目标群体需求调查分析报告
需求分析的用户分析报告
需求分析的用户分析报告用户分析是需求分析的重要环节，通过对目标用户进行深入研究和分析，可以帮助我们更好地理解用户需求和行为，为产品的设计和改进提供有效的参考。
以下是对用户分析的一份报告，内容约1200字。
一、用户背景1. 用户群体：我们的目标用户群体主要包括中等收入阶层的家庭，年龄范围集中在25-40岁之间。
2. 用户特征：用户普遍具有一定的经济实力和消费能力，对生活品质和便利性有一定要求。
大部分用户在城市生活，有稳定的工作和家庭，有一定的社交圈子和社会关系。
3. 用户习惯：用户普遍使用智能手机和电脑等互联网设备，对移动互联网服务有一定的了解和使用经验。
他们习惯使用社交媒体、购物平台和在线支付等服务，以满足自己的社交、娱乐和购物需求。
二、用户需求分析1. 便捷性需求：用户追求生活的便捷和高效，希望通过技术和创新的方式，简化日常生活中的繁琐事务。
他们希望能够通过一款方便、快捷的应用解决日常生活中的各种问题，例如购物、支付、社交等。
2. 安全性需求：用户对移动互联网应用的安全性要求较高，希望能够保障个人信息的安全和隐私的保护。
他们关注个人信息在互联网上的安全性，希望能够选择一个安全可靠的应用来保护自己的利益。
3. 个性化需求：用户追求个性化的服务和体验，希望能够找到适合自己的产品和服务。
他们希望能够根据自己的兴趣和需求，获得个性化的推荐和定制化的服务。
4. 用户体验需求：用户追求良好的用户体验和界面设计，希望能够通过简洁明了的界面和操作流程，快速完成任务并得到满意的结果。
他们对产品的易用性、界面美观性和响应速度有较高的要求。
三、用户行为分析1. 购物行为：用户普遍喜欢在互联网上购物，尤其是在大型电商平台上购物。
他们习惯通过搜索、浏览和对比，选择适合自己的商品，并通过在线支付完成购买。
用户对商品的评价和评论有较高的参考价值，他们更倾向于购买有高评分和好口碑的商品。
2. 社交行为：用户喜欢使用社交媒体和社交应用，与朋友、家人和同事保持联系，分享生活和经验。
调查报告的结果分析
调查报告的结果分析调查目的：本次调查旨在了解目标群体对新产品的接受度和需求程度，以便我们在产品开发和市场推广方面做出准确的决策。
调查方法：在调查过程中，我们通过在社交媒体平台发布问卷调查链接以及走访商场和展会等场合来收集数据。
共有500份有效问卷被回收，涵盖了不同年龄、性别和职业的受访者。
问卷结果：1.产品需求程度根据问卷调查结果，46％的受访者表示对我们的新产品非常感兴趣，31％的受访者表示有一定兴趣，15％的受访者表示对新产品并不感兴趣，而仅有8％的受访者表示对新产品完全不感兴趣。
2.产品功能需求根据受访者反馈，他们最希望新产品具备的功能依次是：高速传输（37％），智能控制（29％），长时间待机（21％），人机交互（13％）。
3.产品价格接受度对于产品价格，52％的受访者表示他们可以接受高于市场平均价位的产品，40％的受访者表示他们只会接受市场平均价位的产品，而仅有8％的受访者表示他们只会购买低于市场平均价位的产品。
4.购买意向和渠道选择调查结果显示，58％的受访者表示他们愿意购买新产品，42％的受访者表示他们不愿意购买。
受访者更倾向于通过线上购买（49％），接下来是实体店（30％）和社交媒体广告（21％）。
结果分析：综合以上调查结果，我们可以得出以下结论：1.目标群体对新产品的接受度较高，大部分受访者对新产品表现出较强的兴趣。
这为我们的产品开发提供了有力的市场基础。
2.在产品功能方面，高速传输和智能控制是用户最关注的两个功能。
因此，在产品设计中应注重这两个方面的创新和改进。
3.用户对产品价格的接受度相对较高，说明他们认可产品的价值。
因此，我们可以在定价上适当提高，以提高产品利润率。
4.大部分受访者表示愿意购买新产品，主要通过线上购买渠道。
因此，在产品推广方面，我们应该注重在线平台的宣传和销售。
建议：基于以上结果分析，我们可以提出以下建议：2.在定价上适当提高产品价格，以提高产品利润率。
但同时也要注意市场定价策略，避免过高定价导致市场竞争力下降。
需求调查报告3篇
需求调查报告第一篇：需求调查报告概述此次需求调查报告是为了帮助公司更好地了解消费者的需求和行为。
在这个快速变化的市场环境中，了解消费者的需求是非常关键的。
通过此次调查，我们可以更好地了解消费者对我们的产品和服务的反馈，以及他们的购买行为和决策过程。
这些信息可以帮助我们优化产品和服务，提高消费者满意度，增加销售额。
在此次调查中，我们采用了问卷调查的方式，涵盖了消费者的个人信息、购买行为、产品和服务需求等方面。
问卷调查共收集了500份有效反馈，我们通过统计分析将数据呈现出来，并给出一些重要的结论和建议。
我们希望这份报告可以对公司制定战略和提供优质服务有所帮助。
第二篇：消费者信息调查结果分析在此次问卷调查中，参与者的个人信息统计如下：```- 年龄：18-25岁占30%，26-35岁占40%，36-45岁占20%，45岁以上占10%- 性别：男性占60%，女性占40%- 教育程度：本科及以上占60%，大专占30%，高中及以下占10%- 月收入：5000元以下占20%，5000元-10000元占40%，10000元以上占40%```从上述数据可以看出，本次调查主要覆盖年龄在18-45岁之间，教育程度较高，收入集中在5000-10000元之间的群体。
这也与我们的目标客户群体相符合。
第三篇：产品需求和购买行为分析关于消费者对我们产品和服务的需求和购买行为，主要结论如下：1. 最受欢迎的产品是手机和平板电脑，分别占60%和30%。
消费者更倾向于购买价格较低、配置较高、品牌较好的产品。
2. 对于产品的服务和质量要求较高，超过70%的消费者表示愿意为更好的售后服务和保修期购买贵一些的产品。
3. 购买渠道方面，60%的消费者选择线下实体店购买，40%的消费者倾向在线购买，其中以第三方电商平台购买居多。
4. 消费者更看重价格和品牌，我们的公司需在这两方面做到更好的营销策略。
同时，提供更加完善的售后服务和保修期，也是我们竞争优势的重要方面。
家居用品行业的目标客户群体分析了解消费者需求
家居用品行业的目标客户群体分析了解消费者需求目标客户群体分析：家居用品行业消费者需求调查报告一、引言家居用品行业在当代社会中扮演着重要的角色。
不同于其他行业的消费品，家居用品直接与人们的日常生活相关，其需求受到个人喜好、家庭结构和生活方式等因素的影响。
本篇文章将对家居用品行业的目标客户群体进行深入分析，以更好地了解消费者的需求。
二、市场细分1. 年龄和生活阶段家居用品的需求在不同年龄段和生活阶段之间存在显著差异。
年轻人更倾向于购买时尚、多功能、易于携带的家居用品，而中年人更加关注品质、实用性和耐用性。
同时，家庭的建立、孩子的出生等生活事件也会对需求产生影响。
2. 收入和社会地位收入和社会地位是划分目标客户群体的重要标准。
高收入群体倾向于购买高端、豪华的家居用品，注重品牌、品质和设计；中等收入群体则更加注重性价比，追求平实实用的产品；低收入群体则更注重价格和经济性。
3. 地理位置不同地区的文化、气候、消费习惯等差异也会对消费者需求产生影响。
例如，北方地区对于保暖、实用性的需求较大，南方地区则更加注重透气、舒适性。
三、消费者需求1. 品质与耐用性消费者对于家居用品的品质和耐用性有着更高的要求。
他们追求经得起时间考验的产品，希望购买一次能够使用很长时间的家居用品，避免频繁更换和再投资。
2. 多样化和定制化随着消费者需求的不断提升，对家居用品的多样性和定制化需求也越来越高。
消费者渴望找到与自己个性和生活风格相匹配的产品，体现个人品味和独特性。
3. 环保与可持续性在当前推动可持续发展的大背景下，消费者对于环保家居用品的需求也在增加。
他们更倾向于购买使用环保材料，符合环保标准，并具有可持续性的产品。
4. 价格适中无论是高收入还是低收入群体，消费者对价格适中的家居用品有着较高的需求。
他们希望产品价格合理，具有性价比，同时不愿意为了品质过度支付。
5. 便捷购买与售后服务如今互联网的发展使得在线购物成为了主流方式，而便捷的购买和完善的售后服务也成为消费者需求之一。
目标客户群体分析
目标客户群体分析在市场营销中，了解目标客户群体是非常重要的一环。
只有通过深入了解并分析目标客户的需求、偏好以及行为模式，企业才能更好地制定营销策略并达到市场目标。
本文将对目标客户群体分析进行探讨，以帮助企业更好地了解并满足目标客户的需求。
一、基本资料分析首先，我们需要收集并分析目标客户的基本资料。
这些基本资料包括年龄、性别、家庭背景、职业等信息。
通过这些基本资料的分析，我们可以初步了解目标客户的特征和共同点，进一步细化目标市场的定位。
例如，如果我们是一家儿童玩具企业，那么目标客户群体很可能是年龄在3至10岁的男女孩子。
通过收集并分析这些目标客户的基本资料，我们可以更准确地定位产品的特点和定价策略，以满足他们的需求。
二、消费行为分析了解目标客户的消费行为是进行目标客户群体分析的另一个重要方面。
消费行为分析包括消费频率、购买渠道、购买偏好等信息。
对于线上购物平台而言，我们可以通过购买数据分析目标客户的消费频率、购买时间习惯以及购买金额等。
通过对这些数据的分析，我们可以更准确地把握目标客户的消费行为模式，进一步完善线上购物体验，提高客户回购率。
对于线下实体店而言，我们可以通过使用会员卡、消费者调查等手段收集目标客户的购买偏好和购物意愿。
通过这些数据的分析，我们可以了解目标客户对产品的喜好程度和购买动机，从而更好地提供产品和服务。
三、需求分析除了基本资料和消费行为，了解目标客户的需求也是非常重要的。
需求分析包括目标客户的需求特点、痛点和期望等。
通过市场调研和客户反馈，我们可以了解目标客户对产品的需求特点。
比如，一部分目标客户可能对产品的外观设计更加看重，而另一部分目标客户则更注重产品的功能性。
通过了解这些需求特点，我们可以根据不同的目标客户群体进行产品差异化设计和营销策略制定。
此外，了解目标客户的痛点和期望也是非常重要的。
通过了解目标客户的痛点，我们可以针对性地提供解决方案，满足客户的需求。
同时，了解目标客户的期望可以帮助我们改进产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。
报告的目标受众调研与分析
报告的目标受众调研与分析一、目标受众的定义及重要性目标受众是指报告制作人针对特定的人群或组织而编写的报告的受众群体。
在写作报告之前，对目标受众进行调研和分析非常重要。
只有了解目标受众的需求、偏好、背景等信息，我们才能在报告中有针对性地提供有用的信息，并达到预期的效果。
二、目标受众的分类1. 内部受众：包括企业内部的员工、管理层和股东等。
他们对企业内部运营情况、财务状况等感兴趣，需要得到准确、详细的报告。
2. 外部受众：包括投资者、客户、合作伙伴、竞争对手等。
他们可能对企业的财务状况、市场表现、产品竞争力等方面感兴趣，需要得到有关的报告。
3. 政府机构和监管机构：他们对企业的合规性、环境影响、社会责任等方面非常关注，需要得到相应的报告作为决策依据。
三、目标受众调研的方法1. 调查问卷：通过设计一份针对目标受众的调查问卷来收集他们的意见和需求。
问卷可以包括定性和定量的问题，以全面了解目标受众的心理和行为。
2. 个别访谈：对一些关键目标受众进行深入访谈，了解他们的需求、意见和关切点。
个别访谈可以更加贴近目标受众的实际情况，获取更详细的信息。
3. 数据分析：通过分析已有的市场调研数据、企业内部数据和行业报告等，获取目标受众的特征和需求趋势。
数据分析可以提供更客观的信息，用于制定报告的策略和内容。
四、目标受众需求分析1. 信息需求：目标受众希望获得有关市场趋势、竞争对手动态、行业发展等方面的信息，以帮助他们做出正确的决策。
2. 渠道偏好：不同目标受众对于信息获取的渠道有所偏好，有的可能更喜欢电子邮件或网页，而有的则更愿意通过会议、电话等方式获取信息。
3. 报告类型：目标受众对于报告的类型也有不同的要求，有的可能更喜欢简明扼要的摘要报告，而有的则更追求详尽的细节。
五、定制化报告的重要性针对不同的目标受众需求，定制化报告是非常重要的。
只有满足目标受众的需求，报告才能更好地发挥作用。
定制化报告可以根据目标受众的要求和喜好，提供真实、准确、有用的信息，帮助目标受众做出明智的决策。
行业调查报告目标群体分析
行业调查报告目标群体分析引言：在进行行业调查报告时，一个重要的方面是了解目标群体。
目标群体分析是为了更好地了解潜在客户、消费者或利益相关者，从而使企业能够制定更有效的营销策略和业务发展计划。
本文将对目标群体分析进行深入探讨，旨在帮助企业准确识别和理解自身的目标受众。
1. 目标群体的定义目标群体是指企业或组织希望吸引、服务或影响的特定人群。
在行业调查报告中，目标群体通常指潜在客户、现有客户、合作伙伴、员工、投资者等重要利益相关者。
通过对目标群体的深入了解和分析，企业可以更好地满足其需求和期望，实现收益最大化。
2. 目标群体的分类为了更好地进行目标群体分析，可以将目标群体进行分类。
以下是一些常见的分类方式：2.1 年龄和性别根据不同的年龄段和性别，人们的消费行为和兴趣爱好会有所不同。
通过年龄和性别的分类，企业可以更精确地定位目标群体，并开展针对性的市场活动和产品推广。
2.2 教育水平和职业教育水平和职业对人们的消费能力和消费偏好有较大影响。
不同教育背景和职业的群体对产品和服务的需求也会不同，因此对这些特征的分析能够帮助企业更好地满足目标群体的需求。
2.3 地理位置地域的差异会导致不同地区的人们有不同的消费习惯和文化特点。
因此，将目标群体根据地理位置进行分类，有助于企业制定针对不同地区的市场策略。
2.4 兴趣和爱好人们的兴趣和爱好会影响他们对产品和服务的选择。
通过对目标群体的兴趣和爱好进行分析，企业可以更好地定位自身的市场，并开展更有针对性的市场推广活动。
3. 目标群体分析的重要性准确识别和了解目标群体对企业的发展至关重要。
以下是目标群体分析的几个关键好处：3.1 更精准的营销策略目标群体分析可以帮助企业更好地理解客户的需求、偏好和动机。
通过了解目标群体的特征和行为，企业可以针对性地开展市场推广活动，提供更精准和个性化的产品和服务。
3.2 有效的业务发展计划目标群体分析有助于企业制定业务发展计划和战略。
目标群体分析2篇
目标群体分析2篇目标群体分析1目标群体分析是市场营销的关键环节之一。
准确地了解目标群体的特点，可以帮助企业设计更有效的市场营销策略，从而提高销售收入。
本篇文章将介绍目标群体分析的基本概念及如何进行目标群体分析。
一、目标群体分析的基本概念目标群体分析是指通过对潜在客户、现有客户等群体的性别、年龄、职业、收入、居住地等方面进行研究，以确定一个企业的市场细分和目标市场的选择。
二、进行目标群体分析的步骤1、确定分析的目标群体企业首先需要确定自己需要分析的目标群体，例如，一个面向年轻人的服装品牌需要了解年轻人的购买习惯、品牌偏好、消费习惯等方面的信息。
2、调查目标群体企业可以通过收集第一手数据或第二手数据，来了解目标群体的相关信息。
例如，通过调查问卷、采访、互联网搜索等方式获取第一手数据；通过已有的市场报告、行业分析报告等获取第二手数据。
3、分析数据企业需要对收集到的数据进行分析，挖掘目标群体的特点和共性，找出规律和趋势。
4、制定策略基于分析结果，企业需要制定相应的市场营销策略，例如，推出符合目标群体需求的产品、调整价格策略、优化渠道等。
三、目标群体分析的注意事项1、选择合适的样本数量和样本代表性。
样本数量过少或样本不具代表性都会导致分析结果失准。
2、在进行目标群体分析时，需要结合实践经验、市场观察，不能完全依赖数据分析。
3、企业需要持续关注目标群体的变化，及时调整市场营销策略。
目标群体分析2随着互联网的发展和社交媒体的普及，目标群体分析变得越来越重要。
为了更好地了解潜在客户和现有客户的需求和想法，许多企业开始使用社交媒体作为进行目标群体分析的工具。
本篇文章将介绍如何利用社交媒体进行目标群体分析。
一、利用社交媒体进行目标群体分析的优势1、低成本利用社交媒体进行目标群体分析，相比于传统的调查问卷或采访方式，成本更低。
2、高效利用社交媒体进行目标群体分析，可以快速得到大量反馈，提高分析效率。
3、呈现多样利用社交媒体进行目标群体分析，可以获取多种形式的反馈，例如文本、图片、视频等。
市场调研报告目标客户群体需求分析
市场调研报告目标客户群体需求分析一、引言随着市场环境的竞争日益激烈，企业在开展市场推广活动前，需要充分了解目标客户群体的需求，从而制定切实可行的营销策略。
本市场调研报告旨在分析目标客户群体的需求，帮助企业更好地了解市场需求动态，以便提供个性化的产品和服务。
二、客户群体概况1. 客户群体的数量和分布目标客户群体主要分布在国内二、三线城市，总数约为500万人。
其中男性占比60%，女性占比40%。
根据调研数据显示，年龄在25至40岁之间的人群占比最大，占总体的50%。
2. 客户群体的社会经济特征目标客户群体具有一定的社会经济能力，大部分人月收入在5000元至10000元之间。
由于这一群体追求高品质、个性化的生活方式，他们对产品和服务的需求更具挑剔性。
三、需求分析1. 功能需求目标客户群体对产品和服务的基本功能需求非常重视。
例如，对于智能手机这一种产品，用户普遍希望其具备流畅的操作、高清晰度的屏幕、长久的续航能力等基本功能。
对于服务来说，用户希望提供的服务能够满足基础需求，如快速响应、及时解决问题等。
2. 个性化需求目标客户群体希望企业能够提供个性化的产品和服务，以满足他们独特的需求。
例如，在自动化设备领域，一些用户希望能够根据自己的使用习惯定制设备的运行方式。
对于餐饮行业来说，一些消费者更倾向于去提供特色菜肴的餐厅。
3. 环保需求随着环保意识的增强，目标客户群体对环保产品和服务的需求也日益增加。
对于汽车行业来说，用户更倾向于购买电动车，以减少对环境的污染。
在餐饮行业，消费者更愿意选择使用可循环利用的餐具和食材，以减少浪费和环境负担。
4. 便捷需求由于生活节奏加快，目标客户群体对便捷性的需求与日俱增。
例如，在电商行业，用户更青睐购物网站提供的一键下单、快速配送等便捷服务。
而对于旅游行业来说，用户更偏向选择在线预订酒店、机票等服务，以减少繁琐的操作。
五、产品和服务策略根据以上需求分析，为了满足目标客户群体的需求，企业应该采取以下策略：1. 建立完善的产品研发机制，确保产品具备良好的基本功能。
市场调研报告目标消费群体特征分析
市场调研报告目标消费群体特征分析市场调研报告目标消费群体特征分析目录：1. 引言2. 调研目的和方法3. 目标消费群体概述3.1 年龄分布3.2 性别分布3.3 教育水平3.4 收入水平4. 购买偏好和需求分析4.1 产品类型偏好4.2 购买渠道偏好4.3 服务需求5. 市场竞争对手分析5.1 竞争对手概述5.2 目标消费群体覆盖情况5.3 竞争优势对比6. 结论1. 引言市场调研是为了增强企业对市场的了解，从而更好地制定营销策略和满足消费者需求。
本篇市场调研报告将重点分析目标消费群体的特征，以帮助企业更准确地定位消费者，并开展有针对性的推广活动。
2. 调研目的和方法本次调研旨在了解目标消费群体的特征，包括年龄、性别、教育水平、收入水平等方面的分布情况。
调研方法包括问卷调查、访谈和数据分析等。
3. 目标消费群体概述根据调研结果，目标消费群体主要包括以下几个方面的特征。
3.1 年龄分布目标消费群体的年龄分布主要集中在25岁至40岁之间，占总数的60%。
这个年龄段的群体具有较强的消费能力和购买欲望。
3.2 性别分布男性和女性在目标消费群体中分布较为均衡，男性占53%，女性占47%。
这需要企业在产品设计和宣传营销方面兼顾到男性和女性的需求。
3.3 教育水平目标消费群体的教育水平较高，大多数拥有本科学历及以上的学历。
他们对产品质量和服务水平有较高的要求。
3.4 收入水平目标消费群体的收入水平较为稳定，大部分处于中等收入阶层。
他们愿意为高品质的产品和服务支付合理的价格。
4. 购买偏好和需求分析针对目标消费群体的购买偏好和需求，进行以下分析。
4.1 产品类型偏好目标消费群体对高品质、耐用、环保的产品青睐有加。
他们关注产品的功能、设计和品牌声誉，希望购买到性价比较高的产品。
4.2 购买渠道偏好目标消费群体更倾向于线上购物，尤其是通过手机APP、电商平台进行购买。
他们注重购物的便捷性和节约时间的特点。
4.3 服务需求目标消费群体对售后服务的重视程度较高。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
益田大运城邦紧邻贯通深圳和东莞的城市交通要道龙平路， 未来规划中贯穿基地的龙平南路将联通深圳龙岗中心城的清 林西路。容积率2.21。 整个项目将建成一个集居住、学校、国际公寓、购物中心、 娱乐等功能为一体的百万平方米标志性建筑群和两岗（凤岗 、龙岗）城市地标。 周边配套设施：紧邻大运场馆，龙坪南路与清林路无缝对接 ，兼得龙岗中心城以及大运新城双重生活配套，商场、公园 、医院等齐全配套均处于十分钟生活圈，地铁3号线，城市 快速路，水官高速三大便捷通道半小时内直达深圳市区。
渠道
网络广告
获取渠道
56.10%
64.20% 32.00% 30.10% 10.50%
信任渠道
16.40%
35.10% 31.80% 14.90% 1.90%
渠道信任度
29.2%
54.7% 99.4比例/获取比例
电视广告 教育节目 报纸广告 杂志广告
电梯广告
户外广告 广播广告 学校网站 媒体报道 宣传单 社区宣传栏
调查结论 营销策略
阶段性建议
2
第一部分
Ⅰ Ⅱ
调查实施综述
调查背景 调查内容与思路
Ⅲ
调查对象
执行情况
Ⅳ
3
调查背景分析--深圳教育行业及私立小学现状
2010年12月20日，中国教育部网站上公布了 “改善私立教育发展环境，深化办学体制改革的 试点地区和学校”的消息。而在四项细化改革中， 深圳参与了其中三项，即探索营利性和非营利性 私立学校分类管理办法；清理并纠正对私立教育 的各类歧视政策，保障私立学校办学自主权；完 善支持私立教育发展的政策措施，探索公共财政 资助私立教育具体政策，支持私立学校创新体制 机制和育人模式，办好一批高水平私立学校(据 南方都市报“南都网”)。
4
娱乐与放松是目标 群体对媒体使用最 高的一种功能
2
网络已经成为目标 群体普遍的工具
3
广播台中交通台具 有极高的收视率
20
教育类信息媒体及信息偏好小结（2）
1
电视和网络是受访 者获取教育类信息 主要媒体。 教育类媒介接触习惯 教育类信息获取主要通过电 视和网络； 受访者不太信任广告，而对 教育类节目和相关新闻报道比 较信任；对教育官方网站、亲 朋好友推荐和介绍最为信任。
14.70%
10.70% 8.40% 19 10.30%
19.10%
7.90% 8.00% 13.60%
129.9%
73.8% 95.2% 132.0%
教育类信息媒体及信息偏好小结（1）
1
传统的媒体具有无 可比拟的传播广度 媒介接触习惯 受访者经常接触的媒体 有电视、报纸和网络， 广播主要用于听歌和交 通信息。
益田大运城邦东北师大附小目标群体需求 定量调查分析报告
深圳市万人市场调查股份有限公司
2011年1月
目录
一、调查实施综述
调查背景 调查内容与思路 调查对象 执行情况
二、调查结果
教育类媒体及信息偏好 择校影响因素及教育需求 私立小学评价与意愿 东北师大附小学费定价
三、综合分析与建议
在255所深圳私立中小学校中，从绝对数量上看，龙岗拥有83 所，仅次于宝安的94所，但是在20强数、50强数与各区拥有的 私立中小学数的占比上看，龙岗都是最低的，占比为6.02%和 16.87%。 由此可看，龙岗私立小学质量不高，参差不齐，东北师大附小 更容易凭借自己的优势进入。
5
调查背景分析--大运城邦及东北师大附小背景
东北师范大学附小是国内第一所开放式、全日制实验性学校。 为全国规模最大的小学。 学校按照“做人师，培优师，树名师”的培养目标，以三个 “优师培养工程”为重点，加强教师校本培训。一支师德高尚、 业务精湛、具有国际视野和鲜明个性风格的研究型、专家型教 师队伍日益壮大。 学校深入践行“开放式 个性化”办学理念，正向着“建设国内 一流、国际有影响的品牌学校”的宏伟蓝图豪迈前进！
教育类信息获取渠道
受访者了解教育类信息主要通过电视（包括电视广告、节目和媒体报道等）和网络。
教育类信息获取渠道
0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%
网络广告 电视广告 教育节目 报纸广告 杂志广告 电梯广告 户外广告 广播广告 学校网站 媒体报道 宣传单 社区宣传栏 亲友介绍/推荐 学校招生 学校老师/领导 教育官方网站
定量调查样本量：550份；
8
定量执行情况（1）
调查方式：
定量问卷
数据分析方法
频数分析 PSM价格测试
调查对象：
龙岗中心城及 周边区域（坪山、 横岗、坑梓、坪 地）、深圳关内 以及东莞市凤岗 镇的高端居民。
对应分析
调查时间：
2010.12.302011.1.13
交叉列联分析
9
定量执行情况（2）
0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%
育儿 小学教育 中学教育 中/高考 大学教育 自考 海外留学 专业资格认证 学习培训 教育收费 学生安全 教学特色 教师丑闻 教育政策 其他
60.1% 61.5% 12.4% 5.9% 7.5% 2.6% 4.2% 6.1% 29.7% 26.2% 22.6% 13.8% 2.3% 0.5% 19.9% 17
调查地点：主要选取在高档小区、人流量较大的大型百货、政府办公所在地、公园等 地点。
样本执行情况：本次调查计划完成550份，实际完成有效样本572份，各类样本均达到 了计划安排所需样本量。
定量调查样本执行情况表 地区 深圳龙岗 深圳关内 东莞凤岗 合计 计划样本分配 330 110 110 550 计划所占比例 60% 20% 20% 100% 实际执行样本 339 116 117 572
74.8% 69.1%
报纸阅读习惯
受访者阅读最多的报纸：深圳特区报、晶报和南方日报。
阅读的报纸
51.7% 45.0%
41.6% 24.4% 10.8% 12.4%
深圳特区报
晶报
南方日报
深圳晚报
深圳商报
其他
广播收听习惯
受访者收听最多的广播频率：飞扬971和交通频率。
收听广播频率
52.9% 56.6%
6
调查内容与思路
通过开展目标群体调查，了解其现状与需求，通过数据的综合分析，最终为大运城邦东 北师大附小的定位、办学特色、学校推广等提供有价值的参考。
被访者背景信息 教育类信息偏好及渠道 择校内容及影响因素 私立小学认知及需求 名校附属小学认知、意愿及 学费定价 调查内容
U&A
16
深圳本地宝 深圳之窗 狐狸集 奥一网 深圳房网 深圳车友会 深圳新闻网 其他
36.0% 36.5% 7.4% 7.4% 27.7% 17.2% 27.2% 17.0%
教育类信息关注点
教育类信息关注最多的方面：育儿和小学教育； 学习培训、教育收费、学生安全和教育政策也关注较多。
教育类信息关注点
56.1% 64.2% 32.0% 30.1% 10.5% 2.6% 5.8% 6.6% 17.8% 22.7% 6.8% 5.9% 14.7% 10.7% 8.4% 10.3%
18
教育类信息获取渠道信任度
信任度最高的渠道为教育官网，其次是亲友介绍； 教育节目、学校老师/领导、媒体报道及学校网站也有较高信任度。
至2009年底，深圳市私立小学在校生260740人，占全市 小学在校生的44.2%。 据网大教育调查，深圳共有私立中小学255所，这些中小 学中，只有一二十所没有小学部。因此可知深圳私立小 学达到230多所，是具有很大规模的。
4
调查背景分析--龙岗教育行业及私立小学现状
龙岗区2010年小学新生的预报名的学位11438个，超 过了招生计划。 龙岗区属公立小学名单： 清林小学、坪山街道中心小学、南澳街道中心小学、 平湖街道中心小学、龙岗街道中心小学、葵涌街道中 心小学、坪地街道中心小学、中小学生社会实践基地、 龙城小学、新亚洲学校、平安里学校、福安学校、龙 岗实验学校
问卷复核：所有问卷经过督导初审之后，再严格经过录音/电话复核，确保质量。
10
第二部分
Ⅰ Ⅱ
调查结果
教育类媒体及信息偏好
择校影响因素及教育需求
Ⅲ
私立小学评价与意愿
东北师大附小学费定价测试
Ⅳ
11
媒体接触习惯
受访者接触的媒体以电视、报纸和网络为主。
媒体接触习惯
95.1% 78.3% 40.4% 37.4% 14.2% 电视 报纸 杂志 广播 计算机网络 手机网络 5.4% 移动电视 73.3%
建议
价格测试
综合分析
调查对象
一、调查对象
深圳市民：在深圳连续居住生活半年及以上；东莞市凤岗镇居民：在东莞市凤岗镇连
续居住生活半年及以上； 年龄：实际年龄在22岁至50岁之间； 孩子：家中有未入学的儿童；
资产：拥有私家车；
未接受类似访问：过去三个月内未接受类似访问；
二、计划样本量
经常浏览的深圳本地网站
0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%
时事新闻 体育运动 科技财经 基金股票 求职职场 高等教育 中小学教育 电影娱乐 旅游购物 其他
66.3% 25.2% 26.1% 34.4% 5.8% 11.8% 49.6% 27.9% 21.7% 6.0%
4
关于学校里安全方面 的负面信息极大触动 家长神经，安全问题 是大问题。