广告策划与创意-在线作业-A

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中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考16

中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。

( )T.对F.错参考答案：T2. 中国广告协会成立于( )。

A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C3. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC4. 广告创意的表现方式有( )。

A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求P式广告E.产品陈述参考答案：ABCD5. USP式广告应具备的三项特质是( )。

A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE6. 由( )创始的“月份牌”画法，是中国早期特有的招贴艺术形式。

A.张光宇B.丁悚C.徐咏青D.郑曼陀参考答案：CD7. 广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：( )A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响参考答案：ABD8. 建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。

( )A.错误B.正确参考答案：B9. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。

( )A.正确B.错误参考答案：A10. 广告创意的本质属性是( )。

A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A11. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。

A.视觉性B.情感性C.象征性D.温度感参考答案：BC12. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败。

广告计划办法与创意复习试习题

广告计划办法与创意复习试习题一、广告计划办法1.什么是广告计划？广告计划是广告活动的总体设计和安排，包括广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等内容。

2.广告计划的主要组成部分有哪些？广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等。

3.广告计划的制定流程是怎样的？（1）明确广告目标：根据企业营销目标和市场状况，确定广告目标。

（2）市场调研：了解目标市场、竞争对手、消费者需求等。

（3）广告策略制定：根据市场调研结果，确定广告策略。

（4）广告预算制定：根据广告目标和广告策略，合理分配广告预算。

（5）广告媒介选择：根据广告目标、预算和受众特点，选择合适的广告媒介。

（6）广告创意设计：创作具有吸引力和说服力的广告创意。

（7）广告实施计划：制定广告投放时间、地点、频率等实施计划。

4.广告策略的类型有哪些？（1）促销策略：通过优惠、赠品等方式吸引消费者购买。

（2）品牌策略：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。

（3）定位策略：明确产品在市场中的定位，突出产品特点。

（4）差异化策略：通过产品特点和营销策略，与竞争对手区分开来。

（5）情感策略：通过情感诉求，打动消费者的心。

二、广告创意复习1.什么是广告创意？广告创意是指在广告制作过程中，运用独特的创意手法和表现形式，突出产品特点、传达广告信息，并具有吸引力和感染力的广告设计。

2.广告创意的要素有哪些？（1）创意概念：广告创意的核心，传达广告信息的主题。

（2）创意手法：运用独特的表现形式，呈现创意概念。

（3）创意元素：包括文字、图片、声音、影像等创意素材。

（4）创意表现：将创意概念、手法和元素有机结合，形成具有吸引力和感染力的广告作品。

3.广告创意的思维方法有哪些？（1）发散思维：从多个角度、方向思考问题，寻求独特创意。

（2）收敛思维：在众多创意中筛选出最佳方案。

（3）联想思维：通过关联、类比等方式，激发创意灵感。

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第7章广告推荐程序策划

《11009 广告策划与创意》第七章广告推荐程序策划一、测试题。

每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。

回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。

回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。

回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。

完全错误或没有作答，给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.广告表现的意义是什么？2.广告表现的手段有哪些？3.语言手段包括哪些内容？4.非语言手段包括哪些内容？5.感性表现策略的手法有哪些？6.广告表现的策略有哪些？7.广告表现的经验准则有哪些？8.广告市场策略包括哪些类型？9.如何运用广告表现策略提升产品的市场竞争力？10.结合实例，说明情理交融的广告表现策略如何实施。

11.请描述广告促销策略的主要内容，并结合实际案例说明其效果。

12.如何进行广告心理效果的评估？请说明其方法和应用。

参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告表现的意义是什么？答案：(1)广告表现是实现广告目标的中心环节，是广告活动的转折点。

(2)广告表现反映了创作人员的基本素质。

(3)广告表现的好坏决定消费者对产品的评价。

2.广告表现的手段有哪些？答案：(1)语言手段：包括有声语言（广告歌曲、对话、旁白）和无声语言（文字、符号）。

(2)非语言手段：包括有声语言（音响）和无声语言（姿态语言、物体语言）。

3.语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：广告歌曲、对话、旁白。

(2)无声语言：文字、符号。

4.非语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：音响。

(2)无声语言：姿态语言、物体语言。

5.感性表现策略的手法有哪些？答案：(1)生活片断型(2)歌曲型(3)解决难题型(4)演出型(5)幽默型。

6.广告表现的策略有哪些？答案：(1)理性广告表现策略：说明产品功能、特点、好处等，通过理性的思考和逻辑判断促成购买。

广告策划与创意在线作业

用户名：W370801131016 最终成绩：100.0 _A-在线作业广告策划与创意单项选择题1.企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的直接目的划分间接目的划分最终目的划分初始目的划分本题分值: 用户得分: 用户解答: 5.05.0直接目的划分知识点:2. （）是广告文化独有的个性。

广告创意与策划结课作业

如何进行广告创意与策划广告，作为一种信息传递的模式，已经为大众所熟识。

经过多年的发展，日渐成熟，现已充斥在我们身边。

在广告泛滥的今天，如何从众多广告中脱颖而出，让广告主获得最大收益，是每个广告人都要考虑的问题，而问题的核心，便是如何做出好的广告策划与创意。

广告创意之前，要进行产品定位。

产品定位包括：产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等；产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆；产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲；产品用途定位——有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等；产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响销路，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大；如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣；如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛；产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次首先，让我们来明确一下什么是广告策划：20世纪60年代，英国广告专家斯坦利。

波特首次提出"广告策划"这一概念，所谓"广告策划"就是对整个广告活动进行谋划，筹划的过程，广告策划的一系列决策包括：1.确定广告目标2.确定广告对象3.确定广告战略4.确定广告主题5.制定广告策略6.构思广告创意7.选择和组合广告媒介8.进行广告效果评估要想完成以上八个步骤，需要遵循如下的工作流程：第一步:组建以客户或其产品命名的广告策划小组，包括这样一些人员：1.业务主管2.策划人员3.文稿撰写人4.美术设计人员5.市场调查人员6.媒体联络人员7.公关人员。

第二步:向有关部门下达任务第三步:策划小组商讨本次广告活动的战略战术，具体而言有：第四步:撰写广告策划书第五步:向客户递交广告策划书并由其审核第六步:将策划意图交各职能部门实施一个完整的策划过程由五个部分组成1.广告调查2.对市场消费者产品等分析研究3.确定所用广告策略4.制定广告计划5.撰写广告计划书在明确了广告策划的基本步骤之后，我们需要来了解一下广告策划的内容与方法。

广告策略与创意设计题库(47题含答案)

广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。

A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。

它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。

因此，广告策划工作常被人称为（）。

A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。

A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。

（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。

（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。

A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。

A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的; 广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。

A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。

A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。

广告创意与策划作业

广告创意策划作业广告创意理论之共鸣理论1998 年，《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题，创造发人类电影史上的新纪元。

当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上，该片获得了包括最佳影片在内的共 11 项奥斯卡金像奖。

同时也创造了人类营销史上的奇迹，上映 3 个月就赢得了 12 亿美元的票房收入。

分析其原因，泰坦尼克号》正迎合了人们怀旧情结，引起了专家与观众的共鸣。

这种以怀旧等方式，挖掘人的情感，创造了广告策划、创意策略的重要理论 ---- 共鸣论。

共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。

通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。

共鸣论最适合大众化的产品或服务，拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。

通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。

运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。

共鸣论侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。

建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见，影响和传播效果非常出色的香港“ 铁时达” 手表的广告是一个典型的案例。

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”广告词配以兵荒马乱战争年代的动人爱情场面，使消费者对该品牌产生强烈的共鸣。

2001 年在全国各大电视媒体热播的雕牌系列广告，雕牌洗衣粉运用下岗女工找工作及属于懂事女儿理解妈妈，帮妈妈干活的动人场景，配以“ 妈妈，能为您干活” 极富煽情的话语，以引起其目标消费者情感的共鸣。

雕牌牙膏以现今社会热点的单亲家庭，小孩对新妈妈的抵触及新妈妈的真情付出后，小孩的最后接受，配以“ 真情付出，心理交汇” 极为动人的广告语，从而引起广大消费者的共鸣。

广告创意理论之ROI理论ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章平面广告创意

《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。

每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。

回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。

回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。

回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。

完全错误或没有作答，给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。

7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。

10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。

11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。

12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。

参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。

(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。

(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。

(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。

2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。

(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。

(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。

(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。

3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。

(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。

4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。

5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。

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最终成绩：100.0 一单项选择题
1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的间接目的划分
最终目的划分
直接目的划分
初始目的划分）进行划分的。

（5.0 分）
知识点：
用户解答：直接目的划分
2. （）是广告文化独有的个性。

（5.0 分）开放性
民族性
融合性
竞争性
知识点：
用户解答：竞争性
3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（广告基本特征
广告的基本要素
广告市场
广告元素）。

（5.0
分）
知识点：
用户解答：广告的基本要素
二多项选择题1. 广告常用的调查形式有（直接询问法）等。

（5.0
分
）
案头调查法
间接询问法
询问法观察法
知识点：
用户解答：案头调查法 | 询问法 | 观察法
2. 广告策划的原则包括：（）。

（5.0 分）
5. 常用广告创意应用理论有
（沟通理论
）。

（5.0 分）
6. 广告市场策略主要包括
（产品细分市场策略
）。

（5.0 分）
价格定位策略
广告促销策略广告
目标市场策略
知识点：
用户解答：产品细分市场策略| 广告促销策略广告| 目标市场策略
7.相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（交通
）。

（5.0 分）广告
POP 广告
电影广告
户外广告
直接信函
知识点：
用户解答：交通广告| POP 广告| 户外广告| 直接信函
8.广告实施策略中的地域策略是指：（）。

（5.0 分）
10. 常用广告系列策略有
（形式系列策略
）。

（5.0 分）
11. 广告产品定位策略主要分为
）。

（5.0 分）（产品定位
效果两面性效果竞争性积累效果性间接效果性
观念定位功效定位实体定位
知识点：
用户解答：观念定位 | 实体定位
12. 广告标语创作的基本要求是
（牌名原则）。

（5.0 分）
）。

（5.0 分）
减少市场占有率目标
创牌广告目标
知识点：
用户解答：维持市场占有率目标| 保牌广告目标| 创牌广告目标
17. 广告实施策略中的时序策略包括：（）。

（5.0 分）即时策略提前策略
轰炸策略
跟随策略
置后策略
知识点：
用户解答：即时策略| 提前策略| 置后策略。