上海报刊零售市场调查分析
2024年上海零售市场环境分析
2024年上海零售市场环境分析1. 引言上海作为中国经济最发达的城市之一，拥有庞大的消费市场和零售业发展潜力。
本文将对上海零售市场的环境进行分析，包括市场规模、竞争格局、政策环境以及消费者需求等方面，旨在为零售企业提供参考和指导。
2. 上海零售市场规模上海作为人口密集的大都市，其零售市场规模庞大。
根据最新数据，上海的零售总额在近年来持续增长，预计今年将达到X亿元。
其中，百货商场、超市和购物中心是主要的零售渠道，占据了市场份额的较大比例。
3. 竞争格局上海的零售市场竞争激烈，各大品牌和连锁企业在这里展开了激烈的争夺。
国内外知名企业在上海纷纷设立门店，形成了多元化的竞争格局。
各品牌通过提供更高品质的商品、更优质的服务以及更吸引消费者的促销活动来吸引顾客，提高市场份额。
4. 政策环境上海的零售市场发展得到了政府的大力支持。
政府推出了一系列优惠政策，吸引了更多零售企业进入上海市场。
此外，政府还加大了对知识产权保护和消费者权益保护的力度，为零售企业提供了更加有利的经营环境。
5. 消费者需求上海的消费者需求多样化且日益增长。
随着生活水平的提高，消费者对商品的品质和服务的要求越来越高。
同时，随着互联网的普及和发展，越来越多的消费者开始通过电子商务平台进行购物。
因此，零售企业需要根据消费者的需求不断创新，提供更好的购物体验。
6. 主要挑战和机遇上海零售市场面临着一些挑战和机遇。
首先，市场竞争激烈，企业需要不断提升自身的竞争力，以吸引更多消费者。
其次，互联网的兴起给传统零售业带来了冲击，企业需要通过线上线下融合以应对挑战。
另外，随着人们生活品质的提高，高端消费市场也将迎来新的机遇。
7. 总结上海作为中国零售业的重要市场之一，拥有广阔的发展前景。
然而，要在竞争激烈的环境中立于不败，企业需要深入了解市场环境，及时调整经营策略，提高服务质量和商品品质，以满足消费者不断增长的需求。
同时，政府的支持和相关政策的出台也将为企业的发展提供更好的机遇和环境。
2024年图书、报刊零售市场分析现状
图书、报刊零售市场分析现状引言图书、报刊零售市场作为文化产业的重要组成部分，对于文化传承和知识推广起着重要作用。
近年来，随着数字技术的发展和线上零售平台的崛起，图书、报刊零售市场正在面临着巨大的变革和挑战。
本文将对图书、报刊零售市场的现状进行分析，并探讨其发展趋势与前景。
一、市场规模与结构目前，我国图书、报刊零售市场规模庞大，呈现出多元化的市场结构。
根据统计数据显示，去年全国图书零售总额达到1000亿元，报刊零售总额约为500亿元。
其中，线下实体书店仍占据主导地位，占据图书零售市场的六成以上份额，而线上电商平台则在报刊零售市场中占有相当比重。
尽管线下实体书店面临着线上竞争的压力，但其独特的购物体验和社交功能仍然吸引着一大批读者。
此外，线上电商平台的迅速崛起也为图书、报刊零售市场注入了新的活力，为消费者提供了更多选择。
二、市场竞争与发展趋势1.线下实体书店的挑战尽管线下实体书店仍然占据较大市场份额，但由于租金高涨、人员成本上升等原因，实体书店的经营压力也越来越大。
与此同时，线上电商平台的崛起加剧了实体书店面临的竞争压力。
为了应对这些挑战，实体书店需要加大服务的差异化和个性化，提供更精品的图书和更舒适的阅读环境，以吸引更多读者。
2.线上电商平台的发展机遇线上零售平台在图书、报刊零售市场中占据着重要地位。
其便捷的购物方式、庞大的商品种类和优惠的价格吸引了大量消费者。
未来，随着移动互联网和智能技术的进一步发展，线上平台将更加便利和智能化，为消费者提供更全面的购书体验。
同时，线上平台还可以通过大数据分析和个性化推荐等手段，提高销售效率和用户满意度。
三、政策环境与发展前景图书、报刊零售市场的发展不仅受到市场因素的影响，还与政策环境密切相关。
随着我国文化产业政策的不断优化和扶持力度的加大，图书、报刊零售市场将迎来更加良好的发展前景。
政府将进一步加大对实体书店的扶持力度，鼓励其向多元化、社区化发展，提供更多的文化活动和服务。
上海零售市场分析报告
上海零售市场分析报告1.引言1.1 概述上海作为中国最大的城市之一，拥有着庞大的消费市场和多元化的人口结构，其零售市场发展备受关注。
本文旨在对上海零售市场进行全面的分析和研究，探讨市场的概况、发展趋势以及竞争情况，进一步分析市场的发展前景，最终给出相关建议。
通过本文的深入分析，读者可以更好地了解上海零售市场的特点和发展趋势，为相关从业者提供有益的参考和指导。
1.2 文章结构文章结构分为引言、正文和结论三部分。
引言部分包括概述、文章结构、目的和总结四个小节，通过概述介绍了上海零售市场的重要性和研究意义，文章结构部分介绍了整篇文章的组织结构和各个部分的内容安排，目的部分阐明了本报告的研究目的和意义，总结部分对整篇报告进行了概括和归纳。
正文部分分为上海零售市场概况、上海零售市场发展趋势、上海零售市场竞争分析三个小节，通过对上海零售市场的基本情况、未来发展趋势和竞争现状进行详细的分析和阐述。
结论部分包括上海零售市场的发展前景、建议和结语三个小节，通过对上海零售市场未来发展的展望和对相关企业的发展建议，以及对全文的总结和相关影响因素进行概括和总结。
文章1.3 目的: 本报告的目的是对上海零售市场进行全面分析，包括市场概况、发展趋势以及竞争分析，旨在为投资者、零售商和相关行业从业者提供准确的市场信息和发展趋势，帮助他们做出正确的决策。
同时，通过对上海零售市场的深入研究，我们也希望为相关政府部门提供参考，促进零售行业的健康有序发展。
通过本报告，我们也将对上海零售市场的发展前景进行展望，并提出相关的建议，以期为行业发展和企业经营提供有益的参考。
1.4 总结在本报告中，我们对上海零售市场进行了全面的分析和调查。
通过对上海零售市场概况、发展趋势以及竞争分析的分析，我们可以看出上海零售市场发展迅速，竞争激烈。
随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，消费者对产品品质和购物体验的要求也越来越高。
在未来，上海零售市场的发展前景依然较为乐观，但也面临着一些挑战和机遇。
中国经营报上海地区报亭零售调研报告
上海东方书报亭财经新闻类报纸日零售量抽样调研报告（中国经营报、经济观察报、21世纪经济报道）
2006年1月
数据来源：
本报告数据来源于上海东方书报刊服务有限公司下属的2106个上海东方书报亭中的15个
取样模式：
抽取样本的选择模式为，按照所属区域性质分为商业区、高档住宅区、普通住宅区、大学区以及轨道交通线枢纽站，在每个区域中随机抽取3个样本。
问询模式：
电话访问与实地问询相结合，询问1月24日大致零售数量。
问询时间：
2006年1月25日星期三下午14：00整---17：00整
商业区
商业区零售总计：
高档住宅区
商业区零售总计：
21世纪经济报道
中国经营报经济观察报
普通住宅区
商业区零售总计：
高校区
商业区零售总计：
轨道交通线
商业区零售总计：。
上海报业市场
推进科技金融时报在上海发行工作的几点思考一．从上海报刊发行市场现状看近几年邮政来在报刊发行市场上节节败退，以往邮发合一大一统的垄断局面已不复存在。
邮政国家局也看到市场重新划分是大趋势，在早两年，曾经对报刊发行业务是否还能够作为邮政今后的主营核心业务的信心曾经发生很大的动摇，为此，撤消了发行局的建制，现在邮政全国的发行业务主管职能被压缩到了国家局的公众服务部内。
在全国各地报刊自办发行的热潮中，广东阵地最先失守，现在在广东报刊发行的老大已经早已不是广东邮政了，然后中心开花，湖南等省纷纷告急，北京邮政目前也已经是大半江山易主。
那么，上海目前如何呢？让我们着重分析一下上海报刊订阅发行市场的竞争情况，自2004年初以来，上海各主要报刊媒体自组投递队伍的步伐开始加快，这是迈向最终自办发行的一个重要信号。
到目前为止，上海报刊发行投送队伍除了邮政和邮政控制经营的全日送两家以外，非邮政的成规模的投送队伍不完全统计已经多达10家，它们主要情况如下：烽火轮属于解放报业集团主营收投、零售《新闻晨报》队伍实力 2000人左右；新闻晨报发行站属于解放报业集团主营《新闻晨报》收投、配送，以配送为主队伍实力 100人左右；数字传媒投送站解放报业和正广和合作主营《新闻晨报》《新闻晚报》《每周广播电视》投送队伍实力 400人左右；青年报投送站属于青年报业主营《青年报》收投队伍实力 1000人左右；新报发行站属于文广集团主营《新报》和其他报刊零售，小部分投递队伍实力1000人左右；东方早报投送站属于文新集团主营《东方早报》投送队伍实力 250人左右；扬子晚报投送站属于扬子晚报主营《扬子晚报》收投队伍实力 100人左右；达能投送公司属于达能集团主营无名址广告投送、报刊投送队伍实力 1000人左右；第一财经每日经济投送站文新解放合作主营《第一财经》《每日经济新闻》投送队伍实力 200人左右。
上海复星书刊发行产业工司，主营代理发行和终端零售，队伍实力拥有5000余个零售点，专门投队伍实力600人除以上这些已成气候，并且经营开始走上稳定的队伍外，还有一些小规模的，时隐时现的自办力量，如《上海译报》，转卖多次，未成气候。
2023年上海零售行业市场经济总结4字
2023年上海零售行业市场经济总结随着社会经济的不断发展，上海作为我国重要的经济中心城市之一，零售行业市场经济也在不断壮大和发展。
对于2023年上海零售行业的市场经济情况进行总结分析，不仅对于行业本身的发展具有重要意义，也对于相关从业人员及政府部门的决策具有一定的指导作用。
一、市场规模的拓展2023年，上海零售行业市场规模得到了进一步的拓展。
随着城市人口的增长和经济水平的提高，居民的消费能力得到了明显提升，购物消费市场规模不断扩大。
另外，随着互联网技术的不断普及和应用，电子商务的兴起也对传统零售业产生了一定的冲击，市场竞争进一步加剧。
国际化的消费观念也逐渐深入人心，引进国外品牌成为零售市场的一大亮点。
总体来看，2023年上海零售市场规模取得了明显的增长，呈现出良好的发展态势。
二、市场结构的变化在2023年，上海零售市场的结构发生了一些变化。
传统的实体店铺在面临电子商务的冲击下，销售额和市场份额逐渐被侵蚀。
而新兴的无人商店、智能购物体验店等形式的出现，对市场结构和格局产生了一定的影响。
线上线下融合的趋势日益明显，为零售市场带来了新的发展机遇。
2023年上海零售市场上市公司数量增加，上市公司的市值和利润也在不断增长。
市场结构的变化既带来了一些挑战，也为行业的长期发展带来了新的动力。
三、消费趋势和特点2023年上海零售市场的消费趋势和特点也值得关注。
消费者对于产品品质和服务质量的要求日益提高，尤其是在食品、家居用品等领域。
另年轻消费群体的消费观念更加注重个性化和情感化，品牌影响力也在逐步扩大。
另外，绿色环保和健康生活理念对消费者的影响力也在逐渐增强。
可见，未来上海零售市场的发展需要更多关注消费者的需求和趋势，以满足不同群体的消费需求。
四、政策和法规的影响2023年，上海零售行业的市场发展受到了政策和法规的影响。
随着城市经济结构的不断优化和升级，政府对于零售业的支持政策得到了加强。
打击假冒伪劣商品、保护消费者权益、扶持实体店铺等相关政策的出台，都为行业的健康发展提供了有力保障。
上海报刊零售市场调查与解析
上海报刊零售市场调查与解析——以报亭为主要考察对象武志勇郭恩强《中国报业》( 2007-10-01 第10期) 【字号大小】【打印】【关闭】在上海，报亭是报刊零售的主力军，全市共有2000多个报亭，其中仅市中心区就有1600多个。
因此，报亭的配送和销售状况，可以在很大程度上反映报刊零售市场的整体态势。
近期我们以统一问卷、对报亭经营者进行面访的方式，对上海的报亭进行了一次调查。
考虑到上海市区与郊区在经济、文化、教育、读者构成等方面的差异，抽样样本定为文教与商业发达的徐汇区、工业基础深厚的闸北区和农业特色鲜明的奉贤区。
其中，徐汇区发出问卷30份，收回30份；闸北区发出问卷30份，收回30份；奉贤区发出问卷13份，收回13份。
有效问卷100％。
本次抽样调查是调查人员和报亭经营者面对面交流的结果，因此在填写时相对真实、客观一些。
报亭的选择基本做到公交站附近、大商场周边、小区门口等多个关联因素的平衡。
因奉贤区的报亭保有量少，我们选择了区政府所在地南桥镇的13家位于繁华地段或者交通要道上的报亭作为样本。
一、报亭报刊配送状况调查1．报亭经营报刊种类报刊种类的多寡是一个城市报业市场繁荣与否的重要标志。
因此，考察上海三区报亭零售状况的一个重要内容，就是考察各区的报亭销售的报刊种类。
当问到“您的报亭销售的报刊大约有多少种”时，报亭经营者回答的情况见表1。
由表1可以看出，奉贤区报亭平均经营报刊的种类约85种，其中日报约9种，周报或月刊约39种；闸北区报亭平均经营报刊种类约221种，其中日报约27种，周报或月刊约63种；徐汇区报亭平均经营报刊种类约152种，其中日报26种，周报或月刊约82种。
三个区的报亭零售格局表明，奉贤区报亭经营的报刊种类明显偏少，日报的种类更少，只是其它两区的1/3左右。
而徐汇和闸北两区报亭销售的日报种类则看不出明显的差别。
在周报或月刊的零售上三区呈梯队结构。
2．报亭的配报渠道在“渠道为王”的时代，作为销售终端的报亭，报刊的配送渠道也日益多元，日益丰富。
2024年上海零售市场发展现状
上海零售市场发展现状1. 引言上海作为中国经济最为繁荣的城市之一，零售市场在这里扮演着重要的角色。
本文将对上海零售市场的发展现状进行分析和总结，并探讨未来的发展趋势。
2. 上海零售市场的发展历程2.1 20世纪80年代至90年代上海零售市场的发展始于20世纪80年代末和90年代初。
当时，随着经济改革的深入，市场经济逐渐兴起，零售业开始迎来发展机遇。
大大小小的零售店铺如雨后春笋般涌现，满足了市民日益增长的消费需求。
2.2 2000年至2010年进入21世纪后，上海零售市场进一步扩大。
伴随着经济的高速增长和人民生活水平的提高，国内外知名品牌纷纷进入上海市场。
大型购物中心和百货公司如雨后春笋般涌现，吸引了大量消费者前来购物。
2.3 2010年至今近年来，随着电子商务的兴起以及线上线下融合的发展趋势，上海零售市场出现了新的变革。
传统零售企业纷纷加大线上渠道的建设，并尝试线上线下的深度融合，以提供更便捷的购物体验。
同时，新零售概念的兴起也对上海零售市场带来了新的挑战和机遇。
3. 上海零售市场的现状3.1 实体零售市场的繁荣目前，上海实体零售市场依然保持着旺盛的生命力。
购物中心、百货公司、大型超市等商业设施遍布全市各个角落，吸引了大量消费者。
消费者在实体店铺中可以亲自体验商品，享受个性化的服务，这也是实体零售市场的优势所在。
3.2 电子商务的崛起随着互联网的普及，电子商务在上海零售市场中扮演着越来越重要的角色。
各大电商平台的崛起为消费者提供了更加方便、快捷的购物方式。
在线上，消费者可以通过电子设备访问各类商品，进行价格比较和用户评价的参考；在线下，快递、送货上门等配送服务也大大提升了消费者的购物体验。
3.3 新零售概念的兴起新零售概念自2016年提出以来，在上海得到了广泛关注和应用。
新零售强调线上线下融合，让消费者在不同渠道之间自由切换。
上海的一些实体零售企业积极探索新的商业模式，通过移动支付、智能购物车、智能货架等技术手段，提供更智能便捷的购物体验。
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《中国报业》( 2007-10-01 第10期) 【字号】【】【】在上海，报亭是报刊零售的主力军，全市共有2000多个报亭，其中仅市中心区就有1600多个。
因此，报亭的配送和销售状况，可以在很大程度上反映报刊零售市场的整体态势。
近期我们以统一问卷、对报亭经营者进行面访的方式，对上海的报亭进行了一次调查。
考虑到上海市区与郊区在经济、文化、教育、读者构成等方面的差异，抽样样本定为文教与商业发达的徐汇区、工业基础深厚的闸北区和农业特色鲜明的奉贤区。
其中，徐汇区发出问卷30份，收回30份；闸北区发出问卷30份，收回30份；奉贤区发出问卷一三份，收回一三份。
有效问卷100％。
本次抽样调查是调查人员和报亭经营者面对面交流的结果，因此在填写时相对真实、客观一些。
报亭的选择基本做到公交站附近、大商场周边、小区门口等多个关联因素的平衡。
因奉贤区的报亭保有量少，我们选择了区政府所在地南桥镇的一三家位于繁华地段或者交通要道上的报亭作为样本。
一、报亭报刊配送状况调查1．报亭经营报刊种类报刊种类的多寡是一个城市报业市场繁荣与否的重要标志。
因此，考察上海三区报亭零售状况的一个重要内容，就是考察各区的报亭销售的报刊种类。
当问到“您的报亭销售的报刊大约有多少种”时，报亭经营者回答的情况见表1。
由表1可以看出，奉贤区报亭平均经营报刊的种类约85种，其中日报约9种，周报或月刊约39种；闸北区报亭平均经营报刊种类约221种，其中日报约27种，周报或月刊约63种；徐汇区报亭平均经营报刊种类约一五2种，其中日报26种，周报或月刊约82种。
三个区的报亭零售格局表明，奉贤区报亭经营的报刊种类明显偏少，日报的种类更少，只是其它两区的1/3左右。
而徐汇和闸北两区报亭销售的日报种类则看不出明显的差别。
在周报或月刊的零售上三区呈梯队结构。
2．报亭的配报渠道在“渠道为王”的时代，作为销售终端的报亭，报刊的配送渠道也日益多元，日益丰富。
这种来源的不同反映出不同报刊在销售渠道上的博弈。
上海三个区报亭的主要配报渠道如表2所示。
调查数据显示（选项可以多选）：奉贤区报亭的报纸来源比较单一，邮局提供占了92.3％。
而闸北区和徐汇区的报刊来源则呈多元化态势。
其中，“报刊发行公司配送”，闸北区和徐汇区分别占46.7%和56.7%；“上级发送”，分别占53.3％和26.7％。
可见，报刊发行公司和上级发送是闸北、徐汇两区配报的主要渠道。
作为传统渠道的邮局供货，在闸北、徐汇两区分别只占20％和10％。
对于连锁店这种配报方式，闸北区占该区问卷的10％，其它两区都还没有这种方式。
3．报亭报刊的配送时间配送机构的送报送刊时间关系到报亭的经济收益，送报时间早晚决定报亭销售能否占有市场的先机，所以送报时间是报亭经营者非常关心的问题。
他们希望最佳的送报时间是什么时候？本次调查的结果见图1。
由图1可以看到，回答在“6点之前”和“6—7点”送报的报亭经营者最为集中。
在闸北区，6点之前占60％；6—7点的占33％。
在徐汇区，6点之前的占46.7％；6—7点占50％。
奉贤区受访者回答从6点以前到7—8点之间都涉及到。
但时间段要求6—7点之间的占69.2％。
在问卷中回答“什么时间都可以”的也有，但应该理解为可以接受报刊的时间。
需要说明的是，为了充分了解报亭经营者的意向，这一选项设计时未考虑出报出刊的时间因素。
4．报亭每天开始营业的时间报亭的营业时间可以从侧面反映出不同地区报刊竞争的态势，同时也可以反映出读者一般的读报时间。
因此，报亭营业时间的调查对于反映上海报刊零售市场的竞争烈度具有重要意义。
具体情况见图2。
由图2可知，在调查设计的几个开始营业的时间段之中，三个区的问卷结果主要集中在6至7点这个时间段。
其中闸北区和徐汇区分别占60％和56.7％。
奉贤区占53.8％。
在6点之前也有很多报亭开张营业。
闸北、徐汇两区分别占36.7％和26.7%。
奉贤区7至8点营业的占30.8％，8点之后有1家，这两个时间段共占该区样本总数的约40％。
而其它两区，在7—8点这个时段分别占3.3％和16.7％，8点之后两个区没有。
这种状况反映出，由于受到经济、生活节奏的影响，经济相对落后于其它两区的奉贤区报亭开始营业的时间较晚。
从中可以推测出，奉贤区读者的读报习惯还可以向更早时间培养，奉贤区早报的零售市场在时间上的“增量空间”还不小。
5．报亭拿到的销售折扣在报纸的市场销售过程中，报刊社、邮局、报纸发行公司与报亭是一种互利合作的关系。
确定合理的折扣率，不仅有助于充分调动报亭经营者的积极性，而且对扩大报纸的零售有直接的影响。
在本次调查中，当问到“您所销售的报刊折扣率大约是多少”（选项可以多选）时，三个区的报亭经营者的回答有很大的不同，具体情况见图3。
由图3我们可以看到，三个区报亭的折扣率主要集中在八折和七五折。
其中回答八折的最多，奉贤区占61.5%；闸北区占53.3％；徐汇区相对少一些，但也有5家，占16.7％。
综合三区的情况，我们可以得出三个区报亭折扣以八折为主的结论。
二、报亭报刊销售状况调查1．报亭包销、代销的主要报刊及退报退刊情况上海报亭的代理方式主要有包销和代销两种。
所谓包销，就是指报亭从配报机构取得的报刊，无论售出与否都独立承担后果，也就是销售结束后，剩余的报刊要“自己吃下”。
所谓代销，就是报亭代配报机构销售报刊，售报结束后，未售出的报刊可以退还配报机构。
一般而言，包销的风险要大一些。
上海三个区的报亭代售模式见图4。
图4反映出，一般报亭不会选择单一的包销或代销的承销方式，或者说单一选择的是少数，两者兼有的占主流。
相比其它两区，奉贤区的报亭选择单一包销或代销方式的最多。
其中，选择包销的占38.5％，选择代销的占7.7％，选择两者兼有的6家，占46.2％。
闸北区选择“包销”方式的占6.7％，而选择“两者兼有”的占73.3％。
徐汇区选择“两者兼有”方式的最多，有30家，占该区发放问卷的100％。
奉贤区有1家、闸北区有6家报刊没有回答此项问题。
不同承销方式所销售的主要报刊如表3所示。
在包销为主的报纸中，《新闻晨报》和《新民晚报》表现得最为突出。
两报在抽样调查的三个区中都是大多数报亭包销的对象，可见两者在上海报刊零售市场的影响力。
由数字可见，《新闻晨报》和《新民晚报》分别占了上海早报和晚报市场的大半壁江山。
这里，没有发现长三角地区其它城市的报刊以包销的方式渗透进上海的零售市场，说明其它城市的报刊欲立足上海，还需要寻找合作与发展的新途径。
在包销为主的期刊中，《读者》、《知音》、《上海电视》在受访报亭中被提及的最多，特别是在奉贤区和闸北区，这3份杂志占据着前三甲的位置。
代销为主的报刊在不同区的不同报亭差异比较大。
具体而言，虽然也有代销《足球》这样的体育类报纸，但奉贤区报亭多关注“家庭”、“房产”、“前程”等生活实用内容为主的报纸，如《上海家庭报》、《前程周刊》、《房地产时报》分别有3家、3家和2家，占23.1％、23.1％和一五.4％。
同时，奉贤区代销杂志的社会时政性特点表现得较为明显，如《南风窗》、《杂文》等。
闸北、徐汇两区报亭的代销报纸则侧重于社会性内容为主的都市报、晚报，如《扬子晚报》、《新闻晚报》、《东方早报》等。
期刊方面和奉贤区相比，两区更注重时尚、休闲和汽车等专业期刊，如《新民周刊》、《都市丽人》、《汽车之友》等。
这也从侧面透露出这样的信息：对于广告商而言，徐汇、闸北读者的潜在消费能量可观。
代销这种承销方式既然为报亭提供了退报退刊的权利，退报退刊现象就在所难免。
上海三个区报亭的退报退刊情况见表4。
一般说来，各个区退报情况差异很大，很难从中找到规律，这从调查结果中可以反映出来。
在奉贤、闸北两区退回的前三种报纸中《扬子晚报》都榜上有名，说明虽然南京的报纸已经渗入上海零售市场，但其在上海报亭的销售并不十分理想。
在奉贤区，《扬子晚报》、《大河文摘报》、《房产时报》各有1家退报，分别占7.7％。
在闸北和徐汇两区，《文汇报》和《解放日报》的退报率较高。
期刊类时尚休闲类杂志退回最多，说明高定价期刊被退回的风险很大。
2．报亭零售比较好的报刊及每天的销量上海报亭销量最好的报刊有哪些？通过对报亭经营者的直接调查可以更直观地了解情况。
具体情况见表5。
销售最好的本地报纸在三个区有一定的不同。
在调查中《新闻晨报》在奉贤区和徐汇区都坐“头把交椅”，奉贤区的单个报亭平均日销约20份，该报在闸北区也进了前三甲，单个报亭日均销售约53份。
《新闻晚报》在奉贤区和徐汇区也进了前三名，在奉贤区的报亭日均销量约一八份，说明该报是晚报市场上增长的强劲力量之一。
《每周广播电视》和《青年报》的单个报亭日均销量在闸北区和徐汇区也表现抢眼。
上海本地的期刊相比报纸而言，销售格局比较稳定，《上海电视》和老牌的《故事会》稳稳占据优势位置。
《上海电视》在奉贤、闸北、徐汇三区单个报亭的平均日销量分别是约25份、49份和20份，均排在最前面。
《故事会》在奉贤和闸北两区的单个报亭平均日销量排在第二的位置。
《瑞丽服饰》在徐汇区单个报亭的日均销量达到约50份，说明在徐汇这样的经济文化发达区块打时尚牌是颇能有所斩获的。
外地报纸除了《扬子晚报》在三个区被认可销售最好外，《参考消息》和《环球时报》等时政报纸和《良友》、《体坛周报》等文体类报纸销量也排在前列。
外地的期刊中，具有全国知名度的甘肃的《读者》和湖北的《知音》牢牢控制着上海的外地期刊市场。
3．影响报亭销量的读者因素本次调查中，认为读者购买报刊“有明确目的或长期习惯的”，奉贤区有10家，占76.9%；闸北区有21家，占70％；徐汇区则有25家，占83％，说明上海读者到报亭购报具有较高的“忠诚度”。
认为读者购买报刊是“临时选择”行为的报亭经营者在闸北区的比例最高，有8家，占27.7％。
认为读者购买报刊“需要推荐”的，奉贤区和徐汇区分别占7.7％和6.7%。
综合这些数据可见，上海读者的“忠诚度”还是比较高的。
奉贤区有2家，闸北区、徐汇区各有1家报亭未回答此项问题。
详情见图5。
4．影响报亭报刊销量的内容因素在问到“哪一类型的报刊好卖”（选项可以多选），在“贴近生活、实用性很强的报刊”这个题目上，奉贤区占38.5％；闸北区和徐汇区分别占46.7％和66.7％，在全部题目中是赞同率最高的。
在“抨击时弊、题材重大”和“轻松有趣、可读性强”这两个问题上，奉贤区有3份问卷选择，占23.1％；闸北区有7份问卷选择，占23.3％；在徐汇区，“抨击时弊”占该区的30％，“轻松有趣”占问卷的10％。
回答“说不清”的，奉贤、闸北、徐汇三区分别是3份、8份、4份。
说明上海报刊零售市场的很多报刊“内容区分度”并不是很高。
值得注意的是，在“新闻性强”报刊是否好卖这个问题上，闸北区和徐汇区的问卷没有选择，只有奉贤区有3份问卷表示赞同，占该区的23.1％。