大学生微信营销的现状分析及对策
微信营销实习报告
微信营销实习报告浅谈微信营销存在的问题及对策摘要: 途经闹市，看到商家的促销广告，掏出手机上微信，并扫描商家二维码参与抽奖、购买产品等营销活动，相信我们不少市民都体验过，尽管微信问世才几年，但微信营销已经走进了我们的日常生活。
无论是商家还是用户，大家都把微信当作日常生活中必不可少的一部分，也正是这份热度，让互联网一些从事人员看到了营销的商机，利用微信庞大的用户量以及较高的打开率做起了买卖。
但是从实际角度出发，微信营销目前仍存在很多短板问题，制约微信营销的发展。
本文就微信营销存在的问题以及解决对策进行了简要探讨。
关键词：微信营销发展现状问题及对策微信营销是以微信作为营销平台，通过查找微信号、添加QQ 好友等多种方式获得微信好友，每一个微信好友都是潜在营销对象，每个企业通过微信公众平台向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微信营销。
微信是基于QQ好友，手机通讯录的强关系链。
它把庞大的QQ用户和手机通讯录联系在一起，这样使朋友间的联系更加紧密和频繁，加强了彼此的沟通和交流。
微信是未来移动互联网的关键入口，移动互联网如此之火，很多公司包括互联网公司都争先寻找互联网的入口，都知道移动互联网是一块很大的肥肉，所以未来微信可能成为腾讯进入移动互联网的最佳入口。
而且，微信软件本身免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。
【⒈】2016年3月底，微信用户破1亿，耗时433天。
2016年9月17，微信用户破2亿，耗时缩短至不到6个月。
截至2016年1月23日，微信用户达3亿，时间进一步缩短至5个月以内。
如今，微信有着近6亿的用户数量，而且仍在加速普及中。
从上面的数据，可以得知【2.】微信之所以能够成为一种营销工具，这是由于微信的高速增长背后的两个原因：第一是腾讯的7亿海量用户；二是手机上网用户已经超过了4亿。
大学生网络消费行为及营销策略分析
大学生网络消费行为及营销策略分析第一篇：大学生网络消费行为及营销策略分析大学生网络消费行为及营销策略分析摘要随着互联网技术发展的成熟以及互联网成本的低廉，企业通过网络平台搭建购物新渠道，使顾客足不出户就可购买到自己满意的产品。
网络消费以方便快捷、价格低廉等模式吸引了众多受众，最为主流的人群莫过于当代大学生。
本文主要通过市场营销中策略组合的知识对大学生网络消费行为进行分析，进而针对相关问题做出行之有效的分析及建议。
[关键词] 网络营销传统营销营销策略网络消费Abstract With the maturity of the development of the Internet Technology and the low cost of logging on line, enterprise network platform to build a new shopping channel, a customer can buy without going to their satisfaction with the product.Internet consumption in order to facilitate quick, low cost attracted many audiences such models, the most mainstream of the population than college students.This article marketing strategy through market knowledge combined network of consumer behavior on the students to analyze relevant issues and then make a well-established for the analysis and recommendations.[key words] consumeinternet marketing tradition marketingmarketing strategy internet大学生网络消费行为及营销策略分析一、网络消费与传统消费的关系（一）网络消费与传统消费的联系传统消费和网络消费都包含着人们生活物品和生产资料的购买，都是为了某些时候、某些地点，满足人们的物质需求和精神需求。
大学生微信使用情况分析
关于大学生微信使用情况的调查报告目录前言：什么是“微信”…………………………………………………一、调查背景…………………………………………………………二、调查目的…………………………………………………………三、调查方法…………………………………………………………四、调查过程……………………………………………………五、调查意义…………………………………………………………六、问卷调查结果分析…………………………………………………七、问卷分析结论………………………………………………………附录：调查问卷………………………………………………………前言微信是一款由腾讯公司推出的，支持多平台，旨在促进人与人沟通与交流的移动即时通讯软件。
2011年1月21日，微信正式推出，微信具有零资费、跨平台、拍照发给好友、发手机图片、移动即时通信等功能。
同时，可以显示对方实时打字状态，以实时掌握对方的响应情况。
通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”等的智能手机移动即时通讯软件。
支持发送语音短信、视频、图片和文字可以群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机。
微信支持多种语言，以及Wi-Fi，2G，3G和4G数据网络。
截至2013年01月注册用户量已经突破3亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。
一、调查背景网络时代日新月异，涌现出诸如QQ、人人网、博客、微博等新的社交形式。
伴随着社交网络载体的多样化和多功能化，大学生之间的相互交流已经不再局限于打电话与发短信，而有了更多更新颖的选择。
2011年初，腾讯公司推出了一款为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序——“微信”。
该应用程序不仅支持在线跨通信运营商、跨操作系统平台快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，还满足了多人手机群聊的消费需求。
“微信”通过其最具特色的语音聊天方式成功传递了富有感情色彩的声音信息，在一定程度上减少了平白的文字叙述衍生的生疏感，同时借助网络传送，突破距离的限制。
2023年微信营销行业市场分析现状
2023年微信营销行业市场分析现状近年来，微信营销行业迅速崛起，成为各行业营销领域中不可忽视的一部分。
微信的普及和功能强大的社交媒体属性为企业提供了全新的平台，使营销活动更加高效、直观且具有参与感，满足了用户个性化、互动化的需求。
市场分析：1. 行业壁垒低，竞争压力大：目前微信营销行业的市场参与者较多，主要以互联网公司、广告公关公司、电子商务公司、品牌营销服务公司为主。
这些公司或者团队对于进入行业的门槛非常低，切入成本不高，因此行业竞争非常激烈。
2. 需求旺盛，市场规模持续增长：微信作为中国最大的社交软件，拥有数亿用户。
这无疑为各类行业提供了广阔的营销平台。
据报告显示，2019年全年中国微信营销市场交易规模达到914.6亿元，相比2018年增长了18.5%。
预计未来几年微信营销市场规模还将持续扩大。
3. 行业未来发展前景广阔：未来的微信营销行业将会呈现多元化、个性化，以及精细化的发展趋势。
如用户画像、人工智能、AR/VR等技术的应用将加快精准广告的推送效果。
此外，更加注重微信朋友圈的用户关系网、微信小程序的快速发展等都是行业发展的趋势。
现状分析：1. 创意营销不断升级：微信营销行业已经由早期的模板式、简单消息推送逐渐向创意化、新颖性转型。
各种形式的互动、用户参与方式也越来越多样，个性化推送变得更加精准，微信营销成为“场景营销”，赋予了营销更多的体验感和分享效应。
2. 人工智能成为利器：计算机视觉、语义分析、机器学习等人工智能技术在微信营销上的应用越来越广泛，人工智能技术可以快速识别、分析并处理数据，提高营销效率和转化率。
3. 数据支持决策：基于大数据分析的策略决策已成为微信营销的必需品。
通过精准的数据分析，了解用户需求和行为习惯，实现精准推送，提高广告转化率。
此外，还可以通过数据把控营销方向、效果，做出及时的调整，大大提升营销效果。
4. 多渠道融合，全面覆盖：微信营销行业多样化的渠道融合，如公众号、小程序、微信广告、微信读书等都成为了营销的渠道。
微信营销的特点、优劣势和解决之道
微信营销的特点、优劣势和解决之道微信作为中国最大的社交平台，拥有着超过10亿的活跃用户，成为企业推广和营销的重要渠道之一。
同时，微信营销也面临着与其他推广方式一样的挑战和问题。
本文将从微信营销的特点、优劣势和解决之道三个方面探讨微信营销的发展现状和前景。
微信营销的特点强调个性化微信营销通过公众号、朋友圈、微信小程序等形式，可以将服务内容、营销活动及时地分享给用户，实现信息的个性化推送。
企业可以根据用户的喜好、行为等信息，制定具有个性化特点的推广策略，进而提高广告的点击率和转化率。
引导用户互动微信营销提供了多种互动方式，如参与话题讨论、推送投票、抢红包等，帮助企业与用户建立互动机制。
通过及时回复用户的留言和评论，增加用户与企业的互动，加强用户对企业品牌的认知和信任程度。
注重用户体验微信营销注重给用户提供良好的使用体验，提高用户对企业品牌的好感度。
企业可以通过微信的图文、音频、视频等形式，向用户传递生动的信息，展示产品的特性及功能，激发用户的购买欲望。
轻松实现全渠道覆盖微信作为主流社交媒体，覆盖面广泛。
除了公众号、朋友圈等，微信小程序、微信直播等新兴功能的不断推出，为企业提供了新的营销形式，可以更轻松地实现全渠道覆盖。
微信营销的优劣势优势1.更广泛的覆盖面和更多元化的推广形式，可以满足企业的多种需求，提高推广效果。
2.强大的用户互动机制，可以及时获得用户反馈，以便企业及时调整推广策略。
3.强调个性化推广，可以根据用户行为数据分析制定更精准的营销策略，更有效地触达目标用户。
4.注重用户体验，提供更生动、更丰富的互动形式，增加用户的留存和忠诚度。
劣势1.需要消耗企业更多的时间和精力，制定、执行和管理微信营销策略需要精益求精。
2.用户的互动机制也需要耗费更多的时间和精力，需要全天候不间断地回复用户留言和评论。
3.基于微信平台进行推广，存在着较高的不稳定性和不可控性，相比于其他营销渠道更容易受到政策限制等影响。
微信市场营销分析
微信市场营销策划书——微信市场环境与战略分析姓名：李义宗班级：2012级工程管理1班学号:1212211041目录1、前言2、微信市场环境分析3、微信市场战略分析4、微信STP战略分析5、微信产品战略分析6、微信未来发展方向分析与建议7、总结1、前言2011年初腾讯公司推出微信至今,微信已经建立了其在移动端的社交软件市场不可动摇的地位。
但是微信为什么能取得如此巨大的成功？同时微信的未来有该走向何处？我们将从几方面来分析微信的成功之道并为其今后的发展提出几点建议。
2、微信市场环境分析微信是腾讯公司在2011年初推出的一款为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇"、“"、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本"等服务插件。
在微信推出之前，中国移动市场是正流行着一款新型的免费社交软件——米聊。
这是一款类似于之前风靡全美的聊天软件--KIK的即时聊天软件，它突破性的把手机通讯录这一个与用户关系更加紧密的用户关系带进了即时聊天软件，类似于一款花少量流量就能免费发短信与图片的软件.这一类软件的出现挑战了腾讯多年来立足于QQ,通过QQ的各种好友关系来黏住用户并借以推行其他业务。
在外部受到挑战的情况下，，腾讯采取了一个保守的防守的防御策略。
开发一款类似的产品，然后凭借雄厚的资本与庞大的用户人群再来做下一步的反攻。
这也正是腾讯一贯的山寨风格。
所以面对危机，腾讯迅速做出回应——在2011年初推出“微信”。
同时微信的推出也是腾讯内部竞争的结果,微信是由腾讯内部开发邮箱的团队开发出的一款新的移动端的社交软件.在腾讯内部，手机QQ与微信也一直存在竞争，这也是微信能够不断升级不断完善的原因之一。
另外在整个大环境上，科技的高速发展，使得人们越来越离不开互联网，特别是手机了.而这也是一个特别大的机遇，PC端在经过近些年的竞争之后市场已经日趋饱和.在这个时候，移动端就成为了未来市场的大方向与大机遇.腾讯公司推出微信之后，利用其庞大的用户基数以及良好的用户体验来占领移动端即时聊天的这一片市场，也未腾讯今后在移动端其他业务打下了良好的基础.同时微信在移动端也存在这许多的竞争,与支付宝的竞争是最典型的例子。
调查报告：大学生微信使用情况调查报告
大学生微信使用情况调查报告1 调查背景微信是腾讯推出的一种高端的网络交流工具，作为自媒体的一种新生力量发挥着传播媒介的作用，作为一种新兴的生态媒介，微信因其较少的流量消耗、较高的兼容性和较丰富的信息传递模式，支持跨通信运营商、跨操作系统平台；支持多种交流沟通方式，具备强大的社交功能，微信支持通过搜索微信号码，扫二维码，从QQ好友列表以及手机通讯录等多种方式添加朋友，甚至还提供了基于位置服务的“摇一摇”功能来添加朋友，这就使得微信用户之间建立关系变得异常方便，从而可以让微信用户迅速建立起一个庞大的人际关系网[1]。
受到了越来越多人群，尤其是大学生的喜爱，已赢得巨大市场的微信给大学教育带来了极为重要的挑战。
本文以XX市6所高校在校大学生为调查对象，深入分析微信在XX高校学生中应用推广情况及对大学生产生的积极影响和负面影响，并对如何在XX高校更高价值地使微信提出相应的对策。
2 调查情况本次调查针对XX市6所高校（XX科技大学，XX交通大学，西北大学，XX电科技大学，XX工程大学，XX理工大学）的850名学生进行了随机调查。
调查时间是201X年3月20日，调查共发放问卷850份，收回有效问卷828份。
其中男生446名，占52.3%，女生404名，占47.7%；大一学生226，占26.6%，大二学生205，占24.1%，大三学生215，占25.3%，大四学生204，占24.0%。
问卷的设计主要围绕大学生使用微信状况及微信对大学生的影响等方面展开，主要问题分为受访者基本信息、微信的使用时间和地点，微信及微信媒体功能的使用行为和偏好、微信媒体功能的使用动机和满足等四个部分。
使用统计软件SPSS17.0对数据进行整理。
3 调查结果及分析3.1 大学生使用微信的时间调查大学生使用微信每天一次的占23.4%，每天数次的占38.7%，2-3天使用一次的占20.0%，每周使用一次的占11.8%，每月使用一次的占6.1%。
大学生微商发展现状SWOT分析
大学生微商发展现状SWOT分析随着互联网的普及和社交媒体的兴起，微商这一新兴行业逐渐走进大众视野。
越来越多的大学生也开始涉足微商行业。
本文将简要分析大学生微商发展现状以及SWOT分析，以期为大学生微商提供一些有价值的思考。
一、大学生微商发展现状当前，在民间创业创新政策的鼓励下，国内的微商行业在短短几年间迅速发展。
微商行业的兴起吸引了越来越多的年轻人加入到这个行业中，其中大学生占据了重要的一部分。
大学生微商的兴起得益于年轻人的创新精神和互联网的普及，也充分表明了年轻人有自己创业创新的精神和实践能力。
首先，大学生选择微商作为一种创业方式的原因远不止于获得一份收入。
在微商这个新兴行业中，年轻人可以锻炼自己的综合素质，增强自己的工作能力。
并且，大学生的社会资源相对比较丰富，面对各种资源时能够更好地拓展社交网络。
此外，在微商行业中，大学生也可以更好地实现自我价值，获得更多机会展示自己的能力和潜力，成为更加优秀的人才。
其次，大学生微商的发展面临一些问题。
一方面，微商行业的竞争异常激烈。
每天有大量的产品推销，消费者接受信息的渠道也很广泛，大学生对市场和消费者的认知往往浅薄，无法判断市场需求，更不了解消费者心理。
另一方面，微商本身也存在一些负面影响。
一些微商存在不良的售后服务和恶意营销等现象，给行业带来了巨大的负面影响。
二、大学生微商的SWOT分析1. Strengths（1）有较丰富的社交资源，能更好地推销产品；（2）具有创新的精神和实践能力，有潜力成为优秀的创业者；（3）具有自我实现的价值，甚至能够在微商行业中获得更好的发展机会。
2. Weaknesses（1）市场知识及对消费者需求的把握不足；（2）数据分析和市场调研能力不足；（3）缺乏完善的售后服务。
3. Opportunities（1）微商行业在国内仍处于相对较早的阶段，大有发展空间；（2）互联网普及率高，市场潜力巨大；（3）政策鼓励和扶持，为微商行业的发展提供了非常好的机会。
高校微信公众号运营中存在的问题及对策
高校微信公众号运营中存在的问题及对策高校微信公众号是高校与学生、校友之间沟通的重要平台，运营好微信公众号对于高校宣传、信息发布、品牌推广等方面具有非常重要的意义。
随着微信公众号的普及和使用，一些高校微信公众号运营中存在着一些问题，如内容质量参差不齐、互动效果不理想等。
本文就高校微信公众号运营中存在的问题及对策进行讨论，希望能够帮助高校更好地运营微信公众号，提升影响力和品牌形象。
一、存在的问题1. 内容质量参差不齐高校微信公众号发布的内容质量参差不齐是一个普遍存在的问题。
有的高校微信公众号质量较高，内容丰富、信息量大，能够吸引大量粉丝关注和互动。
但也有一些微信公众号的内容质量较低，缺乏深度和独特性，甚至存在抄袭和造假现象，导致粉丝流失和声誉受损。
2. 互动效果不理想大部分高校微信公众号的互动效果并不理想，微信公众号发布的内容通常都是单向传播，缺乏与粉丝的深度互动和沟通。
很少有微信公众号能够建立有效的互动平台，积极回应粉丝的留言和评论，让粉丝感受到被重视和被理解。
3. 粉丝维护不善高校微信公众号常常出现粉丝维护不善的问题，即使吸引了一定数量的粉丝，但却缺乏持续的关注和维护，导致粉丝流失严重。
很多微信公众号只是在发布一些公告和新闻，对粉丝的需求和利益缺乏深入的了解和关心，缺乏策略性的粉丝管理。
二、对策建议高校微信公众号应当重视内容质量，确保发布的内容高质量、原创性、有深度。
可以加强与学校师生、校友的合作，增加和丰富内容来源，满足粉丝的多样化需求。
要加强对内容的审核和管理，杜绝抄袭和假新闻，提升微信公众号的声誉和可信度。
2. 拓展互动方式高校微信公众号可以拓展互动方式，通过问答、话题讨论、投票等互动活动，吸引粉丝参与和评论。
加强对粉丝的个性化管理和服务，回应粉丝的问题和建议，增加与粉丝的互动频率和深度，提升粉丝忠诚度。
3. 加强粉丝管理高校微信公众号应当加强粉丝管理，建立完善的粉丝数据管理系统，深入了解和分析粉丝的需求和兴趣，在内容制作和运营策略上做出针对性的调整和改进。
《2024年大学生微信使用状况调查——基于“使用与满足”理论视角》范文
《大学生微信使用状况调查——基于“使用与满足”理论视角》篇一一、引言随着移动互联网的飞速发展，微信作为一款集社交、信息传递、支付等功能于一体的综合性应用软件，已经成为大学生日常生活中不可或缺的通讯工具。
本文旨在通过“使用与满足”理论视角，对大学生微信使用状况进行深入调查与分析，以期为相关研究提供参考。
二、理论背景“使用与满足”理论，起源于传播学领域，强调用户基于特定需求选择媒介，并从中获取满足感。
在微信的使用过程中，这一理论同样适用。
大学生使用微信的动机、使用习惯以及所获得的满足感，均是本文关注的重点。
三、调查方法与样本本次调查采用问卷调查法、深度访谈法以及数据分析法。
选取全国范围内的大学生作为调查对象，通过线上和线下相结合的方式发放问卷，收集数据。
同时，对部分受访者进行深度访谈，以获取更详细的信息。
四、大学生微信使用状况分析（一）使用动机大学生使用微信的动机主要包括社交需求、信息获取、娱乐消遣等。
其中，社交需求是使用微信最主要的原因，如与朋友、家人保持联系，获取情感支持等。
信息获取则主要体现在关注公众号、阅读朋友圈动态等方面。
此外，微信的娱乐功能如游戏、音乐等也吸引了大量用户。
（二）使用习惯大部分大学生每天都会使用微信，且使用时间较长。
他们主要通过微信进行文字、语音和视频聊天，分享生活点滴。
此外，微信公众号、小程序等也是大学生常用的功能。
在支付、购物、学习等方面，微信也发挥着重要作用。
（三）满足感大学生在使用微信过程中获得了多种满足感，包括社交满足、信息满足、娱乐满足等。
通过微信，他们可以与远方的朋友保持联系，了解时事新闻，享受游戏、音乐等娱乐活动。
这些满足感增强了大学生对微信的依赖性。
五、问题与挑战尽管微信为大学生带来了诸多便利，但也存在一些问题与挑战。
如信息安全问题、过度依赖问题等。
部分大学生因过度使用微信而影响学习、生活，甚至导致社交障碍。
因此，如何合理使用微信，避免过度依赖，是大学生需要面对的问题。
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摘要如今，微信营销成为大学生最为热衷的自主创业的模式，我们打开微信朋友圈，能看到很多大学生都在纷纷的通过微信进行营销，不禁发现看朋友圈跟逛淘宝一模一样。
大学生利用微信营销拥有了多样化的经营模式，开拓了自己的就业渠道，也带动了一定的经济增长。
相对其他人而言，大学生具有的资源度广，闲暇时间较多，完善都国家鼓励政策，因此这就给大学生微信营销带来了很多的机遇，同时也面临着众多的挑战。
微信营销的负面营销正在不断的显现，且大学生的身份具有特殊性，因此微信营销造成的负面影响不可小觑。
本文主要对微信营销的定义进行分析、大学生从事微信营销面临的现状分析、大学生从事微信营销的特点、大学生微信营销改善策略等四个方面进行论述，将大学生从事微信营销的现状、问题及策略进行了阐述。
关键词：大学生；微信营销；对策ABSTRACTToday, WeChat marketing become a self-made model of the college students' most energetically, we open WeChat circle of friends, can see a lot of college students are marketing through WeChat, could not help seeing friends with shopping on taobao. College students use WeChat marketing has a diversified business model, develop their employment channels, and drive the economic growth. Relative to others, college students have resources widely, more leisure time, improve the state encourages the policy, so this will give students WeChat marketing has brought a lot of opportunities, but also faced with many challenges. WeChat marketing negative are constantly emerging, and the status of college students are special, so the negative impact of the WeChat marketing to be reckoned with. This article mainly analyze the definition of WeChat marketing, facing the present situation of college students engaged in WeChat marketing analysis, the characteristics of college students, college students engaged in WeChat marketing WeChat discusses four aspects, such as the marketing to improve the strategy, will be college students engaged in WeChat marketing present situation, problems and strategies are expounded.Keywords：College students; WeChat marketing; countermeasures目录诚信声明 (I)摘要 (II)ABSTRACT (III)目录........................................................................................................................................... I V 第一章绪论 (1)1.1 选题意义 (1)1.1.1 理论意义 (1)1.1.2实际意义 (1)1.2 国内外文献综述 (1)1.2.1国外文献综述 (1)1.2.2 国内文献综述 (2)1.3 个人见解 (3)第二章理论概述 (4)2.1微信营销 (4)2.1.1微信营销的概述 (4)2.1.2微信营销的特点 (4)2.1.3微信营销的发展 (4)2.2有关微信营销发展的支持 (5)2.2.1移动信息技术的发展 (5)2.2.2消费者的偏好转变 (5)第三章大学生从事微信营销面临的现状 (6)3.1理论分析现状 (6)3.2数据分析现状 (7)第四章大学生从事微信营销的利弊分析 (9)4.1大学生从事微信营销的益处 (9)4.1.1缓解就业压力 (9)4.1.2扩大朋友圈 (9)4.1.3促进行业发展 (9)4.2大学生从事微信营销问题的弊端 (9)4.2.1大学生诚信缺失 (9)4.2.2影响自身学业 (10)第五章大学生从事微信营销改善策略 (11)5.1国家层面上的提升 (11)5.2个人层面上的分析 (11)总结 (13)参考文献 (14)致谢 (15)第一章绪论1.1 选题意义1.1.1 理论意义随着世界的不断发展和进步，移动互联网和大数据时代的到来，给予了营销活动以全新的方式和全新的舞台，传统的营销模式已经无法满足当前高科技时代下的发展。
因此基于移动互联网平台的微信营销方式进入了我们的日常生活中，其高准确度与高传输效率的优点吸引了越来越多的网络商家加入其中。
但是基于网络营销模式下的微信营销我国目前尚处于初步阶段，网络营销一方面是从传播学的角度进行分析，另一方面基于即时通信工具的研究。
特别是当今社会移动互联网时代下的微信应运的研究有很多，但是微信营销的分析屈指可数。
特别是当今大学生利用课余时间进行微信营销的现象越来越多，对大学生微信营销的现状及对策研究就显得更有意义，大学生利用其朋友圈，群发各式各样的网络营销广告，当我们忍俊不禁的感慨一句“逛朋友圈如同逛淘宝网”的时候，也暴露了微信营销监管上的弊端问题。
1.1.2实际意义如今微信营销已然成为一个备受企业和个人关注的新型的营销方式。
微信因其具有广泛的传播途径正发挥着巨大的商业作用，越来越多的企业关注微信营销的优势，微信营销一方面给越来越多的企业带来了一定的利润，另一方面给企业带来了很高的知名度。
微信营销的实质是借助于移动互联网和大数据的共同平台下打造了新一代的网络营销方式，正是微信营销更加注重与客户的一对一，互动性的沟通和强调私密性，发挥了其传播速度快、覆盖面比较广、精确度比较高，备受广大企业和商家的青睐当前大学生正在处于发展阶段，无论是生理还是心理都处于发展的初期阶段。
同时，大学生在其上学阶段，从时间上来说，除去上学时间之外，业余时间比较多，能够有更多的时间从事微信营销活动；从精力上来说，大学生的主要任务是学习，除去学习之外的精力就能够处理好微信营销等活动；从社会锻炼上来说，大学生通过微信营销活动，能够锻炼自我的社会价值，提升自己的能力，达到学习和能力的双丰收。
因此大学生微信营销活动越来越受到大学生的欢迎。
1.2 国内外文献综述1.2.1国外文献综述2013年4月微信在海外软件APP上线，英文版的微信被叫做Wechat，距离今日海外版的微信已经上线两年多，用户即将突破2亿人，正是这样庞大的用户量，导致其营销能力和空间正逐渐扩大。
Dorigo M (2012)认为企业进行现代化的电子商务模式主要的目的就是为了可以使更多的消费者知道企业，了解企业，认识企业，不管是通过微信还是微博，都是自作一种电子销售。
而消费者是够会针对企业的营销方式而进行购买，这都是不是企业所可以控制的，我们能够做到的就是通过企业自身的能力将各类销售渠道进行利用，令消费者知道企业的产品，并使产品可以进行销售。
Luis (2013)研究微信这样的新兴宣传渠道事就认为，微信在发展过程中虽然没有太高的技术与难度，但是在真正操作的过程中也需要花费一段时间去琢磨，并且在平台的应用过程中不断尝试新的销售方式。
Stengos（2012)认为微信具备一定的即时性、互动性、可见性、影响行以及无边界的传播性等特质，其十分适合企业的广告宣传和推广。
企业可以通过二维码的发送把受众的焦点迅速集聚到自身的产品上，从而进行一系列的营销活动。
在微信中寻找自己的特定市场，为潜在客户提供个性化、差异化服务，以软营销征服潜在受众，打造更优质的品牌服务。
Cheung (2013)在研究中证明微信公众平台信息的到达率是100%，还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送等等功效。
所以企业的推广部门只需要将精力放在文案策划上，对产品进行诱惑性的解说与介绍，而不是不厌其烦的进行推广运营上。
也只有这样，微信公众平台上的粉丝质量要远远远高于微博粉丝，只要控制好发送频次与发送的内容质量，一般来说用户不会反感，并和有可能转化成忠诚的客户。
1.2.2 国内文献综述移动互联网的营销方式实际就是移动通信与互联网的结合，两者互相的协调发展，发挥了移动互联网营销的迅速和互动的特点，借助于微信平台的移动互联网营销方式能够灵活、准确、互动的将信息传递。
因此越来越受到国内网络商家的喜欢。
张艳红（2011）在《中国商贸》中发表《浅析微信在企业网络营销中的应用》主要就微信在企业中运用和营销实例进行分析，特别的对微信营销中的一些常见问题进行了系统的论述，并提出了很多可行性的意见和建议。
方志鑫（2012）在《科学导刊》刊登了的《从传播学的角度看微信的兴起》主要从传播学的角度分析了网络媒体发展的热潮，运用了满足与使用的理论解释了微信的功能和受用户青睐之间的利弊关系，并讲述了微信带来的新的传播方式的变革。
李思（2014）在《电子商务》中发表《微信软文营销岑在的问题、对策与实践》中深入分析微信营销主要存在的问题和对策研究的期刊论文。
这些期刊论文通过对网络营销的研究使我了解到了微信营销不仅有效地解决了企业有关宣传营销比较困难的问题，另一方面还使我对国家的一些网络营销方面存在的弊端有所了解。
原庆龙（2014）在《经营管理者》发表《浅议基于微信现状下的微信营销思考》通过微信营销的发展优势、基于微信现状下的微信营销的问题、微信营销中关键问题及发展前景的分析，深入的对微信现状下的微信营销方面进行思考，对现状进行分析和总结。