雀巢咖啡广告策划案
雀巢咖啡广告策划案
一、广告策划环境分析市场环境分析为企业广告选择服务，更为企业使命服务。
据此，下面即对雀巢咖啡在中国市场进行环境分析。
（一）外部一般环境2009年是新世纪以来中国经济发展最为困难的一年,面对百年不遇的国际金融危机,党中央、国务院审时度势,全面实施并不断完善应对国际金融危机的一揽子计划,较快扭转了经济增速明显下滑的局面,实现了国民经济总体回升向好。
在2009年中国经济的全部数据中，8.7%的GDP增速最引人注目。
另外，社会消费品零售总额实际增长16.9% ，全年进出口总额22073亿美元，比上年下降13.9%；全社会固定资产投资比上年增长30.1%，中国城镇居民人均可支配收入实际比上年增长9.8%。
当前世界经济复苏的基础还比较脆弱,国内经济运行中还存在一些不确定因素。
2010年是中国经济的调整年。
在调整年里，财政政策和货币政策“松紧搭配”，政府应鼓励企业进行“绿色投资”。
中国当前的这种经济形势，加上中华民族博大精神的文化底蕴，咖啡，作为一种特殊消费品，在中国市场无疑是如虎添翼！（二）行业环境中国咖啡市场还很年轻，在未来很长一段时间内，该市场依旧处于上升阶段。
有数据显示，目前中国内地年消费量为3万吨至4万吨之间，而咖啡消费的增长速度相当快，每年10%到15%之间。
由于中国咖啡消费市场增长前景看好，另外，咖啡在中国市场面临千年饮茶传统的巨大挑战，因此在中国市场的促销与宣传十分重要目前在中国的咖啡品牌主要有：星巴克、雀巢、上岛、麦斯威尔等。
就市场份额而言，雀巢咖啡在中国咖啡市场上80%的份额，其品牌在中国已经形成较高的知名度，并拥有固定消费者，且消费忠诚度较高，但是，一个不争的事实：不断有新咖啡品牌进入中国市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业竞争趋于白热化；同时，与其他品牌相比，雀巢咖啡口味较浓，酸度较大，在某种程度上不太适合中国人的口味，雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。
总体而言，雀巢咖啡在中国市场上面临着机遇与威胁并存的状况。
雀巢咖啡广告策划书
雀巢咖啡广告策划书目录一.前言二.内容提要三.市场环境分析(一)速溶咖啡市场竞争(二) 雀巢咖啡SOWT分析四.营销提案五.创意设计提案六,媒体提案七,广告预算八，附文（调查问卷）一. 前言雀巢公司创建于1867年，是一家在全世界拥有479家工厂，大约22.5万万名员工，营业额达814亿瑞士法郎（2000年财政年度）的大型跨国食品企业。
如今，雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。
尽管公司将近24%的营业额、110亿瑞士法郎来自饮品，然而，雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。
1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达115.49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。
它被誉为当今世界在消费者包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。
雀巢在过去的十年里拿出了180亿美元的资本，现在拥有接近8000种不同的世界品牌。
不管你到那里，这8000个品牌中，有750个在一个以上的国家注册，80个在10个国家内注了册。
二．内容提要咖啡第一次进入中国是在20世纪初，由法国传道士将咖啡种植引入到中国市场。
不过，在之后的几十年时间里，中国的咖啡市场并没有进一步的发展。
直到80年代末，雀巢第一家将咖啡输入到中国时，对有着几千年茶文化的中国市场，咖啡并不算是真正意义上的快销品。
“中国是一个茶文化为主的国家，但这对于雀巢咖啡来说，却是一个好消息。
”雀巢大中华区咖啡及饮品业务单元总监表示，一方面因为中国的茶文化背景，所以咖啡市场相对处于不饱和的状态；另一方面，随着消费者对咖啡文化认知的加深，对咖啡的消费量会不断增加。
从这个角度来看，中国的咖啡市场将会有着巨大的发展空间。
一项数据显示，我国1998年消费的咖啡数量为20万袋。
到2005年，我国的咖啡年消费已达到50万袋，约3000万公斤，年均增长率超过20%。
国际咖啡组织(ICO)统计数据显示，中国咖啡市场随着消费量的增加，将成为世界上重要的咖啡消费市场。
雀巢咖啡 广告策划案
雀巢咖啡广告策划案——我的灵感一刻，我的雀巢咖啡目录一、品牌简介二、市场分析（一）、市场地位（二）、竞争对手的分析（三）、机会点分析三、产品分析（一）、雀巢咖啡的物质属性分析（二）、深度市场属性（三）、营销环境（四）、产品特点四、消费者分析（一）、消费者关心点分析（二）、消费者判断分析五、广告策略（一）、广告市场策略（二）、产品定位策略（三）、广告创意六、营销提案七、广告媒体策略（一）、媒介目标（二）、广告目标（三）、广告媒体选择（四）、媒体选择的标准（五）、所选媒介八、广告文案九、广告预算及分配附文（调查问卷）雀巢咖啡广告策划案一、品牌简介雀巢公司创建于1867年，是一家在全世界拥有479家工厂，大约22.5万万名员工的大型跨国食品企业。
雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。
尽管公司将近24％的营业额、l10亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。
1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长217.5％。
1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15.49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。
它在各个事业领域的营业额分配是：饮品(23.6％)、麦片、牛奶和营养品(20%)、巧克力和糖果(16％)、烹饪制品(12.7％)、冷冻食品和冰淇淋(10.1％)、冷藏食品(8.9％)、宠物食品(4.5%）、药品和化妆品(3％)、其它制品和事业(1.1％)。
它被誉为当今世界在消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。
二、市场分析（一）、市场地位雀巢咖啡（NESCAFé）是全球价值最高的咖啡品牌。
雀巢咖啡（NESCAFé）是速溶咖啡的世界领导品牌。
1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生。
70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。
雀巢咖啡广告策划书
雀巢咖啡广告策划书前言雀巢公司于1867年由亨利·内斯莱特以自己的名字命名创建，其品牌在英文中有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义，随着经济的快速发展，生活节奏在逐渐加快。
人们处于高度紧张的状态下，渴望有着舒适安静的生活。
雀巢的理念符合当前的客观实际，容易为大众所接受。
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。
如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。
品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高。
国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语"味道好极了!" 一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，在未来中国会变成雀巢咖啡全世界最大的市场，同时也是全球产品供应的最主要来源和研发重镇。
一．市场分析（一）销售环境随着中国融入全球速度的加快，外资对中国投资不断加大，中国经济前景好，居民收入增长较快，恩格尔系数不断降低，有60%下岗职工进入了再就业服务中心，人民生活水平稳步提高。
咖啡作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有着丰富的文化内涵，有着迷人的香气，载有独特的西方文化气息，是一种生活品味和小资情调的代表，越来越受到中国消费者的青睐。
目前中国仅咖啡市场销售额达到几百个亿，专业预测随着新一代年轻消费群体的渐趋成熟，咖啡市场将会持续爆炸性增长，增长率将高达35%以上。
与此同时，随着中国二三线城市的发展，城市化的发展，咖啡消费群体在不断地增长。
据统计，1999至2005年，中国的咖啡总销量以每年近90%的速度上涨，木本咖啡豆生产扩大，加之国际市场上升咖啡价格较低，使得中国咖啡零售价下降，这种情形促进了咖啡业的发展。
近年来，雀巢公司在中国市场的市场占有率不断上升，面临着一个较好的发展机遇期。
雀巢公司产品在中国有着不同的消费人群，但不同产品的市场占有率有高有低，因此需要开发出令消费者满意的产品。
雀巢咖啡广告策划方案计划
雀巢咖啡广告策划方案10级市场营销（2）班韩涛9201002252前沿NESCAFÉ是全球价值最高的咖啡品牌源于1930年，1938年雀巢公司发明速溶咖啡，随着现代生活节奏的加快速溶咖啡成了不二之选，雀巢咖啡进入中国的20余年里，在不断营销的努力下确立了咖啡界的霸主地位。
1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。
每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被中国大学生和白领阶层所享用。
2006—2010年，“雀巢咖啡”连续五年被评选为中国大学生的“至爱品牌”。
本案旨在高于“味道好极了”——雀巢咖啡, “一天好开始”。
目录一、市场环境分析二、推广策略三、创意设计四、媒介计划五、预期效果六、项目预算七、总结八、调查问卷一、市场环境分析宏观环境分析：随着我国改革开放，越来越多的外国知名品牌进驻中国市场，咖啡，作为世界的三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有着丰富的文化内涵。
有着迷人的香气，更因为载有的独特的西方文化气息，是一种生活品位和小资情调的代表，在我国越来越受到年轻人的追捧。
据了解随着我国80、90后一代群体成长未来十年，咖啡市场将持爆炸性增长，增长率将高达35%以上销售额将突破200亿。
随着城乡差距的不断缩短，咖啡文化已经逐渐影响着我国二、三线城市。
咖啡群体的不断增长，带动了咖啡文化的发展，拉动了咖啡的急剧增长，我国成为咖啡主要消费国之一。
20年的发展确立雀巢速溶咖啡的霸主地位，然而随着更多的咖啡进入我国，雀巢咖啡的市场面临这前所为有的考验。
一方面是消费者渴望看到更丰富的产品，满足自己可以选择，涉猎更多的消费文化的需求，另一方面，消费者的口味也越来越高，希望品尝到更好的咖啡。
从生产厂家的角度来说，越来越多的厂家看好了咖啡这块庞大的蛋糕，都渴望能瓜分这个庞大的蛋糕。
微观环境分析：S:a、品牌知名度高美誉度好b、资金雄厚、规模巨大c、雄厚的科研能力d、先进的管理理念W:a、地域公共关系的影响b、新一代消费者购买率下降c、雀巢咖啡近年来面临了的食品安全危机和公关危机，对品牌造成了很大的负面影响O:a、我国的咖啡市场潜力巨大b、科技革命使低成本经营成为可能c、新兴消费群体对咖啡文化的接受能力强以及喜爱，使他们更能接受和被培养一种咖啡消费习惯T:a、面临逐渐强大的竞争者b、地域政治的影响行业环境分析：目前我国的咖啡市场出现了许许多多的品牌，如美国的星巴克和麦斯威尔，台湾的上岛，日本的真锅等等，它们都在默默地蚕食着雀巢的市场份额。
雀巢咖啡2024年度广告策划
雀巢咖啡2024年度广告策划一、前言本文旨在为雀巢咖啡2024年度的广告策划提供指导和策略。
随着咖啡文化的普及和消费者需求的多样化，雀巢咖啡作为全球领先的咖啡品牌，需要紧跟市场趋势，创新广告策略，以吸引更多的消费者。
二、市场分析1、咖啡市场趋势：分析咖啡市场的市场规模、消费者需求和消费习惯的变化，洞察市场机会和挑战。
咖啡，这一历史悠久的饮品，在全球范围内一直保持着持续的增长和流行。
根据市场研究，全球咖啡市场在过去的五年内，呈现出每年约7%的增长率，显示出极大的潜力和机会。
在2024年，咖啡市场的规模预计将超过1000亿美元。
在中国，随着生活节奏的加快，消费者对咖啡的需求也日益增加，市场规模不断扩大。
然而，与此市场环境也日趋复杂。
消费者对咖啡的需求不仅停留在口感和品质上，更延伸至品牌形象、消费体验和社会认同等方面。
消费者的购买习惯也在发生改变，线上咖啡外卖、无人咖啡店等新型销售模式逐渐成为主流。
此外，环保、健康等社会议题的关注也对咖啡产业提出了新的挑战。
在这种背景下，雀巢咖啡作为全球领先的咖啡品牌，需要敏锐地捕捉市场趋势，灵活应对市场变化，以保持其领先地位。
在2024年度广告策划中，雀巢咖啡需要重点考虑如何借助广告传递出品牌的优势和独特性，同时紧密结合消费者的需求和购买习惯。
2、竞争格局：对比雀巢咖啡与其他竞品的优势与劣势，找出品牌的核心竞争力。
在咖啡市场，雀巢咖啡面临着众多竞争对手，如星巴克、蓝山、沏茶大师等。
这些品牌各有千秋，星巴克以其独特的第三空间和优质的咖啡体验吸引消费者，蓝山则以其精细的咖啡豆选材和独特的口感赢得口碑，沏茶大师则注重茶与咖啡的融合，提供了别具一格的饮品体验。
然而，雀巢咖啡在竞争格局中具有显著的优势。
首先，作为全球知名的咖啡品牌，雀巢咖啡具有强大的品牌影响力和知名度，这为其在市场竞争中提供了有力的支撑。
其次，雀巢咖啡的产品线丰富，从速溶咖啡到高端研磨咖啡，满足了不同消费者的需求，具备广泛的市场覆盖能力。
关于雀巢的策划书3篇
关于雀巢的策划书3篇篇一关于雀巢的策划书一、策划书名称雀巢咖啡策划书二、活动背景三、活动目的1. 提高雀巢咖啡的市场份额。
2. 提升雀巢咖啡的品牌知名度和美誉度。
3. 增加雀巢咖啡的消费者忠诚度。
四、活动主题“品味雀巢，享受生活”五、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[具体活动地点]六、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置雀巢咖啡产品展示区，展示雀巢咖啡的各种产品，如咖啡胶囊、咖啡豆、速溶咖啡等，让消费者更直观地了解雀巢咖啡的产品特点和优势。
2. 品尝体验：在活动现场设置雀巢咖啡品尝区，让消费者免费品尝雀巢咖啡的各种产品，让消费者更直观地感受雀巢咖啡的口感和品质。
3. 互动游戏：在活动现场设置互动游戏区，通过游戏的方式，让消费者更深入地了解雀巢咖啡的品牌文化和产品特点，增加消费者的参与度和趣味性。
4. 促销活动：在活动现场设置促销区，推出雀巢咖啡的促销活动，如买一赠一、满减优惠等，吸引消费者购买雀巢咖啡的产品。
七、活动宣传1. 电视广告：在活动前一周，在当地电视台投放雀巢咖啡的广告宣传片，提高雀巢咖啡的知名度和美誉度。
2. 网络宣传：在活动前一周，在各大社交媒体平台上发布雀巢咖啡的活动信息，吸引更多的消费者关注和参与。
3. 报纸杂志宣传：在活动前一周，在当地的报纸杂志上刊登雀巢咖啡的活动广告，提高雀巢咖啡的知名度和影响力。
4. 户外广告宣传：在活动前一周，在当地的公交车站、地铁站、商业街等户外场所投放雀巢咖啡的广告宣传牌，吸引更多的消费者关注和参与。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备租赁费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 通过活动现场的人流量、消费者的购买行为等数据，评估活动的效果。
2. 通过消费者的调查问卷，评估消费者对雀巢咖啡的品牌认知度、产品满意度、购买意愿等。
3. 通过对活动现场的照片、视频等资料的整理和分析，评估活动的宣传效果。
雀巢咖啡广告策划书
雀巢咖啡是全球知名的咖啡品 牌，拥有悠久的历史和卓越的 品质。
产品线丰富，包括速溶咖啡、 研磨咖啡、即饮咖啡等多种类 型，满足不同消费者的需求。
雀巢咖啡选用优质咖啡豆，经 过精心烘焙和研磨，口感浓郁 香醇。
雀巢咖啡品牌定位
雀巢咖啡作为全球领先的咖啡品牌，致力于为消费者提供高品质、美味的咖啡体验 。
品牌形象健康、活力、时尚，符合现代都市人的生活态度。
雀巢咖啡注重品质与口感的双重提升，让消费者在忙碌的生活中享受一杯美妙的咖 啡。
雀巢咖啡产品差异化
雀巢咖啡在产品研发上不断创新，推 出多种口味和规格，满足不同消费者 的个性化需求。
雀巢咖啡在包装设计上独具匠心，采 用环保材料和创意设计，吸引消费者 的眼球。
竞争分析
竞争对手
如星巴克、瑞幸咖啡等连锁咖啡品牌，以及一些本土咖啡品牌。
竞争优势
雀巢咖啡作为国际品牌，具有较高的品质保证和品牌知名度，同时 在价格上也有一定的竞争优势。
市场机会
随着健康饮食的兴起，消费者对低糖、低脂、无添加剂的咖啡产品 需求增加，为雀巢咖啡提供了市场机会。
02
产品定位
雀巢咖啡产品介绍
扩大投放渠道
根据曝光量和点击率的评估结果 ，有针对性地扩大广告在更多媒 体平台的投放，提高覆盖范围。
强化目标受众定位
根据品牌知名度的评估结果，调 整广告的目标受众定位，提高广 告的精准度和针对性。
THANKS
谢谢您的观看
主要针对城市居民，尤其是大中 城市，他们对咖啡文化有一定的 了解和接受度。
消费者分析
消费习惯
大部分消费者习惯在早晨或工作间隙饮用咖啡，追求 快速方便的消费体验。
口味偏好
消费者偏爱口感醇厚、香气浓郁的咖啡，对苦涩味道 较为敏感。
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雀巢咖啡广告策划案
1.市场概况：
A．雀巢咖啡已占据中国市场的80%的份额，在中国市场上的上升空间是非常巨大的。
这与当今年轻人的生活和喜好密不可分，喝雀巢咖啡已经会成为大学生活的一部分。
B．大学生消费群体市场价值份额巨大，对其他人去的影响独特，完全值得作为一个独特的细分市场来专门研究和重视。
2.品牌发展状况：
雀巢咖啡最先抓住了大学生这一巨大的消费人群，但由于品牌形象不够鲜明，导致人们对其品牌文化方面的了解少之又少。
3.目标消费者：
4.竞争对手：
1.直接竞争对手：
麦克斯韦尔—针对白领一族
2.隐形竞争对手：
茶饮料—传统文化的影响
其他—品种多样、选择性大
以上的价位都相对便宜
5.swot分析：
6.核心概念分析：
品牌—雀巢咖啡现状—高知名度低认知度—修要树立品牌形象
产品—提神功能—给予人们热情与力量
大学生—自身存在的问题—压力大、对未来茫然、没有奋斗目标—需要时时刻刻提醒自己—真正能提醒自己的人只有自己—修要力量与热情来激励自己
7.营销重点：
利用产品特性，强化雀巢咖啡的品牌形象
营销目标：短期目标：强化雀巢咖啡的品牌形象
长期目标：1.确立在中国市场的领导地位，扩大市场份额
2.将热情、有个性、有力量的雀巢咖啡形象嵌入脑中，使得理念能深入消费者
的心中。
8.营销策络分析：
广告主题:雀巢咖啡唤醒未来。