宝洁公司—食品策划提案
宝洁活动策划方案范文
宝洁活动策划方案范文1.引言1.1 概述宝洁公司作为全球知名的消费品公司，始终致力于为消费者提供高品质的产品和服务。
在竞争激烈的市场环境中，宝洁公司不断进行创新和改革，致力于打造更加智慧和可持续的品牌形象。
为了进一步提升品牌知名度和市场竞争力，宝洁公司计划开展一系列的活动策划，以吸引更多消费者的关注和参与。
本文将对宝洁公司的活动策划方案进行详细介绍，以期能够为宝洁公司的品牌推广和市场拓展提供有效的参考和支持。
文章结构部分内容如下：1.2 文章结构本文将分为引言、正文和结论三个部分来展开。
在引言部分中，我们将对本文的主要内容进行概述，并说明文章的结构以及撰写本文的目的。
在正文部分中，我们将首先介绍宝洁公司的背景和历史，然后阐述活动策划的具体目标，最后详细描述活动策划的内容和实施方案。
在结论部分，我们将对整个活动策划进行总结，并展望未来的发展方向，最后给出结语。
通过这样的文章结构，我们能够清晰地呈现出宝洁公司活动策划方案的全貌，使读者能够更好地了解和理解这一内容。
1.3 目的本文的目的是为宝洁公司提供一个完整的活动策划方案，以实现公司的营销目标和品牌推广。
通过精心策划的活动，帮助宝洁公司提升品牌知名度，加强消费者对其产品的认知和信任度，增加销售量和市场份额。
同时，希望通过活动策划，为宝洁公司树立良好的企业形象，吸引更多的消费者和合作伙伴，推动公司的持续发展。
通过本文提供的活动策划方案，希望能够为宝洁公司的营销和品牌推广工作提供有力的支持，为公司创造更多的商业价值。
2.正文2.1 宝洁公司介绍宝洁公司是一家全球知名的消费品公司，总部位于美国俄亥俄州辛辛那提。
宝洁公司成立于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一，旗下品牌包括包括宝洁、飘柔、海飞丝、Head & Shoulders、汰渍、多芬、奥妙、威露士、喜达、高露洁等。
宝洁公司在全球范围内拥有广泛的业务和产品线，业务涵盖了家庭、个人护理、健康和生活品类。
宝洁公司促销策划书3篇
宝洁公司促销策划书3篇篇一宝洁公司促销策划书协议书甲方：宝洁公司地址：[公司地址]联系电话：[联系电话]乙方：[合作方名称]地址：[合作方地址]联系电话：[联系电话]一、促销活动概述1. 活动名称：[具体促销活动名称]2. 活动时间：[活动开始时间]-[活动结束时间]3. 活动地点：[活动举办地点]4. 活动目标：[明确促销活动的目标，如提高销售额、增加品牌知名度等]二、双方责任与义务1. 甲方责任与义务提供促销活动所需的产品、宣传资料和相关支持。
确保产品质量和供应的稳定性。
制定促销活动的策略和方案，并与乙方进行沟通和协调。
承担促销活动的相关费用，包括但不限于广告宣传、促销物料等。
2. 乙方责任与义务协助甲方进行促销活动的策划和执行。
提供活动场地、人员和相关设备等资源。
负责促销活动的现场组织和管理，确保活动的顺利进行。
配合甲方进行活动的宣传和推广，吸引消费者参与。
按照甲方的要求收集和整理活动数据和反馈信息。
三、促销活动内容1. 促销形式：[详细说明促销活动的形式，如打折、满减、赠品等]2. 宣传推广：[描述活动的宣传渠道和推广方式，包括线上和线下宣传]3. 活动流程：[列出活动的具体流程和环节，包括开场、促销环节、互动环节等]4. 客户服务：[说明活动期间的客户服务安排，确保消费者的满意度]四、费用与支付1. 费用明细：列出促销活动的各项费用，包括但不限于场地租赁、人员费用、宣传费用等。
2. 支付方式：明确费用的支付方式和时间节点。
3. 发票开具：甲方应按照乙方的要求开具合法有效的发票。
五、保密条款1. 双方应对在合作过程中知悉的对方商业秘密和机密信息予以保密，不得向第三方披露。
2. 本条款的保密期限为自本协议生效之日起[保密期限]年。
六、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金[违约金金额]元。
2. 如因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致无法履行本协议，双方应互相协商解决。
【策划方案】宝洁公司—食品策划提案(doc 32页)
【策划方案】宝洁公司—食品策划提案(doc 32页)部门： xxx时间： xxx整理范文，仅供参考，可下载自行编辑P&G宝洁公司历史美国宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。
目前除了美国外，P&G的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生用品。
纸制用品，洗涤用品，食品和饮料等。
为了使中国广大市民豆科仪享受P&G的优质产品。
在1988年8月18日中外合资的广州宝洁有限公司在广州成立了。
而在一年后，P&G在广州经济开发区内积极筹备建立一座面积达十万平方米的现代化新厂房。
并于1991年1月18日正式启用，引进国外先进设备和生产技术以及生产工艺，生产各种品牌的的优质产品：沙宣，海飞丝，飘柔，潘婷，玉兰油，护舒宝，帮宝适等都。
这些产品都是畅销全国26个省市及自治区，有一些已经打进香港，澳门和东南亚市场。
随着技术的不断进步，P&G会继续坚持“生产优质产品”这一信念和宗旨，生产更多种类的新产品，完美人们的生活。
公司目标S T A T E M E N T O F P U R P O S E我们将提供高品质和价值的产品以满足全球消费者的需要我们将籍着以下几响来达成我们的目标：①一个良好的组织和工作环境②吸纳最优秀的人才③全力发掘和培养每个人才④鼓励自由积极的合作⑤坚守公司一向对于诚信及做正确的事的原则籍着我们对使命成功的追求，我们预期我们的产品能够在市场占有率以及盈利上都处于领导地位，并且因而使我们的业务，员工，股东以及我们身处的社区都会欣欣向荣。
宝洁优质产品——品客薯片品客品牌简介马铃薯自古以来就是欧美各民族的主食。
百吃不厌的特性，让人天天都离不了它。
所以，聪明的人又发明了薯片，随身携带，随时随地享受。
1970年，薯片家族最耀眼的一颗星星－－宝洁公司“品客”薯片在美国诞生了。
品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一，三大独特之处帮助“品客”薯片从美国起步，在短短三十年间风靡全球。
宝洁营销策划方案5篇
宝洁营销策划方案5篇促销可以宣传产品的独到之处，突出产品的优点，从而使消费者对产品产生购买欲望的行为。
为了保障活动或事情顺利、圆满进行，往往需要预先进行活动方案制定工作，活动方案具有内容条理清楚，步骤清晰的特点。
你是否在找“宝洁营销策划方案”，下面小编收集了相关的素材，供大家写文参考！宝洁营销策划方案精选篇1一、促销方法：1、利用打折进行促销2、免费礼物满就送3、积分换购或积分抵现金4、加价购5、满就减6、买就赠这些促销活动都有自身的优势，也有自身的缺点。
二、促销的目的：节双利用中秋节、双十一节客户流量大的优势进行促销。
目的就是留住大客户量。
从而赚更多的信用、钱。
三.促销前工作：1、货源问题：确定促销的商品、并备好充足的货。
不同的商品采取不同的促销方式，再者就是关于打折的物品要选择例如大的商品作为促销品。
促销期间，货品销售会比平时快，因此，充足的备货就是保障，如果经常发生缺货现象，不仅影响销售，也会影响买主对咱们的好评，如果遇到不好说话的买主，给你一个差评，那可真是够呛，即使能取消，也得白白耗费掉不少的时间与精力。
那可就不值得啦。
2、顾客人群的确定：要促销，当然要把促销的对象搞清楚，促销对象是你的目标消费群，这些人才是你的财富来源，而不是你自己，所以促销一定要针对你的目标人群开展促销信息的传播，你的目标消费群知道了，促销才会有成效，如果对着自己促销，促销方法制定得再适当也只是对牛弹琴。
目标对象确定了，再选择合适的传播方法，比如网上的旺旺消息，签名档，宝贝题目，公告，QQ,博客，微博，贴吧，帮派，论坛发帖等等。
都可以起到传播信息的作用。
顾客确定了，才能选择合适的促销方法。
四、活动促销方案介绍1、免费礼物满就送购物订单到一定金额(10)即送免费礼物一个(国徽一枚)。
2、积分换购或积分抵现金积分换购商品。
十元为一分。
这对老的忠实用户是一个非常好的回报。
此举也能让那些目前积分不是很多的买家多购物。
如果你的积分换购商品够吸引人的话，说不定有买家会为了凑够积分疯狂购物呢。
食品策划书
食品策划书一、背景介绍。
随着人民生活水平的提高，人们对食品的品质和口味要求也越来越高。
食品行业作为一个不断发展的行业，需要不断创新和改进，以满足消费者的需求。
因此，我们计划开展一项食品策划活动，以提高食品的品质和口味，满足消费者的需求。
二、目标。
1. 提高食品的品质和口味，满足消费者的需求。
2. 推广新的食品产品，提高市场竞争力。
3. 建立良好的品牌形象，提高消费者的认可度和忠诚度。
三、策划内容。
1. 研发新的食品产品，包括饮料、零食、主食等，以满足消费者不同的口味需求。
2. 与厂家合作，确保食品原料的质量和安全。
3. 设计独特的包装和营销方案，提高产品的吸引力和市场竞争力。
4. 开展宣传推广活动，包括线上线下宣传、参加食品展会等，提高产品的知名度和认可度。
四、执行计划。
1. 确定食品产品的研发方向和目标群体。
2. 与厂家合作，确定食品原料的采购和加工流程。
3. 设计包装和营销方案，确保产品的吸引力和市场竞争力。
4. 开展宣传推广活动，包括线上线下宣传、参加食品展会等，提高产品的知名度和认可度。
五、预期效果。
1. 提高食品的品质和口味，满足消费者的需求。
2. 推广新的食品产品，提高市场竞争力。
3. 建立良好的品牌形象，提高消费者的认可度和忠诚度。
六、风险控制。
1. 加强与厂家的合作，确保食品原料的质量和安全。
2. 提前做好市场调研，确保产品的市场需求和竞争情况。
3. 加强宣传推广活动，提高产品的知名度和认可度。
七、总结。
通过本次食品策划活动，我们将不断提高食品的品质和口味，满足消费者的需求，推广新的食品产品，提高市场竞争力，建立良好的品牌形象，提高消费者的认可度和忠诚度。
同时，我们也将加强食品原料的质量和安全控制，提前做好市场调研，加强宣传推广活动，以确保活动的顺利进行和取得预期效果。
食品策划书
食品策划书一、策划目标。
本次策划旨在推广健康饮食理念，提升食品品质，打造具有创新性和特色的食品品牌，满足消费者对美食的需求。
二、策划内容。
1. 产品创新，开发新颖、健康、美味的食品产品，如有机食品、特色小吃等，满足消费者多样化的口味需求。
2. 品牌推广，通过线上线下渠道，进行品牌推广和营销活动，提升品牌知名度和美誉度。
3. 营养宣传，开展营养知识宣传活动，提高消费者对健康饮食的认识，引导消费者形成良好的饮食习惯。
4. 产地保障，建立健全的食品安全管理体系，确保食品安全和品质，提供放心的食品产品。
三、策划方案。
1. 产品开发，邀请专业厨师团队，研发出一系列符合健康饮食理念的食品产品，如无添加剂的零食、有机蔬菜水果等。
2. 品牌推广，通过社交媒体、线下活动等方式，进行品牌推广和营销活动，提升品牌知名度。
3. 营养宣传，邀请营养师团队，开展营养知识宣传活动，如举办健康饮食讲座、发布营养知识文章等。
4. 产地保障，与有机农场、食品生产企业合作，建立起食品安全管理体系，确保食品的品质和安全。
四、预期效果。
1. 产品销量，预计通过本次策划，推广健康食品产品，提升销售额，增加市场份额。
2. 品牌知名度，通过品牌推广活动，提升品牌知名度和美誉度，树立良好的品牌形象。
3. 消费者满意度，通过产品创新和营养宣传活动，提高消费者对产品的认可度和满意度。
4. 健康饮食意识，通过营养宣传活动，提高消费者对健康饮食的认识，引导消费者形成良好的饮食习惯。
五、总结。
本次食品策划旨在推广健康饮食理念，提升食品品质，打造具有创新性和特色的食品品牌。
通过产品创新、品牌推广、营养宣传和产地保障等方面的策划，预计能够取得良好的市场效果，满足消费者对美食的需求，推动食品行业的健康发展。
宝洁公司的营销策划案例
宝洁公司的营销策划案例国际市场营销策略是应对激烈的国际市场竞争的重要一环，宝洁将国际市场营销策略融会贯通，运用到实际营销中，形成自己独特的营销模式。
为此，下面由店铺为大家整理宝洁公司的营销策划案例相关内容，欢迎参阅。
宝洁公司的营销策划案例篇一随着生活水平的提高和户外卫生意识的觉醒，纸巾市场迅速成长。
近年来，恒安集团挟其品牌优势，于1998年初在重庆推出“心相印”系列纸巾，它以其高值低价的定位和一系列积极的品牌推广措施，逐渐为重庆消费者所钟爱，1998年末，市场调查资料显示，“心相印”纸巾已占重庆高档纸巾市场1/3强，居市场领先地位。
宝洁公司继续推出妇孺皆知的飘柔、海飞丝、碧浪、汰渍等数十个强势品牌后，于1999年决定以香港、重庆两地作为试点推出其由德国公司生产的“得宝”系列纸巾，意欲以其一贯整体、连续、多层面、大投入的行销模式，后来居上，一统高档纸巾市场。
市场遭遇战在所难免。
1999年8月7日，得宝广告——“得宝大比拼篇”在重庆卫视、重庆八频道黄金时间连续滚动播出，广告以强烈的对比手法，通过在同一使用环境下，两种纸巾的不同表现，从消费者某种细致的生活体验这一独特视角入手，力图表达得宝纸巾“特别柔韧”这一独特的销售主张，至此“得宝”挑战重庆高档面巾市场的号角吹响。
8月12日星期四，在“得宝”纸巾“加了四层柔韧素、湿的更坚韧4倍”、“出门要安心、得宝多用纸手巾”等广告口号仍声声不绝于耳时，宝洁又在重庆发行量最大的《重庆晚报》推出1/4版“得宝大比拼现场活动篇”——“你的纸巾行吗?”活动欢迎消费者于8月14日至9月5日期间的双休日自备除得宝以外的任一品牌纸巾，至重庆各大卖场活动点参加“得宝大比拼活动”，活动以纸巾沾湿后看谁能多承一枚硬币，所有参赛者皆可获赠精美礼品一份并可参加店内幸运大抽奖。
8月13日，同样的版面，同样的位置，同样的内容……消费者开始拭目以待。
8月14日，星期六，晴，最高气温38℃。
一大早，一大批宝洁现场促销人员就开始忙碌了起来。
食品项目策划方案范文
食品项目策划方案范文一、项目背景。
随着人们生活水平的提高，对食品安全和健康的需求也越来越高。
因此，食品项目的策划成为了一个备受关注的话题。
本项目旨在通过策划一个健康、安全的食品项目，满足人们对食品的需求，提高人们的生活质量。
二、项目目标。
1. 提供健康、安全的食品产品，满足人们对食品的需求。
2. 打造一个具有品牌影响力的食品项目，提升公司的知名度和美誉度。
3. 实现经济效益和社会效益的双赢。
三、项目内容。
1. 产品定位，本项目的产品定位为健康、安全的食品产品，主要包括有机蔬菜、有机水果、有机肉类、有机禽类等。
产品将采用有机种植、无公害养殖等方式生产，确保产品的质量和安全性。
2. 市场调研，在项目启动前，将进行市场调研，了解目标消费群体的需求和偏好，为产品的开发和推广提供依据。
3. 产品开发，根据市场调研结果，对产品进行开发，包括产品的品种、包装、销售渠道等方面的设计。
4. 营销推广，通过线上线下的方式进行产品的推广，包括建立官方网站、开展线上促销活动、参加食品展会、与超市、餐饮店合作等。
5. 品牌建设，通过产品的质量和服务的提升，逐步打造具有品牌影响力的食品项目，提升公司的知名度和美誉度。
四、项目实施计划。
1. 项目启动阶段（1-3个月），确定项目的目标和范围，进行市场调研，制定项目实施计划。
2. 产品开发阶段（3-6个月），根据市场调研结果，进行产品的开发和设计，确定产品的品种、包装和销售渠道。
3. 营销推广阶段（6-12个月），建立官方网站，开展线上促销活动，参加食品展会，与超市、餐饮店合作，推广产品。
4. 品牌建设阶段（12个月以上），通过产品的质量和服务的提升，逐步打造具有品牌影响力的食品项目，提升公司的知名度和美誉度。
五、项目预算。
1. 产品开发费用，包括原材料采购、生产成本、包装设计等。
2. 营销推广费用，包括官方网站建设、线上促销活动、参加食品展会、与超市、餐饮店合作等。
3. 品牌建设费用，包括提升产品质量、提升服务水平等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
P&G宝洁公司历史美国宝洁公司在1837年成立，是世界上最具规模的跨国企业，总办事处设在美国俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。
目前除了美国外，P&G的产品已销售至世界一百五十多个国家，产品类别包括清洁用品，个人卫生用品。
纸制用品，洗涤用品，食品和饮料等。
为了使中国广大市民豆科仪享受P&G的优质产品。
在1988年8月18日中外合资的广州宝洁有限公司在广州成立了。
而在一年后，P&G在广州经济开发区内积极筹备建立一座面积达十万平方米的现代化新厂房。
并于1991年1月18日正式启用，引进国外先进设备和生产技术以及生产工艺，生产各种品牌的的优质产品：沙宣，海飞丝，飘柔，潘婷，玉兰油，护舒宝，帮宝适等都。
这些产品都是畅销全国26个省市及自治区，有一些已经打进香港，澳门和东南亚市场。
随着技术的不断进步，P&G会继续坚持“生产优质产品”这一信念和宗旨，生产更多种类的新产品，完美人们的生活。
公司目标S T A T E M E N T O F P U R P O S E我们将提供高品质和价值的产品以满足全球消费者的需要我们将籍着以下几响来达成我们的目标：①一个良好的组织和工作环境②吸纳最优秀的人才③全力发掘和培养每个人才④鼓励自由积极的合作⑤坚守公司一向对于诚信及做正确的事的原则籍着我们对使命成功的追求，我们预期我们的产品能够在市场占有率以及盈利上都处于领导地位，并且因而使我们的业务，员工，股东以及我们身处的社区都会欣欣向荣。
宝洁优质产品——品客薯片品客品牌简介马铃薯自古以来就是欧美各民族的主食。
百吃不厌的特性，让人天天都离不了它。
所以，聪明的人又发明了薯片，随身携带，随时随地享受。
1970年，薯片家族最耀眼的一颗星星－－宝洁公司“品客”薯片在美国诞生了。
品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一，三大独特之处帮助“品客”薯片从美国起步，在短短三十年间风靡全球。
可口的味道和松脆的口感，使品客薯片吃起来有一种独特的兴奋快感。
咬一口，清亮脆爽，口齿溢香，“乐脆无限”的感觉真的无法抵挡。
弧形片装圆圆的弧形是品客薯片的标志特征。
弧形薯片不仅可爱，有助于增加人们的食欲，而且方便拿取，手指不会因到处抓摸而油腻腻的。
品客薯片的独特罐装法可以保持薯片的完整造型和新鲜感。
与袋装方法相比，独特的罐装方法为弧形的品客薯片提供了最安全的栖身之所。
在为您带来“乐脆无限”的美妙感觉之前，品客薯片绝不会轻易碎裂。
而且，如果你能抵挡品客薯片的超级诱惑，品客薯片可以安全地在罐里呆上14个月。
这么长的保质期是其他袋装薯片所无法比拟的。
现在，每年有50，000，000箱品客薯片为全球各地的消费者奉献美妙口味和快乐感受。
在美国，品客薯片是最受欢迎的休闲食品之一；在台湾，品客薯片在所有休闲食品“人气榜”上名列第一，市场份额在30%以上。
1997年，品客薯片来到了中国。
品客薯片原味50克和195克，香葱味50克和190克，奶酪味50克和150克，洋葱鸡汁味184克，日式清新味195克，再加上2000年7月份新推出的比萨味50克和184克，品客薯片的中国成员是6种口味10种规格。
品客薯片，乐脆无限”，品客是年轻人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。
品客的特点◆品客薯片标榜着产品全部原装进口，产地设立在比利时的Mechelen工厂和美国的Jackson工厂，而我们现在在中国买得到的品客产品大部分是来自美国的Jackson工厂，这样一来就更加能给予消费者信心的保证。
◆品客对产品品质的要求非常严格，先进的生产技术加上独特的味道调配，使得品客薯片除了味道好之外，还尽量使得每一片薯片都保持弧形状的的整片，使食用的时候更感到轻快感，口和手都不会感到油腻感，口感更加好。
◆品客薯片有各种不同的口味，各种口味都有各自不同的特点，让消费者有更多的口味选择，消费层面更广。
◆独特的罐型包装，除了可以让消费者很容易就能区别品客与其他品牌的薯片之外，更能保证薯片完整造型和新鲜；最重要的是突出品客薯片自身品牌的个性。
◆中高档次的价格定位，真材实料的货品。
给予消费者货真价实的消费感受。
◆适合不同年龄人士食用。
是年轻人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。
品客的品牌形象品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一，宝洁公司一向保持着生产优质产品的良好企业作风，所以，品客薯片的品牌形象最基本的就是本身优良的质量。
此外，品客薯片适合不同年龄段的人食用，能给予消费者轻快的感觉，给人们带来无限的欢乐。
最后，中等偏高价格的定位，使品客在同类型休闲食品中处于高品位。
如何建立优质，独特的品牌形象①保证本身产品的高质素，在同类产品中是最好的②保持一向别树一帜的罐型包装③创造品客文化，把品客给予人们欢乐的信息带到社会品客市场分析市场环境在中国大陆，随着社会主义市场经济的不断发展，人们的生活水平和人均收入也有相对的不断提高。
使得人们对生活的享受也不断的提高。
他们除了要求两餐的温饱之外，还需要很多其他的娱乐来舒缓日常工作上的压力，所以，各种各样休闲的娱乐活动和食品也应运而生。
就是因为这样，给了休闲食品一个很大的市场和发展空间。
在80年代，国内还没有很多的休闲类食品。
除了国产的几种传统的（如：话梅，芒果干，陈皮等）干果类的休闲食品之外，有限的几个进口品牌就成了抢手货，因为他们从包装上和品质上都远胜国内的传统食品，加上人们的好奇心理，这些产品在国内并不需要用什么宣传手段就可以在国内市场占一领地。
到了90年代，由于各种进口品牌都想在中国这个全世界最大的消费市场中分一杯羹，一下子的都涌进了大陆市场，各种各样的宣传和促销手段，形成了各种品牌激烈竞争的对抗局面。
而身为东道主的国产品牌也不甘示弱，他们都纷纷从国外引进生产设备和技术，提高自身产品的质量，效仿进口品牌的销售手段和宣传方式，收到了一定的良好效果。
加上假冒伪劣产品的泛滥，使得商家们更大伤头脑，纷纷都降低价格，以保证销售量。
这样一来，品牌间的竞争就更加激烈了。
作为薯片代言人的品客，一向给人们以高价位，高品质的形象。
让消费者有信心的保证。
由于90年代初早已在港澳台有一定的市场，宣传力度得当，使得大陆消费者对其并不陌生，所以当品客一进入大陆市场就很容易为人们所接受。
加上一系列的广告宣传和促销活动，品客薯片几乎成为薯片的代言人。
但是当中也有不少竞争的对手，有进口的，也有国产的品牌，而且在市场上也占有一定的优势，对品客是一个很大的威胁。
面对着这些强大的对手，我们应该采取什么样的方式来对付呢？答案就是创新。
进入二十一世纪，我们应该怎么样去创新才能使品客薯片的销售更上一层楼，更加能树立品客在人们心目中独特而专业的品牌形象呢？S.W.O.T.分析S．W．O．T．总结●加强整合传播力度，制定传播计划。
●制定差异化战略，以点至面的区域市场策略，提高市场占有率。
●强化品牌形象，增强品牌亲近力，制定品牌策略。
●进行市场调研，提高品质的高差异，了解消费者行为，培育消费者群。
●制定促销策略，建立市场远景规划，加强宣传攻势，建造强势品牌。
●制定统一价格，规范市场。
薯片市场历史状况：●中国薯片市场还没形成。
●消费群体还没完全成型。
●薯片市场竞争不激烈，产品品牌单一。
薯片市场现在状况：●中国薯片市场已逐步形成。
●薯片需求扩大，消费群体已初步形成。
●市场竞争激烈，地方品牌凸显。
年度目标（时间阶段）●2001-5~ ~2001-8 提高品牌知名度，扩大品牌影响。
●2001-9~~2001-12 培育消费者，提高产品销量，加强品牌渗透。
●2002-1~~2002-6 强化品牌形象，建立强势品牌。
目标消费群●7~~~15岁少年儿童属培育型消费者，口味还没定型，有很大挖潜空间。
●15~~~35岁中、青年属成熟型消费者，对品客有一定认识，有自主购买能力。
品牌定位●高档产品、高品质、好味道。
●品牌形象活泼（带出无比快感、涌起无名兴奋）营销策略计划策划案第一阶段（2001-5---8）1.市场调研活动目的：了解薯片市场动态、竞争者威胁、消费者行为及变化、了解品客市场状态活动背景：薯片市场逐渐形成，竞争激烈，作为先行者的品客市场地位受威胁，市场份额降低。
为迎接新的挑战，提高市场占有率，提高销售量，必须了解新的市场动态、竞争者行为、消费者行为及变化趋势、活动范围：北京、上海、深圳、广州、武汉超市、学校活动对象：普通消费者、学生、家庭主妇活动形式：街访、家访活动流程：2001-5-1—2001-5-8调查问卷设计、印制2001-5-1---2001-5-8调研地点分区、设备工具准备2001-5-9---2001-5-12招聘助督、调查员、复核员2001-5-11---2001-5-20问卷运输、开展调查2001-5-21---2001-5-24问卷回收、复核2001-5-25---2001-5-31问卷整理分析、总结活动预算：（一般问卷，三页纸）（单位：RMB/份）以上费用包括办公费（电话、传真、报表、打印）、交通费（长途/市内）、劳务费（督导/兼职）、公关费（涉及场地买进）、通讯费（长途、市内）、运输费（长途/市内）、差旅费（督导/复核）、公司佣金、税金。
2.ROAD SHOW（北京、上海、广州、深圳、武汉巡演）活动主题：乐脆无限，尽在品客。
活动目的：扩大品客知名度，提高市场认知度。
活动时间：2001-6活动地点：广州天河城（广州）活动对象：广大消费者负责人员：项目督导、项目助督、品客形象小姐、销售人员、主持、表演人员。
活动器材及物品：舞台、背景板、促销台、音响、宣传海报、宣传单张、品客薯片、游戏礼品、服饰活动流程操作：2001-6-1踩点2001-6-1---2001-6-5公关、与相关部门签协议。
2001-6-5---2001-6-10设计海报、宣传单张，设计背景、舞台。
2001-6-5---2001-6-10招聘人员、培训2001-6-11---2001-6-14海报、宣传单张制作、活动物品运输、仓储。
2001-6-16（7:00---9:00）场地布置2001-6-16、17（9:30---16:30）活动开展2001-6-18活动总结活动费用预算：（估计）广州单位：元RMB3.品客请你打爆机（MARCO）4.第一届品客业余劲舞队际大赛（品客业余歌手大赛）活动主题：青春动感、尽在品客活动目的：扩大品客知名度，提高市场认知度。
活动时间：2001-6---2001-8活动奖品：一等奖（电脑价值10000元）二等奖（家庭影院价值6000元）三等奖（MD机价值3000元）优异奖（品客（195克）一箱/每人）观众（凭入场卷换小品客一筒）活动形式：在广州、北京、上海、武汉初赛选拔，总决赛在广州举行。
（设报名费送T恤）活动地点：友谊剧院（总决赛）活动对象：青年学生负责人员：项目督导、项目助督、品客形象小姐、主持、表演人员、现场工作人员。