题目：中国香港小学生童装市场分 析及设计现状
童装市场调查报告
童装市场调查报告童装市场调查报告市场概况：随着家庭收入增加和经济水平提高，中国童装市场需求不断增加。
目前，中国童装市场规模已经超过2000 亿元，预计未来几年将持续增长。
童装市场目标消费群体：童装市场目标消费群体主要是 0-14岁儿童，其中，以 0-6 岁的幼儿为主，占整个市场的 60% 左右。
因此，童装市场以婴幼儿装、儿童装为主要品类。
童装市场消费特点：童装市场消费特点主要表现在以下几个方面：1.品牌消费：受到家长的金钱能力和消费习惯的影响，童装市场呈现品牌消费的趋势。
大部分家庭在购买童装时，愿意选择品牌较为知名、信誉度较高的产品。
2.购买频率较高：与成年装相比，童装的更新速度更快，购买频率也更高。
每年新生儿和幼儿时期，家庭都会购买大量的婴幼儿装，而儿童时期则每年都需要更换不同季节的衣服。
3.消费逐渐倾向高品质：在年轻二胎家庭的消费中，消费体验越来越被看为是必不可少的一环，单位价值逐渐倾向于高品质消费。
以上这些特点可以帮助童装企业来进行更加精准的市场定位和推广策略。
童装市场案例：1. 小米有品儿童装：小米有品通过快速迭代和打造品牌形象，成功开拓了婴幼儿和儿童装市场。
在产品款式和质量方面对标更高端品牌，价格跨度在 100 元以内，吸引了不少年轻父母的关注。
2. 蒂爱妮儿童服饰：蒂爱妮在品牌形象和产品设计方面注重个性化、创新性，从而切入二胎家庭市场。
他们的目标消费者是文艺青年或成为亲子圈子的领头羊，在保障质量的前提下增强产品的互动性。
3. Zara Kids：Zara Kids 以成人版式为基础，减少童装和成人装之间的冲突，走精品路线，打造了一个完整的产品线。
他们不断创新、追求轻奢与性价比并重，深受年轻一族的喜爱。
在童装市场，企业需要注重产品创新，优化购物体验，提供促销优惠等手段，以吸引消费者关注。
同时，企业需要注意产品的质量和安全性，这是童装市场的基础。
除此之外，企业还需要注重营销策略的不断改进，以吸引更多潜在的消费者。
2024年儿童大消费市场分析现状
2024年儿童大消费市场分析现状引言儿童大消费市场是指年龄在0-14岁的儿童和其家庭在儿童日常生活、教育、娱乐等方面的消费行为。
近年来，随着中国经济的快速发展和人民收入水平的提高，儿童大消费市场呈现出蓬勃的增长态势。
本文将对儿童大消费市场的现状进行分析。
儿童大消费市场规模儿童大消费市场规模不断扩大。
根据市场研究机构数据，中国儿童服装市场的规模已经超过千亿人民币，并且每年以高速增长。
此外，儿童玩具、儿童教育辅导、儿童电子产品等细分领域的市场规模也在不断扩大。
儿童大消费市场消费特点儿童大消费市场具有一些独特的消费特点。
1. 儿童消费决策权增强随着家庭收入水平的提高，儿童消费决策权逐渐增强。
在购买儿童玩具、服装等产品时，往往需要听取儿童的意见和喜好。
2. 儿童消费需求多样化儿童在不同年龄阶段具有不同的消费需求。
早期的婴幼儿主要消费婴儿用品和奶粉等产品，而学龄前儿童更关注玩具和教育辅导产品。
3. 儿童品牌影响力增强儿童具有较强的品牌认知和品牌忠诚度。
知名的儿童品牌在市场中具有较大的影响力，能够吸引大量消费者。
儿童大消费市场发展趋势儿童大消费市场的发展呈现出以下几个趋势。
1. 智能化产品逐渐占据市场随着科技的进步，儿童智能化产品的市场需求不断增加。
智能玩具和教育辅导产品成为儿童大消费市场的热点产品。
2. 线上购物成为主流趋势随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者选择在线购物。
儿童大消费市场也不例外，线上购物已经成为主流趋势。
3. 儿童健康消费受到关注近年来，儿童健康消费备受关注。
父母更加注重儿童的饮食、营养和健康，儿童食品、保健品等产品的市场需求持续增长。
4. 儿童文化娱乐产品受到欢迎随着家庭经济条件的改善，家长们越来越注重儿童的文化娱乐教育。
儿童音乐、儿童动画、儿童阅读等产品受到欢迎，市场需求不断增加。
结论儿童大消费市场在中国呈现出快速增长的态势，市场规模不断扩大。
儿童消费决策权增强，消费需求多样化，儿童品牌影响力增强等特点也凸显了儿童大消费市场的独特性。
童装行业swot分析
童装行业swot分析童装行业SWOT分析童装行业是一个充满潜力的市场，随着家庭消费能力的提高和家长对孩子们的关注度增加，童装市场不断扩大。
然而，童装市场也存在着一些威胁和挑战。
以下是童装行业的SWOT分析。
一、优势(S)：1. 市场需求：随着人民生活水平提高，家庭对童装的需求逐渐增加。
童装市场的规模庞大，提供了巨大的商机。
2. 品牌优势：一些知名童装品牌拥有较高的品牌忠诚度和品牌美誉度。
这些品牌在市场上具有较好的市场地位，可以吸引更多的消费者。
3. 创新设计：一些童装品牌注重创新设计，推出新颖和时尚的童装产品。
这种独特的设计可以吸引年轻家长的关注，并提高销售额。
4. 渠道网络：童装品牌在全国范围内建立了广泛的销售渠道网络，包括专卖店、百货商场和电商平台等。
这些渠道的覆盖面广，可以有效地扩大销售。
二、劣势(W)：1. 品牌竞争：童装市场竞争激烈，知名品牌众多，新品牌进入市场较为困难。
一些小型童装品牌面临着与大型品牌竞争的挑战。
2. 成本压力：童装行业的原材料成本较高，而产品售价相对较低。
这意味着企业必须在保持产品质量的前提下控制成本，否则利润空间将受到限制。
3. 市场风格变化：童装市场的风格和趋势经常发生变化，需要企业及时调整产品设计和市场营销策略。
对于一些传统品牌来说，适应市场变化可能是一个挑战。
三、机会(O)：1. 市场增长：中国人口众多，童装市场潜力巨大。
随着人们对孩子教育和生活品质的重视，童装市场有望继续保持快速增长。
2. 品牌扩张：有些童装品牌已经在国内市场取得了成功，可以考虑进一步扩张海外市场。
发展国际市场可以带来更多的机会和收益。
3. 电商平台：随着互联网的发展，童装品牌可以通过电商平台拓展销售渠道。
电商平台便利快捷，可以吸引更多的消费者。
四、威胁(T)：1. 市场竞争：童装市场竞争激烈，新品牌进入市场的门槛较高。
新品牌要想在市场上取得一席之地，需要投入大量的资金和资源。
2. 不确定的经济环境：经济环境对童装行业有着重要的影响。
2024年童装行业分析报告
一、行业背景童装是指为儿童生产的服装，主要包括婴幼儿服装和学龄前儿童服装。
随着人们生活水平的提高和对儿童发展重视程度的增加，童装市场呈现出不断扩大的趋势。
二、行业规模2024年，中国童装行业规模继续扩大。
根据相关数据，行业整体销售额达到了xx亿元，同比增长xx%。
其中，婴幼儿服装市场规模约为xx亿元，学龄前儿童服装市场规模约为xx亿元。
三、市场特点1.品牌竞争激烈：市场上童装品牌众多，竞争十分激烈。
消费者对品牌的认知度和忠诚度较高，因此品牌建设和品牌推广成为企业的关键工作。
2.消费升级：随着人们生活水平的提高，消费者对于童装的要求也在不断提升。
他们更注重款式设计、品质保证以及舒适度。
因此，企业需要加大技术投入和产品研发，提高产品质量和竞争力。
3.互联网销售渠道兴起：随着互联网的普及，电子商务在童装行业得到了广泛应用。
越来越多的消费者选择通过互联网购买童装，使得在线销售额大幅增长。
企业需要积极开拓线上销售渠道，提升品牌影响力和市场份额。
四、发展趋势1.多元化发展：随着市场竞争的加剧，企业需要不断创新，推出更多样化的产品。
例如，推出环保材料制作的童装，满足消费者对于环保和安全的需求。
2.国际化布局：随着全球化的进程，国际市场对于童装企业而言具有重要意义。
企业需要加强国际市场拓展，提高产品的竞争力和知名度。
3.品牌建设：品牌是企业的核心竞争力，企业需要注重品牌建设，提升品牌影响力和市场认可度。
通过建立独特的品牌形象、提供有竞争力的产品和优质的服务，企业能够更好地吸引消费者。
五、面临挑战1.儿童出生率下降：随着中国人口结构的变化，儿童出生率逐渐下降，这对童装市场带来了一定的挑战。
企业需要通过不断创新和适应市场需求，找到新的增长点。
2.假冒伪劣产品问题：童装市场上存在大量的假冒伪劣产品，消费者对产品的质量和安全性提出了更高的要求。
企业需要加强质量监管，提高产品质量，保护消费者权益。
六、总结与建议童装行业是一个发展潜力巨大且充满机遇的行业。
童装行业调研分析报告
童装行业调研分析报告一、行业背景和规模童装行业是指专门为儿童设计和生产服装的产业。
随着我国人口结构的变化和家庭生活水平的提高，人们对儿童的关注度不断增加，童装市场也逐渐壮大。
根据中国儿童服装协会的数据显示，2024年中国童装市场规模超过2000亿元，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
二、消费趋势分析1.品质导向消费：消费者对童装的品质和安全性要求逐渐提高，愿意为优质的童装产品买单。
2.个性定制需求增加：家长们越来越注重为孩子提供个性化的服装选择，因此具有特色和创新的童装品牌更受欢迎。
3.线上线下融合：线上童装购物逐渐兴起，但消费者在购买时仍对品质和尺码的担忧，线下实体店成为试衣和实际购买的主要渠道。
三、竞争格局和主要品牌童装行业竞争激烈，主要品牌包括：嘉宝贝、以纯童装、花儿朵朵、我身边、笛童、森马童装等。
这些品牌在品质、设计和销售渠道上具有一定的优势，深受消费者喜爱。
四、主要市场机会和挑战1.市场机会：-二胎政策带来的新需求：部分家庭因为二胎政策的放开，对儿童服装的需求增加；-教育和旅游消费拉动：随着家长们对孩子教育和旅游需求的增加，童装行业也将因此得到提升；-品牌多元化：更多外资品牌逐渐进入中国童装市场，带来更多的选择和机会。
2.市场挑战：-激烈竞争压力：众多童装品牌的进入，加剧了市场竞争，对童装企业的品牌建设和产品创新提出更高要求；-成本压力增加：原材料价格和人工成本的上升，对童装企业的盈利能力带来挑战；-消费者消费习惯的变化：消费者在购买童装时更加注重品质和个性化，对童装企业的设计、品牌定位等提出更高要求。
五、发展趋势和建议1.优化产品结构：根据市场需求，童装企业应注重产品创新和质量管理，提供更多多样性和高品质的产品。
2.建立品牌竞争优势：通过提升品牌形象和提供优质的服务，巩固和拓展市场份额。
3.电商与线下实体店相结合：发展线上线下融合的销售模式，提供更便捷的购物体验，同时解决消费者对尺码、质量等方面的疑虑。
童装市场的需求分析
童装市场的需求分析一、市场概况童装市场是指针对儿童群体的服装市场，包括婴儿服装、幼儿服装和儿童服装。
童装市场具有巨大的潜力和发展空间，受到了泛博家长的关注和重视。
本文将对童装市场的需求进行分析，为童装企业提供参考。
二、童装市场的消费特点1. 快速增长：随着人们生活水平的提高和对孩子的关爱程度的增加，童装市场呈现出快速增长的趋势。
2. 季节性需求：童装市场的需求具有明显的季节性特点，夏季需求较大，冬季需求相对较小。
3. 高度依赖品牌：消费者在购买童装时更加注重品牌，认为品牌代表了质量和信誉，因此童装品牌的影响力较大。
4. 多元化需求：童装市场的需求种类繁多，包括日常穿着、运动服装、礼服等，消费者的需求多样化。
三、童装市场的消费群体1. 家庭主妇：作为孩子的主要照应者，家庭主妇在童装购买中发挥着重要的作用，她们对童装的款式、质量和价格都有一定的要求。
2. 年轻父母：随着80后、90后成为新一代父母，他们对孩子的关注度和消费能力较高，对童装的品牌和时尚度有较高的要求。
3. 亲友赠送：亲友赠送是童装市场的一个重要渠道，亲友在节日、生日等特殊场合会选择童装作为礼物，因此童装市场需考虑亲友赠送的需求。
四、童装市场的主要需求1. 质量和安全性：对于童装市场来说，质量和安全性是消费者最为关注的因素，消费者希翼购买到符合国家标准的童装，保障孩子的健康和安全。
2. 款式和时尚度：消费者对童装的款式和时尚度有一定的要求，他们希翼能够购买到符合孩子年龄特点的时尚童装，以满足孩子的个性需求。
3. 舒适度和适宜性：童装的舒适度和适宜性也是消费者关注的重点，消费者希翼购买到适合孩子年龄和季节的童装，确保孩子在穿着过程中的舒适感。
4. 价格和性价比：价格是消费者购买童装时的重要考虑因素，消费者希翼能够购买到性价比高的童装，即质量好、价格适中的产品。
五、童装市场的发展趋势1. 线上销售渠道的兴起：随着互联网的普及和电子商务的发展，线上销售渠道已经成为童装市场的重要组成部份，消费者可以通过网络购买到各种童装产品。
童装市场现状分析及未来趋势
童装市场现状分析及未来趋势随着社会经济的不断发展，家庭对于儿童成长的重视程度越来越高。
在这样的背景下，童装市场也得到了长足的发展。
一、童装市场现状分析1. 市场规模扩大童装市场的规模与日俱增。
据统计数据显示，目前全球童装市场规模已超过5000亿美元，并呈现出逐年增长的趋势。
我国作为全球最大的童装消费国之一，童装市场呈现出快速增长的势头。
2. 消费升级趋势明显如今的家长们更注重孩子穿着的品质和风格。
他们普遍对童装品牌、面料、工艺等方面有更高要求。
因此，市场上高端童装品牌逐渐崛起，对品质、风格、设计等都有严苛要求的消费者也越来越多。
3. 电商助力童装市场快速增长随着互联网的普及，电商平台为童装市场的发展带来了巨大的机遇。
家长们可以通过电子商务平台轻松购买到各类童装产品，同时，电商平台也为童装品牌提供了更大的曝光度和销售渠道。
二、童装市场未来趋势展望1. 个性化定制有望盛行未来童装市场将更加注重个性化定制。
消费者对于孩子的独特性和个性化需求的关注度不断提高。
因此，童装品牌应提供更多样化的设计和选择，以满足不同家庭不同孩子的需求。
2. 环保意识不断加强在当今社会对环保意识的逐渐增强下，童装市场也将朝着绿色环保方向发展。
消费者对于童装材料的选择越来越关注安全性、环保性。
童装品牌应注重采用绿色环保材料，并提供相关的环保认证。
3. 跨界合作助力童装市场创新发展未来，童装市场将更加注重与其他行业的跨界合作，通过与玩具、动画片、图书等行业的合作，提供独特的产品和体验，以吸引消费者的注意力。
这种合作不仅可以开拓新的市场，也能够增加童装品牌的知名度。
4. 亲子装市场的崛起亲子装作为一种新兴市场，逐渐受到了消费者的青睐。
随着家庭观念的变化，越来越多的父母愿意与孩子以同款或相似款式的服装出现，增强了亲子间的亲密感。
因此，童装市场亲子装领域有望迎来更大的增长空间。
综上所述，童装市场在我国发展迅速，市场规模扩大且消费升级。
未来童装市场将更加注重个性化定制、环保意识、跨界合作以及亲子装市场的发展。
2024年儿童大消费市场调查报告
2024年儿童大消费市场调查报告1. 引言本文旨在对儿童大消费市场进行调查分析，并提出相关的市场发展建议。
儿童大消费市场是指针对年龄在0-14岁之间的儿童提供的各类消费品和服务的市场。
随着经济的发展和家庭对子女教育的重视，儿童大消费市场逐渐蓬勃发展。
本报告将对该市场进行调查，分析市场规模、消费特点和主要参与方，并就市场发展趋势和策略提出建议。
2. 市场规模分析根据相关数据和市场调研，儿童大消费市场在近年来呈现持续增长的态势。
据统计，我国0-14岁儿童人口总数超过2亿，占总人口的比重约为15%。
根据消费数据预测，每年我国儿童大消费市场消费额度超过1000亿元人民币。
从整体规模来看，该市场呈现出巨大的增长潜力。
3. 消费特点分析3.1 消费品类在儿童大消费市场中，主要的消费品类包括儿童服装、玩具、儿童用品、教育培训等。
其中，儿童服装是最主要的消费品类之一，占据了市场的较大比例。
此外，近年来，儿童数字产品和儿童科普产品也逐渐受到家长和孩子们的青睐。
3.2 消费行为儿童大消费市场的消费行为有一定的特点。
首先，消费者主体是父母或监护人，他们起着决策和购买的主导作用。
其次，儿童也成为消费的参与者，他们对于商品的外观和功能有一定的影响。
另外，与成人消费市场不同，儿童大消费市场更加依赖于网络和社交媒体的宣传和推广，这是考虑到家长和孩子的消费特点而进行的市场策略。
4. 主要参与方分析在儿童大消费市场中，主要的参与方包括制造商、品牌商、零售商和消费者。
制造商和品牌商负责生产和打造具有竞争力的儿童消费品。
零售商则负责销售和推广这些产品，提供便捷的购物体验。
消费者根据自身需求和偏好选择合适的产品，并进行购买。
5. 市场发展趋势和策略建议5.1 市场发展趋势儿童大消费市场在未来可能会呈现以下几个趋势：•多元化产品：儿童消费品将更加多元化，满足不同孩子和家庭的需求。
例如，儿童个性化定制产品的需求将增加。
•电子商务渠道：随着互联网的普及，儿童大消费市场将更多依赖于电子商务渠道，线上购物将成为主流。
童装市场调查报告(优选5篇)
童装市场调查报告第1篇一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如<关于哈尔滨市家电市场调查报告>。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:<消费者眼中的<海峡都市报>棗<海峡都市报>读者群研究报告>。
(二)目录如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容:第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。
如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。
这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
儿童产品市场现状及分析
儿童产品市场现状及分析儿童产品市场是一个庞大且快速发展的市场，涵盖了儿童玩具、儿童服装、儿童用品等多个细分领域。
随着我国经济的不断发展和家庭消费水平的提高，儿童产品市场正在经历从“数量增长”到“质量升级”的转变，不仅要满足孩子们的消费需求，还要注重产品的安全性和教育性。
首先，儿童产品市场的规模不断扩大。
根据相关数据统计，中国儿童产品市场的年销售额已超过1000亿元，并且持续保持20%以上的增长速度。
这主要归功于我国人口众多，儿童人口数量巨大，同时家长们对于儿童产品消费的态度也越来越重视。
其次，儿童产品市场的竞争日益激烈。
随着市场的不断扩大，各种不同类型的儿童产品涌入市场，竞争压力也日益加大。
在这种情况下，企业需要不断提升产品的品质和创新能力，以赢得消费者的青睐。
再次，儿童产品市场呈现多元化和个性化的趋势。
如今的家长更注重孩子的个性培养和多样化发展，不再满足于传统的玩具和教育产品。
因此，市场上涌现出了各种主题、创意独特的儿童产品，如儿童智能玩具、手工艺品等，以满足不同家庭和消费者的需求。
此外，儿童产品市场的环保意识逐渐增强。
随着人们环保意识的提高，不少家长开始更加关注儿童产品的环保性和安全性。
他们更愿意选择符合环保标准的产品，同时也更愿意花费更多的金钱购买高品质的儿童产品，以确保孩子的健康成长。
然而，儿童产品市场也存在一些问题。
首先是产品质量参差不齐，有些低质量的产品存在安全隐患，对儿童身体健康造成潜在风险。
其次，市场监管不严，一些企业存在违规行为，如虚假广告、欺诈销售等，对消费者权益造成损害。
为了进一步推动儿童产品市场的发展，有必要加强市场监管，加大对企业的质量检查力度，对不符合标准的产品进行处罚和召回。
同时，应鼓励企业增加研发投入，提升产品质量和创新能力，满足家长和孩子对产品的多样化需求。
此外，还应加强儿童产品的环保认证，推动市场向环保型和可持续发展的方向转变。
综上所述，儿童产品市场在我国经济发展的推动下呈现出快速增长的态势，但同时也面临竞争激烈和质量参差不齐的问题。
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清华大学综合论文训练题目：中国香港小学生童装市场分析及设计现状系别：美术学院专业：艺术设计(服装艺术设计方向)姓名：吴子慧指导教师：鲁闽副教授2007年6月 11日关于学位论文使用授权的说明本人完全了解清华大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文的复印件，允许该论文被查阅和借阅；学校可以公布该论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存该论文。
(涉密的学位论文在解密后应遵守此规定)签名：导师签名：日期：2007. 6. 11中文摘要本论文主要是对中国香港特别行政区的小学生童装的市场、品牌和设计进行研究。
在香港童装整体市场状况方面，按不同地区来划分童装市场和分析消费群体。
并从品牌和设计现状中分析品牌特征和设计特点，探究在香港市场中不同种类之间的品牌和设计的差异与共性。
同时对消费者和使用者进行调查，找出有利市场前景发展的方向。
最后结合设计方案，进行设计实践。
关键词：香港小学生，香港童装，童装市场，童装品牌，童装设计ABSTRACTIn this essay, primary student’s wears in Hong Kong analysis by examining its parts. The present state of the marketing of kid’s wears, can using the districts to divide and analyze the feature of the consumer and the user. By analyzing the present state of design and brand know about the feature of it. Also, find out the different and same features between different brand and design. The Survey about the consumer and the user can help to find out the prospect of the future. Finally, combine my design and the marketing to show the prospect of the future.Keywords：Primary student in Hong Kong, kid’s wear in Hong Kong, marketing of the kid’s wear, brand of the kid’s wear, the design of the kid’s wear目录第1章引言 (1)1.1 选题意义 (1)1.2 研究内容 (1)1.3 研究方法 (1)1.4 调查项目 (1)第2章概述 (1)2.1 香港概述 (1)2.2 小学生的概述 (1)第3章香港童装市场整体状况 (1)3.1 市场概述 (1)3.2 香港不同地区的童装市场 (1)3.2.1 深水埗区 (1)3.2.2 油尖旺区 (1)3.2.3 沙田区 (1)3.2.4 屯门区 (1)3.2.5 港岛区 (1)3.3 消费群体 (1)3.3.1 消费者 (1)3.3.2 使用者 (1)第4章童装品牌和设计现状 (1)4.1 品牌特征 (1)4.1.1 本地品牌 (1)4.1.2 国外品牌 (1)4.1.3 批发零售的童装 (1)4.2 童装设计特征 (1)4.2.1 运动装 (1)4.2.2 生活常装 (1)4.2.3 礼服和正装 (1)4.2.4 校服 (1)4.2.5 其他种类服装 (1)第5章毕业设计(解决方案) (1)5.1 设计方向 (1)5.2 设计重点 (1)5.3 设计概念板 (1)5.4 设计实践 (1)第6章总结 (1)插图索引 (I)表格索引 (I)参考文献 (I)致谢 (I)声明 (I)附录A 品牌调查: Nicholas & Bears (I)附录B 品牌调查: Oshkosh B' Gosh (I)附录C 品牌调查: Kingkow (I)附录D 品牌调查: Zara (I)附录E香港地区消费者问卷调查总结 (I)第1章引言1.1 选题意义一. 国内童装市场学术研究的需要。
“儿童服装”下文简称“童装”。
目前, 关于国内服装发展的学术研究主要集中在成人服装方面。
比较而言, 国内学术界关于童装的研究亦较少。
另外, 国内有关童装发展、市场和设计的文献资料也较少。
童装作为服装行业中的一个重要领域,应该引起行业人士重视。
二. 香港的童装处在成熟阶段。
“中国香港特别行政区”下文简称为“香港”。
可以说童装是在成人服装市场发展成熟后, 慢慢兴起的。
很多童装市场可以在几年间迅速发展, 原因是人民生活水平稳定, 以及新一代年轻父母对于童装消费的品味和需求增加,带动童装市场的发展。
与此同时, 香港经济和人民生活水平稳定,对童装的发展因素有重要的推动作用。
三. 童装的需求是不断的, 需要对消费者和使用者的心态作出研究。
为了了解童装市场发展和设计概念, 进行市场调查和研究是必要的。
成人服装和童装的调查方向, 如服装设计表达和服装的功能性, 可能调研方式差不多。
而调查消费者和使用者存在很大的差异。
成人服装的消费者和使用者很多时候是消费者本身或其它成年人为目标。
但童装的消费者和使用者是分开的, 使用者一般都是依赖消费者, 他们两者之间的互动是很值得研究和调查的。
四. 把握童装的设计定位是童装设计的重要因素。
正如第三点所说, 消费者和使用者是两类人, 所以服装的设计定位一定要捕捉双方的选择特点, 两者的穿著喜好, 总结双方对服装要求设计出可以令消费者和使用者同样喜欢的服装。
清华大学综合论文训练1.2 研究内容一. 对童装市场的概况作出调查,选择香港地区深入调查。
二. 分析香港童装市场的整体现况。
三. 探讨童装的设计现况, 分析设计特点, 发掘童装的存在问题和有潜力的发展因素。
四. 总结出香港童装市场前景和问题, 提出解决方案(毕业设计)。
1.3 研究方法一. 文献阅读：通过文献了解国内外的童装市场和设计, 从中学习这方面的研究方法, 了解他们在这方面的研究成果和总结。
二. 问卷调查：通过问卷调查的方式, 调查童装的消费者和使用者各自的喜好和他们两者之间的关系。
三. 品牌调研：对香港本地和国外的童装品牌作出调查和分析。
四. 实践设计：在实践设计中, 使用调查和研究的结果, 把学术性较强的文字资料, 以实物表达出来。
1.4 调查项目一. 对: 4个品牌调查香港品牌: Nicholas & Bears(附录A) , Kingkow (附录 C)国外品牌: 美国Oshkosh B' Gosh (附录 B), 西班牙Zara (附录 D)内容:市场:背景、分店情况、店面设计、陈列方式、销售方式、客流量设计: 服装概况、秋冬服装比例、服饰价格、服装号型二. 香港消费者调查(附录 E)合共: 100名儿童和 100名成人调查100名使用者(儿童): 喜欢款式及色彩100名购买者: 购买喜好、对童装的需求、与小朋友的沟通第2章概述2.1 香港概述香港是一个特殊的地区。
从历史、文化背景、风俗习惯都充满着不同的特色。
加上与外国间的交流合作较多,在这种特殊背景下,多种文化融合促进了社会的进步。
在地理位置上,香港位于中国广东省东南边,三面环海,港宽水深,北边与深圳市相连,地理因素使经济发展的其中重要原因。
香港人口约690万。
常住居民约占 6 66万人，流动居民约占23万人。
在这里定居不同种族和民族的人,主要以华人为主, 其次为东南亚人。
2.2 小学生的概述香港实施9年免费教育,由小学一年级至中学三年级。
在学的小学生是占适龄儿童的99.9%。
①而儿童中的幼儿和少年,他们入学幼稚园和中学比例相对较低,所以小学生的群体背景比其他两类儿童较为稳定,对童装的需求和分析有较客观的因素。
就读小学的儿童一般为6至12岁,由于现在有些儿童入读幼稚园较早, 所以入读小学一年级的儿童除了6岁,也有不少5 岁的儿童。
香港规定18岁以下为儿童,在2006年年中的政府官方统计,香港约有10.6%的人口是在5-14岁的年龄层,这个年龄层约有72.5万人。
大部分小学生的儿童都处在这层人口里。
(见表2.1)表2.1按年龄组别及性别划分的人口②①香港政府统计处, .hk②香港政府统计处, .hk第3章香港童装市场整体状况3.1 市场概述在香港政府的统计数字中发现,香港出生率偏低,人口老化问题严重,但香港人消费童装等产品的需求依然不容忽视。
在政府的官方统计数字可以看到每月一个家庭平均为童装产品的消费力。
(见表3.1)而一个月平均一个家庭在童装(包括婴儿)消费港币84元,一季平均为港币252元。
香港拥有220多万个家庭。
(见表3.2)每个家庭为童装消费在一个月消费了,一亿8千多万,而一年消费了22亿港币。
这样可以说明童装在香港的销售和需求量。
在第一章里提到香港小学生的人数众多,而他们的家庭背景是可能直接影响到对童装的消费。
在政府的统计数字中(见表3.3),小学生的年龄层5-12岁,大多分布在4至5个人组成的家庭,最多的是4人家庭。
这样的家庭成员中, 一般是有兄弟姐妹的,儿童除了受到父母影响,身边的兄长姐姐会在他们小学期间成为他们的其中一个崇拜角色。
在他们讨论聊天时,服装也是他们会被讨论的一部分,所以较小的儿童,更容易受到兄长姐姐的影响。
而处在单亲家庭,一般成员由2人组成的家庭,这里家庭的童装消费者不能轻视, 因为在专家分析,单亲家庭的父或母会在物质上满足儿童,小孩们有较多的购物决策权。
①而家庭成员有6位以上,一般与祖父母等老年人居住。
在这个情况下,不是只有父母经常为小孩消费,他们的祖父母同样为他们消费。
所以香港童装市场与儿童人口及其家庭背景有密切联系。
香港童装市场的构成是以下几个部分组成,本地童装,进口童装和市场零售批发童装(一般由广东和福建输入)。
在第4章4.1节详述。
①陆巧峰. 童装品牌终端营销的几个特点. 中国服饰报, 2006年12月22日, B版:B45清华大学综合论文训练表3.1二零零五年住户开支统计–按商品类别划分的住户每月平均开支①表3.2二零零六年按家庭住户每月收入划分的家庭住户数目②表3.3二零零六年按住户人数、五岁年龄组别及性别划分的家庭住户内的居港人口③①香港政府统计处, .hk②香港政府统计处, .hk③香港政府统计处, .hk第3章香港童装市场整体状况3.2 香港不同地区的童装市场3.2.1 深水埗区深水埗区是属于九龙的旧区,这地区是香港发展初期时,发展起来的。