中国农产品区域公用品牌建设指南
农产品区域公共品牌推介项目实施方案
农产品区域公共品牌推介项目实施方案一、项目背景随着农业产业化的快速发展和市场经济的逐渐成熟，农产品市场竞争日益激烈。
为了提高农产品的整体品质和促进农产品的销售，我们提出了农产品区域公共品牌推介项目。
二、项目目标1. 建立农产品区域公共品牌，提升农产品在市场上的知名度和美誉度。
2. 提高农产品的品质和质量，以满足消费者对食品安全和健康的需求。
3. 增加农产品的销售额，推动农民增收致富。
三、项目内容1. 品牌定位：根据农产品区域特色，确定品牌定位，强调品牌的独特性和高品质。
2. 市场调研：开展市场调研，了解目标消费群体对农产品的需求和偏好，并进行品牌定位的调整和完善。
3. 品牌标识设计：设立专业设计团队，设计农产品区域公共品牌的标识，确保标识与农产品的特色相符。
4. 宣传推广：通过各种媒体渠道，包括传统媒体和新媒体，进行品牌宣传推广，增加品牌的曝光度。
5. 农产品质量管理：建立健全的农产品质量管理体系，加强对农产品的质量控制，确保产品质量稳定可靠。
6. 市场保护：加强农产品区域公共品牌的法律保护，打击假冒伪劣产品和侵犯品牌权益的行为。
四、项目实施步骤1. 确定项目组成员并明确各自职责。
2. 开展市场调研和品牌定位研究，制定品牌定位方案。
3. 设计农产品区域公共品牌的标识，经过多次修改和优化确保符合品牌定位。
4. 制定宣传推广计划，确定推广渠道和内容，并进行有效执行。
5. 建立农产品质量管理体系，包括质量控制和产品追溯体系的建设。
6. 加强与相关部门的合作，推进品牌保护工作，提高打假力度。
7. 定期评估项目执行情况，及时调整和改进项目方案。
五、项目预期效果1. 农产品区域公共品牌得到了良好的认可和评价，提升农产品的市场竞争力。
2. 农产品销售额明显提升，农民增收效果明显。
3. 社会公众对农产品的品牌认知度和选择意愿得到了提高，促进了城乡经济发展。
六、总结通过农产品区域公共品牌推介项目的实施，我们期望能够帮助农产品提升品质，增加销售额，提高农民收入，并促进农村经济的发展。
农产品公用品牌运营方案
农产品公用品牌运营方案一、品牌定位1.1 定位目标市场本次品牌定位于农产品市场，主要面向农民、农产品批发商和零售商。
同时也针对城市消费者和餐饮行业，提供优质、安全的农产品。
1.2 营销定位品牌将以“健康、安全、可靠”为核心定位，以优质产品和良好服务赢得客户信赖，并致力于提供全方位的解决方案，满足客户多样化需求。
1.3 竞争定位在竞争激烈的农产品市场上，品牌将以提供高品质、安全的产品和专业、个性化的服务为竞争优势，不断提高产品附加值，提升品牌影响力。
1.4 定位宣言“为你的生活添加健康和幸福”二、品牌名称及LOGO设计2.1 品牌名称经过市场调研和讨论，最终确定品牌名称为“GreenFarm”2.2 LOGO设计LOGO采用绿色和农场景的图形设计，寓意着绿色农产品之源源不断的生长，同时表达了品牌对于环保和健康的承诺。
三、品牌宣传策略3.1 线上宣传(1) 建立官方网站和手机APP，提供产品展示、在线订购、订购查询等功能，便捷快速地满足客户需求。
(2) 利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布产品信息、健康饮食知识等内容，吸引目标客户关注和转发。
(3) 进行线上推广活动，如限时折扣、满减活动，提高品牌知名度和用户粘性。
3.2 线下宣传(1) 参加农产品展销会，展示绿色有机产品，与客户面对面交流，拉近品牌与客户的距离。
(2) 合作开展农产品品鉴会和营养讲座，为客户提供专业的健康饮食指导，营造品牌健康形象。
(3) 在农产品产地和城市设立形象展厅和零售店，方便客户观摩和购买产品。
3.3 品牌推广活动(1) 举办绿色食品节，组织绿色食品采摘游和美食节，吸引客户参与；(2) 开展绿色食品联合促销活动，与合作伙伴共同推出绿色产品礼包，提升品牌影响力和产品销量；(3) 发布品牌宣传视频，展示品牌形象和绿色生产过程，提高客户对品牌的认知和好感度。
四、产品策略4.1 产品线策略(1) 主打有机蔬菜和天然水果，符合当代消费者对健康饮食的需求；(2) 打造绿色产品礼包，包含多样化的农产品和健康饮食指南，满足客户多样化需求；(3) 针对特定客户群体，推出定制化产品和服务，满足不同客户需求，提高客户粘性。
区域农产品公用品牌建设问题及对策
Vol.57,No.08. 2023·77·DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2023.08.25区域农产品公用品牌建设问题及对策马思远（十二师党委党校行政学院新疆乌鲁木齐830000）摘要作为推动区域农产品提质优化的重要方式，建设区域农产品公用品牌已经成为很多地方实现农产品品牌抱团发展的必然选择。
然而在具体实践中，品牌打造忽视市场需求、品牌设计同质化高以及品牌形象需要维护等问题已经形成阻碍区域农产品公用品牌发挥应有效果的现实困境。
文章对这些问题进行了分析，提出了加强品牌培训、提升相关主体品牌意识，深挖品牌内涵、创新品牌理念，加强品牌管理、优化品牌监督考核机制等一系列对策，以期帮助区域农产品公用品牌摆脱现实困境。
关键词区域农产品公用品牌；品牌管理；问题；对策中图分类号:F323.5文献标识码:A文章编号:2095-1205(2023)08-77-03自2017年“推进区域农产品公用品牌建设”被写入中央一号文件以来，全国许多地方都开展了各层级、各水平的区域农产品公用品牌建设，以品牌战略驱动现代农业发展，越来越成为全社会的一种共识[1]，建设农产品区域公用品牌也是现阶段扎实推进乡村振兴，帮助农民增收致富的重要手段。
很多地区通过对当地农产品进行品牌建设，实现了地区特色产业的快速崛起及产业结构的优化升级。
但与此同时，我们也要看到，还有很多的区域农产品公用品牌并没有发挥预想中的带动作用和品牌效应，这些设计初衷是为当地农民服务，提升当地农业产业发展水平的区域公用品牌在实际现实运用中遇到了困境和难题，探讨这些困境出现的原因，并寻求解决的对策是本文研究的主要内容。
1 区域农产品公用品牌建设存在的问题1.1 品牌打造忽视市场需求品牌打造是区域农产品公用品牌建设的第一步，也是决定品牌价值的重要一步。
优秀的品牌打造方案能够有机结合产品本身特点、地域特色及市场需求。
从目前的实践经验来看，虽然大多数的区域农产品公用品牌在打造的过程中基本能够将前两者进行融合，但却忽视了市场需求。
农产品区域公用品牌建设的三大模式
品牌新农业2019年/第9期/下半月刊/总第903期农产品区域公用品牌建设的三大模式1. 美国模式：品牌联盟 + 协会品牌联盟：典型代表是新奇士橙。
这是一个民间的非营利组织，工作重心不是种植水果，而是负责向旗下众多农户和包装企业提供技术改良、种植推广、全球营销和市场销售等服务。
在品牌联盟模式之下，种植户和品牌联盟的分工十分名确：种植户专注于生产，其职责是按照品牌联盟的要求，打造标准化且具有辨识度和差异化特点的产品。
品牌联盟负责品牌保护，对外整合营销传播、渠道开发、品牌资产的保护等职能。
品牌联盟的模式，避免了单个果农独自承担市场风险的局面，实现了多赢的局面。
对外只有一个主体，那就是新奇士橙品牌，形成“对外一个形象、一个声音”，避免了公用品牌谁都拥有，却都不珍惜的弊病。
协会：除了新奇士橙外，美国绝大多数品牌采用的都是协会这种模式。
典型代表是加州巴旦木协会、美国开心果种植协会等。
整体而言，协会和品牌联盟非常相似。
区别在于，两者的性质和职能不同。
协会对外主要是推广农产品公用品牌，品牌联盟相对紧密，协会相对松散一些，比如协会不负责定价。
2.法国模式：原产地保护制度根据法国《消费者法典》的定义，原产地名称是“一个国家、地区或地方的名称，该名称被用来表示来源于该地方的产品，产品的质量和特征归因于其地理环境，包括自然和人文因素”。
符合这种条件的国家、地区或地方的名称构成了商品的原产地名称。
以法国葡萄酒为例，原产地制度成为法国葡萄酒走向世界的盾牌和助推器。
法国已经有一套完整的原产地名称保护体系，既规范了对葡萄酒知识产权的保护和管理，又提高了葡萄酒的质量。
另外一个重要支撑就是葡萄酒分级制度，通过分级形成“消费者、厂家、供应链”三方都认同的价值判断标准，倡导良性竞争，避免恶性竞争，有益于整个行业长期发展，不仅保护了本国的原产地资源，而且提升了法国葡萄酒在国际市场上的竞争力。
3.日本模式：农业协同组合（简称农协）在世界各国的农业经济合作组织中，日本的农协无论规模还是组织能力都颇为强大，而且富有特色。
区域公用品牌系列如何实效打造区域公用品牌
区域公用品牌系列如何实效打造区域公用品牌实效打造区域公用品牌需要进行以下几个重要步骤：1.定位区域特色：区域公用品牌的核心是要凸显其独特的地域特色。
因此，首先需要深入了解该区域的历史、文化、人文等方面，并挖掘出具有辨识度的特色元素。
比如，地区有着悠久的传统手工艺品制作工艺，可以将其作为品牌的核心特色，并通过标志性的设计元素、产品的独特性来体现。
2.设计品牌标志：品牌标志是品牌的核心形象，也是消费者认识、记忆品牌的重要元素。
标志设计要与地区特色相结合，既可以传达品牌的核心价值，又能吸引消费者的注意力。
标志设计还要简洁明了，易于识别，并能在不同媒介的传播中保持一致性。
3.提供优质产品和服务：品牌的核心是产品和服务，只有提供符合消费者需求的高质量产品和独特的服务，才能赢得消费者的信任和口碑。
区域公用品牌可以利用当地的特色资源，打造独特的产品，并通过优质的服务体验来吸引和留住消费者。
4.建立品牌故事：品牌故事是品牌与消费者之间的情感纽带，可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
区域公用品牌可以通过讲述当地的历史故事、传奇人物等来建立品牌故事，使消费者产生共鸣和共同体。
5.进行有效的推广和营销：区域公用品牌的推广和营销是提升品牌知名度和影响力的重要手段。
可以通过品牌广告、媒体合作、社交媒体等多种渠道进行推广。
同时，可以与当地的旅游、文化活动等机构进行合作，扩大品牌的曝光度，提高品牌的认知度和美誉度。
6.建立合作伙伴关系：与当地的企业、机构、社区等建立良好的合作伙伴关系，可以共同推动区域公用品牌的发展。
可以通过与当地企业进行跨界合作、与当地旅游机构合作开展特色旅游产品等方式来提升品牌的知名度和影响力。
7.不断创新和改进：成功的品牌是不断创新和改进的品牌。
区域公用品牌要不断关注市场需求和消费者反馈，并进行产品和服务的调整和改进。
同时，要积极引入新的技术和理念，不断创新，保持品牌的竞争力。
总之，实效打造区域公用品牌需要明确品牌定位，设计独特的品牌标志，提供优质产品和服务，建立品牌故事，进行有效的推广和营销，建立合作伙伴关系，不断创新和改进。
区域农产品公用品牌建设方法和途径
区域农产品公用品牌建设方法和途径任何一种农产品都有着其独特的地域特色和品质优势，而如何将这些特色有效地传递给消费者，建立起具有地域特色的农产品公用品牌，是当前许多地方政府和农业企业面临的问题。
本文将就区域农产品公用品牌建设方法和途径进行探讨，希望对相关方面人士有所帮助。
一、深入挖掘地域特色区域农产品的公用品牌建设首先需要深入挖掘地域特色，了解该地区的气候、土壤、地形等自然条件，以及当地独特的农业文化和传统。
只有充分了解这些特色，才能在品牌建设过程中进行有针对性的推广。
二、政府支持和引导地方政府在农产品公用品牌建设过程中扮演着重要的角色，应加大对农产品品牌建设的支持力度，提供政策扶持和财政支持，并引导农业企业进行品牌建设。
三、规范生产和加工农产品的品质关乎公用品牌的形象和信誉，因此在品牌建设过程中，需要规范生产和加工流程，严格控制产品质量，确保产品的安全和卫生。
四、营销推广营销推广是农产品公用品牌建设过程中不可或缺的一环。
可以通过举办地方农产品文化节、推出农产品礼盒等方式来提升品牌知名度，同时加强网络营销、开展农产品跨境电商等方式来拓展销售渠道。
五、积极参与评选活动各种评选活动都是提升农产品公用品牌知名度的好机会，可以通过申报国家、省级农产品地理标志，参与各类农产品评选比赛等方式来提升农产品的品牌形象和竞争力。
总结回顾区域农产品公用品牌建设是一个综合性系统工程，需要政府、企业、生产者和消费者等多方共同参与。
只有深入挖掘地域特色，得到政府的支持和引导，规范生产和加工流程，开展营销推广，积极参与评选活动，才能够建立起具有影响力和竞争力的农产品公用品牌。
个人观点和理解区域农产品公用品牌建设对于地方农业经济的发展至关重要。
在品牌建设过程中，需要充分挖掘地域特色，加大对农产品品牌建设的支持力度，并严格控制产品质量，同时加强营销推广和积极参与各种评选活动。
只有这样，才能够让消费者更加了解和喜爱我国丰富多样的优质农产品，促进农产品的升级和转型，实现农业经济的可持续发展。
农产品 区域公用品牌 扶持政策
农产品区域公用品牌扶持政策
农产品区域公用品牌扶持政策是为了推动农业产业升级、加强农产品品牌建设而制定的一项政策。
该政策的目的是通过扶持农产品区域公用品牌的建设与推广，提高农产品的品牌知名度和市场竞争力，促进农民增收和农村经济发展。
农产品区域公用品牌扶持政策的内容主要包括以下几个方面：
1.品牌培育和建设：政府将加大对农产品区域公用品牌的培育与建设力度，通过举办品牌培训班、组织品牌评选和授予认证等方式，帮助农民和农业企业提升品牌意识，培育出一批有影响力和竞争力的农产品区域公用品牌。
2.市场推广和宣传：政府将通过组织展览会、农产品推介会等活动，加大农产品区域公用品牌的宣传力度，提高品牌的知名度和美誉度。
政府还将加强与农产品区域公用品牌相关的广告宣传，在电视、广播、互联网等媒体上进行推广，增加农产品的曝光度和市场影响力。
3.金融支持和优惠政策：政府将向农产品区域公用品牌提供金融支持和优惠政策，包括贷款担保、减免税费、创业补贴等。
此外，政府还将加大对农产品区域公用品牌的奖励力度，鼓励农民和农业企业积极参与品牌建设。
4.标准和质量监管：政府将制定和完善农产品区域公用品牌的标准和质量监管体系，加强产品质量把关，保障消费者的权益。
政府还将加大对农产品区域公用品牌的监督和检查力度，对违规行为进行处罚，确保品牌的信誉和形象。
通过农产品区域公用品牌扶持政策的实施，将有助于提高农产品的附加值和市场竞争力，推动农村经济的发展，促进农民增收。
政府将进一步加大力度支持农产品区域公用品牌的建设，助力农业产业升级，推动乡村振兴战略的实施。
农产品区域公用品牌建设指南
农产品区域公用品牌建设指南01、为什么要制定该标准？当下，在“品牌强国”战略的号召下，农业品牌既要在建造“品牌强国”的过程中发挥积极作用，更应成为实施乡村振兴战略的有力抓手。
而标准化发展，是农业品牌不断壮大的重要支撑、必由之路，其重要性不言而喻。
目前，我国已经发布了41项国家品牌标准，但其中多数属于评价标准，且在具体行业中的操作性不是很强，涉及农业品牌的国家标准占比也非常小。
此外，还有一些地方性的品牌标准，数量比较少，科学性与系统性有所欠缺。
因此，研究制定科学系统、具有较强可操作性的农业品牌标准体系是很有必要的。
在过去很长一段时间以来，中国农业品牌研究中心一直在农业农村部的领导下系统地研究农业品牌的标准体系。
此次发布的《指南》，只是众多研究成果中的一个。
那么为什么要率先为“农产品区域公用品牌”做标准？原因有二：第一，农产品区域公用品牌是许多人重点关注的一个农业品牌类型，经过多年发展，该行业进入到了一个向上突破的关键性时期。
第二，农产品区域公用品牌在发展过程中，来到了一个瓶颈期，也暴露出了一些问题，如路径不清、方向不明、盲目建设、投入大产出低等。
为了帮助各品牌主体科学理性地建设品牌，提高农产品区域公用品牌的认知度、美誉度和信任度，中国农业品牌研究中心在农业农村部市场与信息化司的指导下，首先推出了《指南》。
02、标准是如何制定出来的？2020年10月，《指南》的起草工作正式启动，除牵头单位中国农业大学中国农业品牌研究中心之外，中国标准化研究院和阿里巴巴集团等单位也参与了起草工作。
在编制《指南》这一品牌建设标准的过程中，起草方遵循了以下几个主要原则：第一是合理衔接政策，注重标准的协调性。
加快农业品牌建设是推动乡村振兴战略实施、加快实现农业农村现代化的重要任务。
本标准的制定是在实施品牌强国战略，加快构建“双循环”新发展格局的背景下开展，紧密结合党的十九大、乡村振兴战略、中央一号文件等重要会议、重要文件、重大战略部署要求，在内容上体现农业生产“三品一标”建设要求，在条款上与国家政策、法规、规划以及行业现行标准保持一致和协调。
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中国农产品区域公用品牌建设指南
一、基本要素
(一)主体条件。
农产品区域公用品牌所有者应为在中国境内依法登记设立的法人或其他组织，依法依规生产经营。
中国农产品区域公用品牌，须制定并严格实施品牌授权管理办法，注重生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文化。
(二)品牌条件。
在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。
该类品牌由“产地名+产品名”构成，原则上产地应为县级或地市级，并有明确生产区域范围。
授权核心企业(或合作社)中须至少有一家已经获得省级或省级以上龙头企业(或合作社示范社)称号;具有完整的区域公用品牌视觉形象识别系统、营销推广行动和监管保护措施。
(三)产品条件。
授权使用的核心企业产品须获得绿色食品、有机产品或良好农业规范(GAP)认证之一，且具有连续三年(含)以上的市场交易行为。
可通过二维码等包装信息进行质量安全追溯。
二、发展要素
(一)区域条件
1.资源条件适宜。
品牌所在区域具有优良的土地、水、气候等自然资源禀赋，适宜区域公用品牌主导产品的生产。
品牌所在区域交通条件便利，或属于“一带一路”发展区域，具备明显的区位优势。
2.产业特色明显。
产业规模在全国具有领先优势，一般为本地区农业支柱产业。
实行差异化战略，能够为消费者提供差异化产品。
3.核心企业规模效益突出。
品牌所在区域核心企业经济和社会效益突出,树立了良好的信誉和形象。
4.社会化服务体系健全。
品牌所在行业产前、产中、产后服务完善，建立了覆盖种子种苗供应、技术服务、仓储物流、品牌营销等关键环节的社会化服务体系。
5.入选重大项目。
品牌所在区域被推选为中国特色农产品优势区、粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、国家现代农业示范区等。
(二)质量水平
6.标准化水平较高。
品牌所在区域实行统一的标准化生产流程，品牌使用主体生产全过程得到统一的生产指导服务。
品牌所在区域纳入省级或省级以上农业标准化示范区。
7.注重绿色生产。
品牌使用主体积极采取绿色循环优质高效生产方式，注重资源循环利用和可持续发展。
品牌产品获得地理标志登记，通过绿色食品、有机产品或良好农业规范(GAP)认证之一，且在有效期内。
8.质量管理规范。
强化全程质量管控，建立农产品质量安全追溯体系，已纳入国家级农产品质量安全追溯管理信息平台，通过相关质量管理体系认证。
9.质量安全保证。
制定并严格执行农业投入品购进、使用、保管登记制度，并定期进行投入品抽查与检测。
定期进行产品质量安全抽检，产品检测档案和通报制度完备。
(三)品牌建设
10.制定品牌规划。
制定品牌发展规划，获得政府专项经费支持或自主设立专项经费用于品牌建设。
地方政府重视区域品牌建设，将区域公用品牌建设纳入当地国民经济和社会发展规划，围绕品牌建设出台土地、金融、税收、物流、冷链等扶持政策。
11.管理规范有效。
具有品牌管理机构和运营团队，建立品牌管控制度体系，拥有科学规范的品牌授权管理办法，并有效授权。
制定品牌培育计划，建立规范的培训机制，强化品牌保护意识，建立品牌危机管理体系，主动打击商标侵权行为。
12.塑造品牌形象。
具有特色鲜明的品牌名称、标识、宣传用语、品牌故事等，具备良好品牌口碑，成为区域内重要品牌标签。
13.开展营销活动。
制定营销方案，综合运用传统媒体和新媒体推介品牌，组织形式多样的营销活动，包括举办或参加品牌推介会、展会、论坛或大型特色节事活动等，积极利用电子商务等开展网络营销。
14.传承农耕文化。
深刻挖掘地域文化，通过建立品牌博物馆、展览馆、体验馆等，形成独特的品牌文化，以此传承区域人文历史和农耕文化。
(四)品牌影响
15.市场开拓有力。
品牌产品具有连续三年(含)以上的市场交易行为，在全国范围内具有较高的市场占有率。
品牌产品积极开拓海外市场，参加国外农产品展示展销等活动，产品出口到海外。
16.品牌知名度高。
品牌在全国范围内具有一定的知名度，品牌产品销售范围覆盖国内主要城市。
17.品牌美誉度高。
品牌或品牌主导产品获得省部级授予的农业品牌称号或其他示范称号，或获得国际相关奖项等。
品牌来自全球和中国重要农业文化遗产所在地。
18.开展消费者满意度调查。
定期开展消费者满意度调查，满意度较高，拥有完善的售后服务体系，近三年无投诉。
(五)品牌创新
19.注重机制创新。
建立产学研一体化机制，与高校、科研院所等外部优势资源建立稳定的合作关系，共同开展品牌创新。
20.强化科技创新。
近三年投入一定规模的研发经费，积极开展新品种与新技术研发和推广应用，拥有相关的发明或专利技术，参与各级标准制定。
21.增强组织创新。
成立品牌行业协会、商会等组织，拥有一定比例的从事产品研发和品牌发展创新工作的科技人员，拥有一定水准的研发中心、技术中心、检测中心或实验室。
22.创新成效显著。
品牌主体获得科学技术进步奖、中国质量奖等奖项，授权企业获得高新技术企业、知识产权示范企业荣誉称号，在运用物联网、大数据、云计算等现代信息技术方面成效明显。
(六)品牌责任
23.履行经济责任。
其产业产值占当地农业总产值的比重较高。
品牌溢价性对生产经营主体具有较强的引领作用，该产业内人均收入高于当地农民人均收入水平。
24.注重生态保护。
品牌主体注重生态保护，积极开展环境保护活动，品牌所在区域被纳入生态原产地产品保护示范区。
25.履行社会责任。
品牌主体积极参与社会公益、慈善活动，坚持品牌对产业带动作用，以产业发展所带来的福利为地方百姓改善生产生活条件，实现品牌强农。
26.助推乡村振兴。
推动一二三产业融合发展，构建乡村产业体系，推动地方经济全面发展,成为实施乡村振兴的新动能。