2015中国农产品区域公用品牌
莱州三山岛发现中国首个海上金矿
11月15日，山东省海阳核电站2号核岛最后一个大型结构模 块非能动安全壳冷却水箱成功吊装就位，标志着海阳核电站一期 工程土建基本完工。
目前，海阳核电站1号、2号核岛及相关机组已进入移交调试 高峰阶段。投入运营后，年发电量将达175亿千瓦时，对优化山 东电源结构，节能减排起到积极作用。
10月27日，天津大学（烟台）技术转移中心签约仪式在烟台经 济技术开发区举行，标志着烟台政产学研“借脑引智”模式再添新动 力。该技术转移中心将被打造成为天津大学标杆试点，开启了烟台与 天津大学科学研究、教育培训、成果转化等全方位合作的大门。技术 转移中心将重点构建技术转移、人才培养与培训、企业培育、科技创 新与国际技术转移四大平台，引导天津大学的教育和科研资源向烟台 聚集。
省级示范工程技术研究中心于2013年设立，作为跟踪前沿性 重大技术和突破行业共性关键技术的核心力量，山东省每个专业 方向只组建一家。
“烟台苹果”身价达105亿
The Yantai Apples Worth 10.5 Billion Yuan 在2015年中国农产品区域公用品牌价值评估中，“烟台
苹果”品牌价值达到105.85亿元，连续7年稳居中国果业第一 品牌。
日前，由国电集团投资建设的国电集团龙源海上风电项目落 户海阳，该项目将建设100万千瓦海上风力发电场及陆上基地项 目，总投资达170亿元，预计2017年7月份正式开工建设。至此， 海阳市2015年前10个月引进国企、央企项目达到了12个，位列 烟台市首位；总投资额达212.4亿元，居烟台市第二位。
海阳核电站一期工程土建基本完工
区域农产品公用品牌建设问题及对策
Vol.57,No.08. 2023·77·DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2023.08.25区域农产品公用品牌建设问题及对策马思远（十二师党委党校行政学院新疆乌鲁木齐830000）摘要作为推动区域农产品提质优化的重要方式，建设区域农产品公用品牌已经成为很多地方实现农产品品牌抱团发展的必然选择。
然而在具体实践中，品牌打造忽视市场需求、品牌设计同质化高以及品牌形象需要维护等问题已经形成阻碍区域农产品公用品牌发挥应有效果的现实困境。
文章对这些问题进行了分析，提出了加强品牌培训、提升相关主体品牌意识，深挖品牌内涵、创新品牌理念，加强品牌管理、优化品牌监督考核机制等一系列对策，以期帮助区域农产品公用品牌摆脱现实困境。
关键词区域农产品公用品牌；品牌管理；问题；对策中图分类号:F323.5文献标识码:A文章编号:2095-1205(2023)08-77-03自2017年“推进区域农产品公用品牌建设”被写入中央一号文件以来，全国许多地方都开展了各层级、各水平的区域农产品公用品牌建设，以品牌战略驱动现代农业发展，越来越成为全社会的一种共识[1]，建设农产品区域公用品牌也是现阶段扎实推进乡村振兴，帮助农民增收致富的重要手段。
很多地区通过对当地农产品进行品牌建设，实现了地区特色产业的快速崛起及产业结构的优化升级。
但与此同时，我们也要看到，还有很多的区域农产品公用品牌并没有发挥预想中的带动作用和品牌效应，这些设计初衷是为当地农民服务，提升当地农业产业发展水平的区域公用品牌在实际现实运用中遇到了困境和难题，探讨这些困境出现的原因，并寻求解决的对策是本文研究的主要内容。
1 区域农产品公用品牌建设存在的问题1.1 品牌打造忽视市场需求品牌打造是区域农产品公用品牌建设的第一步，也是决定品牌价值的重要一步。
优秀的品牌打造方案能够有机结合产品本身特点、地域特色及市场需求。
从目前的实践经验来看，虽然大多数的区域农产品公用品牌在打造的过程中基本能够将前两者进行融合，但却忽视了市场需求。
农业区域公用品牌IP的构建——以湖南会同魔芋为例
作者简介：王佩之（1983-），男，湖南农业大学副教授，博士。
E-mail:81436132@收稿日期：2019-06-18摘要：完成农业区域公用品牌的创立、IP 农产品的构建过程和发展趋势是农产品现在的一个新销售形式，其核心内容是根据农产品自身的特点提取，通过品牌形象设计的方式为其打造一个专属于该农产品的生动形象，以此形象为基础，对农产品进行宣传并制定相应的销售方式。
文章通过分析湖南会同适合魔芋生长的自然条件、发展空间以及其产业基础，总结湖南会同农业区域公用品牌会同魔芋的崛起历程。
探索出农产品IP 构建全新模式，为其他地区的农产品发展以及品牌强农之路的开拓提供新的可能。
关键词：农业区域公用品牌乡村振兴IP 时代会同魔芋Abstract:To complete the establishment of public brands in agricultural areas,the construction process and development trend of IP agricultural products is a new form of sales of agricultural products.The core content is based on the characteristics of agricultural products,and through the design of brand image.To create a vivid image of the agricultural products,based on thisimage,publicizetheagriculturalproductsandformulatecorresponding sales methods.The article analyzes the naturalconditions,development space and industrial base of HunanHuitong for the growth of konjac,and summarizes the rise of the common brand in Hunan with the agricultural region.Exploring a new model of agricultural products IP to provide new possibilitiesfor the development of agricultural products in other regions and the development of brand strong farmers.Keywords:AgriculturalRegionalPublicBrand,RuralRevitalization,IP Rra,Huitong Konjac在现代社会不断发展的过程中，IP 这一理念从以前的文化形象逐渐拓展到各个领域。
“一带一路”倡议下宁夏枸杞产业发展现状研究
·58·
投资与创业
第4期
的枸杞干果产品，不喜欢枸杞略苦的口感等。上述问题都 导致了宁夏枸杞在境外发展遇阻。
（四）国外贸易壁垒的阻碍 近几年，贸易保护主义抬头，宁夏枸杞的对外贸易受到 技术性贸易壁垒与绿色贸易壁垒的限制，使得枸杞出口所受 到的检测越发严苛，给宁夏枸杞的出口带来不利影响。2006 年，“肯定列表制度”在日本实施，针对进口产品设置的检 测项目显著增加，导致宁夏枸杞对日出口量减少。2007 年， 美国对中国的出口农产品采取了严格的检验措施，其中针对 枸杞检测标准在原来的基础上新增了 6 种农药残留检测。 从 2007 年 1 月至 11 月，共有 11 批枸杞及其相关产品因为 农药残留问题被拒绝入境，企业纷纷终止了出口美国的订 单。目前仅有 11 家枸杞相关企业获得美国食品药物管理局 的认证，宁夏枸杞出口美国的正常贸易还未能恢复。 （五）枸杞品牌建设有缺陷 1. 品牌多但价值低 根据宁夏回族自治区农牧厅农经总站的统计，在宁 夏，有许多具有代表性的枸杞企业，曾经获得中国驰名商 标的有“中宁枸杞”“百瑞源”等。品牌众多，但品牌价值 不高，资源不能得到有效转化。2015 年由农产品区域公用 品牌价值评估课题组统计的中国农产品区域公用品牌价值 排行榜中，宁夏仅有“灵武长枣”以 4.8 亿元的品牌价值排 在全国的第 279 位，其他品牌都未能上榜。 2. 精品枸杞品牌少 目前，大多数宁夏枸杞企业还是“量大取胜、低价竞 争”的发展思想，未能意识到精品枸杞品牌未来的发展优 势。但优质枸杞的培育，由于不能使用农药、化肥，所以枸 杞植株生长缓慢，易感染病虫害，产量较低，产品成本相较 普通产品高出很多，而且前期品牌宣传成本高，回报周期 长，因此，经济实力低的企业无法承担。这样的情况不利 于精品枸杞品牌的有效发展。 三、宁夏枸杞产业的发展对策 （一）实现加工技术的转变 尽管在国内，宁夏枸杞的深加工相比于其他地区具有 领先优势，研发了一系列的枸杞深加工产品，但实际上枸 杞的加工转化率并不高。宁夏枸杞产业想要长足发展，获 得较高的利润，应该以已经具备一定深加工规模的龙头企 业为主导，鼓励企业自主研发。同时，企业还可以与相关 院校建立合作关系，充分开发枸杞的食用、药物价值。实 现枸杞加工技术由粗加工过度到精加工，有效提高枸杞及 其加工产品的附加值，拓宽枸杞市场领域。 （二）建立有效的市场监管网络 1. 制定统一的枸杞生产标准 相关政府部门虽然一直在宣传标准化、无公害生产，但一 直没有制定相关的标准。宁夏自治区政府应该就枸杞的农药 化肥使用、加工、生产方面制定行业相关标准，提高宁夏枸杞 的生产质量，确保市场上流通的枸杞产品是健康、无害的，并
聊城打造农产品区域公用品牌“聊胜一筹!”
聊城打造农产品区域公用品牌“聊胜一筹！”作者：来源：《农业知识·瓜果菜》2016年第10期“放心吃吧，聊城产的！”在今年北京第七届中国国际现代农业博览会期间，“聊胜一筹！”聊城农产品区域公用品牌隆重推出。
聊城农产品整体品牌形象、知名度和美誉度正在快速提升。
根据聊城市制订的《“聊胜一筹！”品牌标识使用办法》（暂行），各县（市区）和市属开发区农业部门正在筛选各自区域内符合授权条件的品牌农产品，积极推荐当地主要特色产品申请免费使用“聊胜一筹！”品牌标识。
《“聊胜一筹！”品牌标识使用办法》规定的使用条件是：聊城市行政区域内生产；省级及省级以上农业龙头企业或合作社示范社、家庭农场示范场生产的农产品及加工产品；农业部门认定的绿色食品或地理标志产品，或工商部门认定的地理标志证明商标，或质监部门认定的地理标志保护产品，或中国驰名商标、山东省著名商标、山东省名牌产品等知名品牌农产品，或者同时正在出口的农产品；市场信誉良好，近三年产品质量监督抽查合格率达到100%；遵循“聊胜一筹！”品牌使用管理规定，遵守“聊胜一筹！”产品生产技术规程和质量安全要求。
凡是符合上述条件的农产品生产单位，都可通过所在县（市区）农业部门申请报名，经审核批准并签订使用合同后可免费使用。
各类农产品生产主体获得“聊胜一筹！”品牌商标标识使用权后，其品牌产品包装物必须按照规定印刷制作。
品牌标识使用期限2年，市里每2年审核公布一次“聊胜一筹！”品牌商标标识使用授权单位，期满前2个月企业可以申请延续使用。
使用“聊胜一筹！”品牌标识期间，生产加工主体发生违法案件、质量安全事故、失信违约事件造成较大影响的，经市农委研究，取消其品牌标识使用资格。
品牌化破题“有效供给不足”聊城市目前已培育出一大批质量过硬、市场信誉度高、发展前景好的农产品，赢得了中国香瓜之乡、中国双孢菇之乡、鲁西黄牛之乡、中国阿胶之乡、中国鸭梨之乡、圆铃大枣之乡、油用牡丹之乡和中国蔬菜第一市等一面面金字招牌。
中国农产品区域公用品牌名录
79
宁夏回族自治区中卫市苹果产业协会
沙坡头苹果
80
宁夏回族自治区中卫市农业技术推广与培训中心
中卫硒砂瓜
81
新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州库尔勒香梨协会
库尔勒香梨
蔬 菜（31个）
1
天津市西青区辛口镇沙窝萝卜产销协会
沙窝萝卜
2
河北省玉田县农业技术推广中心
玉田包尖白菜
3
山西省大同市云州区黄花菜合作协会
正阳花生
3
河南省驻马店市平舆县农产品质量安全检测站
平舆白芝麻
4
湖南省邵阳县油茶产业发展办公室
邵阳茶油
5
广东省龙川县农业农村局
龙川山茶油
6
重庆市酉阳土家族苗族自治县农产品质量安全监督管理站
酉阳茶油
7
甘肃省会宁县电子商务协会
会宁胡麻油
8
青海省门源县农业技术推广中心
门源小油菜籽
畜 禽（30个）
1
北京市畜牧总站
大同黄花
4
黑龙江省梅里斯达斡尔族区人民政府
梅里斯大八旗洋葱
5
江苏省靖江市香沙芋产销协会
靖江香沙芋
6
浙江省余姚市榨菜协会
余姚榨菜
7
福建省建宁县建莲产业协会
建宁通心白莲
8
山东省金乡县大蒜种植协会
金乡大蒜
9
山东省济南市莱芜区生姜加工协会
莱芜生姜
10
山东省济南市章丘区大葱产业协会
章丘大葱
11
山东省曹县芦笋协会
固原黄牛
水 产（21个）
1
洋渔业协会
大连海参
3
辽宁省渔业协会
辽参
4
农产品区域公用品牌建设的三大关键点
农产品区域公用品牌建设的三大关键点陆娟农产品区域公用品牌是指在一个具有特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织注册和控制，由若干农业生产经营者共同使用的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌许可使用、品牌营销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者评价、使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。
该类品牌由“产地名+产品名”构成，体现为集体商标或证明商标，一般属当地政府或相关行业协会所有。
在乡村振兴、品牌強农战略的感召下，由于农产品区域公用品牌对推动区域经济发展具有特殊作用，各地纷纷兴起了农产品区域公用品牌建设的热潮。
然而，在农产品区域品牌正面效应不断彰显的同时，农产品区域公用品牌建设中各级政府追求政绩与各类营销咨询公司追求商业利益导致农产品区域公用品牌建设往往只求一时轰动，所谓的全产业、全门类、全品种的区域品牌盛行，农产品区域公用品牌公用性也带来了搭便车、公地悲剧现象，负面效应逐渐显露。
上述情况使得农产品区域公用品牌建设方向不明、措施不力、权责不清，品牌维护困难，严重影响了农产品区域公用品牌的发展。
事实上，农产品区域公用品牌的建设需要品牌定位来指引方向，需要建立标准来规范市场，需要监管保护来维护品牌的健康发展。
因此，农产品区域公用品牌建设做好这三方面工作是关键。
品牌定位农产品区域公用品牌的形成基于以下三种情形：一是自然环境的独特，不同区域的地理环境、土质、湿温度、日照、土壤、气候、灌溉水质等条件的差异，都直接影响着农产品品质的形成，甚至导致同一种农产品在不同产地会形成不同特色，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”；二是人文历史的传承，区域内某农产品在生产过程中会逐渐形成一些根植民间的故事传说，并伴随着该农产品成为地方的消费习俗和文化惯例，而这种故事传说、消费习俗和文化惯例，作为人文历史资源，为品牌的形成积累了深厚的文化基础，如陕西清涧红枣；三是生产加工历史的悠久，上百甚至几千年的传承使某区域内的某农产品种植和加工方法与众不同，这也会促使农产品区域公用品牌的产生。
中国农产品区域公用品牌
171、度尾文旦柚 172、凤冈锌硒茶 173、贵定云雾贡茶 174、柳林红枣 175、和田玉枣
176、稷山板枣 177、甘肃高原夏菜
91、哈密瓜 92、石梯子洋葱 93、天祝白牦牛 94、凤县大红袍花椒 95、长山山药
96、商河大蒜 97、犍为茉莉花茶 98、天目湖白茶 99、延津胡萝卜 100、秦安苹果
101、阳朔金桔 102、沁水黑木耳 103、灵寿金针菇 104、阎良甜瓜 105、宜昌蜜桔
121、蒙顶山茶 122、凉山雷波脐橙 123、九华佛茶 124、安顺山药 125、黄河口大米
126、乐都长辣椒 127、六十八团大米 128、莱芜白花丹参 129、西湖龙井 130、寺郎腰大葱
131、蒲江猕猴桃 132、博山猕猴桃 133、阿里玛力树上干杏 134、龙滩珍珠李 135、泰兴白果
136、平凉金果 137、汶川甜樱桃 138、宣化牛奶葡萄 139、兴仁薏米仁 140、径山茶
141、阳山水蜜桃 142、修文猕猴桃 143、店子长红枣 144、赤水乌骨鸡 145、苍溪猕猴桃
146、蒲江雀舌 147、乐都紫皮大蒜 148、玉田包尖白菜 149、城固蜜桔 150、宝坻大葱
16、胶州大白菜 17、安吉白茶 18、白芽奇兰 19、秭归脐橙 20、余姚杨梅
21、库尔勒香梨 22、盘锦河蟹 23、韩城大红袍花椒 24、吐鲁番葡萄 25、福州茉莉花茶
26、永春芦柑 27、恭城月柿 28、滕州马铃薯 29、蔡甸莲藕 30、东港草莓
31、平和琯溪蜜柚 32、攀枝花芒果 33、临潼石榴 34、平遥长山药 35、庆元香菇
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①大宗畜产品：猪肉、牛肉、羊肉
②大宗禽产品：鸡肉、鸭肉、鹅肉
③其它畜禽产品
2
蛋类
各种禽蛋产品
3
蜂产品类
蜂蜜、蜂王浆、蜂王浆冻干粉、蜂花粉、蜂胶
三．渔业类
序号
类别
包括产品
1
鱼类
鲆鲽类、大黄鱼、鲈鱼、罗非鱼、鳗鱼、鲤鲫鱼、草鱼、鲢鳙鱼、鲇鱼、河豚鱼等
2
虾蟹类
中华绒螯蟹、中国对虾、南美白对虾、罗氏沼虾、日本对虾、鳌虾、锯缘青蟹、三疣梭子蟹等
2015中国农产品区域公用品牌
网上评选活动产品目录
一．种植业类
序号
类别
包括产品
1
粮食油料类
稻米、小麦（包括面粉）、食用玉米、杂粮、杂豆、
薯类、大豆、花生等
2
蔬菜瓜果类
（含食用菌）
各类新鲜、脱水蔬菜，各种干鲜果品
3
茶叶类
绿茶（含花茶）、黄茶、黑茶、青茶、白茶、红茶等
4
其它类
枸杞、花椒等其它种植业类产品
3
贝类
扇贝、花蛤、青蛤、竹蛏、鲍、螺等
4
藻类
海带、紫菜、裙带菜等
5
其它
海参、海蜇、鱿鱼、龟、鳖等