新西兰旅游市场分析-PPT(精)
合集下载
新西兰旅游调研报告
新西兰旅游调研报告新西兰旅游调研报告一、调研目的和背景本次调研旨在了解新西兰旅游业的发展现状、特色和市场需求，为旅游从业者和政府部门提供参考和决策依据。
二、调研方法和数据来源本次调研采用问卷调查的方式，随机抽取了200名新西兰旅游景点的游客进行访谈。
调研主要通过量化数据和定性分析相结合的方式进行。
三、调研结果1. 新西兰旅游业发展现状根据调研结果显示，新西兰旅游业在过去几年持续发展，并且呈现出增长的趋势。
旅游业对新西兰的经济发展起到了重要的促进作用。
各个旅游景点的参观人数逐年增加，旅游收入也持续增长。
2. 新西兰旅游的特色新西兰旅游以其独特的自然景观和文化特色而著名。
新西兰的自然环境非常优美，有冰川、湖泊、海滩、丛林等各种景观。
此外，新西兰还有丰富多样的文化遗产，如毛利文化和欧洲移民的文化。
3. 新西兰旅游市场需求调研结果还显示，新西兰旅游市场需求主要集中在自然景观、文化体验和旅游设施的提升上。
游客希望能够更好地了解新西兰的自然和文化特色，同时也期待更完善的旅游设施和服务。
四、建议根据以上调研结果，本报告提出以下几点建议：1. 加强自然环境的保护和管理。
新西兰的自然景观是其最大的旅游资源，应加强对环境的保护，并提供更多的环保旅游选项。
2. 发展文化旅游。
新西兰有丰富的文化遗产，可以通过开展文化活动和举办文化节等方式吸引更多的游客。
3. 提升旅游设施和服务。
新西兰旅游设施和服务水平相对较高，但仍可以通过提升服务质量和提供更多的旅游设施来满足游客的需求。
4. 加强市场营销。
新西兰旅游局应加大对新西兰旅游的宣传和推广力度，开展各种推广活动，吸引更多的游客到访。
五、结论通过本次调研，我们了解到新西兰旅游业持续发展，具有独特的自然景观和文化特色，并且市场需求多样化。
根据调研结果提出的建议，可以进一步促进新西兰旅游业的发展，增加旅游收入，同时保护和传承新西兰的自然和文化遗产。
新西兰旅游市场分析
健康安全品质型，快餐 成为年轻人的主要开支 人均收入水平排在全世
界第25名
人口439万，奥克兰地区 亚裔人口20年增长10倍
世界上最好的教育体 制之一
英语、方言毛利语、 新西兰手语
Economic
植物和动物基因组学、 可持续牧业生产系统
属温带海洋性气候， 四季温差不大
Technological
重视教育及强烈的社 会责任感
无忧PPT整理发布
起于新 到中西 了国兰 决市本 定场身 性游所 的客提 作的供 用选的
择优 与势 否对
以东南亚、日韩和欧洲市场 作为主要竞争对手抢占中国
市场境外游市场份额
潜在的新进入者
供
销售者之间的竞争来
购
应
自企业争夺有利市场
买
商
地位和竞争优势
者
替代品的其他企业
者供若消 ，应消费 反商费者 之必者与 亦须不供 然降选应
无忧PPT整理发布
威胁
·同行竞争
今年十一长假东南亚、日韩线路早早报满， 欧美线路也出现少见的火爆场面。出境游 的人数将以每年9℅的比例增长，达到 8300万人次。针对中国的十一长假，加 拿大推出了赏枫叶、观鲑鱼等主题项目。 日本与韩国早早与中国旅行社推出了“坐 游轮去日韩”的项目。针对庞大的中国市 场，一些国家甚至制定了长远计划。澳大 利亚、维多利亚州近期启动了《中国旅游 发展十年规划》，目标是到2020年实现 中国赴维多利亚州人数平均年增长11℅以 上，年接待中国游客超过50万人次。
城市化程度 威胁 储蓄与信贷 Threat
国体政体
消费结构
收入水平
行业 企业
人口变化 教育水平
劣势 Weakness
科学技术发展 自然地理因素
界第25名
人口439万，奥克兰地区 亚裔人口20年增长10倍
世界上最好的教育体 制之一
英语、方言毛利语、 新西兰手语
Economic
植物和动物基因组学、 可持续牧业生产系统
属温带海洋性气候， 四季温差不大
Technological
重视教育及强烈的社 会责任感
无忧PPT整理发布
起于新 到中西 了国兰 决市本 定场身 性游所 的客提 作的供 用选的
择优 与势 否对
以东南亚、日韩和欧洲市场 作为主要竞争对手抢占中国
市场境外游市场份额
潜在的新进入者
供
销售者之间的竞争来
购
应
自企业争夺有利市场
买
商
地位和竞争优势
者
替代品的其他企业
者供若消 ，应消费 反商费者 之必者与 亦须不供 然降选应
无忧PPT整理发布
威胁
·同行竞争
今年十一长假东南亚、日韩线路早早报满， 欧美线路也出现少见的火爆场面。出境游 的人数将以每年9℅的比例增长，达到 8300万人次。针对中国的十一长假，加 拿大推出了赏枫叶、观鲑鱼等主题项目。 日本与韩国早早与中国旅行社推出了“坐 游轮去日韩”的项目。针对庞大的中国市 场，一些国家甚至制定了长远计划。澳大 利亚、维多利亚州近期启动了《中国旅游 发展十年规划》，目标是到2020年实现 中国赴维多利亚州人数平均年增长11℅以 上，年接待中国游客超过50万人次。
城市化程度 威胁 储蓄与信贷 Threat
国体政体
消费结构
收入水平
行业 企业
人口变化 教育水平
劣势 Weakness
科学技术发展 自然地理因素
新西兰ppt资料
国树四翅槐，在新西兰以沿河 国花银蕨（fern,koru）在毛利传
流域较集中，多见于山谷、路
说之中，银蕨原本是在海洋里
旁、村落附近。喜光，深根性，
居住的，其后被邀请来到新西
生长较迅速。木材坚硬，有弹
兰的森林里生活义
雕刻等用；花蕾和果实入药，
都非常重大。从前的毛利猎人
花蕾称“四翅槐花”或“四翅
和战士都是靠银蕨的银闪闪的
槐米”，性凉、味苦，功能凉
树叶背面来认路回家的。
血、止血，主治肠风、痔血等
症。
国鸟
几维鸟又名奇异鸟，学名为鹬鸵（Yu Tuo)。新西兰最早 的居民毛利人将这种叫声为“kiwi！kiwi！kiwi！”的鸟命 名为奇异鸟。这种不会飞的鸟大小有如母鸡，有一个细长 的喙和细如毛发的羽毛。其力量惊人，可以将同类踢出 1·5米远。
边的红色五角星，四颗星排列均不对称。新西兰是英联邦成员国， “米”字图案表明同英国的传统关系；四颗星表示南十字星座， 表明该国位于南半球，同时还象征独立和希望。
国徽
新西兰国徽的中心图案为盾徽。 盾面上有五组图案；四颗五角 星代表南十字星座，象征新西 兰；麦捆代表农业；羊代表该 国发达的畜牧业；交叉的斧头 象征该国的工业和矿业；三只 扬帆的船表示该国海上贸易的 重要性。盾徽右侧为手持武器 的毛利人，左侧是持有国旗的 欧洲移民妇女；上方有一顶英 国伊丽莎白女王二世加冕典礼 时用的王冠，象征英国女王也 是新西兰的国家元首；下方为 新西兰蕨类植物，绶带上用英 文写着“新西兰”。
惠灵顿附近群山连绵，满目苍翠，碧海青天，景色季丽。气候温和， 四季如春。惠灵顿气候温和湿润，是南太平洋地区著名的旅游胜地， 人口约45万，与澳大利亚的悉尼和墨尔本同为大洋洲的文化中心。
新西兰PPT介绍
他们视当众闲聊，吃东西，喝水，抓头皮，紧裤 带等为失礼的举止。 • 新西兰人不愿谈论有关种族方面的问题。
旅游景点
罗托鲁瓦—火山奇观 特卡波湖赏星空
瓦那卡湖跳伞追刺激 新西兰牧场别样风情
新西兰南北岛
新西兰奥克兰怀赫科岛 新西兰乡村小房子
Thanks for your watching
THE END
新西兰是英联邦成员国，“米”字图案表明同英国的传统关系；四颗 星表示南十字星座，表明该国位于南半球，同时还象征独立和希望。 长宽比例为2：1
新西兰位于太平洋西南部。西与澳大利亚相望，北与斐济、汤加相望。 新西兰气候宜人，有“世界边缘的国家”、“绿色花园之国”、“白云之乡” 的称号。 新西兰因其畜牧业发达，有“畜牧之国”、“牧羊之国”的称号。
烤饭”。
餐饮礼仪
毛利人餐饮
夯吉 烤 石 烤 饭
习俗 Custom
• 新西兰生活方式和习惯趋向西方化。 • 新西兰人的生活节奏比较缓慢，人民生活比较悠
闲，追崇名牌。 • 新西兰人生性乐观，喜爱美化环境，空间时间很
多，多半都用于园艺活动和整理环境。 • 新西兰人一般对狗怀有特殊的感情，视狗为“终
生的伴侣”，“牧羊的卫士”。 • 新西兰会设有很多俱乐部来放松心情，如"素食者
俱乐部''"，"孪生俱乐部"，"理主义俱乐部"， 甚至还有"汤匙俱乐部"等等。
新西兰名牌
禁忌 Taboo
• 新西兰人不干涉别人的事务，绝不说他人的坏话。 • 新西兰人大多数信奉基督教和天主教（70%）以
上），忌13和星期五。 • 在国内忌讳男女同场活动。 • 他们视当众剔牙和咀嚼口香糖为不文明的举止。
旅游景点
罗托鲁瓦—火山奇观 特卡波湖赏星空
瓦那卡湖跳伞追刺激 新西兰牧场别样风情
新西兰南北岛
新西兰奥克兰怀赫科岛 新西兰乡村小房子
Thanks for your watching
THE END
新西兰是英联邦成员国，“米”字图案表明同英国的传统关系；四颗 星表示南十字星座，表明该国位于南半球，同时还象征独立和希望。 长宽比例为2：1
新西兰位于太平洋西南部。西与澳大利亚相望，北与斐济、汤加相望。 新西兰气候宜人，有“世界边缘的国家”、“绿色花园之国”、“白云之乡” 的称号。 新西兰因其畜牧业发达，有“畜牧之国”、“牧羊之国”的称号。
烤饭”。
餐饮礼仪
毛利人餐饮
夯吉 烤 石 烤 饭
习俗 Custom
• 新西兰生活方式和习惯趋向西方化。 • 新西兰人的生活节奏比较缓慢，人民生活比较悠
闲，追崇名牌。 • 新西兰人生性乐观，喜爱美化环境，空间时间很
多，多半都用于园艺活动和整理环境。 • 新西兰人一般对狗怀有特殊的感情，视狗为“终
生的伴侣”，“牧羊的卫士”。 • 新西兰会设有很多俱乐部来放松心情，如"素食者
俱乐部''"，"孪生俱乐部"，"理主义俱乐部"， 甚至还有"汤匙俱乐部"等等。
新西兰名牌
禁忌 Taboo
• 新西兰人不干涉别人的事务，绝不说他人的坏话。 • 新西兰人大多数信奉基督教和天主教（70%）以
上），忌13和星期五。 • 在国内忌讳男女同场活动。 • 他们视当众剔牙和咀嚼口香糖为不文明的举止。
客源国——新西兰全面介绍PPT
体 育
橄榄球是新西兰最受欢迎、影响最大的体育运动，新西兰国 家橄榄球队因其一身全黑色的标志性队服而被称为“全黑队 “。新西兰国家队曾经夺取过橄榄球世界杯冠军，并且长期 名列世界前茅。2011年年橄榄球世界杯赛也在新西兰举行。 新西兰的极限运动与探险旅行非常有名。1988年，南岛的皇 后镇便建立了全球第一座商业化的高空弹跳场。登山也是颇 为流行的运动，最有名的登山家是艾德蒙· 希拉里爵士，他 是全球第一位登上成功攀登珠穆朗玛峰峰顶的人。
特色之景观（一）
位于新西兰南岛的小镇特卡波是当地著名的旅游 地，除了夏天能垂钓冬季能滑雪外，这里还有一 个特色旅游项目--观星。特卡波的夜空静谧而璀 璨，抬头仰望夜空，繁星点点，银河和大团星座 清晰可见，游人在这里可以看到只有在南半球才 能观测到的南十字星，幸运的话还能看到流星划 过夜空，令人仿佛置身于童话世界。在城市灯光 和大气污染日益严重的今天，这样美丽而浪漫的 夜空寥寥可数，在世界其他地方几乎是见不到的。
特色之景观（二）
新西兰坐落在“太平洋火环”断裂带，此处太平洋板块与 印度——澳大利亚大陆板块相撞后俯冲到一称作地幔的巨 热、巨压区。该潜入过程为火山活动提供了充足的能量。 因此，新西兰具有高密度活火山及火山时常喷发的特征， 这些火山属于“太平洋火环”的组成部分。 新西兰的火山和火山喷泉的迷人景色每年吸引着成千上万 的游客。火山活动造就了各种有用的矿物，火山岩广为用 作建筑材料。火山温泉和泥塘中的地下热水含有各种化学 成分，这使它们成为不可多得的矿泉疗养地。此外，地下 热水也可用于医治风湿病和肌肉失调。其他某些疾病在不 同水温及化学组成的地热水池中都能得到一定的医治。火 山泥中富有的化学物质如硫，可用来医治皮肤病。 托鲁阿最出名的是泥浆浴加温泉浴。这里的火山泥浆含有 丰富的矿物质，将温热的泥浆敷满全身，皮肤立即就会有 紧绷的感觉，此时洗净身体，再跳进地热温泉泳池，皮肤 在泉水中便变得格外光滑。当地还出售用沸腾泥浆制作的 火山泥面膜，颇受游人欢迎。
市场营销课件新西兰
Course content
1. Monday 26 July 2. 3. 4. 5. 6.
7. 8. 9.
Introduction, Project information and Event Tourism Monday 2 August Designing a tourism operation Monday 09 August Quality standards Monday 16 August Customer flow Monday 23 August Crowd management Monday 30 August Monitoring and control of resources /Workshop for Test Monday 6 September Test One Monday 13 September Health and safety Tuesday 22 September Recording and storing information
Mega events
So large they affect the whole community and get worldwide media coverage Mega by size – attendance, financial involvement, coverage, facilities Examples?
Q – What is event tourism?
A – ritual, presentation, performance or celebration planned to mark a special occasion
Q – What does event tourism do?
新西兰PPT
中心，常有各种街头艺人表演和非正式的大大 小小的激烈辩论，俨然是英国海德公园的风格。 广场正中的天主教堂是一座石灰石的哥德式古 老建筑，高大肃穆，是该城最重要的地标与精 神象征。由于当初前来建设该教堂的人士多是 英国牛津
大教堂广场
• 天空塔（Sky Tower） 建于1996年，是迄今 为止南半球最高的建 筑，塔高328米。塔上 有多层观景台，设有 高倍望远镜可以方便 游客观赏奥克兰的全 景，还有多种语言的 广播服务和交互式科 技设备，以及视听展 览。在高塔上感受居 高临下的感觉，了解 着奥克兰的风情，确 实有些乐在其中的感 觉。
New西南部，是新西兰的 首都。它扼库克海峡，位于全国中心，是往来南 北二岛的交通枢纽，地理位置非常优越。优越的 地理位置为其发展奠定了基础，使其成为新西兰 的政治、文化和经济中心，是仅次于奥克兰的第 二大港、欧亚远洋船只的补给站，也是最大的客 运港。惠灵顿因地势较高，依山傍水紧靠库克海 峡，故常有海风侵袭，因而又有“风都”之称。 “惠灵顿”一词本意为神圣的林间空地，它是 1840年由英国人建立的第一个城镇，最早是一 个荒僻的乡村小镇，初建时称为“不列颠利亚”， 意为“英国的地方”。
瓦卡蒂普湖 (Lake Wakatipu)
• 有“花园城市”之称的基督城(Christchurch) 是新西兰第三大城市，南岛的最大城市，始建 于150年前，城市中到处都是规划整齐的花园。 由于早期的移民多数是英国人，市区历史性的 建筑都具有英国维多利亚时代的特色。英国人 也以“英国之外，最像英国的城市”给了基督 城一个崭新的定义。 教堂广场是基督城的
国会大厦
皇后镇
• 皇后镇(Queenstown)位于瓦卡蒂普湖 (Lake Wakatipu)北岸，是一个被南阿 尔卑斯山包围的美丽小镇，依山傍水。新西兰因其多变地理景观，被喻为 “活地理教室”，而皇后镇是全国地势最险峻美丽而又富刺激性的地区，故 该区以“新西兰最著名的户外活动天堂”而得名。 关于皇后镇名称的由 来，有此一说，因为此地的环境美得只有皇后才能居住，故得名。由此足以 见得当地环境的优美。瓦卡蒂普湖(Lake Wakatipu)是一座深而蓝的高山湖， 位于市区附近，周围壮丽的山脉上点缀着几座覆着白雪的绿棕色小山，美丽 清新而自然。在皇后镇市区，路边都
大教堂广场
• 天空塔（Sky Tower） 建于1996年，是迄今 为止南半球最高的建 筑，塔高328米。塔上 有多层观景台，设有 高倍望远镜可以方便 游客观赏奥克兰的全 景，还有多种语言的 广播服务和交互式科 技设备，以及视听展 览。在高塔上感受居 高临下的感觉，了解 着奥克兰的风情，确 实有些乐在其中的感 觉。
New西南部，是新西兰的 首都。它扼库克海峡，位于全国中心，是往来南 北二岛的交通枢纽，地理位置非常优越。优越的 地理位置为其发展奠定了基础，使其成为新西兰 的政治、文化和经济中心，是仅次于奥克兰的第 二大港、欧亚远洋船只的补给站，也是最大的客 运港。惠灵顿因地势较高，依山傍水紧靠库克海 峡，故常有海风侵袭，因而又有“风都”之称。 “惠灵顿”一词本意为神圣的林间空地，它是 1840年由英国人建立的第一个城镇，最早是一 个荒僻的乡村小镇，初建时称为“不列颠利亚”， 意为“英国的地方”。
瓦卡蒂普湖 (Lake Wakatipu)
• 有“花园城市”之称的基督城(Christchurch) 是新西兰第三大城市，南岛的最大城市，始建 于150年前，城市中到处都是规划整齐的花园。 由于早期的移民多数是英国人，市区历史性的 建筑都具有英国维多利亚时代的特色。英国人 也以“英国之外，最像英国的城市”给了基督 城一个崭新的定义。 教堂广场是基督城的
国会大厦
皇后镇
• 皇后镇(Queenstown)位于瓦卡蒂普湖 (Lake Wakatipu)北岸，是一个被南阿 尔卑斯山包围的美丽小镇，依山傍水。新西兰因其多变地理景观，被喻为 “活地理教室”，而皇后镇是全国地势最险峻美丽而又富刺激性的地区，故 该区以“新西兰最著名的户外活动天堂”而得名。 关于皇后镇名称的由 来，有此一说，因为此地的环境美得只有皇后才能居住，故得名。由此足以 见得当地环境的优美。瓦卡蒂普湖(Lake Wakatipu)是一座深而蓝的高山湖， 位于市区附近，周围壮丽的山脉上点缀着几座覆着白雪的绿棕色小山，美丽 清新而自然。在皇后镇市区，路边都
新西兰市场分析报告
竞争对手1：简介、市场份额、产 品特点
竞争对手3：简介、市场份额、产 品特点
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
竞争对手2：简介、市场份额、产 品特点
竞争对手4：简介、市场份额、产 品特点
前四大市场参与者占据了近XX%的市场份额 其中，第一大市场参与者占据了近XX%的市场份额 相比之下，中国和澳大利亚的市场集中度较低 市场集中度的提高将有助于提升行业的整体竞争力
供应商和渠道商的关系：供应商和渠道商之间存在着密切的合作关系，他们需要共同确定产品定价、 促销策略以及物流配送等方面的问题。
市场供应链和渠道结构的影响：新西兰市场供应链和渠道结构的多样性使得各企业需要灵活应对不同 的市场变化，同时也使得企业间竞争变得更加激烈。
公路运输占主导地位
空运和水运次之
添加标题
添加标题
铁路运输较发达
添加标题
添加标题
物流信息化水平有待提高
行业供应链现状：新西兰的供应链结构相对简单，主要由供应商、制造商、分销商和零售商组成。 优化建议：通过数字化和自动化技术提高供应链的透明度和效率，降低成本并提高客户满意度。
Part Five
地理位置和气 候条件优越
拥有丰富的自 然资源和农业 资源
境
市场规模：新西 兰是一个小国， 其市场规模相对
较小
竞争格局：新西 兰市场的竞争相
对激烈
农业：新西兰是农业发达国家，以 畜牧业为主导
旅游业：新西兰自然风光优美，旅 游业发展迅速
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
工业：新西兰工业基础雄厚，拥有 先进的制造业和服务业
出口：新西兰出口以农产品和工业 品为主，其中乳制品和羊毛是主要 的出口产品