欧赛斯--品牌案例：旭辉健康品牌命名方案
欧赛斯品牌推广策略策划方案
一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分 第二部分 第三部分
五、项目联系人
2
Dfaf 短发
- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产 品 视 觉 识 别 系 统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景 目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独 立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的 粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差 异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印 刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念 新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；
欧赛斯品牌建设思路
欧赛斯品牌建设思路Osens Brand View欧赛斯品牌法Our Brand Strategy欧赛斯发展出了一套独特的能力、产品和服务来协助客户评价、创造和管理他们的品牌。
欧赛斯的观点Our PointBrand Management and Communication欧赛斯的品牌管理与传播广告 赞助促销联盟环境互动 服务 活动 公共 关系品牌内部协同品牌内部协同 语言和视觉识别 语言和视觉识别品牌核心Brand Management andCommunication欧赛斯的品牌管理与传播 品牌语言识别系统 命名指示品牌关键信息 品牌个性品牌标识语 品牌通调品牌故事品牌概念品牌定位品牌命名Brand VIS system composition 欧赛斯品牌视觉识别系统的组成 办公系统 指示系统 服装系统网络系统包装系统公关系统广告系统 基础系统 车体在这个读图时代里，品牌已经成为每个企业的身份象征及性格表现！品牌效应在消费者的心中的延伸品牌是什么？品牌是消费者心目中的联想与相伴的体验品牌是塑造联想的特定方式品牌需要管理管理品牌在目标群体心目中的联想B r a n d i d e n t i f y 品牌需要识别什么是品牌识别？品牌的传播可以通过人们的不同感官形成识别体验为什么品牌的视觉表达对建立联想起到关键作用？人类记忆中，70%来自于视觉语言。
从企业的不同相关利益者，特别是对一般公众而言，视觉传播语言是最直接和明了的。
作为品牌管理的一种战略性的工具，一个有力的企业视觉识别系统-将充分表达企业品牌特有的品质-可以把自己和竞争对手区别开来-也可以将企业内部的各种业务和组织加以区分一个强大的企业视觉识别系统可以有效的降低行销支出B r a n d V I S品牌视觉识别系统什么是品牌视觉识别系统？“识别”是从英文的Identity翻译而来识别系统是表现品牌特有身份的元素按照一定的规则组成的集合视觉识别系统通常包括：-LOGO-字体-颜色-基本组合规则视觉识别系统还包括应用系统：-基本办公用品系统-视觉传播应用系统找找您喜欢的品牌在哪里？企业识别系统并非只是一个标志，而是多种设计元素的统合。
欧赛斯品牌策划定位案例及定位五步法
国际领导企业 技术优势 理念优势 商业模式 产品系列 品牌包装
目标消费者定位 产品定位 差异化 核心价值 品牌诉求 调性
欧赛斯品牌战略系统
品牌模式选择
品牌结构
品牌战略路径
品
品牌导入策略
牌
战
品牌理念识别（MI)
场
研
究
系
商业模式分析
统
企业内部调研
目标消费者分析
竞争对手分析 PEST分析
终端拦截 深度访谈 在线调研 客户价值 核心资源 核心优势 关键流程 组织架构 深度访谈 SWOT分析
目标消费者 潜在消费者 对标企业 对标产品
市场现状 趋势分析 消费者接受度
政治环境 社会环境 经济环境 技术环境
欧赛斯品牌市场研究流程
验证
以客户为中心 的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究 竞争对手研究
对标企业研究
终
品牌策划定位
端 调
研
三大维度
品牌授权战略
欧赛斯品牌策划定位系统
品牌定位策划(SDP)
品牌核心价值
核心定位要素(CPE) Fra bibliotek品牌个性识别
品
品牌支撑体系
牌
品牌概念
策
划 定
思想影响力
位 系
品牌命名
统
超级广告语
品牌话语体系
品牌策划定位要素（CPE）
0
1
消费者定位角度
品牌个性的12种品牌原型案例
品牌个性的12种品牌原型案例一、品牌原型案例一：时尚潮流品牌品牌名称：TrendyStyle品牌定位：时尚潮流品牌，以年轻人为目标消费群体。
品牌理念：引领时尚潮流，展现个性与自由。
品牌特点：设计风格前卫、大胆创新，注重时尚元素的融合与碰撞。
品牌形象：年轻、活力、自由、独立。
品牌口号：Be Bold, Be Trendy!（勇于尝试，成为时尚！）二、品牌原型案例二：高端奢华品牌品牌名称：LuxuryElegance品牌定位：高端奢华品牌，追求品质与独特的消费者。
品牌理念：奢华与典雅的完美结合，展现尊贵与品味。
品牌特点：注重细节、工艺精湛，追求极致的品质与设计。
品牌形象：高贵、典雅、精致、独特。
品牌口号：Experience the Luxury!（感受奢华的体验！）三、品牌原型案例三：环保可持续品牌品牌名称：EcoLife品牌定位：环保可持续品牌，关注环境保护与可持续发展。
品牌理念：以环保为出发点，引领可持续生活方式。
品牌特点：使用环保材料、推广可再生能源，倡导低碳环保生活。
品牌形象：自然、清新、健康、可持续。
品牌口号：Live Green, Live Better!（绿色生活，更美好！）四、品牌原型案例四：创新科技品牌品牌名称：TechInnovate品牌定位：创新科技品牌，追求科技与智能的消费者。
品牌理念：科技改变生活，创新引领未来。
品牌特点：注重科技研发、产品创新，提供智能化解决方案。
品牌形象：先进、智能、高效、未来感。
品牌口号：Innovate Your Life!（创新你的生活！）五、品牌原型案例五：健康生活品牌品牌名称：HealthyLiving品牌定位：健康生活品牌，关注健康与健康意识的消费者。
品牌理念：健康是最好的礼物，关爱自己，关爱家人。
品牌特点：提供健康食品、健身器材、健康咨询等服务。
品牌形象：健康、活力、自然、温馨。
品牌口号：Choose Health, Choose Happiness!（选择健康，选择幸福！）六、品牌原型案例六：亲民实惠品牌品牌名称：AffordableChoice品牌定位：亲民实惠品牌，追求性价比的消费者。
欧赛斯品牌策划书范例
目录一市场分析…………………………………………………………………… <一）牙膏中国品牌市场发展历程……………………………………… <二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… <三）消费者分析…………………………………………………………<四）市场发展趋势分析………………………………………………<五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析…………………………………………………………………… <一）”佳洁士-节约“牙膏分析………………………………………… <二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………三销售与广告分析……………………………………………………………… <一）宝洁公司销售与广告现状…………………………………………… <二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析…………………………………………………… <一）高露洁………………………………………………………………<二）中华………………………………………………………………<三）冷酸灵………………………………………………………………五企业营销战略………………………………………………………………<一）营销目标…………………………………………………………<二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………<一）非媒介…………………………………………………………<二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………<一）目的…………………………………………………………<二）活动策划……………………………………………………八效果预测、评估……………………………………………………附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书"佳洁士-节约"牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
欧赛斯金茂集团品牌战略规划及命名体系视觉系统打造方案
欧赛斯 O sens 新思维新视觉新媒体给你崭新的创意体验 2016金茂酒店命名提案B rand New金茂概况 金茂发展战略 金茂集团作为中国金茂的项目运营中心，主要从事高档商业不动产的持有、 运营，致力于在精选地段运营地标性和精品特色的高级酒店和写字楼。
企业发展战略 根据公司战略发展规划，未来金茂集团将逐步形成“资产管理、酒店管理、酒店金融”三大支柱业务板块，实行“专业化、品牌化、国际化、规模化”发展策略，以国际门户城市和国内一线城市为战略城市，加速布局全国二、三线城市，实现全产业链的酒店发展模式，打造以品质高端、资产优良、规模适当、营运高效的国际知名、国内一流的酒店投资和运营商。
探索国际知名酒店命名的背后？ 希尔顿酒店集团公司 （Hilton H otels） 洲际国际酒店集团 （Intercontinental H otels G roup） 万豪国际酒店集团公司 （Marriott I nternational,Inc.Hotels） 香格里拉酒店集团 海逸国际酒店集团 （ H arbor PlazaHotels&Resorts H otels） 圣达特国际集团 （CENDANT C orporation） 凯悦酒店集团 （Hyatt H otels Corporation） 雅高酒店集团 （Accor） 喜达屋国际酒店 （Sheraton H olding C orporation） 主要的国际知名酒店 洲际： 内涵化(体现了全球化发展的战略定位） 皇冠假日: 具象化(以皇冠命名突显酒店的豪华） 假日： 功能表象化(假日酒店，顾名思义就是满足家庭度假、 蜜月旅行等度假功能需求的。
欧赛斯#智谷良品#健康品牌定位策划及全案服务解析
欧赛斯智谷良品健康品牌定位策划及全案服务多年以前……海子说：从明天起，做一个幸福的人，有一所房子，面朝大海，春暖花开…..让我们成为自己感受阳光的热烈感受雨水的润泽感受稻米的清香……一、项目背景1、品牌源起目前，人与自然相距日远，单一耕作培育出虚伪的绿色。
农药、化肥、除草剂毒化着河流与土地，却带来省时、省力的丰收。
追求高产的狂热已不再是为了保障生命，而是为了保障商人能够最大限度的从土地上榨取金钱。
当农业堕落为纯粹的商业，金钱凌驾于生命之上时，农业就失去了她的本初面目。
快速高效的现代农业也如同快速高效的现代生活一样，快速高效的摧垮我们的健康与生命。
在食品问题层出不穷的今天，智谷良品的简单愿望：让家人和朋友吃的安全健康。
我们坚信只有真正的好食材，才能带给人们健康身体和愉悦心情。
抱着这样的信念，从寻找最纯净的土地开始，我们来到黑龙江五常，由此开启智谷良品的原生态食材王国。
2、项目目标（1）智谷良品致力于将自身品牌打造成中国的“掌生谷粒”，倡导高品质的食物，健康的食物的生活方式；（2）智谷良品期望建立?一种理念，即健康农业不过是健康生活的一种表达。
农业不单单是生产，而是生活本身。
（3）智谷良品需要智谷良品目标是建立成为一个被用户所喜爱甚至追捧的，公司有强大盈利能力的，业务能持续盈利的新兴品牌公司，为达成如上目标，智古需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差异化卖点）、营销工具，需要建立一套VI 系统，包括一个网站。
其销售队伍也需要有一套经过打造的销售资料（印刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
二、品牌解读智谷良品需要锁定品牌差异化、概况品牌的定位、品牌性格、品牌精髓所在（容纳品牌灵魂、DNA于一个句子，例：Nike品牌精髓—Authentic Athletic Performance，译：真正的运动家的性能；Nike标语: Just do it!）。
若可能的话，加入一个品牌金字塔或其他品牌工具。
欧赛斯炎烨新品牌上市命名诠释方案
炎烨新品牌命名诠释
命名一
御木堂
命名诠释御木堂御，是古代对帝王所作所为及所用物的敬称，体现了御木堂品牌的高端定位和产品的精优品质。
御又通“驭”，有驾驭，统治的意思，驾驭着技术，驾驭着健康，寓意着企业在行业中的领导地位，也体现了品牌的专业性。
木，体现了品牌的核心产品——木本植物，御木，体现了品牌的专业性，专注性，精选全球最优木本食材。
堂，蕴含着文化的传承和历史的沉淀，体现了匠心独具，百年如一的品牌精神。
御木堂，精选全球最优木本食材，传承御用古法，结合现代技术，成为中国木本食品市场的领导品牌。
命名二
禾济坊
命名诠释
禾济坊禾济，禾是草本植物，济是补充的意思，我们精选全球木本食材来补充草本食材所欠缺的营养和功效，即为禾济。
禾，谐音“和”，体现了一种和谐均衡的，生生相息的健康生命状态。
济有取胜，增加，补益的意思，体现了品牌产品的健康理念和一种传承济世，分享健康的态度。
坊，体现一种传统的原生态工艺手法，体现了品牌本真，质朴的一面。
禾济坊，精选全球最优木本食材，把最好的和最健康的与世人分享。
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日 式 命 名④
命名方向（4）
主品牌命名概念提炼
调性：时尚、
旭辉美好旬
美好旬
契合母品牌旭辉集团理念 “用心构筑美好生活”
注释：日本文化中，旬就是时令的意思，引申为最适合做某事的时间。 在中国文化中，旬指十日为一旬，一位百岁老人一生约有3600旬。旭辉健康希望客户每一旬都精彩纷呈。
其他备选命名
旭辉普幸
（注：生活的小确幸，传递美好，让每一位普通老人都拥有精彩晚年。）
旭辉知裕乐
（注：“知”代表知识，“裕”代表宽裕，富足，“乐”代表快乐） 天地裕于万物。——《法言·孝至》
版权声明
版权所有
未经上海欧赛斯文化创意有限公司书面授权，不得以任何方式翻译、拷贝、仿制和转载本文件任 何一部份或全部文件。 Without the written authorization of Shanghai osens culture creative limited, not in any way translation, imitation and copy, reprint the document any part or all of the files.
号召人们学会感恩，“吾老以及人之老”
旭辉健康品牌体系展示
主品牌
旭辉长樾居
CCRC社区 品牌
长樾乐居
医养型机构统一 品牌
长樾康居
中老年文娱教育 品牌
长樾学府
可注册商标类别：43、44、35、36、37、39、41 从CCRC社区品牌、医养型机构统一品牌、中老年文娱教育品牌，分别提炼出关键词“悦”、“康”、“学”
命名方向（2）
中 中 式 方 向式（ 一 ）
命 名②
主品牌命名概念提炼
调性：新生、健康、高品质
旭辉蔚央 WeYoung
蔚央
自带旭辉母品牌蓝色色调 未央宫是西汉帝国的大朝正殿 喻指旭辉健康美好的事物繁多 提升了品牌格调与品牌价值
蔚央谐音同“We Yung” ,表意“我们都年轻” ,契合老年人”不服老“心态 表达永怀年轻心态，精彩生活的观念。
问题一：如何将“精彩”转变成客户感知的“价值”？
连接大创意
回归自然
愉悦
高兴
精致生活 光彩照人
精
和颜悦色 积极向上
快乐
开心
喜悦
彩 活的漂亮
怡然自乐
精彩纷呈
本我生活
悦心&怡心
怡 悦活&怡养
悦情&怡情
悦 悦学&怡学
悦身&体怡
悦颜&怡颜
“ 悦 & 怡 ” 在众多带有“精彩”含义的词汇中，我们找到了一个具有代表性的关键字——
凸显产品特色，自带营销功效。
其他备选命名
旭辉厚光苑
（注：“厚”意为厚德，厚福，明德厚学。“光”，指旭辉母品牌的强支持与向阳而生，精彩生活。）
旭辉复乐邸
（注：“复乐”意为再次、重复快乐，通过康、养、学、娱，激发老人们愉悦的能量，再次精彩！）
旭辉仰寓
（注：“滋养的居所”。“仰”有向上的姿势，表达积极向上的精神，与精彩理念契合。）
长怡学居
可注册商标类别：43、44、35、36、37、39、41 从CCRC社区品牌、医养型机构统一品牌、中老年文娱教育品牌，分别提炼出关键词“悦”、“康”、“学”
凸显产品特色，自带营销功效。
主品牌命名概念提炼
调性：亲和性、感恩、幸福
旭辉长樾居
长樾居
“樾”有萌阴之意，与“悦”同音
适宜的养老居所
“长樾'指长辈对晚辈长长的庇护 安稳的晚年生活
THANK YOU
谢谢你的观赏
上海欧赛斯文化创意有限公司
ห้องสมุดไป่ตู้
旭辉健康项目命名
主品牌命名策略建议
洞察大策略
旭辉健康品牌的使命：使长者生活更精彩 旭辉健康品牌的愿景：成为最被信赖的老年综合服务商
旭辉健康品牌依托旭辉集团强背书 4大命名方向
预注册品类：43、44、35、36、37、39、41（35仅作备选，可放弃）
4大方向
悦中美日
命名方向（1）
把握大方向
精彩
主品牌命名概念提炼
调性：新生、健康、高品质
旭辉蔚央府 Wonderful
蔚央府
蔚央府谐音同英文”Wonderful” 美好、精彩、完美的...
主品牌命名概念提炼
调性：美好、高品质、号召力
旭辉千虹/旭辉千虹庭
千虹庭
“斯人若彩虹，遇上方知有” 旭辉健康品牌的每一位中老年客户，都将拥有彩虹般的晚年生活，美好精彩。 千虹景象，盛世大观。旭辉健康新时代健康养老的众人之选。
其他备选命名
旭辉锦伴
（注：锦：本意是指丝织品，比喻美好美丽。“锦伴”指美好的陪伴，也指入住客户质量较高）
旭辉八九家
（注：郎朗上口，简单易传播，八、九分别有“发”“久”美好寓意，同时寓意了老人们的长寿。）
美 式 命 名③
命名方向（3）
主品牌命名概念提炼
调性：活力、健康、时尚
旭辉爱棕榈 Shad Palms
爱棕榈
LOVE 对中老人的关爱 对生命健康的关注
棕榈树代表着希望与和平 也代表着胜利与好运
形象硕大、阳光、充满生机 有赋能品牌活力的作用
其他备选命名
旭辉亦乐颂
（注：“SONG OF JOY”歌颂欢乐，与中国“有朋自远方来，不亦乐乎”结合）
旭辉铄禾
注：源于“be more”意为活的更好，做的更多，回归自然，本我生活取“乐活”谐音“铄禾”
“ 怡
悦 ” 意 命 名①
主品牌命名概念提炼
调性：美好、高品质、号召力
旭辉长怡居
长怡居
长久的居住，长久康寿 长，另有长者的含义
与“悦”同义，怡居既指适宜老 人居住，又代表一种愉悦、恬 然的生活态度。
旭辉健康品牌体系展示
主品牌
旭辉长怡居
CCRC社区 品牌
长怡悦居
医养型机构统一 品牌
长怡康居
中老年文娱教育 品牌