城市形象与品牌的构建
城市形象品牌构建研究
城市形象品牌构建研究东西部经济研究院城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。
随着城市化进程和城市间竞争的口益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。
打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。
一、城市发展及城市形象品牌塑造城市品牌是人们对城市整体化的精神及风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格及面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。
具体来讲，一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色，这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞争力。
城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。
大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力和核心价值。
（一）城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。
21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。
品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。
通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。
现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是及品牌经济的崛起密切联系在一起的。
创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。
城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放欠”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。
城市形象品牌塑造方案
城市形象品牌塑造方案城市形象品牌塑造方案一、背景分析随着城市化进程的加速，越来越多的城市开始意识到城市形象品牌的重要性。
一个有吸引力的城市形象品牌可以带来很多好处，比如吸引投资、促进经济发展、提升城市居民的幸福感等。
因此，塑造一个良好的城市形象品牌迫在眉睫。
二、目标定位本方案的主要目标是在全国范围内塑造一个以宜居、宜业、宜游为特点的城市形象品牌。
通过领先的城市规划、高质量的公共服务和丰富多样的文化活动，吸引更多的人来到我们的城市生活、工作和旅游。
三、品牌定位1. 办好民生实事——着力提高城市居民的幸福感和获得感，满足人民对美好生活的向往。
2. 打造经济发展新引擎——加大对重点产业和高新技术产业的支持力度，吸引更多的企业和创新人才落户。
3. 举办文化活动——丰富城市的文化内涵，打造具有吸引力和辐射力的文化品牌。
四、策略确定1. 建设宜居城市a. 加大环境保护力度，提高空气质量和水质。
b. 完善城市基础设施，提供高质量的教育、医疗、交通等公共服务。
c. 加大城市规划力度，打造美丽宜居的城市景观。
2. 发展产业经济a. 制定产业扶持政策，鼓励企业创新和发展，提升产业竞争力。
b. 打造创新创业的平台，吸引高科技企业和创新人才。
c. 提供优惠政策，吸引外来投资。
3. 举办文化活动a. 举办艺术展览、音乐会、戏剧表演等文化活动，吸引艺术家和文化爱好者。
b. 组织传统文化体验活动，让城市居民和游客感受到丰富的文化底蕴。
c. 举办国际文化交流活动，提升城市的国际影响力。
五、推广与落地1. 开展城市形象宣传活动，在全国范围内推广城市形象品牌，吸引更多的人来到这座城市。
2. 利用互联网和社交媒体等渠道广泛传播城市形象，提升城市的知名度和美誉度。
3. 向各级政府和企业申请赞助，筹集资金开展城市形象品牌塑造活动。
六、评估与调整每年对城市形象品牌塑造活动进行全面评估，根据评估结果进行相应的调整和优化，确保品牌塑造效果的最大化。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化加速发展的时代，城市之间的竞争愈发激烈。
城市品牌和形象的塑造与提升，成为城市吸引人才、资金和资源，实现可持续发展的关键因素。
一个具有独特品牌和良好形象的城市，能够在众多城市中脱颖而出，为居民创造更优质的生活环境，为经济发展注入强大动力。
一、明确城市定位与特色每个城市都有其独特的历史、文化、地理和经济特点。
在推动城市品牌和形象提升之前，必须深入挖掘和分析这些特点，明确城市的定位和核心特色。
这需要对城市进行全面的调研和评估，了解城市的优势和劣势，以及面临的机遇和挑战。
例如，有些城市以悠久的历史文化闻名，如西安、南京；有些城市以自然风光取胜，如桂林、张家界；还有些城市以科技创新为特色，如深圳、杭州。
明确了城市的定位和特色，就能够为后续的品牌和形象塑造提供清晰的方向。
二、加强城市基础设施建设良好的基础设施是城市发展的基石，也是提升城市品牌和形象的重要保障。
这包括交通、能源、通信、供水排水等方面的建设。
在交通方面，构建便捷高效的交通网络，如地铁、轻轨、高速公路等，能够提高城市的通行效率，增强城市的吸引力。
同时，智能化的交通管理系统能够提升交通的安全性和流畅性。
能源供应的稳定和清洁也是至关重要的。
发展可再生能源，提高能源利用效率，减少环境污染，有助于打造绿色、低碳的城市形象。
此外，高速稳定的通信网络和完善的供水排水系统，能够为居民和企业提供良好的生活和生产条件，提升城市的整体品质。
三、注重城市文化传承与创新文化是城市的灵魂，是城市品牌和形象的重要内涵。
在城市建设中，要注重对历史文化遗产的保护和传承，同时也要鼓励文化创新，让城市文化与时俱进。
对于历史建筑、古迹和传统街区，要进行妥善的保护和修复，使其成为城市的文化名片。
同时，可以通过举办文化活动、展览等形式，让市民和游客更好地了解城市的历史文化。
在文化创新方面，要鼓励创意产业的发展，培养文化人才，推动文化与科技、旅游等领域的融合。
城市形象与城市品牌建设
展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。
一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。
无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。
第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。
例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。
经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。
城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。
城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。
一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。
这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。
在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。
城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。
特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。
在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。
要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。
城市化进程中的城市形象与品牌建设
城市化进程中的城市形象与品牌建设随着经济的发展和城市化进程的加快，越来越多的城市开始注重城市形象与品牌建设。
城市形象与品牌建设不仅仅是为了在经济竞争中脱颖而出，更是为了吸引人才、投资和旅游等方面的发展。
本文将探讨城市化进程中城市形象与品牌建设的重要性，以及如何有效地进行城市形象与品牌建设。
首先，城市形象与品牌建设对于城市的可持续发展至关重要。
一个具有积极形象和强大品牌的城市，更容易吸引人才流入、吸引投资和促进旅游。
城市形象和品牌能够帮助城市建立起独特的识别度和认同感，使其在全球范围内获得更多的认可和关注。
其次，城市形象与品牌建设能够提高城市的竞争力。
当今世界各地的城市都在竞争着相同的资源和机会。
只有通过建设积极的城市形象和品牌，城市才能有效地吸引到各类资源和机会，从而在激烈的竞争中占据优势地位。
例如，纽约、伦敦和东京等全球城市的成功是与它们在城市形象与品牌建设方面的投入密不可分的。
接下来，城市形象与品牌建设对于提升城市的国际声誉和地位具有重要意义。
优秀的城市形象和品牌能够使城市在国际舞台上更加引人注目，提高城市的知名度和声誉。
这不仅可以吸引更多的国际会议、展览和文化活动，也有利于城市的外交交流和国际间的合作。
例如，巴黎的浪漫形象和巴黎塔的品牌价值使得巴黎成为世界著名的旅游城市和浪漫之都。
最后，城市形象与品牌建设需从多个角度进行。
一方面，城市形象与品牌建设需要注重城市的整体形象和核心竞争力。
城市的整体形象应力求积极向上，传递出安全、宜居、开放、创新等信息，同时彰显出城市的独特性和魅力。
核心竞争力则是城市在经济、文化、科技等方面的特色和优势，这些特色和优势需要通过形象与品牌的营造来展现。
另一方面，城市形象与品牌建设还需要注重居民和民众的参与和参与感。
市民和民众是城市的血液和灵魂，只有通过他们的积极参与和认同，城市形象与品牌建设才能取得更好的效果。
综上所述，城市化进程中的城市形象与品牌建设对于城市的可持续发展、竞争力提升、国际声誉和地位提升都具有重要意义。
城市形象与城市品牌建设
展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。
一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。
无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。
第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。
例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。
经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。
城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。
城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。
一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。
这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。
在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。
城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。
特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。
在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。
要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。
城市品牌建设与城市形象提升
城市品牌建设与城市形象提升随着城市化进程的加速，城市品牌建设已成为一个备受关注的话题。
城市品牌建设不仅是城市经济发展的需要，也是提升城市形象的重要手段。
本文将从城市品牌建设的概念、城市形象的影响、城市品牌建设的重要性以及城市品牌建设的路径等角度，探讨城市品牌建设与城市形象提升的关系。
一、城市品牌建设的概念城市品牌建设是指城市通过策划和推广一些能概括城市形象、特点及软实力的符号、口号、文化、历史、产业等元素，以此形成一种特定的城市形象、品牌、文化、空间塑造和城市经济发展的新战略。
城市品牌建设与城市形象提升密切相关。
一座城市的品牌是其对外形象和内涵的集体认知和表述形式，它包括城市地理、环境、社会、人文等各个方面的特点和文化，深度表达了该城市的基因和人文底蕴，是城市形象的集大成者。
二、城市形象的影响城市形象在城市建设和发展中占据了重要位置。
一个城市的形象，直接影响着城市的吸引力、竞争力、发展潜力、经济效益和社会声誉等重要方面。
城市形象的好坏，可以直接影响人们对城市的投资、旅游、居住、工作等方面的选择。
在城市品牌建设中，塑造城市形象是一个非常重要的环节。
一个城市的品牌形象，首先体现在其城市形象之上。
城市形象好不好，决定了城市品牌好不好，城市品牌好不好又会进一步影响到城市形象的提升。
三、城市品牌建设的重要性城市品牌建设的重要性，在于它能够为城市的发展提供一个新思路、新契机和新动力。
具体来说，城市品牌建设的重要意义包括以下几个方面：1、提升城市形象：城市品牌建设是提升城市形象的重要方式，有利于扩大城市知名度、美誉度、吸引力和综合实力。
同时，优秀的城市品牌形象也可以帮助城市宣传和推广，吸引更多的投资、人才和资源，推动城市的经济、文化、社会等全方位发展。
2、增强城市竞争力：面对激烈的城市竞争，城市品牌建设可以帮助城市建立核心竞争力，通过突出城市独特的品牌形象和特色，吸引更多的投资、产业、人才等资源，提升城市综合竞争力，促进城市可持续发展。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今全球化和城市化进程不断加速的时代，城市之间的竞争日益激烈。
一个城市的品牌和形象不仅仅是其外在的景观和建筑，更是其内在的文化、经济、社会等多方面因素的综合体现。
良好的城市品牌和形象可以吸引更多的人才、投资和游客，促进城市的可持续发展。
那么，在城市建设中，我们应该如何推动城市品牌和形象的提升呢？一、明确城市定位与特色每个城市都有其独特的地理环境、历史文化和经济基础。
要提升城市品牌和形象，首先需要明确城市的定位和特色。
这需要对城市进行深入的调研和分析，了解其优势和劣势，挖掘其独特的价值。
例如，有些城市以历史文化名城著称，如西安、南京；有些城市以自然风光取胜，如桂林、张家界；还有些城市以科技创新引领发展，如深圳、杭州。
明确城市的定位和特色后，就可以有针对性地进行品牌塑造和形象宣传。
同时，城市的定位和特色应该具有稳定性和可持续性，不能频繁变动，否则会让外界对城市的认知产生混乱。
而且，城市的定位和特色要与城市的发展战略相契合，为城市的未来发展指明方向。
二、加强城市规划与设计城市规划与设计是城市建设的重要环节，直接影响着城市的形象和品质。
一个合理、美观、人性化的城市规划与设计，可以提升城市的吸引力和竞争力。
在城市规划方面，要注重功能分区的合理性，将商业区、住宅区、工业区等合理布局，避免相互干扰。
同时，要加强交通规划，构建便捷、高效的交通网络，缓解交通拥堵问题。
此外，还要预留足够的公共空间，如公园、广场等，为居民提供休闲娱乐的场所。
在城市设计方面，要注重建筑风格的统一和协调，避免出现杂乱无章的建筑景观。
可以制定建筑设计导则，对建筑的高度、色彩、材质等进行规范，形成具有特色的城市风貌。
同时，要加强城市景观的设计，打造独特的城市景观节点，如标志性建筑、城市雕塑等，提升城市的辨识度。
另外，城市规划与设计要充分考虑居民的需求和感受，注重人性化设计，提高城市的宜居性。
例如，设置无障碍设施、优化步行和自行车道等，让居民能够更加舒适地生活和出行。
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城市形象
城市外观的物质形象 精神文化形象
有 机 统 一
联系和 区别
城市品牌
城市的风格与个性 城市功能 城市理念 整体价值取向
凝聚力和辐射力
良好的资本集聚地
前提
辐射力和吸引力
有形化、具体化
三、“城市形象”和“城市品牌”
“城市品牌”与“品牌城市”的争议
02年一篇关于城市品牌和品牌城市的学术论文 内容：将大连与青岛对比研究（城市经营模式） 观点：对两个城市的对比 环境经营模式（大连）、产品经营模式（青岛） 结论：学习和借鉴有必然性，消费性功能和生产性功能 是现代化城市所同时具备的 思考：城市经济发展模式的迥异
二、“形象”和“品牌”两个概念的识别
结论
“品牌”和“形象”都是为了与竞争者相区分 二者适用对象不同 形象更加宏观，品牌比较微观 二者有时也可合二为一。“品牌形象” “品牌”和“形象”都需要借用、用于传播的 简短语言
三、“城市形象”和“城市品牌”
关于“城市形象”
•《新周刊》杂志有关中国城市的报道
•北京最大气 •上海最奢华 •大连最男性化 •杭州最女性化 •南京最伤感 •苏州最精致 •武汉最市民化 •重庆最火爆 •拉萨最神秘 •广州最说不清 •深圳最有欲望 •珠海最浪漫
旅游业发展－城市旅游竞争－旅游形象和品牌－－提升 竞争力 城市旅游形象定位的主要目标是基于营销目的 传播形象－吸引游客－差异性－核心形象 只有旅游形象没有旅游品牌，城市就无法成为商品 而进入到全球旅游的竞争中来；只有品牌没有形象， 产品的竞争力高度和力度就不够 城市定位不等于城市旅游定位（城市定位全方位， 发展定位、功能定位和形象定位；西安）
关于“品牌”
英文叫“Brand” 建立在消费者对一个具体产品认知基础上 是对产品所形成的影响力的行为认知 名称、术语、标记、符号、图案或组合 识别产品或服务，与竞争者区别
一、“形象”和“品牌”两个概念的 识别
关于“品牌”
品牌可识别，有价值，称为品牌价值 品牌与产品的区别（下图）
二、“形象”和“品牌”两个概念的识别
建设“城市品牌”
•经营城市需要品牌 •工业化和城市化是城市品牌化的前提和目标（杭 州四个在；中小城市品牌的建设。秦皇岛、大同、 晋中、营口） •城市品牌的多样性和个性化特征
☆品牌必须突出个性化和独特性 ☆一个城市可以有多个品牌（杭州） ☆品牌策略必须服从经营策略（发展什么提出什么）
三、“城市形象”和“城市品牌”
•西安最古朴
•厦门最温馨 •香港最辛苦
•成都最休闲
•台北最陌生
三、“城市形象”和“城市品牌”
关于“城市形象”
城市是一个有机体，城市应该有形象 什么是城市形象
所谓城市形象，是人们对城市的一种感知，是城市 本性的某种表现，并区别于其他城市。同样，城市 也有品牌，是城市比较优势的具体表现，城市品牌 可以产生生产力。
谢谢！
三、“城市形象”和“城市品牌”
构建“城市形象”
城市发展需要一个或多个良好的形象（巴黎 、维也纳、东京、罗马） 城市主导形象来源于这个城市的强势文化 （哈尔滨、杭州、包头、拉萨、上海、西安 北京） 城市形象是多元的（巴黎、香港） 城市的形象是可以塑造的、构建的、传播的 城市形象有其共性
三、“城市形象”和“城市品牌”
二、“形象”和“品牌”两个概念的识别
1 关于“形象”
形象可以产生价值
• • • • • • 企业形象是一种资源 IBM推行CIS企业（20世纪50年代） 中国导入CIS广东太阳神（20世纪80年代末） 形象的范围发展越来越广 可以是一个人、组织、企业，地理空间 ……
一、“形象”和“品牌”两个概念的 识别
关于“城市品牌”
问题：一座城市可不可以被品牌化
杜克大学富奎商学院ne.Keller《战 略与品牌》，教授指出：像产品和人一样，地 理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这 种情况下，品牌就固化在一处地理名称上。 城市品牌的力量不可低估
三、“城市形象”和“城市品牌” 关于“城市品牌”
组织联想
●品牌范围 ●产品属性
品牌个性
原产地
●使用情况 ●品质和价值 ●功能性利益
象征符号
使用者形象
品牌和消费
情感性利益 产品Βιβλιοθήκη 与消费者的关系品牌
一、“形象”和“品牌”两个概念的 识别
关于“口号”
英文叫“Slgan” 专门用于口头的 纲领性和鼓动性的简短句子 广告词就是一种口号 口号反映理念 口号有效传播形象或品牌
城市形象与城市品牌的构建
研究背景
1 1
“形象”和“品牌”的 识别 2 “城市形象”和“城市品 牌” 构建“城市旅游形象”、“城市旅游 品牌”的思路
3
一、研究背景
95年开展的“创城”活动（主旨、结果） 出现的问题
仅戴帽子，工作不力 注重“旅游城市”忽视“城市旅游” 含金量下降 缺乏持续创新精神 缺乏理论指导
21世纪影响世界的两大现象 城市化发展引发一系列现象（肌理、无特色、表面化、 政绩化、非人文化，非人性化，趋同化） 上海世博会、西安世园会所引发的思考
二、“形象”和“品牌”两个概念的识别
1 关于“形象”
概念
• • • • • • 英文叫“image”，源于人们对具体事物的感知 通过感知获得的，对事物的印象 人们的感知和感觉，相对于“具象”而言 展现的是事物的“气质” 是一种基于资源基础上的宏观概括 ……
三、“城市形象”和“城市品牌”
“城市品牌”与“品牌城市”的争议
评论：对城市品牌和品牌城市的区分有些片面。 二者概念上的对等，不能简单从城市发展模式上对其 进行界定 大连既有城市品牌，又是品牌城市 青岛也有其多样的城市品牌（奥运场地、北海舰队、 德式建筑） 青岛也是一个品牌城市，拥有大量的城市品牌
四、构建“城市旅游形象”、“城市旅游品牌” 的思路 六个基本观点
四、构建“城市旅游形象”、“城市旅游品牌” 的思路 六个基本观点
一个城市的主体形象需要几个标志性建筑或景点来 支撑，但是，真正支撑起一个城市形象的是这个城 市的整体（品牌的叠加不等于城市形象） 无论城市形象还是城市旅游形象都是一个动态过程， 跟不上时代的潮流就会没落（城市品牌要根据市场 周期转化；广州） 旅游形象定位中最具竞争力、冲击力、生命力的还 是文化（不仅人工化城市，自然风景区也要打文化 品牌；香港）