浅析休闲旅游发展
浅析夏河县旅游业的发展(1)
浅析夏河县旅游业的发展夏河县位于中国甘肃省陇南市，地理位置上处于世界文化遗产的天水秦岭地区，除了秦岭的自然景观和人文背景外，夏河县还拥有众多优美的自然风景和鲜明的民俗风情。
因此，夏河县具有得天独厚的旅游资源，但是夏河县旅游业的发展仍然存在一定的问题。
本文将对夏河县旅游业的发展进行浅析。
一、夏河县旅游业的发展现状夏河县旅游业发展尚处于起步阶段，目前景区较少且规模不足。
主要景点包括草原、森林和寺庙，其中唯一的4A级景区为赤水沟景区，其余景点多为3A级及以下。
夏河县旅游业的发展主要面临以下挑战：1.旅游基础设施薄弱夏河县道路交通建设不完善，交通出行困难。
目前县城到各景点的距离较远，且运输工具少，往往需要自驾前往。
同时，夏河县旅游业的餐饮、住宿、休闲娱乐等服务配套设施也较弱，难以满足游客的需求。
2.多元化发展不足夏河县旅游业仍以传统的自然风景为主，旅游产品单一，缺乏多样化的旅游产品。
同时，夏河县旅游业也没有挖掘本地的历史文化、民俗风情等资源，不能够提供更为精细化的文化主题游、休闲度假游等多样化的产品，难以满足不同游客的需求。
3.旅游品牌形象弱化夏河县旅游发展历史较短，知名度不高，品牌形象较弱。
夏河县旅游业尚未形成独特的品牌形象，不能够吸引更多的游客前来游玩。
二、夏河县旅游业的发展策略为了提高夏河县旅游业发展水平，可采取以下策略：1.发展旅游基础设施可以加快县城到各景点的交通建设，增加运输工具数量，打造“交通+旅游”新型服务，提高游客出行的便利度。
同时建立分散式的餐饮、住宿、休闲娱乐等服务配套设施，增加高档酒店、温泉度假村等综合型旅游度假类项目，提高旅游业的配套设施，为游客提供更为优质的旅游服务。
2.挖掘本地资源应在保护生态环境、文化风情的基础上，挖掘夏河县的本地资源，强化旅游体验的文化性和互动性，特别是可以通过推出农家乐、民俗特色园区、地方特产展示、体验农牧民生活等方式，吸引更多的游客前来夏河县旅游，促进经济的发展。
浅析长沙城郊休闲农业旅游发展现状及对策
浅析长沙城郊休闲农业旅游发展现状及对策休闲农业作为一个新兴产业,是农业和旅游业相结合的新型交叉型产业。
不仅为城乡经济交流架起桥梁,也为市民和游客提供了游玩的好去处。
本文分析长沙城郊休闲农业发展的现状与存在的问题,提出了促进长沙城郊休闲农业旅游进一步发展的对策。
标签：长沙城郊休闲农业旅游现状分析0 引言都市休闲农业起源于成都,发展于长沙。
在“省委、省政府提出要把湖南打造成为都市休闲农业第一省,市委、市政府要求把长沙打造成为都市休闲农业第一市”目标的推动下,长沙城郊休闲农业蓬勃发展,曾被《中国旅游报》誉为“全国农家乐旅游最火的城市”。
本文研究的长沙城郊是指包括长沙市区(岳麓区、芙蓉区、雨花区、天心区和开福区)、浏阳市、宁乡县、长沙县和望城县。
1 长沙城郊休闲农业旅游发展现状长沙城郊休闲旅游业起步于20世纪90年代,现在已进入产业化阶段[1]。
经过近二十年的发展,长沙城郊休闲农业旅游取得了不少成就:1.1 从产业规模来看长沙城郊休闲农庄的数量增长迅速,2005年为1289家,到2009年休闲农业企业达到1592家,其中长沙县、开福区、望城县、浏阳市等已逐步形成了点片相连的休闲农业产业群;休闲农庄的床位总数2005年为7987床,2009年为11175床;随着长沙休闲农庄的发展,长沙城郊休闲农庄的接待能力迅速增长,接待收入也相应增加,接待游客数量2005年为626万人次,到2009年为1280万人次,翻了一番[2]。
1.2 从空间布局来看长沙城郊休闲农业旅游一方面空间分布上呈现由近郊区(长沙市休闲农业集中区)向所辖县、市不断扩散的空间发散布局特征,2010年1600多家休闲农庄、农家乐分布在长沙各县(市、区),全市114家星级休闲农庄,其中长沙县24家,望城县19家,浏阳市20家,宁乡县20家,开福区21家,芙蓉区1家,雨花区1家,天心区1家,岳麓区7家。
另一方面,长沙市休闲农业旅游紧密依托区位、资源和产业发展走向,在区位优势区、资源集中区和产业发展区集中,基本改变了20世纪90年代以来的零星散乱的无序状态,并逐步转变为有序的、相对集中的状态,并在开福区、长沙县、望城县、浏阳市等形成了点片相连的休闲农业产业群[1]。
榆林市旅游业发展困境浅析
榆林市旅游业发展困境浅析1. 引言1.1 榆林市旅游业发展现状榆林市位于陕西省北部，拥有丰富的自然和人文资源，是一个潜力巨大的旅游市场。
然而，目前榆林市的旅游业发展仍然面临着一些困难和挑战。
首先，榆林市的旅游基础设施相对薄弱，旅游资源开发水平较低，旅游服务水平不高，导致游客体验不佳，影响了旅游业的发展。
其次，榆林市的宣传力度不够，知名度较低，在国内外游客中的知名度和吸引力不足，使得游客对榆林市的关注度不高，限制了旅游业的发展空间。
另外，榆林市的旅游业缺乏统一的规划和管理，各景区之间缺乏协调合作，导致资源浪费和竞争激烈，影响了整体的旅游业发展。
综上所述，榆林市的旅游业发展现状虽然具有潜力，但仍然面临着诸多问题和挑战，需要加强基础设施建设，提升服务水平，增加宣传力度，加强规划和管理，以期实现旅游业的可持续发展。
1.2 榆林市旅游业发展存在的问题榆林市旅游资源的开发利用不够充分。
尽管榆林市拥有丰富的自然景观和历史人文资源，但在规划和开发方面存在不少不足，很多景区的基础设施建设和管理水平较低，无法满足游客的需求，导致游客体验不佳。
榆林市旅游业的宣传推广不足。
榆林市的旅游形象和知名度相对较低，缺乏吸引力的宣传和推广活动，使得榆林市的旅游业在激烈的市场竞争中处于劣势地位，无法吸引更多游客前来。
榆林市旅游服务水平有待提高。
一些景区和旅游服务机构存在服务态度不佳、服务质量低下等问题，导致游客体验不佳，影响了游客的游览体验和满意度，使得游客留存率较低，难以形成回头客和口碑宣传。
榆林市旅游业发展存在着诸多问题，需要通过提高资源开发利用效率、加强宣传推广工作、提升服务水平等方面的努力来加以解决，以实现旅游业的可持续发展。
2. 正文2.1 榆林市旅游资源优势分析榆林市地处关中平原北部，自古以来就是陕北地区的政治、经济、文化中心，拥有丰富的旅游资源。
榆林市的自然景观优势明显，境内有神奇的榆林窟、雄伟的崆峒山、壮丽的黄河之滨等景点，吸引大量游客前来观光游览。
浅析我国乡村旅游发展现状
浅析我国乡村旅游发展现状乡村旅游作为一种新兴的旅游方式，近年来在我国得到了迅速发展。
它以乡村自然风光、田园生活和民俗文化为载体，为游客提供了休闲度假、体验农村生活的机会。
然而，我国乡村旅游在快速发展的同时，也面临着一些问题和挑战。
本文将从乡村旅游的定义、发展现状、存在问题及对策等方面进行浅析。
一、乡村旅游的定义乡村旅游是指以乡村自然风光、田园生活和民俗文化为吸引物，以城市居民为主要客源市场，以休闲度假、体验农村生活为主要目的的旅游活动。
乡村旅游具有地域性、季节性、参与性、体验性等特点，是旅游业的重要组成部分。
二、我国乡村旅游发展现状1. 乡村旅游市场规模不断扩大随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，乡村旅游市场需求持续增长。
据不完全统计，目前我国乡村旅游市场规模已超过1000亿元，年接待游客量超过10亿人次。
乡村旅游已成为我国旅游业的重要支柱。
2. 乡村旅游产品多样化我国乡村旅游产品类型丰富，包括田园风光、民俗文化、农事体验、休闲度假等。
近年来，随着市场需求的变化，乡村旅游产品不断升级，涌现出了一批高品质的乡村旅游项目，如特色民宿、乡村度假村、亲子农场等。
3. 乡村旅游产业链不断完善乡村旅游产业链逐渐向上下游延伸，涵盖了交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等多个环节。
乡村旅游的发展带动了相关产业的繁荣，为农村地区创造了大量就业机会，促进了农民增收致富。
4. 乡村旅游政策支持力度加大近年来，国家层面出台了一系列政策文件，支持乡村旅游发展。
各级政府纷纷将乡村旅游纳入发展规划，加大投入力度，推动乡村旅游基础设施建设、服务质量提升和品牌打造。
三、我国乡村旅游存在问题1. 产品同质化严重当前，我国乡村旅游产品同质化现象较为严重，很多地区缺乏特色和核心竞争力。
游客在不同地区的乡村旅游体验雷同，导致游客满意度降低，不利于乡村旅游的可持续发展。
2. 基础设施不完善虽然近年来乡村旅游基础设施建设取得了一定成果，但总体来看，仍存在较大差距。
浅析邢台市发展休闲旅游存在的突出问题
策划、信息交流、品牌营销、资本运作、环境优化、文化认同。 邢台市休闲旅游发展还处在基础设施建设阶段，道路的通畅、绿 化和美化都还需要再提高，深度开发严重不足，发展休闲旅游还 有很长的路要走。 政府对休闲旅游的投入不足 发展旅游业已经成为邢台市“十三五”规划的产业发展重 点，还需要更加细致的规划，尤其是要加大投入。政府在休闲旅 游业的发展中应扮演重要角色。国际经验表明，当休闲娱乐越来 越成为人们日常生活的重要组成部分时，政府就必须承担相关的 责任。 据世界旅游组织的研究报告，在发展旅游业过程中，政府 至少要承担协调、立法、规划与投资等四方面职能。休闲旅游业 发展需要投入大、回报周期长甚至回报不明显，需要政府进行协 调、立法、规划和投资。邢台经济正处在转型困境中，投入不足 是休闲旅游发展存在的突出问题。 邢台休闲旅游发展同质化竞争激烈 邢台市处在太行山中段，北有石家庄、南有邯郸、西有山 西，在地质、生态植被、气候等各方面有着诸多相似条件，甚至 其他地区的休闲旅游发展在资金、品牌、理念等多方面更超前， 竞争中处于不利的地位。 需要在休闲旅游的产品策划与创新、市场营销与宣传、文化 品味的认同上提升自己，才能夺得先机。 邢台市休闲旅游发展与土地红线矛盾 休闲旅游发展需要大量的土地作为支撑。邢台市发展休闲旅 游在用地上存在很大困难，在房屋拆迁、征地上与农户存在利益 矛盾。如何在既能保障休闲旅游发展的用地，又能不违背土地政 策还能保障失地农民利益，这也是邢台休闲旅游发展面临的突出 问题。
邢台市休闲旅游正在成为旅游业发展的重要方向 邢台旅游业经过20多年的发展，已经发生了巨大变化。在 国家实行双休日和延长国家法定假日以后，邢台的休闲旅游更是 长足发展，人们的旅游观念日渐成熟，休闲旅游已经成为一大热 点。邢台市的休闲旅游发展在拉动内需、调整产业结构、促进经 济发展方面，已发挥着不可替代的作用。因此，邢台市的旅游业 发展已经开始从观光型向休闲旅游方向转变，这是一个大的趋 势。在顺应休闲旅游发展大趋势、适应观光旅游向休闲旅游的变 化上，邢台已经开始转向，并有可能因此而赢得自身的大发展， 大跨越。 邢台市拥有一个车程不到一个小时的生态休闲旅游圈 邢台西面的太行山拥有丰富的山水旅游资源，干净的空气、 清洁的水源、茂密的森林、巍峨的群山，有很的吸引力。自北而 南，邢台市沿太行一线有临城、内邱、邢台县、沙河等四个县， 都各有自己的优势资源。 临城的崆山白云洞乃北方少有的溶洞，岐山湖优质水体更是 河北珍稀资源，蝎子沟的原始次生林也是国家富贵财富，内邱的 太子岩也是融山水于一体，邢台县的天河山、大峡谷更是太行山 中奇伟美景，沙河也有山水美景，这些都是发展休闲旅游的基础 资源。 邢台市在京津冀协同发展中的定位即生态涵养区 这使得休闲旅游业发展将能够得到最大的政策支持。邢台在 京津冀协同发展的定位即是生态涵养区功能，发展休闲旅游在未 来会获得国家政策的支持。 另一方面，这一定位也会使得邢台市获得充足的潜在旅客群 体。随着京津冀交通的一体化建设，方便快捷的交通，使得京津 冀这一世界级城市群庞大的潜在旅客群体成为邢台潜在的客源， 北京、天津的旅客成为旅程时间在二到三个小时之内，休闲旅游 的目的地选择邢台成为可能。 如果邢台的休闲旅游业发展跟上时代的脚步、适应游客的需 求，那么客源问题就不成问题。 邢台市产业结构需要转型升级 休闲旅游产业是绿色、可持续的，对于急需要保护和改善环 境、完善产业结构发展经济的邢台来说是必然的选择。邢台市第 一第二产业发展占比偏高，尤其是钢铁、煤炭及煤化工，产能过 剩严重，资源消耗严重，对环境影响大，资源环境不堪重负，空 气污染已经到了难以为继的境地。如何保护邢台的环境，成为转 型发展休闲旅游的内在契机；京津冀协同发展，邢台作为生态涵 养区，发展休闲旅游业成为大势所趋。Biblioteka 邢台市休闲旅游发展对策建议
浅析当前旅游企业发展面临的困境和问题
浅析当前旅游企业发展面临的困境和问题当前，旅游业在数字化、全球化和经济化的浪潮下发展迅猛，但是同时也面临着一系列的困境和问题。
随着人们的生活水平提高，旅游需求日益增加，但同时也带来了一系列的挑战，旅游企业在发展中需要面对这些困境和问题，寻找出路，实现可持续发展。
一、竞争激烈当前旅游市场竞争激烈，旅游企业面临着来自国内外各种形式的竞争，这使得市场份额进一步被各种渠道和产品细分，对传统的旅游企业来说，这显然是一个非常严峻的挑战。
一方面，传统的旅游企业面临着自身实力不足、品牌影响力不够等问题，新兴的旅游企业通过创新和差异化经营迅速崛起，使得传统企业在激烈的市场竞争中处于劣势。
二、高昂的成本旅游企业在产品开发、营销推广、人力资源等方面都需要投入大量的资金，特别是在景区开发、酒店建设和营销策划等方面的投入往往是数以亿计的。
由于经济全球化和信息化的快速发展，国际航空运输、酒店住宿等成本也在不断增加，这使得旅游企业在经营过程中面临着巨大的压力，成本过高是影响企业经营和发展的重要因素。
三、旅游安全问题随着旅游业的快速发展，各种旅游安全问题也随之而来。
从交通安全、食品安全到景区管理等，各种旅游安全隐患令人担忧，一些重大旅游安全事件的发生不仅给游客带来了较大的损失，也对整个旅游市场产生了不利影响。
旅游企业需要加强安全管理，提高服务质量，保障游客的安全和权益。
四、市场需求不断变化随着社会经济的发展，游客的旅游需求也在不断变化，他们对旅游产品和服务的要求也日益提高。
从单一的景区游玩到文化体验、休闲度假等多种需求，传统的旅游企业需要不断创新，满足游客的多样化需求。
新兴的旅游企业通过创新服务和智能化管理，更好地满足了游客的需求，这对传统旅游企业也构成了不小的挑战。
五、环境保护和可持续发展随着旅游业的迅猛发展，一些景区和旅游地的环境问题也日益凸显，过度开发和游客数量的过多都给当地的生态环境带来了巨大的压力。
旅游企业在发展中需要更加注重环境保护、可持续发展，同时也需要承担起社会责任，参与公益事业，推动旅游业的绿色发展。
浅析中国旅游业发展现状及对策分析
浅析中国旅游业发展现状及对策分析从中国旅游业发展现状这篇文章可以了解到中国旅游业发展现状分析如下：（一）经济状况与旅游业的发展１．中国经济持续增长、人均收入稳步增加，推动着旅游业快速发展。
自２１世纪以来，中国连续七年ＧＤＰ增长率维持在１０％以上，即使在２００９年遭遇世界金融危机的影响，中国ＧＤＰ增长率预测也将维持在８％－９％；全国城镇居民人均可支配收入年增长率也在１０％左右，２００８年全年农村居民人均纯收入４７６１元，城镇居民人均可支配收入１５７８１元。
随着国民经济持续快速发展，人民生活水平不断提高，中国的旅游行业迅猛发展，旅游行业的３个主要领域——入境游、国内游和出境游近年来都得到了快速发展，旅游业规模无论从人数上还是收入上都不断扩大。
旅游资源与旅游业的发展１．中国国土广袤、山川秀美、历史悠久、文化璀璨、民族众多，漫长的历史和辽阔的国土形成了无比丰厚的旅游资源。
据研究表明，我国自然类和人文类的旅游资源类型居世界第一位的数目超过美国、西班牙、法国等旅游强国。
目前，全国已拥有１５０００多处旅游景区（点），涵盖了自然景观、历史文化、改革成就和社会生活等各方面，其中被列入《世界遗产名录》的２８处，国家重点风景名胜区１５１处，国家地质公园４４处，国家自然保护区１９７个，国家森林公园４３９个，国家历史文化名城９９个，国家４Ａ级旅游区（点）３６０个，中国优秀旅游城市１３７个，还有１２６９处国家级重点文物保护单位，各类博物馆２０００余座。
各具特色的风土人情、多姿多彩的城市风光，雄伟壮观的建设工程等等，为旅游业的发展提供了得天独厚的条件和基础。
２．旅游资源开发和保护的总体水平较低，区域发展极不平衡。
西部作为中国旅游资源最为丰富的地区却缺乏旅游精品，而资源相对缺乏的东部旅游市场却出现供不应求的情况。
西部的大漠风情、熔岩峡谷高山流水和独特的历史文化景观、深厚的民族文化底蕴以及独特的民族文化魅力，对中外旅游者具有极大的吸引力，但由于开发力度不够，旅游资源没有转化为旅游产品。
旅游业的发展现状状况浅析论文
旅游业的发展现状状况浅析论文旅游业的发展对国民经济和相关产业具有巨大的促进作用。
各国政府都结合自己的国情制定了相应的旅游发展战略。
以下是店铺今天为大家精心准备的：旅游业的发展现状论文，希望能对大家有所帮助，欢迎阅读!旅游业的发展现状浅析全文如下：旅游业的发展现状论文篇1旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。
旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。
国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业，它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物。
改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。
随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。
因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。
一、国内旅游业的发展现状分析改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。
旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。
主要表现在：1、从总的旅游人数和回笼货币来看(扣除1999年因素)，旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高。
以下表可以看出1995年到1999年，1999年到1992年，人数平均每年增长10%以上，旅游消费总额平均年增长率亦在10%以上。
2、从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。
即走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游较少。
一般游客住低档旅馆，饮食简单。
据统计，在旅游消费结构中，吃住行比重高达95%，而游览购物仅占15%。
旅游整体消费水平低，据不完全统计1995-1992年，国内旅游人均消费额仅59元。
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经过改革开放30年的经济发展,我国综合国力明显增强,科学技术迅猛发展,人们的生活水平逐渐提高,社会生产力实现跨越式发展,人们的劳动时间逐渐缩短,闲暇时间越来越长,人们在满足日益增长的物质生活的同时,向追求精神生活的质量转变,这些都为国民休闲提供了现实可能性。
我国已经出现了全民休闲的端倪,将逐渐步入一个全民休闲的全新时代。
随着我国旅游业的迅速发展以及旅游消费习惯的转变,我国的旅游发展正从观光旅游独树一帜的状态向观光、休闲、度假多种形式并存的趋势转变。
休闲旅游将成为引领休闲时代发展方向的重要组成。
山东省是我国的旅游大省,但是目前山东省的旅游文化经济资源优势向产业优势转化的进程中还存在很多问题和诸多不合理因素,以资源利用为核心的休闲旅游产业开发面临着新的课题。
如何正确把握当前我国文化产业发展的契机,开发适销对路的旅游产品,成为山东省旅游产业发展的新任务。
这也是山东省建设经济文化强省所关注的重要领域之一。
当前,为应对金融危机,拉动我国内需,国家旅游局推出了“国民休闲旅游计划”,并将其作为扩大国民休闲旅游权利和推进人民生活质量的一项重要制度,以此扩大旅游消费的规模和比重。
《国民休闲旅游计划》中的发展目标包括生活质量的提升计划、拉动内需的促进计划、休闲产业的发展计划、抗御金融危机的救市计
划等。
在当前经济发展以及旅游发展的关键形势下,山东省如何实现旅游资源的创新发展,如何实现旅游产品的升级换代,如何满足国际国内休闲市场的需要,促进休闲旅游的可持续发展和循环发展并最终实现山东省旅游产业竞争力的提升成为今后一段时期的主要任务。
本文以科学发展观为指导,运用了实证分析法、规范分析法、定性分析法和比较分析法,在对山东省休闲旅游发展的SWOT分析的基础上,对山东省休闲旅游发展的资源基础、山东省休闲旅游产品设计以及市场定位、营销策略以及保障体系等方面进行了系统研究,为制定山东省休闲旅游发展战略提供了理论依据。
本文注重理论与实际相结合,注重将国内外休闲旅游发展的成功经验、旅游发展的趋势与山东省的发展实际相结合,注重将山东省旅游产业发展的现状和休闲旅游产品的发展趋势预测相结合,注重将山东省休闲旅游发展的阶段性特征和可持续发展要求相结合。
本文由绪论、正文和结语构成,正文共七章,分为四个部分。
绪论中主要指出本选题的研究背景、意义、研究现状以及本文的基本框架和主要的研究方法等,结语对本文的相关研究做了概括性总结,并指明了山东省休闲旅游发展的前景以及应继续深化研究的问题。
正文四部分的主要研究内容如下：第一部分包含第一章和第二章,是全文的研究基础。
第一章从国内外关于休闲、休闲产业和休闲旅游的相关研究入手,在分析国内外休闲的发展历史、现状、休闲的物质层面和精神层面意义以及与休闲相关的产业、围绕休闲的衍生产业的发展等相关内容的基础上,对这三者进行了相关概念的理论界定。
尤其是对休闲旅游的概念做了进一步明确,认为休闲旅游,就
是旅游者借助一定的休闲资源或设施,在其定居地以外的某地进行的游览、逗留、学习、体验和娱乐,以实现休闲目的的旅游消费活动。
休闲旅游更注重旅游者的自由性和自我实现意义,是一种集观光、度假、体验、娱乐、运动于一体的综合性旅游产品,代表着旅游产业发展的较高阶段。
第二章在分析国内外休闲旅游发展过程的基础上,选取了国内外休闲旅游发展的典型案例,并从主客观两个方面(资源品级、政府支持、产品支撑以及体系建设等)对其成功发展经验进行了总结。
本部分旨在为山东省休闲旅游的发展提供基础理论支撑和实践经验借鉴。
第二部分即第三章,主要是对山东省休闲旅游发展现状的整体分析,以期在全面、深入的基础上确定今后山东省休闲旅游发展的战略、重点和营销策略等。
首先,对山东省休闲旅游资源的概况、分布以及特点进行了进一步明确,指出了山东省休闲旅游资源的三大优势,即具有发展休闲旅游的组合优势、具备休闲旅游发展的品级优势、强化了休闲旅游发展的区位优势和互补优势。
其次,从休闲旅游产品和休闲旅游市场两方面总结了山东省休闲旅游发展的概况。
最后,对山东省休闲旅游发展现状进行了成绩肯定和问题诊断,成绩主要包含某些城市基础设施功能开始向休闲功能倾斜,有的已经完成向休闲设施的转化,城市休闲娱乐设施(场所)由主要为当地居民服务转变为服务于当地居民和国内外旅游者双重功能的旅游设施,城市近郊及农村的旅游资源得到合理开发和有序利用,成为休闲旅游发展的重要表现；问题主要体现在休闲旅游产品的升级换代滞后,资源的综合利用率不高,旅游产业链缺失,休闲娱乐经营管理的市场化程度低,高端娱
乐企业集团数量少,发展慢以及缺乏世界级的休闲娱乐产品等。
第三部分是本文的核心部分,包含四、五、六三章。
第四章对山东省休闲旅游发展进行了SWOT分析,明确了其发展的优势(资源优势、区位及交通优势、经济基础优势、市场及品牌形象发展优势等)、劣势(休闲产品档次较低、设施更新迟滞、社区参与度较低、城乡休闲旅游的整体氛围较弱等)、机遇(国家相关政策的调整、高级别赛事的推动、山东建设旅游强省的机遇、打造山东半岛蓝色经济区的机遇等)和威胁(国际上成熟休闲旅游产品的竞争威胁、国内以及周边地区的竞争,使客源分流、生态污染和环境破坏威胁等),并在此基础上提出了山东省休闲旅游发展的总体目标和“一体化”、“两特”、“三高”、“四统筹”的发展战略,旨在从宏观方面为山东省休闲旅游的未来发展提供指导。
第五章则从山东省休闲旅游的空间布局入手,构建了山东省休闲旅游的产品体系,指出主要包含休闲观光旅游产品、休闲度假旅游产品、休闲体验旅游产品、休闲娱乐旅游产品和专项休闲旅游产品五大类；同时从城市和乡村两个方面进行了休闲旅游产品开发的详细论述,例如结合城市休闲和休闲城市建设从中央游憩区和环城游憩带两方面进行了相关论述,结合案例确立了以乡村文化为核心的乡村休闲旅游产品设计,特别指出了乡村休闲风貌与休闲氛围营造的价值和手段。
本章主要目的在于从具体操作层面为山东省休闲旅游产品设计提供路径参考。
第六章结合山东省休闲旅游市场分析提出了国际、国内市场定位和主要的营销策略,指出其营销策略主要包含根据目标市场制定差异化的营销战略和促销策略；由“被动促销”转向“主动营销”,通过
主动出击赢得市场；扩大山东省休闲旅游的知名度范围以及构建无障碍旅游营销网络等几个方面,旨在为今后山东省休闲旅游的市场拓展提供发展思路。
第四部分即第七章,主要是在休闲旅游可持续发展的思想指导下,结合山东省旅游经济强省建设的机遇和要求,提出了山东省休闲旅游发展的政策保障体系。
即包含经济扶持政策、社会促进政策、科技支撑政策和环境优化政策等内容在内的政策保障体系,并对各项政策的具体内容实施进行了详细论证。
山东省休闲旅游产品的结构优化和竞争力提升,山东省休闲旅游的跨越和突围都有赖于完备的政策保障；同时指出,随着山东省休闲旅游的深化发展,还应该针对涌现出来的新情况、新问题进行及时的政策修改,在维持政策连续性的基础上,拓宽政策实施的渠道,保障政策的顺畅推行。
本部分是山东省休闲旅游实现持续、快速、健康发展的政策保障研究,是山东省休闲旅游发展提升不可或缺的重要支撑。
本文的创新点主要表现在以下几个方面：一是关于休闲旅游的概念界定和资源分类。
结合国内外研究综述,对休闲旅游进行重新界定,同时,在休闲旅游资源分类上突破了传统的分类方法,把休闲形式与资源结合起来进行梳理分类,具有方法上的创新意义。
二是以新的资源观分析休闲旅游资源的存量,即老祖宗留下来的天赋资源不再表现为旅游开发的主导性资源,无形的休闲旅游文化创意资源(资本)在旅游开发中的地位越来越突出和重要。
这一思想,同时体现了创意文化产业的核心。
并用新的资源观对休闲旅游的现代化发展趋势进行合理预测,为实现其可持续发展提供合理路径,同时为现实旅游资源相对贫乏地区发展休闲旅游提供可供
参考的产品模式。
三是本项研究抓住山东省发展休闲旅游过程中碰到的关键性问题,从城市和乡村两个角度、结合休闲旅游产品的功能分类,提出了构建山东省休闲旅游产品的体系设想,并尝试做出了体系设计,具有实践创新意义。
在旅游发展的新阶段——休闲旅游成为趋势的关键时刻,将这些理论纳入进来,既是对现阶段山东旅游参与国际国内竞争的现实规划,又可以为山东省或其他相似地区的旅游决策者提供具有可操作性的发展思路。
四是将山东省休闲旅游发展研究放入山东旅游发展的大环境中进行探讨,在SWOT分析的基础上与山东旅游强省建设、经济文化强省建设相结合,提出了保障休闲旅游可持续和跨越发展的政策保障体系。
本文认为,在本项研究的基础上,应继续深化研究的空间主要表现在：1.休闲旅游“全天候”发展的模式、类型以及消弭“淡旺季”差异的策略。
2.如何做好休闲旅游产品与创新、创意的结合,加速传统产品的换代升级和高端休闲旅游产品的设计,以及如何充分发挥休闲旅游在山东加强经济文化强省建设和旅游产业竞争力提升中的作用。
3.针对不同的市场细分进行有针对性地产品开发和市场营销,实现区域的竞争与合作。
并继续探索休闲旅游在社会主义新农村建设、文化产业发展以及社会主义和谐社会建设过程中的作用等。
世界旅游组织预测,到2015年,中国将成为世界上第一大旅游接待国,第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场,三大市场游客总量将达到30亿人次,人均会出游两次。
休闲旅游将成为国民重要的生活习惯,成为国民经济重要的增长点。