广告媒体分析复习资料整理
广告媒体研究复习资料
广告媒体研究1：行销的主要内容为4P，即商品，价格，铺货（渠道）和促销。
2：完整的媒体建议应该包括：媒体目标、媒体策略及媒体计划三个主要部分。
3：检视媒体计划的执行效果，一般检视的方向为：计划接触认可的达成率；计划接触对象阶层的准确率；广告的知名度；讯息理解度；媒体投资与销售及占有率成长。
4：成熟期市场最大的特征是竞争，并且从导入期和成长期的以品类竞争为主，转移到品类内各品牌之间的竞争。
5：CDI计算：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 BDI计算：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 6：电波媒体的特性：传播方式：电波传送，讯号还原播出，受众以听或看（电视）的方式接受讯息。
传播速度：较快。
重复能力：较高，同一创意讯息，可以在短时间内不断重复。
讯息内容：广播：声音；电视：声音及活动画面。
受众主动性：较低，因受电波传送特性影响，当广告出现时，节目即中止，受众只能依电台传送讯息，被动地接收，受众无法控制讯息出现的时间。
受众接触时投入程度：视情况而定，受众在接触时可能完全投入注意力，也可能注意分散，未注意讯息内容。
创意承载能力：较适合承载音乐形式、故事形式、比较形式（电视）、示范形式（电视）及印象形式等创意。
广告贩卖方式：一时间为计算单位。
7：电视媒体的特性：覆盖面广，收视率高，视听结合，感染力强，传播迅速，时空性强，表现手段灵活多样。
缺点：时间短暂，难以保存，制作复杂，收费高昂，受众被动接受，影响传播效果。
8：电视媒体评估方法：日记法；个人收视记录器法；被动式记录器法。
9：户外媒体从媒体角度上的评估：可以从高度，尺寸，能见角度，材质，及露出时间。
10：干扰度（选择题）：是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
11：广播媒体环境分析包括（看一下）：1、收音机普及率；2、当地广播频道数、接受广告的商业频道数、各频道覆盖率；3、各时段HUT及全年季节性变化；4、设定对象在各时段的PUT及全年季节性变化；5、各频道观众组合；6.、平均收听时数，总人口及各个阶层的每天平均开机时数；7、个频道节目行程安排；8.、各节目的对象阶层收听率及排名；9、各节目或时段折扣及单价，包括制定位置及特别节庆等的加价；10、各节目的CPM/CPR及排名；11、广告淡旺季分布；12、广告段落安排，广告段落的数量及每个段落长度；13、购买渠道与机会，即可以通过哪些渠道去购买媒体，有无节目赞助或节目交换广告等机会。
广告与媒体总复习
集中式媒介组合策略
通常来讲,媒介组合策略有两种形式,一种是集中式媒介组合策略(Concentrated Media Mix), 也就是把所有的媒介预算集中投放在同一类型的媒介上.这种投放策略的优势是使细分市场的目标受众能够对广告留下深刻的印象,而且对渠道商也容易产生良好的效果.
文化是最高层次的争夺，媒体应着力提高自己的文化品位，以软实力吸引有实力的广告主。
4
3
应用题参考(选一）
问题：从广告媒介组合的传播效应、广告媒介组合的方式、采用广告媒介组合策略需要注意的问题等几方面，谈谈你对媒介组合策略的认识。
延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。
制定广告预算的影响因素有哪些？
请列举四种以上。
广告的任务
广告长短期目标
利润幅度的大小
产品市场范围
到达目标市场的困难程度
购买频次大小
销售增长量与产品成本变化
新产品介绍
参与市场竞争活动
广告效果的测定方法有哪些？
1
访问法——通过询问获取资料； 实验法——通过对比进行测量； 机械观察法——通过录象机、照相机等现代化视听观察对象反映。 统计法——用统计理论和方法分析资料。
分散式媒介组合策略
当目标受众的范围较宽,地理分布也比较分散的时候,集中式媒介组合就无法达到大多数的目标受众了,这时把媒介预算分散投放在不同的媒介上会比较有效,即实施分散式媒介组合策略(Assorted Media Mix).
超前策略——产品上市之前预先发布；
同步策略——与产品投放市场同步发布；
延迟策略——产品上市后根据反应有针对性地发布。
广告媒体研究复习资料整理(DOC)
广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。
（6个）2.简答。
（6—7个）3.判断分析题。
4.媒体投放策划书。
（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。
（2）、价格。
行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。
（3）、铺货。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
（4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。
2.媒体的定义和特性：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特性：（1）、大众的。
现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（2）、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。
（3）、付费。
商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。
3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
4.媒体建议包括哪些内容：答：（1）、媒体目标。
设定媒体角色及所要达成的目标。
（2）、媒体策略。
对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少量、应该使用什么媒体载具、预算运用的优先顺序。
（3）、媒体执行方案。
根据策略制定媒体载具选定，媒体执行方案评比与建议。
广告媒体研究考试复习资料
广告媒体研究考试复习资料行销（marketing）组合要点1、商品（product）。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，或兼而有之。
商品一般被视为4p中最重要的项目，因为消费行为是以支出金钱购买产品或服务以满足生理或心理的需求，在付出金钱之后的期望值被满足的程度，即决定商品的命运。
2、价格(price)。
行销上所谈的价格基本上是订价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格制定。
3、铺货(place)。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素，特别是回转快速的包装商品（fmpg-fastmovingpackagegood）基本上皆具有此特性。
4、降价（promotion）。
广义的降价包含广告（adertising）和降价（salespromotion,指狭义的降价活动），即为俗称的a&p。
在商品、价格及铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用（pull），主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费。
媒体的分类1、媒体类别（mediaclass）。
第一个层级的分割就是把媒体大体分成电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等，其中最小类别为电波与平面媒体，电波媒体包含电视与广播，平面媒体则以报纸和杂志居多。
2、媒体载具（mediavehicle）。
媒体载具就是所指在媒体类别下的特定媒体，即为一个特定的电视节目，或一份特定报纸。
在同一类别的各媒体有载具备其相同的涵盖面以及碰触群体，在价格及风格上也各自相同。
电视媒体评估方法1.日记法在各样本户南武线收视率日记,以人工核对方式,记录样本户的家庭成员每天收视率状况.2.个人收视率记录器法的含义.在各样本户装置记录器,记录器上设有代表各收视者的按键,收视者在收看及离开时以按键方式按下代表按键的开和关,以记录样本户的家庭成员每天收视情况.3.被动式记录器法的含义.在各样本户装置收视率记录器,先将样本户中成员容貌读取至记录器中记忆,当收视率者在采用中的电视机前发生时,记录器即为自动辨识收视率者并记录其收视率情况,收视率者收视率时不必再按任何按键.cpm与cpr在运用上，必须特别注意的事项1.cpm与cpr的意义主要就是在各节目间比较的相对性上，而无此其绝对性。
《广告媒体分析》复习资料(一).doc
《广告媒体分析》复习资料一媒体选择：包括两个层次：一是类别选择; 二是选出符合的媒体载具。
•名词解释:媒体评估：通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供选择媒体时作为客观依据。
家庭开机率：指特定时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。
收视率：指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。
观众占有率：指各频道在特定的时段中所占有的观众占拥有电视机的总人口的比率。
传阅人口：指在阅读人口中属于非付费间接取得的阅读人数。
千人成本：又称CPM,指对不同的各节目，广告每接触1000人所需花费的金额。
编辑环境：指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适宜性，表现在载具形象和地位两方面。
无线频道：包括全国频道、省频道和市频道。
用户直接以鱼骨形天线接收, 覆盖率主要受电视机普及率的影响。
SOV：是常用的检视投资占有率的方式之一，指某一品牌在一个市场中所占有的“投资份额”。
即媒体投资占有率。
购买周期：消费者在用完购买量之后再回到市场购买，两次购买所形成的周期即为购买周期。
创意：指的是创意的内容或点子，不同类别的媒体因传播特性上的差异，在承载创意概念的能力上，有不同的发挥与限制。
社会形象风险：消费者在使用购买的产品或服务吋，在别人眼中形象所冒的风险。
指这种因在乎旁人对自己的观感和看法所带来的风险。
到达率：指对象消费者中，在一定的期间内暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。
有效接触频率：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率。
媒体执行方案：根据媒体策略发展出可以执行的确切的计划，包括：目标和策略回顾、了解目标消费者接触习惯、媒体评估与选择、执行方案与替代方案的制定、回应策略的达成等。
A&P比率：指广告与促销活动在预算分配上所占的比率。
行销的主要内容4P、4C、4R分别是什么：4P:产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion)4c：消费者(Consumer)> 成本(Cost)> 便利(Convenience)和沟通(Communication)o4r: Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(冋报) 涵盖率：在确定的诉求对象阶层屮，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例。
广告媒体期末考试复习资料.docx
广告媒体小结1•广告媒体的含义: 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。
2•广告费用预算的含义广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案，是企业在一定期限内（一般为一个年度），计划在广告宣传方面投放资金的总额。
3•广告媒体的分类及标准按其表现形式分类：印刷媒体、电子媒体按其功能分类：视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体4•有关广告媒体的几个概念视听率：视听率是指某一时段内收看和收听某一个节目人数的百分比开机率：开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。
节目视听众占有率：节冃视听众占有率是指在一定时间内，收看某一特定节FI的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比毛评点：英文缩写为GRPS, 乂称总收视率或总收听率。
毛评点即受众接触媒介的机会百分比之和。
到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
暴露频次：指个人（家庭）暴露于广告信息的平均次数有效暴露次数：又叫有效到达率，是指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数。
千人成本：千人成木是一种媒体或媒体排期表，送达1000人或”家庭”的成木计算单位5•广告媒体策略及广告费用的内容广告媒体策略：实质上是根据广告的产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配所运用的策略企业发布广告要依据自身的财力来合理选择媒体，尽量是广告费用开支限制在广告预算的范围之内，广告费用包括媒体价格和广告作品设计制作费在实施广告可以使用一个广告媒体也可以使用多个媒体组合单一媒体策略：是指选择一种媒体作为发布广告信息的渠道媒体组合策略：是指在同一个媒体计划中，将两种或两种以上的不同媒体组合运6媒体组合的搭配方式报纸与广播、电视与广播、报纸或电视与POP广告搭配、报纸与电视的搭配运用、报纸与杂志的搭配、报纸或电视与邮寄广告的配、邮寄广告和售点POP广告或海报搭配。
广告传播与媒体分析复习提纲1
广告传播与媒体分析复习传统四大媒体包括哪些？电视、广播、杂志、报纸媒体发展成为行销策略项目之一以后，媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为媒体计划与购买并重。
在媒体广告价值的评估的质化评估和量化评估的指标计算：假设某一人口数为10万人的市场中，4周时间内3次接触到同一个广告的人数为2万，另有2万人为5次，那么该广告平均接触频次是（ 1.6）--188页某一品牌新产品上市前在电视媒体投放大量广告，上市后媒体计划欲将广告投放再维持16周，以保持其持续性，这个阶段的广告投放数量应按购买周期递减。
手机广告媒体的基本特征：1.即使快捷、发布灵活、达到率高、受众准确、具有暂存性有五个家庭拥有一台电视，假设有A、B、C三个节目可供收看，有两家看节目A，各有一家看节目B 或C，则C节目的收视率为（60%）如果广告主想要提高消费者对商业沟通的兴趣和参与，就要保证媒体策略的制定与消费者行为之间（A）A.保持密切的相关性B.保持高频次的接触C.保持有效的到达率D.保持投放的精准性为了确定广告宣传重点，广告主必须基于市场细分来确定某一类特殊的目标消费者，在对这一类目标消费者进行分析的过程中，我们通常会以消费者属性与消费者行为对目标消费者进行界定，以下哪项属于消费者行为分析中的变量（B）A.人口统计变量B.社会心理C.价值取向D.购买决策对于不同销售周期的产品，我们经常会选择不同的媒体投放排期策略。
一般情况我们经常使用的媒体投放排期策略共有三种，以下哪项不属于经常使用的媒体投放排期策略（C）A.持续式投放排期B.间断式投放排期C.综合式投放排期D.连续脉冲式投放排期媒体策划并不是在真空中完成的，媒体策划是（B）计划众多元素中的一个，它也需要与其他要素进行互动和整合。
A.促销B.营销C.产品D.渠道以下哪种媒体不属于新媒体（C）A.网络媒体B.手机媒体C.交通广告媒体D.植入式广告媒体户外广告媒体历史悠久，最早的户外广告媒体通常是在屋外墙壁的显眼处，贴上一些抢眼的标志，以便招揽生意。
新媒体广告复习资料
新媒体广告期末考试复习资料一、数字电视数字电视又称为数位电视或数码电视，是将图像画面的每一个像素、伴音的每一个音节都用二进制数编成多位数码，并以非常高的比特率进行数码流发射、传输、接收的电视系统。
与模拟电视相对。
（采用DVD编制码技术通过新一代光缆技术，向用户提供百套以上的高清数字信号电视节目，根据观众收视的不同需求，向点播时代迈进，完成海量节目整合。
）内涵体现：1.高清晰、无干扰的视听效果数字电视信号传输不受噪音干扰，接收终端看到的电视图像接近于演播室，能提供更加清晰的图像和优美的音质2.节目内容的容量大幅增加节目专业化、多样化、服务定制化（对象化）3.功能业务多样化，服务内容丰富区别于模拟电视（一对多的线行广播式业务），增加了电视网站、交互电视、股票行情与分析、视频点播等新业务用户从单纯的收视者变为积极的参与者4.整合媒体资源，凸显融合优势数字化使各种形式信息（图像、声音、文字等）变成由0和1两个符号元素组成的码流，从而实现了各种媒体的大融合5.节目个性化，收看自由灵活自主选择，不受插播广告干扰，由被动收看变为主动选择，可重复收看、计时性收看、跳跃式收看等数字电视广告：EPG广告、互动广告、增值业务广告、电视频道广告EPG广告：开机（缓冲）广告、门户（强制）广告、频道列表广告、节目预告广告、导航条广告（换台广告）数字电视可按以下几种方式分类：按照数字电视的信号传输，可以分为地面无线传输、卫星传输、有线传输三类。
按照数字电视的产品类型分类，可以分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。
按照数字电视的显示屏幕幅型，可以分为4：3幅型比和16：9幅型比两种类型。
按照扫描线数，可以分为HDTV扫描线数和SDTV扫描线数等。
按照画面清晰度，可以分为低清晰度数字电视、标准清晰度数字电视、高清晰度数字电视。
VCD的图像格式属于低清晰度数字电视水平，DVD的图像格式属于标准清晰度数字电视水平。
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广告媒体分析复习资料一、单项选择题.1. 接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数，即C. 平均接触频率2. 对于铺货与媒体投资的合理关系，说法正确的是C. 市场的铺货因素是媒体投资的前提，而非必然因素3.观众占有率是指C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。
4.促销的目的为A.直接刺激购买5.通常来说，接触频率也用来指C.平均接触频率6.行销计划中的行销目标有( A )两种，前者包括销售目标、占有率目标、利润目标；后者指品牌远景，包括品牌销售及占有率以及品牌形象。
A.短期目标、长期目标7.对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率是A.有效接触频率8.媒体策略检视中主要运用的评估方式是A.广告效果追踪调查9.广告波段与波段之间的空挡时期叫做D.广告空挡10.行销角度制定媒体预算的优点是A.符合行销要求，不至于偏离销售现实11.到达率是指D.指对象消费者中，在一定时期内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率12.开机率是指B.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合13.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?D.维持性行销态势14.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是A．既有消费者，100高于CDI为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，100以15..即表示该品类的特定地区的发展在C．平均水平以上16.下列哪个英文缩写指市场占有率?D．SOM17.针对非既有使用者，促销的目的是A.刺激首次购买18.一般而言，创意累积接触频次超过多少次时，即有耗损之虞？B.3019.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是B.提高消费者对新品类的理解度20.在媒体质的评估项目中，下列对干扰度的分析正确的一项是A.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度21.如要诉求美感或表现商品高级感，诉求效果最好的媒体是A.杂志22.栏栅式行程模式的优点是A.可以集中火力以获致较大的有效到达率23.载具承载其他广告所呈现的媒体环境，一般称为C.广告环境24.如果是权威性和新闻性这样的创意诉求，最适宜选择下列哪一媒体类别？C.报纸25. 在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫A涵盖率26.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为B有效频率二、填空题。
1.行销计划为媒体计划的（原点）。
2.电视媒体在量上的评估主要根据（收视行为）调查测得。
3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与（阅读人口）的调查。
4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对（品牌）的态度。
5.创意的概念指的是创意的（内容或点子）。
2..6.品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在（有效接触率）。
7.现金折扣是媒体单位对于支付现金的（广告主）所提供的折扣优惠。
8.冲击力高的创意需要（较低）频次。
9.广告对销售的影响程度会因不同的品类或（品牌）而有所不同。
10.在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的（媒体传送量）（或者媒体资源）。
11. 制定媒体预算的方法有SOV/SOM、GRP方式、（媒体投资对销售比值）三种。
12. 媒体投资的终极目的是行销和（媒体目标）的达成。
13. 到达率与接触频次的计算时期，按照定义一般为（4）周。
14. （创意耗损）是指广告创意随着消费者接触广告的次数增加而降低其冲击力。
15. GRP在广告媒体分析中一般代指（媒体传送量）。
16. 在扩张型行销企图的影响下，广告目标对象的设定可以为（竞争品牌使用者）和品类使用者以及具取代性的其他品类使用者。
17. 现代行销观念出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略项目之一，媒体作业的重心从购买演变成为（计划和购买并重）。
18.对于在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的（取舍）关系。
19.媒体策略制定失当可以表现在（对象阶层设定出现误差）、媒体资源地域分配失当、媒体选择不够准确、比重设定失当以及行程设定失当等方面。
20.户外媒体指所有存在于（开放空间）的媒体载具。
21.媒体在量上的评估的基本假设是：设定同一类别的媒体载具对于广告活动都是（等值）。
22.产生需求、搜寻资讯、评估资讯、实际购买、使用并形成使用经验，这一系列行为构成了（消费者的购买行为）。
23.依使用量和购买量划分，（重级使用者）最具媒体投资价值。
24.媒体预算制定的角度有行销角度和（媒体投资）角度两种。
25.行销计划中的背景资讯分析主要包括市场状况、（竞争者）、消费者、品牌状况四个方面的内容。
26.（收视行为调查）是对电视媒体进行在量上的评估主要方法。
27.一般而言，行销企图有两种态势，即（维持型）和扩张型态势。
28.（传阅率）指每份刊物被传阅的比率。
29.制定媒体预算的方法有媒体投资占有率／市场占有率、GRP方式、（媒体投资对销售比值）三种。
30.暴露于一个特定电视节目频道的人口数叫做（收视人口）。
31.一个媒体排期计划所接触的总人次叫做（接触人次）。
32.影响有效频次的主要因素包括：营销因素、创意因素和（媒体）因素。
3..33.广告主对媒体投资的三种导向是行销导向、（销售导向）和其他导向。
34.竞争品牌的媒体投资分析有以市场为轴心和以（品牌）为轴心两种分析方法。
35.在收视行为调查中，常用的方法叫做（日记法），具体来说就是在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。
36.（到达率）指对象消费者中，在一定时期内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。
37.（发行量）是一份刊物每期实际发行到读者手中的份数。
38.（千人成本）CPM计算公式为：某节目广告单价×1000/（总人口×电视普及率×该节目收视率）。
39.（竞争品牌）由狭义到广义的不同层次的定义，包括同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌；品类中所有品牌；以及任何具有取代作用的商品。
40.广义的促销包括广告和促销，即通称的（AP）。
41.（按钮）为创意上要传达的，商品所能提供给消费者的使用利益。
42.以市场机会为依据的作法，为较积极的（向外旋转）作法，可以主动掌握市场机会。
43.在诉求美感或表现商品高级感的创意诉求中，（杂志媒体）的诉求效果最好。
44.在媒体投资优先顺序的制定中，目标确认主要分行销目标和（媒体目标）。
45.品牌的传播资产包括品牌知名度和（品牌形象）46.电视收视率依计算单位不同可分为家庭收视率和（个人收视率）两种。
47.固定时间内阅读特定刊物的人数称为（阅读人口）。
48.一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率称（观众组合）。
49.广告要对消费者达到预期效果所需要的广告暴露频次叫（有效接触频率）。
50.在资源分配上，媒体资源指的是媒体预算和（媒体传送量）。
51.媒体投资的主要依据是（市场规模）。
52.对竞争品牌媒体投资进行分析时，可以从（策略回归）的方式，分析其媒体策略重点。
53.品牌在传播上以（理解度）为主，目标偏重在有效到达率。
54. （媒体投资效率）指的是由各市场媒体价格及接触习惯所影响的CPM高低。
55.从品类销售与消费时间性的角度来看，媒体行程设定主要讨论的是（媒体露出时机）。
56.媒体为一般的通称，它所包括的范围非常广泛，可以分为两个层次：（媒体类别）和媒体载具。
57.在不同行销策略下，可采用扩张型和（防守型）行销的媒体行程。
58.所谓媒体的质，指的是不能根据统计加以量化，但实际影响（媒体投资效果）的因素。
59.广告所占有媒体载具的时间或版面的比率会影响（广告效果），广告所占有比率越高，表示受众所受干扰度越高，效果越低。
60.在创意策略的要项中，从商品提供给消费者的利益引申，可以促使效果发生的关键点我们称为（按钮）。
4..61.媒体的地理性投资分布，最基本的考虑是品牌在该市场的（取得）性。
62.在GRP固定的情况下，到达率与接触频率成（取舍）关系。
63.在对报纸媒体杂志媒体进行观众组合分析时，通常根据较长周期的资料为主，一般日刊以过去（7）天的资料分析以获取较常态资讯，周刊以过去过去（4）周时间的资料分析以获取较常态资讯。
64.在连续式、栏栅式、脉动式三种媒体行程模式中，（脉动式）具有持续积累广告效果并可以按照品牌需要加强在重点期间露出强度这样的优点。
65.户外媒体评估主要在（媒体）和受众两个角度上。
66.（媒体载具）是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目或一份特定的报纸。
67.媒体预算指的是（投资的金额）68.印刷媒体的评估基础来自于发行量与（阅读人口）的调查。
69.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对（品牌）的态度。
三、名词解释。
1、冠名权利：广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如ABC影院、XX剧场等。
2、媒体单元：在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。
3、浮动档次：电波媒体中，广告在时段限制内（主时段或深夜时段等）以不固定位置的方式播出。
4、有效到达率：在有效频率以上的到达率，如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。
5、广告佣金：广告主支付给广告代理商、以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。
一般惯例为含佣价（Gross Rate）的15%或除佣价(Net Rate)的17.65%6、产品生命周期：品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期`成长期`成熟期`衰退期等四个主要发展阶段.7、收视行为调查：收视行为的调查是通过抽样取得足够的样本数及合理的样本分布,藉由样本户收视行为取得,推估整体收视状况.调查的内容为开机率`收视人口与收视率等.8、千人成本：媒体载具每接触1000人所需花费金额.在计算上是以媒体单价除以接触人口,再乘以1000.9、ABC机构：发行量稽核机构,为由广告主`广告公司及刊物所合力组成的非营利性组织,通过严格的查证,提供付费发行量认证.10、收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率.11、遗忘曲线：记忆度及态度在媒体露出停止后,并不会马上消失殆尽,记忆建立后的遗忘所形成的曲线即遗忘曲线.12、宣称发行量：由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量,为宣称发行量. 5..13、阅读率：在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率.14、传阅率：印刷媒体中,平均每份刊物被传阅的次数,即阅读人口除以发行量.15、收视点成本：即ＣＰＲ，对不同节目,每购买一个收视率(点)所需花费金额.16、创意耗损：广告创意随消费者接触次数的增加,而降低其冲击力.17、BDI：品牌发展指数.18、媒体分配上的媒体资源的定义：媒体预算与媒体传送量19、SWOT分析：是一种分析方法,从媒体的角度思考如何强调品牌优势,避开弱点,利用机会以及处理威胁.20、开机率：所有有电视机的家庭或人口中,在特定时段里暴露于任何频道的家庭数或人口数的集合.21、消费者：是为个人的目的购买或使用商品和接受服务的社会成员, 其消费活动的内容不仅包括为个人和家庭生活需要而购买和使用产品，而且包括为个人和家庭生活需要而接受他人提供的服务。