有关优衣库ppt模板
合集下载
优衣库的企业文化
社会责任
优衣库积极履行社会责任，关注员工福利和权益 保护，推动企业与社会的和谐发展。
06
优衣库的品牌形象
简约时尚的设计风格
极简主义美学
优衣库的设计理念强调极简主义美学，注重服装的功能性和实用性 ，去除多余的装饰和细节，以简约的线条和色彩展现出时尚感。
舒适与百搭
优衣库的服装设计注重舒适性和百搭性，让消费者在不同场合都能 穿着自如，展现出自信和轻松的态度。
创造全新的穿着体验
提供多样化的产品选择
满足不同消费者的个性化 需求，提供丰富多样的服
饰款式和尺码。
打造舒适的购物体验
提供便捷的购物渠道和贴 心的售后服务，让消费者
享受愉悦的购物过程。
引领时尚潮流
通过与知名设计师和品牌 合作，推出限量版和联名 款等特色产品，引领时尚
潮流。
02
优衣库的核心价值观
顾客至上
适应市场需求
优衣库的设计团队密切关注全球时尚趋势和市场需求，不断推陈出新 ，以满足不同消费者的需求和口味。
高品质的面料与工艺
1 2 3
高品质材料
优衣库注重选择高品质的材料，如优质棉、羊毛 、聚酯纤维等，以确保服装的舒适度和耐用性。
精湛工艺
优衣库的工艺技术精湛，注重细节处理，如缝纫 、纽扣、拉链等都经过精心设计和选择，以保证 服装的质量和耐用性。
择。
谢谢您的聆听
THANKS
敬业精神
热爱工作，尽职尽责
优衣库的员工热爱自己的工作，对工作充满热情和责任心，始终 保持高昂的工作状态。
追求效率，注重品质
优衣库的员工注重工作效率和工作品质，力求在有限的时间内完成 更多的任务，并保证工作质量。
勤勉努力，奉献精神
优衣库积极履行社会责任，关注员工福利和权益 保护，推动企业与社会的和谐发展。
06
优衣库的品牌形象
简约时尚的设计风格
极简主义美学
优衣库的设计理念强调极简主义美学，注重服装的功能性和实用性 ，去除多余的装饰和细节，以简约的线条和色彩展现出时尚感。
舒适与百搭
优衣库的服装设计注重舒适性和百搭性，让消费者在不同场合都能 穿着自如，展现出自信和轻松的态度。
创造全新的穿着体验
提供多样化的产品选择
满足不同消费者的个性化 需求，提供丰富多样的服
饰款式和尺码。
打造舒适的购物体验
提供便捷的购物渠道和贴 心的售后服务，让消费者
享受愉悦的购物过程。
引领时尚潮流
通过与知名设计师和品牌 合作，推出限量版和联名 款等特色产品，引领时尚
潮流。
02
优衣库的核心价值观
顾客至上
适应市场需求
优衣库的设计团队密切关注全球时尚趋势和市场需求，不断推陈出新 ，以满足不同消费者的需求和口味。
高品质的面料与工艺
1 2 3
高品质材料
优衣库注重选择高品质的材料，如优质棉、羊毛 、聚酯纤维等，以确保服装的舒适度和耐用性。
精湛工艺
优衣库的工艺技术精湛，注重细节处理，如缝纫 、纽扣、拉链等都经过精心设计和选择，以保证 服装的质量和耐用性。
择。
谢谢您的聆听
THANKS
敬业精神
热爱工作，尽职尽责
优衣库的员工热爱自己的工作，对工作充满热情和责任心，始终 保持高昂的工作状态。
追求效率，注重品质
优衣库的员工注重工作效率和工作品质，力求在有限的时间内完成 更多的任务，并保证工作质量。
勤勉努力，奉献精神
优衣库简介介绍PPT
产品
由在此输入详细介绍，以表达项 目工作的详细资料和文字信息由 在此输入详细介绍，以表达项目
由在此输入详细介绍，以表达项 目工作的详细资料和文字信息由 在此输入详细介绍，以表达项目
产品
12 34
产品
由在此输入详细介绍，以表达项 目工作的详细资料和文字信息由 在此输入详细介绍，以表达项目
由在此输入详细介绍，以表达项 目工作的详细资料和文字信息由 在此输入详细介绍，以表达项目
公司简介 产品介绍 市场分析 发展前景
公司简介
• 添加相关标题文字 • 添加相关标题文字 • 添加相关标题文字
• 添加相关标题文字 • 添加相关标题文字 • 添加相关标题文字
公司简介
公司简介
点击添加你的文本信息，具体字体大小颜色可根据 需要调整，也可以直接将文本内容复制、黏贴于此。 点击添加你的文本信息，具体字体大小颜色可根据 需要调整，也可以直接将文本内容复制、黏贴于此。
2020 公司介绍PPT
The user can demonstrate on a projector or computer or print the it into a film to be used in a wider field
汇报人：XXX 汇报日期：20XX年XX月XX日
CONTENTS
产品展示及分析
1
2
3
产品展示
标题文字添加
点击添加文字说明详情介绍点击 添加文字说明详情介绍。
产品展示
标题文字添加
点击添加文字说明详情介绍点击 添加文字说明详情介绍。
产品展示
标题文字添加
点击添加文字说明详情介绍点击 添加文字说明详情介绍。
市场分析
• 添加相关标题文字 • 添加相关标题文字 • 添加相关标题文字
由在此输入详细介绍，以表达项 目工作的详细资料和文字信息由 在此输入详细介绍，以表达项目
由在此输入详细介绍，以表达项 目工作的详细资料和文字信息由 在此输入详细介绍，以表达项目
产品
12 34
产品
由在此输入详细介绍，以表达项 目工作的详细资料和文字信息由 在此输入详细介绍，以表达项目
由在此输入详细介绍，以表达项 目工作的详细资料和文字信息由 在此输入详细介绍，以表达项目
公司简介 产品介绍 市场分析 发展前景
公司简介
• 添加相关标题文字 • 添加相关标题文字 • 添加相关标题文字
• 添加相关标题文字 • 添加相关标题文字 • 添加相关标题文字
公司简介
公司简介
点击添加你的文本信息，具体字体大小颜色可根据 需要调整，也可以直接将文本内容复制、黏贴于此。 点击添加你的文本信息，具体字体大小颜色可根据 需要调整，也可以直接将文本内容复制、黏贴于此。
2020 公司介绍PPT
The user can demonstrate on a projector or computer or print the it into a film to be used in a wider field
汇报人：XXX 汇报日期：20XX年XX月XX日
CONTENTS
产品展示及分析
1
2
3
产品展示
标题文字添加
点击添加文字说明详情介绍点击 添加文字说明详情介绍。
产品展示
标题文字添加
点击添加文字说明详情介绍点击 添加文字说明详情介绍。
产品展示
标题文字添加
点击添加文字说明详情介绍点击 添加文字说明详情介绍。
市场分析
• 添加相关标题文字 • 添加相关标题文字 • 添加相关标题文字
优衣库品牌介绍ppt课件
仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业
诞生历程
品牌认识
1991年开始展开连锁业务，提出建立1000家分店，实现连锁化
1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市
1998年，UNIQLO原宿店开业，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代
靠着其独特的经营理念和经营模式，UNIQLO一 路发展而来。如今，迅销公司已成了日本零售业排 名首位和世界服装零售业名列前茅的企业，仅在日 本就有近600家店铺；创造了销售额1999年1110亿日 元，2000年2289亿日元，2001年4185亿日元的3年业 。绩连续翻倍的奇迹，也因此而居日本“21世纪繁荣 企业排行第一位”，成了日本市场占有率最高的休 闲服品牌。2001年9月，迅销公司在英国伦敦首设海 外一号店，现在UNIQLO在英国已拥有15家专卖店， 在进入欧洲的一年内，就被欧洲代表性业界杂志 “RetailWeek”评为“2002年度英国市场最具影响 力的最优秀企业”。
•股票和利润
在2009年度，虽然世界经济普遍受到经济危机的影响， 并且在美国和日本大部分企业受创明显，UNIQLO所在 的迅销集团的股票却保持上涨，UNIQLO连锁店铺也保 持着领先于日本其它品牌的销售利润。 在和ZARA、 H&M、C&A等国际快时尚零售巨头的扎堆竞争中，也保 有稳定、差异的竞争优势。
消除官僚主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营。 精细管理
目标
将目标定位于营业额和收益的高度成长， 最终成为世界一流的休闲服零售企业。
利润率
15
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
16
9,967
NEXT Liz Claiborne
诞生历程
品牌认识
1991年开始展开连锁业务，提出建立1000家分店，实现连锁化
1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市
1998年，UNIQLO原宿店开业，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代
靠着其独特的经营理念和经营模式，UNIQLO一 路发展而来。如今，迅销公司已成了日本零售业排 名首位和世界服装零售业名列前茅的企业，仅在日 本就有近600家店铺；创造了销售额1999年1110亿日 元，2000年2289亿日元，2001年4185亿日元的3年业 。绩连续翻倍的奇迹，也因此而居日本“21世纪繁荣 企业排行第一位”，成了日本市场占有率最高的休 闲服品牌。2001年9月，迅销公司在英国伦敦首设海 外一号店，现在UNIQLO在英国已拥有15家专卖店， 在进入欧洲的一年内，就被欧洲代表性业界杂志 “RetailWeek”评为“2002年度英国市场最具影响 力的最优秀企业”。
•股票和利润
在2009年度，虽然世界经济普遍受到经济危机的影响， 并且在美国和日本大部分企业受创明显，UNIQLO所在 的迅销集团的股票却保持上涨，UNIQLO连锁店铺也保 持着领先于日本其它品牌的销售利润。 在和ZARA、 H&M、C&A等国际快时尚零售巨头的扎堆竞争中，也保 有稳定、差异的竞争优势。
消除官僚主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营。 精细管理
目标
将目标定位于营业额和收益的高度成长， 最终成为世界一流的休闲服零售企业。
利润率
15
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
16
9,967
NEXT Liz Claiborne
日本企业文化--优衣库(PPT44张)
是一种企业全程参与商品(设计)企划、生产、物流、销售等产业环节的一 体化商业模式。
目録
企業の概要 開発の戦略
戦略の革新
人材の観点 優勢と劣勢 未来の企画
発展の障害 無印良品と比較
開発の戦略
统一下单配货，企业不能及时处理好零时下单、某 店畅销缺货等突发情况 服务质量和效率降低
推进“ABC改革”，重视单店应对
企業の概要
产品种类十分丰富，按消费者类型可以分为以下几种：
特色系列
普通系列
企業の概要
“隐”品牌 顾客发现，优衣库除了极小字体的注意事项之外，再也找不 到与优衣库相关的任何显性的标识了。优衣库始终以现代、简约、自然和高品质 享誉业界，“服饰上无LOGO”也使其在休闲时尚服装界独树一帜。
无品牌logo，彰显个性化
倡导的“百搭”理念，摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的 自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念
企業の概要
企業の誕生
UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年
1982年，公司专务董事柳井正(Tadashi Yanai)，在美 国考察，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回 国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装 ，并在日本首次引进了卖场式的服装销售方式，通过独特的 商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。 （注：2009年，柳井正以61亿美元的身价成为新的日本 首富。）
企業の概要
以人为本
以人为本的穿衣理念在商品中得以完美诠释。商品不是简单的摆放，根据不 同主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消费者提供多样化的选择。 即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消费者，通过浏览店铺中所展示的 搭配陈列，也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决方案，这也正是优衣库 对于店铺经营的用心之处。 使顾客能够很清晰、很快速地了解自己想要的商品在哪里，纯属是大卖场的 布局，都是扁平化、欧式风格的，给人一种很便捷、很舒适的感觉。
目録
企業の概要 開発の戦略
戦略の革新
人材の観点 優勢と劣勢 未来の企画
発展の障害 無印良品と比較
開発の戦略
统一下单配货，企业不能及时处理好零时下单、某 店畅销缺货等突发情况 服务质量和效率降低
推进“ABC改革”，重视单店应对
企業の概要
产品种类十分丰富，按消费者类型可以分为以下几种：
特色系列
普通系列
企業の概要
“隐”品牌 顾客发现，优衣库除了极小字体的注意事项之外，再也找不 到与优衣库相关的任何显性的标识了。优衣库始终以现代、简约、自然和高品质 享誉业界，“服饰上无LOGO”也使其在休闲时尚服装界独树一帜。
无品牌logo，彰显个性化
倡导的“百搭”理念，摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的 自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念
企業の概要
企業の誕生
UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年
1982年，公司专务董事柳井正(Tadashi Yanai)，在美 国考察，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回 国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装 ，并在日本首次引进了卖场式的服装销售方式，通过独特的 商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。 （注：2009年，柳井正以61亿美元的身价成为新的日本 首富。）
企業の概要
以人为本
以人为本的穿衣理念在商品中得以完美诠释。商品不是简单的摆放，根据不 同主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消费者提供多样化的选择。 即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消费者，通过浏览店铺中所展示的 搭配陈列，也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决方案，这也正是优衣库 对于店铺经营的用心之处。 使顾客能够很清晰、很快速地了解自己想要的商品在哪里，纯属是大卖场的 布局，都是扁平化、欧式风格的，给人一种很便捷、很舒适的感觉。
优衣库品牌介绍 ppt课件
在英国和美国 UNIQLO在顾客眼中，是与H&M和GAP并驾齐驱的快速服 装品牌，提供自主搭配时尚服装服饰，几乎全部的消费者 喜欢这种自助式购买、自主搭配的消费模式，并经由产品 的品质、百搭风格及紧密地设计界市场合作对品牌建立信 任。
•UNIQLO的理念与目标
Unique Clothing Wearhouse
2006年1月 2006年3月 2006年6月 2006年1月 2006年1月 2006年12月
4,488 4,395 3,521 3.267 2,709 2,656
Matalin Rouge TALBOTS Tommy Hilfiger
英国 美国 美国
2006年2月 2006年1月 2006年3月
“唯一的服装仓库型超级卖场。”
在中国大陆 UNIQLO在顾客眼中，是提供低价、高品质的基础服装服 饰的超级卖场，中心城市的成熟消费者能够接受这种自助 式购买的消费模式，并经由产品的品质对品牌建立信任。
在香港、台湾和日本 UNIQLO在顾客眼中，是提供自主搭配时尚服装服饰的超 级卖场，大部分的消费者能够喜欢这种自助式购买、自主 搭配的消费模式，并经由产品的品质、百搭风格及品牌的 社会公关行为对品牌建立信任。
消除官僚主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营。收益的高度成长，
最终成为世界一流的休闲服零p售p企t课业件。
利润率
15
1984年6月，首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业
诞生历程
品牌认识
1991年开始展开连锁业务，提出建立1000家分店，实现连锁化
1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市
1998年，UNIQLO原宿店开业，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代
•UNIQLO的理念与目标
Unique Clothing Wearhouse
2006年1月 2006年3月 2006年6月 2006年1月 2006年1月 2006年12月
4,488 4,395 3,521 3.267 2,709 2,656
Matalin Rouge TALBOTS Tommy Hilfiger
英国 美国 美国
2006年2月 2006年1月 2006年3月
“唯一的服装仓库型超级卖场。”
在中国大陆 UNIQLO在顾客眼中，是提供低价、高品质的基础服装服 饰的超级卖场，中心城市的成熟消费者能够接受这种自助 式购买的消费模式，并经由产品的品质对品牌建立信任。
在香港、台湾和日本 UNIQLO在顾客眼中，是提供自主搭配时尚服装服饰的超 级卖场，大部分的消费者能够喜欢这种自助式购买、自主 搭配的消费模式，并经由产品的品质、百搭风格及品牌的 社会公关行为对品牌建立信任。
消除官僚主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营。收益的高度成长，
最终成为世界一流的休闲服零p售p企t课业件。
利润率
15
1984年6月，首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业
诞生历程
品牌认识
1991年开始展开连锁业务，提出建立1000家分店，实现连锁化
1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市
1998年，UNIQLO原宿店开业，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代
优衣库经营分析PPT课件
SPA的定义是自有品牌专业零售商，通俗一点就是指那些将自己设计、 自己制造、自行定价的商品，通过自有商场向顾客自行销售的专营商店。 优衣库转型为SPA，关注的是工厂直接面对消费者的扁平化渠道模型， 这样流通环节少，客户成本较低，可以更好地贯彻它的平价路线。同时 门店能够快速有效地将市场信息第一时间对工厂进行反馈，及时地调整 工厂产品的生产结构，避免了多层渠道反映过慢的问题，并能有效保障 畅销产品的市场供应。
优衣库总店铺突破1000家 优衣库在50多个城市拥有200家店铺
5
1984年6月，首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛 正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期，UNIQLO的 经营策略是，以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的 休 闲服装。为聚集人气，吸引顾客，刚开业时， UNIQLO还对前来购物的顾客免费提供一份早餐：面包加 牛奶，这一招还真吸引了大批顾客。每天早晨，总有不 少人聚集在UNIQLO的店门前，排着队，领早餐，然后进 店选购 。
2020/3/28
优衣库（UNIQLO）在日本一直经营的是低端品牌。一谈 到优衣库，所有的日本人的第一感觉就是“便宜货”， 就像我们中国的班尼路之类的牌子。即使穿上了也不好 意思将优衣库的logo现出来。优衣库就是贫民的代名词。
后来，柳井正他觉得优衣库并不缺质量，不缺物流，也 不缺市场，缺的是BRANDING ，于是找了佐藤可士和进行 交流，优衣库（UNIQLO）就是想要挤进The first fashion的行列。所以就和佐藤可士和谈了一下，给 BRANDING做了一次重新的定位，首先就是改变了logo。
2020330时间事件1984年优衣库一号店在广岛县广岛市开业1991年开始展开连锁行业提出建立1000家分店实现连锁化1994年优衣库在广岛证券交易所上市随后又在东京证券交易所挂牌上1998年优衣库原宿店开业开始了休闲服直接面对消费者的时代2000年10月开始实习网上直销2002年开始中国市场建立上海为中心的销售网络2006年旗舰店开到了美国纽约第五大街2009年10月31日优衣库北京前门步行街的新店正式开业2010年5月15日优衣库上海旗舰店于南京西路盛大开业2011年优衣库总店铺突破1000家2013年优衣库在50多个城市拥有200家店铺20203301984年6月首家uniqlo仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业
优衣库总店铺突破1000家 优衣库在50多个城市拥有200家店铺
5
1984年6月，首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛 正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期，UNIQLO的 经营策略是，以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的 休 闲服装。为聚集人气，吸引顾客，刚开业时， UNIQLO还对前来购物的顾客免费提供一份早餐：面包加 牛奶，这一招还真吸引了大批顾客。每天早晨，总有不 少人聚集在UNIQLO的店门前，排着队，领早餐，然后进 店选购 。
2020/3/28
优衣库（UNIQLO）在日本一直经营的是低端品牌。一谈 到优衣库，所有的日本人的第一感觉就是“便宜货”， 就像我们中国的班尼路之类的牌子。即使穿上了也不好 意思将优衣库的logo现出来。优衣库就是贫民的代名词。
后来，柳井正他觉得优衣库并不缺质量，不缺物流，也 不缺市场，缺的是BRANDING ，于是找了佐藤可士和进行 交流，优衣库（UNIQLO）就是想要挤进The first fashion的行列。所以就和佐藤可士和谈了一下，给 BRANDING做了一次重新的定位，首先就是改变了logo。
2020330时间事件1984年优衣库一号店在广岛县广岛市开业1991年开始展开连锁行业提出建立1000家分店实现连锁化1994年优衣库在广岛证券交易所上市随后又在东京证券交易所挂牌上1998年优衣库原宿店开业开始了休闲服直接面对消费者的时代2000年10月开始实习网上直销2002年开始中国市场建立上海为中心的销售网络2006年旗舰店开到了美国纽约第五大街2009年10月31日优衣库北京前门步行街的新店正式开业2010年5月15日优衣库上海旗舰店于南京西路盛大开业2011年优衣库总店铺突破1000家2013年优衣库在50多个城市拥有200家店铺20203301984年6月首家uniqlo仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业
《优衣库供应链》课件
物流成本优化
通过合理规划物流路线、提高运输效 率等方式，降低物流成本，提高整体 供应链的效益。
快速响应的挑战
快速响应市场需求
优衣库需要具备快速响应市场变化的能力，及时调整生产和库存，满足消费者 需求。
敏捷供应链管理
通过建立敏捷的供应链管理体系，提高供应链的灵活性，快速应对市场变化和 消费者需求的变化。
01
供应商选择
优衣库在选择供应商时，会综合考虑供应商的品质、价 格、交货期、服务等因素，以确保供应商能够满足公司 的需求。
02
供应商合作
优衣库与供应商建立了长期合作关系，通过定期沟通、 交流和培训，加强双方的协作和互信。
03
供应商评估
优衣库会对供应商进行定期评估，以确保供应商始终保 持高水平的供货能力和质量。
市场变化的应对
需求预测准确性
准确预测市场需求是供应链管理 的重要环节，优衣库需要时刻关 注消费者需求变化，及时调整生 产和库存策略。
多样化产品应对
随着消费者需求的多样化，优衣 库需要快速响应市场变化，推出 符合消费者口味的新品，并保持 供应链的高效运作。
成本控制的挑战
原材料成本控制
优衣库需要与供应商建立长期合作关 系，确保原材料的质量和稳定性，同 时寻求降低采购成本的方法。
率和降低成本。
数据分析与预测
利用大数据和云计算技术，优衣 库将更好地分析市场需求，预测 销售趋势，实现精准生产和库存
管理。
物联网与智能物流
通过物联网技术，实现供应链各 环节的实时监控和信息共享，提
高物流效率和准确性。
全球化的趋势
全球采购与生产
优衣库将继续在全球范围内寻找优质供应商和原材料，实现资源 的优化配置和成本节约。
通过合理规划物流路线、提高运输效 率等方式，降低物流成本，提高整体 供应链的效益。
快速响应的挑战
快速响应市场需求
优衣库需要具备快速响应市场变化的能力，及时调整生产和库存，满足消费者 需求。
敏捷供应链管理
通过建立敏捷的供应链管理体系，提高供应链的灵活性，快速应对市场变化和 消费者需求的变化。
01
供应商选择
优衣库在选择供应商时，会综合考虑供应商的品质、价 格、交货期、服务等因素，以确保供应商能够满足公司 的需求。
02
供应商合作
优衣库与供应商建立了长期合作关系，通过定期沟通、 交流和培训，加强双方的协作和互信。
03
供应商评估
优衣库会对供应商进行定期评估，以确保供应商始终保 持高水平的供货能力和质量。
市场变化的应对
需求预测准确性
准确预测市场需求是供应链管理 的重要环节，优衣库需要时刻关 注消费者需求变化，及时调整生 产和库存策略。
多样化产品应对
随着消费者需求的多样化，优衣 库需要快速响应市场变化，推出 符合消费者口味的新品，并保持 供应链的高效运作。
成本控制的挑战
原材料成本控制
优衣库需要与供应商建立长期合作关 系，确保原材料的质量和稳定性，同 时寻求降低采购成本的方法。
率和降低成本。
数据分析与预测
利用大数据和云计算技术，优衣 库将更好地分析市场需求，预测 销售趋势，实现精准生产和库存
管理。
物联网与智能物流
通过物联网技术，实现供应链各 环节的实时监控和信息共享，提
高物流效率和准确性。
全球化的趋势
全球采购与生产
优衣库将继续在全球范围内寻找优质供应商和原材料，实现资源 的优化配置和成本节约。
优衣库的价值链分析(共9张PPT)
优衣库的价值链分析
企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活 动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部
后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅 助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础 设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构
成了一个创造价值的动态过程，即价值链。
如果计算优衣库的营业利润率的话，那么我们可以发现优衣库 的营业利润率已经超过了15%，仅仅是在日本国内，优衣库的 营业利润率就超过了20%。在东京证券交易所上市公司的2009 年的平均营业利润率为2%，这么看来的话，这些公司的营业利 润率与优衣库相差悬殊，优衣库可谓是独占鳌头。另外，优衣 库的经营内容主要为休闲装，价格低廉，即便如此，却创下了 如此高的营业利润率。
设2【原%计商料）： 品 采4，优样购.经销衣式费常库】用售利虚前、润拟中生：达经央产到优营纽费了为扣用衣1企设01业计3库.节纽采省扣下*用6的资特金，许大连量的锁投入经营，在不同的地点开设不同
的店面，从店面到人员的资金。 大生量产的 ：资生金产。过程耗费的人工成本，物资成本在20块钱左右。
【大商量品 的样资式金】。前中央纽扣设计 纽扣*6
基于价值链视角对优衣库的一款开襟毛衫进行分析
199
产品说明
【商品样式】前央纽扣设计 纽扣*6
【面料组成】棉100%
原料采购费用、生产费用
面料：优衣库的原料是中等偏下的，这件衣 服是全棉材质的，一件衣服的面料成本在 15块钱左右。
纽扣：一件衣服的纽扣成本在1块钱左右。 生产：生产过程耗费的人工成本，物资成本
达设 纽达3计扣300：：00500优 一.多多市衣 件种种库 衣。。场虚 服拟 的开经 纽拓营 扣为成：企 本业 在优节1块衣省钱下左库的右资将。金，市大场量的开投入拓一直掌握在自己的手里，通
企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活 动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部
后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅 助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础 设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构
成了一个创造价值的动态过程，即价值链。
如果计算优衣库的营业利润率的话，那么我们可以发现优衣库 的营业利润率已经超过了15%，仅仅是在日本国内，优衣库的 营业利润率就超过了20%。在东京证券交易所上市公司的2009 年的平均营业利润率为2%，这么看来的话，这些公司的营业利 润率与优衣库相差悬殊，优衣库可谓是独占鳌头。另外，优衣 库的经营内容主要为休闲装，价格低廉，即便如此，却创下了 如此高的营业利润率。
设2【原%计商料）： 品 采4，优样购.经销衣式费常库】用售利虚前、润拟中生：达经央产到优营纽费了为扣用衣1企设01业计3库.节纽采省扣下*用6的资特金，许大连量的锁投入经营，在不同的地点开设不同
的店面，从店面到人员的资金。 大生量产的 ：资生金产。过程耗费的人工成本，物资成本在20块钱左右。
【大商量品 的样资式金】。前中央纽扣设计 纽扣*6
基于价值链视角对优衣库的一款开襟毛衫进行分析
199
产品说明
【商品样式】前央纽扣设计 纽扣*6
【面料组成】棉100%
原料采购费用、生产费用
面料：优衣库的原料是中等偏下的，这件衣 服是全棉材质的，一件衣服的面料成本在 15块钱左右。
纽扣：一件衣服的纽扣成本在1块钱左右。 生产：生产过程耗费的人工成本，物资成本
达设 纽达3计扣300：：00500优 一.多多市衣 件种种库 衣。。场虚 服拟 的开经 纽拓营 扣为成：企 本业 在优节1块衣省钱下左库的右资将。金，市大场量的开投入拓一直掌握在自己的手里，通
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2020/10/8
市场定位
• 服装/服饰：男装、女装、休闲运动服饰
优衣库 价钱中低档 品牌影响力却很大 平民舒适，但是不是很时髦，和HM没有什么可比性， 小日本的东西，性价比不是很高，也就是舒服，没有 C&A有竞争力 维多利亚的秘密 优衣库 大嘴猴 国外这些牌子都是大牌平民价钱。中 档
2020/10/8
2020/10/8
市场定位的内容
•
1、产品定位：侧重于产品实体定位质量/成本/特征/性
能/ 可靠性/用性/款式/- - -
•
2、企业定位：即企业形象塑造品牌/-员工能力/知识/言
表/可信度
•
3、竞争定位：确定企业相对与竞争者的市场位置
•
如七喜汽水在广告中称它是“非可乐”饮料，暗示其它
可乐饮料中含有咖啡因，对消费者健康有害。
艺术设计学
市场营销----优衣库 李欣，谭倩文，覃春秀
指导老师：曾晓泉
优衣库LOGO
优衣库（UNIQLO）
2020/10/8
优衣库
• UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年，当年是一家销售 西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕 业于早稻田大学经济学专业，1972年8月进入迅销公司， 1984年9月就任公司董事长兼总经理。1982年，已是公司 专务董事的柳井正在美国考察时，受到美国大学校园内的 仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓 储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了大卖 场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售 体系来实现店铺运作的低成本化。
优衣库内部装饰
2020/10/8
以整齐的货架摆放，将不 同颜色大小不一的商品对 号入座，产生渐变感吸引 消费者的眼球，使得前来 的顾客在选购商品时一目 了然。
采用超市型的自助购物方 式以低廉的价格向所有的 消费者提供时尚的休闲服 装。
目标市场
• 从目前的情况看，优衣库采取了将线上线下联动营销的方 法。由于目前优衣库网店与实体店所能覆盖的消费群体并 不完全相同，因此优衣库会通过进行分时段、分渠道（即 线上或线下）的货品掌控来促进线上销售。
其所运用的方法具体如下：首先，线上与线下实体店的上货时段 是有区别的，往往同一款产品，线上会比线下实体店提前上货一 周到两周的时间。
对于同一款商品的打折促销，在时间段上优衣库同 样将线上与线下实体店错开 通过管理货品库存来调节消费者的购买渠道 优衣库在网店上会长期设立折扣区域，销售过季时间较长的产品
2020/10/8
优衣库的特点
优衣库的最大特点பைடு நூலகம்一是极简，无论从服
装的颜色和结构上设计都是简单而不张扬， 因为它贴切的更是自然的存在姿态，提倡 简约而自然的生活态度。没有过多的花色， 省去了不必要的设计，去除了一切不必要 的加工颜色。从它的品牌标志上你就可以 看出就一个很简单得红色方框，“UNIQLO” 的英文字母，几乎看不到任何的鲜艳颜色， 而大多数的一些品牌服饰的主色调都是有 五颜六色的混合组色。
基本信息
• 选信址息标准
1.商业活动频繁的闹市区：要求商业活动频繁的闹市区，人流量大； 2.聚居的公共场所附近；
选址要求 【首选物业】商业综合体，购物中心，商业 街
客户群体 目标客群：适合教育程度较高的城市年轻白领。 优衣库每个店铺的建筑面积都不会小于1000平米，而且顾 客是所有人，老人、小孩、婴儿也包括在内。
•
4、消费者定位：确定企业的目标顾客群
• 另一种说法是产品定位，目标市场定位，竞争定位
2020/10/8
优衣库创始地点
2020/10/8
将简约、自然、高品质 且易于搭配的商品提供 给消费者，它所倡导的 自然、简约、质朴的生 活方式也大受品位人士 推崇。“优衣库 （UNIQLO)”创始于日 本，是日本著名的休闲 品牌，其本意是以人为 本的穿衣理念，展现自 我个性。
• 4、蓝色 • 蓝色是一种微带冷意而又沉稳的颜色，它对于黄皮肤的人来讲，有一
种特殊的衬托作用。正规的藏蓝色服装，给人以庄重、威严感。浅蓝 或钴蓝色的服装，年轻人穿着有如晴空万里，给人以明丽深邃之感。
2020/10/8
图片
UNIQLO 货架道具的设计特点：1可灵活调整位置——移动式；2可灵活满 足PP或IP的陈列需求，随意调整产品正挂、侧挂和叠装的展示形 态 3可灵活拆卸组合，适应不同的销售空间，方便使用和存储； 4兼具品牌特质——原木和金属材质，简约设计，符合休闲家居生 活形态。
2020/10/8
颜色
• 3、红色 • 红色，因其代表热烈、喜庆、生命而受到全人类的欢迎。老年人穿红
色服装，意味着年轻、长寿；年轻人穿红色，意味着青春、活力。同 样的红色，附着在不同质地的面料上，显现的色光会有差异，并且制 成服装的感觉也不同。所以使用不同质地的红色面料制成的服装，可 以满足不同年龄、不同肤色、不同职业、不同爱好的人们的需求。
2020/10/8
图片
2020/10/8
图片
通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超 市型的自助购物、自主搭配方式，以合理可信的价 格，提供
任何时间、任何地点、任何人都可以穿着的、具备 一定时尚性的高品质休闲服。
2020/10/8
营销策略
• 主要策略之一
优衣库最著名的营销活动之一莫过于WORLD UNIQLOCK， 是UNIQLO进行的成功Widget 的成功霸占用户桌面，主要 是因为它基于网络整合营销4I原则中Interesting趣味原则。 base promotion.UNIQLO根据自己的品牌为全世界的博客 们制作的一个功能性widget，把美女、音乐、舞蹈融合到 时钟这么一个工具上，以时钟为舞台展示品牌，从而建立 起受众与品牌之间的链接。
2020/10/8
颜色
• 1、黑色 • 黑色是服装配色中重要的角色。黑色是具有高贵、沉着、深沉的性格，因此，
黑色服装是西方上层人士的礼仪性服装。 • 在社交场合，黑色既能显现着装着的高雅，又能体现着装者的尊贵。现在，
黑色进入了普通人的生活，成为年轻人首选的服装色彩之一。许多白领阶层 的年轻人就非常喜欢着黑色服装。 • 2、白色 • 白色与黑色一样，是无彩色系列的主色。高雅、华贵的白色服装与黑色服装 一样，是西方贵族夫人的首选。而今，白色服装已然走进百姓的生活。 • 白色是夏季服装的首选色，一位它给人以清洁、凉爽的感觉。这一点也符合 物理学的光学原理，因为白色是将光全部反射后产生的视感觉，由于白色不 吸热，或吸入很少的热，所以穿着白色服装感觉比穿黑色服装要凉爽。
市场定位
• 服装/服饰：男装、女装、休闲运动服饰
优衣库 价钱中低档 品牌影响力却很大 平民舒适，但是不是很时髦，和HM没有什么可比性， 小日本的东西，性价比不是很高，也就是舒服，没有 C&A有竞争力 维多利亚的秘密 优衣库 大嘴猴 国外这些牌子都是大牌平民价钱。中 档
2020/10/8
2020/10/8
市场定位的内容
•
1、产品定位：侧重于产品实体定位质量/成本/特征/性
能/ 可靠性/用性/款式/- - -
•
2、企业定位：即企业形象塑造品牌/-员工能力/知识/言
表/可信度
•
3、竞争定位：确定企业相对与竞争者的市场位置
•
如七喜汽水在广告中称它是“非可乐”饮料，暗示其它
可乐饮料中含有咖啡因，对消费者健康有害。
艺术设计学
市场营销----优衣库 李欣，谭倩文，覃春秀
指导老师：曾晓泉
优衣库LOGO
优衣库（UNIQLO）
2020/10/8
优衣库
• UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年，当年是一家销售 西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕 业于早稻田大学经济学专业，1972年8月进入迅销公司， 1984年9月就任公司董事长兼总经理。1982年，已是公司 专务董事的柳井正在美国考察时，受到美国大学校园内的 仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓 储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了大卖 场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售 体系来实现店铺运作的低成本化。
优衣库内部装饰
2020/10/8
以整齐的货架摆放，将不 同颜色大小不一的商品对 号入座，产生渐变感吸引 消费者的眼球，使得前来 的顾客在选购商品时一目 了然。
采用超市型的自助购物方 式以低廉的价格向所有的 消费者提供时尚的休闲服 装。
目标市场
• 从目前的情况看，优衣库采取了将线上线下联动营销的方 法。由于目前优衣库网店与实体店所能覆盖的消费群体并 不完全相同，因此优衣库会通过进行分时段、分渠道（即 线上或线下）的货品掌控来促进线上销售。
其所运用的方法具体如下：首先，线上与线下实体店的上货时段 是有区别的，往往同一款产品，线上会比线下实体店提前上货一 周到两周的时间。
对于同一款商品的打折促销，在时间段上优衣库同 样将线上与线下实体店错开 通过管理货品库存来调节消费者的购买渠道 优衣库在网店上会长期设立折扣区域，销售过季时间较长的产品
2020/10/8
优衣库的特点
优衣库的最大特点பைடு நூலகம்一是极简，无论从服
装的颜色和结构上设计都是简单而不张扬， 因为它贴切的更是自然的存在姿态，提倡 简约而自然的生活态度。没有过多的花色， 省去了不必要的设计，去除了一切不必要 的加工颜色。从它的品牌标志上你就可以 看出就一个很简单得红色方框，“UNIQLO” 的英文字母，几乎看不到任何的鲜艳颜色， 而大多数的一些品牌服饰的主色调都是有 五颜六色的混合组色。
基本信息
• 选信址息标准
1.商业活动频繁的闹市区：要求商业活动频繁的闹市区，人流量大； 2.聚居的公共场所附近；
选址要求 【首选物业】商业综合体，购物中心，商业 街
客户群体 目标客群：适合教育程度较高的城市年轻白领。 优衣库每个店铺的建筑面积都不会小于1000平米，而且顾 客是所有人，老人、小孩、婴儿也包括在内。
•
4、消费者定位：确定企业的目标顾客群
• 另一种说法是产品定位，目标市场定位，竞争定位
2020/10/8
优衣库创始地点
2020/10/8
将简约、自然、高品质 且易于搭配的商品提供 给消费者，它所倡导的 自然、简约、质朴的生 活方式也大受品位人士 推崇。“优衣库 （UNIQLO)”创始于日 本，是日本著名的休闲 品牌，其本意是以人为 本的穿衣理念，展现自 我个性。
• 4、蓝色 • 蓝色是一种微带冷意而又沉稳的颜色，它对于黄皮肤的人来讲，有一
种特殊的衬托作用。正规的藏蓝色服装，给人以庄重、威严感。浅蓝 或钴蓝色的服装，年轻人穿着有如晴空万里，给人以明丽深邃之感。
2020/10/8
图片
UNIQLO 货架道具的设计特点：1可灵活调整位置——移动式；2可灵活满 足PP或IP的陈列需求，随意调整产品正挂、侧挂和叠装的展示形 态 3可灵活拆卸组合，适应不同的销售空间，方便使用和存储； 4兼具品牌特质——原木和金属材质，简约设计，符合休闲家居生 活形态。
2020/10/8
颜色
• 3、红色 • 红色，因其代表热烈、喜庆、生命而受到全人类的欢迎。老年人穿红
色服装，意味着年轻、长寿；年轻人穿红色，意味着青春、活力。同 样的红色，附着在不同质地的面料上，显现的色光会有差异，并且制 成服装的感觉也不同。所以使用不同质地的红色面料制成的服装，可 以满足不同年龄、不同肤色、不同职业、不同爱好的人们的需求。
2020/10/8
图片
2020/10/8
图片
通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超 市型的自助购物、自主搭配方式，以合理可信的价 格，提供
任何时间、任何地点、任何人都可以穿着的、具备 一定时尚性的高品质休闲服。
2020/10/8
营销策略
• 主要策略之一
优衣库最著名的营销活动之一莫过于WORLD UNIQLOCK， 是UNIQLO进行的成功Widget 的成功霸占用户桌面，主要 是因为它基于网络整合营销4I原则中Interesting趣味原则。 base promotion.UNIQLO根据自己的品牌为全世界的博客 们制作的一个功能性widget，把美女、音乐、舞蹈融合到 时钟这么一个工具上，以时钟为舞台展示品牌，从而建立 起受众与品牌之间的链接。
2020/10/8
颜色
• 1、黑色 • 黑色是服装配色中重要的角色。黑色是具有高贵、沉着、深沉的性格，因此，
黑色服装是西方上层人士的礼仪性服装。 • 在社交场合，黑色既能显现着装着的高雅，又能体现着装者的尊贵。现在，
黑色进入了普通人的生活，成为年轻人首选的服装色彩之一。许多白领阶层 的年轻人就非常喜欢着黑色服装。 • 2、白色 • 白色与黑色一样，是无彩色系列的主色。高雅、华贵的白色服装与黑色服装 一样，是西方贵族夫人的首选。而今，白色服装已然走进百姓的生活。 • 白色是夏季服装的首选色，一位它给人以清洁、凉爽的感觉。这一点也符合 物理学的光学原理，因为白色是将光全部反射后产生的视感觉，由于白色不 吸热，或吸入很少的热，所以穿着白色服装感觉比穿黑色服装要凉爽。