国际传播
《国际传播》课件
国际传播的现状及面临 的问题
随着全球化的加速，国际传 播面临着信息过载、文化冲 突、语言障碍等问题。了解 和解决这些问题至关重要。
二、国际传播的基本理论
1
意识形态、媒介和技术的互动
国际传播的基本理论之一是意识形态、媒介和技术的互动。这些方面相互影响， 塑造了国际传播的形态。
2
文化差异与文化认同
Hale Waihona Puke 文化差异是国际传播中的一个重要因素。了解和尊重不同文化，同时提倡文化认 同，有助于有效传播信息。
四、国际传播的实践案例分析
IBM的国际传播策略
以IBM为例，我们将分析他们在国际市场的传播策略，包括定位、品牌建设和跨文化沟通等 方面，并总结成功经验。
阿里巴巴的跨文化传播
我们还将研究阿里巴巴如何通过跨文化传播，打破文化壁垒，拓展国际市场，取得了巨大成 功。
新浪微博的国际化尝试
最后，我们将探讨新浪微博在国际传播领域的努力，以及他们面临的挑战和机遇。
3
传播效果与传播过程
国际传播的关键是传达信息并产生效果。了解传播过程和影响因素，可以优化传 播策略和提高传播效果。
三、国际传播的主要机构
国际传播的国家机构
各国政府设立了专门的国际传播机构，如全球传播 局、文化交流中心，以促进国际传播和文化交流。
国际传播的民间机构
诸如非政府组织、国际媒体公司等民间机构也发挥 着重要作用，推动国际传播的发展和合作。
五、国际传播的未来趋势
1
大数据与人工智能在国际传播中的应用
随着大数据和人工智能技术的发展，未来国际传播将更加智能化和个性化，为信 息传递和理解带来新的机遇。
2
全球化与本土化的协调与平衡
在全球化的背景下，协调和平衡全球化和本土化的关系将成为国际传播领域的重 要议题。
“国际传播”国际化
“国际传播”国际化
国际传播的国际化是指在全球范围内进行跨国界的信息传递和交流活动。
它涉及到不同国家和地区之间的文化、政治、经济、科技等方面的交流与合作。
国际传播的国际化具有以下特点：
1. 跨越国界：国际传播的国际化必然涉及不同国家之间的信息传递和交流，跨越国界的特点使得信息能够在不同国家之间流动。
2. 多元化：国际传播的国际化涉及到不同国家和地区的文化差异，因此信息的内容和表达方式需要考虑到多元文化的特点，以满足不同受众的需求。
3. 相互影响：国际传播的国际化不仅是单向的信息传递，还包括各个国家之间相互影响和相互学习的过程。
不同国家的文化、价值观和观念在传播过程中相互交流和交融。
4. 技术支持：国际传播的国际化得益于现代通信技术的发展，如互联网、卫星通信等技术的应用使得信息传递更加便捷和高效。
国际传播的国际化对于不同国家和地区之间的交流和合作具有重要意义。
它有助于增进各国之间的了解和友谊，促进文化交流和经济合作，推动全球化进程。
同时，国际传播的国际化也面临着挑战，如文化冲突、信息不对称等问题需要解决。
因此，加强国际传播的国际化，促进信息的
平等、公正和多样化传播，是当前国际社会面临的重要任务之一。
传播学第十三章国际传播
信息主权
信息主权即一个国家对本国的信息传播系统进行自主管理 的权利。信息主权包括： (1)对本国信息资源的进行保护、开发和利用； (2)不受外部干涉，自主确立本国的信息生产、加工、储 存、流通和传播体制； (3)对本国信息的输出和外国信息的输入进行管理和监控。 涉及跨国传播。 个别传播大国有可能凭借自己的技术优势，通过“劫持” 他国电信系统，阻断信息和数据往来等手段来达到其政 治目的。 发展中国家的学者主张，与拥有领土、领空、领海、资源 以及社会制度的主权一样，一个国家对自己的信息传播 资源和传播制度同样应该拥有主权，这是在信息时代保 障国家主权完整的重要条件。
世界信息传播秩序
失衡状况：由于各国的经济和社会发展不同．当今世界存 在着严重的“信息富有国”和“信息贫困国”两极分化 现象，造成了世界信息单向流通的不平等结构。如报纸 发行量发达国家占70%；电影出口量占80%；通信卫星占 90%。 相关争论：1973《阿尔及尔宣言》、《新德里宣言》1978 《大众传媒宣言》、1980《多种声音 一个世界》 核心问题：是如何看待信息的“自由流通”问题。发达国 家主张世界信息流通应该是绝对自由的，不应受到各国 政府的人为干预；发展中国家主张自由首先应该表现为 对各国各民族的传播权利和机会的尊重和保障。 它体现了国际传播和全球传播中政治、经济、文化和意识 形态现实利益的尖锐矛盾和冲突。
第十三章 国际传播与全球传播
一个国家社会系统内部的传播称为国内传播。 不同国家社会系统间的传播称为国际传播。 将国内传播与国际传播融为一体，以整个地 球世界为范围的传播称为全球传播。
国际传播全球传播的条件?
1. 现代媒介的传播是超时空、跨文化的。过去，文化的 交流只能靠书籍或广播电视的传播来进行，因而是有 局限性的；现在因特网和卫星电视的出现，跨越时空 了。
关于国际传播论述
国际传播是指跨国界的信息交流和传播活动。
在全球化的背景下，国际传播已经成为了一个非常重要的领域。
下面是一些关于国际传播的论述：
1. 国际传播的重要性：国际传播可以促进不同国家之间的文化交流和互相理解，有助于消除文化隔阂和误解，增进各国之间的友谊和合作。
此外，国际传播也是一个国家展示自己的重要途径，可以提高国家的声誉和影响力。
2. 国际传播的挑战：在国际传播过程中，语言和文化差异、政治和经济利益的冲突等因素都会带来挑战。
此外，新媒体的快速发展也给国际传播带来了新的挑战，如信息过载、虚假信息等问题。
3. 国际传播的策略：为了有效地进行国际传播，需要制定科学的传播策略。
这包括选择合适的传播媒介、确定传播的目标受众、制定合适的传播内容等。
此外，还需要加强跨文化传播能力的培养和提高国际传播的专业水平。
4. 国际传播的未来：未来，随着新媒体的不断发展和全球化的深入推进，国际传播将会变得越来越重要。
未来的国际传播需要注重跨文化交流和理解，加强信息安全和数据隐私保护，同时也需要更加注重可持续发展和环境保护等问题。
国际传播名词解释传播学
国际传播名词解释传播学
国际传播是指跨越国界、跨越文化、语言、政治、经济社会体系的信息、意识形态、文化和技术的交流和传播过程。
以下是几个与国际传播相关的名词解释：1.文化差异（cultural differences）：指来自不同国家、地区、民族、文化的人、事、物之间因其文化背景差异而产生的不同，包括价值观、信仰、风俗、语言和行为等方面。
2.媒体全球化（globalization of media）：指全球范围内媒体业态和内容的重组、再分配和变革过程，涉及媒体产品、服务、制度、技术和产业的国际化趋势。
3.跨文化传播（intercultural communication）：指跨越不同文化背景的人、群体之间的信息交流和传播过程。
在跨文化传播中，语言、文化习惯、社会禁忌等都在不同层面上影响着交流和理解。
4.媒介依赖（media dependence）：指媒介成为人们获取信息、沟通和娱乐的主要渠道，以致人们的需求、行为等变得对媒介高度依赖。
5.跨国公司（transnational corporation）：指以在本国以外的其他国家（至少两个）为基础的、跨越多个国家的商业组织。
跨国公司在全球化的背景下，起到了连接和推动国际传播的重要作用。
《国际传播》课程笔记
《国际传播》课程笔记第一章如何理解国际传播1.1 国际传播作为一种现象国际传播作为一种全球性的信息交流现象，具有以下详细特点：- 跨文化性：国际传播涉及不同文化背景下的信息交流，需要考虑文化差异对传播过程和效果的影响。
- 多语言性：传播内容往往需要翻译和适应不同的语言，这增加了国际传播的复杂性和挑战性。
- 传播渠道多样性：包括传统的报刊、广播、电视，以及现代的互联网和社交媒体等。
- 传播内容的广泛性：从政治、经济、军事到社会、文化、科技等各个领域。
1.2 国际传播作为一个过程国际传播的过程可以细分为以下几个阶段：- 信息采集：涉及新闻采集、数据搜集、调查研究等，确保信息的准确性和时效性。
- 信息处理：包括编辑、校对、翻译、格式化等，使信息适合特定的传播渠道和受众。
- 信息分发：通过选择合适的传播渠道，如卫星电视、网络平台、印刷媒体等，将信息传递给目标受众。
- 信息接收与解读：受众接收到信息后，根据自己的文化背景和认知框架对信息进行解读。
- 反馈与互动：受众的反馈通过不同的方式返回给传播者，如收视率、点击率、评论等，传播者据此调整传播策略。
1.3 国际传播作为一种手段国际传播作为实现特定目标的手段，其详细作用包括：- 信息传播：通过国际新闻报道、学术交流、文化活动等，传递知识和信息。
- 形象塑造：国家通过对外传播，塑造国家形象，提升国际声誉和软实力。
- 文化输出：通过电影、音乐、文学等形式的国际传播，推广本国文化。
- 政策宣传：政府利用国际传播手段，宣传其外交政策，争取国际支持和理解。
1.4 国际传播作为一种目标国际传播作为追求的目标，具体包括：- 增进国际理解：通过传播活动，减少误解和偏见，促进不同国家之间的相互理解和尊重。
- 推动全球治理：通过国际传播，促进国际规则的制定和国际问题的解决。
- 实现文化多样性：保护和促进文化多样性，防止文化同质化。
1.5 国际传播作为一种衡量指标国际传播的衡量指标可以从以下方面进行详细分析：- 传播力：评估一个国家或组织在国际传播中的影响力和覆盖范围，如媒体的国际受众数量。
国际传播
题型：名词解释、简答、论述、英译汉第一章国际传播学总论①国际传播是指通过大众传播媒体（即国际媒体）并以民族国家和国际组织为主体的跨越民族国家界限的国际信息传播及过程。
②国际传播的历史：一、初步形成时期二、通讯社—电报时期《国际传播——全球都市的历史、冲突及控制》罗伯特·福特纳1835年世界上第一个通讯社：哈瓦斯通讯社1849年德国沃尔夫通讯社1851年英国路透社特点：1.现代国际传播的理念初步形成并逐步得以确立。
国际传播作为一种新的理念开始引起当时世界上主要国家的重视。
2.世界各国之间虽然有摩擦，但更多是国际间的合作和协调。
国际传播日益显现其重要性。
三、国际广播时期1920年美国西屋电气公司在匹兹堡建立KDKA电台是世界无线电广播事业的开始，是世界上第一家办理正式执照的广播电台，并通过电波向听众广播固定的节目。
福特纳：第二次世界大战中，各国对国际传播的信息控制手段：1.电台干扰，故意干扰传进来的广播信号。
2.收缴收听设备，通过法律禁止收听外国广播3.黑客播音，即侵入敌方的新闻节目中插播虚假的声明或新闻4.破译密码，交战各方通过监听和分析广播节目来获取敌对国军用和民用的情报。
宣传的黑与白：英国的对外广播被称为白色宣传，主要传播真实的新闻事实；而德国的广播被称为黑色宣传，实际上是一种误导信息的形式，指在广播中策略性地运用谎言或选择性地播放新闻。
这两种宣传的目的是相同的，都是为了争取人心，打赢战争，但它们选择的方式却截然不同，第二次世界大战中，英国白色宣传比德国黑色宣传更有效。
特点：1.对然国际广播被政治化，但是应该承认国际广播作为国际传播的一种方式在二战中迅速发展壮大起来，开办国际广播的国际越来越多，各国国家广播的实力也得到加强，语种不断增加，对象地区不断扩大。
2.与上一个时期相比，国际传播的主流媒体发生变化，过去是以电报和无线电为主，而这一时期主要以国际广播为主；过去的国际传播是突出信息传播为主要目的，而这一时期则非常突出政治性。
国际传播
国际传播定义：
国际传播是指超越各国国界的传播，即在各民族、各国家之间进行的传播。
主体包括国家，国际组织，超国家机构等。
国际传播与国家或民族利益结合在一起，具有很强的政治性。
由于各国的媒介发展水平不同，会导致国际传播过程中的不平衡现象。
在国际传播过程中，要注意各国文化背景，社会体制的不同，同时也要注意本国的利益，争取传播主导权。
①定义：以国家社会为基本单位，以大众传播为支柱的国与国之间的传播。
②主体：国家。
另有国家机构、超国家机构、同盟或地区集团、跨国组织或运动、国内各种集团或组织、个人。
全球传播定义：
全球传播是国际传播的扩大和发展，既包括传统国际传播的各个领域，又拥有自己全新的课题。
理解：
①与跨国传播科技的发展和全球信息化进程密切相关
②传播主体多元化
③大众传媒是传播主体，具有跨国功能的个人媒介发挥越来越重要的作用
④全人类范围的问题受到重视
⑤政治性很强，文化接触、冲突及其世界影响也越来越重要。
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国界
境外 信息发出者 网站web页面
境内 信息接收者
国界
世界上最受欢迎的博客, 起日均访问量高达上亿人次,其影响力丝毫不 亚于一些大型电视台.
5、文化对社会发展和进步的重 要性增大
以信息高速公路为标志的信息革命与历史上的 产业革命不同，历史上的产业革命首先是生产 力的飞跃和经济结构的革新，间接地引起了社 会精神生活的变革。而信息革命则从一开始就 直接作用于文化、教育、娱乐、服务业，直接 进入家家户户；它开拓的电子消费市场，反过 来又刺激信息经济中文化产业的发展。历史唯 物主义认为，在物质生产和文化生产中物质是 第一性的，文化属于精神文明，是第二性的， 然而，精神的反作用是巨大的，是无法估量的。
4、世界文化环境的污染
文化产业的商业化、私有化和垄断化给 世界文化环境带来了很大的负面影响。 由于以美国为首的文化产业都掌握在巨 型私有企业主手里，赚钱是首要目的。 经济效益和社会效益常常是以经济效益 为主。美国大型电影制品公司和电视节 目制造公司更多关心的是市场和利润。
随着国际传播的商业性变得越来越强， 传播内容也开始由最初的严肃性信息转 变为娱乐化信息。
3、文化交流与国际政治的关系更 加密切
国际文化传播是当前一些大国实施国际战略和 外交政策的四大手段之一。第二次世界大战结 束以来，美、英、法、日、前苏联等世界经济 强国一直进行着文化外交。
美国著名国际政治学者摩 根索(Hans J. Morgenthau)在其名著 《国际政治学》 （Politics among Nations)中，提出3种帝 国主义的方法之一是 “文化帝国主义”（另2 种是军事帝国主义和经 济帝国主义）。
二、目前全球跨文化交流的形势
1、文化在成为一种主导产业，文 化交流与国际经济结合日趋紧密
（1）文化成为一种产业 冷战结束以来，文化 产业由地区性产业成为全球性的一种产业。文 化产业信息传播技术，特别是数字化技术、卫 星通讯技术、网络化技术和多媒体技术促进了 文化产品的生产，便捷了文化产品的跨国的传 播，使文化产品日益成为大众的日常消费品。 这种状况对文化产品的生产和销售产生了巨大 和深远的影响，文化现在与经济密切相关，文 化已经发展成为一种主导产业，文化产品成为 一种大宗的出口产品。
（2）文化要素影响力增强
A.英语在世界语言中的主导地位加强。
1980、1994和1996年，在16年间，英语被翻译成其他 出版物的数量猛增：1980年，英语被翻译成其他文字 出版物的数量为22415种，其他90种语言翻译成其他文 字出版物的数量总共为29515种（汉语在三次统计中分 别是187、187、247），两者比是76%； 1980年，前者22415，后者29515，两者比是 76%； 1994年，前者28642，后者21725，两者比是131.8%； 1996年，前者36528，后者20153，两者比是181.2%。
交流实际上是这些新现象的轴心。”
国际跨文化交流的频繁，与传媒和交通的发展密 切相关。
2、传媒发展与跨文化交流
3、交通便利促进了人员际的跨 国交流
交通工具的发展：
4、新信息技术与交通便利给跨 文化交流带来的新形势
国际卫星直播电视、国际互联网，联网手机等 信息传播技术的迅猛发展，引起国际文化传播 的新形势：
国家 时间（年） 厄瓜多尔 1991 巴巴多斯 1991 哥斯达黎加 1995 加蓬 1993 津巴布韦 1991 塞浦路斯 1995 斯里兰卡 1993 叙利亚 1993 进口电影总数 215 190 49 55 215 179 116 122 美国电影占% 99．5 97．8 95．9 94．5 90．2 88．8 88．5 86．1
文化交流与国际政治的关系更 加密切——软权力概念的出现
美国克林顿政府前国家情报委员会主席和国防部 国际事务助理部长，哈佛大学政治学院院长J. 奈， 1990年在讨论了冷战后的国际关系格局后，提出 信息力是一种软权力（soft power)，在当今国际 关系中日益重要。他认为，当今美国试图称霸世 界的国力资源中，信息力和文化力是重要权力资 源。
2004年中美电影海外票房收入比较 中国1.37亿$ — 美国156亿$
160 140 120 100 80 60 40 20 0 中国 美国
1994-1998年，73个进口外国电影的国家中，
有62个国家以美国为第一进口国，其中有52个
进口美国电影占进口电影总数的一半以上。
美国电影在发展中国家
香港学者梁伟贤把1986-1996年传播媒体违背专业 操守的149个知名个案进行了分类和诱因分析。分 成28种，违规的没有一种是为了读者的利益。
诱因 政治利益的考虑 传媒商业利益的考虑 非传媒集团利益的考虑 传媒老板个人利益的考虑 采编人员利益 读者利益 违背专业操守（种） 5 16 5 5 5 0
逆差
1989、1991、1993 欧洲与美国电视广播节目贸易额对比
16 14 12 10 8 6 4 2 0 1989 1991 1993 欧洲进口 欧洲出口
图书出口：
1990-1997年美英与其他8大图书出口国出口额对比（亿$）
45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 1990 1997 美英 其他8大国
近些年来，英文中新词infotainment就 是信息（information）和娱乐 （entertainment）两个词的缩写， edutainment 就是教育（education）和 娱乐（entertainment）两个词的缩写， 就是信息、娱乐与教育三者关系的生动 说明。
1992年美国总统乔治· 布什说，“美国政治和经 济联系由于美国文化对世界的吸引力而得到补 充，这是种新的我们可以利用的‘软力量’， 在国外促进民主和人权不仅是一种道义与迫切 履行的义务，而且是一种支持美国国家安全的 战略方式”。 2000年11月28日，美国政府第一次在白宫举行 了主题为“文化与外交”的研讨会。该研讨会 由美国总统府、第一夫人希拉里办公室、国务 院和国家安全委员会联合赞助。
美英总产量 其他13国总产量 美英与13国之比
268 1493 18%
295 1400 21%
657 769 1368 48% 883 87%
1968-1998年，美英电影产量与其他13国电影总产量对比
1968-1998年美英电影产量与其他13国电影总产量对比图
1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 1968 1978 1988 1998 美英 其他13国
Hans J. Morgenthau， 1904-1980
“我们所谓的文化帝国主义，是所有帝国主义方法中最 灵巧、最成功的帝国主义----假若仅凭文化帝国主义 的确能成功的话。它的目的不在于领土的征服，也不 在控制经济生命，而在征服并控制人们的心灵，以此 改变两国间的权力关系。假若我们能够设想甲国的文 化，尤其是甲国的政治思想连同其一切具体的帝国主 义目标，征服了乙国所有决策人物的心灵的话，那么 甲国已赢得了一项较之任何军事征服或经济征服可能 赢得的更完全的胜利，同时甲国的优越地位也将建立 在更稳定的基础上。甲国将无需施以军事威胁或使用 武力或经济压力，以完成其目的；因为那种目的—— 使乙国服从甲国的意志——由于甲国优越文化的说服 力以及更具吸引力的政治哲学 ，将早已实现了。”
2007年12月14日下午，应北京大学国 际关系学院邀请，美国哈佛大学肯尼 迪政府学院前院长约瑟夫• 奈教授在 国际关系学院秋林报告厅举办演讲会， 主题为“中国软实力的崛起”。演讲 会由国际关系学院院长王缉思主持。 “软实力即一个国家通过内在吸引力 在国际上获得其渴望的利益”，约瑟 夫•奈教授阐释了软实力的内涵， “软实力”主要包括国家的政治价值 观、军事政策与文化吸引力三层内容。 他认为，“中国软实力的崛起”主要 体现在弘扬传统文化、展现建设成就、 改善国际形象三个方面，并驳斥了 “中国软实力的上升会成为威胁”这 Joseph S. Nye 1937一观点。
《世界文化报告1998》，联合国教科文组织/北京大学出版社， 2000年，第139页。
我国过去一直把文化部门当作一个事业 单位来建设，1995年文化部才成立文化产业司， 2002年我国首次出版文化产业的蓝皮书 《2001～2002年：中国文化产业发展报告》 （江蓝生 谢绳武 主编，社会科学文献出版社， 2002年）。因而，如何处理好文化事业和文化 产业化之间的关系问题，处理好社会效益和经 济效益的关系，是我国面临的一个新的挑战。
40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 1980 1994 1996 英语 其他语言
B.美国的价值观念和生活方式在全球得到广泛传 播
“美国每年仅向欧洲就出口120 000小时以 上的电视节目，电视广播具有的提倡消 费主义和侵蚀传统文化的潜在作用已经 在许多国家引起强烈的反对。”
（2）文化交流与国际经济结合日趋紧密 1995年，世界贸易组织成立。国际贸易由货物 贸易，扩大到服务贸易和知识产权贸易。 国际文化交流与国际贸易联系密切。 关于文化问题的国际斗争的主要场所从联合国 教科文组织转到世界贸易组织。
2.美英文化势力独霸全球快速扩张
（1）文化产业和媒体
美英文化软件产品在全球居主导地位并呈增长势头 1968 1978 1988 1998
第12讲 跨文化交流的国际 形势
北京大学新闻与传播学院 关世杰
引子
纲要
一、新信息技术和交通便利对 世界文化发展的影响
1、文化交流与文化发展 各民族文化在发展变化过程中，主要有两种动力：
后者常是本民族文化加速发展的催化剂。当前， 后一种动力日益强劲。
《世界文化报告2000》科学委员会主席洛德斯· 阿 里斯佩所说，在当今世界文化的发展变化中，“文化
报刊出口
1997年美英与法、俄、中报刊出口对比