楼宇广告的商业模式透析
2023年楼宇媒体行业市场分析现状
2023年楼宇媒体行业市场分析现状楼宇媒体行业是指在高楼大厦或商业楼宇内，通过安装LED大屏幕、数字投影仪、电子显示屏等设备，向目标受众投放广告内容的一种新型广告媒介形式。
楼宇媒体具有投放面广、受众精准、视觉冲击力强等优势，已经逐渐成为品牌广告宣传的稳定渠道之一。
以下将对楼宇媒体行业市场进行分析：一、市场规模扩大随着城市建设的迅速发展，高楼大厦和商业楼宇数量不断增加，面积逐年扩大。
这些楼宇作为城市的地标和商业中心，吸引了大量人流量。
楼宇媒体行业通过在这些楼宇内投放广告内容，可以准确地触达目标受众，因此市场规模逐年扩大。
二、技术不断创新楼宇媒体行业受益于科技的进步，不断迭代更新技术设备。
从最初的LED大屏幕到现在的数字投影仪和电子显示屏，技术越来越先进，投放的广告内容也更加生动、多样化。
这些新技术为楼宇媒体行业提供了更多的发展机会，也吸引了更多的广告主投放广告。
三、市场竞争激烈随着楼宇媒体市场的规模扩大，竞争也越来越激烈。
各家公司不断追求创新，在设备技术、内容创意和服务质量上不断提高。
同时，相对低廉的成本也吸引了很多新进入者。
这使得市场上出现了很多同质化的产品和服务，导致竞争激烈。
四、政策支持力度加大为了促进城市高楼大厦和商业楼宇的发展，各级政府对楼宇媒体行业提供了一系列的扶持政策。
政策的出台鼓励了更多企业进入该行业，同时也提高了行业的壁垒。
政府还加强了对楼宇媒体的管理，规范了行业发展，提升了整体市场环境的品质。
五、互联网趋势影响随着互联网的快速发展，消费者获取信息的渠道也变得更加广泛和多样化。
传统的楼宇媒体已经不能满足消费者的需求，需要与互联网进行有机融合。
因此，楼宇媒体行业开始与互联网企业合作，推出了一系列基于移动互联网技术的新产品和服务。
这种融合为楼宇媒体行业带来了新的发展机遇。
综上所述，楼宇媒体行业市场目前处于扩大规模、技术创新、竞争激烈、政策支持和与互联网融合等多重因素的影响下。
未来随着城市建设的进一步推进和消费者需求的不断变化，该行业还将面临更多的挑战和机遇。
楼宇电视广告发展趋势
楼宇电视广告发展趋势楼宇电视广告发展趋势楼宇广告是近几年出现的一种分众型的新兴媒体，是指以安装在高层建筑的厢式电梯内壁或候梯厅墙壁上的液晶为载体播放的广告。
近年来随着液晶电视的普及和数字化、网络化程度的提高，楼宇电视广告得到迅速发展。
在技术不断发展变化的传播环境中，楼宇电视广告以它高效率的传媒家族新成员形象，向人们展示着它强大而无所不在的影响。
楼宇电视广告是中国市场由大众行销向部分行销，产品与消费者不断被细分区隔的时代。
建立在“社区行销+分众传播理论”基础上的新兴媒体，它是户外时代中对户外媒体的延伸和继续。
尽管也有诸多受众排斥电梯内关高信息的因素，但是只要广告制作者不断提高创意，加强信息多元化，体现对受众的人文关怀，是可以避免这些不利因素的。
1、细分楼宇中的受众，区别广告的投放在不同性质的楼盘，就有不同的电梯受众，发布关高的性质也应有所不同。
在商务楼里的广告应与企业有较大关联，在生活社区电梯里的广告宜具有较强的生活气息。
所以进一步细分不同楼宇中的受众，研究其微妙心理差别以区分广告投放，是做活这个媒体的重要环节。
2、充分利用等待和乘坐电梯的时间以及空间提高受众阅读率基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘坐等特点，决定了关高阅读的不可避免性和反复性，目标受众阅读广告内容的主动性。
这时，生动的彩色动态广告映入人们的眼帘，很容易吸引受众的注意。
3、建立正确的传播方式，避免多而长的广告在等待电梯和乘坐电梯通常为短短1-3分钟的时间里，单座电梯内就不能播放太多广告，且每个广告的时间不能太长，否则会给受众带来不必要的干扰，或来不及全面地阅读广告信息。
4、电梯信息传播形式要多样化，增强受众的认同心理要避免受众对广告产生逆反心理，广告策划人要充分利用消费者对广告信息接受的特点，策划广告信息传播策略，从受众的认知能力出发，不能过分地拘泥于某一固。
广告公司：盘点楼宇电梯广告经典案例及优劣势分析
广告公司：盘点楼宇电梯广告经典案例及优劣势分析广告公司：盘点楼宇电梯广告经典案例及优劣势分析引言：生活中人们走进电梯，总是不得不被里面的广告所吸引，有些很有趣，有些却令人感到厌恶。
什么是电梯广告？有哪些特点？人们能够在电梯里或者电梯等候区看到的广告统称为电梯广告，它是一种新型的广告媒体，在城市中的大多数商业楼层电梯中，都可以看到。
这种广告类型的形式主要体现出视觉性、长效性、基础性、整合性、互补性等功能，具体的形式有海报、电子屏、电梯电视、电梯门贴、投影等。
它的视觉性是指电梯内广告可以在视觉效果上让受众注意到，并通过画面传达丰富的推广信息，同时当下的电梯电视可以发挥画面与音效带来的双重感官冲击，让电梯中的人们无法忽视其存在。
长效性是指电梯中的广告投放都是长期的，而广告能够在投放的这一段时间内一直发挥作用，对乘坐电梯的人进行长期的信息释放和传播，无论是动态还是静态，都可以全天候让啊大众近距离接触和了解到。
和其他的户外广告一样，电梯广告也是企业为了实现终端销售目的而实行的一种基本的广告形式，并且在当下具有非常重要的地位；同时其整合性和互补性也显示出在多种营销资源的相互配合中。
电梯广告动静结合、形式多样、展示灵活，可以说是企业进行品牌产品推广中不可缺少的一种形式。
电梯广告一直以来都是较为特别和难以替代的，借助电梯这样一种特殊场所的封闭性和实用性，其中的广告让在内的人难以逃避和抗拒。
除了这种强制性大大提升了广告信息的接收率外，电梯广告还有其他的优势。
从一些案例中，我们可以进一步了解这种广告类型，体会其优势所在，并同时考虑其不足。
楼宇电梯广告中的几个经典案例利用电梯这一特殊的封闭环境来进行广告的设计和投放，其中也大有发挥创意的空间，比如洗脑广告可以拥有更强的“洗脑”功效，而借助空间进行场景营销，加入沉浸式体验，内容创意等也是不错的手段。
案例一：铂爵旅拍洗脑广告虽然很多人对洗脑广告都表示反感，并且认为这是一种相对低端的广告方式，但即使如此这种广告依然能够凭借不断的重复在人们的大脑中强行留下深刻印象，所以一直以来，重复和洗脑在广告中都是一种永不过时的形式。
当前楼宇广告的理解和认识
当前楼宇广告的理解和认识
楼宇广告是指在建筑物外墙、屋顶、窗户等位置投放的广告形式。
它是一种地标广告，可
以有效地吸引人们的注意力。
楼宇广告有助于提高品牌知名度，扩大广告的覆盖范围，并且可
以传达广告主的形象、价值观和产品等信息。
楼宇广告具有以下特点：
1. 引人注目：楼宇广告通常采用大尺寸、鲜艳的色彩和吸引人的设计，能够迅速吸引路过的行
人和车辆的注意力。
2. 长期效应：楼宇广告的展示时间一般较长，可以持续数月到数年不等，与其他广告形式相比，能够不间断地传递广告信息。
3. 地理位置优势：楼宇广告通常位于交通要道、商业中心或人流密集的区域，能够有效覆盖目
标受众，提高广告的曝光率。
4. 增强品牌形象：楼宇广告可以通过创意的设计和独特的展示方式，为广告主打造独特的品牌
形象，提高其在受众心中的认知和好感度。
5. 多样化形式：楼宇广告形式多样，包括墙体广告、LED投影、贴画广告等，可以根据广告
主的需求和目标受众选择适合的展示形式。
虽然楼宇广告具有广泛的影响力和传播效果，但也存在一些问题，如对城市景观的影响、与建
筑物外观不相协调等。
因此，在进行楼宇广告时，需要综合考虑城市规划、建筑物属性和环境
保护等因素，确保广告的展示与环境相协调，同时遵守相关的法规和规定。
楼宇广告的效果与预期不成正比
楼宇广告的效果与预期不成正比最近两年，现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体，即电梯旁边的楼宇广告媒体。
这种电梯广告的形式发展还算不错，我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告，还有一些高科技产品的广告等。
可是，这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告，费用还是蛮贵的。
为什么这么说呢？因为从目前投放的情况来看，还没有达到预期的效果。
个人认为主要是目标群体在这种媒体环境中待的时间太短，心思完全不在电视上面，这就和在家里踏踏实实地看电视的感觉是不一样的。
家中看广告的环境比较狭小，凝聚力比较强。
我们再来分析电梯广告。
在楼梯里面，虽然环境也比较狭小，接触率较高，但是没有凝聚力，因为目标群体的思维比较发散，脑子里面基本记不住什么东西。
所以，这种媒体的信息接受度到底能达到什么样的程度，还需要用时间来验证。
由于是一个新鲜的东西，楼梯广告最近两年被媒体炒作的比较厉害，但这种广告媒体的整个效果还没有达到人们预想中的那样。
不过，我们可以大胆预测，可能在未来这种媒体无处不在、无时不在的时候，其作用才可能淋漓尽致地发挥出来。
另外，可能这种广告媒体适合某一类的产品，但是大多数产品在这种媒体上做推广的效果需要进一步验证。
电梯旁边的人流量确实很大，但是大家想想，在这种环境中到底有几个人能够记住产品的广告呢？我们必须在脑子里打个问号。
再者，大家天天坐电梯，天天看这个广告，看到一定程度的时候，就会产生逆反心理，所以广告投放的比例和节奏就需要特别注意了。
比如说，在电梯里看电视需要五次才能记住广告的内容，但是在家里有可能看两次就记住了，因为家里的环境凝聚力高；在电梯里面，由于大脑思考的问题太多，思维过于分散，不容易记住东西。
也就是说，楼宇广告需要更高的播放频率。
因此，电梯广告的高价格和实际效果之间的关系，还没有真正体现出来，有待于进一步发展。
和楼宇广告有点类似的情况是，很多商场在日用化妆品的商品边也放了一个电视，希望用广告滚动播出的方式来影响消费者以拉动销售。
092楼宇电梯广告优势分析{W}
楼宇电梯广告优势分析广告媒介是广告产业链中最具价值的环节，媒介作为用户接触广告的渠道，是广告有效性的最根本保证。
在广告主的广告预算中，媒介投放的支出比例通常占整个广告预算的以上。
目前最常见的广告媒介包括：电视、报纸、杂志、户外电子屏、户外平面媒体以及互联网媒体。
不同类型的媒体有不同的特点，包括区域特性、受众特点和传播效果等。
在广告细分行业，商业楼宇电子屏广告、楼宇电梯广告形式由于具有受众面广泛、能够做到精准销售的良好效果，因而一直保持着较快的发展速度，包括了应用多媒体技术的广告创意，也包括了结合广告媒体与环境组合产生的综合创意。
其价值在于，新颖的表现形式能够带给人们独特的视觉感受。
受众群体：中产阶级何为中产阶级？大多从事脑力劳动，主要靠工资及薪金谋生或做点生意的商人，指受过高等教育,有点社会地位,有一定的社会关系和背景的人。
主要包括政治精英、经济精英和知识精英.在目前的中国，狭义的中产阶层主要包括掌握实际权力的官员、国企高管和资产丰厚的私营企业主等新富阶层、有很强社会影响力的知识分子;广义的中产阶层也包括一部分位置靠上的农民阶级。
中产阶层的主要来源：主要是教育和能力发展正常的中产子女（二代或多代），部分接受了良好教育并有较强职业能力的“贫二代”，以及少数“返贫”的“富二代”。
他们当中多数群体拥有两套房以上，住在中高档社区，注重生活品质。
什么广告可以最有效的直面他们呢？答案：楼宇电梯广告！媒体定位：锁定中高收入群体，准确传播品牌资讯。
（消灭无聊，缓解尴尬，收货惊喜。
电梯框架广告，让您爱上等待的感觉。
）媒体形式：覆盖中高档商住公寓、社区等楼宇。
联网：采用宽带、全城联网、瞬间发布、远程监播;自主：自选位置、自选数量、自选进度、自选视频、图片、文字高端：位置更佳，主城区商务楼覆盖超;高清：以为主向上向下兼容。
悬挂于电梯内轿厢上，框架标准尺寸平面看板（×)杜邦可利耐画框覆盖范围：.益阳市区，桃江，沅江，安化 ,南县.酒店、商场及居住社区和加油站.每天直面益阳近万消费者媒体优势：.强制性，比传统媒体更有强制性人们可以不看电视，不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告，小时不打折的效果。
从5W模式理论解读楼宇电视广告
二、楼宇 电视广告 传播 的 “ｗ ５ ”模式解读
（ ）传 播 者 即楼 宇 电视 广 告 传 播 的 主 体 。 传 播 一
者 又 称 信 源 ， 指 传 播 行 为 的 主 体 和 引 发 者 ，是 传 播 系
统 的 主体 。
“ 眼球 ”的时代 ，楼宇 电视 的产业膨胀无疑给并不平 静 的 传 媒 业 带 来 巨大 的冲 击 。
制分析 ”、 “ 内容分 析 ”、 “ 介 分析 ”、 “ 媒 受众
分 析 ” 以及 “ 果 分 析 ” ，这 就 是 著 名 的 拉 斯 韦 尔 ５ 效 ｗ
模 式。
而是限于广告所诉求的信息。就是广告商意欲怎样传 播 自己 的 产 品 ， 意 欲 告 诉 受 众 什 么 。 广 告 商 只 有把 诉
成部分 。
Ｗ ｏ） 取 得 了什 么 效 果 （ｉｈ ｈ ｔ ｆ ｅ ｔ ，这 ｈｍ 、 ｗ ｔ Ｗ ａ Ｅ ｆ ｃ ）
一
（ ）楼 宇 电视 广 告 的 传 播 内容 。 传 播 内容 即所 三 传 送 的信 息 ， 这 里 的信 息 不 是 泛 指 任 何 方 面 的 信 息 ，
模 式 奠 定 了传 播 学 研 究 的 五 大 基 本 内容 ： 即 “ 控
一
楼 宇 电 视 传 播 主 体 与 传 统 媒 体 不 同 的是 它 无 须 自 己生 产 任 何 内容 ，更 不 需 要 通 过 内容 来 吸 引 受 众 ， 它 是 将 渠 道 直 接 销 售 给 广 告 主 ，直 接 用 广 告 来 面 对 受 众 ， 增 进 了 目标 消 费 者 的 认 知 与 了解 ，从 而 为 企 业 品 牌 的 推广 与 销 售 起 到 了 良好 的传 播 效 应 。 （ ）受 众 即楼 宇 电视 广告 的接 触 者 。受 众 是 传 二 播 效 果 的 体 现 者 ，也 是 传 播 活 动 的积 极 参 与 者 ，是 构 成 传 播 过 程 不 可 缺 少 的 一 个 因素 。没 有 受 众 等 于 没 有 传 播 对 象 ，传 播 活 动 等 于 白 费 ，传 播 效 果 等 于 零 ，所 以广 告 商 应 该 不 断 地 了解 受 众 ，才 能 做 到 商 品 广 告 的 有 的 放 矢 ，才 不 会 被 受 众 所 摒弃 。 商 务 楼 宇 电 视 广 告 针对 的 受众 几 乎都 是 经 常 出入 高 档 写 字 楼 等 场 所 的 白领 ， 目标 受 众 定 位 相 当清 晰 。
2024年楼宇媒体市场前景分析
楼宇媒体市场前景分析1. 简介楼宇媒体是指通过在楼宇内安装电子显示屏等媒体设备，向关注楼宇的人群传达广告和宣传信息的一种新型媒体形式。
随着城市建设和科技的发展，楼宇媒体市场正蓬勃发展，为广告主和媒体公司带来了全新的商机和市场前景。
2. 市场规模根据市场调研数据显示，楼宇媒体市场规模正呈现快速增长的趋势。
随着城市化进程的加快和高楼大厦的增多，楼宇媒体的需求日益增加。
预计在未来几年内，楼宇媒体市场将继续保持高速增长。
3. 优势与机遇楼宇媒体市场具有以下几个优势和机遇：3.1 定位准确楼宇媒体能够准确地传达广告和宣传信息给关注楼宇的人群。
这些人群通常是商务人士、办公人员等高消费群体，他们对广告信息的接受度较高，同时也更容易被这些信息所影响。
3.2 高曝光率楼宇媒体一般都安装在高楼大厦的显眼位置，具有较高的曝光率。
与传统广告形式相比，楼宇媒体能够更好地吸引目标受众的注意力，提升广告的曝光率和影响力。
3.3 创意空间大楼宇媒体的显示设备多样化，可以通过视频、动画等形式呈现广告内容，创意空间较广。
这为广告主提供了更多的创意和呈现方式，能够吸引观众的眼球，增强广告的记忆度。
3.4 数据分析楼宇媒体可以通过大数据分析和定位技术，精确触达目标受众。
这不仅能够提高广告的效果，也能够为广告主提供更准确的数据分析和评估报告，帮助其更好地了解广告效果和受众特征。
4. 挑战和风险虽然楼宇媒体市场前景广阔，但也面临一些挑战和风险：4.1 品牌管理由于楼宇媒体广告形式多样化，对于品牌管理提出了较高的要求。
广告内容需要与品牌形象相匹配，同时需要避免过度宣传和降低观众的接受度。
品牌管理对广告主和媒体公司都是一个较大的挑战。
4.2 技术创新楼宇媒体市场技术更新快，需要不断进行技术创新和设备的更新升级。
这对媒体公司和广告主来说是一个较大的投资和运营风险，需要不断跟进市场的发展，保持竞争力。
4.3 法律法规楼宇媒体广告涉及到广告法、消费者权益保护等法律法规，需要严格遵守。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
楼宇广告的商业模式透析
【摘要】：”随着中国传媒日趋成熟，倡导新的传媒理念、运行新的传媒模式显得十分重要。
文章从近年兴起的楼宇广告的产生入手，深层次挖掘其成功原因，分析其商业模式，揭开楼宇广告的真实面目。
【关键词】：楼宇广告; 商业模式; 分众传媒
一、楼宇广告的产生
2003年前，如果有人说想在家庭以外的包括办公楼、商场、宾馆以及休闲娱乐场所中再造一个电视广告网络，你一定会说他异想天开，但是四年后遍布全国数十个城市数万栋商业楼宇的液晶电视联播网却已经真实地存在于都市白领的生活之中，潜移默化地影响着他们的品牌认知，挑动着他们对于各种商品的购买欲望。
如果说2004年前当楼宇电视作为一个全新的媒介载体亮相时，还有许多人对其市场前景和盈利可能持有怀疑态度的话，三年后的今天楼宇电视所募集到的国际资金和广告收入的突飞猛进都给整个传媒市场带来了前所未有的冲击。
由此，分众楼宇电视运营商也自然而然地进入了人们的视线，成为媒体时常谈及的对象。
楼宇广告是分众传媒最早创办的一种媒体，就是安装在高档办公楼、宾馆、酒店、写字楼、大型商场等地方的一种楼宇液晶电视广告。
据CTR调查报告，分众传媒已经垄断了国内楼宇电视98%的市场，而数十家公司构成的楼宇电视市场第二集团几乎没有生存发展的空间。
二、楼宇广告的成功原因
一个创意的成功取决于很多因素，但背后也存在着必然性，究其原因，我想可以从以下几方面考虑。
首先，相比传统户外广告而言，它是一种电视化的户外广告，是音频与视频结合的广告，它比常规户外广告更具表现力和打动力，它的价值在于不仅能提高品牌知名度，更可能以其影视的强大表现力改变受众的品牌认知，挑起人们对广告商品的消费欲望。
另一方面，与常规广告相比，它又是一种分众化的广告，分众所打造的商业楼宇联播广告能精确锁定企业主、经理人和白领等更具消费力的阶层，能精确命中目标受众。
另外，分众的商业楼宇联播广告还具有极高的强制性收视效果。
相比户外广告而言，分众的LCD放置在强制性收视区，而且在商业楼宇中仅是唯一的频道(而打开电视，大家面对几十个不同频道)，同时LCD底部实时新闻滚动与精彩时尚的广告相互穿插融合，有很高的广告关注度(不像在家里人们遇见广告就转台)。
从另一个角度看，分众的楼宇电视联播广告不仅具有视觉的强制性，更具有心理的强制性，就像是受众在飞机上会不自觉去看航班杂志一样，因为受众处于一个信息真空的地带，他们会感到无聊、无趣以及不习惯，所以在商业楼宇电梯口滞留的受众也有同样的处境，无奈寻求解脱，无聊寻求刺激、无趣寻求有趣，只要有一点信息，就能激活注意和兴趣，哪怕是广告。
因为他们处在一个比广告更无聊的时间和空间。
其次，从传播的到达率和成本来看，分众的楼宇电视广告也具有明显优势。
从CTR监测机构对分众楼宇电视所作的人流量测试及CPM(千人成本)成本测算可以看到，以上海为例，分众楼宇电视广告的CPM成本仅为上海平均电视广告CPM成本的1/2以下，所以也引发了众多FMCG产品的追棒。
而针对3000元以上的受众，分众楼宇电视广告的CPM成本更是在1/10以下，成为中高端商品媒体中日益重要的组成部分。
最后，”无聊产业”大军兴起。
回顾新浪、网易、搜狐、灵通、盛大网络等登陆纳斯达克的中国公司，这些公司的成功基本靠的就是短信、游戏，而这些手段从本质上来说都属于帮助人们打发无聊的”无聊产业群”，而分众的成功之道在于找到切入”无聊产业”的另外一个入口。
分众传媒的模式是对无聊产业的另一种延伸，也是无聊产业的后市场，在电梯前等候的人们，是选择广告还是无聊？答案显而易见。
其实对电视里播放的节目内容不一定感兴趣，受众只想打发这几十秒的无聊时间，这是所谓”等候力经济”最大的特征。
三、楼宇广告的营运模式
我们知道，媒体具有很强的时空性质。
谁能重组时空的传播关系，谁就有可能获得媒体创价机会。
分众传媒的优势值得揣摩，它不仅具有很强的广告渗透力，同时对受众的综合影响力也在迅速突现。
另外，对广告主而言，它将建构立体化、无缝化、精确化的超强传播模式，大大提高广告主的投资回报率。
一种商业模式是由强有力的营运模式支撑着的，可以想象没有科学且有效的营运模式对商业模式的打击是毁灭性的。
通过对楼宇广告的调研，我认为它的营运模式可以归纳为：
1. 扫楼
扫楼是保险营销及信用卡推广等行业中比较常用的词语，意思为对某一写字楼逐楼层地挨家挨户拜访。
2. 调查电梯数量
这项工作是包括在扫楼内的，把它作为独立环节的目的是为了强调重点，因为电梯数量的多寡直接关系到安装楼宇电视的成本大小，只有电梯数量达到一定规模才有经济性可言。
3. 与物管公司谈判
目前，楼宇”准入门槛”偏高，某些高档写字楼安装一块液晶电视显示屏一年需向物业管理公司交纳1万元以上管理费，所以谈判前应做好充足的准备。
4. 拟订合作动议
由于物权法对私有财产进行了明确和保护，第六章”业主的建筑物区分所有
权”中，明确了业主的权利，这让业主为维权提供了法律依据。
所以实际的操作中要注意各中的微妙关系，在业主和物业公司的动态平衡中运筹帷幄。
5. 统计区域电梯分布
这项工作是布线的前提，为科学合理布线提供了保证。
6. 制作发布方案
包括不同时间段的广告差异价、广告长度等。
7. 核算发布成本、定价策略
成本包括固定成本、变动成本、沉没成本等，定价策略是成本加成定价法，是指在产品的成本上加一个标准的加成。
8. 寻找客户、开始招商
招商是很重要的环节，因为客户是企业生存的根本，失去客户的企业就无法生存。
招商途径很多，主要有：利用传媒招商、举办或参加各类招商会议和文体活动招商、借助中介机构的联络渠道招商、排除招商小组主动出击招商、以商引商、聘请招商顾问等。
9. 正式购买电梯广告发布权、安装液晶电视
液晶电视的特点是：CF卡作为节目源；超薄外型；特殊安装方式，内置视频播放及音响系统，接上电源即可自动循环播放，不需人工操作；支持mpeg1/mpeg2/mpeg3/jpeg文件格式，兼容VCD、SVCD等格式；遥控器控制参数调节,保密性好；拥有防盗锁功能，防止机器或SD卡被盗；液晶屏表面安装有超薄高透光钢化玻璃防护层，防止液晶屏损坏。
10. 制作和投放广告
广告应注意及时更新，定期更新。
可以制作消费指南、商品广告、电影预告等。
与大卖场联系，每周制作”周末采购指南”，并将其做成无数个5秒种标版滚动播放的广告，因为受众是很赶时间的，所以在长广告间夹杂5秒版更能刺激受众。
11. 开始初期调研收集反馈数据
反馈控制是管理过程必不可少的环节，通过调查可以及时发现偏差、分析偏差原因、采取相应措施以防类似问题重复出现。
12. 制作相关文案、以成功事例开拓市场
不同市场有不同的宏微观环境，归纳类似市场，以成功案例作为模版，不断改进模版，最后建立经典案例库。
四、结论
随着楼宇电视这种新兴媒体的日益成熟，其生动的表现形式、分众的清晰定位、强制的收视效果备受中高端广告主的青睐，成为中国十几年来新传媒市场最成功的案例。
有业内人士认为，在竞争格局中，由于楼宇资源的不可再生性和极其高昂的资本壁垒，市场竞争格局将进入到一个稳定的阶段。
但在2004年底，十多家中型公司聚集上海宣布成立第五联盟，资源整合以图瓜分市场。
因此，尽管这一市场的蛋糕正在越做越大，但地盘之争也将会不断升级。
参考文献
[1] 刘世英. 江南春和他的分众传媒帝国[J]. 企业研究, 2006（08）.
[2] 马跃. 三大竞争优势造就了分众传媒的传奇[J]. 财经届,2006(09).
[3] 青文. 楼宇广告从此一家独大-分众传媒与聚众传媒合并内幕[J]. 2006(03).
[4] 兰度. 分众传媒：独创的商业模式[J]. 2005(03).。