你听说过奢侈品管理专业吗
奢侈品品牌管理概述
艺术 设计 研 究
科 艺 时 学・术・ 尚
鲻 鞠 凝 豳蕊翳 鬻
奢侈 品品牌管理概述
．
一
（ 萨宾 ・ 法） 伊史科娃／ 韩
燕 整理
［ 摘 要］ 本文是根据法国的萨 ：
宾・ 伊史科 娃 （ａｉｅ ｃｉａ ａ 女士 Ｓｂｎ ｈｋｗ ） Ｉ
集 团旗下 拥有 Ｇｉｅ ｃ ｙ Ｌ ｕ ｓ ｖ ｎｈ ， ｏ ｉ
与其它品牌存在较大不同。
（ 、 １ 公司规模 ） 奢侈 品牌的规模一 般都 比较 小， 通常比Ｇ ｐ ａａ ａ 或Ｚ ｒ等时装零售 品牌／ ２ 倍 。 ］ ０ 例如 ， ｉｒ时 尚部 ￣ Ｄｏ 门的 销 售 收入 约为 ８ 欧 元 ， 亿 而 Ｐ ｕ ｅｔ ｅ ｇ ｏ的销 售收入约 为５ ０Ｌ ６ ￣ 欧
要 有三个方 向： 一些小型、 高端 、 补缺 类型 的配饰 品牌 ， 过 利用 通 全球 分 销 网络和媒 体 的优势 ， 将 目标市 场聚 焦于高 端 、 求 精 致 追 的 消 费者 （ 如 ： Ｐ 例 Ｐ Ｒ集 团旗 下 Ｂ ｔ ｇ ｅ ｅ 的成功） 一些具 有 ｏｔ ａ ｎｔ ｅ Ｖ ａ ；
界各地开设品牌专卖店、 专卖店选
址 及装 潢极 尽奢 华 、 品牌发源 在 地建 立旗舰 店 … 一 些都提高 了 这 该行业的盈亏平衡点， 同时也让 那 些 新奢侈 品牌 的发展变得非 常困 难， 因为这 些新 品牌 很难 在获 得 消费者信任 之前实现很高 的销 售
三大奢侈品集团、 主要奢侈品集团的收
入 以 及 奢 侈 品 品牌 管理 等 与奢 侈 品相 关的 内容 。 ［ 键 词 ］ 奢侈 品 ； 务领 域 ； 关 ： 业 价
Ｅ ｌ ｕｃ， ｏ ｎ ａａ ， ｒ ｍｉｏＰ ｃｉＤ ｎ ａ ｒｎ Ｍａｃ ｉ Ｋ
英国奢侈品管理专业
英国奢侈品管理专业随着社会不断发展和进步，人们对于生活品质的要求也越来越高，奢侈品已经成为了很多人追求的一种生活方式和表现形式。
而在这样的国际背景下，英国奢侈品管理专业成为了备受关注的专业之一。
本文将从英国奢侈品管理专业的定义、发展历程、专业课程和就业前景等方面来探讨这一专业。
一、英国奢侈品管理专业的定义英国奢侈品管理专业是一门专注于奢侈品行业的管理学科。
该专业以奢侈品行业为核心，以传统的商业管理知识为基础，涵盖了奢侈品品牌管理、市场调研、营销策略、生产管理、质量监控等多个方面。
同时还融入了对奢侈品消费者的研究、奢侈品文化以及对奢侈品行业内的创新和变化等内容，以帮助学生掌握奢侈品行业的商业逻辑和市场规律。
二、英国奢侈品管理专业的发展历程英国奢侈品管理专业起源于欧洲大陆，随后在20世纪80年代进入英国。
在过去的三十年里，英国奢侈品管理专业经历了从课程设置到教学模式、教学内容、师资队伍等多个方面的不断探索和完善。
国内的清华大学和上海大学以及香港的理工大学等，也纷纷开设了奢侈品管理专业或相关课程。
三、英国奢侈品管理专业的课程设置1. 奢侈品行业概论：介绍奢侈品的起源和发展历程、奢侈品的定义和特征，以及奢侈品行业的市场、消费者和竞争情况等方面。
2. 奢侈品品牌管理：包括奢侈品品牌的建立、塑造和维护等多个环节，以及品牌战略的制定和执行、品牌形象的传播和维护等内容。
3. 奢侈品市场营销：介绍奢侈品市场的特征和变化、奢侈品市场的调研和定位，以及奢侈品的促销策略和渠道管理等内容。
4. 奢侈品消费者研究：分析奢侈品消费者的心理特征、行为习惯、购买动机和需求等方面，帮助企业更好地满足消费者的需求。
5. 奢侈品生产管理：介绍奢侈品的生产流程和管理，包括设计、原材料采购、生产调度、工艺流程优化等方面。
6. 奢侈品质量监控：介绍奢侈品品质监测的方法和手段，以及如何保证奢侈品质量的稳定性和可靠性。
四、英国奢侈品管理专业的就业前景英国奢侈品管理专业毕业生可以在奢侈品领域的各个职位上找到就业机会，如奢侈品品牌管理、市场营销、公关与推广、零售管理、生产管理等领域。
奢侈品管理
奢侈品管理奢侈品管理是指管理和运营奢侈品品牌及产品的一系列策略和方法。
在这个快速发展的行业中，奢侈品管理需要关注消费者需求和市场趋势，同时保持品牌的独特性和卓越品质。
首先，奢侈品管理需要深入了解消费者的心理和需求。
奢侈品消费是一种非实用性的消费，消费者购买奢侈品主要是追求品牌形象、优质服务和独特体验。
因此，奢侈品管理需要通过调研和市场分析，了解消费者的偏好和购买动机，为其提供独特而个性化的产品和服务。
其次，奢侈品管理需要注重品牌形象的打造和维护。
奢侈品品牌是成功的关键因素之一，品牌形象需要体现奢华、独特性和品质保证。
品牌形象的打造需要从产品设计、品牌定位、广告宣传等多个方面入手，创造出与众不同的品牌形象，并通过公关活动和营销推广来提升品牌知名度和美誉度。
此外，奢侈品管理需要注重产品的高品质和细节。
奢侈品的核心竞争力在于其卓越的品质和精湛的工艺，因此，品质的把控是奢侈品管理的重要任务之一。
通过严格的品质控制和生产流程管理，确保产品的高品质和一致性，同时注重细节的设计和工艺，让产品更加独特和令人愉悦。
此外，奢侈品管理需要注重营销策略和渠道管理。
奢侈品的销售渠道和销售策略决定着产品销售的成功与否。
通过与专业的渠道合作，如高端百货商店、精品店、奢侈品专营店等，确保产品销售的渠道多元化和广泛覆盖。
同时，通过有针对性的促销活动和市场推广，吸引消费者的注意力和购买欲望，提升销售额和市场份额。
最后，奢侈品管理需要关注客户服务和售后服务。
奢侈品的购买不仅仅是一次交易，更是一种长期关系的建立。
因此，奢侈品管理需要注重提供优质的客户服务和售后服务，通过人性化的服务和个性化的关怀，增强客户的忠诚度和满意度。
综上所述，奢侈品管理是一门综合性的管理学科，它需要关注消费者需求和市场趋势，打造品牌形象，把控产品品质，制定有效的营销策略以及提供卓越的客户服务。
只有综合运用这些策略和方法，奢侈品品牌才能在竞争激烈的市场中保持竞争力，取得持续的发展。
维欧艺术留学：美国哪些院校开设自带贵族气质的奢侈品管理专业？
据统计，中国奢侈品消费市场一年来的总额已经达到了107亿美元，成为全球奢侈品销售的最大市场之一。
但由于中国接触奢侈品的时间尚短，奢侈品行业高端管理人才极度匮乏，因为很多小伙伴纷纷选择去国外留学深造。
美国作为世界上众多奢侈品牌的发源地，备受同学们的青睐，那么美国哪些院校开设奢侈品管理专业？维欧艺术留学简单给大家介绍一下：美国哪些院校开设自带贵族气质的奢侈品管理专业？1、纽约大学 New York University纽约大学是一所位于纽约的世界著名私立综合性研究型大学，也是全美最大的私立大学之一。
纽约大学的奢侈品管理专业设置在MBA下，学校接收不同背景的学生。
该专业学习课程包含了奢侈品营销、市场营销与策略、品牌策略、创新与设计、时尚产品、奢侈品销售与品牌营销等。
2、帕森斯设计学院 Parsons School of Design美国帕森斯设计学院或帕森设计学院在1896年成立，是享誉世界的设计学院，是美国最著名的服装设计学院。
该学院除了提供各方面专业设计的课程外，也专门开设了设计与管理(Design and Management)、时尚营销(Fashion Marketing)等专业。
学校旨在提供学生专业及实践经验上的学习，在这里念书的学生们多半都会有兼职的工作。
3、普瑞特艺术学院 Pratt Institute普瑞特艺术学院于1887年建立在美国纽约市是著名的艺术类院校之一，它是一所应用艺术型学校。
该学院下设艺术与文化管理专业(Art and Cultural Management)，此专业在文化艺术交流及奢侈品行业都享有盛誉。
学校意在培养学生的创造性、世界商业观念和形象塑造，研究如何用创造性的艺术发展维持繁荣的文化和创造繁荣。
4、纽约州立大学 State University of New York纽约州立大学是美国纽约州的一个由很多家大学组成的大学系统，不是一家独立的大学。
纽约州立大学在研究生院下面设置了Master of Professional Studies(MPS)in Global Fashion Management专业。
奢侈品牌管理
保乐力加集团旗下拥有芝华士（CHIVAS）、皇家礼炮（ROYALSALUTE）等众多奢侈品。在品牌管理过程中，集团日常事务有所属的两类公司完成：品牌公司和分销公司。品牌公司主要负责集团关键品牌长远战略的发展规划，而分销公司负责执行各区域各品牌战略和日常运营。这种分权化的品牌管理体系使品牌战略的执行得到了保障，同是提高了快速决策的能力。
诉求点需要转化为具体，可操作性强的传播行为，如果过于抽象，品牌就无法给消费者丰满的品牌联想。
因此，经典奢侈品牌在完成品牌核心价值提炼后，塑造高度差异性并对消费者有极强感染力的品牌识别系统就成了品牌管理成功与否的标志。品牌识别系统具有阐述作用，直接决定消费者对品牌的整体印象。
全球最大钻石切割商EDT旗下、欧洲在华最大珠宝零售机构TESIRO通灵，依托客观科学的量化管理系统，始终采用量化的管理手段实现了企业的高效管理。
在TESIRO通灵，品牌管理方案出炉前都要经过多次量化评估过程，分析及决策量化模型，其成功率因此而大幅提升；每一次品牌推广状况，都有量化的记录和分析，可以在系统中清楚的查询到，管理者因此可以更有效的实施精细化品牌管理；与之对应的是，品牌管理人员的所有工作也有清晰的量化指标……
欧洲经典奢侈品牌一般都具有基于品牌发展的职务跟踪制度。由于具有量化的管理体系，管理者一般不会倾向于进行短期的品牌决策，收获短期的品牌利益，因为这通常这是以牺牲品牌的长期利益作为基础。
凯迪拉克（Cadillac）在2004年进入中国市场前，做了大量的调研，依靠了很多量化品牌措施，并且不断的调整市场策略，通过调查研究，中国目前正处于变革时期，有一群人始终走在时代的前面，推动社会的进步。他们大胆、勇于创新、用开拓的精神不断创造自己的天地，“大胆、开拓、豪迈”的品牌精神始终贯穿于凯迪拉克的发展全过程程。
留学英国丨奢侈品管理专业四大院校详解
留学英国丨奢侈品管理专业四大院校详解英国作为全球的文化圣地，奢侈品消费和制造大国，当然也有着无可比拟的奢侈品管理方面的学习氛围，同时也有无数的一流院校开设了奢侈品管理和时尚管理等热门专业。
这里催生了无数的顶级奢侈品买手和时尚风向标品牌。
伦敦时装周更是世界四大时装盛会之一，目前，中国奢侈品消费的增长继续保持世界第一的势头，中国奢侈品消费品总值到2015年可望达到2480亿元人民币，届时将成为全球最大的奢侈品营销市场。
奢侈品的品牌管理与营销人才的稀缺也让中国学子发现其中的商机与机会，纷纷投身到英国奢侈品管理这个全球未来最热门的专业领域学习中。
英国奢侈品管理专业课程，是一个理论与实践结合的最好的一个专业。
教授在结合讲解理论的同时，还会请一些大公司的管理层来上课，其余的时间是去大品牌实习，还有很多机会经常去一些大SHOW，这样的直接参与一线的学习模式，能够让学生们第一时间触摸到时尚的味道和氛围，置身其中，让学生的时尚品味和时尚意识很快建立，能够很好的完成学习内容。
本科奢侈品/时尚管理专课程汇总：英国院校一般本科开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程，如Nottingham Trent 艺术设计本科预科，可以衔接BA Hons Fanshion Management /Fashion Communication and Promotion /Fashion and Textile Management 且都不需要作品集，作为国内高二读完的学生作为课程衔接非常的适宜。
另外Into Manchester ，Textile 方向：Fashion and Textile Retailing/Management and Marketing of Fashion Textiles；Into Metropolitan：Diploma课程，Advertising Management and Brand Management也提供了很好的高二升入本科预科的衔接课程。
奢侈品鉴赏专业课程
奢侈品鉴赏专业课程引言：随着社会经济的发展，奢侈品市场逐渐兴起，奢侈品鉴赏成为一门独特的专业课程。
本文将介绍奢侈品鉴赏专业课程的内容和重要性，帮助读者了解这门课程的特点和价值。
一、课程内容1. 奢侈品历史与文化：探讨奢侈品的起源、发展和文化背景，了解奢侈品的独特价值和意义。
2. 奢侈品分类与品牌分析：介绍奢侈品的分类方法和品牌的特点，帮助学生深入了解各个品牌的历史、产品线和市场定位。
3. 奢侈品设计与工艺：研究奢侈品的设计理念和工艺技术，探索奢侈品的独特之处和制作过程。
4. 奢侈品市场与消费者行为：分析奢侈品市场的趋势和消费者行为，帮助学生了解奢侈品市场的发展和消费者的需求。
5. 奢侈品鉴赏与评估：培养学生对奢侈品的鉴赏能力，学习鉴别真伪和评估奢侈品价值的方法和技巧。
二、课程重要性1. 提升专业素养：奢侈品鉴赏专业课程可以帮助学生了解奢侈品的历史、文化和设计，提升专业素养和审美能力，为未来从事相关职业打下坚实的基础。
2. 拓宽就业领域：随着奢侈品市场的不断扩大，对奢侈品鉴赏专业人才的需求也日益增长。
修读奢侈品鉴赏专业课程可以为学生提供更多的就业机会，例如奢侈品品牌的销售、顾问、活动策划等岗位。
3. 增加个人品味：通过学习奢侈品鉴赏专业课程，学生可以培养自己的审美能力和个人品味，提高对时尚潮流的敏感度，为自己的生活和职业发展增添亮点。
三、课程亮点1. 实践与案例分析：奢侈品鉴赏专业课程注重实践操作和案例分析，通过实地考察、参观展览和与行业专家的交流，帮助学生深入了解奢侈品市场和实际工作中的问题。
2. 团队合作与创新思维：奢侈品鉴赏专业课程注重培养学生的团队合作能力和创新思维，通过小组讨论、项目设计等活动，培养学生的团队协作意识和解决问题的能力。
3. 实习与实践机会：奢侈品鉴赏专业课程为学生提供实习和实践机会，与奢侈品品牌合作、参与行业活动，让学生在实际工作中锻炼能力，提高就业竞争力。
结语：奢侈品鉴赏专业课程是一门独特而有价值的课程，通过学习这门课程，可以提升专业素养、拓宽就业领域、增加个人品味。
奢侈品管理岗位职责
奢侈品管理岗位职责
奢侈品管理岗位职责主要包括以下几个方面：
1. 商品采购和库存管理
奢侈品管理岗位的首要职责就是负责商品采购和库存管理。
这需要管理人员对奢侈品市场有深入的了解和熟悉品牌特点、商品款式和价格等信息。
同时，需要针对市场需求和销售趋势合理制定采购计划，确保库存量合理，避免库存滞销或过多造成资金浪费。
2. 商品展示和销售推广
奢侈品管理岗位的另一个重要职责是负责实体店内的商品展示和销售推广。
这需要管理人员具备一定的市场销售能力，能够根据不同品牌和不同商品设计出有效的推广方案。
同时，管理人员还需要定期更新商品陈列方式，提高商品展示质量和良好的顾客体验。
3.顾客服务和维护
顾客服务和维护是奢侈品管理岗位的重要职责之一。
管理人员需要建立良好的客户关系，积极拓展客户网络，提供优质高效的售后服务。
同时，管理人员还需要根据不同顾客需求，为顾客提供专业咨询和推荐，增强顾客的购物体验和忠诚度。
4.数据分析和销售报告
奢侈品管理岗位的最后一个职责是负责数据分析和销售报告的制作。
管理人员需要收集并分析销售数据，及时调整销售策略和商品陈列方式，提高销售效率和利润。
此外，管理人员还需根据店铺销售情况，制作并汇报精准的销售报告，为公司管理层提供数据支持和参考。
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你听说过奢侈品管理专业吗
1.何为奢侈品管理专业
奢侈品管理专业，就是将高档品牌的专业知识和最先进的管理技能结合起来。
其教育分为传统奢侈品管理和新型奢侈品管理两种类型。
院校一般开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础
课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如“奢侈品和时装”
企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程一栏就被产品、市场、金融、企业管理、团队领导等占满了，几乎涉及奢侈品行业
的各个领域。
2.奢侈品管理专业前景
奢侈品管理这个职业对于国人来说或许还很陌生，但它在欧洲已经具备几十年历史并被称为高贵专业。
这个专业在亚洲，特别是中
国的就业前景和市场发展将会超乎想象。
来自美国波士顿咨询公司的研究报告显示，中国奢侈品消费总值到2015年达到2480亿元人民币，其增长继续保持世界第一的势头。
世界奢侈品牌纷纷将目光投向中国，据相关部门统计，目前世界顶
级奢侈品牌已逾八成进驻中国，于是奢侈品猛烈的浪潮袭来。
不久，中国将成为拥有全球最大的奢侈品市场的国家。
据世界奢侈品协会统计，中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右。
面对如此庞大的发展空间，国内奢侈品管理专业发展势头强劲。
目前在国内就读该专业的硕士课程，需要投入三年时间，学费支出
二十万元。
而赴法国、英国、瑞士等奢侈品大国，学费仅为在国内
花费的七成左右。
瑞士虽然近几年刚刚兴起奢侈品管理的课程，在
成熟度上不如法国，不过瑞士奢侈品购买也很强劲，所以赴瑞士学习，后劲比较十足，毕业生在国内外均具有强大竞争力，不论是毕
业起薪、未来来升职空间等方面都比同期国内高校毕业生具有优势。
十几年前法国一些院校就先后开设了类似专业，但“奢侈风”真正刮起来是在最近最近几年，英国、瑞士等等欧洲留学国家，都将
这门课程放到了吸引留学的日程上。
如今这类专业已形成一条龙格局，从选修基础课到硕士学位和MBA，各个层次的学生都能选学。
3.洛桑艺术大学
瑞士主要开设奢侈品的院校有洛桑艺术大学,瑞士洛桑艺术大学
成立于1821年，教学方向是识别视觉传达和工业产品设计课程及其
美术课程，洛桑艺术设计大学现任校长是Professor-Pierre-
Keller皮埃尔凯勒教授。
洛桑艺术与设计大学作为瑞士顶级的设计学院，在产品设计教学方面积累了丰富的经验和成就，在奢侈品的设计方面为学生们提供
出色的教育。
奢侈品管理，实际上还是管理学的一部分，有的学生毕业后会去高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。
所以，读
这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的，管理的
基础可以对市场和消费者有一个大的把握和预测，如果有艺术基础，那么在销售时你就能更好地解释奢侈品设计内涵。
4.奢侈品新型管理课程
瑞士把酒店管理、工商管理、室内设计与奢侈品管理相融合，使所学内容突破传统奢侈品管理课程的模块，让学生可以更好地了解
奢侈品行及其延伸行业，把握设计、管理、营销、推广、服务等全
方位的理论知识，同时学生可实地考察奢侈品公司等，把理论更好
地与实际结合，运用实践。
再者，学校十分注重学生语言能力的培养，以小班英语教学，并开始法语、德语、西班牙语、意大利语等
第二外语课程，供学生自由选择。
入学要求通常为雅思5.0~5.5以上，或托福61~79以上，具有高中以上学历。
瑞士的新型奢侈品管理课程，与纯理论的传统奢侈品管理课程不同，主要包含理论学习与行业实践两部分：
理论学习部分主要包括以下几个模块的理论学习：
★奢侈品市场对比分析
★奢侈品营销策略
★奢侈品商业及行业的组织行为学
★项目管理
★装饰设计
★市场营销
★视听技术
★商务沟通与团队领导
★产品与品牌发展
★人力资源管理及商业策略
★奢侈美食品鉴学
★奢侈品零售管理
★奢侈品消费行为学
行业实践部分包括：
1.参观奢侈品商店、公司、工厂等
2.参加奢侈品行业专家的演讲
3.小组合作分析研究奢侈品牌实际案例
4.全球多国家多行业4-6个月带薪实习
5.学校与奢侈品牌拥有合作关系的就业平台
5.瑞士奢侈品管理毕业生的就业出路
学生在瑞士毕业后，可以从事时装和皮具，珠宝和腕表，酒类，汽车、游艇、钢笔、香水和化妆品、高档家具和家访等企业投资人和高层管理人员，金融行业高端个金(如私人银行)业务总经理，时
尚及奢侈品、百货、酒店、旅游、咨询等服务型机构经营管理者，时尚娱乐媒体总编及主编，政府机构代表及时尚产业研究分析专家等，同时也可以选择投身奢侈旅游产品及酒店管理。
目前，国内外超五星酒店及度假村面临巨大的人才需求压力，瑞士的酒店及奢侈品管理专业正好对口这些人才需求，除了有过硬的专业知识和国际文化背景，睿智、干练、专业、博学均是瑞士酒店及奢侈品管理毕业生的求职砝码。