股票_如何看财务报表
如何看懂股票财务报表做出明智投资决策
如何看懂股票财务报表做出明智投资决策在股票投资的世界里，财务报表就像是企业的“体检报告”，能够为投资者提供有关企业健康状况和经营成果的关键信息。
然而，对于许多投资者来说，看懂财务报表并非易事。
但别担心，接下来我将用通俗易懂的方式为您解读如何看懂股票财务报表，帮助您做出明智的投资决策。
首先，我们要明确财务报表主要包括资产负债表、利润表和现金流量表这三大报表。
资产负债表反映的是企业在特定日期的财务状况，就像是给企业拍了一张“快照”。
左边列示的是企业的资产，包括流动资产（如现金、应收账款、存货等）和非流动资产（如固定资产、无形资产等）；右边则是负债（如短期借款、应付账款等）和所有者权益（即股东权益，包括股本、资本公积、盈余公积和未分配利润等）。
通过资产负债表，我们可以了解企业的资产规模、负债水平以及股东权益的情况。
比如，如果企业的负债过高，而资产的质量又不佳，那么可能面临较大的财务风险。
利润表则展示了企业在一定期间内的经营成果，好比是一部“纪录片”。
它主要包括营业收入、营业成本、期间费用（如管理费用、销售费用、财务费用）、利润等项目。
我们可以通过利润表看出企业的盈利能力。
但要注意，利润表中的利润并不一定都是实实在在的现金，因为可能存在一些非现金的收入和支出，比如折旧和摊销。
现金流量表是反映企业在一定时期内现金及现金等价物流入和流出的报表，它就像是企业的“血液循环图”。
现金流量表分为经营活动现金流量、投资活动现金流量和筹资活动现金流量。
健康的企业通常应该有稳定的经营活动现金流入，并且能够合理地安排投资和筹资活动的现金流出。
如果一家企业的经营活动现金流量长期为负数，那就要引起警惕了，这可能意味着企业的盈利质量不高，或者经营上存在问题。
接下来，让我们具体看看一些关键的财务指标。
第一个重要指标是毛利率。
毛利率＝（营业收入营业成本）÷营业收入 × 100%。
毛利率越高，说明企业在销售产品或提供服务时的盈利能力越强。
怎么查上市公司的财务报表
怎么查上市公司的财务报表作为投资者或者股票交易者，了解上市公司的财务报表是非常重要的。
财务报表提供了有关公司的财务状况和业绩的信息，帮助投资者做出明智的决策。
那么，该如何查阅上市公司的财务报表呢？下面将详细介绍几种常见的方法。
1. 公司官方网站很多上市公司会在其官方网站上提供财务报表的下载链接。
一般来说，官方网站的投资者关系页面或者财务信息页面会有相关的文件。
通过访问公司网站并导航到正确的页面，你可以轻松地找到所需的财务报表文件。
这些报表文件通常以PDF或Excel格式提供，可以下载到你的电脑进行查阅。
2. 证券监管机构网站许多国家和地区的证券监管机构都会在其官方网站上提供上市公司的财务报表信息。
例如，美国的证券交易委员会（SEC）提供了名为“EDGAR”的在线数据库，里面包含了大量上市公司的财务报表文件。
你可以通过进入EDGAR数据库并搜索特定公司的名称或股票代码来获取相关的财务报表文件。
3. 第三方金融信息平台除了官方渠道外，还有许多第三方金融信息平台可以提供上市公司的财务报表信息。
这些平台通常会收集和整理大量的财务数据，并提供搜索和下载功能。
一些常见的金融信息平台包括雅虎财经、谷歌财经和彭博财经等。
通过这些平台，你可以通过输入公司名称或股票代码来查阅其财务报表。
4. 专业财务数据库专业财务数据库通常提供更为详细和全面的财务信息。
这些数据库可能需要付费订阅，但通常提供更多的财务指标和分析工具。
一些常见的专业财务数据库包括Thomson Reuters、Bloomberg和FactSet等。
通过这些数据库，你可以获得更为详细的财务数据，并进行更深入的财务分析。
需要注意的是，查看财务报表时应该注意一些重要的财务指标和报表科目。
例如，利润表可以告诉你公司的销售收入、净利润等信息；资产负债表可以揭示公司的资产、负债以及所有者权益的状况；现金流量表可以表明公司的现金流入和流出情况等等。
了解这些财务指标和报表科目的含义对于理解和分析上市公司的财务报表非常重要。
如何快速读懂财务报表
如何快速读懂财务报表？要了解一家公司的财务状况（无论是在其自身还是在其行业内），您需要查看和分析几份财务报表：资产负债表、损益表、现金流量表和年度报告。
这些文件的价值在于它们在一起审查时所讲述的故事。
1.如何阅读资产负债表—资产负债表传达了公司的“账面价值”。
它允许您查看它有哪些可用资源以及截至特定日期它们是如何获得资金的。
它显示了它的资产、负债和所有者权益（本质上是它所欠的、拥有的以及股东投资的金额）。
资产负债表还提供了可用于计算回报率和评估资本结构的信息，使用会计等式：资产= 负债+ 所有者权益。
资产是公司拥有的任何具有可量化价值的东西。
负债是指公司欠债务人的钱，例如未付的工资支出、债务支付、租金和水电费、应付债券和税款。
所有者权益是指公司的净资产。
这是如果出售所有资产并支付所有负债将剩下的金额。
这笔钱属于股东，他们可能是私人所有者或公共投资者。
资产负债表本身并不能提供有关趋势的信息，这就是为什么您需要检查其他财务报表，包括收入和现金流量表，以全面了解公司的财务状况。
2.如何阅读损益表损益表，也称为损益(P&L) 表，总结了给定期间的收入、收益、费用和损失交易的累积影响。
该文件通常作为季度和年度报告的一部分共享，并显示财务趋势、业务活动（收入和支出）以及设定期间的比较。
损益表通常包括以下信息：收入：企业收入的金额费用：企业花费的金额销货成本(COGS)：制造企业所售商品所需的零部件成本毛利润：总收入减去销货成本营业收入：毛利润减去营业费用税前收入：营业收入减去营业外支出净收入：税前收入减去税项每股收益（EPS）：净收入除以流通股总数折旧：资产（例如，老化的设备）随着时间的推移而贬值的程度EBITDA：未计利息、税项、折旧和摊销前的收益会计师、投资者和其他商业专业人士定期审查损益表：要了解他们的公司做得如何：它是否盈利？生产一个产品要花多少钱？是否有现金可以投资回企业？确定财务趋势：什么时候成本最高？他们什么时候最低？3.如何阅读现金流量表现金流量表的目的是详细描述企业现金在指定时间段（称为会计期间）内发生的情况。
股票财务分析怎么看
股票财务分析怎么看股票财务分析怎么看个股的基本面个股基本面指的就是这支个股最真实的本质如何?值不值得投资?买了会不会变成壁纸?换句话说，在个股的基本面部分，要研究的内容包括这家公司赚的钱多不多?过去的营运绩效如何?未来展望好不好?头家或经营团队的经营能力强不强?以及这家公司的财务有没有问题?财务报表的内容大致可以分为四大部分U资产负债表、损益表、股东权益变动表、现金流量表。
透过这些报表，你就可以简单地了解一个公司究竟赚不赚钱?值不值得投资?财务报表可以让我们知道个股这些详细的获利情况、经营能力，甚至是股利的分发。
财务报表虽然内容很丰富，但是非专业的投资人要从财务报表中分析个股的基本面并不容易。
不过投资人还是可以从个股的获利性、成长性、经营能力、安全性四大方向来检视一个公司的投资价值。
只要注意观察以下几个主要的指标，就可以对一个公司的财务体质一目了然。
■获利性指标U每股盈余(EPS)每股盈余(earnings per share)=税后纯益÷发行股数◎解释名词U税后纯益、发行股数税后纯益就是公司年度赚来的钱，扣除应缴的所得税后所剩下的获利。
发行股数与公司的资本额息息相关，由于法令规定公开发行公司股票的每股面额为10元，所以发行股数与资本额两者的公式如下U公司资本额=发行股数×10要看一个公司赚不赚钱，最简单的指标就是看每股盈余，这是指公司经过一年(或一季)的经营之后，每一股可以赚到的金额，金额愈高代表这家公司的获利能力愈好，反之则代表公司的获利能力愈差。
这个数字可以在财务报表中的「损益表」中找到。
每股盈余揭露投资报酬每股盈余有什么重要性?为什么是观察财报的第一指标?每股盈余愈高就象征这家公司愈会赚钱，将来能够分给股东的股利(投资报酬)也就愈多。
投资报酬一旦升高，自然会吸引更多的投资人买这家公司的股票，股价因此就会上涨。
举例来说，华硕上市的前两年每股盈余都维持在30元左右，创下证券市场的最高纪录，而公司方面只拿出每年每股赚钱的一半(即15元)分发给股东，就使股价飙到890多元的天价，其它每股盈余2、3元的公司，最多也只会配个2、3元的股利，股价相对涨幅当然较小。
股票市场上的财务报表如何解读？
股票市场上的财务报表如何解读？在如今的经济世界里，股票市场那可真是个热闹非凡的大舞台。
而在这个舞台上，财务报表就像是一本神秘的密码本，要是能读懂它，您就像是拿到了开启财富宝藏的钥匙。
我记得之前有个朋友，叫小李，他兴冲冲地冲进股市，啥也不懂，就跟着别人瞎买。
结果呢，亏得那叫一个惨！他来找我哭诉，我就跟他说，你连人家公司的财务报表都不看，这能行吗？咱们先来说说资产负债表。
这就好比是给公司拍了一张“快照”，让您在某一个特定的时间点，看清公司有多少“家产”，又欠了多少“外债”。
比如说，流动资产里的货币资金，这要是多，那说明公司手头宽裕；要是应收账款一大堆，您就得琢磨琢磨了，是不是销售环节有问题，钱不好收回来呀？固定资产也得瞅瞅，房子、设备啥的，是不是在正常运转，有没有老化减值的风险。
负债这边呢，短期借款多不多？长期借款负担重不重？要是负债太多，那公司的压力可就大啦。
再看看利润表。
这就像是公司的“成绩单”，告诉您它一段时间内是赚了还是赔了。
营业收入节节高，那自然是好事儿。
但您得注意成本，要是成本涨得比收入还快，那利润可就被吃掉了。
营业外收支也别忽略，偶尔一笔意外之财能让利润好看不少，但要是靠这个撑场面，那可就不靠谱了。
还有现金流量表，这可是公司的“血液循环图”。
经营活动产生的现金流量要是正数，而且稳步增长，那说明公司的主营业务赚钱能力强。
投资活动的现金流呢，要是大把往外投，您得看看是在扩张业务还是盲目投资。
筹资活动的现金流，要是光靠借债过日子，那可有点悬。
比如说，有一家公司，看着利润表上盈利不少，可一查现金流量表，经营活动现金净流量是负数。
深入一了解，原来是为了冲业绩，放宽了客户的赊账期限，账面上是好看了，可钱没实实在在到手。
读懂财务报表可不容易，得细心，还得有耐心。
就像做一道复杂的数学题，每个数字、每个项目都藏着玄机。
您得反复琢磨，多比较几家公司，才能看出门道来。
可别像小李那样，盲目跟风，不研究财务报表就瞎买股票。
如何通过财务报表分析股票价格
02
03
现金流量表
现金流量表反映了公司的现金流入和 流出状况，对于评估公司的现金流状 况和偿债能力具有重要意义。
如何通过财务报表预测股票价格
分析财务指标
通过对财务指标的分析，可以了解公司的盈利能力、偿债 能力和成长性等方面的信息，从而预测股票价格的走势。
比较同行业公司
将目标公司与同行业公司进行比较，分析其在行业中的竞 争地位和盈利能力，从而预测其股票价格的走势。
确保获取的财务报表是最新的，以便准确分析股票价格。
关注关键指标
关注盈利能力、偿债能力、运营能力等关键指标，这些指标对股 票价格有直接影响。
行业对比
将目标公司与同行业公司进行对比，以评估其在行业中的竞争地 位和盈利能力。
成功案例分享
案例一
某科技公司通过财务报表分析，发现 其收入和利润增长迅速，同时现金流 充足，因此预测其股票价格将上涨， 最终该股票确实表现优异。
净资产收益率
净资产收益率是衡量公司为股东创造价值的 能力的指标，通常与股票价格呈正相关关系 。
财务报表对股票价格的影响
资产负债表
资产负债表反映了公司的资产、负债和所有者权益状况， 对于评估公司的财务状况和偿债能力具有重要意义。
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利润表
利润表反映了公司的收入、费用和利润 状况，对于评估公司的盈利能力和成长 性具有重要意义。
某零售商在电子商务的冲击下，实体店业务下滑严重，但财务报表仍显示一定盈利，投资者未能透过表象看到实 质问题，最终导致投资亏损。
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结论与建议
对投资者的建议
投资者在投资股票时，应注重对财务报表的深入分析，了解公司的财务状况、盈利 能力、偿债能力等关键指标，以评估公司的价值和股票的潜力。
如何分析公司财务报表来评估股票投资价值
如何分析公司财务报表来评估股票投资价值？分析公司财务报表是评估股票投资价值的重要工具之一。
通过深入研究和分析财务报表，投资者可以了解公司的财务状况、盈利能力、偿债能力和现金流状况，从而评估其投资价值。
以下是一些常用的方法和指标，可以帮助投资者进行财务报表分析：1. 资产负债表分析：资产负债表显示了公司的资产、负债和股东权益。
通过分析资产负债表，投资者可以了解公司的资产结构、负债结构和净资产状况。
一些重要的指标包括资产负债比率、流动比率、速动比率和权益比率等。
这些指标可以帮助投资者评估公司的偿债能力和资产负债结构的稳定性。
2. 利润表分析：利润表显示了公司的收入、成本和利润。
通过分析利润表，投资者可以了解公司的盈利能力和增长趋势。
一些重要的指标包括毛利率、净利润率、营业收入增长率和净利润增长率等。
这些指标可以帮助投资者评估公司的盈利能力和增长潜力。
3. 现金流量表分析：现金流量表显示了公司的现金流入和流出情况。
通过分析现金流量表，投资者可以了解公司的现金流状况和资金运作能力。
一些重要的指标包括经营活动现金流量、投资活动现金流量和筹资活动现金流量等。
这些指标可以帮助投资者评估公司的现金流状况和资金运作情况。
4. 盈利能力指标：盈利能力指标可以帮助投资者评估公司的盈利能力和效益。
一些常用的指标包括净利润率、毛利率、营业利润率和ROE（净资产收益率）等。
这些指标可以帮助投资者了解公司的盈利水平和利润的质量。
5. 成长性指标：成长性指标可以帮助投资者评估公司的增长潜力和增长质量。
一些常用的指标包括营收增长率、净利润增长率和EPS（每股收益）增长率等。
这些指标可以帮助投资者了解公司的盈利增长情况和未来的增长潜力。
6. 相对估值指标：相对估值指标可以帮助投资者评估公司的股票价格是否合理。
一些常用的指标包括市盈率（PE比率）、市净率（PB比率）和市销率（PS比率）等。
这些指标可以帮助投资者比较公司的估值水平和同行业的平均水平。
怎么看股票财务分析
怎么看股票财务分析怎么看股票财务分析导读：我根据大家的需要整理了一份关于《怎么看股票财务分析》的内容，具体内容：财务分析的本质是搜集与决策有关的各种财务信息，并加以分析和解释的一种技术。
那么股票的财务分析应该怎么看?下面是我为您整理的看股票财务分析的方法内容，希望对你有所帮助。
股票财务分...财务分析的本质是搜集与决策有关的各种财务信息，并加以分析和解释的一种技术。
那么股票的财务分析应该怎么看?下面是我为您整理的看股票财务分析的方法内容，希望对你有所帮助。
股票财务分析方法(一)比较分析法比较分析法，是通过对比两期或连续数期财务报告中的相同指标，确定其增减变动的方向、数额和幅度，来说明企业财务状况或经营成果变动趋势的一种方法。
比较分析法的具体运用主要有重要财务指标的比较、会计报表的比较和会计报表项目构成的比较三种方式。
1、不同时期财务指标的比较主要有以下两种方法：(1)定基动态比率，是以某一时期的数额为固定的基期数额而计算出来的动态比率。
(2)环比动态比率，是以每一分析期的数据与上期数据相比较计算出来的动态比率。
2、会计报表的比较3、会计报表项目构成的比较是以会计报表中的某个总体指标作为100%，再计算出各组成项目占该总体指标的百分比，从而比较各个项目百分比的增减变动，以此来判断有关财务活动的变化趋势。
采用比较分析法时，应当注意以下问题：(1)用于对比的各个时期的指标，其计算口径必须保持一致;(2)应剔除偶发性项目的影响，使分析所利用的数据能反映正常的生产经营状况;(3)应运用例外原则对某项有显著变动的指标做重点分析。
(二)比率分析法比率分析法是通过计算各种比率指标来确定财务活动变动程度的方法。
比率指标的类型主要有构成比率、效率比率和相关比率三类。
1、构成比率构成比率又称结构比率，是某项财务指标的各组成部分数值占总体数值的百分比，反映部分与总体的关系。
2、效率比率效率比率，是某项财务活动中所费与所得的比率，反映投入与产出的关系。
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李靖是专听小道消息买卖股票的投资人，可是玩了3、4年的股票已经赔了100多万元。
今天，她终于下定决心要听张立的建议，潜心研究个股的基本面，不过她实在不了解「什么是个股的基本面」，所以她赶快跑来请教隔壁的邻居，一位在证券公司担任研究员的张立。
张立对李靖说︰「个股基本面指的就是这支个股最真实的本质如何？值不值得投资？买了会不会变成壁纸？换句话说，在个股的基本面部分，要研究的内容包括这家公司赚的钱多不多？过去的营运绩效如何？未来展望好不好？头家或经营团队的经营能力强不强？以及这家公司的财务有没有问题？」■财务报表是企业的成绩单李靖听了之后却说︰「公司营运展望好不好、经营能力强不强，听起来都是很模糊的概念，有没有比较具体的数字可以证明呢？」张立瞪大了眼睛说︰「当然有﹗就是在你常常听到的公司『财务报表』里都可以找到。
」「财务报表的内容大致可以分为四大部分︰资产负债表、损益表、股东权益变动表、现金流量表。
」张立说︰「透过这些报表，你就可以简单地了解一个公司究竟赚不赚钱？值不值得投资？」李靖很高兴地说︰「太棒了﹗原来财务报表可以让我们知道个股这些详细的获利情况、经营能力，甚至是股利的分发。
不过，我要到那里才能找到个股的财务报表？」张立笑着说︰「这个简单﹗你可以直接前往各公司的财务部、台湾证券交易所的阅览室，或证券暨期货市场发展基金会的数据室，都可以找到这些财务报表。
另外，个股的公开说明书中也有最新的财务报表，投资人可以到各个券商的营业厅中找到。
」李靖︰「可是，我没念过会计，看不懂财报怎么办？」张立回答︰「财务报表虽然内容很丰富，但是非专业的投资人要从财务报表中分析个股的基本面并不容易。
不过投资人还是可以从个股的获利性、成长性、经营能力、安全性四大方向来检视一个公司的投资价值。
」张立告诉李靖，只要注意观察以下几个主要的指标，就可以对一个公司的财务体质一目了然。
■获利性指标︰每股盈余（EPS）每股盈余（earnings per share）＝税后纯益÷发行股数◎解释名词︰税后纯益、发行股数税后纯益就是公司年度赚来的钱，扣除应缴的所得税后所剩下的获利。
发行股数与公司的资本额息息相关，由于法令规定公开发行公司股票的每股面额为10元，所以发行股数与资本额两者的公式如下︰公司资本额＝发行股数×10要看一个公司赚不赚钱，最简单的指标就是看每股盈余，这是指公司经过一年（或一季）的经营之后，每一股可以赚到的金额，金额愈高代表这家公司的获利能力愈好，反之则代表公司的获利能力愈差。
这个数字可以在财务报表中的「损益表」中找到。
每股盈余揭露投资报酬李靖狐疑地问︰「每股盈余有什么重要性？为什么是观察财报的第一指标？」张立笑着说︰「每股盈余愈高就象征这家公司愈会赚钱，将来能够分给股东的股利（投资报酬）也就愈多。
投资报酬一旦升高，自然会吸引更多的投资人买这家公司的股票，股价因此就会上涨。
」举例来说，华硕上市的前两年每股盈余都维持在30元左右，创下证券市场的最高纪录，而公司方面只拿出每年每股赚钱的一半（即15元）分发给股东，就使股价飙到890多元的天价，其它每股盈余2、3元的公司，最多也只会配个2、3元的股利，股价相对涨幅当然较小。
李靖继续问︰「每股盈余这么重要，投资人要如何使用这个利器来选股？」张立回答说︰「原则上要选每股盈余高的公司来投资，不过还要注意以下几个重点，才不会吃亏。
」1.以本益比（＝股价÷每股盈余）的高低配合选股，才不会买到超涨的个股。
2.近5年来这家公司的每股盈余，是否都维持一定的水平。
3.与同业相比，这家公司的每股盈余是排在前几名、还是倒数后几名。
4.业外收益高的公司，创造出来的每股盈余也高，但却不是最真实的本业获利。
5.每股盈余虽然不高，但是公司未来的前景不错的公司仍值得投资。
由上面几点可以看出，光靠每股盈余来选股是不够的，所以还要再看下一个检视个股获利性的财务指标──纯益率。
■获利性指标︰纯益率纯益率＝税后纯益÷销货净额◎解释名词︰销货净额销货净额也有人称它为营业收入净额，投资人要注意的是这项营业收入不包括业外收入，公式如下︰销货净额＝营业收入金额－销货退回金额要评估一家公司的获利能力有多高，就要看这家公司的「纯益率」，也有人称它为「盈利率」。
这个数字是指税后纯益占本业营收净额的比值，比率愈高愈好。
税后纯益与销货净额的数字，可以在损益表中找到。
投资人可以自行计算纯益率，也可以在Smart投资总览等出版品中，查到计算好的数字。
纯益率展现赚钱能力李靖继续问︰「纯益率是个百分比例，但是它可以看出什么？对选股有什么帮助呢？」张立解释说︰「纯益率很少被投资人提到，但是股市的研究员却把它看得非常重要，因为从纯益率身上可以看出这家公司真正本业的获利能力，数值愈高表示公司愈会赚钱。
」「以上半年每股盈余达6.06元的铼德为例，上半年的纯益率高达36.6%，相当于铼德每做100元生意，就可以净赚36.6元，的确称得上是很会赚钱的公司，难怪股价涨幅超过两倍。
」李靖好奇地问︰「纯益率这么重要，但是到底多少的数字才是高获利率？多少数字才是获利不佳？要如何运用纯益率选股呢？」利润程度，同产业比一比张立说︰「这个问题问得很好﹗由于各行各业的产值、各公司的产能、产品的价格都不相同，所以纯益率的高低值没有一定的标准。
不同产业的各个公司应该有不同的比较标准，例如做电子的公司和做塑料的公司纯益率就有所不同；即使同样是做电子产业，其中光盘业与笔记型计算器业，两种电子产业的纯益率也有高低之分，而从纯益率身上可以看出︰这家公司从事的产业是不是利润高的产业。
」除了各行业的纯益率不同之外，从上表各公司纯益率的例子还可以看出，位居产业龙头的公司，它们的纯益率通常比同业高。
投资人可以到书局或便利商店买到Smart投资总览，找出想要投资的产业相关个股，就可以从同业用平均值看出这家公司的纯益率，在同业间是偏高还是偏低？以便做为选股的依据。
■成长性指标︰营收成长率、盈余成长率◎解释名词︰营收成长率、盈余成长率营收成长率的比较项目包括年度营收成长率、季营收成长率、单月营收成长率，投资人可以在财务报表内的损益表中找到营收、盈余数字。
其计算公式如下︰年度营收成长率＝（本年度营收－前一×100%年度营收）/前一年度营收盈余成长率的比较项目包括年度盈余成长率、季盈余成长率。
各项计算公式为︰年度盈余成长率＝（本年度盈余－前一年度盈余）/前一年度盈余×100%要看公司获利的成长性好不好，就要看营收成长率、盈余成长率两项指标。
前者是指营收比前一时期成长的幅度，后者是指盈余比前一时期成长的幅度，用这两者一起检视这家公司，就可以知道公司的营运成长了多少。
Tips︰计算注意事项计算营收成长率时，所选定的营收金额是指公司的总营收，也就是包括本业收入及业外收入；计算盈余成长率时，所选定的盈余项目是指公司的税前纯益，也就是未扣除所得税的获利。
李靖皱着眉头说︰「买股票要买未来，财务报表的营收、盈余金额都代表过去的数字啊﹗」。
张立接着说︰「虽然营收、盈余是过去的数字，但是藉由公式的计算，可以把这些营收成长率及盈余成长率的变化推演成趋势，用来观察公司在这个时期的经营表现，看看它们是否创下新高纪录、或比上一时期是否有显著的进步。
」营收忽高忽低不是好现象张立指出，如果看到一家公司的营收、盈余成长率忽高、忽低，代表这家公司营运状况不太稳定，此时最好多留意报纸上的新闻或请教证券专家，把它们营收成长的波动原因搞清楚，然后就可以由此推论这家公司︰未来是否会继续创出营运佳绩，如果答案是肯定的，就加码买进这家公司的股票；如果答案是否定的，就卖出手上的股票。
李靖继续问︰「营收成长率与盈余成长率两者有何关系？如果一个正成长、一个负成长，投资人该如何解读呢？」张立︰「你愈来愈进入状况了﹗一个公司最理想的情况当然是营收、盈余都同步成长，从两者的关系可以看出产业是否持续成长。
我们以上半年产业表现很好的光盘业──精碟，以及产业表现不佳的华通，来比较一下。
」由于光盘业的产业荣景不衰，所以使得同业及精碟的营收成长率不断创新高。
另外，精碟的盈余成长率也有很好的表现，代表光盘业并没有因为产能增加而出现产业的获利率衰退等问题。
反观制造印刷电路板的华通，前三季的营收成长率虽然还是正成长，尤其是去年第四季营收成长率达47%，但是盈余成长率却呈现-38.3%的衰退数字，代表印刷电路板的业界杀价竞争非常激烈，大家都以低价出货抢占市场，使得这个产业的获利率不断下降，市况已经逐渐步入不景气，投资人买进这种产业的股票要特别小心。
■经营效率指标︰存货周转率、应收帐款周转率存货周转率＝营业成本÷存货应收帐款周转率＝营业净额÷应收款项净额◎解释名辞: 存货、应收帐款存货是指公司的产品经过一段期间（季或年）的销售之后，剩下还没有卖掉的货品。
除此之外，存货还包括公司所有进料但还没有组装成产品的零组件或原料。
应收帐款是指客户买了这家公司的产品，还没有付钱的金额。
Tips︰周转率代表「次」投资人不要听到存货周转率及应收帐款周转率的「率」字，就以为它们的单位是百分比（%），实际上这两个周转率的单位是「次」。
存货及应收帐款都是这家公司应该变成实质「获利」，却因为销不出去或客户因故未付款才没有变现的项目，所以虽然列在资产负债表中的「资产」，但是却应该愈少愈好。
判断一个公司的经营效率最常用的指标就是存货周转率、应收帐款周转率。
举例来说，甲公司上半年的营业成本是400元、存货金额是20元、营业净额600元、应收帐款100元，计算出来的存货周转率为20，应收帐款周转率为6。
代表的意义是︰公司平均每花20元的成本才会发生1元的存货、平均每做6元的生意才会发生1元的应收帐款。
投资人要计算这两项数据时，可以在财报中的损益表找到营业成本及营业净额，在财报中的资产负债表找到存货及应收款项净额。
李靖好奇地问︰「不是看公司获利就好了吗？为什么还要看周转率？」张立说︰「这是因为各公司的经营能力不同，当你挑到几个获利性、成长性都不相上下的个股时，你最好继续比较这些公司的经营效率强不强。
因为经营效率愈好，代表这家公司的企业竞争力愈强，愈能在产业景气好的时候，为股东赚到比别人更多的钱，也会比别人更平稳渡过景气萧条时期。
」存货、应收帐款周转率运用3原则原则上，这两项周转率的数据都是愈高愈好，但是各产业的经营情况不同，所以没有一定的标准可言，投资人分析时要注意以下的观察及运用重点︰1.存货周转率低的公司有时不见得是产品销不出去，而是公司刻意囤积原料或零组件，以免日后价格上涨，徒增营运成本压力。
所以研究存货周转率时，最好考虑原料产业的景气变化情形。
2.如果这家公司的客户都是知名的国际大厂，如IBM、康柏等国际债信都相当优异的公司，他们所开立应付款的期限可能比较长，所以这家公司在应收帐款的部分就可能比其它的公司还高，但却不需过分忧虑。