从香港旅游业的成功看文化创意产业的发展
香港回归日香港如何成为亚洲文化创意产业的领军城市
香港回归日香港如何成为亚洲文化创意产业的领军城市1997年7月1日是香港回归中国的日子，这一天标志着香港结束了长达百年的殖民统治，重新成为中国的一部分。
自回归以来，香港不仅在经济、金融等方面发展迅速，还成为了亚洲文化创意产业的领军城市。
本文将从香港回归的历史背景、香港文化创意产业的发展现状以及香港如何成为领军城市等方面进行探讨。
香港作为一个独特的地域和文化交汇点具有得天独厚的优势。
香港以其得天独厚的地理位置和独特的历史文化吸引了众多国内外投资者和企业家，为文化创意行业的发展提供了丰富的资源和机遇。
如今，香港已经成为亚洲最大的文化创意产业中心之一，涵盖了电影、音乐、艺术、设计、时尚等多个领域。
首先，香港回归后，政府对文化创意产业的大力支持是其崛起的重要原因。
为了促进文化创意产业的发展，香港政府出台了一系列鼓励政策和措施，如提供土地资源、税收优惠政策以及资金支持等，吸引了大量企业和机构进驻香港。
政府还成立了文化创意产业办公室，致力于推动创意产业的创新和发展，并积极开展国际交流与合作，使香港成为亚洲文化创意产业的重要交流平台。
其次，香港拥有丰富的文化资源和人才储备。
香港自古以来就是东西方文化的交汇地，吸引了众多文人墨客和艺术家。
香港的文化遗产包括传统文化、语言、习俗、历史建筑等，这些都为文化创意产业提供了丰富的素材和灵感。
此外，香港的高等教育质量一直在亚洲乃至全球具有较高声誉，培养了许多创意人才和专业人士，为文化创意产业的发展提供了有力的人才支持。
再次，香港积极参与国际交流与合作，吸引了更多的国际文化企业进驻。
香港举办了一系列国际性的文化艺术活动和展览，如香港艺术节、电影节、时装周等，吸引了大批国内外文化界人士和观众。
这些活动促进了香港与国际文化界的交流与合作，扩大了香港文化创意产业的国际影响力。
最后，香港的金融和商业环境为文化创意产业的发展提供了强大的支持和保障。
香港拥有完善的金融体系和开放的市场，吸引了大量的投资和资本流动。
从回归年看香港文化创意产业的未来
从回归年看香港文化创意产业的未来1997年，香港回归祖国怀抱，成为中国的特别行政区。
回归年对于香港来说是一个重要的历史节点，它不仅意味着政治制度的变更，更是对香港文化创意产业发展产生深远影响的标志。
本文将从回归年的角度，探讨香港文化创意产业的未来发展趋势。
一、政策支持为香港文化创意产业注入新活力回归年以来，中国政府通过一系列的政策措施，为香港文化创意产业注入了新活力。
特别是在近年来，中央政府提出了“一带一路”和粤港澳大湾区建设的倡议，为香港提供了广阔的发展空间。
政策的支持使得香港文化创意产业获得了更多的机遇和资金支持，有力推动了该产业的发展。
二、融合发展将成为香港文化创意产业的重要趋势在回归年的背景下，香港文化创意产业逐渐走出了传统的瓶颈，开始与其他领域进行融合发展。
与科技、金融等行业的交叉融合将为香港文化创意产业带来新的发展机遇。
例如，在电子游戏领域，香港的设计师们将传统文化元素与先进技术相结合，创造出了一批备受国际市场青睐的优秀游戏作品。
这种融合发展不仅丰富了香港文化创意产业的内涵，也促进了该产业的国际化进程。
三、面临的挑战仍不容忽视尽管香港文化创意产业在回归年得到了长足发展，但仍面临着一些挑战。
首先是市场竞争的激烈程度加剧，国内外文化创意产品的竞争日益激烈，香港的企业需要不断创新和提高自身的核心竞争力。
其次是人才培养和引进问题，香港缺乏一支高素质的文化创意产业人才队伍，需要加大对人才的培养和引进力度。
此外，知识产权保护、融资难题等也是亟待解决的问题。
四、香港文化创意产业的未来发展从回归年看香港文化创意产业的未来，可以预见其发展前景仍然广阔。
香港作为一个独特的城市，拥有丰富的历史文化和卓越的创意能量，这为其文化创意产业提供了源源不断的创作灵感。
随着社会对文化创意产品需求的不断增长，香港的文化创意产业将有更多的市场空间。
同时，随着“一带一路”倡议的推进，香港在文化交流方面的地位将得到进一步提升，为该产业的国际化发展提供更多机遇。
香港文化创意产业的发展经验及启示
香港文化创意产业的发展经验及启示引言香港作为国际金融中心和亚洲城市之一，拥有丰富的文化资源和创意产业。
香港文化创意产业的发展经验值得我们借鉴和学习，其中包括政府的扶持政策、创新创业环境的搭建以及市场开拓等方面。
本文将对香港文化创意产业的发展经验进行分析，并总结出对其他地区的启示。
香港文化创意产业的发展经验扶持政策的制定香港政府一直致力于推动文化创意产业的发展，制定了一系列的扶持政策。
其中，最具代表性的是成立了香港特别行政区政府创意香港，作为香港文化创意产业的主管机构。
创意香港主要负责推广创意产业、提供相关培训和支持，帮助企业创新发展。
此外，政府还通过减免税收、提供财政支持和资源分配等方式，鼓励并支持文化创意行业的发展。
创新创业环境的搭建香港致力于打造一个有利于创新创业的环境，提供了丰富的资源和便利的条件。
首先，香港拥有优质的教育体系和高水平的人才，为创业者提供了良好的人力资源。
其次，香港有完善的法律体系和知识产权保护制度，保障了创业者的权益和创新成果的保护。
此外，香港还积极推动与国际创新园区的合作，吸引了许多国际创新企业来港发展。
市场开拓的努力香港文化创意产业在市场开拓方面也做出了很大的努力。
香港作为国际金融中心和旅游城市，具有得天独厚的地理和文化优势。
香港政府鼓励企业开拓国际市场，通过参加国际展览和推广活动来提升企业知名度。
此外，香港还积极开展文化交流活动，吸引国内外的游客和消费者。
这些努力使得香港文化创意产业在国际市场上取得了很好的口碑和市场份额。
对其他地区的启示建立政府主导的支持机构其他地区可以借鉴香港的做法，在政府层面成立专门的文化创意产业支持机构。
这样的机构可以为企业提供资源和支持，推动文化创意产业的发展。
打造良好的创新创业环境其他地区可以加强与香港等创新园区的合作，引进优质的人才和先进的技术。
同时，建立健全的法律制度和知识产权保护体系，以保障创业者的权益和创新成果的保护。
加强市场开拓推广其他地区可以借鉴香港的市场开拓策略，积极参与国际展览和推广活动，提升企业知名度。
香港回归后的旅游与文化产业发展
香港回归后的旅游与文化产业发展随着香港在1997年回归中国，旅游与文化产业迎来了全新的发展机遇。
作为一个国际化大都市，香港以其独特的地理位置、多元文化和充满活力的城市魅力，吸引着来自世界各地的游客和投资者。
本文将探讨香港回归后旅游与文化产业的发展趋势，并分析其对香港经济的影响。
一、旅游产业的崛起随着中国大陆的经济快速发展，越来越多的人开始有了出国旅游的能力和意愿。
香港作为中国大陆与世界各地的桥梁，成为了中国游客的首选目的地之一。
根据数据显示，香港每年吸引了数以千万计的旅游者，旅游业已成为香港经济的重要支柱产业之一。
香港回归后，政府采取了一系列措施来促进旅游业的发展。
首先，在落地签证政策上进行了改革，为内地游客提供了更加便利的出行条件。
其次，香港举办了多个国际性的活动和会议，吸引了更多的游客和商务人士。
此外，政府还投资兴建了一些旅游景点和设施，提升了游客的旅游体验。
二、文化产业的多元发展除了旅游业，香港回归后的文化产业也取得了显著的发展。
香港的多元文化背景为文化创意产业提供了很好的土壤。
影视、音乐、艺术、设计等领域逐渐崭露头角，成为了香港文化产业的亮点。
在电影产业方面，香港一直以来都是中国和全球电影的重要制作和发行中心。
回归后，香港电影工业逐渐与内地电影市场融合，在国际影坛上取得了一系列的成就。
与此同时，香港的音乐、艺术和设计等领域也呈现出蓬勃发展的态势，吸引了一大批优秀的艺术家和设计师前来发展和创作。
三、旅游与文化产业的互动旅游与文化产业在香港回归后紧密相连，相互促进。
香港独特的历史和文化遗产成为了旅游的重要资源，吸引了大量的文化爱好者。
同时，旅游业的兴起也为文化产业提供了更广阔的市场和发展机会。
香港的旅游景点和景观常常成为电影和艺术作品的拍摄地，为文化产业注入了新鲜的活力。
例如，香港的夜景成为了无数电影作品的重要元素，使得香港成为了许多外国游客眼中的“电影之都”。
这种文化与旅游的互动促进了两者的共同发展，也提高了香港在全球舞台上的知名度。
香港回归后的文化交流与文化产业发展
香港回归后的文化交流与文化产业发展随着香港回归祖国的历史性时刻的到来，文化交流和文化产业发展在香港蓬勃发展。
香港的独特地理位置和历史背景为其成为连接中国内地和国际社会的重要枢纽，使文化交流在回归后达到了前所未有的高度，驱动着香港的文化产业发展。
首先，香港回归后，文化交流得到了更多的机遇和推动。
香港与内地保持着密切的经贸联系，这为文化交流提供了坚实的基础。
多元化的文化交流活动如展览、演出、艺术节等不断涌现，吸引了来自世界各地的艺术家和文化创意人才。
香港回归后还加强了与海外的文化交流，通过与国外机构的合作，引进了大量国际一流的文艺作品和文化项目，丰富了香港的文化内涵。
其次，香港的文化产业在回归后迅速崛起。
政府对文化产业的支持力度加大，相应的政策和措施出台，为文化企业和从业者提供了良好的发展环境。
香港以其独特的创意和设计能力，成为亚洲的文化中心，吸引了大量的文化创业者和投资者。
文化产业不仅仅包括了传统的艺术、电影、音乐等领域，还涵盖了数字媒体、游戏、设计等新兴产业。
香港的文化企业通过融合传统文化和现代科技，创造出了许多具有国际竞争力的产品和品牌，为香港的经济发展注入了新动力。
此外，香港回归后的文化交流和文化产业发展对于香港社会的发展起到了重要的推动作用。
文化交流促进了不同文化之间的相互了解和包容，增强了社会的凝聚力和向心力。
而文化产业的兴盛创造了大量的就业机会，提升了香港居民的生活水平。
文化产业还培养了大批专业人才，并推动了教育体制的改革与创新。
然而，香港回归后的文化交流和文化产业发展也面临着一些挑战和问题。
首先，由于地区的局限性和内地文化产业的兴起，香港需要继续创新和扩大其文化产业的竞争力。
其次，文化交流中也存在着传统文化与国际化文化之间的冲突与融合的问题，如何在双向交流中找到平衡点仍需思考。
此外，发展文化产业还需要更多的投资和政策支持，以及提高人才培养和产业链整合水平。
总而言之，香港回归后的文化交流和文化产业发展取得了显著的成就。
香港回归日特区旅游产业的繁荣与创新
香港回归日特区旅游产业的繁荣与创新随着香港回归日期的临近，人们对香港回归日特区旅游产业的繁荣与创新表现越来越关注。
本文将重点讨论香港回归日特区旅游产业发展的现状与趋势，以及其在创新方面取得的成绩。
一、香港回归日特区旅游产业现状作为亚洲重要的旅游目的地之一，香港回归日特区旅游产业一直以来都是香港经济的重要支柱。
回归后，香港特区政府加大了对旅游产业的扶持力度，通过提供优惠政策和发展旅游基础设施等举措，继续推动旅游业的繁荣发展。
目前，香港回归日特区旅游产业主要以购物旅游和文化旅游为主导，吸引了大量的国内外游客。
在购物旅游方面，香港拥有众多的购物中心和奢侈品牌，吸引了众多消费者前来购物。
而在文化旅游方面，香港拥有丰富的历史和文化底蕴，举办了许多国际知名的文化活动和艺术展览，吸引了大量文化爱好者的参与。
二、香港回归日特区旅游产业创新为了保持竞争力和吸引更多的游客，香港回归日特区旅游产业不断进行创新。
在技术创新方面，香港回归日特区旅游产业引入了一系列的智能化服务，包括智能导览、智能支付等，使游客的旅游体验更加便捷和个性化。
此外，香港还积极推广“互联网+旅游”模式，通过在线平台提供更多的旅游服务和信息，方便游客进行行程规划和预订。
除了技术创新，香港回归日特区旅游产业还注重文化创新。
特区政府鼓励和支持旅游企业开展以香港本土文化为主题的旅游活动，使游客更好地了解香港的历史文化。
同时，香港回归日特区旅游产业也在推广当地传统工艺品和民俗文化，通过举办展览和表演等活动，让游客亲身感受香港的独特魅力。
三、香港回归日特区旅游产业的挑战与机遇香港回归日特区旅游产业虽然取得了一定的成绩，但也面临着一些挑战。
首先，香港作为一个国际化的城市，吸引了大量的游客，但也造成了旅游资源的竞争激烈。
其次，随着全球旅游业的发展，市场竞争日益激烈，香港需要不断提高自身的竞争力，以保持旅游产业的可持续发展。
然而，香港回归日特区旅游产业也面临着巨大的机遇。
香港文化创意产业的发展经验及启示(一)
香港文化创意产业的发展经验及启示(一)摘要：文化创意产业是知识经济时代经济发展的重要推动力量。
经过多年发展，香港文化创意产业已经形成相当大的规模，创造了令人称道的成就。
香港文化创意产业的发展经验，对于我国内地发展文化创意产业和文化经济，实现经济增长方式的根本转变，具有十分重要的启示作用。
关键词：香港文化创意产业经验启示近年来，在发达国家和地区，一些特别倚重创意及才华的知识密集型行业(文化创意产业)在经济规划和政策制定中日益受到关注。
英国率先于1997年有系统地推广文化创意产业，澳大利亚和新西兰亦紧随其后加以发展。
中国香港地区长期以来是亚洲的创意中心，数码娱乐、电影、设计、漫画、出版等文化创意产业在业内均享负盛名，具有广泛的影响力。
从经济型态看，香港已进入创新驱动经济增长阶段，具有知识型、创意型及服务型特点的文化创意产业已成为经济增长的新亮点。
我国内地文化创意产业起步较晚，但发展潜力巨大。
香港文化创意产业的发展经验，对于内地积极探索在社会主义市场经济条件下，大力发展文化创意产业和文化经济，实现经济增长方式的根本转变，具有十分重要的启示作用。
一、香港文化创意产业的发展历程由于历史渊源与地理条件的关系，香港自古以来是东西方交会的舞台，因此形成了多元文化的独特环境。
根据香港大学文化政策研究中心完成的《香港创意产业基线研究》，香港创意产业在狭义上分为三大类，包括11个行业。
第一类是文化艺术类，包括艺术品、古董与手工艺品、音乐、表演艺术。
第二类是电子媒体类，包括数码娱乐、电影与视像、软件与电子计算、电视与电台。
第三类是设计类，包括广告、建筑、出版与印刷。
然而以广义的角度来思考，香港也将健身美容、美食、文化旅游等服务业称为创意行业。
进入21世纪，香港陆续推出研究报告，全面梳理文化创意产业的现状。
2002年9月，香港贸发局公布了首份题为《香港的创意产业》的研究报告，评估文化创意产业对香港经济的贡献。
根据资料显示，截至2002年3月，香港创意产业聘用员工超过9万人，占香港总就业人口3.7％：创意产业在2000年的出口总值达100亿港元，占香港服务出口总额31％；同年，创意产业产值为250亿港元，约占香港本地产值的2％。
香港回归日的文化创意产业与城市形象
香港回归日的文化创意产业与城市形象香港回归日是香港人民难以忘怀的日子，也是一个重要的历史节点。
自1997年香港回归中国以来，香港在经济、政治、文化等方面取得了长足的发展。
其中，文化创意产业作为推动香港城市形象塑造和经济发展的重要力量，发挥着不可忽视的作用。
一、香港回归日的意义1997年7月1日，是香港回归中国的日子。
这一天标志着香港从英国殖民统治下回归中国，成为中华人民共和国的特别行政区。
香港回归日具有象征意义，代表着香港人民对国家、对历史的共同认同和自豪感。
回归日的庆祝活动在香港广泛展开，人们通过各种形式来表达对回归的喜悦和祝福。
二、香港文化创意产业的兴起随着回归之后香港的经济持续发展，文化创意产业逐渐崭露头角。
香港作为国际化大都市，拥有丰富的文化资源和独特的城市风貌，为文化创意产业的发展提供了得天独厚的条件。
香港的电影、音乐、艺术、设计等领域，不断涌现出一批才华横溢的创意人才和优秀作品，引领了全球潮流。
三、文化创意产业与城市形象的关系文化创意产业与城市形象密不可分。
香港的文化创意产品和活动，充分展现了香港独特的城市氛围和文化特色，为城市形象树立了鲜明的标志。
例如，香港的电影产业以其独特的风格和国际影响力，在全球范围内享有盛誉。
同时，香港的音乐、艺术和设计等领域也在国际上赢得了良好的声誉，为香港塑造了富有活力和创意的城市形象。
四、香港回归日的文化创意活动香港回归日成为了文化创意产业的重要载体之一。
每年的回归日，香港会举办一系列的庆祝活动和文化创意展览，吸引着来自世界各地的游客和文化爱好者。
例如，电影放映会、音乐演出、艺术展览等活动都会在回归日期间举行，为香港的城市形象增添了魅力和活力。
五、文化创意产业的经济效益香港的文化创意产业不仅仅为城市形象带来了好处，也为经济发展做出了重要贡献。
据统计，文化创意产业在香港的营业额占GDP的比重持续增加，为香港创造了大量的就业机会和经济效益。
同时，文化创意产业也吸引了大量的投资和创新资源，为香港创造了良好的发展环境和创新氛围。
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经验，需要培训后才有生产力。
（２）中国企业的技术发展仍远落后其他国外公司。
（３）目前市场不佳，只能以低价格抢订单，严重影响获利。
（４）公司须投入大量资金于建厂及研发。
3．主要机会（O）。
（１）中国经济增长快速，芯片需求巨大，有利于中国芯片制造业发展。
（２）政府提供减税优惠措施及资金支持。
4．主要威胁（T）。
（１）芯片制造为成熟产业，产业竞争激烈。
（２）中国芯片代工业发展较晚，关键技术掌握在全球芯片制造业巨头手中。
三、中国芯片代工业战略选择1．继续降低成本的活动。
为了获得低成本的优势，公司可以通过许多途径来降低单位成本，如从促使供应商提供更优惠的价格，使用更低廉的零部件，提高机器设备的生产效率，利用管理手段提高产量等。
2．加速创新。
芯片代工产业未来仍是大者恒大的趋势，创新，研发的投入仍是未来竞争力强弱的指标，这里所谓创新不单是指产品创新及技术创新，以目前全球芯片代工业竞争之激烈及中国在技术上仍处于落后之位置的情况下，中国芯片代工业更必须从其他方面如商业模式或价值链创新来获得其生存发展，如目前芯片代工业老大－台积电在二十年前由张忠谋以新的“专业芯片代工”模式开创了一个蓝海产业，“张忠谋一手创造了两个全新的半导体产业，无自有品牌的半导体制造工业和无制造芯片业务的半导体设计行业”。
哈佛大学商学院的迈克尔·波特在１９９８年如此评价张忠谋和台积电，以及英代尔决定从记忆体制造的红海，转向ＣＰＵ制造的蓝海，都说明了中国芯片代工业与其他原有的竞争激烈的芯片代工产业中沉浮，若能创新其他发展模式，也许是一条较好的中国半导体发展道路。
3．战略联盟或兼并。
公司为建战略联盟最为常见的原因就是进行技术合作或合作开发有前途的新产品，填补它们在技术和制造技能方面的缺口，共同培养新的能力，提高供应链的效率，获得生产和市场营销方面的规模经济。
兼并是使所有权联系比合作伙伴关系更持久，经营活动之间更加密切联系，形成更多的内在控制与自主权。
在中国芯片代工业竞争力尚不足同国际巨头抗衡时，必须先藉由政府政策及资金支持的优势，同国际领先企业建立战略联盟并购或兼并方式求得生存，进一步藉由利益共享方式在市场分额，技术上产品上形成互补互利的联盟或集团，慢慢打造本身的核心竞争力以求未来长远发展。
参考文献［１］小阿瑟，Ａ－汤普森，Ａ．Ｊ．斯特里克兰三世．着段盛华，王智慧，于凤霞译．战略管理．中国财政经济出版社，２００５［２］徐二明．企业战略管理．中国经济出版社，２００２从香港旅游业的成功看文化创意产业的发展林小森（复旦大学社会发展与公共政策学院，上海200433）【摘要】香港在旅游资源并不具备比较竞争优势的情况下，凭借文化创意产业打造了现代旅游业的神话。
其注重旅游文化内涵品牌的深度挖掘、建构高效的组织体系、适时调整发展策略等经验，对中国内地旅游业的发展具有一定的借鉴意义。
【关键词】文化创意产业；香港旅游；品牌创意策划与其他世界著名旅游胜地相比，香港的旅游资源相对贫乏，既没有闻名遐迩的名山大川，也缺乏独一无二的历史文化遗迹，就是这样一块弹丸之地却造就了现代旅游业“神奇的伟大事业”。
究其原因，卓尔不凡的文化创意是促进香港旅游业在短时期内迅速腾飞的重要因素之一。
一、创意产业创意产业又称创造性产业，最早是英国在１９９７年提出，为振兴英国经济，１９９７年５月，英国首相布莱尔提议成立了创意产业特别工作小组。
在１９９８年出台的《英国创意产业路径文件》中，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，明确指出：“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会的活动”。
英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等１３个行业确认为创意产业。
香港是东西方文化交汇的舞台，既拥有中国文化的特点，又吸纳了西方文化，形成了东西文化共存的独特环境。
香港中央政策组委托香港大学文化政策研究中心自２００２年起，以９个月的时间研究并撰写了《香港创意产业基础研究报告》并于２００３年正式发表。
报告分析了创意产业对经济的重要性、就业情况、营运特色、强项和弱点、未来面对的挑战，以及中国市场的重要性。
从广义的角度来说，那些以文化艺术形象为资源，结合原创的经营方式，为顾客提供不同消费体验的服务业也可被称为创意行业，如健身美容、美食、文化旅游。
文化创意产业就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!产经透视95企业导报2009年第12期业”。
换言之，这就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。
二、香港旅游品牌创意的表现方面旅游业乃香港经济命脉之一，不仅为旅游者提供吃、住、行、游、购、娱等服务，更重要的是还要提供相关的文化背景和心理愉悦服务。
旅游产品是以文化为灵魂的，没有文化的旅游产品，是缺少生命活力的产品。
文化创意是丰富旅游产品和精致旅游产品的主要途径。
根据香港要建成为亚洲国际大都会的崭新市场定位要求，其旅游品牌的创意策略主要涵盖这些内容：以崭新的手段促使旅游决策人挑选香港作为旅游目的地；对旅客本身及影响他们选择旅游地点的人士作深入的市场调查，了解他们的需要，满足他们对旅游的需要；针对具备经济能力，交通方便的旅客群，以及能够影响旅行选择地点或代客安排旅游线路的业内人士作专门的营销工作。
要使香港建成亚洲国际大都会品牌策略，香港旅游品牌创意以全新的策略展开，主要表现为：1．精彩旅游节庆不断。
香港策划、实施了一系列精彩的旅游节庆活动，为塑造和宣传香港旅游目的地的品牌形象创新旅游产品。
除了利用一些传统的中西方节日举办活动，如中国传统的春节、中秋节、端午节，西方的万圣节、圣诞节等，还通过香港购物节、香港缤纷冬日节、国际电影节、香港艺术节、大型体育赛事等丰富多彩的商业、文化节庆活动将香港打造成为“亚洲盛事之都”。
2．宣传手段多样化。
香港的旅游营销方式灵活多样，巨额奖金被用于电视、广播、报纸、橱窗等传统宣传媒介，以“宣传轰炸”的态势来打造“眼球经济”。
3．产品追求标新立异。
标新立异是旅游目的地营销的重要条件，其核心就是“新”，以新形象、新产品、新形式试图给旅游者“耳目一新”的感觉，以达到吸引旅游者、占领目标市场的目的。
为了准确把握来港游客的需求变化，香港旅游发展局每年都要定期开展旅游市场调查和咨询项目，调查的项目包括旅客的需要和来访动机、游客属性、消费偏好、对港印象及意见等，进而通过对这些一手市场资料的分析，来了解游客旅游需求的变化并针对性地创新营销策略。
4．旅游主题形象创新。
从２００１年开始直到２００３年香港的旅游主题是“动感之都，就是香港”，展示出一个充满机会和活力、东西方文化汇聚的都市形象；２００３年开始，“爱在此，乐在此”主题形象宣传很好地塑造了香港作为国际性都市的健康美丽新形象。
目前香港政府部门的旅游策略小组正在研究如何借鉴国际大都市的经验，打造香港大都会旅游的新品牌。
5．利用名人效应提高认可度。
香港利用名人策略开展的目的地营销活动包括：聘请成龙、郭富城、莫文蔚、李嘉欣、黎明等知名演艺明星担任香港旅游形象大使，利用明星效应分区域进行推广活动宣传文化创意产业在香港旅游业的成功策划，极大地提升了香港旅游业的竞争力。
据２００７年世界经济论坛所公布的全球２００７年旅游及旅游业竞争力排名，香港在全球１２４个国家及地区中排名第六，为亚洲区最高。
三、香港旅游品牌创意成功策划的经验1．文化创意的内涵挖掘。
香港旅游品牌的文化创意策划非常注重旅游创意的文化内涵挖掘，集中体现在以下几个方面：主题性，即对旅游品牌进行准确的主题定位，使文化围绕着主题定位；趣味性，即在旅游品牌的设计操作中调动游客的兴趣；参与性，即通过游客的互动参与，突出游客心理的自我体验；和谐性，即从多数人的角度，从产品的不同市场人群的面向来考虑人与自然、人工建筑与自然环境、文化与自然、旅游经营者与旅游者、旅游经营者和当地人之间关系的和谐。
2．组织体系的完善高效。
香港旅游发展局系香港政府资助的半官方机构，其前身为成立于１９５７年的香港旅游协会，２００１年４月１日正式改名为香港旅游发展局。
香港旅发局成员为２０人，其中８名必须来自客运商、旅馆营运人、持牌旅行代理商、旅游经营商、零售商及食肆营运人，其余１２名成员来自市场推广、法律、银行财经界人士，以及消费者委员会代表、旅游业前线工作者代表。
它的主要活动包括：（1）定期收集市场数据以促进开拓客源市场。
定期收集有关游客人数、原居地、国籍、性别、年龄、所乘交通工具、住宿酒店、消费方式及金额、停留时间、对港印象和会否重访等方面的资料。
为香港旅发局制定针对性的市场营销策略提供了依据。
（2）广泛建立国际旅游网络。
香港旅发局通过与世界旅游组织广泛建立联系的方式，将其客源网络成功地延伸至全球的每一个角落。
香港旅发局总部在香港，负责制定及推行各项策略及方向，设在世界各地的办事处则主要负责市场推广。
香港旅发局成立以来，极大地促进了香港旅游事业的发展，提高了香港的旅游竞争力。
按２００５年全世界旅客人数计，香港在全世界的国家和地区中排名第十四；以单一城市计，香港是排名最高的城市。
２００６年，香港旅发局推出的“香港体验全情触动”影片，在ＡｄｒｉａｎＡｗａｒｄｓ“会议及旅游局、旅游目的地、会议中心”组别中荣获金奖殊荣。
２００７年，国际旅游指南《ＬｏｎｅｌｙＰｌａｎｅｔＢｌｕｅｌｉｓｔ》将香港旅发局每年年初一举办的“新春国际花车巡游”活动，列为“全球最值得欣赏的娱乐盛事”之一。
3．发展策略的适时调整。
作为亚洲最受欢迎的旅游胜地之一，香港旅游品牌在创意策划过程中一直致力于为不同类型的旅客提供多元化的旅游体验活动。
从１９９７年到２００８年的十多年时间里，针对中国内地市场做了不同形式的推广宣传活动，香港旅发局策划了“香港回归十周年概念”的创意，邀请商户提供十元优惠、烹制回归菜谱或酒店向１９９７年出生的旅客提供优惠。
入境团则规划了特色行程，包括包船欣赏“七一”烟花汇演、到海洋公园探望一对新国宝及安排欣赏英超劲旅利物浦在港的赛事等。
据国家旅游局提供的数据，２００８年香港接待入境旅游者２９５０万人次，与入境旅游相关的总开支约１４８６多亿元港币。
由此可见，在内地的多方面合作机制的建立下，香港旅游业的发展更具活力，更显魅力。
参考文献［１］ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｕｌｔｕｒｅ．ｇｏｖ．ｕｋ／ｃｒｅａｔｉｖｅ＿ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ／ｄｅｆａｕｌｔ．ｈｔｍ［２］香港创意产业基础研究．２００３（９）［３］国家旅游局统计数据．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｎｔａ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｉｎｄｅｘ．ａｓｐ产经透视96企业导报2009年第12期。