鲁豫倾情出任养元智汇六个核桃代言人
“六个核桃”广告涉嫌虚假宣传
“六个核桃”广告涉嫌虚假宣传“经常用脑 多喝六个核桃”，这句广告语许多人耳熟能详。
然而，2015年8月，民间打假人叶光公开举报，河北养元智汇饮品有限公司生产的“六个核桃”产品，宣传广告和标识均使用“经常用脑 喝六个核桃”用语，明示消费者该核桃饮品可以补脑，涉嫌虚假宣传，欺骗消费者。
涉嫌虚假宣传叶光认为，根据《中华人民共和国药典》（以下简称，中国药典），核桃仁的[功能与主治]是：补肾，温肺，润肠。
用于肾阳不足，腰膝酸软，虚寒喘嗽，肠燥便秘。
从中国药典中得不到核桃仁对人大脑有治疗和保健的法定定义，也即没有补脑保健功能。
国家食品药品监督管理局于2012年12月14日发布，保健食品消费提示：国家从来未批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。
该产品在其包装上明确标明，产品执行的标准是Q B/ T2301标准，即《植物蛋白饮料》，并不是保健食品。
叶光提出的法律依据是《欺诈消费者行为处罚办法》第六条 经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息应当真实、全面、准确，不得有下列虚假或者引人误解的宣传行为：（一）、以虚假或者引人误解的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品或者服务；（二）、作虚假或者引人误解的现场说明和演示；（三）、以其他虚假或者引人误解的宣传方式误导消费者。
应三倍赔偿叶光认定，“六个核桃”产品及其代言人严重违反了国家相关规定，涉嫌构成对消费者的欺诈行为，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定：经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。
广告欺骗误导消费者民间打假人张晓红、邢志红认为，广告已日益渗透到人民群众生活的方方面面，与广大消费者的切身利益密切相关。
虚假违法广告，尤其 涉及食品、保健品、医药 虚假违法广告， 欺骗、误导消费者，不仅侵害了消费者的合法权益，影响人们的生活质量，有的甚至危害人民群众的生命健康和财产安全，成为制约社会大众安全消费、放心消费的重要因素。
默默无闻到家喻户晓,六个核桃究竟有何才能？
默默无闻到家喻户晓，六个核桃究竟有何才能？人们总是喜欢喝一些饮品。
像果汁，汽水，奶茶等等。
而饮品行业也发展得越来越好，茶余饭后，闲暇时光来一瓶喝，很是惬意。
其中乳制品饮料更是得到了人们的青睐。
而六个核桃就是适合闲暇时光用来休闲放松的饮品。
河北养元智汇饮品股份有限公司始建于1997年，是一家专注于制造核桃乳饮料的企业，同时养元智汇也是中国核桃乳饮料的开创企业。
在董事长姚奎章的带领下，六个核桃通过技术改革创新，得到了较快的发展。
六个核桃创造了年收入高达近百亿的高收入，一个成功的企业绝对不是幸运，不是偶然，一定会有其过人之处，有其独特的商业成功法则。
养元智汇一开始并没有推出六个核桃，之前养元智汇是做八宝粥，饮料，乳制品饮料之类的，共计15个品类。
但是都没有什么好的反响，没有一个产品能赢得消费者的青睐。
同类商品娃哈哈，银鹭等的品牌都卖得很好。
所以，那时的养元智汇的竞争力是很低的。
一直这样下去，对公司很不利。
所以为了提高公司的竞争力，突出重围，突破自己。
敢作敢为的姚奎章煞费苦心，毅然决然的要进行企业改革，要推陈出新。
姚奎章利用3个月的时间不断走访进行市场调研。
他从各大商场以及小卖铺了解到，大都是牛奶，椰子汁，矿泉水等的饮品居多。
但是核桃乳却很少，而且都是主打养颜的功效。
此时，姚奎章心中有一个大胆的想法，他想要推出一款主打健脑益智的核桃乳饮品，开拓核桃乳市场。
所以，确定了公司的发展方向。
下一步，就是要去实施了。
所以，姚奎章毅然决定削减公司其他的商品种类，大力发展生产核桃乳。
六个核桃的起名也是姚奎章突然的灵感，6在中国代表顺利，吉利。
而核桃仁和脑相像，并且中医认为一天吃6个核桃最能补脑益智。
并且六个核桃读起来朗朗上口，很容易被人记住。
从此，姚奎章就将六个核桃作为自己公司主打的饮料进行生产出售。
姚奎章首先将六个核桃在农村推广，因为农村来往多，走亲访友拎一箱饮料则是一个不错的选择。
显然，乳饮料比果汁饮料更能受到大众的喜爱。
六个核桃
六个核桃价格决策与管理一、市场背景受西方饮食习惯的影响，牛奶、豆制饮品、谷物饮品逐渐成了国人餐桌上的必备品，乳业危机后，植物蛋白饮料更是受到前所未有的追捧。
而国家发改委在《2008产业结构调整目录》中，中国饮料行业协会建议将“植物蛋白饮料”、“果汁及蔬菜汁饮料”、“谷物饮料”一同作为鼓励发展的产业。
按照目前的市场格局，“冰泉”和“豆豆厨”在豆奶业独霸一方；“椰树”引领着椰汁业的发展；“露露”在杏仁露中独领风骚；而“六个核桃”成为核桃露业的新兴翘楚。
植物蛋白饮料行业整体的盘子小与行业成长的时间短有关系，但更与业内企业对行业大环境的建设和竞争方略息息相关。
从产销规模上看，承德露露算是该领域的领军企业，但由于露露集团和露露股份有限公司间错综复杂的裙带关系，使品牌形象和产品结构混乱异常，多年来公司营销表现一直乏善可陈，增长乏力；衡水养元公司凭借“六个核桃”的成功推广，巧妙占位核桃露品类领导者的空档。
2005年创立品牌，2006年销售额3000万，2011年销售额30多个亿的佳绩令市场兴奋。
二、产品简介“六个核桃”作为养元智汇的代表性产品，采用养元自创【5·3·28】核桃饮品生产工艺，以“安全、好喝、健脑”的内在品质，“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌诉求，著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象，缔造了中国饮料史上“飞”一般的销售传奇，连续多年核桃乳饮料全国销量领先。
2005年养元“六个核桃”研发上市，2007年被认定为“知名商品”。
2011年养元凭借六个核桃核桃乳跻身10 亿元俱乐部。
六个核桃倡导顺文化，“六”蕴含着深厚的文化内涵。
“六”这个数字运用了中国文化中对吉祥数字的喜好，在中国人的心目“六”中寓意“顺利”。
在中国传统文化中寓意六六大顺、前程似锦，能带来愉悦、美好的联想。
河北养元智汇饮品公司正主力打造顺文化，树立行业领先地位。
结合传统文化六六大顺、万事如意、吉祥如意的祝福，赋予六个核桃，大脑聪明了，诸事顺利的“顺”的内涵，以此打造送礼送”顺”的消费理念，成就六个核桃的礼品市场。
六个核桃涉嫌违反广告法汇编
“六个核桃”深陷虚假宣传门调查一“六个核桃”涉虚假宣传成被告9月1日，新修订的《广告法》正式实施。
在此之前，即8月27日，北京消费者卢姗姗向北京市顺义区人民法院提交了一份民事起诉状，将销售商和河北养元智汇饮品有限公司告上法庭，理由是“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语具有误导之嫌。
民间打假人刘殿林作为卢姗姗的代理人之一，向本刊记者讲述了事情的经过。
卢姗姗受电视媒体广告的引导（中央电视台一频道播出，由陈鲁豫代言的“六个核桃”饮料广告，并宣称：经常用脑，多喝六个核桃），今年8月23日，在乐购特易购商业（北京）有限公司的丰台东路分公司购买了一箱售价70元的六个核桃牌“核桃乳”饮料。
回家后，卢姗姗拆开外包装发现，六个核桃罐体上的标识标注的执行标准是QB/T2301（二级A型）《植物蛋白饮料》；配料为水、白砂糖、核桃仁；产品大小包装上，均在显著位置标有“经常用脑，多喝六个核桃”字样。
面对配料表中显示的配料，卢姗姗疑惑了：由水、白砂糖、核桃仁组成的“六个核桃”真的有“健脑”功能吗？首先可以断定，水与白砂糖不可能达到“经常用脑，多喝六个核桃”所表述的效果，那么，配料中的“核桃仁”是否有该功效呢？为了解开心中的疑惑，卢姗姗开始了查证工作。
她首先查阅了《中华人民共和国药典》，发现《药典》针对核桃仁的功能与主治是如此表述的：补肾，温肺，润肠。
用于肾阳不足，腰膝酸软，虚寒喘嗽，肠燥便秘。
从头到尾都没有关于核桃仁对人体大脑有治疗和保健功效的表述。
卢姗姗进一步上网查阅获知，国家食品药品监督管理总局2015年第105号公告：《中国药典》是药品研制、生产（进口）、经营、使用和监督管理等相关单位均应遵循的法定技术标准。
而早在2012年12月14日，国家食品药品监督管理局就发布了一则关于保健食品消费提示：国家从来未批准过补脑、提高智商等功能的保健食品。
而该产品在其包装上又明确地标明，执行的是QB/T2301标准，即《植物蛋白饮料》。
养元六个核桃广告策划案
1、微社区
◎类似于贴吧，可
组织活动、发表 主题帖、发布最 新动态，方便粉 丝交流互动。
2、游戏互动
◎通过游戏互动，可增加客户与商家的沟通。粉丝关注微信 号，可以通过游戏方式攒积分等，达到宣传营销的目的。
养元六个核桃
广告策划案
目录：
一、市场分析 二、产品分析 三、消费者分析 四、案例分析 五、广告策划及推广
一、市场分析
1、品牌释名
“六个核桃”作为养元智汇的代表性产品，以“安全、好喝、 健脑”的内在品质，“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌诉求， 著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象，缔造了中国饮料史 上“飞”一般的销售传奇，连续多年核桃乳饮料全国销量领先。
五、广告策划和推广
提前发布重大节假日的促销广告信息，可以通过微信 平台发布信息，省去了纸媒的资金。我们可以通过一 种特殊的活动方式进行促销，例如：微信（公众平台 或者微社区）互动赠送礼品。
节日礼品
节
日：八月十五中秋节、春节得送礼重大节假日
社会动向：中秋团圆送礼；
新年新春佳节、年终奖金、过年办年
货、礼品
3、促销活动
◎发布当前促销活动信息，让用户在 第一时间通过微信了解到养元的优 惠服务。
◎优惠促销活动多为节假日活动，我 们可以通过一种特殊的活动方式进 行促销，例如：微信（公众平台或 者微社区）互动赠送礼品。
4、在线客服
◎可与客户以文字、 图片、语音等不 同形式进行一对 一沟通。用户可 以把问题及时反 应给客服，做到 有问题及时解决。
采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】 工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收
六个核桃的王者之路
六个核桃的王者之路“商场的诡秘多变不限于只有刺刀见红的肉搏战，有时还得比谁能沉住气不比对手先失误，暗战式的博弈同样惊心动魄。
”有人这样形容2012年福州糖酒会的看点：汾酒强势回归；陈光标暖茶、凉茶可爱登场；五粮液逾百个子孙品牌狂包喜来登……但最热闹的打擂者莫过于核桃饮料集团。
六仁核桃、八个核桃、九仁核桃……单看名字就让人眼花缭乱的核桃饮品们展台对展台拉开阵势，成剑拔弩张之势。
这波风潮的领头者是养元六个核桃。
作为单一植物蛋白饮料品牌，养元六个核桃以年销售走向30亿元平台的业绩傲视群雄。
六个核桃的王者之路从撬开巨头把守的市场一角开始，到与生猛的后来竞争者缠斗，并不是一路势如破竹。
商场的诡秘多变不限于只有刺刀见红的肉搏战，有时还得比谁能沉住气不比对手先失误，暗战式的博弈同样惊心动魄。
英雄与时势燕赵大地，不乏个性鲜明的饮料企业，旭日升开创了冰茶之先河，小洋人妙恋乃果奶先行者，露露是杏仁露的老大。
相比之下，国有性质的河北养元公司面目黯淡，“管家婆婆”从衡水水电换到衡水老白干，一直都没什么起色，由于体制的原因才没破产。
2005年，以姚奎章为首的经营团队以309.49万元实施管理层购买，河北养元摘掉红帽子，正式进入新时代。
姚奎章深知养元当务之急在于企业经营不聚焦，市场营销力量明显分散：市场主流饮料品类都有进入，如碳酸类、果汁类、含乳类等，品种竟达15个之多，一番快刀斩乱麻之后，选定了核桃乳为突破重点。
当时的核桃饮料霸主是创立于2001年的山西大寨核桃露，“全国农业学大寨”，毛主席在上世纪60年代就给大寨做过宣传，运作5年之久的大寨核桃露顺理成章地占据着行业领先地位。
要撬动核桃饮品市场，姚奎章总觉得缺少一个“支点”。
“养元”作为公司品牌，又是产品品牌，不具有行业特性，也不具备显著的诉求。
这个噱头藏在什么地方呢？据传言，在一次高级管理层喝酒闲聊的时候，突然说到“一个核桃、两个核桃……”直到数到六个核桃。
六字寓意六六大顺，大吉大利，喜庆！“六个核桃核桃乳”被确定为品类名称，也将成为突围利器。
六个核桃正稿
六个核桃，起名的学问前段时间，中央台经常播放一则广告，广告的内容是保健饮料：六个核桃，一开始是梅婷做代言，后来换成了陈鲁豫。
乍看这个广告，非学院派品牌专家葛闻华就觉得有问题，仔细一琢磨，问题更多了：专家的观点，现在也普遍为民众所认知：核桃可以说全身都是宝，但我国对于核桃的综合利用的环节比较薄弱，在我国形成产业发展的主要是核桃露和核桃油，但在营养吸收方面，有关专家就指出，把核桃做成核桃露，对人体的吸收率比较高，能够起到对人体的保健作用。
作为“六个核桃”产品的生产公司——河北养元智汇饮品股份有限公司，据公司介绍，六个核桃所采用的原料均来自太行山脉的野生核桃，每罐核桃露含有核桃仁大约是6颗核桃，属于真材实料的保健产品。
做保健饮料，是一个趋势，选择核桃做饮料，本也无可厚非，但是六个核桃在做的时候，实在是犯了几个很不应该的错误：一、“六个核桃”到底几个核桃？由梅婷代言的“六个核桃饮品”广告已经在电视台播出，引起了众多观众的关注：“一个镜头显示有六个核桃掉入饮品中；另一镜头梅婷双手捧着六个核桃置入一罐饮品中，还有一镜头将去皮后的六个核桃融入一杯饮品中，令人质疑：到底是一罐含有六个核桃？还是一箱含有六个核桃？或是一缸含六个核桃？”如果是一罐含有六个核桃，那这一箱（20罐）就要含有120个核桃；市场上称了一公斤核桃，查数为68个；依此计算，120个核桃约重1.76公斤，眼下核桃市场零售价44元/公斤为计，120个核桃应为77.6元，如果再加上有包装费、广告费、人工费、税费等，每箱“六个核桃”成本最少也要在90元以上；而超市每箱六个核桃的售价却为60元。
俗话说，买的没有卖的精，商家怎么会赚钱赚吆喝？很多人认为，应该是一箱、或者一锅、或一桶含有六个核桃，而不是一罐含有六个核桃！如何真是那样，其每罐的营养将大打折扣，价格也应降低？厂家的解释是说：“每罐含有六个核桃的营养”。
“每罐含有六个核桃的营养”如何理解？河北饮食文化专家研究会周双全研究员认为，单纯的六个核桃的营养是高的，但是如果生产中加上水、香精等材料，其营养成份就会有限的。
辽宁公务员考试申论热点：让明星代言“更靠谱”
辽宁公务员考试申论热点：让明星代言“更靠谱”在历年辽宁公务员考试中，行测考试题量都很大，两个小时的时间大部分考生做不完所有题目。
而对于申论而言，考生往往写不完作文。
因此，如何在这有限的时间内最大限度取得高分是考生最为关心的。
下面，中公教育专家就告诉考生如何利用有效的辽宁公务员解题技巧来获得高分。
想第一时间了解公职考试解析吗？请点击>>>辽宁公职辅导讲座资讯【背景链接】新修订的广告法自今年9月1日实施,为了宣传贯彻修订的广告法,中国消费者权益保护法学研究会与中国技术监督情报协会,就广告法与消费者权益保护、虚假广告的识别、名人代言的法律责任等议题进行研讨,并学习了新广告法相关条款。
近日,在中国消费者权益保护法学研究会联合中国技术监督情报协会举办的宣传贯彻广告法座谈会上,多位民间打假人认为“六个核桃”涉嫌虚假广告。
鲁豫作为广告代言人，应当明知“六个核桃”的上述广告属于虚假广告，违反了法律的禁止性规定，但仍然为其作代言，根据新《广告法》第五十六条第二款规定，应当对消费者的损失承担连带责任。
【综合分析】企业，为了扩大产品的知名度，增加收益，于是利用名人效应，用明星做代言本无可厚非，但若过于急功近利，做虚假宣传，是一种缺乏诚信、自吹自擂的欺骗行为;明星，作为社会公众人物，言行举止时时刻刻备受关注，若出于自身利益的考虑，在没有亲身试验的基础上就盲目代言，是一种不负责任的行为，无形中成为企业“吹牛”的帮凶;消费者，作为广大受众，在选择产品时，有时候盲目追星，缺乏理性和科学指导，也最终导致利益受损。
古语有云：苛政猛于虎也，现如今明星代言虚假广告的危害更甚于苛政。
广告界的良性发展无疑也因此受到阻碍，使合法的广告主体遭到冲击，导致“劣币驱逐良币”的现象。
因此对于明星代言虚假广告必须严厉惩治。
【具体措施】首先，对企业加强引导是治本之策。
企业是广告的来源，广告内容的真实与否很大程度上取决于企业，这就需要企业方坚持诚信为本的原则，广告与品质，名副其实，这个过程中就需要广告审核部门负起责任，严格审批程序;同时，细化相关法律条例，加大对虚假宣传广告的打击力度，增加他们的违法成本;媒体也要负起责任，对虚假广告要加大曝光力度，营造健康的广告的生态环境。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
鲁豫倾情出任养元智汇六个核桃代言人
河北2010-11-02(中国商业电讯)－－央视一套晚间黄金时段热播的“经常用脑，多喝六个核桃”的养元智汇饮品广告，开播不久即赢得了人们的广泛关注，其中著名主持人鲁豫的倾情推介、动感的“六个核桃”音乐和富有感染力的广告画面，更是给人们留下了深刻的印象。
作为促成这一美好“姻缘”的公司一员，我有幸参与并见证了这一过程。
一个电话引来的思考。
今年5月份的一个下午，我们公司接到河北养元智汇饮品公司的一个电话，希望我们为其产品六个核桃推荐新的代言人。
公司顿感事情的重大和任务的艰巨，河北养元智汇饮品是一家战略清晰、资质优秀、务实低调的企业，他们长期以来一直专注经营核桃饮品，用毅力和执著将小核桃干果一举培育成了一个大市场，是整个核桃乳饮料行业的先行者和领跑者。
养元智汇饮品公司的主导产品——六个核桃，更是因为采用了其独创的［5•3•28］工艺而有效去除了核桃口味的涩和腻，受到了学生、白领等用脑人群的青睐，至今一直保持着倍增的发展态势，畅销于京津冀鲁豫辽晋皖等市场，企业的销售规模也迅速达到了十几个亿。
这样一家超常规发展的企业和这样一个极具市场前景的产品容不得我们有丝毫的马虎。
公司领导马上召集我们开会布置任务、确定代言人推荐原则：过气的明星不能选，与六个核桃产品形象及特点不匹配的明星不能用......我们每一个人都陷入了深深的思考当中。
合适的就是最好的。
“明星代言没有好坏之分，只有合不合适之选”。
公司一直坚持着这样的观点。
只要代言人的气质及形象和产品相一致，目标人群也是相同的，那么就是最佳的代言人选。
六个核桃采用极具营养价值的野生大核桃和养元智汇先进的细胞破壁技术精心制作而成，不仅好喝，而且使丰富的核桃营养更有益于人体消化吸收。
核桃作为全国同吃的营养干果，人们对其营养的无差异认知就是健脑补脑，并且六个核桃的主要消费者也是学生、公司白领及教师等经常用脑人群。
六个核桃的消费人群和产品气质清晰之后，一个代言人选随即从我的脑海中蹦了出来，对，六个核桃的代言人非她莫属，她就是六个核桃最合适的代言人，这个代言人不是影视明星，而是著名主持人鲁豫，养元智汇饮品公司随即就通过了我们的提议。
鲁豫与六个核桃一见钟情。
鲁豫，中国的“奥普拉”，中国香港凤凰卫视主播、著名主持人，为凤凰卫视谈话节目《鲁豫有约》主持人。
2008年，《鲁豫有约》进驻湖南卫视。
2010年，《鲁豫有约》进驻安徽卫视。
2010年7月18日，受聘为唐山形象大使。
2010年7月，入选2010年《中国国家形象宣传片》人物。
她主持了众多重大新闻直播节目，如香港回归、澳门回归以及911事件、阿富汗战争/伊拉克战争等，一直以来都是知性、智慧的女性代表。
正是由于鲁豫的率真智慧形象和六个核桃的健脑属性高度统一，因此我们认为鲁豫是六个核桃的最佳代言人选，但同时我们也想到了要最终促成这段最佳“姻缘”，任务会很艰巨。
因为我们很清楚，鲁豫对代言产品的选择有着很强的原则，要对消费者负责，对自己负责，对公众形象负责，没有十足把握的产品，她是不会冒然答应
的，但我们坚信只要鲁豫能够深入了解养元智汇、了解六个核桃，就一定会欣然接受出任代言人的。
于是我们通知企业提前把企业手册、荣誉证书、质量保障体系、产品等准备好，在我们与鲁豫的经纪人接通电话并说明意图后，果不其然第一件事情就是需要提供企业资料和产品。
因为饮品是人们日常食用的，直接关系到人体的健康，是民生产品，鲁豫老师要率先成为代言产品的消费者，未得到其认可和信赖的产品，她是不会为其代言的。
材料寄出一周后，鲁豫老师委托经纪人来电，愿意将好喝、营养的六个核桃推荐给广大的用脑人群，同意出任六个核桃的形象代言人。
在此，我们也相信“好喝、营养、健脑”的六个核桃产品在鲁豫的倾情推介下，必将会有更快的成长和发展，必将更快的融入人们的日常生活。