽车最大的商品特点就是“高分子”防凹侧板”，遇到外力撞击不会凹陷，而能够反弹恢复，完好如初，因此利用台湾最热门的棒球运动来实际示范他的功效，拍摄现场并请到公证人员证明，在时速122公里的棒球撞击下车身仍然毫发无伤。
广告创意应该怎样创意
广告创意应该怎样创意广告创意是广告行业中至关重要的一环，它承载着品牌主张、情感沟通和商业目标等多种元素。
良好的广告创意能够引导消费者产生认知、情感和行动上的变化，进而促进品牌的价值和销售业绩。
那么，广告创意应该怎样创意呢？以下是我总结的一些经验和思考：一、深入洞察受众广告创意的目标是引导消费者进行某种购买决策，因此必须了解受众的需求、偏好、生活方式和价值观等方面。
只有深入了解受众，才能够打造贴合受众认知的创意形式和情感表达。
比如，现在很多品牌的目标受众是年轻人，他们对品牌和社会的期待是多元、开放和创新的。
因此，品牌需要以年轻人喜欢的方式进行情感传递，比如使用潮流的音乐、时尚的形象和互动性强的体验等手段。
二、打造情感化的故事品牌传递的是情感和价值，而故事是情感沟通的最佳载体。
因此，广告创意需要打造生动、有趣、感人的故事，通过故事情节引导受众的情感演进和认知体验。
比如，一些优秀的广告创意是通过讲述一个故事来推广产品或服务，让消费者能够通过故事发现产品的卓越性能和服务的贴心性。
这样的广告创意能够增强消费者对品牌的信任和认同感，让品牌从而获得更多的市场份额和口碑。
三、让创意形式与品牌属性契合广告创意的形式是品牌形象和品牌特质的重要表达方式，因此需要与品牌属性契合。
不同品牌的属性不同，需要采用不同的创意形式来表达品牌的独特性和差异性。
比如，某个品牌的属性是领先科技，那么在广告形式上，可以采用高科技感十足的视觉效果和炫酷的交互设计，让广告通过创意形式来传递品牌的科技力量和创新特质。
四、注重平衡创意和商业广告创意的目标是促进销售业绩和品牌价值的提升，因此不能脱离商业目标而单纯地进行艺术创意的追求。
需要在保证创意品质和商业目标平衡的基础上进行广告创意的打造。
比如，广告创意需要能够符合定位目标和市场需求，根据目标受众的购买决策路径来设计广告语言和创意形式，从而达到促进销售和加强品牌影响力的双重目的。
综上所述，广告创意的创意方式需要深入洞察受众、打造情感化的故事、让创意形式与品牌属性契合以及注重平衡创意和商业等方面的考虑。
广告创新创意策划方案(精选10篇)
广告创新创意策划方案（精选10篇）广告策划方案篇1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖"第二名]。
第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水"，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖"。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接19__及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间__年6月——__年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发"甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
简述广告创意的方法
简述广告创意的方法
广告创意的方法可以分为以下几个方面：
1. 引发情感共鸣：利用有趣、温馨或轻松的方式吸引观众，并激发他们的情感反应，使广告留下深刻的印象。
通过关联品牌和产品与观众的情感需求，创造情感共鸣，增加观众的购买欲望。
2. 突破常规：通过独特或出人意料的方式来吸引观众的注意力，打破传统的广告模式。
这包括使用幽默、讽刺或反转，并通过娱乐性和创造性来吸引观众。
3. 故事叙述：通过讲述一个有趣、有引人入胜的故事来吸引观众的兴趣，并将品牌和产品融入其中。
通过建立角色和情节，观众可以更容易地与广告内容产生共鸣。
4. 触动人心：运用真实、感人或具有社会影响力的故事来打动观众，引起观众的共鸣并激发其行动。
这种方法可以通过展示个人的成长故事、战胜困难的挑战或改变社会现象等来实现。
5. 利用艺术和美学：在广告中运用美学原则，如画面构图、颜色运用和音乐选择等，创造出视觉上的吸引力。
通过精心设计的视觉元素和艺术表达，增加广告的吸引力和品牌的识别度。
6. 利用幻想和个性化：通过创造或扩展现实世界之外的幻想世界来吸引观众的注意力，激发他们的想象力。
个性化则是根据观众的个人特征或偏好，定制广告内容，使观众感到与广告内
容的直接联系。
以上方法并非互相排斥，可以根据广告目标、产品特点和目标受众的需求来选择和组合使用。
创意广告应该是独特而有吸引力的，能够引起观众的注意并留下深刻的印象，从而达到营销目标。
如何进行广告创意
如何进行广告创意广告作为一种商业营销手段，是吸引顾客眼球、推动销售的必要手段。
而广告创意作为广告传播中最为关键的要素，对广告的效果和影响至关重要。
那么如何进行广告创意呢？一、深入研究目标客户群体一个成功的广告，首先要能够吸引并引起目标客户群体的共鸣。
因此，在进行广告创意之前，必须首先了解目标客户群体的需求、痛点、喜好以及消费习惯，以此为基础进行广告创意。
二、确立核心创意广告创意需要有一个核心，能够引起潜在客户的共鸣，并且与产品或服务的特性相契合。
核心创意既能够突出产品或服务的独特卖点，也要能够引起受众的兴趣与关注，让受众记住广告内容。
三、挖掘创意来源广告创意可以来源于多方面，如产品特性、市场情况、文化背景等等。
当然，更好的创意来源还是要从顾客的需求与痛点出发，从中挖掘最真实的创意。
同时，也可以从其他品牌或广告中汲取灵感与借鉴。
四、独特但简单广告创意需要有独特性，以此在市场竞争中脱颖而出。
但是，太过‘独特’的广告创意往往不易被人们接受或理解。
因此，在独特和简单之间的平衡是非常重要的。
五、在多个媒体平台中进行广告策划广告在传播时，不同的媒体平台有不同的传播方式、受众人群和传播效果。
因此，在广告策划中，需要根据不同的平台特点进行多元化的广告创意。
六、创意需要配有有效的营销手段广告创意只是广告宣传的前半部分，而后半部分则是如何让更多的人注意到该广告并最终引发购买欲望。
因此，创意要配合适当的营销手段，如联合促销、优惠活动等等，从而吸引顾客进行购买。
总的来说，广告创意的重要性不容忽视。
一个成功的广告创意，不仅能够突出产品本身特点，还能够引起消费者的兴趣和关注，最终促成产品的销售。
因此，在进行广告创意之前，需要多方面考虑，找出最适合的创意来源，并保持足够的创意原创性。
同时，根据目标客户需求定向广告，并配合适当的营销手段，从而达到最佳的广告效果。
广告设计创意技巧有哪些
广告设计创意技巧有哪些广告设计创意技巧有哪些一件好的广告作品，首先要有绝妙的立意和构想，其次要有实现这个创意的完美制作。
下面是YJBYS店铺搜索整理了的关于广告设计创意技巧，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以*真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
广告创意策划(精选10篇)
广告创意策划广告创意策划广告创意策划是指通过对广告内容、形式和传播渠道的综合考虑，创造出新颖、吸引人、传达清晰、具有感染力的广告效果的活动。
广告创意策划的目的是为了让消费者在看到广告时能够对产品、服务或品牌建立感性认同，并促使他们进一步了解、购买和使用产品，因此，广告创意策划是广告传播中非常重要的一环。
一、广告创意策划的要素1.广告目标：广告主要目的是通过广告在消费者中引起一定的反应，以达到宣传、推广产品或服务的目的。
目标决定了广告的全部工作和创意的关注点，同时，还应该确定广告的定位和目标人群。
2.产品或服务特点：任何一个产品或服务都有其优势和独特之处，它们是广告创意策划的重要依据，因此广告策划人需要深入挖掘产品和服务的特点，提炼出产品和服务的卖点。
3.创意核心：创意核心是广告活动的主题和中心思想，其目的是为了让消费者能够懂得、认同和接受广告宣传的信息。
在广告创意策划中，创意核心是关键，它决定了整个广告的宣传效果。
4.广告风格：广告风格是指广告在传达信息过程中所呈现的方式，它会影响到广告传播的效果。
在广告策划时需要根据不同的产品，选取适合的广告风格。
5.传播渠道：传播渠道是广告宣传的具体形式，广告人需要根据产品、服务和目标人群选择最适合的传播方式。
二、广告创意策划的过程1.市场研究：在广告创意策划前，需要对市场进行充分调研，包括竞争对手、目标消费者、市场需求等，以便确定广告创意策划的目标人群和创意方向。
2.制定广告策略：根据市场研究的结果，广告人需要制定切合实际的广告策略，包括创意模板、时间安排、预算分配、媒体选择等。
3.创意概念设计：在广告策略制定完成后，需要制定广告创意，根据产品或服务特性和推广目标设计有创意的概念和创意主题。
4.排版设计：排版设计是广告策划必不可少的一步，通过大小、颜色、图片、字体等元素的组合，呈现出视觉效果，进一步加深广告的表现力。
5.创意执行：创意执行是将广告策划的理论变成实际生产运作，需要将创意概念和排版设计交由制作单位或广告公司完成。
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2020
广告启事广告创意应该怎样创意
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广告启事广告创意应该怎样创意_0130文档
前言语料：温馨提醒，教育，就是实现上述社会功能的最重要的一个独立出来的过程。
其目的，就是把之前无数个人有价值的观察、体验、思考中的精华，以浓缩、
系统化、易于理解记忆掌握的方式，传递给当下的无数个人，让个人从中获益，丰
富自己的人生体验，也支撑整个社会的运作和发展。
本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】
创意的关键是“创”。
所谓“创”，就是创造、创始，“必言前人未言，发前人所未发。
”那么，怎样创意呢?一般地说，在动笔写作广告文稿之前，写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态，认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料。
在此基础上，写作者充分调动想象和联想的心理机能，进入实质性的创意活动。
具体地说，创出广告之“意”，要做到以下几个方面：一了解产品的独特点某项产品的独特性是广告创意来源的重要依据。
由于商品之间竞争日趋激烈，真正独特过人的商品并不太多。
所以，能找出胜人一筹的独特性对创作人员来说，无疑是得天独厚的极好条件。
如果商品的差异点不明显，那就需要写作者去寻找，在寻找中主要参照下面几个方面：(一)商品本身包括：它是如何制造而成的?经过多少道质量管理程序?――它已经生产多久?――它有哪些成份，及成份来源?――分销渠道?――哪里可
以买得到?――它是不是唯一的?――谁设计的?如何包装的?等等(二)商品使用情况有些商品(如服饰、珠宝、香水或者汽车等)可以帮助我们定义一个人的生活形态和品味；但有许多商品则不行，如洗衣粉，没有人用它来形容一个人的生活形态。
这就需要用一些方法来了解商品和消费者的关系：――让消费者在你面前使用它，并告诉你他们的想法。
――让消费者对不同品牌进行试验比较。
――和目标对象一起上街购物，了解他们决定购买的因素，等等。
(三)使用者情况包括：――谁会买这种产品?还有谁会买?――他们住在哪里?――他们是哪一种人?――有知名人士使用这种产品吗?――购买者是为自己买，还是当做礼品?――是任何人都买得起?还是一部份人买得起?等等。
(四)其他情况――和专家、记者讨论；――如果这个产品不存在会发生什么事?――消费者对广告的评论如何?――在别的国家和地区，这个广告怎么做?――它是否有新闻价值或成为话题?要创出广告之“意”，就必须对上述各种情况进行认真的分析，做深入地开掘。
黄宗羲在《论文管见》中谈到文章主题的开掘时说：“犹如玉在璞中，凿开顽璞，方始见玉，不可以璞为玉。
”他把主题喻为“玉”，材料喻为“璞”，璞开才见玉。
广告的创意亦是如此。
只有对各种情况进行反复的琢磨、比较、鉴别，才可能寻到“意”。
下面以具体的案例来说明。
例一以制造日本清酒“纯”闻名全日本的宝酒造工厂，在1984年2月推出无酒精啤酒“BARBICAN”，在5个月内卖出100万箱(每箱24罐，计2400万罐)，成为1984年全日本最畅销的产品，使许多市场专家瞠目结舌。
所谓无酒精啤酒，
就是把啤酒中的酒精成分去除，使啤酒中4��5%的酒精含量，降低到几乎等于零的0��02%。
由于酒精含量锐减，因此热量的含量也跟着减低一半。
不过它喝起来的感觉，跟一般的啤酒一模一样。
此种“无酒精、低热量”的啤酒，并非宝酒造开发出来的新产品。
多年前，日本啤酒之王“麒麟啤酒”即曾推出类似的产品，没想到在广大的的销售网与强大广告活动配合下并未成功。
既然是类似的商品，为什么麒麟失败，而宝酒造却成功了呢?由于现代人愈来愈关心自己的健康，按理说，此种“无酒精、低热量”的啤酒应大受欢迎才对，可是在BARBICAN推出之前，乏人问津，全日本每年的销售量不超过10万箱。
针对此不合理的现象，宝酒造下令该公司的“社会观察情报部门”深入研究。
该部门由10名价值与生活模式不同的职员所组成，他们留意社会的趋势，并收集饮酒的情报与消费文化信息。
宝酒造根据他们的成果，开发新产品并拟定促销策略。
结果他们发现，无酒精啤酒之所以失败，就在它存在于啤酒的阴影下。
不管如何强调无酒精啤酒的特性，它永远局限在“啤酒的附属产品”或是“啤酒的代替品”，因此，只有在无啤酒可喝时，才会想到它，这就是无酒精啤酒滞销的关键所在。
有鉴于此，宝酒造为了彻底改变BARBICAN的产品形象，拟定了“酒当饮料来卖”的行销策略。
――无论包装、容量、价格，均比照一般的清凉饮料。
――打出“来自啤酒的成人新饮料”的宣传口号，以便与啤酒划清界线。
――基于“酒当饮料来卖”的策略，销售渠道的主力摆在食品，而酒类的渠道仅属点缀性。
事后的业绩证实，通过食品渠道来销售，是BARBICAN畅销的主因。
其中，大部分的产品都是由综合零售商店与超级市场卖出，而酒类零售店的销售情形很差。
由此可见，“酒当饮料来卖”是一项极为成功的创意。
例二日本滞销的无酒精啤酒，以“酒当作饮料卖”的创意，创造了销售的奇迹。
而碧芝减肥糖以“食品当药品来卖”也在台湾造成抢购。
1974年初，台湾的减肥风气刚刚开始，当时只有一些减肥药在市场销售。
毕克路公司看好台湾的减肥市场，在当年9月，从美国进口碧芝减肥糖(AydsDietCandy)，开始仅刊登少量广告，并采用邮购的方式，销售情形不佳。
碧芝减肥糖虽然有减肥效果，但实际上是一种以节食(饥饿时吃碧芝糖能消除饥饿的感觉)来帮助减肥的食品。
因此，它在美国是作为食品来销售，所以不但售价低廉(每盒约一百元台币，相近于巧克力糖)，而且走食品的销售渠道，只有在超级市场与食品店才买得到。
1974年底，毕克路公司聘请行销专家为整个行销活动的策划人。
他们在深入研究碧芝减肥糖之后，在广告方面决定以“食品”姿态出现，强调它的安全性；而在渠道方面，决定弃“食品”而选“药品”，也就是“把食品当药品来卖”。
为何食品要当药品来卖呢?当时每盒碧芝减肥糖的进口成本约200元(含进口税)，而每盒的零售价480元。
每盒480元的商品，若以“糖果”来出售，根本卖不出去。
而且，通过药房，可突出商品“减肥”的特性。
因此，乃决定放弃食品的渠道，选择药房的销售渠道。
至于广告方面，以“请大家注意!减肥千万不能乱服药。
美国碧芝减肥糖，不是药物，没有副作用，是最安全的减肥食品”39字，制成10秒的插播卡。
简要的内容，一方面攻击减肥药的副作用，一方面强
调减肥糖的安全。
1975年3月3日，10秒的广告在电视台进行黄金时间段密集插播。
原本毕克路公司预估一个月可销100打，在广告后，半年600打的存量，在一个月内抢购一空，轰动整个药品界。
碧芝减肥糖利用自身产品的特点，把它当作药来卖，并且在广告中声称不是药，没有副作用和安全可靠。
通过广告，使广大消费者认识这到是一种可以大量消费的食品，而在销售时，又是以药品的形式出现，这是广告人别出心裁的创意。
以上三例均选自倪宁、陈绚：《广告精点》，中国建材工业出版社1996年3月版，第123页―128页。