我国电子商务新模式解析-最新范文
电子商务的新模式和发展趋势
电子商务的新模式和发展趋势电子商务是指利用互联网等电子通信技术来进行商务活动。
随着互联网的普及和技术的不断发展，电子商务已经成为了一个不可忽视的经济领域。
在过去的几年中，电子商务的市场规模不断扩大，新的商业模式也层出不穷。
在这篇文章中，我们将探讨电子商务的新模式和发展趋势。
一、新模式1. 社交电商所谓社交电商，就是将社交功能与电子商务相结合，通过社交媒体建立社交关系，进行商品销售。
在社交电商平台上，用户可以分享购买链接、发布商品评价、邀请好友和参加团购等活动，实现利益共享。
例如，微信购物平台“微信购”就是一个社交电商平台。
随着社交电商的崛起，传统电商的竞争格局也发生了变化。
2. O2OO2O是指“线上到线下”，即将线上商务与线下消费相结合。
O2O模式的出现，实现了跨越线上到线下的无缝对接，方便消费者选择、购买和体验商品或服务。
例如，美团外卖就是一种典型的O2O模式。
消费者可以通过美团外卖平台选择自己所需的美食，进行在线支付，然后由商家配送到家。
在这个过程中，消费者可以享受线上的便捷和线下的品质服务。
3. 分销电商分销电商是指企业通过网络平台将自己的产品销售给代理商或分销商，并由他们进行二次销售。
分销电商的核心是构建一个可靠的分销网络，使得产品能够快速地传播和销售。
在这个过程中，代理商或分销商可以享受到较高的利润和低风险，企业则可以以更低的成本扩大销售规模。
例如，京东就推出了针对零售商的分销电商平台。
二、发展趋势1. 移动端占比不断提高近年来，随着智能手机的普及和移动支付的广泛应用，移动端成为电子商务市场的重要组成部分。
根据数据显示，2018年我国电子商务市场的移动端交易额占比达到了62.6%，预计未来移动端占比还将继续提升。
因此，未来的电子商务企业需要重视移动端的用户体验和功能开发，以适应消费者的需求。
2. 数据驱动商业随着大数据技术的不断发展和应用，电子商务企业开始借助数据分析工具对用户数据进行处理和分析，从而优化产品、提高服务质量和促进销售。
电子商务互联网时代的新商业模式
电子商务互联网时代的新商业模式随着互联网的普及和电子商务的兴起，传统商业模式已经被新的商业模式所取代。
在电子商务互联网时代，新的商业模式不断涌现，为商家和消费者带来了全新的商业机遇和体验。
本文将探讨电子商务互联网时代的新商业模式，并分析其对商业生态系统和消费者行为的影响。
一、平台模式在电子商务互联网时代，平台模式成为一种主流商业模式。
通过互联网平台，商家能够提供商品或服务，并与消费者直接进行交互。
平台作为连接商家和消费者的媒介，极大地降低了交易成本和市场准入门槛。
例如，淘宝、京东等电商平台为千千万万的商家提供了一个销售渠道，同时也给消费者提供了海量的商品选择。
平台模式的成功在于其强大的网络效应，商家和消费者的规模越大，平台的价值就越高。
二、社交电商模式社交电商模式是近年来兴起的一种新型商业模式。
社交电商将社交媒体和电子商务相结合，通过社交关系链，将商品推荐给潜在消费者。
例如，微信的朋友圈、微博的转发等，成为了商家宣传和销售的新渠道。
社交电商的成功在于人们更愿意相信自己熟悉的人的推荐，购买的决策更容易形成。
三、共享经济模式共享经济是电子商务互联网时代又一个重要的商业模式。
共享经济通过共享资源，实现资源的优化配置和利用效率的提高。
例如，共享单车、共享停车位等。
共享经济的特点是将闲置资源利用起来，让人们实现资源共享和互惠互利。
共享经济模式对于资源的有效节约和环境的保护具有积极的影响，同时也给消费者带来了更便利和经济的选择。
四、定制化服务模式在电子商务互联网时代，消费者对个性化和定制化服务的需求日益增长，因此定制化服务模式成为商家的新选择。
通过互联网技术，商家可以根据消费者的个性需求，提供定制化的商品和服务。
例如，定制化的衣服、定制化的旅游路线等。
定制化服务模式的成功在于满足了消费者个性化需求的同时，也提高了消费者的购买意愿和满意度。
五、数据驱动的商业模式在电子商务互联网时代，大数据的应用极大地促进了商业模式的创新。
《2024年我国移动社交电商的商业模式——一个多案例的分析》范文
《我国移动社交电商的商业模式——一个多案例的分析》篇一一、引言在科技高速发展的当下，移动社交电商以其独特的商业模式在中国市场中独树一帜。
这一新兴业态结合了社交媒体和电子商务的优势，使得用户能够在社交平台上进行商品购买和分享，实现从社交到交易的无缝连接。
本文旨在深入探讨我国移动社交电商的商业模式，并基于多案例分析其特点与趋势。
二、我国移动社交电商的概述移动社交电商是一种基于移动设备的社交平台和电子商务的结合模式。
通过移动端设备，用户可以在社交平台上浏览、分享和购买商品，从而实现商品推广、用户关系维护以及购买行为之间的协同作用。
近年来，这一模式在我国迅速发展，逐渐成为我国零售市场的重要组成部分。
三、多案例分析1. 案例一：淘宝直播淘宝直播是阿里巴巴旗下淘宝网推出的一种移动社交电商模式。
通过直播形式，卖家可以在平台上展示商品的特点和优势，吸引用户购买。
此外，直播还可以实现与用户的实时互动，增加用户粘性。
淘宝直播的成功在于其独特的商业模式和丰富的商品资源，通过直播方式吸引了大量用户，促进了商品的推广和销售。
2. 案例二：微信小店微信小店是基于微信平台推出的移动社交电商平台。
通过微信公众号或小程序的形式，商家可以在微信平台上开设自己的小店，进行商品展示和销售。
微信小店的优点在于其庞大的用户基础和便捷的购物体验。
用户可以在微信中直接浏览和购买商品，无需跳转到其他平台。
此外，微信小店还提供了丰富的营销工具和数据分析功能，帮助商家更好地了解用户需求和市场趋势。
3. 案例三：拼多多拼多多是一家以团购为主的移动社交电商平台。
通过社交网络的力量，拼多多将消费者聚集在一起，以更低的价格购买商品。
拼多多的成功在于其创新的商业模式和精准的定位。
它主要面向中低收入群体，提供性价比高的商品和服务。
同时，拼多多的社交属性也使得用户之间可以互相推荐和分享商品，形成了一种良好的购物氛围。
四、我国移动社交电商商业模式的特点与趋势从上述案例可以看出，我国移动社交电商的商业模式具有以下特点：一是社交与购物的结合，使得用户可以在社交过程中完成购物行为；二是利用移动互联网的便利性，提供更加便捷的购物体验；三是通过创新的商业模式和营销手段，吸引更多用户并促进商品的销售。
我国电子商务新模式分析
我国电子商务新模式分析近年来，我国电子商务市场发展迅猛，电子商务新模式不断涌现。
在新模式中，一些成熟的商业模式也被重新定义和改进，以适应新市场的需求。
本文将从新模式出现的原因、新模式的主要内容以及新模式的优缺点三个方面，对我国电子商务新模式进行分析。
一、新模式出现的原因随着互联网技术的不断发展和普及，电子商务已经成为了商品和服务交换的新方式。
在这一背景下，新的商业模式得到了广泛的探索和创新，其中一些创新的模式成为了电子商务新模式。
新模式出现的主要原因包括：1.消费观念变化。
随着年轻人对生活品质的追求，以及对物质文明的高度重视，消费者的消费模式发生了变化。
人们现在更加倾向于通过互联网进行消费，这也给电子商务提供了巨大的发展空间。
2.技术革新。
人工智能、大数据、物联网等技术的出现和发展，使得电子商务得以更加便捷和高效地进行。
3.政策扶持。
我国政府对于电子商务的发展十分重视，也出台了一系列扶持政策来促进电子商务的发展。
这也推动了电子商务新模式的出现和发展。
二、新模式的主要内容1.社交电商模式。
社交电商是以社交媒体为核心平台，融合社交化媒介与电子商务的新兴模式。
通过社交化应用程序、短视频、直播等工具，以及社交媒体等平台，将私域流量和社交关系带入购物场景。
2.内容电商模式。
内容电商是通过向用户提供丰富多样的精品内容，借助优秀内容，吸引用户的兴趣，进而实现转化增长的新模式，该模式已经成为了最主要的垂直电商模式之一。
3.智慧零售模式。
智慧零售模式是在传统零售模式基础上，融合了各种先进的技术手段，包括人工智能、大数据、物联网等，以实现商务模式的智能化、自动化和精细化。
三、新模式的优缺点1.社交电商模式的优点：社交电商模式可以有效地提高用户的购物体验，帮助电商平台实现更高的用户粘性，同时也有助于企业更加精细地了解用户需求，提高商品销售的转化率。
2.社交电商模式的缺点：社交电商模式中的流量主要是私域流量，因此需要付出极高的推广成本，同时需要确保商品的品质和用户的购物体验，这也需要消耗大量的时间和人力成本。
我国电子商务发展特点和趋势-最新范文
我国电子商务发展特点和趋势-最新范文我国电子商务发展特点和趋势随着互联网的飞速发展，电子商务在我国已经成为一个蓬勃发展的行业。
本文将就我国电子商务的发展特点和趋势进行探讨。
一、发展特点1.广阔的市场规模我国拥有庞大的人口基数，加之城镇化进程不断加速，对电子商务提供了广阔的市场空间。
越来越多的消费者通过互联网进行购物，电子商务交易规模呈现快速增长的态势。
2.线上线下融合随着线上线下融合的深入发展，传统零售业务逐渐与电子商务相结合，形成了线上线下一体化的购物模式，为消费者提供更加便利的购物体验，并且实现了线上线下销售渠道的互通。
3.物流配送的关键性电子商务的快速发展离不开高效的物流配送系统。
快速准确的物流配送能够让消费者更加满意的享受到电子商务带来的便利，因此物流配送成为电子商务发展的一个关键环节。
4.强大的跨境电商实力我国的跨境电商也取得了显著的发展。
随着消费者对国外商品的需求增长，越来越多的中国品牌也主动拓展跨境电商市场，积极打造自己的跨境电商平台，提供更多元化的商品选择。
二、发展趋势1.移动端的兴起随着智能手机的普及，越来越多的消费者开始通过移动设备进行网购。
因此，电子商务企业需要加强对移动端的开发和优化，提供更好的移动购物体验，以满足消费者随时随地的购物需求。
2.人工智能的应用人工智能技术在电子商务领域的应用已经逐渐成熟。
基于人工智能的推荐算法能够更好地挖掘消费者的偏好，提供个性化的推荐服务；同时，人工智能还能在客服领域实现自动应答，提高客户满意度。
3.社交电商的崛起社交电商是近年来兴起的一种新模式，通过社交网络平台建立消费者社群，推动商品的传播和销售。
社交电商能够以低成本快速建立品牌影响力，为电商企业带来更广阔的商机。
4.实体经济与电商的深度融合随着新零售的发展，实体经济和电商之间的界限逐渐模糊。
传统零售企业逐渐借助电商平台实现线上线下的全面融合，以更好地适应消费者需求的多样化和个性化。
总结我国电子商务发展呈现出广阔的市场规模、线上线下融合、物流配送的关键性以及强大的跨境电商实力等特点。
我国电子商务新模式分析
我国电子商务新模式分析随着互联网技术的不断发展，电子商务在中国已经成为一种不可或缺的商业模式。
近年来，我国电子商务新模式不断涌现，为商业行业带来了巨大的变革和发展。
本文将从创新商业模式、数字经济转型、跨境电商和社交电商四个方面，对我国电子商务新模式进行分析。
一、创新商业模式创新商业模式是电子商务不断发展的重要推动力。
近年来，我国出现了多种新的商业模式，其中最为突出的是共享经济、定制化服务和区块链技术的应用。
共享经济通过互联网平台，连接了生产者和消费者，实现了资源的共享和利用，推动了社会资源的最大化利用。
例如滴滴出行和共享单车等共享经济模式的出现，改变了人们出行方式，降低了交通拥堵和环境污染问题，为我国城市的交通出行带来了巨大的改变。
定制化服务是电子商务领域的又一大创新，通过互联网技术和大数据的应用，可以根据用户的个性化需求，为其提供定制化的产品和服务。
例如淘宝的定制化T恤和阿里巴巴的定制化家居等，满足了消费者对个性化产品的需求，大大提高了用户体验和满意度。
区块链技术在电子商务行业也有了广泛的应用，通过区块链技术可以实现商品的溯源和防伪，保障了产品的质量和安全，提高了消费者的信任度。
区块链技术也可以提高电子商务交易的安全性和透明度，降低了交易成本，促进了电子商务行业的发展。
二、数字经济转型数字经济在我国电子商务发展中发挥了重要的作用，推动了传统产业的数字化转型和升级。
数字经济转型主要表现在数字化产业链、数字化生产方式和数字化消费市场三个方面。
在数字化产业链方面，通过互联网平台可以实现生产者、供应商和经销商之间的信息共享，提高了供应链的透明度和效益。
例如阿里巴巴、京东等电商平台可以实现供应商和经销商直接对接，加快了商品的采购和销售速度，提高了整体产业链的效益。
数字化生产方式是指通过信息化技术和自动化设备实现生产流程的数字化和智能化。
例如工业互联网、智能制造和智能物流等，可以提高生产效率和产品质量，降低人工成本和资源浪费，实现了传统产业的数字化升级和转型。
电子商务创新模式分析报告范文
电子商务创新模式分析报告范文电子商务是当今社会经济发展的重要方向之一，不断涌现出各种创新模式。
本文将从不同角度分析电子商务创新模式，并探讨其对经济社会发展的影响。
一、电子商务的背景随着互联网技术的发展和普及，电子商务迅速崛起。
它突破了传统商业模式的限制，拓展了市场边界，改变了人们的消费行为。
电子商务的发展背景是信息技术的蓬勃发展和人们对便利购物的需求。
二、互联网购物平台的崛起电子商务的创新模式之一就是互联网购物平台的崛起。
像淘宝、京东、拼多多等平台通过建立庞大的商品供应链和优质的售后服务，吸引了大量的用户，并在市场中占据主导地位。
互联网购物平台的成功在于打破了传统的线下销售模式，为消费者提供了更多选择和更便捷的购物体验。
三、共享经济的兴起共享经济是电子商务的另一种创新模式。
通过平台的搭建，使个人和企业可以共享资源和服务，大大提高了资源利用效率。
例如共享单车、共享汽车等形式的共享经济在城市中得到广泛推广。
共享经济的兴起改变了传统的消费观念，提倡节约和共享的理念，推动了社会经济的可持续发展。
四、跨境电商的崛起跨境电商是电子商务发展的新模式，通过互联网技术将国内外市场连接起来。
跨境电商不受地理和时差的限制，消费者可以在家中通过网络购买世界各地的商品。
这种模式不仅丰富了消费者的选择，也为中小企业和个体经营者提供了全球市场的机会。
五、直播带货的兴起直播带货是近年来电子商务创新的热点。
通过直播平台，主播可以实时展示产品，引导观众购买。
直播带货通过互动和个性化推荐，增加了购物的趣味性和信任感，有效提升了销售额。
这种模式既为消费者提供了更直观的购物体验，也为主播和平台带来了丰厚的利润。
六、人工智能的应用人工智能的应用为电子商务创新带来了新的方向。
通过大数据分析和机器学习，人工智能可以帮助电商企业实现精准营销、个性化推荐和风险管理等功能。
人工智能的应用不仅提高了企业的运营效率，也提升了用户的购物体验。
七、电子支付的普及电子支付的普及是电子商务创新模式的基础。
电子商务互联网下的新商业模式
电子商务互联网下的新商业模式随着互联网的快速发展，电子商务成为了现代商业的重要组成部分。
在互联网的推动下，新的商业模式不断涌现，为传统商业带来了巨大的变革。
本文将探讨电子商务互联网下的新商业模式，并分析其对商业发展的影响。
一、平台经济模式平台经济模式是电子商务互联网下的一种新型商业模式。
通过建立一个中立的平台，将供需双方进行连接，实现交易的便利化和高效化。
典型的平台经济模式有淘宝、京东等电商平台，以及滴滴、美团等共享经济平台。
这些平台通过提供便捷的交易环境和优质的服务，吸引了大量的用户和商家，形成了庞大的用户群体和商业生态系统。
平台经济模式的出现，改变了传统商业的格局。
传统商业模式中，企业需要自己建立销售渠道和服务体系，投入大量的人力和物力。
而在平台经济模式下，企业可以借助平台的力量，快速进入市场，降低了进入门槛和运营成本。
同时，平台经济模式也为消费者提供了更多的选择和便利，提高了消费者的购物体验。
二、共享经济模式共享经济模式是电子商务互联网下的另一种新型商业模式。
共享经济模式通过共享资源和服务，实现资源的最大化利用和效益的最大化。
典型的共享经济模式有共享单车、共享汽车、共享办公空间等。
这些共享经济平台通过将闲置资源进行共享，满足了人们的需求，提高了资源利用效率。
共享经济模式的出现，改变了传统商业的运作方式。
传统商业模式中，企业需要拥有自己的资源和服务，才能进行交易。
而在共享经济模式下，企业可以通过共享平台，将闲置资源进行共享，实现资源的最大化利用。
这不仅降低了资源的浪费，还提高了资源的利用效率。
同时，共享经济模式也为消费者提供了更多的选择和便利，降低了消费的成本。
三、直播电商模式直播电商模式是电子商务互联网下的又一种新型商业模式。
直播电商模式通过直播平台，将商品进行展示和销售，实现线上线下的融合。
典型的直播电商平台有淘宝直播、快手直播等。
这些直播电商平台通过直播的形式，吸引了大量的用户和商家，实现了商品的展示和销售。
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我国电子商务新模式解析摘要：本文首先对中国目前电子商务的发展现状做了统计分析,然后对电子商务出现的无人值守、新零售、拼购、自媒体、社交电商这五种主要新模式进行了总结,最后对国内新模式下的电子商务“新活力”—盒马鲜生和抖音短视频,做了分析和总结。
关键词：发展现状;新模式;实例分析近年来,美国作为全球电子商务的领头羊,同中国等发展中国家,在全球经济持续增长和互联网广泛普及的背景下,电子商务市场持续发展,成为国际电子商务市场的重要力量。
电子商务是我国数字经济的重要组成部分,线上线下协同发展是电子商务产业发展的绝对趋势。
2017年,伴随着全球电子商务的迅速发展,“新零售”、“智慧零售”、“无界零售”等新概念也相继出现,与之相对应的也出现了许多新的电子商务模式,如新零售网红——盒马鲜生、拼购电商巨头——拼多多、网红电商新宠——抖音短视频等。
1、电子商务发展现状2017年,中国电子商务年交易额达到29.16万亿元,交易量增长11.7％,是2013年的2.8倍,完成了“电子商务”第十三个五年计划2020年电子商务交易量预期目标的72.9％。
电子商务成为中国国民经济发展的强大动力源泉。
2017年全国电子商务交易量中,商品电子商务交易量达16.87万亿元,占57.9％,比去年同期增长21.0％;服务电子商务交易额达到4.96万亿元,占17％,比去年同期增长35.1％;以电子合同为交易对象的合同电子商务交易量为7.33万亿元,占25.1％。
2、电子商务新模式从2017年到2018年上半年,迅速崛起了许多新的电商模式,主要以无人值守电商、新零售电商、拼购电商、自媒体电商、社交电商为主。
2.1无人值守电商。
2015年,杭州的华润万家便利店和北京的专职便利店试用了无人收银机。
2016年12月,亚马逊开设了无需排队等待结账的商店——亚马逊Go。
2017年2月,芝麻信贷和亿柏科技推出了自动结算系统和信用结算系统。
无人值守零售是无人值守服务的一个主要类别,2017年成为继共享经济后的热点之一。
截至2017年10月初,我国拥有最多的自动售货机,占66％;无人便利店数量排名第二,约27我国电子商务新模式分析文／冀和樊重俊杨梦达家,占20％;办公室货架约20家,占14%。
2017年7月初,阿里“无人零售计划”应用的首个场景“淘咖啡”在第二届淘宝购物节上亮相。
2016年8月,缤果盒子开设了首家店铺;2017年6月,深兰科技与芝麻信贷举办了快猫无人商店发布会,释放了世界上第一个真正的意义的无人商店;2017年9月28日,缤果盒子正式发布“小范FANAI”智能解决方案,全面对外开放招商加盟合作。
2.2新零售电商。
2017年是阿里巴巴引领中国商业形式升级的“新零售元年”。
截至2017年底,阿里形成了以天猫为天,以菜鸟为地的新零售布局。
2017年11月,阿里以190亿人民币获得高鑫零售36.16%的股权,成为中国两家最牛大卖场公司——欧尚和大润发的股东。
到2018年1月2日,在中国东部20个城市的167个大润发上架,已有100万件天猫商品投放。
与此同时,京东联手腾讯,对抗阿里新零售,抢占优质标的。
2018年5月,京东商城线下零售发展部与中国移动四川公司达成全面战略合作意向。
2018年6月7日,京东在四川省达州市举行招商会,并与四川达州移动分公司就京东专卖店的相关事宜达成战略合作。
2018年的“618购物节”,谷歌以 5.5亿美元现金投资京东,双方结成广泛的战略合作伙伴关系。
在马云倡导新零售的同时,张近东提出了苏宁的智慧零售;雷军认为新零售就是“用互联网的效率回到线下”。
2017年苏宁以极快的速度在全国范围内复制了5家无人店,推行“刷脸购物”、“精准推荐”等应用。
2018年,全球首家小米之家于3月初在深圳宝安机场正式开业。
2018年第一季度,小米新创建的电商市场——有品商城,销售超过2700种SKU,平台超过15个类目。
2.3拼购电商。
根据iiMediaResearch的数据,截至2017年底,中国电子商务用户数量增至2.11亿,增长率为117.5％。
“京东拼购”小程序在2017年3月启动,并以1％的启动佣金吸引商家入驻。
2017年7月,淘宝上线拼团新功能。
2018年3月,淘宝上线淘宝特价版APP。
2017年12月,苏宁极物与乐拼购联合,开展“拼团购物”的活动。
在电商迅速发展的2017年,拼多多作为拼购电商的翘首,当之无愧。
2018年6月30日,公司向美国证券交易委员会提交了招股说明书。
截至2018年3月31日的12个月中,其每年活跃用户数达到2.95亿。
且从2017年4月推出在线广告系统,新的收入模式带来了滚雪球效应。
至2017年3月31日的三个月,公司实现营业收入3700万元。
2018年同期,增加到13.85亿元,增长了近37倍。
此外,根据美国证券交易委员会网站的招股说明书,拼多多单季度营业额为662亿元人民币,2017年总营业额为1412亿元人民币。
在2017年全年和2018年第一季度,订单总量分别为43亿和17亿。
2.4自媒体电商。
新浪微博、微信公众平台、今日头条媒体平台是当前比较热门的自媒体电商平台。
为了提高业绩,LafangJahwa于2018年5月投资3440万元收购蜜妆信息26.8％的股权。
通过收购,公司进入了自媒体和美容领域,形成优势互补。
随着微信小程序的推出及其不断发展,2017年1月LOOK推出了小程序电商平台,利用媒体公众号的强大流量和内容功能影响用户,并为女性消费者媒体创建一站式小程序电子商务解决方案。
此之,LOOK为KOL提供商店工具、供应链输出、物流客户服务、CRM系统和其他服务。
2017年12月,跨境电子商务“波罗蜜”推出电子商务服务品牌WeStock,用于实现自媒体,到2018年5月,其与30个百万级自媒体大号签约合作,包括“女神进化论”、“Alex大叔”、“买买菌”等,并以输出团队的形式为自媒体提供服务。
2.5社交电商。
目前社交电子商务的发展主要归功于微信生态系统和零售供需的变化。
2018年4月23日,社交电子商务云集微店完成1.2亿美元的B轮融资。
同月,拼多多筹集了超过30亿美元的C轮融资。
2018年5月,社交电子商务TOP30发布。
2017年下半年,京东微信Q购物联合移动QQ厘米秀推出了第8个国外站——“京东游乐岛”,吸引了200多万人成为岛民。
其次,京东微信Q购物与抖音联手,召集抖友参与“蹦迪”,创下主题MV和抖音视频播放破2亿的纪录。
最后,在2018年的618年促销中,京东手Q购物为开启社交电商+IP最前沿的现场探索,与腾讯合作推出“脑洞大开”、“火力全开”等10余款游戏。
3、新电商模式的“新活力”3.1新零售网红——盒马鲜生。
2017年7月,阿里主席马云到店的走访,低调筹备两年多的“盒马鲜生”开始成为继天猫、菜鸟、蚂蚁金服之后的阿里新成员。
作为阿里新零售成员,盒马鲜生开发了超市分销系统,其主要业务特点是线上线下整合和业务创新。
“传统商超+外卖+盒马APP”的组合品牌,采用了自营+合资两条路线的扩张模式,提出了在半小时内送达最远距离5公里的新概念。
全国首家支付宝会员生鲜实体店,是盒马最大的特色之一。
通过这种方式,一方面通过线上、线下清晰的数据消费,可以形成大数据、广告和营销价值来填补O2O成本;另一方面,增强了用户在支付宝和其商店之间的流畅性,增强了用户粘性和O2O闭环效果。
盒马鲜生在供应链资源方面,与上海光明达成合作,在价格上也具有一定优势。
其蔬菜的配送采取基地直采直供方式,经过冷链运输和精细包装的全过程,直接进入盒马超市冷柜出售。
在新鲜农产品的标准化方面,盒马鲜生从一开始就实现了独立包装和明码标价,并通过电子价格标签系统,实现销售产品的一致性和价格同步。
对于实体店创新模式,盒马鲜生创立了“大牌小店”模式,消费者不仅现场付款之后可在其门店吃,也可以线上下单,服务到家。
同时,“老牌新店”模式有所策划,让更多老品牌拥抱新零售。
3.2网红电商新宠——抖音短视频的动态。
2017年是短视频行业爆发式增长的一年,互联网行业各大巨头纷纷涌入,短视频APP如雨后春笋般出现。
抖音以一匹黑马的形式,从众多多视频中脱颖而出。
根据QuestMobile的数据,在2017年8月至2018年1月期间,抖音的每日平均活跃用户数量从1000万跃升至4000万,且主要增长来自于2017年春节。
此外,APPAnnie的二月份数据显示,抖音下载次数已达到世界第七位。
抖音短视频的迅速爆发,并不是空虚来潮,其经历了从打磨产品到积累用户以致最后的厚积薄发。
2017年3月,抖音短视频借助明星和综艺节目的影响力,开始了爆发式增长。
凭借着20亿元的营销预算和广泛的口碑传播,抖音在春节期间增加了3000多万用户,超过西瓜视频和火山小视频,成为短视频行业的领头羊。
然而随着竞争进入白热化阶段,抖音也开始“快手化”。
2018年3月19日,抖音进行新一轮品牌升级,试图摆脱最初开始音乐创意短视频社交的定位,向快手迫近。
抖音的盈利模式主要有以下4种：第一、用户数量大、质量高,女性用户占比超大。
根据极光大数据二月发布的报告,20至29岁之间用户最多,占比达60.7%,其中38.8%属于一、二线城市人群。
此外,66.1%女性占比及93%的30岁以下用户占比是抖音最重要的流量来源。
2018年3月26日,抖音率先关联淘宝的卖货链接,甚至直接出现购物车按钮链接到淘宝。
第二、庞大的MCN机构。
在资本的有力支持并保障内容的持续输出条件下,将PGC内容联合起来,实现商业的稳定变现,称之为MCN。
微博的入驻使得抖音吸引了大量明星和优质KOL,包括岳云鹏、欧阳娜娜、杨颖等。
不仅如此,《快乐大本营》、《天天向上》、《中国有嘻哈》、《明日之子》、《明星大侦探》、《高能少年团》等也对抖音进行投资。
第三、先进的智能推荐系统。
软广告是抖音最厉害的吸金点,APP中的很多“素人”会暗示一波又一波的“神器”,最后用户不自然地会被种草。
第四、直播业务。
拥有非常成熟产业链和商业模式的直播,是抖音流量变现的最好方式之一。
4、结语2017年,中国电子商务规模不断夸大,商务模式不断增多,辐射作用也日益增强。
伴随着用户对互联网的进一步熟悉,中国经济全面进入“新常态”,2018年中国电子商务也将呈现百花齐放的发展趋势。
参考文献：[1]平台思维与策略.拼多多提招股书:43亿单支撑1400亿GMV[R/OL](2018-06-30)[2018-07-01].[2]查楠.无人值守“码”上就走|无人零售研究报告[R/OL](2017-10-19)[2018-06-01].[3]艾媒咨询.2017-2018中国拼购电商运营模式及用户行为研究报告[R/OL](2018-04-26)[2018-06-10].[4]HiShop—黄先生.盒马鲜生是什么,盒马鲜生模式解读[R/OL](2018-05-18)[2018-06-13].[5]电子商务研究中心.拼多多:十问十答深度了解电商第三极[R/OL](2018-07-09)[2018-07-10].作者:冀和樊重俊杨梦达单位:上海理工大学管理学院。