主题公园发展趋势共35页文档
我国主题公园发展现状及未来展望
我国主题公园发展现状及未来展望我国主题公园行业起步较晚，发展尚不成熟，面临着一系列的问题，严重阻碍了行业发展。
文章通过探索主题公园发展问题，针对性的提出发展对策并介绍未来展望，为主题公园的发展排除困难，指明方向。
标签：主题公园;发展对策;未来展望自2018年《关于规范主题公园建设发展的指导意见》出台以来，我国主题公园在质量提升上也有了明确的方向，主题公园行业呈现出一片欣欣向荣的繁荣景象。
但是由于内部和外部环境的多方原因，国内主题公园市场发展尚不成熟，还存在着各式各样亟待解决的问题，只有将这些问题一一突破，主题公园行业的发展才能再上新台阶。
一、我国主题公园的发展问题（一）缺少文化内涵，同质化现象严重目前我国主题公园存在文化挖掘深度不够，主题文化与游戏、影视等相关产业融合不够紧密的问题。
大量依靠盲目复制和模仿的主题公园建设模式依旧非常常见。
另外，在文化内涵不足的情况下“公园+地产”式的开发模式应用非常广泛，即将主题公园与地产捆绑开发，围绕主题公园为核心建设商业中心、住宅区及酒店等业态，这种开发模式在短期内能够利用主题公园刺激地产行业的发展，但缺乏特色和文化内涵的主题公园市场认可度低、难以形成竞争优势，实现可持续发展，最终走上失败的结局。
（二）缺乏专业人才，整体规划落后人才是主题公园发展能否成功的决定性力量。
在主题公园的开发与发展中，既需要大量的专业技术型人才，还需要既懂技术又有一定文化艺术水平的经营人才，更需要懂市场会管理的高端管理人才。
人才是支撑主题公园发展的关键资源，专业人才的不足将导致主题公园经营不善、规划落后等问题，抑制主题公园的发展。
目前，我国主题公园专业人才队伍建设的问题一是主题公园高层次旅游规划人才少，此类人才的缺失也是导致我国主题公园定位不清、主题不明、整体规划落后、同质化竞争严重，朝着低层次方向发展的关键原因;二是从事创意设计类、营销策划类等创意人才的缺失。
（三）缺乏品牌意识，品牌建设滞后我国主题公园品牌建设问题具体表现在以下四个方面：一是主题定位不准，品牌缺乏独创性，优质品牌形象塑造困难，出现导致“大投资、小产出”的问题;二是品牌扩张方式单一，品牌价值难以提升，具体表现为主题公园与动漫、影视、游戏等文化产业相关行业结合不够紧密;三是品牌宣传走入认识误区，大多数主题公园认为只要炒作就可以提升品牌知名度。
主题公园的发展历史与趋势1
美国洛杉矶最早的主题公园
主题公园是以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为 导向的现代人工景区。主题公园已被国际旅游业视为旅游发展的主体内容之一。目前，美 国的大型主题公园已达40余个。加上50多个年接待量在50-100万人次间的中型主题公园， 美国的主题公园年接待量达1.2亿人次，总收入近45亿美元。其中两处迪斯尼主题公园早 在90年代初期观众就均超过每年1000万人次，收入15亿美元。 欧洲现代化大型主题公园 共19个，年收入约15亿美元。日本目前已有主题公园29个，年接待量7500万人次，收入15 亿美元。 以迪斯尼为代表的主题公园具有创新性与扩张性。其创新性一是形成主题公园的旅游 景观创新概念。迪斯尼的建成标志着传统的以多种机械娱乐设施为主，辅以音乐、表演和 展览的游乐园时代的结束，进而最终形成了完整意义上的主题公园概念。 迪斯尼的成功首先带动了一个行业的兴起与发展。二是形成影视与主题公园结合的独 特视角。迪斯尼乐园较充分地利用其在电影界的广泛影响，以其成功塑造的卡通形象作为 最有效的广告和最有号召力的宣传，为主题公园的发展起到良好的推动作用。随着主题公 园的崛起和发展，影视与主题公园已成为相辅相成的关系。电影与主题公园对大众基本心 理需求满的契合性，形成两项产业互补互促的良好循环。三是形成了配套的主题公园创 新经营模式。首先是科学选址。通过选择较为温暖、拥有良好气候条件的地址，消除季节 性对拥有大量室外活动项目的主题公园的影响，保证了全年营业收入的稳定。其次，通过 良好的主题选择，满足消费者的需求，增加吸引力，促成游客重复性消费，增加回头客。 特别是一些高新技术项目，既强力吸引游客，又让竞争对手短期内无法模仿。再有就是为 保证拥有主题公园生存和发展所需的大客流量进行强力促销，主要是利用其在影视界的优 势开展品牌宣传，与各种媒体保持良好关系，不断地以公关宣传等形式发布新项目和最新 发展动态，并以与旅行商加强联系与合作的方式，推动主题公园产品的销售。创新性的第 四方面是形成不断创新的发展理念。针对主题公园项目生命周期相对不是太长的特点，通 过不断创新，使新项目加入进来，以吸引旅游者。
主题公园发展
主题公园发展概述主题公园是典型的主题旅游产品，能创造出一批新的旅游产品。
成功的主题公园建设有利于合理配置区域资源，有利于提升区域核心竞争力，有利于形成全新的区域产业链条，有利于优化区域产业结构，有利于全面驱动区域经济社会综合发展等，主题公园建设对地区经济发展能带来巨大的推动作用。
一、主题公园是高端的精品文化旅游产品（一）主题公园概述1．主题公园的起源主题公园在17世纪就萌芽于欧洲节庆聚会场所的娱乐公园（Amusement Park）。
第一个有现代娱乐园概念的娱乐公园是美国芝加哥南部的保罗·波顿水滑道公园（Paul Boyton，waterchutes），世界上第一个主题公园是1946年荷兰的马都罗丹夫妇为纪念他们在二战中死去的爱子，将荷兰的120多个名胜古迹与现代建筑按1：25的比例缩建于海牙市郊的“小人国”，1955年美国人沃尔特·迪斯尼（walt Disney）以其出色的创造力和想象力，在美国洛杉矶创造了一个理想而愉悦的世界——迪斯尼乐园（Disney land）。
迪斯尼乐园的出现，标志着世界上第一个具有现代概念的主题公园诞生。
迪斯尼乐园所获得的巨大成功使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广，如今主题公园遍及世界各地。
图为奥兰多海洋世界主题公园虽然已走过近60年的历程，随着时代的前进和不断变化，主题公园的内容和形式也在不断更新，大致经历了“街头娱乐场”—“城市花园”—“机械游乐园”—“主题公园”的发展过程。
2．主题公园的概念在欧美国家，主题公园的定义大致包括以下内容：为旅游者的消遣、娱乐而设计和经营的场所；围绕一个或几个主题有多种吸引物；包括餐饮、购物等服务设施；开展多种主题活动，实行商业性的经营等。
国内学者普遍认同的一些主题公园共有特性：一种人工创造物；主题公园必须有一个或几个特定主题；建造的目的是为了满足游客的休闲娱乐需要；具有综合功能。
综上所述，主题公园是为了旅游者消遣、娱乐而设计和经营的游乐场所，它赋予游乐以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容和形式，是一个由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动中心。
主题公园行业以及发展前景趋势分析
目录CONTENTS第一篇：2014年-2015年日本东京主题公园入场费CPI统计--------------------------------------- 1 2014年-2015年日本东京主题公园入场费CPI统计表：---------------------------------------------- 2第二篇：上海迪士尼乐园即将开业中国主题公园趋势分析------------------------------------------ 3第三篇：主题公园规划成旅游地产发展热点产业投资增速------------------------------------------ 4第四篇：香港迪士尼商讨园区扩建主题公园经营策略分析------------------------------------------ 5第五篇：中国主题公园首次摘得全球行业大奖 --------------------------------------------------------- 7第六篇：70%主题公园产业亏损未来发展前景分析 --------------------------------------------------- 7第七篇：2014年我国主题公园产业发展趋势浅析 --------------------------------------------------- 10第八篇：主题公园亏损国内占70% ---------------------------------------------------------------------- 11第九篇：2014年中国十大主题公园行业领先企业排名 --------------------------------------------- 12 2014年中国十大主题公园行业领先企业排名---------------------------------------------------------- 13 1北京奥林匹克公园 ------------------------------------------------------------------------------------------ 13 2北京世界公园 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 13 3北京海洋馆---------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 4上海锦江乐园 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 13 5上海影视乐园 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 13 6广州长隆集团有限公司 ------------------------------------------------------------------------------------ 13 7深圳锦绣中华发展有限公司 ------------------------------------------------------------------------------ 13 8深圳青青世界 ------------------------------------------------------------------------------------------------ 13 9深圳市野生动物园有限公司 ------------------------------------------------------------------------------ 13 10珠海神秘岛 -------------------------------------------------------------------------------------------------- 13第十篇：浅析中国主题公园行业现状及未来发展趋势分析---------------------------------------- 13第十一篇：中国主题公园产业未来发展前景分析 ---------------------------------------------------- 14第十二篇：中产崛起带动主题公园巨大潜力未来主题公园发展分析 --------------------------- 16第十三篇：2014年主题公园行业前景 ------------------------------------------------------------------- 17第十四篇：前瞻产业研究院针对主题公园行业研究报告特点分析 ------------------------------ 17第十五篇：主题公园风景独好深圳主题公园未来发展趋势---------------------------------------- 20第十六篇：中国主题公园行业发展模式与投资规划分析报告------------------------------------- 21第一篇：2014年-2015年日本东京主题公园入场费CPI统计2015年3月日本东京主题公园入场费CPI为112.70，同比增长3.87%，2月CPI与3月持平皆为112.70点，同比增长3.87%。
主题公园策划方案(ppt 35页)
第四章 项目规划设计方案
4.1项目规划设计原则
• 1.开发与保护相结合——保护前提下，充分利用现有的植被 • • 2.生态原则——因地制宜，形成独特风格的城市“绿肺” • 3.美学性原则——功能性与艺术性高度结合 • 4.以人为本原则——人与环境、自然的和谐共生 ，人性化交往空
收入结构单一、衍生产品不足 营销方式落后、品牌创造不足
国内80%来自门票收入，其他商品经 营只占20%
国内有知名度的主题乐园数量少，经 营营销模式落后
国外门票收入只占20%~30%，其他经 营收入占大多数
国外市场开发费用占总经营成本的 9%~15%
烟草文化主题公园的发展方向？
• 当今主题公园大范围的不盈利状态和盲目复制模式给中国 主题公园的发展敲了一个警钟。
烟草文化主题公园----分期发展战略
• 分期建造 • 主题性的逐渐嵌入 • 主题公园与生态公园的有效结合 • 创造一个主题性强功能多样的综合公园
关于项目开发周期
近5年时间
第一阶段
第二阶段
近3年时间018年
烟草文化主题公园开发周期
第一阶段：有烟草文化主题性的生态郊野公园
第三章 项目建设的意义
• 1、科普烟草知识，展现特色民俗文化。
• 2、项目建设是昆明市民乃至全世界人民落实娱乐福利和 享受娱乐之民生快乐的具体体现。
• 3、项目的建设可带动云南旅游业的发展。为昆明市创造 了一定量的就业岗位，部分解决昆明市的就业压力。
• 4、项目建设凸显昆明的现代城市气息，增强昆明的区域 竞争力。
• 而今，云南烟的几大品牌依旧在全国闻名。经过近几年 的整合和技术革新，已经形成了以红塔集团、红云红河集 团为龙头的卷烟工业。目前，云南已经成为全国最重要的 烟叶原料基地，也是国内各大名牌卷烟的主要原料基地。
中国主题公园现状及未来发展解析
中国主题公园现状及未来发展解析随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，人们对于旅游产品的要求越来越多样化，已经从只注重已存在的自然人文景观吸引物提升到了更加注重人类智慧再造的旅游吸引物，本文结合国内主题公园的发展历程，分析探讨决定中国主题公园成败的因素，我国大部分主题公园虽然目前发展处于困境，但是有挑战就伴随着机遇，面对巨大的市场，主题公园的投资者应该深刻思考该如何开拓这片领域，发展繁荣中国主题公园的事业，拉动国内旅游产业的腾飞。
一、我国主题公园面临的现状我国主题公园虽然相对欧美国家起步较晚，但是有自身的特点和一定的优势。
20世纪90年代是我国主题公园诞生的高峰期。
特别是锦绣中华取得成功后，掀起一场我国主题公园热，仅1990—1994年间就建成了2500余座，有关统计结果显示，到目前，近十年来涌现的主题公园中，已倒闭的约占80%，给国内旅游业造成的经济损失高达3000亿元，我国目前幸存的主题公园中仅有10%盈利，20%持平，其余70%均处于亏损状态。
我国主题公园在计划性不够的情况下诞生了，加之更多的国际知名主题公园品牌(如迪斯尼、环球影城等)纷纷进入中国，我们面临更大的挑战，要深刻思考，找到最好的出路。
中国消费者已展现出了与西方国家和其他亚洲国家消费者类似的对旅游和度假热情，景点娱乐服务行业已经从中获益，直接表达在国内的旅游景点客流总量自2000年以来保持约7%的年增长率，并于20**年到达近14亿人次。
目前在中国已有数以千计的主题公园，包括以一种或多种主题为消费者提供收费人造娱乐活动项目。
如过山车、摩天轮等的娱乐场所。
20**年，在中国主题公园接待游客总量约为3.5亿人次，相当于年均客流量11.5万人次，也就是日均300人次。
由此可见，中国大部分主题公园规模极小，与迪士尼公园或环球影城这样的娱乐巨头相去甚远。
消费者需求的不断增加带来了旅游景点数激增。
自中国第一家主题公园——中华民族村于1989年在____开园至今，中国的主题公园数量已爆炸式地增长到3,000多家，但运营状况参差不齐。
我国主题公园行业现状及发展趋势分析
我国主题公园行业现状及发展趋势分析2017年，刚刚拿出第一个完整年度成绩单的上海迪士尼乐园，以1100万人次的游客量跻身亚太地区主题公园前四；2021年，大中华地区首家环球影城主题公园也将在北京揭开面纱……国际主题公园巨头纷纷抢滩中国，市场被一致看好。
繁华背后，是结构性过剩和各类投资乱象，不断有风光一时的主题公园关门停业，留下的也大多惨淡经营。
主题公园运营公司、开发商、投资方都需要思考的问题是，如何看待国内主题公园行业现状和发展趋势？怎样在中国新一轮主题公园投资热潮中保持理性？国内主题公园市场发展迅猛，前景可期。
国外领先的主题公园集团纷纷进入，国内主题公园公司群雄逐鹿，新一轮的建设热潮正在涌现。
美国主题娱乐协会（TEA）与AECOM集团联合发布的2017年全球主题公园和博物馆报告显示，如今每年全球主题公园的游客量已接近50亿人次，是全球大型体育联赛现场观众人数的两倍还多。
其中，中国主题公园集团游客总量占全球游客总量约四分之一。
2017年，中国的华侨城、华强方特和长隆入围了全球排名前10位（按游客量）的主题公园集团名单，且年度总游客量增长率遥遥领先（见表1）。
同时，亚太地区排名前20位的主题公园中有13个来自中国，其中上海迪士尼乐园开业后首个运营年度的游客量就达到了1100万人次，排名第四，在中国排名第一（见表2）。
表1：全球排名前十的主题公园集团表格来源：TEA&AECOM 2017年主题公园和博物馆报告表2：亚太地区排名前20位的主题公园表格来源：TEA&AECOM 2017年主题公园和博物馆报告据中国旅游研究院统计，中国当前主题公园总量约为2100家，投资在5000万元以上的有300家左右。
截至2017年底，一万多家A级景区中，主题游乐类的景区为339家。
调查机构Mintel发布的报告指出，2017年中国主题公园市场的零售额比2016年增长约27％，预计2018年至2022年间还将以17.7％的年均复合增长率增长。
浅析我国主题公园发展现状及前景
浅析我国主题公园发展现状及前景摘要:摘要:主题公园是一种新兴起的旅游产品。
它都是围绕一个或者几个主题，来布置一系列的独特的环境来吸引游客。
本文介绍了主题公园的概念，分析了当前我国主题公园的发展现状及不足之处，提出了一系列的弥补这些不足的方案，为我国主题公园的发展规划出一片灿烂的蓝图。
关键词:1955年，alt Disney在美国西部创建了世界上第一个迪士尼乐园，标志着现代主题公园的产生。
随着迪士尼乐园的快速发展所取得的巨大成功，主题公园得到了人们的广泛关注。
1989年在深圳建成的锦绣中华标志着我国第一个主题公园的诞生。
在随后的二十多年时间里，主题公园在我国迅速发展。
但是同时竞争也在不断加剧，再加上经营模式单一等原因，我国大部分主题公园的经营状态并不十分理想。
所以深入分析我国主题公园经营不善的原因，并从根本上做出改变，是非常有必要的。
一.主题公园的概念主题公园是根据特定的主题，人为创造的一种具有特定风情的旅游资源。
有人认为:主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业。
也有人认为:主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。
由此可见，主题公园是一种为了满足旅游者特定需求而设计建设的具有鲜明的休闲娱乐功能的一种休闲娱乐产品。
但是随着主题公园的发展以及人们文化层次的提升，人们希望在主题公园中参观游览的同时有知识上的收获，如历史、文化、科技等方面的知识。
因此，笔者认为:主题公园是具有特定主题，以满足旅游者休闲、娱乐、求知等需求而创建的，同时又具有较强参与性的现代旅游目的地形态。
二.我国旅游主题公园发展现状1.个性不足一些主题公园在建立之前没有进行充分的市场调查，对市场的认知不够。
同时，设计者缺乏相应的文化底蕴，所设计出的主题公园没有独特的特色，难以获得人们的认同。
同时，单纯供参观游乐的主题公园也难以获得人们的认同而将被逐步淘汰了，只有将参观、娱乐、休闲、文化等融为一体的主题公园才能占领市场。